İnternetteki bilimsel dergiler

Tanınmış Rus popüler bilim dergilerinden zaten bahsetmiştik, ancak Rusya'nın tüm dünya olmadığını ve bu nedenle yurtdışında yerli meslektaşlarından daha azını ve çoğu zaman çok daha fazlasını şaşırtabilecek yayınlar olduğunu söylemeye değmez. Bu nedenle bugün yurt dışından gelen popüler bilim dergilerinden bahsedeceğiz.

Bunların çok sayıda olduğunu belirtmekte fayda var, ancak her kaynak veya dergi özel başarılarla veya yayınladıkları materyallerle övünemez. Buğdayı samandan ayırmak için en ünlü ve seçkinlerden, malzemenin kalitesinin her zaman önce geldiğini kanıtlamış olanlardan bahsedeceğiz. Gelelim en popüler 5 yabancı bilim dergisine.

5. Bilimsel Amerikan

Beşinci sırada ise Scientific American yer alıyor; en küçüğünden en büyüğüne, günümüzün sloganı bu. Ve beşinci sıra, 1845'te yayınlanan Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en eski popüler bilim dergisi Scientific American tarafından cesurca ve güvenle işgal ediliyor.

İlk olarak Bilimsel amerikalı bir dergi değil, yeni icatların yazıldığı dört sayfalık bir gazeteydi. Gazete dikkatinin çoğunu ABD Patent Ofisi'nden gelen raporlara verdi; bu da şaşırtıcı değil çünkü ofis en iyi kaynaktı. kullanışlı bilgi o anda. Zamanla dergi giderek daha da gelişti, hacmi arttı ve sadece hangi keşiflerin meydana geldiği hakkında yazmaya başladılar.

Buna ek olarak, 20. yüzyılın başında dergi, (dünyadaki en büyük ansiklopedilerden biri olarak kabul edilen) The Americana ansiklopedisini yayınlayarak öne çıktı. ingilizce dili) 16 cilt halinde. Derginin hedef kitle seçimi konusunda nasıl yön değiştirdiğini görmek de ilginç.

Ayrıca, 1983'ten 1993'e kadar yayınlanan “Bilim Dünyasında” dergisinin yerli bir versiyonunun da bulunduğunu ve basımı durdurulduktan sonra 2003 yılında yeniden yayına girdiğini de belirtmek gerekir. Ancak aynı izleyici kitlesini toplayamadı, bunu belirlemek zor değil, yaklaşık 500 bin kopya olan klasik "SciAM" ile 12 binin biraz üzerindeki "Bilim Dünyasında" tirajını karşılaştırın.

Derginin basılı versiyonunun yanı sıra elektronik versiyonu da var; onu internette bulmak zor değil.

4. Popüler bilim dergisi Discover

Dördüncü sırada yer alan dergi Keşfetmek- başlangıçta izleyici olarak bilim dünyasındaki profesyonel olmayanları seçti, ancak materyal sunma kavramını basitleştirdikten sonra dergi, yayınlarında UFO'lar, Bigfoot vb. Gibi çeşitli "gizemli" fenomenlerle ilgili materyaller kullanmadı. - Keşfetmek. Aslında derginin amacı başlangıçta bilimsel yayınlar ile hafif popüler bilim notları arasındaki “altın ortalamayı” aramak olarak yorumlanabilir. İlk kez 1980 yılında yayınlanan dergi, okurlarının güvenini hemen kazanmayı başardı. Burada oldukça ciddi bilimsel materyallerin yayınlanmasının yanı sıra yazarlar, okuyucuyu cezbetmeye neyin yardımcı olacağını da unutmadılar. Psikoloji ve psikiyatri ile ilgili makaleler tam da böyle bir yem haline geldi. Ancak derginin okuyucularının ilgisini çekecek bir şeyi vardı. En popüler yazılardan biri, yazarın bilim dünyasının mitlerini ve sahtekarlıklarını ortaya çıkarmaya çalıştığı "Şüpheci Hakkında" idi. Böylece bu bölüm birkaç yıldır en çok okunan bölüm haline geldi. Ancak yirmi yıl sonra (2006'da) yönetim değişikliği nedeniyle derginin politikası değişecek, birçok bölüm kaybolacak ve derginin tasarımı değişecek.

Derginin varlığı boyunca ciddi şeyler yazmış olmasına rağmen, bu, bir makalenin şaka olarak ortaya çıkması ve esasen bir aldatmaca olması nedeniyle “1 Nisan Şakası” geleneğinin ortaya çıkmasını engellemedi. derginin bir sonraki sayısı. Ancak bunu fark etmemek imkansızdı ama sahte makalenin yalanlanması bile dergi okuyucuları arasında hâlâ öfkeye neden oluyordu.

Dergi şu tarihte yayınlanmaktadır: şu an ancak Rusça analogları olmadan yalnızca yurtdışında üretilmektedir. Dili konuşanlar elektronik versiyonu okuyabilir ve İngilizce bilgisi iyi olmayanlar için internette “Discover” dergisinden Rusça popüler bilim programları aramanızı tavsiye edebiliriz (bazıları vardır).

3. Popüler Mekanik Dergisi

Üçüncü sırada, hem yurt dışında hem de BDT'de büyük bir popülerliğe sahip olan Popular Mechanics dergisi var; daha önce Rus mevkidaşını tartışmıştık. Öyleyse tanışın - Popüler Mekanikler. Bu dergi hakkında fazla konuşmanın anlamı yok, bazıları biliniyor, bazılarından da geçenlerde bahsetmiştik.

Ancak yine de birkaç söz söylemekte fayda var. Popular Mechanics, 11 Ocak 1902'den beri yayınlanmaktadır ve popüler bilim dergilerinin klasik bir temsilcisidir. Mevcut tirajı 1 milyon 200 binin üzerinde olup, yayınlarını dünyanın bazı ülkelerinde (Rusya dahil) yayınlamaktadır. Güney Afrika ve diğerleri). bir yayın vardı Latin Amerika ancak kapatmak zorunda kaldılar.

Her ne kadar tirajı 20. yüzyılın 80'li yıllarına göre azalmış olsa da derginin okur kitlesini kaybettiği söylenemez. Tirajın 400 bin kadar azalması büyük ölçüde okuyucu ilgisindeki düşüşten değil, basılı yayınların elektronik versiyonlarının oluşturulmasını mümkün kılan İnternet'in gelişmesinden kaynaklanıyor.

Bu arada, İngilizce yayınlanan Popular Mechanics'in bir web sitesi var ve bu prestijli yayına abone olmak size yılda yalnızca 12 dolara mal olacak, ancak yerli analog Siteye abone olamayacaksınız, ancak dergileri ücretsiz olarak kaydedebilir ve satın alabilirsiniz (eski sayı 59 ruble, yeni sayı 99 ruble ve yıllık arşiv 590 rubleye mal olacak).

2. Bilimsel dergi Popular Science

Zirvemizde ikinci sırada yer alıyor Popüler Bilim Popüler bilimin gerçek vücut bulmuş hali olan, şu anda 45 farklı ülkede, 30'dan fazla dilde yayınlanmakta ve pek çok ödülü ve ödülü bulunmaktadır - Popüler Bilim.

Popular Mechanics dergisinde olduğu gibi bu yayının da ek bir tanıtıma ihtiyacı yok ancak bu konuda bir şey söylememek de mümkün değil. Dergi başlangıçta Darwin, Huxley, Peirce, Cattell ve diğerleri gibi çağdaş bilim adamlarının çalışmalarını yayınladı, ancak "popüler bilim" hemen popülerlik kazanmadı. Ve eğer dergi ortaya çıktığı sırada dikkat çekmeyi başardıysa, o zaman her yıl popülaritesi azaldı ve sonunda 20. yüzyılın başında yeni bir yayıncıya satıldı (bu arada, bu yayıncı James Cattell'di. Makaleler Popular Science'da birden fazla kez yayınlanmıştır). Ancak bu durum dergiye fayda sağlamadı ve 1915'te tekrar satıldı. Bu andan itibaren derginin aktif hayatı ve gelişmesi başladı. Neredeyse bir asır sonra, Popular Science yenilikçi bir proje düzenliyor; insanlığın en yeni icatlarının tahminleri üzerine bahis oynanacak bir bahis şirketi platformu.

Artık dergi saygı ve popülerlik kazandı ve bu da onu en azından tiraj açısından neredeyse zirveye çıkardı (1.323.041 kopya - etkileyici, değil mi?), Popular Science şu anda ikinci sırada yer alıyor, ancak ilginç mi değil mi? yargılamak senin elinde.

1. National Geographic dergisi derecelendirme birincisi

Birincilik ödülünü dergiye vermeye karar verdik National Geographic- Sonunda, bizce dünyadaki popüler bilim dergileri arasında haklı olarak lider konumda olan bir yayına ulaştık. National Geographic. Birçok ülkede yayınlanıyor, dergi 33 dilde yayınlanıyor ve bu kadar popülerliğe ulaşmasının bir nedeni var.

1888'de doğan ebeveyni Ulusal coğrafi toplum sadece 9 ay önce ortaya çıktı. Başlangıçta yalnızca yayınlandı bilim makaleleri ve resimler 1905 yılına kadar dergide yer almıyordu. Derginin popüler bir bilim dergisi olarak tarihi 1905 yılında başladı.

Derginin bu sene yapacak çok işi var ama en önemlisi hiç şüphesiz o günlerdeki gizemli ve bilinmeyen Tibet'in fotoğraflarının dergi sayısında yer alması. A önemli olayçünkü bu fotoğraflar aslında dergiyi yıkımdan kurtardı ve kurumsal kimliğini oluşturdu. Rusya topraklarında insanların aynı fotoğrafları 1901'de görmesi ve yalnızca 4 yıl sonra fotoğrafların yazarlarının (Rus gezginler - Buryats Gombozhab Tsybikov ve Kalmyk Ovshe Norzunov) eserlerini National Geographic'e satması dikkat çekicidir.

Büyük bir hızla ilerleyen ve elektronik yoluyla bilgi edinmenin yeniden formatlanmasını da beraberinde getiren ilerleme, hiçbir zaman bilgi almak ve iletmek için ana kağıt kaynaklarından birinin yerini alamadı. Bilimsel dergilerin tarihi 19. yüzyılda başlamıştır ve halen tüm dünyada rağbet görmektedir. Modern trendlere aykırı bir hareket. Çoğu kişi için bu neden ve nasıl oluyor? ünlü dergiler– makalenin devamında.

19. ve 20. yüzyılın başları öncelikle büyümeyi işaret ediyordu. genel gösterge nüfusun eğitimi. Sadece içinde değil Rus imparatorluğu, ama aynı zamanda tüm dünyada. Ancak birçoğunun ders kitapları yoktu ve mevcut literatür Yıllarca kütüphanelerde saklanmış olabilecek ve hiç kimse bu verilerin konuyla ilgili olduğunu iddia edemezdi. Böylece, 1885'te, belirli aralıklarla yayınlanacak ve yalnızca konuyla ilgili ve çoğu kişi için sansasyonel bilgiler taşıyacak popüler bir bilim dergisi yaratma fikri ortaya çıktı.

Ben böyle oldum National Geographic 100 yılı aşkın süredir en popüler bilimsel dergi olarak kabul edilen. Bu yayının şöhreti özel materyallerle sürekli olarak doğrulanmaktadır: hem makaleler hem de fotoğraflar.

Popüler bilim doğasının en özgün ve en eski yayını Bilimsel amerikalı. Dergi 1885'te yayınlanmaya başladı ve hala en popüler dergilerden biri. Ayrıca 20. yüzyılın başında yayınevi İngilizce'deki en büyük ansiklopediyi yayınladı. 16 ciltlik özel olarak popüler bilimsel bilgiler.

Popüler Bilim– Dünyada genel olarak tanınanlar listesinde 3 numaralı dergi. Huxley, Darwin ve Peirce gibi bilim adamları, halk arasında statü kazanmak için uygun bir itici güç olan yenilikçi çalışmalarını burada yayınladılar.

Rus dergilerine gelince, ilk üç dergi tarafından işaretlenebilir "Dünya çapında" 1861 yılına kadar uzanan bir geçmişi var.

Başlangıçta, "kuru" bilimsel bileşenin sulandırılmasına yardımcı olan ve yayının popülerleşmesinde en büyük rolü oynayan gezginlerin hikayeleri ve hikayeleri ortaya çıktı.

"Popüler Mekanikler" Ve "Keşif"- bölgede Rusya Federasyonu popülerlik ve dolaşım açısından bir sonraki olarak kabul edilir. Ancak küresel bağlamda bile dergilerimiz Batılı dergilerle iyi rekabet edebiliyor.

İspanyol araştırma merkezine göre dünyanın dört bir yanından gelen EN İYİ 10 bilimsel yayın şöyle:

Doğa Genetiği
Bilimsel amerikalı
Keşfetmek
Popüler Mekanikler
Keşif
Dünya çapında
Popüler Bilim
Doğa
Doğa Genetiği
Rusya Matematiksel Fizik Dergisi

Modern zamanlara ayak uydurmak için okuyun ve eğitim alın.

ULUSAL DAĞITIM HİZMETİ

"POPÜLER BİLİMSEL DERGİLER İÇİN PAZAR"

Analitik görüş

Moskova 2012

MEVCUT OLMAYAN BİR PAZARIN İNCELENMESİ

1.Dergi pazarında konumlanma

2.Popüler bilim dergilerinin sınıflandırılması

3. Tiraj ve izleyici kitlesi

5. Popüler bilim dergilerinin dağıtımı

6. Popüler bilim dergilerine ilişkin devlet politikası

7. Pazar var mı? (Dergi ve gazetecilik kuruluşları, rekabet ve bu alanın özerklik mücadelesi hakkında)

MEVCUT OLMAYAN BİR PAZARIN İNCELENMESİ

Bu, Ulusal Tiraj Servisi tarafından hazırlanan, basın pazarının ayrı bir segmentine ilişkin ilk analitik incelemedir. Her ay bu tür incelemeler hazırlayacağız.

Bu projeye neden başladık, İncelemeler? Dolaşım istatistikleri alanında 13 yıldan fazla süren çalışmalar sonucunda belirli materyaller birikmiştir. Abonelik sayılarının, perakende satış rakamlarının, reklam bütçelerinin ve yayın sayısının arkasında ne olduğunu anlamaya ihtiyaç vardı. Tüm bu rakamlarla dergilerin içeriği, yayın ekonomisi ile okuyucu kitlesinin çıkarları arasındaki ilişki nedir?

Neden popüler bilim dergileriyle başladık? Öncelikle bu segment çok büyük değil, sadece dört düzine yayın var. Örneğin kadın dergileriyle başlamak intihar demektir. İkinci olarak, bu günlükler çok bariz bir performans sergiliyor Sosyal fonksiyon. Eğitimin misyonu. Üçüncüsü, bu segment oldukça açık ve şeffaf bir iç yapıya sahiptir ve bu da tanımlanmasını kolaylaştırır. Ve son olarak, bu dergilerin çoğunun okunması ilginçti. Böylece çalışma saatlerinde eğlendik.

Ne elde ettik, ana sonuçlar nelerdir?

Birinci sonuç: Rusya'da popüler bilim dergileri için tek bir pazar yoktur. Yani içerik benzerliğiyle birleşen bir basın kesimi var ama rekabet alanı olarak bir pazar yok. Üç ayrı dergi grubuna ayrılır.

Bir grup başarılı dergi iş projesi. Bu grubun lideri yerli dergi “Around the World”dür ve bu liderlik grubunun büyük kısmı lisanslı yayınlardan, yani yabancı dergilerin Rus analoglarından oluşmaktadır.

İkinci grup ise hayatta kalmaya çalışan Sovyet popüler bilim klasikleridir. modern koşullar. Zor ve fakir çıkıyor.

Üçüncü grup, pratik olarak piyasanın dışında yaşayan ve yalnızca kurucularına bağlı olan eyalet ve departman RAS dergileridir.

Bu üç grup birbiriyle ilgilenmiyor ve birbirleri hakkında çok az şey biliyor. Farklı koşullarda yaşıyorlar ve tek bir rekabet alanı oluşturmuyorlar.

İkinci sonuç: Popüler bilim dergileri segmenti gelişme potansiyeline sahiptir. Yeni başarılı oyuncular ortaya çıkabilir. Tarihsel dergilerin nişi ve genel olarak sosyal bilimlerin, sosyolojinin, sosyal Psikoloji. Psikolojik dergi nişi aynı zamanda yeni oyuncuları da barındırabilir.

Popüler bilim basını alanında yeni aktörler nerede ortaya çıkacak? Öncelikle hâlâ Rusya pazarına gelebilecek büyük yabancı dergiler var. İkincisi, "Dünya Çapında" örneği, Rus-Sovyet popüler bilim klasiklerinin modern yönetim ve reklam fırsatlarıyla birleşiminin ne kadar başarılı olabileceğini gösteriyor. Bu şekilde “tanıtım” yapıp “Genç Doğa Bilimcisini” ya da “Kimya ve Yaşam”ı bile başarılı bir medya işine dönüştürme fikri ütopya gibi görünmüyor.

Sonuç üç. Rusya'da popüler bilim dergilerine ilişkin bir devlet politikası yoktur. Popüler bilim yayınlarına devlet desteğinin tahsis edilmesine ilişkin net bir kriter bulunmamaktadır ve hedefe yönelik yardımın tahsis edilmesi uygulaması şaşırtıcıdır çünkü seçim açık ve subjektif değildir.

Sonuç dört. Basının bu kesimi için bir pazarın bulunmaması, diğer şeylerin yanı sıra, popüler bilim dergilerinin, örneğin kadın dergileri veya otomobil dergileri gibi, özel bir reklam bölümüne sahip olmamasından kaynaklanmaktadır. Ancak bilimsel fikirlerin ve bunları popüler bir şekilde sunan metinlerin bulunduğu bir pazar var. Bu pazar, bu fikirlerin ve metinlerin tüketicilerinden oluşan büyük bir ordu tarafından yaratılıyor - bunlar eski Sovyet aydınları, "eğitimciler" ve onların çocukları. Bu pazar için, yani bu profildeki bir dergiler topluluğu ve bir gazeteciler topluluğu için altyapı eksikliği, nesnel bir model değil, yalnızca asgari kaynaklarla desteklenen bir inisiyatif eksikliğidir. Yoğun iletişim ortamı, sürekli değerlendirme alışverişi ve karşılıklı mesleki eleştiri, toplu savunma“Petriki” ve “Fomenki” den popüler bilim alanı, bu olmaktan çok uzak tam liste bu tür şirketlerin mevcut görevleri.

Popüler bilim süreli yayınları segmentinde neler olup bittiğini anlamamızda, “Bilgi Güçtür” genel müdürü Igor Kharichev ve “Around the World” yayınevinin dağıtım ve lisanslama müdürü Leonid Naumov'un uzman değerlendirmelerinden büyük ölçüde yardımcı olduk. ”, Elena Lozovskaya, “Bilim” ve yaşam dergisinin genel yayın yönetmeni, Egor Bykovsky, "Science in Focus" dergisinin genel yayın yönetmeni, Lyubov Strelnikova, "Kimya" dergisinin genel yayın yönetmeni ve XXI. Yüzyılın Yaşamı", Mikhail Kobylinsky, "Ayrıntılı Tarih" dergisinin genel yayın yönetmeni, "Science in Focus" dergisinin bilimsel editörü Maxim Borisov, "Troitsky Variant - Science" gazetesinin yapımcı editörü. Bu incelemenin hazırlanmasındaki yardımlarından dolayı bu meslektaşlarımıza teşekkür ederiz.

İgor Yakovenko,

Ulusal Dolaşım Servisi Genel Müdürü

RUSYA'DA POPÜLER BİLİMSEL DERGİLER PAZARI

Analitik görüş

90'lı yıllarda Rusya'daki popüler bilim dergilerinde yaşananlar aşağıdaki tabloda gösterilebilir:

(A.G. Vaganov'un “Popüler Bilim Gazeteciliği ve Kamu Bilincinde Bilimin Prestiji” adlı makalesinden, / Russian Chemical Journal (D.I. Mendeleev'in adını taşıyan ZhRKhO). - 2007. - T. 51, Sayı 3. - S. 86 -90.)

Popüler bilim dergileri arasındaki tiraj düşüşünün üzücü rekoru muhtemelen Sovyet döneminden bu yana tirajı 320 kat azalan “Young Naturalist” dergisine ait. Genç Teknisyen'de dolaşımda yaklaşık olarak aynı seviyede bir düşüş var.

Genel olarak süreli yayınların tirajı ortalama büyüklük sırasına göre düşerse, o zaman yerli popüler bilim dergileri ortalama iki büyüklük mertebesinde çöktü. Bunların dışında belki de sadece “kalın” edebiyat ve sanat dergileri pazarında böyle bir çöküş yaşandı.

Modern Rus toplumunda bilimin düşük prestiji ve bu tür yayınların en büyük okuyucu kitlesinin yaşam standartlarındaki (ve dolayısıyla satın alma gücündeki) düşüş gibi yerli popüler bilim basınındaki krizin dış nedenleri, değerlendirmemizin ötesindedir. . İncelemenin amacı popüler bilim dergileri pazarını ve onun iç yapısını anlatmaktır.

1. Dergi pazarında konumlanma

Çeşitli basın katalogları ve rehberleri, “popüler bilim” başlığı altında yer alan çeşitli dergi listeleri sunmaktadır. Bir derginin “popüler bilim” olarak etiketlenmesinin tek ve yeterli nedeni yayıncının isteği olduğundan olaylar ortaya çıkar. Örneğin, "Rus Postası" kataloğu "AIDS-info" yu popüler bir bilim yayını olarak sınıflandırıyor ve bu yayını "Bilim Dünyasında" dergisinin yanına yerleştiriyor. Katalogda "Popüler Bilim" olarak da işaretlenen "Kozmonotik Haberleri"nin yanında "UFO" dergisi ve ardından içeriğiyle ilgili şu açıklamayı veren "ŞİFA" gazetesi var: "Gizli tarifler, gençleşmenin sırları" , paranın büyüsü, durugörü tavsiyeleri, şifacılar." Gençlik dergisi “SMENA” ve açıkça “popüler bilim” olarak kabul edilmeyen diğer yayınlar “popüler bilim” olarak sınıflandırılmaktadır. Açıkçası, pazarı tanımlamak ve analiz etmek için sınırlarını çizmek ve dolayısıyla bu pazarın konularının listesini belirlemek gerekir.

Bu incelemeye dahil edilmek üzere, her biri ayrı ayrı ne gerekli ne de yeterli olan 5 kriter formüle edildi:

Kendini konumlandırma, yani dergi kendisini popüler bilim olarak görüyor.
Dış konumlandırma. Yayında popüler bilim bölümü, kataloglar ve basın referans kitapları yer alıyor.
Yayının içerik analizine göre metinlerin en az %30'unun bilime ayrıldığı kaydediliyor.
Yayının içerik analizine göre metinlerin en az %30'unun sözde yazıldığı kaydedilmektedir. popüler bilim tarzı, yani yazarların bilimsel yaratıcılığın ürünleri hakkında rapor vermesi ve aynı zamanda bu bilgiyi uzman olmayanların anlayabileceği bir dile "çevirmesi".
Yazarlar ve yayın kurulu üyelerinin arasında bilim dünyasında tanınan ve tanınan kişilerin bulunması.

Bir dergi en az üç kriteri karşılıyorsa incelemeye dahil edildi.

Popüler bilim dergileri pazarı en az 6 dergi pazarıyla daha temas halindedir (kesişmeyle bağlantılıdır):

Ortak bir konuya sahip oldukları uzmanlaşmış bilimsel dergilerle - bilimsel bilgi, ancak farklı bir izleyici kitlesi ve dili, sunum tarzı;

Bölgesel çalışmalar ve tarih üzerine popüler makaleler yayınlayan, ancak bilimsel bilginin yaygınlaştırılması değil, turizm endüstrisine hizmet etmek gibi farklı görevleri olan turizm dergileri gibi uzmanlaşmış dergilerle; aynı nedenlerle kendi ayrı pazarını oluşturan sağlık dergileri incelemeye dahil edilmedi;

Bilişsel işlevi olan ancak dili farklı, izleyici kitlesi farklı olan çocuk dergileri;

Eğitim sisteminin altyapısının bir parçası olan ve bu nedenle temelde farklı yasalara göre faaliyet gösteren piyasada yerleşik olan eğitim ve pedagojik dergiler (özellikle Shkolnaya Pressa yayınevinin dergileri);

Popüler bilim konularının bulunabileceği genel ilgi dergileri (erkek, kadın, gençlik), ancak kural olarak% 5-10'dan fazla yer kaplamazlar;

Endüstri dergileri.

Yukarıdaki kriterler dikkate alınarak aşağıdaki 36 yayın incelemeye dahil edildi:

"Hayvanlar dünyasında"
"Bilim dünyasında"
"Dünya çapında"
"Dünya Yol Bulucusu"
"Amatör"
"Dünya ve Evren"
"Dünyanın Aynası"
"Bilgi Güçtür"
"Mucit ve yenilikçi"
"Ayrıntılı olarak tarih"
"Makineler ve Mekanizmalar"
"Rusya'da Bilim"
"Bilim ve yaşam"
"Bilim ve Teknoloji"
"Birinci elden bilim"
"Odakta Bilim"
"Bizim Psikolojimiz"
"Kozmonotik Haberleri"
"Popüler Mekanikler"
"Potansiyel"
"Doğa"
"Doğa ve İnsan"
"Gençlik için Teknoloji"
"Kimya ve yaşam XXI. Yüzyıl"
"Ekoloji ve Yaşam"
"Genç Doğabilimci"
« Genç teknisyen»
"KEŞFİ"
"GEO"
"NATIONAL COĞRAFYA"
"YENİ BİLİM RU"
"PSİKOLOJİLER"
"Canavarlar"
"Moskova dergisi. Rus Hükümetinin Tarihi"
"Askeri Tarih Dergisi"
"Vatan"

2. Popüler bilim dergilerinin sınıflandırılması

Rusya'daki popüler bilim dergileri alanı en az 5 temele ayrılmıştır:

Yayın başlangıç zamanına göre: az ya da çok içeriği olan geleneksel markalar için uzun Hikaye Rusya'da ve son yıllarda ortaya çıkanlarda;

Yerli ve yabancı (lisanslı) için;

Bilimsellik derecesine göre yani ölçekteki yerine göre: “bilimsel-popülerlik”;

İçeriğin evrenselliğine göre, yani ölçekteki konumuna göre: “evrensel-uzmanlaşmış” ve buna göre konuya göre;

2.1. "Eski" ve "yeni markalar"

ESKİ VE YENİ MARKALAR
HAYIR.	BASKI	RF'YE İLK GİRİŞ YILI	YURT DIŞINA İLK ÇIKIŞ YILI	YORUMLAR
				N.M. tarafından kuruldu. 1791'de Karamzin. 1991'de yenilendi.
	DÜNYA ÇEVRESİNDE
				1989'da yenilendi
	BİLİM VE HAYAT			1994 yılında yenilendi

	DÜNYA DESENİ			1998'de restore edildi
	BİLGİ GÜÇTÜR
	GENÇ DOĞACI
	Mucit ve Radyasyonlaştırıcı
	GENÇLER İÇİN TEKNOLOJİ
	ASKERİ TARİH DERGİSİ
	GENÇ TEKNİSYEN
	KİMYA VE HAYAT
	DÜNYA VE EVREN
	RUSYA'DA BİLİM
	BİLİM DÜNYASINDA			Bilimsel amerikalı- Amerikan versiyonunun adı
	UZAY HABERLERİ
	EKOLOJİ VE YAŞAM
	HAYVAN DÜNYASINDA
				Almanya adını taşıyan
	POPÜLER MEKANİKLER			İngilizce PopülerMekanik
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	İLK ELDEN BİLİM
	POTANSİYEL
				7 ülkede yayınlandı
	PSİKOLOJİMİZ
	MAKİNA VE MEKANİZMALAR
	BİLİM VE TEKNOLOJİ			Kharkov'da yayınlamaya başladı
	DOĞA VE İNSAN

	YENİ BİLİM RU
	DETAYLARDA TARİH
	CANAVARLAR
	DÜNYANIN AYNASI
	ODAKTAKİ BİLİM			ScienceFocus dergisine (BBC) dayanmaktadır
	AMATÖR

Bu tablo, popüler bilim dergileri pazarının ortaya çıkış tarihini ve daha sonraki dinamiklerini açıkça göstermektedir.

İncelemeye dahil edilen 36 yayından 4'ü devrim öncesi bir geçmişe sahip, 9'u Sovyet, 4'ü 90'lı yıllarda kurulmuş, 11'i 2000'li yıllarda ve 3'ü ise son 3 yılda çıkmıştır.

Yani, Rusya'daki popüler bilim dergileri pazarı genç, gelişmekte ve muhtemelen oluşumu henüz tamamlanmamıştır. Yeni oyuncuların gelişi, özellikle nispeten serbest nişlerin varlığı nedeniyle mümkündür; bunların varlığını sonraki tematik analizde ele alacağız.

2.2. Yerli ve yabancı

Popüler bilim dergisi pazarında 7 yabancı marka bulunmaktadır ve bunlardan biri (“Bilim ve Teknoloji”) Kharkov'da yayınlanmakta ve Rusya ve Ukrayna'da Rusça olarak dağıtılmaktadır.

1983'te SSCB'de ortaya çıkan tek yabancı marka Scientific American ("Bilim Dünyasında" dergisi) idi, Batılı oyuncuların geri kalanı Sovyet sonrası dönemde - 90'ların sonlarında ve 2000'lerde - Rusya pazarına girdi. Rusya reklam pazarı ve dergi segmenti olgunlaştığında.

YEREL	YABANCI
RUS DEVLETİNİN TARİHİ MOSKOVA DERGİSİ.	BİLİM DÜNYASINDA
DÜNYA ÇEVRESİNDE
	POPÜLER MEKANİKLER
DÜNYA DESENİ	NATIONAL GEOGRAPHIC
BİLGİ GÜÇTÜR
GENÇ DOĞACI	BİLİM VE TEKNOLOJİ
Mucit ve Radyasyonlaştırıcı	YENİ BİLİM RU
GENÇLER İÇİN TEKNOLOJİ	ODAKTAKİ BİLİM
BİLİM VE HAYAT
ASKERİ TARİH DERGİSİ
GENÇ TEKNİSYEN
KİMYA VE HAYAT
DÜNYA VE EVREN
RUSYA'DA BİLİM
UZAY HABERLERİ
EKOLOJİ VE YAŞAM
HAYVAN DÜNYASINDA
İLK ELDEN BİLİM
POTANSİYEL
PSİKOLOJİMİZ
MAKİNA VE MEKANİZMALAR
DOĞA VE İNSAN
AMATÖR
DÜNYANIN AYNASI
DETAYLARDA TARİH

2000'li yıllarda ortaya çıktı Rusya pazarı Yabancı popüler bilim dergilerinin yerli versiyonları günümüzde hakim durumda olup, toplam tirajın neredeyse bir buçuk katı kadardır ve reklam pazarını domine etmektedir.

Yedi adet lisanslı popüler bilim dergisinin bir defalık toplam aylık tirajı 964.500 adettir. 28 Rus popüler bilim dergisinin tek seferlik toplam tirajı yalnızca 628.847 kopyadır. Yani ortalama olarak her Rus analogu yabancı derginin tirajı 107.166, yerli derginin tirajı ise 33.097'dir (DISCOVERY dergisi popüler bir yabancı markayı lisanssız kullanan bir Rus dergisi olduğu için bu analizin dışında tutulmuştur).

Aynı zamanda hem tiraj, izleyici hem de reklam açısından bu pazarın mutlak lideri yerli dergi “Around the World”dür. Tirajı yerli (lisanssız) yayınların toplam tirajının neredeyse %40'ını oluşturmaktadır. “Dünya Çapında”yı hesaba katmazsanız, diğer tüm yerli popüler bilim dergilerinin ortalama tek seferlik tirajı bu kategorideki lisanslı dergilere göre 5 kat daha azdır.

Ancak Batı içeriğinin ve markasının tek başına Rusya pazarında başarıyı garantilediğine inanmak basitlik olur. 2000'li yıllarda Rusya'da lisanslı popüler bilim dergileri yayınlamaya yönelik birkaç başarısız girişimde bulunuldu. Örneğin PopularScience, ScienceIllustrated veya NewScientist/Lomonosov'un yayınlanmaya çalışılan ancak piyasada tutunamayan Rusça versiyonları.

Popüler bilim dergilerinin reklam pazarındaki rekabete katılımı bu incelemenin dördüncü bölümünde daha ayrıntılı olarak ele alınacaktır. Burada kendimizi, reklamların varlığına veya yokluğuna göre gruplara ayırmakla sınırlayacağız. Bu tür üç grup vardır: “A”, “B” ve “C”.

Bunlar reklam pazarında başarılı olan 7 popüler bilim yayınıdır. Reklam pazarı onların ana gelir kaynağıdır.

İsim
Dünya çapında
Psikolojiler
Ulusal coğrafya
Popüler mekanikler
coğrafi konum
Odaktaki Bilim
KEŞİF

(6 yayına ait TNS ölçüm verileri sunulmuştur. DISCOVERY dergisi TNS panelinde yer almadığından bu derginin Temmuz sayısının içerik analizi yapılmış ve veriler altı ay boyunca tahmin edilmiştir, dolayısıyla bu derginin reklam hacimleri belki de dergi biraz daha yüksektir.)

Bu grup, reklam pazarına girmek için belirli adımlar atan ancak içlerindeki reklam hacmi kural olarak 2-5 sayfayı geçmeyen yayınları içerir.

Bunlar dergilerdir: “Dilettant”, “Bilim ve Teknoloji”, “Bilim Dünyasında” (bağlı kuruluş reklamları bu nedenle “C” grubunda sınıflandırılabilir), “Kozmonotik Haberleri” (aynı zamanda bağlı kuruluş reklamı veya kurucunun reklamı) ), “Dünya Yol Bulucu” , “Dünyanın Aynası”, “Bilim ve Yaşam” (“B” ve “C” gruplarının sınırında), “Kimya ve Yaşam”, “NewScientist.ru”, “Önce Bilim” El”, “Anavatan”, “Potansiyel "(sponsorluk).

“Bilgi güçtür”, “Doğa ve insan”, “Ayrıntılı olarak tarih”, “Ekoloji ve yaşam”, “Doğa”, “Dünya ve Evren”, “Mucit ve yenilikçi”, “Ayrıntılı olarak tarih”, “Moskova dergisi” , “Rusya'da Bilim”, “Gençlik İçin Teknoloji”, “Kimya ve Yaşam”, Ekoloji ve Yaşam”, “Genç Teknisyen”, “Genç Doğa Bilimcisi”.

2.4. Ölçek: “bilimsel popülerlik”

Bu ölçekteki yerin, ölçekteki yerle hiçbir şekilde ilişkili olmadığını belirtmek gerekir: “ilginç - sıkıcı” veya “kötü - iyi” dergi. Bu başka bir incelemenin konusu. İçeriğin zevk özelliklerini değil biçimsel özelliklerini analiz ettik.

Bu incelemede “bilimsellik – popülerlik” ölçeğindeki yerini belirlemek için üç kriter kullanılmıştır:

Bilimsel konuların toplam yayın hacmi içindeki payı;

Popüler bilim sunum tarzı;

Yazarlar ve yayın kurulu üyeleri arasında bilim insanlarının ve ünlü bilim adamlarının varlığı,

Bu kriterlere göre üç dergi grubu ayırt edilebilir:

Grup “A” Popüler bilim klasikleri. Popüler bilim konularının payı %50'nin üzerinde olan yayınlar, yazarların yarıdan fazlası aktif bilim insanıdır, materyallerin çoğu popüler bilim tarzında yazılmıştır. Bu grup örneğin aşağıdaki yayınları içerir:

“Bilgi güçtür”, “Bilim ve yaşam”, “Bilim dünyasında”, “21. yüzyılın kimyası ve yaşamı”, “Ayrıntılı olarak tarih”, “Bilim ve teknoloji”, “Bilim odak noktasında”, “Popüler mekanik”, “ NEWSCIENTIST.RU". “Bilimin direği” Rusya Bilimler Akademisi'nin yayınlarıdır: Materyallerin sunum tarzının popüler bilimin unsurlarını (gazetecilik, gazetecilik) birleştirdiği “Doğa”, “Rusya'da Bilim”, “Dünya ve Evren”. görseller) ve bilimsel (formüller, grafikler, tablolar, kullanılan literatür listeleri vb.)

Grup "B". Bilim ve popülerlik dengesi. Bilimsel konuların derginin toplam hacminin %50'sini geçmediği, yazarların en az yarısının bilim insanı değil gazeteci olduğu, popüler bilim tarzının materyallerin %50'sini aşmadığı, makale, röportaj vb. türlerin yaygın olduğu temsil edildi. Bu grup esas olarak büyük ticari başarıya sahip yayınları içerir:

“Dünyada”, “COĞRAFYA”, “NATIONALGEOGRAFİK”, “PSİKOLOJİLER”, “KEŞFİ”, “Ekoloji ve Yaşam” “Popülerlik kutbuna”, örneğin yazarlığı olan “Amatör”ü yerleştirebilirsiniz. Echo ofMoskova'nın gazetecileri ve konuklarının yanı sıra öncelikle gençlere yönelik tüm hayvan dergilerinden oluşur.

Grup "C". Şartlı olarak popüler bilim. Bu grupta yer alan yayınlar popüler bilim dergilerinin kriterlerini tam olarak karşılamamaktadır. Üç yayının her birinin nedenleri farklıdır, bu nedenle her dergiye yorum sağlıyoruz.

"Dünya Yol Bulucusu" Çoğu katalog ve referans kitabında “Popüler Bilim Yayınları” başlığı altında yer almasına ve buna karşılık gelen kendini konumlandırmasına rağmen, daha çok bir seyahat dergisidir. Bilimi popülerleştiren neredeyse hiçbir materyal yok.

"Doğa ve İnsan". Kendisini “popüler okuma için popüler bilim dergisi” olarak konumlandırıyor. Çoğu yayının tarzı popüler bilim değildir, ahlaki tonlamalar hakimdir ve dini temalar vardır. Şiirlerinizi ve yazılarınızı para karşılığında yayınlayabileceğiniz tek dergidir. Şiirlerin yayınlandığı “Pınarlar” bölümü daha çok edebiyat ve sanat yayınlarında ya da bölgesel bir gazetede yer alır.

"Canavarlar" Bu çocuk dergisi Zooloji, hayvan etolojisi ve paleontoloji alanındaki bilgileri çocuklar için uyarlamaya çalışan bir kitap. Bunu yapabilirler.

2.5. Ölçek: “evrensel-uzmanlaşmış”. Konuya göre sınıflandırma

Konuya göre Rus popüler bilim dergileri 5 gruba ayrılıyor:

a) tarihsel; b) psikolojik; c) hayvanlar hakkında; d) teknik; d) evrensel.

A. Tarihsel. Bu grupta 5 popüler bilim dergisi bulunmaktadır.

1. “Moskova dergisi. Rus Hükümetinin Tarihi". 1791 yılında N.M. Karamzin tarafından kurulan en eski tarihi ve yerel tarih dergisi. 18. yüzyılda eleştirel-bibliyografik ve teatral-eleştirel bölümleri olan ilk Rus dergisiydi. 1991'de yenilendi. Tiraj 5.000 kopya. 96 çizgili. Moskova Medya ve Reklamcılık Departmanı'nın mali desteğiyle yayınlandı.

2. “Anavatan” 1879'dan beri yayınlanmaktadır. 1989'dan bu yana bugünkü formatta. 160 şerit. Rusya Federasyonu Hükümeti ve Rusya Federasyonu Cumhurbaşkanı İdaresi tarafından oluşturulan devlet yayını. Mütevelli Heyeti, Federasyon Konseyi üyesi Stroev E.S. olan 15 validen oluşur. ve AFK Sistema V.V. Başkan Yardımcısı Rekabet avantajları hükümet statüsünden kaynaklanır. Ek rekabet avantajı: Dergi, tezlerin ana sonuçlarını yayınlamak için Yüksek Tasdik Komisyonu listesine dahil edilmiştir. Dolaşım künyede yayınlanmıyor.

3. “Askeri Tarih Dergisi” 1939'dan beri Rusya Federasyonu Savunma Bakanlığı tarafından yayınlanmaktadır. Yayın 1959'da yeniden başlatıldı. 80 şerit. Rekabet avantajları hükümet statüsünden kaynaklanır. Rodina gibi Yüksek Tasdik Komisyonu listesine dahil edilmiştir. Tiraj 4.200.

4. “Ayrıntılı olarak tarih.” 2010 yılından bu yana yayınlanmaktadır. Rusya Bilim Atıf Dizini'ne dahil edilmiştir. 98 çizgili. Reklam yok. Dolaşım - 1.000'den az kopya.

5. “Dilettant” Ocak 2012'den bu yana “ECHO of Moskova” radyosunun desteğiyle yayınlanmaktadır. Tiraj 15.000 kopya. Reklam – 2, 3 ve 4 sayfalık kapaklar.

Popüler tarihi dergilerin nişleri oldukça az doldurulmuştur. Tarihe olan yaygın ilgi ile piyasadaki popüler tarih dergilerinin nispeten küçük tirajları ve izleyicileri arasında açık bir fark var. “Dilettant”ın bu boşluğu doldurma şansı var çünkü “Echo of Moskova”nın milyonluk izleyici kitlesine dayanarak tanıtılıyor. Eğer “Amatör” bu şansı değerlendirmezse bu nişte yeni oyuncuların ortaya çıkması muhtemeldir.

B. Psikolojik. Grupta yalnızca iki popüler bilim dergisi var:

1. “PSİKOLOJİLER”, 1970'den beri yayınlanan en popüler Fransız dergilerinden birinin Rusça versiyonudur. 2005 yılından bu yana Rusya'da yayınlanmaktadır. 162 şerit. Esas olarak kadın izleyicilere odaklandı. Rusya'nın en büyük yayınevlerinden biri olan HEARSTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGRUP tarafından yayınlanan reklam ve dağıtım pazarlarında rekabet gücünün artırılmasında önemli bir faktördür. Derginin lansman dönemindeki tanıtım kampanyası Rusya'da türünün en büyük etkinliklerinden biriydi. Tüm popüler bilim yayınları arasında reklam hacmi açısından “Dünya Çapında”dan sonra ikinci sırada yer almaktadır. 2012 yılının ilk yarısında Rusya'ya ithal edilen her sayının fiili tirajı 196.368 kopya olarak gerçekleşti. (ortalama).

2. “Psikolojimiz.” Yayıncı "NOOSPHERE". Psikolojik hizmetlerin reklamı da dahil olmak üzere ortalama 20 sayfası reklama ayrılmış 156 sayfa. Rusya'ya ithal edilen gerçek tiraj 29.200 kopyadır. Yazarlar yerli pratisyen psikologlardır.

Psikolojik dergiler, tematik olarak uzmanlaşmış tüm popüler bilim yayın grupları arasında en büyük başarıya sahiptir. Reklamları diğerlerinden çok daha fazla topluyorlar. Diğer popüler bilim dergileriyle karşılaştırıldığında (tabii ki evrensel olanlar hariç) en büyük tiraja ve izleyici kitlesine sahiptirler. Bu, psikolojiye olan ilginin yapısının diğer bilimlerin çoğuna olan ilgiden temel olarak farklı olduğu gerçeğiyle açıklanmaktadır. Fiziğe, astronomiye veya tarihe ilgi meraktan kaynaklanıyorsa, psikolojiye olan ilginin pratik bileşeni hakimdir. PSİKOLOJİLERİN “Kendini bul ve daha iyi yaşa” sloganı ve bir başka derginin adı olan “Bizim Psikolojimiz” okurların motivasyonunu her türlü yorumdan daha iyi anlatıyor.

Bununla birlikte, yeni ortaya çıkan psikolojik dergilerin muazzam ticari ve okuyucu başarısına rağmen, büyük olasılıkla bu konuyla ilgili tüm bilgi ihtiyaçlarını karşılamıyorlar. Yeni yayınların bu alanda başarılı olma şansı hala var.

V. Hayvanlar hakkında. Grupta 3 adet popüler bilim dergisi bulunmaktadır (köpekler, kediler ve akvaryum balıkları ile ilgili dergiler hobi yayınları olarak sınıflandırıldığından dahil edilmemiştir):

1. “Genç Doğa Bilimcisi” 1928'den beri yayımlanmaktadır. Cilt 48 şeritler. Derginin tirajının dinamikleri gösterge niteliğindedir:

1929 - 6.500 kopya.

1978 - 2.600.000 kopya.

2003 - 19.000 kopya.

2012 - 8.000 kopya.

2. “Hayvanlar Aleminde” 1998'den beri yayınlanmaktadır. Kuruculardan biri, aynı adı taşıyan popüler TV şovunun sunucusu N.N. Tiraj 20 bin kopya. 48 sayfa olup ortalama 5-6 sayfası reklam amaçlı satılmaktadır. Profil reklamcılığı: yiyecek ve hayvan sergileri.

3. "Canavarlar". Yayınevi "Warbuz", Nizhny Novgorod. Tiraj 30.651 kopya. 20 sayfa olup, 1. kapak sayfasında reklam bulunmaktadır. Hedef seyirci kitlesi– ilkokul ve ortaokul çağındaki çocuklar.

Bu tematik grubun özel bir özelliği, öncelikle genç ve çocuk izleyicilere odaklanmaları ve Batılı benzerleriyle karşılaştırıldığında son derece düşük tirajlarıdır. Sebepler büyük olasılıkla nesneldir. Hayvanlara olan sevgi ve ilgi Rusya'da Batı ülkelerine göre çok daha az yaygındır ve aslında büyük ölçüde çocukların ve ergenlerin ilgi alanıdır. Bu nişte yeni başarılı oyuncuların ortaya çıkması pek olası değildir.

G. Teknik. Grupta 4 dergi bulunmaktadır:

1. “Mucit ve Yenilikçi” 1929'dan beri yayımlanmaktadır. Tiraj 3.112 kopya. 32 çizgili. Reklam yok.

2. “Gençlik İçin Teknoloji” 1933'ten beri yayınlanmaktadır. Tiraj 48.920 kopya. 64 şerit. Reklam yok. Federal Basın ve Kitle İletişim Ajansı'nın mali desteğiyle yayınlandı.

3. “Genç Teknisyen” 1956'dan beri yayımlanmaktadır. Tiraj – 4.033 kopya. 1956 – 1961 döneminde tiraj 300.000 ila 2 milyon kopya arasında değişiyordu. 80 şerit. Reklam yok. Rekabet avantajı: Dergi, çeşitli eğitim kurumlarının eğitim sürecinde kullanılmak üzere Rusya Federasyonu Eğitim ve Bilim Bakanlığı tarafından onaylanmıştır.

4. “Kozmonot Haberleri” 1991 yılından beri Roscosmos ve Havacılık ve Uzay Savunma Kuvvetleri'nin himayesinde, ESA'nın Rusya'daki daimi misyonu, Uzay Müzeleri Birliği ve S.P. Korolev'in adını taşıyan RSC Energia'nın katılımıyla yayınlanmaktadır. Tiraj 8.500 kopya. 74 sayfa olup, kapağın 2. ve 4. sayfalarında reklam yer almaktadır.

Bu tematik niş büyük olasılıkla doldurulmuştur. Bu gruptaki dergilerin nispeten küçük tirajı ve izleyici kitlesi, en çekici teknik nesne olan arabaya olan ilginin yüzlerce özel otomobil dergisi tarafından karşılanmasıyla açıklanmaktadır. Mühendislik mesleğinin prestiji eskiye göre önemli ölçüde azaldı. Sovyet dönemi Bu da günümüzde bilgisayar, yazılım vb. ilgiye dönüşen teknolojiye olan ilginin azalmasına neden olmuştur.

D. Evrensel veya multidisipliner. Grup, popüler bilim dergilerinin büyük bir kısmını ve 22 yayını içermektedir.

EVRENSEL BASKILAR
	BASKI	BASKI BAŞLANGICI	DOLAŞIM	YORUMLAR
	BİLİM DÜNYASINDA			Lisans dergisi
	DÜNYA ÇEVRESİNDE			Rus Coğrafya Derneği Dergisi
	DÜNYA DESENİ			N.-p'den daha turistik. dergi
	DÜNYA VE EVREN		veri yok	Rusya Bilimler Akademisi Dergisi
	DÜNYANIN AYNASI
	BİLGİ GÜÇTÜR			Klasik n.-s. dergi. Rospechat hibesi
	MAKİNA VE MEKANİZMALAR			İsmine rağmen multidisipliner bir dergi
	RUSYA'DA BİLİM		veri yok	Rusya Bilimler Akademisi Dergisi
	BİLİM VE HAYAT			Klasik n.-s. dergi
	BİLİM VE TEKNOLOJİ		6 183	Kharkov'da yayınlandı. Askeri-teknik öncelik konular
	İLK ELDEN BİLİM
	ODAKTAKİ BİLİM			Lisans dergisi
	POPÜLER MEKANİKLER			Lisans dergisi
	POTANSİYEL			Milli Eğitim Bakanlığınca tavsiye ediliyor
	DOĞA		veri yok	Rusya Bilimler Akademisi Dergisi
	DOĞA VE İNSAN			N.p.'nin tarzına pek uymuyor. Rospechat hibesi
	KİMYA VE HAYAT			Klasik n.-s. dergi
	EKOLOJİ VE YAŞAM
	KEŞİF			Popüler bir kanalın adını lisanssız kullanıyor
	coğrafi konum			Lisans dergisi
	NATIONAL GEOGRAPHIC			Lisans dergisi
	YENİ BİLİM RU			Lisans dergisi

3. Dolaşım ve izleyici

Popüler bilim dergilerinin güvenilirlik derecesine göre tirajına ilişkin veriler 3 kategoriye ayrılabilir: güvenilir (NTS tarafından onaylanmış ve denetlenmiş), beyan edilmiş (çıktı verilerindeki bilgiler sertifikalı değildir) ve yanlış (dolaşım tarafından beyan edilmiştir) yayıncı, NTS incelemesiyle belirlenen gerçek yayınevine karşılık gelmiyor):

BASKI	DOLAŞIM, kopyalar	YORUMLAR
Dünya çapında		Dolaşım NTS tarafından onaylanmıştır
Popüler mekanikler		Beyan edilen dolaşım
PSİKOLOJİLER		Çıkış verilerinde sahte dolaşım 238.571 kopyadır (yılın ilk yarısı ortalaması)
NATIONALGEOGRAPHIC		Beyan edilen dolaşım
KEŞİF		Beyan edilen dolaşım
Odaktaki Bilim		Beyan edilen dolaşım
coğrafi konum		Beyan edilen dolaşım
Psikolojimiz	29 200	Künye 65.000 kopyadan oluşan sahte bir tiraj içeriyor
Dünyanın aynası		Beyan edilen dolaşım
Gençlik için teknoloji		Beyan edilen dolaşım
Bilim ve hayat		Beyan edilen dolaşım
Hayvanlar		Beyan edilen dolaşım
Makineler ve mekanizmalar		Beyan edilen dolaşım
Bilim ve Teknoloji	6 183	Künye 22.000 kopya sahte tiraj içeriyor
Ekoloji ve yaşam		Beyan edilen dolaşım
Hayvan dünyasında		Beyan edilen dolaşım
Amatör		Beyan edilen dolaşım
Dünya Yol Bulucu		Beyan edilen dolaşım
Bilim dünyasında		Beyan edilen dolaşım
NEWSCIENTISTRU		Beyan edilen dolaşım
Kozmonotluk haberleri		Beyan edilen dolaşım
Genç doğa bilimci		Beyan edilen dolaşım
Bilgi Güçtür		Beyan edilen dolaşım
Kimya ve yaşam XXI. Yüzyıl		Beyan edilen dolaşım
Moskova dergisi. Hikaye		Beyan edilen dolaşım
Askeri tarih dergisi		Beyan edilen dolaşım
Genç teknisyen		Beyan edilen dolaşım
Potansiyel		Beyan edilen dolaşım
Mucit ve yenilikçi		Beyan edilen dolaşım
Doğa ve insan		Beyan edilen dolaşım
Ayrıntılı olarak tarih	1.000'den az	Editörlere göre
Bilim ilk elden		Editörlere göre
Dünya ve Evren		Editörlere göre

“Doğa”, “Rodina”, “Rusya'da Bilim”, “Dünya ve Evren” dergileri, “Kitle İletişim Araçları” yasasını ihlal ederek, baskılarında dolaşımları hakkında bilgi yayınlamıyor. Garip bir tesadüf eseri, yasayı ihlal edenler tam olarak kurucuları Rusya Federasyonu Hükümeti ve Cumhurbaşkanlığı İdaresi veya Rusya Bilimler Akademisi olan yayınlardır.

Rusya'daki popüler bilim dergilerinin izleyicileri hakkında güvenilir veri yok ve çoğu yayın için de hiçbir veri yok. Bu nedenle, pazar analizi en iyi şekilde yayınların dolaşımına ilişkin verilere dayanarak yapılır. Basın, TV ve radyo izleyicilerine ilişkin verileri piyasa tarafından ana para birimi olarak kabul edilen ana medya sayacı TNS'dir. TNS metodolojisinin analizi ve hedef kitle hakkındaki TNS verilerinin yayınların gerçek dolaşımıyla karşılaştırılması, TNS'in hedef kitle hakkında bilgi sağlamadığını, ancak büyük olasılıkla yayının marka bilinirliği hakkında bilgi sağladığını göstermektedir. aynısı önemli gösterge Her ne kadar araştırma konusunun böyle bir ikamesi başlı başına reklam pazarında ciddi bir sorun olsa da.

Ancak başka verilerin yokluğunda, Eylül 2011 – Şubat 2012 döneminde TNS ölçüm paneline dahil edilen 6 popüler bilim dergisinin “izleyici kitlesine” ilişkin TNS rakamlarını sunuyoruz:

	Dergi adı	İzleyici (bin kişi)
	DÜNYA ÇEVRESİNDE
	NATIONALGEOGRAPHIC
	KEŞİF
	POPÜLER MEKANİKLER
	coğrafi konum
	PSİKOLOJİLER

4. Reklam pazarındaki popüler bilim dergileri

Dergilerdeki reklamların hacmi ve profili hakkındaki bilgiler, hesaplama yöntemi (fiyat listelerine dayalı içerik analizi) açık ve doğrulanabilir olduğundan çok daha şeffaf ve güvenilirdir. Bu incelemede indirimler dikkate alınmadan hesaplama yapılmasından kaynaklanan bir yanlışlık söz konusu olabilir. TNS verilerine göre 2012 yılının ilk yarısının 6 aylık verilerine göre reklam ağırlıklı popüler bilim dergilerinin reklam hacimleri şu şekilde gerçekleşti:

	DERGİ ADI
	DÜNYA ÇEVRESİNDE
	PSİKOLOJİLER
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	POPÜLER MEKANİKLER
	coğrafi konum
	ODAKTAKİ BİLİM
	KEŞİF

Dünya çapındaki reklam pazarında mutlak liderlik ayrı bir analiz gerektirir. Bazı başarı faktörleri yüzeyde yatıyor: 5 milyonun üzerinde izleyici kitlesine sahip 150 yıllık bir Rus markası modern yönetim ve reklam pazarında iş tanıtımına odaklanın. Ancak yayının bahsedilen tüm avantajları kullanmasına ve bunları ticari başarıya dönüştürmesine olanak tanıyan ana başarı faktörü, hiç şüphesiz, derginin Video International'ın genel müdürü Sergei Vasiliev tarafından satın alındığı 2000 yılında sahip değişikliğiydi. En büyük reklam satıcısının kapasitelerinin birleştirilmesi sayesinde, çeşitli dergiler, rehber kitaplar ve diğer ürünleri üreten güçlü bir satış departmanıyla modern bir yayıncılık şirketi yaratmak mümkün oldu.

Popüler bilim dergileri ile basının diğer birçok kesimi arasındaki temel fark, bunların karşılık gelen özel bir reklam bölümüne sahip olmamasıdır. Kadın dergileri kadın ürünlerine, erkek dergileri ise erkek ürünlerine karşılık gelmektedir. Basının otomotiv bölümü oldukça açık bir şekilde öncelikle otomobil ve ilgili ürünler pazarına odaklanıyor. Vesaire. Popüler bilim dergilerinin reklamı yapılan ürünler için bu kadar uzmanlaşmış bir pazarı yoktur. Teleskop reklamlarıyla yaşayamazsınız.

	DÜNYA ÇEVRESİNDE	POPÜLER MEKANİKLER	NATIONAL GEOGRAPHIC	PSİKOLOJİLER	ODAKTAKİ BİLİM
TÜTÜN
HOMEOPATİ, ECZACILIK, İLAÇ
EVCİL HAYVAN GIDA
OTO, TRANS SATIŞ HİZMETLERİ, OTO PARÇA
DEVLET KURULUŞLARI
YOLCU TAŞIMACILIĞI
ALKOL
ÖZEL ETKİNLİK
MEDYA (TV, RADYO)
FİNANSAL YÖNETİM HİZMETLERİ
GİYİM, AYAKKABI, AKSESUAR, EŞYA
DİJİTAL, EV, BÜYÜK EV, FOTOĞRAF, VİDEO EKİPMANLARI
BAĞLANTI
İNTERNET KAYNAKLARI
BASILI BASKILAR VE DİĞER BASIMLAR
GIDA, MARKET
SPOR EKİPMANLARI
MOBİLYA
TURİZM VE DİNLENME
ISTİHDAM HİZMETLERİ
PARFÜMERİ, KOZMETİK
MARKA REKLAMCILIK
Yakıt ve yağlayıcılar
TOPLU GÖZLÜKLER
KAMU FONLARI
ELEKTRONİK OYUNLAR, BT, YAZILIM, BİLGİSAYAR AKSESUARLARI
EĞİTİM SİSTEMİNDEKİ HİZMETLER
TAKI
TİCARET ORGANİZASYONLARI
KUAFÖR VE GÜZELLİK SALONU HİZMETLERİ
EV KİMYASALLARI
BANTLARIN TOPLAM PAYI, %

5. Popüler bilim dergilerinin dağıtımı

FİYAT:% S
HAYIR.	BASKI	FİYAT PERAKENDE	1 AYLIK ABONELİK FİYATI.	ÇIKIŞ SAYISI
	DÜNYA ÇEVRESİNDE		159.04 — Rus Postası	YILDA 12 KEZ
			800 – Rus Basını	YILDA 12 KEZ
	DÜNYA DESENİ		62.10 — Rus Basını	YILDA 10 KEZ
	BİLGİ GÜÇTÜR		133 – Rus Postası	YILDA 12 KEZ
	GENÇ DOĞACI		247.67 — Rus Postası	YILDA 12 KEZ
	Mucit ve Radyasyonlaştırıcı		182.62 — Rusya Postası	YILDA 12 KEZ
	GENÇLER İÇİN TEKNOLOJİ		114.56 — Rus Postası	YILDA 12 KEZ
	BİLİM VE HAYAT		209.07 — Rusya Postası	YILDA 12 KEZ
	GENÇ TEKNİSYEN	HAYIR	224.24 — Rusya Postası	YILDA 12 KEZ
	KİMYA VE HAYAT		178.03 — Rus Postası	YILDA 12 KEZ
	DÜNYA VE EVREN	HAYIR	800 – Rus Basını	YILDA 6 KEZ
	RUSYA'DA BİLİM		700 — Rus Postası	YILDA 6 KEZ
	BİLİM DÜNYASINDA		136.38 — Rus Postası	YILDA 12 KEZ
	UZAY HABERLERİ		226.40 — Rusya Postası	YILDA 12 KEZ
	EKOLOJİ VE YAŞAM		315.19 - Rus Postası	YILDA 12 KEZ
	HAYVAN DÜNYASINDA		61.20 — Rus Basını	YILDA 12 KEZ
			147.81-Rusya Basını	YILDA 12 KEZ
	POPÜLER MEKANİKLER		95.20 – Rus Basını	YILDA 12 KEZ
	NATIONAL GEOGRAPHIC		87 – Rus Basını	YILDA 12 KEZ
	İLK ELDEN BİLİM		240.30 – Rus Basını	YILDA 12 KEZ
	POTANSİYEL		79.88 — Rus Basını	YILDA 12 KEZ
			74- Rusya Basını	YILDA 12 KEZ
	PSİKOLOJİMİZ		75- Rusya Basını	YILDA 12 KEZ
	MAKİNA VE MEKANİZMALAR		116.45 — Rusya Postası	YILDA 12 KEZ
	BİLİM VE TEKNOLOJİ		62.40 – Rus Basını	YILDA 6 KEZ
	DOĞA VE İNSAN	HAYIR	304.92 - Rus Postası	YILDA 12 KEZ
			213.49 — Rus Postası	YILDA 12 KEZ
	YENİ BİLİM RU		81.12- Rus Basını	YILDA 10 KEZ
	ODAKTAKİ BİLİM		121.20 – editoryal	YILDA 10 KEZ
	AMATÖR		113 – editoryal	YILDA 12 KEZ
	DÜNYANIN AYNASI		150- Rus Basını	YILDA 12 KEZ
	DETAYLARDA TARİH		370.89 - eve ROSPECHAT	YILDA 12 KEZ
			147.33 - Rus Postası	YILDA 12 KEZ
	ASKERİ TARİH DERGİSİ	HAYIR	180 – Rus Basını	YILDA 12 KEZ
			27.82 — Rusya Postası	YILDA 24 KEZ
	RUS DEVLETİNİN TARİHİ MOSKOVA DERGİSİ.		144.69 — Rusya Postası	YILDA 12 KEZ

Popüler bilim dergilerinin tiraj satış pazarında 3 ana stratejisi vardır:

Yayınlar ticari açıdan başarılı olup, ana geliri reklam gelirlerinden gelmektedir. Buna göre tiraj satışından elde edilen gelir kritik değil, tiraj ve izleyici kitlesi önemli, bu da perakende ve abonelik fiyatlarının mümkün olduğu kadar düşürülmesi anlamına geliyor. Perakende – 80-130 ruble; abonelik – 70-160 ruble).
Tiraj satışlarının bütçenin önemli bir kısmını oluşturduğu yayınlar. Fiyat politikası Bu yayınların hangileri taktiğin seçimine bağlıdır: biraz daha az ama daha yüksek fiyata satmak veya fiyat seviyesini düşürerek satışları artırmak. Sonuç olarak, bu kategori geniş bir fiyat aralığıyla karakterize edilir: perakende satış 25 ila 300 ruble, abonelik 28 ila neredeyse 700 ruble.
Çeşitli nedenlerle dışarıda kalan yayınlar pazar rekabeti. Bunlar öncelikle Rusya Bilimler Akademisi'nin Yüksek Tasdik Komisyonu listesinde yer almaları ve okuyucularının motivasyon yapısının sadece merakı değil aynı zamanda okuyucuyu da içermesi nedeniyle garantili bir okuyucu kitlesine sahip 3 popüler bilim dergisidir. pragmatizm. Bu dergiler neredeyse yalnızca abonelikle dağıtılır ve en yüksek abonelik fiyatına sahiptir: sayı başına 700 - 800 ruble.

Perakende pazarındaki mevcut durum nedeniyle, yüksek reklam geliri olmayan tüm popüler bilim dergileri (ve bunların hepsi "Around the World" hariç hepsi klasik "Sovyet" popüler bilim dergileridir) aslında perakende zincirlerinden koptu, yani , onların kitlesel okuyucu kitlesinden. Metropress acente ağının 1 (bir) kioskuna dergi yerleştirmek için 3.000 (üç bin) ruble ödemeniz gerekmektedir. Daha az "lezzetli" acentelerin büfeleri daha ucuzdur, ancak bir kiosk'a yerleştirme için 2 bin ruble'den az değildir. Kiosk, satış fiyatı 100 ruble olan en fazla 10 dergi alacak. Yani perakende yayıncılar için bu oldukça ciddi bir gider kalemidir ve popüler bilim yayınlarının çoğu için karşılanamaz. Yalnızca güçlü yayıncılık işletmeleri bu engeli aşabilir. Bunun tek istisnası her yerde mevcut olan “Bilim ve Hayat”tır. perakende ağları"Muhteşem Yedi" ile birlikte. Ancak bu istisna yalnızca kuralı doğrulamaktadır.

6. Popüler bilim dergilerine ilişkin devlet politikası

Rusya, eğitim, bilim ve kültüre ilişkin materyallerin gümrüksüz ithalatına ilişkin Floransa Anlaşması da dahil olmak üzere bilim ve kültürü destekleyen bir dizi uluslararası anlaşmanın imzacısıdır.

Popüler bilim dergileriyle ilgili olarak devlet politikası 5 şekilde ortaya çıkıyor çeşitli formlar Ah:

Doğrudan finansman. Desteğiyle popüler bilim dergilerinin yayınlandığı Rospechat'ın bağışları arasında “Bilgi Güçtür”, “Doğa ve İnsan”, “Gençler için Teknoloji” ve “Genç Teknisyen” yer alıyor. "Moskova dergisi. Rusya Devleti Tarihi”, Moskova Medya ve Reklamcılık Dairesi'nin desteğiyle yayınlanıyor. “NewScientist.ru” Eğitim ve Bilim Bakanlığı'nın desteğiyle yayınlanmaktadır.
Devlet kurumları tarafından kurulan kuruluş. Hükümet ve Cumhurbaşkanlığı İdaresi tarafından kurulan “Rodina”, Savunma Bakanlığı tarafından kurulan “Askeri Tarih Dergisi”, Roscosmos'un “himayesinde” “Kozmonot Haberleri” yayınlanmaktadır.
Rusya Bilimler Akademisi tarafından kurulan “Doğa”, “Rusya'da Bilim”, “Dünya ve Evren”; Rusya Bilimler Akademisi Sibirya Şubesi'nden - “İlk Elden Bilim”.
Yüksek Tasdik Komisyonu ve Rusya Bilim Atıf Dizini (RSCI) Listesine dahil edilme. Yüksek Tasdik Komisyonu Listesi'nde “Doğa”, “Dünya ve Evren”, “Anavatan” ve “Askeri Tarih Dergisi” yer alıyor. RSCI şunları içerir: “Mucit ve yenilikçi”, “Ayrıntılı olarak tarih”.
Eğitim ve Bilim Bakanlığı'nın eğitim sürecinde kullanıma yönelik önerileri Eğitim Kurumları“Gençlik için Teknoloji”, “Ekoloji ve Yaşam”, “Genç Teknisyen” var.

Popüler bilim dergileri için listelenen tüm devlet desteği biçimleri, belki de devlet kurumları tarafından doğrudan kurulanlar hariç, var olma hakkına sahiptir ve bu süreli yayınlar bölümünün gelişimi üzerinde yararlı bir etkiye sahip olabilir, çünkü bunlar bir denge oluştururlar. reklam pazarının etkisini artıracak ve böylece popüler bilim basını alanının özerkliğini artıracaktır.

Ancak, çeşitli şekillerde devlet desteği alanların yukarıdaki listeleri biraz kafa karışıklığına neden oluyor çünkü en hafif ifadeyle bunlar açık değil. “Bilgi Güçtür” veya “Genç Teknisyen” gibi yayınların desteğinin soru sorması pek olası değildir. Peki Rospechat yetkilileri neden popüler bilim yayınları kategorisine ait olduğu konusunda pek çok soru bırakan ve para karşılığında makaleler yayınlayan "Doğa ve İnsan" dergisine aşık oldu? Bu konudaki subjektifliği ortadan kaldırmak için devlet desteğine ilişkin kriterlerin net bir şekilde formüle edilmesi gerekmektedir. 27 Şubat 2012 tarihli Rospechat Kararı'nda "Medya alanında devlet desteği alıcılarının seçimine ilişkin kriterlerin onaylanması hakkında" bilimsel bilgiyi yaygınlaştıran yayınlardan bahsedilmiyor ve dolayısıyla bunlara yardım için herhangi bir kriter yok. yayınlar.

Popüler bilim dergilerine ilişkin açık ve net bir devlet politikasının yokluğu pek dikkate alınamaz. asıl sorun Rus medyası, ancak popüler bilim dergilerinin çoğu için bu sorun çok alakalı.

7. Pazar var mı? (Dergi ve gazetecilik kuruluşları, rekabet ve bu alanın özerklik mücadelesi hakkında)

İncelemeyi sonlandırırken biraz kutsal ve retorik bir soruyu yanıtlamaya çalışacağım: "Rusya'da popüler bilim dergileri için bir pazar var mı?"

Piyasanın altında bu durumda Aktör-yapımcıların (bu durumda popüler bilim içeriği üreticilerinin) kendi aralarında kavga ettikleri belirli bir rekabet ortamını ifade eder. maksimum miktar okuyucular ve para. Biri önemli işlevler Pazar bir bilgi fonksiyonudur, yani piyasa konularının ve bunların ürettikleri ürünlerin bilgisidir. İçinde bu çalışmaİncelemeye dahil edilen tüm dergilerin baş editörlerini ve genel müdürlerini katılmaya davet ettiğimiz bir uzman anketi gerçekleştirdik. Uzman anketinde şunların verilmesi istendi: kısa açıklama her bir piyasa kuruluşu. Herkes yanıt vermedi, bu anlaşılabilir bir durum. İnsanlar son derece meşgul. Ama bir düzine buçuk yanıt aldık. Tek bir istisna dışında neredeyse tüm uzmanlar, incelemeye dahil edilen üç düzine yayından 3-5'inden fazlasını karakterize edemedi. Ayrıca bazı durumlarda değerlendirmelerimiz en iyi uzmanlar(ve yayını rakipten daha iyi kim bilebilir) fikrinin yanlış olduğu ortaya çıktı. Görüş hataları değil, gerçek hatalar. Yani popüler bilim dergisi pazarı alanında önde gelen uzmanların bu pazarın konuları hakkında bilgileri bulunmamaktadır. Bu sadece tek bir anlama gelebilir: Bu bilgiye ihtiyaçları yok. Bu da popüler bilim dergileri için tek bir pazarın olmadığı anlamına geliyor.

Bu incelememizde incelediğimiz yayınlar birbirlerini boş görmüyorlar. Açıkçası aynı nişte olanlar bile. Rodina dergisinin internet sitesinde sunumun ilk cümlesi şöyle: Rodina, Rusya'nın tek popüler tarih dergisidir.” Ocak 2012'de çıkan “Diletant” dergisi, “Echo ofMoskova” web sitesinde kendisini “İlk Tarihsel Dergi” olarak tanıtıyor. Ne tür bir rekabet? Hangi pazar? 36 derginin her biri tektir!

Reklam pazarında başarılı olan popüler bilim dergilerinin “Muhteşem Yedilisi” birbirleriyle ve aynı zamanda kadın, erkek, tüketici, otomobil vb. kategorilerdeki diğer reklamcılıkta başarılı yayınlarla rekabet etmektedir. reklamveren derginin içeriğini ve izleyicisini satın almaz. Popüler bilim yayınlarına özel reklam yapımcılarının ayrı bir kesimi yoktur ve eğer varsa bunlar pazarın ayakta kalamayacağı kırıntılardır.

Klasik, "eski Sovyet" popüler bilim dergileri, abonelikler için mücadele ederek ve hükümet sübvansiyonu almak için yetkililerle ilişkiler kurarak hayatta kalma mücadelesi veriyor.

Rusya Bilimler Akademisi dergileri ve genel olarak devlet yayınları her türlü pazarın dışındadır ve onları kuran yetkililer dışında kimseye bağlı değildir.

Popüler bilim dergileri yayın kategorilerine göre birçok alt pazara ayrıldığından tek bir pazar bulunmamaktadır.

Ancak bilimsel fikirler için bir pazar ve bunları popüler bir şekilde sunan metinler için bir pazar var. Bu pazarın çok büyük bir tüketici ordusu var. Gelişimi altyapı, dergi ve gazetecilik şirketlerini gerektiriyor. Basitçe söylemek gerekirse, metin yazıp yayınlayanların birbirlerini okuması ve birbirleri hakkında değerlendirmeler yazması iyidir. Bazen bir yazar arkadaşlarına şunu söylediklerinde: “Aferin ihtiyar! Yazınızı iki kez okudum.” Bazen şöyle derlerse faydalıdır: "Sen dostum, son metinde horozun uçmasına izin ver." Bütün bunlar oldu: Bilimsel Gazeteciler Kulübü (bugün hala var) ve “Kentaur” yarışması. Rekabet sona ermiş gibi görünüyor ve Kulübün yeni bir ivme kazandırması, onu kolektif bir referans grubuna dönüştürmeye çalışması, sürekli tartışma ve tartışma tarzında bilimsel gazeteciliğin çıtasını yükseltmeye çalışması iyi olacaktır. .

Herhangi bir gelişmenin bir özelliği sosyal alan yoğun bir iletişim ortamının varlığıdır. Popüler bilim gazeteciliği alanı da bir istisna değildir.

Dipnot: Bu yazıda Rusya'daki popüler bilim dergilerinin tipolojisini analiz edeceğiz. Bu tür dergiler, tematik özellikleri itibarıyla süreli dergilerin genel sınıfından öne çıkan gruplardan biridir. Popüler bilim dergilerinin tipolojisine ilişkin çalışmalar Sovyet ve Sovyet sonrası Rusya'da farklı yıllarda yürütülmüştür. Görevimiz şu andaki Rus dergilerinin tipolojisini analiz etmektir.

Anahtar Kelimeler: tipoloji, popüler bilim, dergiler, yayın, Rusya. Bugüne kadar yapılan en son araştırmalar Rus dergileri V. A. Parafonova tarafından yürütülen ve en çok önerilen tam sınıflandırma Popüler bilim dergilerinin hedef kitleye, hedef kitleye ve tematik temele göre sınıflandırılması. Yazar, popüler bir bilim dergisinin amacının birkaç bileşene ayrılabileceğine dikkat çekiyor: bilgilendirici, bilişsel (bilgi tabanını genişletmek), pratik veya uygulamalı (beceri ve yetenekleri geliştirmek) ve iletişimsel - ilgi alanlarına dayalı bir arkadaş çevresi oluşturmak . Konu ve içerik açısından iki tür popüler bilim dergisi vardır: evrensel, konuları tematik olarak sınırlı olmayan, genel okuyucu için tasarlanmış ve uzmanlaşmış, belirli bilgi alanlarına adanmış ve uzman olmayanlar için tasarlanmış. Belirli bir ilgi alanına sahip okuyucu. Buna karşılık, uzmanlaşmış olanlar çok tematik ve tek tematik olmak üzere iki gruba ayrılır. Listelenen dergilerin sonuncusu beşeri bilimler, teknik ve doğa bilimleri olabilir. V. A. Parafonova çok tematik dergileri doğa bilimleri, teknik ve insani konuları birleştiren karma dergiler halinde sınıflandırmayı öneriyor; temel ve disiplinler arası bilimlerin tek bir bilimsel konuyu ele almak üzere birleştirildiği disiplinler arası; ve pratik görevleri yerine getirmeyi amaçlayan kapsamlı olanlar. Bu noktada bölünme yeterince tamamlanmış görünmüyor. Bilimi popülerleştiren dergilerin öncelikle sınıflandırılması ve sosyokültürel işlevlerine göre popüler bilim ve bilimsel-eğitimsel olarak aday gösterilmesi gerektiği yönünde bir görüş de var. M.V. Litke'ye göre bilimsel-eğitimsel dergiler, “gerçeğe tüm çeşitliliğiyle hitap eden, ilkelerden yola çıkan dergiler olarak adlandırılabilir. bilimsel bilgi ve bilimin sonuçlarının güvenilir, dünyanın tüm düzeylerinde, bağlantı ve ilişkilerin tüm özgünlüğüyle nesnel olarak tanımlanması ve açıklanması görevlerine uygun olduğuna güvenmek. Popüler bilim dergileri kavramı zaten bilimsel ve eğitici yayınların bir alt türüdür. Dergilerin amacını dikkate alırsak, belki de araştırmacı, popüler bilim yayınlarının daha büyük ölçüde bilgi tabanını bilgilendirme ve genişletme işlevini yerine getirdiğini, bilimsel ve eğitimsel yayınların ise esas olarak uygulamalı ve iletişimsel amaçlara hizmet ettiğini, bilgi toplama işlevini yerine getirdiğini kastetmiştir. becerilerimi geliştirip bir arkadaş çevresi yaratırken aynı zamanda ufkumu da genişletiyorum. Ayrıca, Rus popüler bilim dergileri, eğitime (yüksek, orta, düşük, eğitimli), ilgi alanlarına (insani, doğal ve teknik) ve yaşa (yetişkinler, gençler, çocuklar) göre bölünmüş farklı izleyiciler için yayınlanmaktadır. Hedef kitlenin özelliklerine odaklanmamanızı öneririz popüler Bilim dergiler, ancak bunları tematik, içerik ve işlevsel özelliklere bağlı olarak değerlendirin. Modern popüler bilim dergilerini gözlemleyerek ve V. A. Parafonova ve M. V. Litke'nin araştırmasına dayanarak, tematik ve işlevsel kriterlere göre bunların şu üç türe ayrılabileceğine inanıyoruz: kesinlikle bilimsel, eğitici ve eğlenceli-eğitici. Bilimsel olanlar bilim haberlerine ve bilimsel araştırmalara yöneliyor. Bu tür dergiler yetişkinlerden ve gençlerden oluşan yüksek eğitimli bir kitleye hitap etmektedir. Amaçları bilimsel bilgiyi okuyuculara sunmak, onları bilim adamlarının faaliyetlerinin sonuçlarını tanıtmak ve değerlendirmektir. Bu tür yayınların materyalleri, bilim adamlarının katılımıyla birincil kaynaklar kullanılarak oluşturulur ve çoğu zaman bilim adamları onlarla işbirliği yapar. Yayınları anlamak, özel olmasa da oldukça yüksek düzeyde bilgi gerektirir. Çoğu zaman, uzmanlaşmış dergiler ve özellikle doğa bilimleri dergileri bilimsel olarak sınıflandırılabilir. Adından da anlaşılacağı gibi doğa bilimleri konularını ele alan “Kimya ve Yaşam” dergisi buna bir örnektir, ancak derginin sayılarında dilbilim ve tarih üzerine makaleler yer almakta ve bilim kurgu öyküleri de düzenli olarak yayınlanmaktadır. Dergi bilimsel haberler yayınlıyor ve araştırma sonuçlarından bahsediyor. Derginin temel işlevi okuyucuyu bilgilendirmektir. bilimsel araştırma ve yaşam olaylarının bilimsel bilgi yoluyla açıklanması. Bir sonraki tür, bilime çok fazla odaklanmayan ancak genel eğitim bilgilerine ayrılan eğitim dergileridir; asıl amaçları okuyucunun ufkunu, bilgi tabanını genişletmek, genel kültürel ve genel bilimsel olaylar hakkında bilgi vermektir. Bunlar esas olarak yetişkinlerden, gençlerden ve çocuk izleyici kitlesinin bir kısmından oluşan orta eğitimli kitlesel okuyucuya yöneliktir. Genellikle bunlar evrensel temalara sahip dergilerdir. Dilleri bilimsel dergilere göre daha basittir, tüm terim ve kavramlar açıklanır, okuyucunun anlaması için önemli miktarda bilgiye ihtiyaç duymaz. Eğitim dergilerine örnek olarak “Dünyada”, “Bilgi Güçtür”, “Makineler ve Mekanizmalar” verilebilir. Ayırdığımız üçüncü tür ise, amacı öncelikle okuyucunun dikkatini çekmek, boş zaman yaratmak ve ilgi alanlarına dayalı bir sosyal çevre yaratmak olan eğlence ve eğitim dergileridir. Ancak aynı zamanda sansasyonel nitelikteki herhangi bir bilimsel veya sözde bilimsel olay hakkında bilgi, eğitim, kişinin ufkunu genişletme ve uygulamalı bilgiyi yayma. Bu tür dergiler, az eğitimli okuyucu kitlesini hedef alıyor, bu nedenle dilleri son derece basit, materyaller magazin yayınlarının karakteristik bir tarzında sunulabiliyor. Örneğin, genellikle karakteristik başlıkları ve konularıyla "sarı" bir yayın olarak algılanan tarihi dergi "Tarihin Bilmeceleri" böyledir. Rusya'daki popüler bilim dergilerinin tipolojisini ve bazı tipolojik özelliklerini inceledik; popüler bilim dergisi kavramının prensipte senkretik olduğu, tüm eğitim yayınlarının bu şekilde sınıflandırılabileceği ortaya çıktı; Bunların her biri üç tipİşlevsel ve hedef ölçütlere göre sınıflandırılan popüler bilim dergileri elbette tematik odağa göre daha da bölünmüş durumda. Ancak tüm popüler bilim dergilerini işlevsel kriterlere göre açıkça "saf" türlere ayırmanın zor olduğunu, dergilerde daha sık olarak karışık tipolojik özelliklerin ortaya çıktığını belirtiyoruz.

Kaynakça:

Parafonova V. A. Rusya'daki modern popüler bilim dergilerinin tipolojik özellikleri(1992–2008). – M., 2008.
Alıntı Yazan: Litka M. B. Popüler bilim ve bilimsel ve eğitimsel dergiler: tipolojik sınıflandırma sorunu // Gazeteci Yıllığı. - Sayı 3 - 2014. - S. 60.

Sovyet döneminden miras aldığımız popüler bilim dergilerinin, zor zamanlar geçirmesine rağmen hala hayatta olduğunu çok az kişi biliyor. Perakende satış yapmaya güçleri yetmez ve onlara yönelik hiçbir reklam yoktur. Popüler bilim dergileri tiraj satışından elde edilen fonlarla geçiniyor. Böylece, Rusya'da amacı kendi dağıtım sistemini geliştirmek olan bir uzman basın derneği kuruldu. Dergiler “Bilim ve Yaşam”, “Bilgi Güçtür”, “Kimya ve Yaşam - XXI. Yüzyıl”, “Ekoloji ve Yaşam”, “Dünya Gezisi”, “Genç Teknisyen”, “İlk Elden Bilim”, “Makineler ve Mekanizmalar” » Rus popüler bilim yayınları “Bilginin Yönleri” topluluğunu oluşturdu. Ana görevlerinden biri bu tür yayınlar için bir dağıtım sistemi geliştirmekti. Bugün popüler bilim dergilerine yeniden ilgi var. Efsanevi yayınlara ek olarak, daha az heyecan verici olmayan yeni yayınlar da ortaya çıkıyor. Araştırmacıların, okul çocukları ve öğrencilerin yanı sıra yüksek kaliteli popüler bilim dergilerine de ihtiyacı var. Her şeyden önce kişinin ilgili bilgi alanlarında ufkunu genişletiyor. Aynı zamanda dergiler niteliksel olarak değişiyor: Yayınlarda daha fazla illüstrasyon yayınlanmaya başladı, bazıları grimsi kağıtlarını parlak kağıda dönüştürdü ve reklamlar ortaya çıktı. Ancak yine de popüler bilim dergileri pazarında pek çok sorun var ve bunlardan en önemlisi bu pazar segmentinin geleceği.

Dergi popüler bilimdir Bilimin temelleri hakkında bilgi içeren, teorik ve (veya) Deneysel çalışmalar bilim, kültür ve pratik faaliyetler alanında. Onun işlevsel amaç- bilginin yayılmasına ve kendi kendine eğitime hizmet etmek, bilimsel bir dünya görüşünün oluşmasına katkıda bulunmak ve okuyucunun ufkunu genişletmek, bilim, teknoloji, kültür ve sanatın başarılarını yaygınlaştırmak. Popüler bilim dergileri bu nitelikteki bilgilerin yanı sıra pratik, eğlendirici, edebi ve sanatsal içerikli materyaller yayınlayarak geniş okuyucu kitlesini bir kez daha vurgulamaktadır. Popüler bilime, çeşitli konularda çeşitli materyaller yayınlayan popüler dergilerin bir konu indeksi eşlik etmektedir: kültür, spor, günlük yaşam, inşaat, inşaat malzemeleri, ev iç mekanları ve mobilyaları, örneğin halı konuları, yer halılarının nerede yapılacağı ve bunların nasıl seçileceği, daha fazla ayrıntı ve eğlence temasıyla birlikte. Bu tür dergiler geniş bir okuyucu kitlesine hitap etmektedir. Konuları şunları kapsar: büyük daire Toplumun çeşitli yaşam ve faaliyet alanlarından gelen sorunlar. Çekici olacak şekilde tasarlanmış tasarım yöntemleri çok çeşitlidir ve pratik kullanım(örneğin moda dergilerindeki desenler). Bu türün bir temsilcisi olarak, genellikle günlük yaşamın organizasyonu, çeşitli amatör yaratıcılık biçimleri, çeşitli hobiler hakkında kamuya açık bilgiler içeren, tiyatro, sinema, sanatçılar, sporcular hakkında materyaller yayınlayan bir grup eğlence dergisini adlandırabiliriz. , vesaire.

Sosyal ve politik dergi sosyo-politik konularla ilgili ve güncel öneme sahip diğer türlerde makaleler ve materyaller yayınlar. Aynı zamanda hiciv ve mizahi çalışmaların yanı sıra sektörel ve popüler bilim niteliğindeki bilgileri de içerebilir; geniş bir hedef yönelimine sahiptir ve çeşitli kitlesel okuyucular için tasarlanmıştır. Bunlar, sosyal bilimler ve özellikle siyaset bilimi ile ilgilenen uzmanlar ya da sosyal veya politik hayata ilgi gösteren diğer okuyucu kategorileri olabilirler. Belirli bir türdeki böyle bir dergi, genç okuyuculara, kadın okuyucu kitlesine ve mesleki veya parti özelliklerine göre belirli gruplara yönelik olabilir. Edebiyat ve sanat dergilerinde asıl yer eserler tarafından işgal edilmiştir. kurguçeşitli türlerde yayınlar yapmakta ve ayrıca okuyucu üzerinde estetik ve ideolojik bir etki yaratmayı amaçlayan eleştirel ve gazetecilik materyalleri yayınlamaktadır. Açıklanan kitlesel dergi türleri, yalnızca kitlesel okuyucunun çeşitliliği dikkate alınarak değil, aynı zamanda bölgesel, ulusal, departman bağlılığı ve yayın organizasyonu temelinde de bölünebilir.


Popüler bilim dergilerinin elektronik kataloğu	Ücretsiz indirme bağlantıları içeren en eksiksiz dergi kataloğu. Buradan şu şekilde indirebilirsiniz en son dergiler 2010 ve çok nadir basımlar mucizevi bir şekilde hayatta kaldı.

Elektronik versiyonlar popüler bilim dergileri	“Doğa”, “Bilim ve Yaşam”, “Doğa ve İnsanlar”, “Gençlik İçin Teknoloji” dergilerindeki makale ve materyallerin özetleri.

"Sonsuzluğun Sınırları" - bilimsel, popüler bilimin çevrimiçi arşivi	Çeşitli popüler bilim elektronik ve kağıt yayınlarından insan, dünya, evren, teknoloji hakkındaki haberlerin özeti.

"Bilim ve yaşam" - popüler bilim dergisi portalı	Bilim ve teknoloji haberleri, ünlü bilim insanlarıyla çevrimiçi röportajlar, videolar. 1998'den bu yana dergi arşivi, materyaller son sayı. Forum.

Popüler bilim dergileri kataloğu	Telif hakkını ihlal etmediğini kabul eden kullanıcılar tarafından eklenen bilgilerin yer aldığı, kendi kendini güncelleyen elektronik kitap kütüphanesi. Bu site yalnızca diğer kaynaklara bağlantı vermektedir.

"Bilgi Güçtür" - popüler bilim dergisi	Son sayının materyalleri (bilim ve teknoloji dünyasındaki olaylar). Derginin yaratılış tarihi. Fotoğraf Galerisi. 1998'den beri arşiv. 1926'dan beri kapak koleksiyonu. Editoryal ayrıntılar. Abonelik Bilgileri.

"Bilim ve Teknoloji" - popüler bilim dergisi (nadir yayınlar)	Bilim ve teknolojinin paradoksları ve gizemleri hakkında nadir popüler bilim yayınlarının elektronik versiyonları.

"Bilim Dünyasında" (Scientific American) - popüler bilim dergisi	Bilim ve teknoloji, teknoloji haberleri ile ilgili yayınlar, bilimsel teoriler. Dergi duyuruları, seçilmiş makaleler. Arşiv: sayı içerikleri, ücretli pdf dosyaları.

"Genç Doğabilimci" - popüler bilim dergisi	Oda duyuruları. Derginin son sayısından materyaller. Abonelik Bilgileri. Editoryal iletişim bilgileri.

"Zar" - popüler bilim çevrimiçi dergisi	İçinde yaşadığımız dünya (hem gerçek hem de sanal) hakkında bir dergi. Tematik arşiv. Forumdaki materyallerin tartışılması. Haber akışı.

"Şüphecilik" - bilimsel ve eğitici dergi	Makale kütüphanesi. Dergi hakkında bilgiler.

"Relga" - bilimsel ve kültürel dergi	Son sayıdaki materyaller bilimsel dergi geniş profil. 2001'den beri sayıların arşivi. Gazete hakkında bilgi. Editörlerin iletişim bilgileri.

"Elementler" - temel bilimle ilgili popüler bir site	Bilimsel haberler. Bilimin doğası: fizik, matematik, biyoloji, kimya vb. Konularına ilişkin ilginç makaleler. Yayın kütüphanesi. Bilimsel konferans ve sempozyum takvimi. Bilim destek programları vb.

"Popüler Mekanikler" - Aylık Dergi	Teknoloji, tarih, silahlar vb. ile ilgili makaleler. Sayı arşivi. Abonelik koşulları.

"GlobalScience.ru" - popüler bilim portalı	Uzay, sağlık, teknoloji ile ilgili popüler bilim makaleleri ve haberleri, çevre vesaire.

"STRF.ru" - Rusya'da bilim ve teknoloji hakkında portal	Röportajlar, uzman görüşleri, bilim ve yenilik alanındaki olayların duyuruları. Yenilikçi projeler. Federal Hedef Bilimsel ve Teknik Programı Hakkında (yönetim, katılımcılar vb.).

"Ar-Ge Haberleri" - Bilim Haberleri	Bilime adanmış elektronik yayın ve modern teknolojiler. Haber akışı, tematik yayınlar, araştırmalar ve incelemeler. Forum.

“Compulenta. Bilim ve Teknoloji" - Haber Hattı	Bilim ve Teknoloji Haber Kaynağı

"Yaşasın Voco!" - eğitim projesi	Doğa bilimleri, edebiyat, tarih, diller (Doğa, İnsan vb.) alanındaki bilimsel ve popüler bilim yayınlarından yayınlar. Nadir yayınların metinleri, yeni kitapların incelemeleri, bağlantılar.

"NG-Science" - "Nezavisimaya Gazeta"ya ek	Çeşitli bilim, tarih vb. dallardaki gelişmeler ve buluşlarla ilgili yayınlar.

"Epistemoloji ve Bilim Felsefesi" - bilimsel ve teorik dergi	Rusya Bilimler Akademisi Felsefe Enstitüsü'nün bilimsel ve teorik dergisi hakkında bilgi. Abonelik Bilgileri. Yazarlar için kurallar. Editoryal iletişim bilgileri.

"Fullchaos.com" - İnternet dergisi	Sanat, edebiyat, bilim, felsefe vb. konulardaki yayınlar. Resim galerileri.

"Akıllı videolar" - eğitici video sitesi	Yeni teknolojiler, İnternet, gelecek vb. Hakkında videolar. Rusçaya çevrilmiş ilginç orijinal videolar.

"Dxdt.ru - resimlerle bilim" - eğlenceli çevrimiçi dergi	İnternetteki bilimsel ve sözde bilimsel yayınlar için illüstrasyonların yazarın yorumlarıyla birlikte gözden geçirilmesi.

"Bilim ve Teknoloji Haberleri" - dijital kütüphane	En önemli ve ilginç olaylarla ilgili mesajlar.