En popüler bilimsel dergi

ULUSAL SİRKÜLASYON HİZMETİ

"POPÜLER BİLİMSEL DERGİLERİN PAZARI"

Analitik genel bakış

Moskova 2012

OLMAYAN PAZARA GENEL BAKIŞ

1. Dergi pazarında konumlanma

2. Popüler bilim dergilerinin sınıflandırılması

3. Dolaşım ve izleyici

5. Popüler bilim dergilerinin dağıtımı

6. Popüler bilim dergileriyle ilgili devlet politikası

7. Pazar var mı? (Gazetecilik ve gazetecilik şirketleri, rekabet ve bu alanın özerkliği mücadelesi hakkında)

OLMAYAN PAZARA GENEL BAKIŞ

Bu, Ulusal Dolaşım Servisi tarafından hazırlanan basın pazarının ayrı bir bölümünün ilk analitik incelemesidir. Her ay böyle incelemeler hazırlayacağız.

Neden bu "Yorumlar" projesine başladık? Dolaşım istatistikleri alanındaki 13 yıllık çalışma için belirli materyaller biriktirildi. Abonelik, perakende, reklam bütçesi ve yayın sayısının ardında ne olduğunu anlama ihtiyacı vardı. Tüm bu sayılar ile dergilerin içeriği, yayınların ekonomisi ile izleyicilerin çıkarları arasındaki ilişki nedir?

Neden popüler bilim dergileriyle başladık? Birincisi, bu segment çok büyük değil, sadece dört düzine yayın. Örneğin, kadın dergileriyle başlamak intihar olur. İkinci olarak, bu günlükler, sosyal işlev... Eğitim misyonu. Üçüncüsü, bu segment oldukça açık ve şeffaf bir iç yapıya sahip, bu da tanımlamayı kolaylaştırıyor. Son olarak, bu dergilerin çoğunu okumak eğlenceliydi. Bu yüzden çalışma saatlerinden zevk aldık.

Ne elde ettik, ana sonuçlar nelerdir?

İlk sonuç: Rusya'da popüler bilim dergileri için tek bir pazar yok.Yani, içeriğin benzerliğiyle birleşen basının böyle bir kesimi var, ancak rekabetçi bir alan olarak pazar yok. Üç ayrı dergi grubuna ayrılır.

Bir grup başarılı dergi işi projesi. Bu grubun lideri yerli dergi Vokrug Sveta'dır ve bu lider grubun büyük kısmı lisanslı yayınlardan, yani yabancı dergilerin Rus analoglarından oluşmaktadır.

İkinci grup, modern koşullarda hayatta kalmaya çalışan Sovyet popüler bilim klasikleridir. Zor ve fakir çıkıyor.

Üçüncü grup, pratik olarak piyasa dışında yaşayan ve yalnızca kurucularına bağlı olan Rusya Bilimler Akademisi'nin devlet ve departman dergileridir.

Bu üç grup birbiriyle ilgilenmiyor ve birbirleri hakkında çok az şey biliyor. Farklı koşullarda yaşarlar, tek bir rekabet alanı oluşturmazlar.

İkinci sonuç: Popüler bilim dergilerinin segmenti gelişme potansiyeline sahiptir. Yeni başarılı oyuncuların ortaya çıkması mümkündür. Tarihsel dergilerin nişi ve genel olarak sosyal bilimleri, sosyolojiyi ve sosyal psikolojiyi popülerleştirmenin daha geniş niş alanı doymuş değil. Psikoloji günlüğü niş, yeni oyuncuları da barındırabilir.

Popüler bilim basınındaki yeni aktörler nereden gelecek? Birincisi, Rusya pazarına girebilecek büyük yabancı dergiler de var. İkinci olarak, Around the World örneği, Rus-Sovyet popüler bilim klasiklerini modern yönetim ve reklam fırsatlarıyla birleştirmenin ne kadar başarılı olabileceğini gösteriyor. Bu şekilde "tanıtım" yapmak ve "Genç Doğabilimci" veya "Kimya ve Yaşam" ı bile başarılı bir medya işine dönüştürmek, bir ütopya gibi görünmüyor.

Üçüncü sonuç. Rusya'daki popüler bilim dergileriyle ilgili bir devlet politikası yok.Devlet desteğini popüler bilim yayınlarına tahsis etmek için net kriterler ve seçimin açık olmaması ve öznelliği ile hedefli yardım sürprizleri tahsis etme uygulaması yoktur.

Dördüncü sonuç.Basının bu bölümü için bir pazarın olmayışı, diğer şeylerin yanı sıra, popüler bilim dergilerinin kadın veya otomobil dergileri gibi özel bir reklam segmentine sahip olmamasından kaynaklanmaktadır. Ancak, onları popüler bir şekilde sunan bilimsel fikirler ve metinler için bir pazar var. Bu pazar, bu fikirlerin ve metinlerin büyük bir tüketici ordusu tarafından üretilir - bunlar eski Sovyet aydınları, "eğitimli insanlar" ve onların çocuklarıdır. Bu piyasanın, yani dergilerin ve bu profildeki gazetecilerin ortaklığının altyapısının eksikliği nesnel bir yasa değil, asgari bir kaynakla desteklenen inisiyatifin yokluğudur. Yoğun bir iletişim ortamı, sürekli görüş alışverişi ve karşılıklı mesleki eleştiri, popüler bilim alanının "petriks" ve "fomenoks" lardan toplu savunması, bu tür şirketlerin acil görevlerinin tam listesi değildir.

Popüler bilim dergileri bölümünde neler olup bittiğini anlamak için, Bilgi Güçtür Genel Müdürü Igor Kharichev, Yayınevi Dağıtım ve Lisanslama Direktörü Leonid Naumov, Vokrug Sveta, Elena Lozovskaya, Editör'ün uzman değerlendirmelerinden büyük ölçüde yardım aldık. - Science dergisi ve hayatının başyazarı ”, Yegor Bykovsky," Science in Focus "dergisinin genel yayın yönetmeni, Lyubov Strelnikova," XXI Yüzyılın Kimyası ve Yaşamı "dergisinin genel yayın yönetmeni, Mikhail Kobylinsky, "Ayrıntılı Tarih" baş editörü, "Science in focus" "un bilimsel editörü Maxim Borisov," Troitsky Variant - Science "gazetesinin yayın editörü. Bu incelemenin hazırlanmasındaki yardımları için bu meslektaşlarımıza teşekkür ederiz.

Igor Yakovenko,

Ulusal Dolaşım Servisi Genel Müdürü

RUSYA'DA POPÜLER BİLİMSEL DERGİLERİN PAZARI

Analitik genel bakış

90'lı yıllarda Rusya'daki popüler bilim dergilerinde yaşananlar aşağıdaki tabloda gösterilebilir:

(A.G. Vaganov'un "Popüler bilim gazeteciliği ve halkın zihninde bilimin prestiji" yazısından, / Russian Chemical Journal (ZhRHO, D.I. Mendeleev'den sonra). - 2007. - T. 51, N 3. - S. 86- 90.)

Popüler bilim dergileri arasındaki tiraj düşüşünün üzücü kaydı, muhtemelen Sovyet döneminden bu yana tirajı 320 kat düşen Yuny Naturalist dergisine ait. "Genç Teknisyen" de yaklaşık aynı düzeyde dolaşım düşüşü.

Genel olarak, süreli yayınların tirajı ortalama büyüklük sırasına göre düşerse, yerel popüler bilim dergileri ortalama iki kat büyüklüğünde çöktü. Bunların dışında, belki de sadece "kalın" edebiyat ve sanat dergileri pazarı benzer bir çöküş yaşadı.

Modern Rus toplumunda bilimin düşük prestiji ve bu tür yayınların en büyük okuyucu kitlesinin yaşam standardındaki (ve dolayısıyla satın alma gücündeki) düşüş gibi yerel popüler bilim basınındaki krizin dışsal nedenleri, bizim düşünmemizin ötesinde. İncelemenin amacı, popüler bilim dergileri için pazarı, iç yapısını tanımlamaktır.

  1. 1. Dergi pazarında konumlanma

Basının çeşitli katalogları ve referans kitapları, "popüler bilim" başlığı altında yer alan çeşitli dergi listeleri sunmaktadır. Bir derginin "popüler bilim" olarak etiketlenmesinin tek ve yeterli nedeni yayıncının isteği olduğu için olaylar ortaya çıkar. Örneğin, Russian Post kataloğu, bu basımı In the world of science dergisinin yanına yerleştirerek, AIDS-info'nun popüler bilim baskılarına atıfta bulunuyor. Novosti Kosmonavtiki'nin yanında, katalogda "popüler bilim" olarak da işaretlenmiş olan UFO dergisi, ardından HEALING gazetesi de içeriğiyle ilgili şu açıklamayı veriyor: "gizli tarifler, gençleşmenin sırları, paranın büyüsü, durugörlerden tavsiyeler şifacılar. " Gençlik dergisi "SMENA" ve açıkça olmayan diğer yayınlar "popüler bilim" olarak sınıflandırılır. Açıktır ki, pazarı tanımlamak ve analiz etmek için sınırlarının ana hatlarını çizmek ve böylece bu pazarın konularının listesini belirlemek gerekir.

Bu incelemeye dahil edilmesi için, her biri ayrı ayrı ne gerekli ne de yeterli olan 5 kriter formüle edilmiştir:

  1. Kendini konumlandırma, yani dergi kendisini popüler bir bilim olarak görüyor.
  2. Harici konumlandırma. Yayın, popüler bir bilim bölümü, kataloglar ve basın referans kitaplarını içerir.
  3. Yayının içerik analizine göre metinlerin en az% 30'unun bilime ayrılmış olduğu kaydedilmektedir.
  4. Yayının içerik analizine göre, sözde metinlerin en az% 30'unun yazıldığı kaydedilmektedir. popüler bilim tarzı, yani yazarlar bilimsel yaratıcılığın ürünlerini rapor eder ve aynı zamanda bu bilgileri uzman olmayanların anlayabileceği bir dile "çevirirler".
  5. Yazar ve yayın kurulu üyeleri arasında bilim dünyasında tanınan ve tanınan kişilerin varlığı.

En az üç kriteri karşılayan bir dergi incelemeye dahil edilmiştir.

Popüler bilim dergileri pazarı, en az 6 daha fazla dergi pazarı ile temas halindedir (kesişimle ilgilidir):

Ortak bir konuya sahip oldukları bilimsel özel dergilerle - bilimsel bilgi, ancak farklı hedef kitle ve dil, sunum tarzı;

Örneğin, bölgesel çalışmalar ve tarih üzerine popüler makaleler yayınlayan, ancak bilimsel bilgiyi popülerleştirmeyen, ancak turizm endüstrisine hizmet eden farklı görevleri olan seyahat dergileri gibi özel dergilerle; Aynı nedenlerle, inceleme kendi ayrı pazarlarını oluşturan sağlık dergilerini içermiyordu;

Sahip olan çocuk dergileri bilişsel işlevama farklı bir dil ve farklı bir izleyici;

Eğitim sisteminin altyapısının bir parçası olan ve bu nedenle temelde farklı yasalara göre işleyen, piyasada inşa edilen eğitim ve pedagojik dergiler (özellikle Shkolnaya Pressa yayınevinin dergileri);

Popüler bilim konularının mevcut olabileceği, ancak kural olarak% 5-10'dan fazla sürmeyen genel ilgi dergileri (erkekler, kadınlar, gençler);

Endüstri dergileri.

Yukarıdaki kriterlere dayanarak, aşağıdaki 36 baskı incelemeye dahil edildi:

  1. "Hayvan dünyasında"
  2. "Bilim dünyasında"
  3. "Dünyanın her yerinde"
  4. Dünya Yol Bulucu
  5. "Amatör"
  6. "Dünya ve Evren"
  7. "Dünyanın Aynası"
  8. "Bilgi Güçtür"
  9. "Mucit ve Rasyonelleştirici"
  10. "Ayrıntılı tarih"
  11. "Makineler ve mekanizmalar"
  12. "Rusya'da Bilim"
  13. "Bilim ve yaşam"
  14. "Bilim ve Teknoloji"
  15. "İlk elden bilim"
  16. "Odaktaki bilim"
  17. "Psikolojimiz"
  18. "Kozmonot Haberleri"
  19. Popüler Mekanik
  20. "Potansiyel"
  21. "Doğa"
  22. "Doğa ve İnsan"
  23. "Teknoloji - gençler için"
  24. "XXI yüzyılın kimyası ve yaşamı"
  25. "Ekoloji ve Yaşam"
  26. "Genç Doğabilimci"
  27. « Genç teknisyen»
  28. "KEŞİF"
  29. "GEO"
  30. "ULUSAL COĞRAFİ"
  31. "YENİ BİLİMCİ RU"
  32. "PSİKOLOJİLER"
  33. "Canavarlar"
  34. Moskova dergisi. Rus Hükümeti Tarihi "
  35. "Voenno-istoricheskiy zhurnal"
  36. "Vatan"
  1. 2. Popüler bilim dergilerinin sınıflandırılması

Rusya'daki popüler bilim dergileri alanı en az 5 nedene ayrılmıştır:

Yayın başladığında: Rusya'da aşağı yukarı uzun bir geçmişe sahip olan ve son yıllarda ortaya çıkan geleneksel markalar;

Yerli ve yabancı (lisanslı);

Bilimsel karakterin derecesine, yani ölçek üzerindeki konuma göre: "bilimsel popülerlik";

İçeriğin evrenselliği, yani ölçek üzerindeki konuma göre: "evrensel-özelleşmiş" ve buna göre özneye göre;

2.1. "Eski" ve "yeni markalar"

ESKİ VE YENİ MARKALAR

P / p Hayır.

BASKI

RUSYA FEDERASYONUNDA İLK ÇIKIŞ YILI

YURTDIŞI İLK MİSYONUN YILI

YORUMLAR

n.M. tarafından kuruldu. 1791'de Karamzin. 1991'de yenilendi.

DÜNYA ÇAPINDA
1989'da yenilendi

BİLİM VE YAŞAM

 1994 yılında yenilenmiştir.

DÜNYA TAKİBİ

 1998'de restore edildi

BİLGİ GÜÇTÜR

GENÇ DOĞALİST

BULUŞCU VE GERÇEKLEŞTİRİCİ

GENÇLİK TEKNOLOJİSİ

ASKERİ TARİH DERGİSİ

GENÇ TEKNİSYEN

KİMYA VE YAŞAM

DÜNYA VE EVREN

RUSYA'DA BİLİM

BİLİM DÜNYASINDA

Bilimsel amerikalı-amerikan versiyonu adı

COSMONAUTICS HABERLERİ

EKOLOJİ VE YAŞAM

HAYVAN DÜNYASINDA

Almanya isimsiz

POPÜLER MEKANİK

İngilizce PopularMechanics

ULUSAL COĞRAFİ

İLK ELLERDEN BİLİM

POTANSİYEL

7 ülkede yayınlandı

PSİKOLOJİMİZ

MAKİNELER VE MEKANİZMALAR

BİLİM VE TEKNOLOJİ

kharkov'da yayın yapmaya başladı

DOĞA VE İNSAN

YENİ BİLİMCİ RU

DETAYLARLA TARİHÇE
Canavarlar

DÜNYANIN AYNASI

ODAKTA BİLİM

 ScienceFocus Dergisi'ne (BBC) göre
AMATÖR

Bu tablo, popüler bilim dergileri için piyasanın ortaya çıkış tarihini ve diğer dinamiklerini açıkça göstermektedir.

İncelemeye dahil edilen 36 yayından 4'ü devrim öncesi tecrübeye sahip, 9'u Sovyet, 4'ü 90'lı yıllarda kurulmuş, 11'i “sıfır” da çıktı ve 3'ü son 3 yılda çıktı.

Yani, Rusya'daki popüler bilim dergileri pazarı genç, gelişmekte ve oluşumunun tamamlanmış olmaktan uzak olması oldukça muhtemeldir. Yeni oyuncuların gelişi, özellikle de varlığını sonraki tematik analizde ele alacağımız nispeten serbest nişler olduğu için mümkündür.

2.2. Yerli ve yabancı

Popüler bilim dergileri pazarında 7 yabancı marka var ve bir tanesi (Bilim ve Teknoloji) Kharkov'da yayınlanmakta ve Rusya ve Ukrayna'da Rusça olarak dağıtılmaktadır.

1983'te SSCB'de ortaya çıkan tek yabancı marka ScientificAmerican'dır ("Bilim Dünyasında" dergisi), Batılı oyuncuların geri kalanı Sovyet sonrası dönemde Rusya pazarına girdi - 90'ların sonlarında ve " Rus reklam pazarının olgunlaştığı 2000'ler ve dergi bölümü.

YURTİÇİ

DIŞ

RUS DEVLETİ MOSKOVA DERGİSİ TARİHİ

BİLİM DÜNYASINDA

DÜNYA ÇAPINDA

POPÜLER MEKANİK

DÜNYA TAKİBİ

ULUSAL COĞRAFİ

BİLGİ GÜÇTÜR

GENÇ DOĞALİST

BİLİM VE TEKNOLOJİ

BULUŞCU VE GERÇEKLEŞTİRİCİ

YENİ BİLİMCİ RU

GENÇLİK TEKNOLOJİSİ

ODAKTA BİLİM

BİLİM VE YAŞAM

ASKERİ TARİH DERGİSİ

GENÇ TEKNİSYEN

KİMYA VE YAŞAM

DÜNYA VE EVREN

RUSYA'DA BİLİM

COSMONAUTICS HABERLERİ

EKOLOJİ VE YAŞAM

HAYVAN DÜNYASINDA

İLK ELLERDEN BİLİM

POTANSİYEL

PSİKOLOJİMİZ

MAKİNELER VE MEKANİZMALAR

DOĞA VE İNSAN

AMATÖR

DÜNYANIN AYNASI

DETAYLARLA TARİHÇE

2000'li yıllarda Rusya pazarında çıkan yabancı popüler bilim dergilerinin yerli versiyonları, toplam tirajın neredeyse bir buçuk katına sahip ve reklam pazarına hâkim olan şu anda hakimdir.

Yedi lisanslı popüler bilim dergisinin toplam aylık tirajı 964.500 adettir. 28 Rus popüler bilim dergisinin bir kerelik tirajı sadece 628.847 nüshadır. Yani, ortalama olarak, yabancı bir derginin her bir Rus analogu 107.166 adet tirajla ve 33.097 adet yerli tirajla çıkar. (DISCOVERY dergisi, popüler bir yabancı markayı kullanan bir Rus dergisi olduğu için bu analizin dışında tutulmuştur. lisanssız)

Aynı zamanda, bu pazarda dolaşım, izleyici ve reklam açısından mutlak lider, yerli dergi Vokrug Sveta'dır. Tirajı, yerli (lisanssız) yayınların toplam tirajının neredeyse% 40'ı kadardır. "Vokrug Sveta" yı hesaba katmazsanız, diğer tüm yerel popüler bilim dergileri, bu kategorideki lisanslı dergilerden 5 kat daha az ortalama bir defalık tirajlara sahiptir.

Bununla birlikte, Batı içeriğinin ve markasının tek başına Rusya pazarında başarıyı garanti ettiğine inanmak aşırı bir basitleştirme olur. 2000'lerde, Rusya'da lisanslı popüler bilim dergileri yayınlamak için birkaç başarısız girişimde bulunuldu. Örneğin, PopularScience, ScienceIllustrated veya NewScientist / Lomonosov'un yayınlamaya çalışan ancak piyasada kalıcı olmayan Rusça sürümleri.

Popüler bilim dergilerinin reklam pazarındaki rekabete katılımı hakkında daha fazla ayrıntı, bu incelemenin dördüncü bölümünde tartışılacaktır. Burada kendimizi yalnızca içlerinde reklam varlığına veya yokluğuna göre gruplara ayırmakla sınırlayacağız. Bu tür üç grup vardır: "A", "B" ve "C".

Bunlar, reklamcılık pazarında başarılı olan 7 popüler bilim yayınıdır. Onlar için reklam pazarı ana gelir kaynağıdır.

İsim
Dünya çapında
Psikolojiler
National geographic
Popüler mekanikler
GEO
Odaktaki bilim
KEŞİF

(6 baskı için verilen TNS ölçümleri. DISCOVERY, TNS panelinde olmadığı için bu derginin Temmuz sayısının içerik analizi yapıldı ve veriler yarım yıl süreyle ekstrapole edildi, bu nedenle bu derginin reklam hacimleri muhtemelen biraz daha yüksek.)

Bu grup, reklam pazarına girmek için belirli adımlar atan yayınları içerir, ancak içlerindeki reklam hacmi kural olarak 2-5 sayfayı geçmez.

Bunlar dergilerdir: "Dilettant", "Bilim ve Teknoloji", "Bilim dünyasında" (bağlı kuruluş reklamları, bu nedenle "C" grubuna atfedilebilir), "Kozmonotik Haberleri" (aynı zamanda kurucunun bağlı kuruluş reklamı veya reklamı) ), "Dünya Yol Bulucu", "Dünyanın Aynası", "Bilim ve Yaşam" (ayrıca "B" ve "C" gruplarının sınırında), "Kimya ve Yaşam", "NewScientist.ru", "Önce Bilim El "," Rodina "," Potansiyel "(sponsorluk).

"Bilgi Güçtür", "Doğa ve İnsan", "Ayrıntılı Tarih", "Ekoloji ve Yaşam", "Doğa", "Dünya ve Evren", "Mucit ve Akılcı", "Ayrıntılı Tarih", "Moscow Journal "," Rusya'da Bilim "," Gençlik için Teknoloji "," Kimya ve Yaşam ", Ekoloji ve Yaşam", "Genç Teknisyen", "Genç Doğabilimci".

2.4. Ölçek: "bilimsel popülerlik"

Bu ölçekteki yerin, ölçekteki yerle hiçbir şekilde ilişkili olmadığı unutulmamalıdır: "ilginç - sıkıcı" veya "kötü - iyi" dergisi. Bu başka bir inceleme konusu. İçeriğin lezzet özelliklerini değil biçimsel özelliklerini inceledik.

Bu incelemede bilimsel popülerlik ölçeğindeki yeri belirlemek için üç kriter kullanılmıştır:

Bilimsel konuların toplam yayın sayısı içindeki payı;

Popüler bilim sunum stili;

Yazarlar ve yayın kurulu üyeleri arasında bilim insanlarının ve tanınmış bilim adamlarının varlığı,

Bu kriterlere göre 3 grup dergi ayırt edilebilir:

Grup "A" Popüler bilim klasikleri. Popüler bilim konularının payının% 50'den fazla olduğu yayınlar, yazarlar arasında yarısından fazlası aktif bilim insanı, materyallerin çoğu popüler bilim tarzında yazılmıştır. Bu grup, örneğin yayınları içerir:

"Bilgi Güçtür", "Bilim ve Yaşam", "Bilim Dünyasında", "XXI Yüzyılın Kimyası ve Yaşamı", "Ayrıntılı Tarih", "Bilim ve Teknoloji", "Odaklanmış Bilim", "Popüler Mekanik "," NEWSCIENTIST.RU ". "Bilimselliğin kutbunda", Rusya Bilimler Akademisi'nin yayınları vardır: "Doğa", "Rusya'da Bilim", "Dünya ve Evren", materyallerin sunum tarzının popüler bilimin unsurlarını birleştirdiği (gazetecilik, görüntüler) ve bilimsel (formüller, grafikler, tablolar, kullanılan literatür listeleri vb.)

"B" grubu. Bilimsellik ve popülerlik dengesi.Bilimsel konular derginin toplam hacminin% 50'sini geçmiyor, yazarların en az yarısı gazeteci, bilim adamı değil, popüler bilim üslupları materyallerin% 50'sini geçmiyor, makale, röportaj vb. Türler yaygın olarak temsil ediliyor. . Bu grup esas olarak büyük ticari başarıya sahip yayınlardan oluşmaktadır:

"Dünyanın her yerinde", "GEO", "MİLLİ COĞRAFYA", "PSİKOLOJİLER", "KEŞİF", "Ekoloji yaşamı". "Popülerliğin kutbuna", örneğin yazarı olan "Dilettante" yi yerleştirebilirsiniz. gazetecilerden ve "Echo of Moscow" un konuklarından ve özellikle gençlere yönelik tüm hayvan dergilerinden oluşuyor.

"C" Grubu. Koşullu olarak popüler bilim.Bu gruba dahil olan yayınlar, popüler bilim dergilerinin kriterlerini tam olarak karşılamamaktadır. Üç baskının her birinin nedenleri farklıdır, bu nedenle her dergi hakkında bir yorum yapıyoruz.

Dünya Yol Bulucu. "Popüler Bilim" başlığı altındaki çoğu katalogda ve referans kitapta bulunmasına ve buna karşılık gelen kendi kendine konumlandırmaya rağmen, daha çok bir seyahat dergisidir. Bilimi popülerleştiren neredeyse hiçbir malzeme yok.

"Doğa ve İnsan". Kendisini "halk okuması için popüler bir bilim dergisi" olarak konumlandırıyor. Çoğu yayının tarzı popüler bilim değildir, ahlaki tonlamalar hakimdir, dini bir tema vardır. Para karşılığı şiir ve denemelerinizi yayınlayabileceğiniz tek dergi burası. Şiirin yayınlandığı "Yaylar" başlığı, edebi ve sanatsal bir yayında veya bölgesel bir gazetede daha uygundur.

"Canavarlar". Bu, çocuklar için zooloji, hayvan etolojisi, paleontoloji konularındaki bilgileri uyarlamaya çalışan bir çocuk dergisidir. Onlar yapar.

2.5. Ölçek: "evrensel uzmanlık". Konuya göre sınıflandırma

Konuya göre, Rus popüler bilim dergileri 5 gruba ayrılıyor:

a) tarihsel; b) psikolojik; c) hayvanlar hakkında; d) teknik; e) evrensel.

A. Tarihsel.Bu grupta 5 popüler bilim dergisi bulunmaktadır.

1. “Moskova Dergisi. Rus Hükümeti Tarihi ". N.M. Karamzin tarafından 1791 yılında kurulan en eski tarih ve yerel tarih dergisi. 18. yüzyılda eleştirel, bibliyografik ve tiyatro eleştirel bölümleri olan ilk Rus dergisi oldu. 1991 yılında yenilendi. Dolaşım 5.000 kopya. 96 bant. Moskova Kitle İletişim ve Reklamcılık Departmanının mali desteğiyle yayınlandı.

2. "Rodina" 1879'dan beri yayınlanmaktadır. 1989'dan beri günümüz formatında. 160 bant. Rusya Federasyonu Hükümeti ve Rusya Federasyonu Cumhurbaşkanı İdaresi tarafından kurulan devlet yayını. Mütevelli Heyeti, Federasyon Konseyi üyesi Stroev E.S. ve AFK "Sistema" Kopyev V.V.'nin başkan yardımcısı. Rekabet avantajları, devlet statüsünden kaynaklanmaktadır. Ek rekabet avantajı: Dergi, tezlerin ana sonuçlarını yayınlamak için Yüksek Tasdik Komisyonu listesine dahil edilmiştir. Künye içindeki dolaşım yayınlanmamaktadır.

3. "Voenno-istoricheskiy zhurnal" 1939'dan beri Rusya Savunma Bakanlığı tarafından yayınlanmaktadır. Yayın 1959'da yenilendi. 80 grup. Rekabet avantajları devlet statüsünden kaynaklanmaktadır. Rodina gibi, VAK listesine dahil edilmiştir. Dolaşım 4,200.

4. "Ayrıntılı tarih". 2010'dan beri yayınlandı. Russian Science Citation Index'te yer almaktadır. 98 grup. Reklamsız. Dolaşım - 1.000 kopyadan az.

5. "Dilettant" Ocak 2012'den beri ECHO Moskvy radyosunun desteğiyle yayınlanmaktadır. Dolaşım 15.000 kopya. Reklam - 2, 3 ve 4 kapak sayfası.

Popüler tarihi dergilerin nişleri yetersiz doldurulmuştur. Tarihe duyulan yaygın ilgi ile piyasadaki popüler tarih dergilerinin nispeten küçük tirajları ve izleyicileri arasında açık bir uyumsuzluk var. Dilettant, Ekho Moskvy'nin milyonuncu izleyicisinin desteğiyle tanıtım yaptığı için bu nişi doldurma şansına sahip. "Deneyimli" bu şansı kullanmazsa, bu nişte yeni oyuncular ortaya çıkması muhtemeldir.

B. Psikolojik.Grupta sadece iki popüler bilim dergisi var:

1. PSİKOLOJİLER, 1970'ten beri yayınlanan en popüler Fransız dergilerinden birinin Rusça versiyonudur. 2005 yılından beri Rusya'da yayınlanmaktadır. 162 çizgili. Esas olarak kadın izleyiciye yöneliktir. Rusya'nın en büyük yayınevlerinden biri olan HEARSHKULEVMEDIA / INTERMEDIAGROUP tarafından yayınlanan, reklam ve dağıtım pazarlarında rekabet gücünü artırmada önemli bir faktördür. Dergiyi lansman döneminde tanıtma kampanyası, Rusya'da bu türden en büyük ölçekli kampanyalardan biriydi. Tüm popüler bilim yayınları arasında reklam hacmi açısından "Around the World" dan sonra 2. sırada yer almaktadır. 2012'nin ilk yarısında Rusya'ya ithal edilen her sayının fiili tirajı 196.368 kopya oldu. (ortalama).

2. "Psikolojimiz". Yayıncı "NOOSFERA". Psikolojik hizmetler için reklamlar dahil olmak üzere ortalama 20 sayfası reklama ayrılan 156 sayfa. Rusya'ya ithal edilen fiili tiraj 29.200 kopyadır. Yazarlar, Rus pratisyen psikologlardır.

Psikolojik dergiler, popüler bilim yayınlarının tüm tematik uzmanlık gruplarının en büyük başarısına sahiptir. Reklamları diğerlerinden çok daha fazla topluyorlar. Diğer popüler bilim dergileriyle karşılaştırıldığında en büyük tiraj ve kitleye sahipler (tabii ki evrensel olanlar hariç). Bunun nedeni, psikolojiye olan ilgi yapısının diğer bilimlerin çoğuna olan ilgiden temelde farklı olmasıdır. Fizik, astronomi veya tarihe olan ilgi meraktan kaynaklanıyorsa, o zaman psikolojiye olan ilgi pratik bileşen tarafından yönetilir. PSİKOLOJİLER “Kendini bul ve daha iyi yaşa” sloganı ve başka bir derginin başlığı: “Psikolojimiz” okuyucuları her yorumdan daha iyi motive etmekten bahsediyor.

Bununla birlikte, yayınlanan psikolojik dergilerin muazzam ticari ve okuyucu başarısına rağmen, büyük olasılıkla bu konudaki tüm bilgi ihtiyacını karşılamıyorlar. Bu niş içinde, yeni yayınlar için hala bir başarı şansı var.

C. Hayvanlar hakkında.3 popüler bilim dergisi grubunda (hobilerle ilgili yayınlara ait oldukları için köpekler, kediler, akvaryum balıkları ile ilgili dergiler dahil değildir):

1. "Young Naturalist" 1928'den beri yayınlanmaktadır. Cilt 48 sayfadır. Dergi tirajının dinamikleri gösterge niteliğindedir:

1929 - 6.500 kopya

1978 - 2.600.000 kopya.

2003 - 19.000 kopya

2012 - 8.000 kopya

2. "In the world of animals" 1998'den beri yayınlanmaktadır. Kuruculardan biri, NN Drozdov ile aynı adlı popüler TV şovunun sunucusu. Dolaşım 20 bin kopya. Ortalama 5-6 sayfası reklam amaçlı satılan 48 sayfa. Profil reklamcılığı: yem ve hayvan sergileri.

3. "Canavarlar". "Karpuz" yayınevi, Nizhny Novgorod. Dolaşım 30 651 nüsha. Kapağın 1. sayfasında reklam bulunan 20 sayfa. Hedef kitle - ilkokul ve ortaokul çağındaki çocuklar.

Bu tematik grubun bir özelliği, esas olarak ergenlere ve çocuklara odaklanmaları ve Batılı meslektaşlarına kıyasla son derece düşük dolaşımlarıdır. Sebepler büyük olasılıkla nesneldir. Rusya'da hayvanlara olan sevgi ve ilgi Batı ülkelerine göre çok daha az yaygındır ve aslında büyük ölçüde çocuk ve ergenlerin çoğudur. Bu niş içinde yeni başarılı oyuncuların ortaya çıkması olası değildir.

D. Teknik.Grup 4 dergiden oluşmaktadır:

1. "Inventor and Rationalizer" 1929'dan beri yayınlanmaktadır. Dolaşım 3.112 kopya. 32 şerit. Reklamsız.

2. "Gençlik için Teknoloji" 1933'ten beri yayınlanmaktadır. Dolaşım 48.920 kopya. 64 çizgili. Reklamsız. Federal Basın ve Kitle İletişimi Ajansı'nın mali desteğiyle yayınlanmıştır.

3. "Genç Teknisyen" 1956'dan beri yayınlanmaktadır. Dolaşım - 4.033 kopya. 1956 - 1961 döneminde tiraj 300.000 ila 2 milyon kopya arasındaydı. 80 grup. Reklamsız. Rekabet avantajı: Dergi, çeşitli eğitim kurumlarının eğitim sürecinde kullanılmak üzere Rusya Federasyonu Eğitim ve Bilim Bakanlığı tarafından onaylanmıştır.

4. "Kozmonotluk Haberleri" 1991 yılından beri Roscosmos ve Uzay Savunma Kuvvetleri himayesinde Rusya'daki ESA kalıcı misyonu, Kozmonotik Müzeler Birliği ve SP Korolev RSC Energia'nın katılımıyla yayınlandı. Dolaşım 8.500 kopya. Kapağın 2. ve 4. sayfalarında reklam olmak üzere toplam 74 sayfa.

Bu niş büyük olasılıkla doldurulmuştur. Bu gruptaki dergilerin nispeten küçük dolaşımı ve izleyici kitlesi, en çekici teknik nesneye - arabaya - ilginin yüzlerce özel otomotiv dergisi tarafından karşılanmasıyla açıklanmaktadır. Mühendislik mesleğinin prestiji, sovyet dönemigünümüzde bilgisayar, yazılım vb. ilgiye dönüşen teknolojiye olan ilginin azalmasına yol açmıştır.

E. Evrensel veya çok disiplinli.Grup, popüler bilim dergilerinin çoğunu ve 22 baskıyı içerir.

EVRENSEL YAYINLAR

BASKI

BASKI BAŞLIĞI

SİRKÜLASYON

YORUMLAR
BİLİM DÜNYASINDA Lisans dergisi
DÜNYA ÇAPINDA Rus Coğrafya Derneği Dergisi
DÜNYA TAKİBİ Yoktan ziyade turist dergi
DÜNYA VE EVREN

veri yok

 RAS Dergisi
DÜNYANIN AYNASI
BİLGİ GÜÇTÜR Klasik n.-p. dergi. Rospechat hibe
MAKİNELER VE MEKANİZMALAR İsmine rağmen multidisipliner bir dergi
RUSYA'DA BİLİM

veri yok

 RAS Dergisi
BİLİM VE YAŞAM Klasik n.-p. dergi
BİLİM VE TEKNOLOJİ 6 183 Kharkov'da yayınlandı. Öncelikli askeri teknoloji. konular
İLK ELLERDEN BİLİM
ODAKTA BİLİM Lisans dergisi
POPÜLER MEKANİK Lisans dergisi
POTANSİYEL Milli Eğitim Bakanlığı tarafından önerilir
DOĞA

veri yok

 RAS Dergisi
DOĞA VE İNSAN N.p tarzına tam olarak uymuyor. Rospechat hibe
KİMYA VE YAŞAM Klasik n.-p. dergi
EKOLOJİ VE YAŞAM
KEŞİF Popüler bir kanalın adını lisanssız kullanır
GEO Lisans dergisi
ULUSAL COĞRAFİ Lisans dergisi
YENİ BİLİMCİ RU Lisans dergisi
  1. 3. Dolaşım ve izleyici

Güvenilirlik derecesine göre, popüler bilim dergilerinin dolaşımına ilişkin veriler 3 kategoriye ayrılabilir: güvenilir (NTS tarafından onaylanmış ve denetlenmiş), beyan edilmiş (künyedeki bilgiler onaylanmamıştır) ve yanlış ( yayıncı, NTS sınavı tarafından belirlenen gerçek ile uyuşmuyor):

BASKI

SİRKÜLASYON, kopyalar

YORUMLAR
Dünya çapında NTS onaylı dolaşım
Popüler mekanikler Beyan edilen dolaşım
PSİKOLOJİLER Künye 238.571 kopya (yılın 1 yarısı için ortalama) yanlış baskı içeriyor
MİLLİ COĞRAFİ Beyan edilen dolaşım
KEŞİF Beyan edilen dolaşım
Odaktaki bilim Beyan edilen dolaşım
GEO Beyan edilen dolaşım
Psikolojimiz 29 200 Künye 65.000 kopyalık bir yanlış baskı içeriyor
Dünyanın aynası Beyan edilen dolaşım
Teknik - gençlik Beyan edilen dolaşım
Bilim ve yaşam Beyan edilen dolaşım
Canavarlar Beyan edilen dolaşım
Makineler ve mekanizmalar Beyan edilen dolaşım
Bilim ve Teknoloji 6 183 Künye 22.000 kopyalık bir yanlış baskı içeriyor
Ekoloji ve yaşam Beyan edilen dolaşım
Hayvan dünyasında Beyan edilen dolaşım
Amatör Beyan edilen dolaşım
Dünya Yol Bulucu Beyan edilen dolaşım
Bilim dünyasında Beyan edilen dolaşım
NEWSCIENTISTRU Beyan edilen dolaşım
Kozmonotluk haberleri Beyan edilen dolaşım
Genç doğa bilimci Beyan edilen dolaşım
Bilgi Güçtür Beyan edilen dolaşım
XXI yüzyılın kimyası ve yaşamı Beyan edilen dolaşım
Moskova dergisi. Hikaye Beyan edilen dolaşım
Askeri Tarih Dergisi Beyan edilen dolaşım
Genç teknisyen Beyan edilen dolaşım
Potansiyel Beyan edilen dolaşım
Mucit ve yenilikçi Beyan edilen dolaşım
Doğa ve insan Beyan edilen dolaşım
Ayrıntılı tarih

1.000'den az

 Yazı işleri bürosuna göre
İlk elden bilim Yazı işleri bürosuna göre
Dünya ve Evren Yazı işleri bürosuna göre

"Kitle İletişim Araçları" yasasına aykırı olarak "Priroda", "Rodina", "Rusya'da Bilim", "Dünya ve Evren" dergileri, bunların dolaşımıyla ilgili bilgileri baskıda yayınlamıyor. Tuhaf bir tesadüf eseri, kurucuları Rusya Federasyonu Hükümeti ve Başkanlık İdaresi ya da Rusya Bilimler Akademisi olan yayınlardır yasayı ihlal edenlerdir.

Rusya'daki popüler bilim dergilerinin izleyicileri hakkında güvenilir veri yok ve çoğu yayın için hiç veri yok. Bu nedenle, piyasa analizi en iyi şekilde dolaşım verilerine dayalı olarak yapılır. Basın, TV ve radyo dinleyicilerine ilişkin verileri piyasa tarafından ana para birimi olarak tanınan ana medya ölçer TNS'dir. TNS metodolojisinin analizi ve izleyici üzerindeki TNS verilerinin yayınların fiili tirajı ile karşılaştırılması, TNS'nin hedef kitle hakkında değil, büyük olasılıkla yayının marka bilinirliği hakkında bilgi sağladığını göstermektedir. Bu aynı zamanda önemli bir göstergedir, ancak kendi başına araştırma konusunun bu tür bir ikamesi reklam pazarında ciddi bir problemdir.

Bununla birlikte, başka verilerin yokluğunda, Eylül 2011 - Şubat 2012'de TNS ölçüm paneline dahil edilen 6 popüler bilim dergisinin "izleyicileri" hakkında TNS rakamlarını verelim:

Gazete başlığı

İzleyici (bin kişi)
DÜNYA ÇAPINDA
MİLLİ COĞRAFİ
KEŞİF
POPÜLER MEKANİK
GEO
PSİKOLOJİLER
  1. 4. Reklamcılık pazarındaki popüler bilim dergileri

Dergilerdeki reklamların hacmi ve profili hakkındaki bilgiler çok daha şeffaf ve güvenilirdir, çünkü bunları hesaplama metodolojisi (fiyat listelerine dayalı içerik analizi) açık ve doğrulanabilirdir. Bu incelemede, hesaplamanın indirimleri hesaba katmaması nedeniyle ortaya çıkan bir yanlışlık kabul edilebilir. TNS'ye göre 2012'nin ilk yarısının 6 aylık dönemine göre reklam yoğun popüler bilim dergilerindeki reklam hacimleri şu şekilde oldu:

DERGİ ADI
DÜNYA ÇAPINDA
PSİKOLOJİLER
ULUSAL COĞRAFİ
POPÜLER MEKANİK
GEO
ODAKTA BİLİM
KEŞİF

"Vokrug Sveta" reklam pazarında mutlak liderlik, ayrı analiz... Bazı başarı faktörleri yüzeyde yatıyor: 5 milyon izleyici tanınırlığı artı modern yönetim sağlayan ve reklamcılık pazarında iş tanıtımına odaklanan 150 yıllık bir Rus markası. Ancak yayının söz konusu tüm avantajları kullanmasını ve ticari başarıya dönüştürmesini sağlayan temel başarı faktörü, hiç şüphesiz derginin Video International Genel Müdürü Sergey Vasiliev tarafından satın alındığı 2000 yılında sahiplik değişikliğiydi. En büyük reklam satıcısının kapasitelerini birbirine bağlayarak, birkaç dergi, seyahat rehberi ve diğer ürünleri üreten güçlü bir satış departmanıyla modern bir yayıncılık endişesi yaratmak mümkün oldu.

Popüler bilim dergileri ile basının diğer birçok kesimi arasındaki temel fark, karşılık gelen özel bir reklam segmentine sahip olmamalarıdır. Kadın dergileri kadın mallarına, erkek - erkeklere karşılık gelir. Basının otomotiv bölümü, açıkça öncelikle otomobil ve ilgili ürünler pazarına odaklanmıştır. Vb. Popüler bilim dergileri, reklamı yapılan ürünler için bu kadar özel bir pazara sahip değildir. Teleskop reklamıyla yaşayamazsınız.

DÜNYA ÇAPINDA

POPÜLER MEKANİK

ULUSAL COĞRAFİ

PSİKOLOJİLER

ODAKTA BİLİM
TÜTÜN
HOMEOPATİ, FARMASÖTİK, TIP
EVCİL HAYVAN GIDA
OTO, TRAN-TA SATIŞINDA HİZMETLER, OTO PARÇA
DEVLET ORGANİZASYONLARI
YOLCU TAŞIMACILIĞI
ALKOL
ÖZEL ETKİNLİKLER
MEDYA (TV, RADYO)
FİNANS YÖNETİM HİZMETLERİ
GİYİM, AYAKKABI, AKSESUAR, GALANTER
DİJİTAL, EV, BÜYÜK EV, FOTOĞRAF, VİDEO EKİPMANLARI
İLETİŞİM
İNTERNET KAYNAKLARI
BASILI YAYINLAR VE DİĞER BASKILAR
GIDA ÜRÜNLERİ, YEMEKLİK
SPOR DÖNEMİ, EKİPMAN
MOBİLYA
TURİZM VE DİNLENME
ISTİHDAM HİZMETLERİ
PARFÜM, KOZMETİK
TİCARİ MARKA REKLAMLARI
YAKIT VE YAĞLAMA MATLARI
KÜTLE TÜRLERİ
KAMU FONLARI
ELEKTRONİK OYUNLAR, BT, YAZILIM, BİLGİSAYAR AKSESUARLARI
EĞİTİM SİSTEMİNDEKİ HİZMETLER
TAKI
TİCARET ORGANİZASYONLARI
KUAFÖR VE GÜZELLİK SALONU HİZMETLERİ
EV KİMYASALLARI
BANTLARIN TOPLAM PAYI,%
  1. 5. Popüler bilim dergilerinin dağıtımı

FİYAT:% S

P / p Hayır.

BASKI

FİYAT PERAKENDE

1 AYLIK ABONELİK FİYATI

ÇIKIŞ SAYISI

DÜNYA ÇAPINDA

159.04 - Rusça Gönderi

YILDA 12 KEZ

800 - Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

DÜNYA TAKİBİ

62.10 - Rusya Basın

YILDA 10 KEZ

BİLGİ GÜÇTÜR

133 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

GENÇ DOĞALİST

247.67 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

BULUŞCU VE GERÇEKLEŞTİRİCİ

182.62 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

GENÇLİK TEKNOLOJİSİ

114.56 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

BİLİM VE YAŞAM

209.07 - Rusça Post

YILDA 12 KEZ

GENÇ TEKNİSYEN

 DEĞİL

224.24 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

KİMYA VE YAŞAM

178.03 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

DÜNYA VE EVREN

 DEĞİL

800 - Rusya Basın

YILDA 6 KEZ

RUSYA'DA BİLİM

700 - Rus Postası

YILDA 6 KEZ

BİLİM DÜNYASINDA

136.38 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

COSMONAUTICS HABERLERİ

226.40 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

EKOLOJİ VE YAŞAM

315.19 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

HAYVAN DÜNYASINDA

61.20 - Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

147.81-Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

POPÜLER MEKANİK

95.20 - Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

ULUSAL COĞRAFİ

87 - Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

İLK ELLERDEN BİLİM

240.30 - Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

POTANSİYEL

79.88 - Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

74- Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

PSİKOLOJİMİZ

75- Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

MAKİNELER VE MEKANİZMALAR

116.45 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

BİLİM VE TEKNOLOJİ

62.40 - Rusya Basın

YILDA 6 KEZ

DOĞA VE İNSAN

 DEĞİL

304.92 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

213.49 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

YENİ BİLİMCİ RU

81.12- Rusya Basın

YILDA 10 KEZ

ODAKTA BİLİM

 121.20 - editoryal

Yılda 10 defa

AMATÖR

 113 - haber amaçlı

YILDA 12 KEZ

DÜNYANIN AYNASI

150- Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

DETAYLARLA TARİHÇE

370.89 - eve kadar ROSPECHAT

12 KEZ YIL

147.33 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

ASKERİ TARİH DERGİSİ

 DEĞİL

180 - Rusya Basın

YILDA 12 KEZ

27.82 - Rus Postası

YILDA 24 KEZ

RUS DEVLETİ MOSKOVA DERGİSİ TARİHİ

144.69 - Rus Postası

YILDA 12 KEZ

Tiraj satış pazarında popüler bilim dergilerinin 3 ana stratejisi vardır:

  1. Yayınlar ticari olarak başarılıdır ve asıl geliri reklam geliridir. Buna göre, tirajın satışından elde edilen gelir kritik değildir, sirkülasyon ve izleyici önemlidir, bu da perakende ve abonelik fiyatının mümkün olduğu kadar düşük olduğu anlamına gelir. Perakende - 80-130 ruble; abonelik - 70-160 ruble).
  2. Tiraj satışının bütçenin önemli bir parçası olduğu yayınlar. Bu yayınların fiyatlandırma politikası, taktik seçimine bağlıdır: biraz daha az ama daha pahalı satmak veya fiyat seviyesini düşürerek satışları artırmak. Sonuç olarak, bu kategori çok çeşitli fiyatlar ile karakterize edilir: 25 ila 300 ruble arasında perakende, 28 ila neredeyse 700 ruble abonelik.
  3. Çeşitli nedenlerden dolayı piyasa rekabetinin ötesinde olan yayınlar. Her şeyden önce, Rusya Bilimler Akademisi'nin 3 popüler bilim dergisi, Yüksek Tasdik Komisyonu listesinde yer aldıkları ve okuyucularının motivasyon yapısında sadece merakı bulunmadığı için garantili okuyucuya sahip 3 popüler bilim dergisidir. ama aynı zamanda pragmatizm. Bu dergiler neredeyse yalnızca abonelikle dağıtılır ve en yüksek abonelik fiyatına sahiptir: sayı başına 700-800 ruble.

Perakende pazarındaki mevcut durum nedeniyle, reklam geliri yüksek olmayan tüm popüler bilim dergileri (ve bunların tümü "Vokrug Sveta" dışında klasik "Sovyet" popüler bilim dergileridir) aslında perakende zincirlerinden çıkarıldı. , kitlesel okuyucularından ... Dergiyi Metropress ajans ağının 1 (bir) kioskuna yerleştirmek için 3.000 (üç bin) ruble ödemeniz gerekiyor. Daha az "lezzetli" acentelerin kioskları daha ucuzdur, ancak bir kioska yerleştirmek için en az 2 bin ruble. Kiosker, satış fiyatı 100 ruble olan en fazla 10 dergi alacaktır. Yani, yayıncılar için perakende satışlar oldukça ciddi bir harcama kalemidir ve çoğu popüler bilim yayını için karşılanamaz. Yalnızca güçlü yayıncılık işi endişeleri bu engeli aşabilir. Tek istisna, hepsinde mevcut olan Bilim ve Yaşam'dır. perakende zincirleri "muhteşem yedi" ile birlikte. Ancak bu istisna sadece kuralı kanıtlıyor.

6. Popüler bilim dergileri hakkında kamu politikası

Rusya, eğitim, bilim ve kültür alanlarındaki malzemelerin gümrüksüz ithalatına ilişkin Floransa Anlaşması da dahil olmak üzere bilim ve kültürü destekleyen bir dizi uluslararası anlaşmanın imzacısıdır.

Popüler bilim dergileriyle ilgili olarak, hükümet politikası 5 farklı biçimde kendini gösterir:

  1. Doğrudan finansman. Rospechat bursları, desteği ile yayımlanan popüler bilim dergilerinin şu anda sahip oldukları: "Bilgi Güçtür", "Doğa ve İnsan", "Gençlik için Teknoloji" ve "Genç Teknisyen". Moskova dergisi. Rusya Devleti Tarihi ”, Moskova Kitle İletişim ve Reklamcılık Dairesi'nin desteğiyle yayınlandı. NewScientist.ru, Eğitim ve Bilim Bakanlığı'nın desteğiyle yayınlanmaktadır.
  2. Devlet kurumları tarafından kuruldu. Rodina, Hükümet ve Başkanlık İdaresi Voenno-Istorichesky Zhurnal tarafından kuruldu - Savunma Bakanlığı, Novosti Kosmonavtiki tarafından Roscosmos himayesinde yayınlandı.
  3. RAS, Doğa, Rusya'da Bilim, Dünya ve Evren tarafından kurulmuştur; Rusya Bilimler Akademisi Sibirya Şubesi'nden - "Birinci El Bilim".
  4. VAK Listesi ve Russian Science Citation Index'e (RSCI) dahil edilme. VAK Listesinde "Doğa", "Dünya ve Evren", "Rodina" ve "Askeri Tarih Dergisi" yer almaktadır. RSCI şunları içerir: "Mucit ve rasyonelleştirici", "Ayrıntılı olarak tarih".
  5. Eğitim sürecinde kullanılmak üzere Eğitim ve Bilim Bakanlığı'nın önerileri eğitim Kurumları "Gençlik için Teknoloji", "Ekoloji ve Yaşam", "Genç Teknisyen" var.

Popüler bilim dergileri için listelenen tüm devlet desteği biçimleri, belki de doğrudan devlet organları tarafından kurulma dışında, var olma hakkına sahiptir ve etkiye karşı bir denge oluşturdukları için bu süreli yayın bölümünün gelişimi üzerinde yararlı bir etkiye sahip olabilirler. reklam pazarının ve böylece popüler bilim dergileri alanının özerkliğini arttırır.

Bununla birlikte, çeşitli devlet desteği biçimlerinin muhataplarının yukarıdaki listeleri, onları hafif bir şekilde, apaçık olmamak üzere, bazı şaşkınlıklara neden olur. "Bilgi Güçtür" veya "Genç Teknisyen" gibi yayınların desteği pek soru sormaz. Ama Rospechat yetkilileri, örneğin, popüler bilim yayınları kategorisine ait olduğu hakkında birçok soru bırakan ve para karşılığı makaleler yayınlayan "Nature and Man" dergisine neden bu kadar düşkün oldu? Bu konudaki öznelliği ortadan kaldırmak için, devlet desteği kriterleri açıkça formüle edilmelidir. 27 Şubat 2012 tarihli Rospechat Emri'nde, "Medyada devlet desteği alıcıları seçme kriterlerinin onaylanması üzerine" bilimsel bilgiyi popülerleştiren yayınlardan bahsedilmemektedir ve bu nedenle, bu yayınlara yardım etmek için herhangi bir kriter bulunmamaktadır. .

Popüler bilim dergileriyle ilgili tutarlı ve açık bir devlet politikasının olmaması, Rus medyasının ana sorunu olarak kabul edilemez, ancak popüler bilim dergilerinin çoğu için bu sorun çok acildir.

7. Pazar var mı? (Gazetecilik ve gazetecilik şirketleri, rekabet ve bu alanın özerkliği mücadelesi hakkında)

İncelemeyi sonlandırırken, biraz kutsal ve retorik bir soruyu yanıtlamaya çalışacağım: "Rusya'da popüler bilim dergileri için bir pazar var mı?"

Pazarın altında bu durumda oyuncu-yapımcıların (bu durumda popüler bilim içerikli yapımcıların) maksimum okuyucu ve para kazanmak için kendi aralarında savaştıkları belirli bir rekabet ortamı olarak anlaşılır. Pazarın önemli işlevlerinden biri, bilgi işlevi, yani piyasa varlıkları ve ürettikleri ürünler hakkında bilgi sahibi olmaktır. İçinde bu çalışma incelemeye dahil olan tüm dergilerin baş editörlerini ve CEO'larını davet ettiğimiz bir emsal değerlendirme anketi yaptık. Uzman anketi vermesi istendi kısa açıklama her bir piyasa varlığına. Herkes yanıt vermedi, bu anlaşılabilir bir durum. İnsanlar son derece meşgul. Ama bir düzine buçuk yanıt aldık. Hemen hemen tüm uzmanlar, tek bir istisna dışında, incelemeye dahil edilen üç düzineden 3-5 yayından fazlasını karakterize edemediler. Dahası, bazı durumlarda, bizim en iyi uzmanlar (ve yayını rakibinden daha iyi kim bilebilir) yanlış çıktı. Fikir hataları değil, gerçek hatalar. Yani popüler bilim dergileri için pazar alanında önde gelen uzmanların bu pazarın konuları hakkında bilgisi yok. Bu sadece bir anlama gelebilir: bu bilgiye ihtiyaçları yoktur. Bu da, popüler bilim dergileri için tek bir pazar olmadığı anlamına gelir.

Bu derlemede incelediğimiz yayınlar birbirini boş görmüyor. Açıkça aynı niş içinde olanlar bile. Rodina dergisinin web sitesinde, sunumun ilk cümlesi şu şekildedir: Rodina, Rusya'daki tek popüler tarihi dergidir. Ocak 2012'de doğan Diletant dergisi, Ekho Moskvy web sitesinde First Historical Magazine olarak karşımıza çıkıyor. Ne tür bir rekabet? Hangi pazar? 36 derginin her biri bir ve tek!

Reklamcılık pazarında başarılı olan popüler bilim dergilerinin "Muhteşem Yedi" si, reklam verenin satın almadığı için birbirleriyle ve kadın, erkek, tüketici, otomobil vb. Kategorilerdeki diğer başarılı reklam yayınlarıyla rekabet etmektedir. derginin içeriği ve okuyucu kitlesi. Popüler bilim yayınlarına özgü ayrı reklam üreticileri segmentleri yoktur ve varsa bunlar pazarın yaşamayacağı kırıntılardır.

Klasik, "eski Sovyet" popüler bilim dergileri, abonelikler için savaşarak ve hükümet sübvansiyonları almak için yetkililerle ilişkiler kurarak hayatta kalmaları için savaşıyorlar.

RAS dergileri ve eyalet yayınları genellikle herhangi bir pazarın dışındadır, onları kuran patronlar dışında kimseye bağlı değildir.

Yayın kategorilerine göre birkaç alt pazara bölündüğü için popüler bilim dergileri için tek bir pazar yoktur.

Bununla birlikte, bilimsel fikirler için bir pazar ve onları popülerleştiren metinler için bir pazar var. Bu pazarın büyük bir tüketici ordusu var. Geliştirilmesi altyapı, gazetecilik ve gazetecilik kurumları gerektirir. Basitçe ifade etmek gerekirse, metin yazan ve yayınlayanların birbirlerini okuyup birbirleri hakkında yorum yazmaları iyidir. Bazen bir meslektaş-yazara şöyle derler: “Aferin yaşlı adam! Makalenizi iki kez okudum. " Bazen şunu söylemek yararlıdır: "Bir şey dostum, son metinde horozun gitmesine izin ver." Bütün bunlar şuydu: Bilim Gazetecileri Kulübü (bugün hala var) ve Centaur yarışması. Yarışma dağılmış gibi görünüyor ve Kulübün yeni bir ivme kazandırması, onu kolektif bir referans grubuna dönüştürmeye çalışması iyi olurdu; bu, sürekli tartışma ve tartışma tarzında, bilimsel çalışmalar için çıtayı yükseltmeye çalışır. gazetecilik.

Herhangi bir sosyal alandaki gelişimin bir özelliği, yoğun bir iletişim ortamının varlığıdır. Popüler bilim gazeteciliği bir istisna değildir.

Rusya'da her gün yüzlerce blog ve web sitesi açılıp kapanıyor ve bunların çoğu eğitim amaçlı. Ama gerçekten bilgilendirici ve ilginç ve en önemlisi faydalı kaynaklar sadece birkaç kişi olur.

Portal sitesi, ülkenin milyonlarca okuyucusunun bağlı olduğu Rusya'daki en popüler, ilginç ve bilgilendirici 10 siteden bir seçim sunuyor. Seçim kriterleri nelerdi:

  • kaliteli içerik
  • reklam yok (veya küçültülmüş)
  • sitenin rahatlığı ve sadeliği
  • tasarım
  • yerleşim
  • benzersizlik

Adme, yaşam, özgürlük ve yaratıcılıkla ilgili bir sitedir.

Proje 10 yıldan fazla bir süredir varlığını sürdürüyor ve yıllar içinde çılgınca popülerlik kazandı. Projenin başarısının sırrı basittir - her gün benzersiz bilişsel içerik. Politika eksikliği, kötü haber beslemeleri ve rahatsız edici reklamlar, bol miktarda hafif mizah, harika insanların hayatı ve çalışmaları hakkında faydalı yazılar ve bir insanı mutlu eden, nazik, gülümseyen bir çok şey ve her şey ... Genel olarak, insanlar tarafından ve insanlar için yaratılmıştır.

Lifehacker, Rusya'daki bir hayran ve taraftar ordusu ile adme'den daha az başarılı ve kullanışlı bir proje değil. Tavsiye veren popüler bir blogdan, life hacker, ayda 6 milyondan fazla okuyucusu olan başarılı bir projeye dönüştü.

Başarının sırrı içerik alaka düzeyidir. Basitçe söylemek gerekirse, "Youtube'dan video nasıl indirilir" 2012'de yayınlandı ve hala alaka düzeyini kaybetmedi. Her ay 70.000'den fazla İnternet kullanıcısı kendilerine “YouTube'dan nasıl video indirebilirsin” sorusunu soruyor ve Yandex ve Google'ın arama motorlarında bu istek için Lifehacker'dan bir makale çıkıyor. Sonuç olarak 2012'den beri 1,7 milyon görüntülenme elde etti!

Ana talimatlar sağlık ve sporla ilgili makaleler, aletlerin nasıl kullanılacağı, web siteleri ve yeni teknolojiler ve çok daha fazlası ... Rusya'da çok yararlı bir kaynak.

Kullanıcıların çoğunluğu arasındaki ilk ilişki, eminim, Dmitry Nagiyev tarafından gerçekleştirilen fiziksel eğitmen Foma'dır. Bununla birlikte, Foma web sitesi şüpheciler için başarılı bir Ortodoks dergisidir. Dergi tamamen ortodoks inancı ve Kilise.

Harika bir formatta çok sayıda yararlı materyal. Sitenin rahat düzeni ve gezinme kolaylığı ile yüksek kaliteli, okunması kolay materyal, kaynağı diğer birçok dini portaldan ayırır. Endüstrinin ve son derece uzmanlaşmış sitelerin başarısızlığa mahkum olduğuna dair bir görüş var, ancak Ortodoks Rusya'da "Thomas" popülerliğini kazanıyor, çünkü Rusya'daki inananların sayısı son yıllarda arttı (istatistiksel verilere göre).

Ana konusu tüm tezahürlerinde psikoloji olan Rusya'daki en popüler sitelerden biri.

Pek çok parlak dergi gibi, Psychologies de çevrimiçi oluyor ve birkaç yıl içinde büyük bir uluslararası projeye dönüşüyor. Aslen Fransa'dan olan proje, Avrupa'da çok hızlı bir şekilde popülerlik kazanıyor ve 2005'te Rusya'da yayınlanmaya başladı. Sitenin çevrimiçi izleyicisinin milyonlarca olduğu tahmin ediliyor. Duygular, ilgi alanları, arzular ve düşünceler, kendisiyle ve diğer insanlarla ilişkiler, çağdaşların deneyimleri ve en iyi psikolog ve psikoterapistlerin uzman görüşü; yeni neşe ve enerji kaynakları, kendini gerçekleştirme ve daha iyisi için değişim fırsatları, kişinin sağlığına ve güzelliğine zevkle bakma yolları - bunların hepsi Psychologies.ru konularıdır.

Beşeri bilimlere adanmış kar amacı gütmeyen bir eğitim projesi, zamanla gerçek kurslar ve derslerle çevrimiçi bir üniversiteye dönüştü. Ayırt edici özellik diğer tüm projelerden - tüm kurslar ve dersler tamamen ücretsizdir. Sitenin ana konuları tarih, edebiyat, sanat, antropoloji, felsefedir. Arzamas, tamamen her biri belirli bir konuya adanmış kurslardan oluşur. İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanır yeni kurs... Her kurs, 15 dakikalık birkaç video dersinin (bölümler) yanı sıra çeşitli materyallerden (makaleler, fotoğraf galerileri, haritalar, sözlükler, testler, oyunlar vb.) Oluşur. Sitenin başarılı düzeni, harika içerik ve Arzamas dergisi, müdahaleci reklamların yokluğunda, Rusya'daki en popüler eğitim kaynakları sıralamasına çok hızlı girdi.

Bir edebiyat topluluğu olarak Arzamas'ın bir çember olarak ilk kez 1815'te açılması ve "Arzamas" üyelerinin V. A. Zhukovsky, P. A. Vyazemsky, A. A. Pleshcheev, A. S. Pushkin gibi ünlü kişiler olması dikkat çekicidir ...

Naked Science (İngilizceden çevrilmiştir. "Bilim açısından bakıldığında"), 2013'ten beri Rusça olarak yayınlanan bir Rus popüler bilim dergisidir. Ana konular: bilim, havacılık, yeni teknolojiler, geleceğin teknolojileri, uzay, arabalar, fotoğrafçılık, psikoloji. Popüler bilim internet portalının ana görevi bilimi popüler hale getirmektir.

Başarılı düzen ve tasarım sayesinde site, tüm rakiplerini çok hızlı bir şekilde atladı. Ve materyal gönderme yaklaşımı - "karmaşık şeyleri erişilebilir, basit ve anlaşılır bir şekilde anlatmak" projenin konuşulmayan sloganı haline geldi. Sitenin video bölümünü ziyaret ettiğinizden emin olun - pek çok eğitici video materyali var.

vc.ru internet ticareti, girişimler, yenilikler ve çevrimiçi pazarlama hakkında bir dergidir. Bugün, Rus İnternetindeki girişimciler için en büyük platformdur. Site günlük olarak iş haberlerini kapsar, uzmanların görüşlerini ifade eder, incelemeler ve analizler yayınlar ...

Önceki tüm portallar gibi, uygun düzeni ve karmaşık olmayan tasarımı ile rakiplerinin çoğundan farklıdır, bu da kaynağı diğerlerinin arka planına karşı çok çekici kılar. Bana göre girişimciler ve yeni başlayanlar için "en güçlü" ve en güçlü bilişsel kaynaklardan biridir.

Köy bir sebepten dolayı bu listede. Herkese örnek olarak harika bir tasarıma ve yüksek kaliteli içeriğe sahip kullanışlı ve bilgilendirici bir portal - "nasıl yapılır başarılı projeler". Portal, Rusya'nın megalopolislerinin yaşamına adanmıştır, kültürel ve sosyal yaşam, eğlence, hizmetler, yemek ve Moskova, St.Petersburg ve diğer megalopolislerdeki insanlar hakkında konuşur. The Village'ın sayfalarında, yetkililerle yapılan röportajlar, kafe veya barların incelemeleriyle uyumlu bir şekilde bir arada var oluyor. Projede ayrıca “iki küçük erkek kardeş” var - genç, enerjik ve özgür düşünen kadınlar için Wonderzine dergisi ve FURFUR gençlik dergisi. Kesinlikle ziyaret etmeye değer siteler bunlar.

Bir diğeri en ilginç kaynakPeriyodik olarak takılıyorum. Newtonew, eğitimle ilgili bir eğitim dergisidir. Okul çocukları ve öğrenciler, öğretmenler, ebeveynler ve kendi kendine eğitimi seven ve ilgilenmek isteyen herkes için faydalı ve ilginç olacaktır. Bir eğitim kaynağı olarak projenin şüpheli bir şekilde pek çok avantajı vardır - yüksek kaliteli ve ilginç malzeme, uygun düzen ve havalı tasarım, reklam eksikliği ve "yukarıdan dikte edilen fikirler". Yukarıdakilerin hepsinin birleşimi, biraz titiz bir insan olarak, bana şunu düşündürüyor - proje nasıl yaşıyor ve büyüyor, finansman kaynağı nereden geliyor? Projenin bağımsız olduğuna inanmak isterim. Kolaylık sağlamak için, sitenin "Tematik seçimler" bölümünü çok uygun bir şekilde ayıracağım. Yine tekrar ediyorum, projenin insanlar tarafından ve insanlar için yapıldığına dair canlı bir örnek. Projenin yazarları için sağlam bir beşlik!

- Sporla ilgili her şey ve sağlıklı bir şekilde hayat -

Günümüzde sağlıklı yaşam tarzları ve spor her yerde konuşulmaktadır. İnternetteki en güçlü ansiklopedik bilgi kaynaklarından biri, tanınmış SPORTSWIKI bilgi laboratuvarıdır. Binlerce en ilginç ve faydalı malzeme burada toplanmıştır. Sitenin tasarımı hakkında konuşmaya gerek yok ama spor ansiklopedisinin münhasırlığı farklı ...

ERKEK SAĞLIĞI - Eskiden düzenli olarak okurdum, şimdi - daha az sıklıkta, ancak bir dizi ve "yararlı şeyler" cephaneliğine sahip bir eğitim dergisi olarak bunu tavsiye etmekten başka bir şey yapamam. ERKEK SAĞLIĞI daha çok bir erkek portalıdır. Ana konular: erkek sağlığı ve zindeliği; eğitim, egzersiz ve spor ansiklopedisi; cinsiyet ve ilişki psikolojisi; doğru beslenme ve hastalık önleme; yemek ve tarifler ... Harika bir düzen ve tasarım, binlerce faydalı malzeme.

Ayrıca en yararlı eğitim video bloglarından bazılarını vurgulamak istiyorum. Hepsi zaman testinden geçmiş, yazarları saçma sapan konuşmuyor, vücudun anatomik süreçleri, beslenme, metabolizma konusunda çok bilgili ...

Maalesef bugün YouTube'da, yarardan çok zararın olduğu spor konularında birçok video var. Bazen yaratıcılarının saçmalıklarını dinlemek korkutucudur, çünkü bu insanlar kudretli ve esaslı öğütler veriyor, öğretiyor ve metodolojilerini izlemeye teşvik ediyor. Ve bazı sözde sertifikalı antrenörlerin tavsiyeleri sayesinde çok kolay yaralanabilen bir vücuttan bahsediyoruz. Bu hassas ve titiz konu ancak çeşitli spor dallarında uzmanlaşmış kişiler tarafından tartışılabilir. Yıllar içinde öğrendiğim gibi, çok azı var.

Bu nedenle, spora ve sağlıklı bir yaşam tarzına adanmış video blogları var ve ben hiç şüphe duymadan önereceğim.

Rus TV sunucusu, spor çok satanlar kitabının yazarı "Fitness kolaydır!" ve "Fitness. Yaşam Rehberi "Denis Semenikhin, fitness ve sağlıklı yaşam tarzı dünyasında bir gurudur. Rusya'da en çok ziyaret edilen spor video blogu ve en önemlisi en bilgilendirici olanlardan biri.

Sergey Badyuk'un video blogu daha az bilgilendirici değil. Çok otoriter ve bilge bir adam. Mantıklı akıl yürütmek, ikna edici ve konuya yöneliktir. Badyuk ile yapılan görüşmeler her zaman ilginç ve bilgilendiricidir. İlgi alanları - göğüs göğüse sporlar, boks, "donanım", yoga, güç kaldırma, egzersiz, qigong ...

Dövüş sanatları, dövüş sanatları, nefsi müdafaa ile ilgili en bilgilendirici kanallardan biri ... Bölümlerin formatları, farklı dövüş sanatlarının ustalarıyla yapılan keskin röportajlar, faydalı ve eğlenceli video dersleri ... Çok fazla bilgilendirici materyal var. Sayılar haftada iki kez yayınlanmaktadır.

Bir milyondan fazla abone, bilgilendirici video içerik, ancak daha önce kanalı daha çok beğendim. Yine de birçok yararlı malzeme var - ben de tavsiye ederim.

En bilgilendirici ve ilginç kanallar Rusya'da boksta. Bigaev Alik'in profesyonel tavsiyeleri ve ustalık sınıflarıyla birleştirilen bir mizah anlayışı, kanalı parlak ve zengin ve en önemlisi kullanışlı hale getirdi. Videolar süresince kanal çipi. Hepsi kısa ve bilgilendirici. Innings hafif malzeme ve uygun fiyatlı. Bunlar sadece boks videoları değil - bu küçük bir gösteri. Kanaldaki özel bir karakter - Alexander Yurievich - kanalın bir başka özelliği. Herkese tavsiye ederim.

Yoga Journal, Rusya'nın önde gelen yoga ve sağlıklı yaşam web sitesidir. Portal, okuyuculara yoga, felsefe, sağlık ve beslenme, yoga kompleksleri, meditasyonlar, video eğitimleri, ünlü ustalarla röportajlar hakkında binlerce makaleye erişim sağlar ... Sitede, tüm bilgileri bulabileceğiniz günlük haberler yayınlanır. en çok yoga dünyasından alakalı.

Yogadaki video kanallarından şunları vurgulayabilirim: Unagrande YogaClub ve daYoga.ru - profesyonel, kaliteli, erişilebilir ve oldukça bilgilendirici.

Bir hata mı buldunuz? Vurgulayın ve sola basın Ctrl + Enter.

Tanınmış Rus popüler bilim dergilerinden zaten bahsettik, ancak Rusya'nın tüm dünya olmadığını söylemeye değmez ve bu nedenle yurtdışında sizi yerli meslektaşlarından daha az ve çoğu zaman çok daha fazla şaşırtabilecek yayınlar var. Bu nedenle bugün yurtdışından popüler bilim dergilerine odaklanacağız.

Bunların çok sayıda olduğunu belirtmekte fayda var, ancak her kaynak veya dergi, yayınladıkları özel başarılar veya materyallerle övünemez. Buğdayı samandan ayıklamak için en ünlü ve en seçkinlerden, malzemenin kalitesinin her zaman önce geldiğini kanıtlayanlardan bahsedeceğiz. En popüler 5 yabancı bilimsel dergiye geçelim.

5. Scientific American dergisi

Beşinci sırada - Scientific American - en küçüğünden en büyüğüne, bugünün sloganı budur. Ve beşinci pozisyon, 1845'te yayınlanan Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en eski popüler bilim dergisi - Scientific American tarafından cesurca ve kendinden emin bir şekilde alınmıştır.

Başlangıçta Bilimsel amerikalı öyle bir dergi değildi, yeni icatlar hakkında yazdıkları dört sayfalık bir gazeteydi. Çoğu Gazete, ABD patent bürosunun o dönemde en iyi yararlı bilgi kaynağı olduğu için şaşırtıcı olmayan raporlarına dikkat etti. Zamanla, dergi gittikçe gelişti, hacmi arttı ve sadece keşiflerin meydana geldiği hakkında yazmaya başladılar.

Buna ek olarak, 20. yüzyılın başında dergi, 16 ciltlik ansiklopedi The Americana'yı (İngilizce'deki en büyük ansiklopedilerden biri olarak kabul edilir) yayınlayarak ayrıldı. Derginin hedef kitle seçiminde nasıl yön değiştirdiğini görmek de ilginç.

1983-1993 yılları arasında yayınlanan "Bilim dünyasında" dergisinin yerli bir versiyonu olduğu ve baskı durdurulduktan sonra 2003 yılında yeniden piyasaya sürüldüğü unutulmamalıdır. Ancak aynı izleyici kitlesini toplamayı başaramadı, belirlenmesi zor değil, yaklaşık 500 bin kopya ve 12 binden biraz fazla olan klasik "SciAM" tirajını karşılaştırmak yeterli. bilim dünyası ".

Basılı versiyonun yanı sıra derginin elektronik versiyonu da var, internette bulmak zor değil.

4. Popüler bilim dergisi Discover

4.lük dergisi Keşfedin - Başlangıçta bilim dünyasında profesyonel olmayan izleyicileri seçti, ancak materyali sunma kavramını basitleştiren dergi, yayınlarında UFO'lar, Bigfoot vb. gibi çeşitli "gizemli" fenomenler hakkında materyal kullanmadı. - Keşfedin. Aslında, derginin amacı başlangıçta bilimsel yayınlar ve hafif popüler bilim notları arasında "altın bir ortalama" arayışı olarak yorumlanabilir. İlk olarak 1980 yılında yayınlanan dergi, izleyicinin güvenini neredeyse anında kazanmayı başardı. Burada oldukça ciddi bilimsel materyallerin yayınlandığı gerçeğine ek olarak, yazarlar okuyucuyu cezbetmeye neyin yardımcı olacağını da unutmadılar. Psikoloji ve psikiyatri üzerine makalelerin haline geldiği yem tam da budur. Ancak derginin okuyucularının ilgisini çekecek bir şeyleri vardı. En popüler rubriklerden biri, yazarın bilim dünyasının mitlerini ve sahtekarlıklarını ortaya çıkarmaya çalıştığı "Şüpheci" dir. Böylece bu bölüm yıllar içinde en çok okunan bölüm haline geldi. Ancak, yirmi yıl sonra (2006'da), derginin politikası bir liderlik değişikliğiyle bağlantılı olarak değişikliklere uğrayacak ve başlıkların çoğu kaybolacak ve derginin tasarımı değişecektir.

Derginin varlığı boyunca ciddi şeyler yazmış olmasına rağmen, bu, bir makalenin şaka olarak çıktığı ve özünde ne olduğuna dair bir aldatmaca olduğu "1 Nisan Şakası" geleneğinin ortaya çıkmasını engellemedi. derginin sonraki sayısında yazılmıştır. Ancak, bunu fark etmemek imkansızdı, ancak miting makalesinin çürütülmesi bile derginin okurları arasında öfke uyandırdı.

Dergi hala yayınlanıyor, ancak Rusça muadili olmayan sadece yurtdışında yayınlanıyor. Dili konuşanlar elektronik versiyonu okuyabilirler ve İngilizce bilgisiyle çalışmayanlar için, "Discovery" dergisinden Rusça'da popüler bilim programları için ağda arama yapmanızı tavsiye edebiliriz (böyle var).

3. Popüler Mekanik dergisi

Üçüncü pozisyon, hem yurtdışında hem de BDT'de muazzam bir popülariteye sahip olan Popular Mechanics dergisi tarafından işgal edildi, zaten Rus muadilini tartıştık. Öyleyse tanış - Popüler Mekanik... Bu dergi hakkında çok konuşmanın bir anlamı yok, bazıları biliniyor ve bazıları geçen sefer bahsettiğimiz.

Bununla birlikte, birkaç kelime hala söylemeye değer. Popular Mechanics 11 Ocak 1902'den beri yayınlandı ve popüler bilim dergilerinin klasik temsilcisidir. Mevcut tiraj 1 milyon 200 bin kopyadan fazladır, yayınlarını dünyanın bazı ülkelerinde (Rusya dahil ülkeler) yayınlamaktadır. Güney Afrika diğer). Latin Amerika'da bir yayın vardı ama kapatılmak zorunda kaldı.

XX yüzyılın 80'li yıllara göre tirajın azalmasına rağmen derginin izleyici kitlesini kaybettiği söylenemez. Dolaşımdaki 400 bin azalma, büyük ölçüde okuyucuların ilgisindeki bir düşüşle değil, yayınların basılı sürümlerinin elektronik sürümlerini oluşturmayı mümkün kılan İnternet'in gelişmesiyle bağlantılı.

Bu arada, İngilizce dilindeki Popular Mechanics'in bir web sitesi var ve bu prestijli sürüme abonelik size yılda yalnızca 12 dolara mal olacak, ancak yerli muadili Siteye abone olamazsınız, ancak dergileri ücretsiz olarak kaydedebilir ve satın alabilirsiniz (eski sayı 59 ruble, yenisi 99 ruble ve yıllık arşiv 590 rubleye mal olacak).

2. Bilimsel dergi Popular Science

Zirvemizde ikinci sırada Popüler BilimPopüler bilimin gerçek somut örneği olan, şu anda dünyanın 45 farklı ülkesinde 30'dan fazla dilde yayınlanıyor, pek çok ödülü ve ödülü var - Popular Science.

Popular Mechanics dergisinde olduğu gibi, bu yayının ek bir sunuma ihtiyacı yoktur, ancak bu konuda da hiçbir şey söylenemez. Başlangıçta dergi, Darwin, Huxley, Pierce, Cattell ve diğerleri gibi çağdaş bilim adamlarının eserlerini yayınladı, ancak popülerlik, "popüler bilim" hemen kazanmadı. Ve eğer ortaya çıktığı sırada dergi kendine dikkat çekmeyi başardıysa, o zaman her yıl popülerliği azaldı, sonunda, 20. yüzyılın başında yeni bir yayıncıya satılıncaya kadar (bu arada, bu yayıncı James Cattel'di. Popular Science'ta makaleleri birden fazla yayınlanan). Ancak bu, dergiye yardımcı olmadı ve 1915'te yeniden satıldı. Bu zamandan beri derginin aktif hayatı başladı ve altın çağını yaşadı. Neredeyse bir asır sonra, Popular Science yenilikçi bir proje düzenliyor - insanlığın en yeni icatlarının tahminine bahis yapmak için bir bahis platformu.

Şimdi dergi, en azından tiraj açısından (1.323.041 kopya - etkileyici, değil mi?) Onu neredeyse zirveye çıkaran saygı ve popülerlik kazandı, Popular Science şu anda ikinci sırayı işgal ediyor, ilginç mi değil mi? zaten seni yargılıyor.

1. National Geographic dergisi tarafından derecelendirme kazananı

Birincilik ödülünü dergiye vermeye karar verdik National Geographic - nihayet, bize göre, dünyadaki popüler bilim dergileri arasında haklı olarak lider bir konuma sahip olan yayına ulaştık. National Geographic. Birçok ülkede yayın yapan dergi 33 dilde yayınlanıyor ve sadece bu kadar popüler olmadı.

1888'de doğan ebeveyni, sadece 9 ay önce ortaya çıkan National Geographic Topluluğu'ydu. Başlangıçta yalnızca bilimsel makaleler yayınlandı ve dergide 1905 yılına kadar illüstrasyonlar görünmedi. Popüler bir bilim olarak derginin tarihi 1905'ten itibaren başladı.

Derginin bu yılla ilgisi var ama en önemli şey şüphesiz o dönemde Tibet'in gizemli ve bilinmeyen fotoğraflarının derginin sayısında yer alması. VE önemli olay çünkü bu fotoğraflar dergiyi mahvolmaktan kurtarmış ve onun için kurumsal bir kimlik oluşturmuştur. Rusya topraklarında, insanların aynı fotoğrafları 1901'de görmeleri ve sadece 4 yıl sonra fotoğrafların yazarlarının (Rus gezginler - Buryats Gombozhab Tsybikov ve Kalmyk Ovshe Norzunov) eserlerini National Geographic'e satmaları dikkat çekicidir.

Pek çok insan bilimsel haberlerle ilgilenir, ancak özel bilimsel bilgiye sahip değildir. Onlar için, çoğu kendi siteleri olan popüler bilim yayınları var.

National Geographic

Bu aylık dergi, ABD merkezli National'in resmi yayınıdır. Coğrafya Topluluğu... 1888'den beri yayınlanmaktadır ve 2006'dan beri Rusça, dil versiyonlarının sayısına eklenmiştir. Derginin ana konuları arasında coğrafya, biyoloji, kültür ve tarih bulunmaktadır. National Geographic web sitesinde makale duyurularını okuyabilir, fotoğrafları, videoları, blog gönderilerini ve haritaları görüntüleyebilirsiniz.

Geo

Geo dergisi 1976'dan beri var. 1998'den beri Rusya'da da yayınlanmaktadır. Bu dergi, doğa, bilim, kültür, etnografya, psikoloji vb.nin yanı sıra keşif ve seyahatlere adanmıştır. Geo, makaleler, seyahat raporları, biyografiler ve röportajların yanı sıra bir fotoğraf topluluğu yayınlar.

Psikolojiler

Bu aylık dergi, adından da anlaşılacağı gibi, psikoloji hakkındadır. Fransa'da 1970 yılında kuruldu ve şimdi Rusya da dahil olmak üzere bir dizi Avrupa ülkesinde yayınlandı. Resmi Psikolojiler web sitesinde akıl sağlığı, kendini keşfetme, eşler ve ebeveynlerle ilişkiler hakkında makaleler okuyabilirsiniz. Pratik psikologların okuyucuların sorularını ve çok daha fazlasını yanıtladığı testler, anketler, değerlendirme listesi vardır.

"Dünyanın her yerinde"

Aylık bilimsel ve eğitim dergisi "Vokrug Sveta" ülkemizdeki en eski dergi olarak kabul edilir: 1861'den beri yayınlanmaktadır. Konuları coğrafya, etnografya, biyoloji, kültür, tarih, ünlülerin biyografileri ve yemek pişirme dahil çok daha fazlasıdır. Bu derginin elektronik bir versiyonu ve bununla ilgili bir "Dünya Çapında Ansiklopedi" projesi var. Bu ansiklopedi 1000'den fazla makale içermektedir. Ayrıca makalelerin her gün güncellendiği günlük bir İnternet baskısı olan "Telegraph Around the World" bulunmaktadır.

"Bilim ve yaşam"

Aylık Bilim ve Yaşam dergisi 1890'da kuruldu. "Bilim ve Yaşam" konusu şunları içerir: farklı bölgeler bilim ve bunların sıradan hayata uygulanması. Dergide 1997'den beri yayınlanan tüm makaleleri web sitesinde bulabilirsiniz. Ayrıca kendi forumu ve çevrimiçi mağazası var.

Popüler Mekanik

Popular Mechanics dergisi 2002'den beri nispeten yakın zamanda var. Bilim ve teknoloji alanındaki haberlere adanmıştır. Burada havacılık, otomotiv, uzay, silah üretimi ve geliştirmedeki yenilikler hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu derginin sitesi, kullanıcılarına tematik topluluklarda blog yazma, video izleme, iletişim kurma fırsatı sunuyor.

Hızla ilerleyen ve elektronik yoluyla bilgi ediniminin yeniden biçimlendirilmesini beraberinde getiren ilerleme, bilgi alma ve iletmenin ana kağıt kaynaklarından birinin yerini alamamıştır. Bilimsel dergiler hem tarihlerine 19. yüzyılda başladılar hem de hala tüm dünyada talep görüyorlar. Hareket modern eğilimlere aykırıdır. Neden ve en çok ünlü dergiler - makalenin ilerleyen kısımlarında.

19. ve 20. yüzyılın başlarında, her şeyden önce, nüfusun genel eğitim göstergesinde bir artış oldu. Sadece içinde değil Rus imparatorluğuama aynı zamanda tüm dünyada. Ancak birçoğu, kütüphanelerde yıllarca saklanabilecek ve hiç kimsenin alaka düzeyini iddia edemeyeceği ders kitapları ve mevcut literatürden yoksundu. Böylece, 1885'te, belli bir sıklıkta yayınlanacak ve birçokları için son derece alakalı ve sansasyonel bilgiler taşıyacak olan popüler bir bilim dergisi oluşturma fikri ortaya çıktı.

Bu nasıl National Geographic100 yılı aşkın süredir en popüler bilimsel dergi olarak kabul edilmektedir. Bu yayının popülaritesi, hem makaleler hem de fotoğraflar ile ilgili özel malzemelerle sürekli olarak doğrulanmaktadır.

Popüler bir bilim karakterinin en özgün ve en eski yayını Bilimsel amerikalı... Dergi 1885'te yayınlanmaya başladı ve hala en popülerlerinden biridir. Ayrıca, 20. yüzyılın başında, yayınevi cilt olarak en büyük İngilizce ansiklopediyi yayınladı. 16 cilt son derece popüler bilimsel bilgi.

Popüler Bilim - Dünyada genel olarak tanınan 3 numaralı dergi. Huxley, Darwin ve Pearce gibi bilim adamları, halk nezdinde statü kazanmak için uygun bir itici güç olan yenilikçi çalışmalarını burada yayınladılar.

İlgili rus dergileri, daha sonra ilk üç bir dergi ile işaretlenebilir "Dünyanın her yerinde"1861 yılına kadar uzanıyor.

Başlangıçta, "kuru" bilimsel bileşeni seyreltmeye yardımcı olan ve yayının popülerleşmesinde en büyük rolü oynayan gezginlerin hikayeleri ve hikayeleri.

Popüler Mekanik ve "Keşif" - bölgesi içinde Rusya Federasyonu popülerlik ve dolaşımda bir sonraki olarak kabul edilir. Bununla birlikte, küresel bağlamda dergilerimiz Batılı dergilerle iyi rekabet edebilir.

İspanyol Araştırma Merkezine göre, dünyanın dört bir yanından TOP 10 bilimsel yayın aşağıdaki gibidir:

  • Doğa genetiği
  • Bilimsel amerikalı
  • Keşfedin
  • Popüler Mekanik
  • Keşif
  • Dünya çapında
  • Popüler Bilim
  • Doğa
  • Doğa genetiği
  • Rus Matematiksel Fizik Dergisi

Zamana ayak uydurmak için okuyun ve eğitim alın.

Bölümdeki malzemeler Kalp yetmezliği
Vaftiz töreni hakkında sorular
Vaftiz töreni hakkında sorular
Büyük Vatanseverlik Savaşı'nın Sovyet posterleri
Büyük Vatanseverlik Savaşı'nın Sovyet posterleri