Moksliniai žurnalai internete

Jau kalbėjome apie žinomus Rusijos mokslo populiarinimo žurnalus, tačiau neverta sakyti, kad Rusija nėra visas pasaulis, todėl užsienyje yra leidinių, kurie gali nustebinti ne mažiau, o dažnai ir daug labiau nei jų šalies kolegos. Todėl šiandien kalbėsime apie mokslo populiarinimo žurnalus iš užsienio.

Verta paminėti, kad jų yra labai daug, tačiau ne kiekvienas šaltinis ar žurnalas gali pasigirti ypatingais pasiekimais ar publikuojama medžiaga. Siekdami atsijoti kviečius nuo pelų, kalbėsime apie garsiausius ir iškiliausius, apie tuos, kurie įrodė, kad medžiagos kokybė visada yra pirmoje vietoje. Pereikime prie 5 geriausių užsienio mokslo populiarinimo žurnalų.

5. Scientific American

Penktoje vietoje yra „Scientific American“ – nuo mažiausio iki didžiausio, toks yra šiandienos šūkis. O penktąją poziciją drąsiai ir užtikrintai užima seniausias JAV mokslo populiarinimo žurnalas, leistas dar 1845 metais – „Scientific American“.

Iš pradžių Mokslinis amerikietis nebuvo žurnalas kaip toks, tai buvo keturių puslapių laikraštis, kuriame buvo rašoma apie naujus išradimus. Laikraštis daugiausia dėmesio skyrė JAV patentų biuro pranešimams, o tai nenuostabu, nes biuras buvo geriausias šaltinis. Naudinga informacija tą akimirką. Laikui bėgant žurnalas vis labiau vystėsi, jo apimtis didėjo, buvo pradėta rašyti ne tik apie tai, kokie atradimai įvyko.

Be to, XX amžiaus pradžioje žurnalas pasižymėjo tuo, kad išleido enciklopediją The Americana (kuri laikoma viena didžiausių enciklopedijų Anglų kalba) 16 tomų. Įdomu ir tai, kaip žurnalas pakeitė savo kryptį tikslinės auditorijos pasirinkimo atžvilgiu.

Taip pat reikėtų pažymėti, kad yra vietinė žurnalo versija - „Mokslo pasaulyje“, kuri buvo leidžiama 1983–1993 m., O nustojus spausdinti, jis buvo atnaujintas 2003 m. Tačiau surinkti tos pačios auditorijos jam nepavyko, tai nesunku nustatyti, tereikia palyginti klasikinio „SciAM“ tiražą, kuris siekia apie 500 tūkstančių egzempliorių, ir kiek daugiau nei 12 tūkstančių „Mokslo pasaulyje“.

Kartu su spausdinta versija yra ir elektroninė žurnalo versija, kurią rasti internete nėra sunku.

4. Populiaraus mokslo žurnalas „Atrask“.

Ketvirtos vietos žurnalas Atrasti– iš pradžių savo auditorija pasirinko neprofesionalus mokslo pasaulyje, tačiau, supaprastinęs medžiagos pateikimo koncepciją, žurnalas savo publikacijose nenaudojo medžiagos apie įvairius „paslaptingus“ reiškinius, tokius kaip NSO, Bigfoot ir kt. - Atrasti. Tiesą sakant, žurnalo tikslas iš pradžių gali būti interpretuojamas kaip „aukso vidurio“ paieška tarp mokslinių publikacijų ir lengvų mokslo populiarinimo užrašų. Pirmą kartą išleistas 1980 m., žurnalas sugebėjo įgyti auditorijos pasitikėjimą beveik iš karto. Be to, kad čia buvo paskelbta gana rimta mokslinė medžiaga, autoriai nepamiršo ir to, kas padėtų suvilioti skaitytoją. Kaip tik tokiu masalu tapo straipsniai apie psichologiją ir psichiatriją. Tačiau žurnalas turėjo kuo sudominti savo skaitytojus. Viena populiariausių stulpelių buvo „Skeptiškai apie“, kurioje autorius bandė atskleisti mokslo pasaulio mitus ir klastotes. Taigi ši skiltis jau keletą metų tapo skaitomiausia. Tačiau po dviejų dešimtmečių (2006 m.) pasikeitus vadovybei, žurnalo politika bus pakeista ir daugelis skyrių išnyks, keisis žurnalo dizainas.

Nepaisant to, kad per visą savo gyvavimo laiką žurnalas rašė apie rimtus dalykus, tai nesutrukdė atsirasti „balandžio 1-osios pokšto“ tradicijai, kai vienas straipsnis išėjo kaip pokštas ir iš esmės buvo apgaulė, apie kurią buvo rašoma kitą žurnalo numerį. Tačiau to nepastebėti buvo neįmanoma, tačiau net ir apgaulingo straipsnio paneigimas vis tiek sukėlė žurnalo skaitytojų pasipiktinimą.

Žurnalas leidžiamas Šis momentas, tačiau jis gaminamas tik užsienyje, neturintis analogų rusų kalba. Tie, kurie moka kalbą, gali skaityti elektroninį variantą, o tiems, kurie gerai nemoka anglų kalbos, galime patarti internete paieškoti mokslo populiarinimo programų rusų kalba iš žurnalo „Atrask“ (yra tokių).

3. Populiarus mechanikos žurnalas

Trečioje pozicijoje yra žurnalas „Popular Mechanics“, turintis didžiulį populiarumą tiek užsienyje, tiek NVS, o apie Rusijos analogą jau aptarėme. Taigi, susipažinkite - Populiari mechanika. Nėra prasmės daug kalbėti apie šį žurnalą, kai kurie yra žinomi, o kai kuriuos minėjome praėjusį kartą.

Tačiau vis tiek verta pasakyti keletą žodžių. „Popular Mechanics“ leidžiamas nuo 1902 m. sausio 11 d. ir yra klasikinis mokslo populiarinimo žurnalų atstovas. Dabartinis tiražas – daugiau nei 1 milijonas 200 tūkstančių egzempliorių, savo leidinius leidžia kai kuriose pasaulio šalyse (įskaitant Rusiją, šalis pietų Afrika ir kiti). Buvo publikacija Lotynų Amerika tačiau jie buvo priversti jį uždaryti.

Nepaisant to, kad tiražas sumažėjo, palyginti su XX amžiaus 80-aisiais, negalima teigti, kad žurnalas prarado savo auditoriją. Tiražų sumažėjimą 400 tūkst. daugiausia lėmė ne sumažėjęs skaitytojų susidomėjimas, o interneto plėtra, kuri leido sukurti elektronines spausdintų leidinių versijų versijas.

Beje, anglakalbis „Popular Mechanics“ turi svetainę, o šio prestižinio leidinio prenumerata jums kainuos tik 12 USD per metus, tačiau vidaus analogas Svetainės prenumeruoti negalėsite, bet galėsite registruotis ir laisvai pirkti žurnalus (senas numeris - 59 rubliai, naujas numeris - 99 rubliai, o metinis archyvas kainuos 590 rublių).

2. Mokslinis žurnalas Populiarusis mokslas

Antroje mūsų topų vietoje yra Populiarusis mokslas, kuris yra tikrasis mokslo populiarinimo įsikūnijimas, šiuo metu leidžiamas 45 skirtingose šalyse, daugiau nei 30 kalbų, turintis daugybę apdovanojimų ir prizų – Populiarusis mokslas.

Kaip ir žurnale „Populiarioji mechanika“, šiam leidiniui papildomos įžangos nereikia, tačiau nieko nepasakyti apie jį taip pat neįmanoma. Iš pradžių žurnale buvo publikuojami tokių šiuolaikinių mokslininkų kaip Darwinas, Huxley, Peirce'as, Cattell ir kitų darbai, tačiau „populiarusis mokslas“ išpopuliarėjo ne iš karto. Ir jei pasirodant žurnalui pavyko patraukti dėmesį, tai kasmet jo populiarumas blėso, kol galiausiai XX amžiaus pradžioje buvo parduotas naujam leidėjui (beje, šis leidėjas buvo Jamesas Cattellas, kurio straipsniai buvo ne kartą publikuoti Populiariajame moksle). Tačiau tai žurnalui nepadėjo ir 1915 m. jis vėl buvo parduotas. Nuo to laiko prasidėjo aktyvus žurnalo gyvenimas ir jo klestėjimas. Praėjus beveik šimtmečiui, „Popular Science“ organizuoja novatorišką projektą – lažybų platformą, skirtą lažyboms dėl naujausių žmonijos išradimų numatymo.

Dabar žurnalas sulaukė pagarbos ir populiarumo, kuris jį iškėlė kone į viršų, bent jau pagal tiražą (1 323 041 egz. – įspūdinga, tiesa?), Populiarusis mokslas šiuo metu užima antrąją vietą, bet įdomu ar ne. tau teisti.

1. „National Geographic“ žurnalo reitingo nugalėtojas

Pirmosios vietos prizą nusprendėme skirti žurnalui Nacionalinė geografija– pagaliau pasiekėme leidinį, kuris, mūsų nuomone, pelnytai užima lyderio poziciją tarp mokslo populiarinimo žurnalų pasaulyje. Nacionalinė geografija. Jis leidžiamas daugelyje šalių, žurnalas leidžiamas 33 kalbomis ir ne veltui sulaukė tokio populiarumo.

Gimęs 1888 m., jo tėvai buvo nacionaliniai geografinė visuomenė, kuris atsirado vos prieš 9 mėnesius. Tik iš pradžių paskelbta mokslo straipsniai, o iliustracijos žurnale pasirodė tik 1905 m. Būtent 1905 metais prasidėjo žurnalo, kaip mokslo populiarinimo žurnalo, istorija.

Žurnalas turi daug bendro su šiais metais, tačiau svarbiausia neabejotinai žurnalo numeryje pasirodė paslaptingo ir nežinomo tų dienų Tibeto fotografijos. A pagrindinis įvykis Taip buvo todėl, kad šios nuotraukos iš tikrųjų išgelbėjo žurnalą nuo žlugimo ir sukūrė jo firminį identitetą. Pastebėtina, kad Rusijos teritorijoje tas pačias nuotraukas žmonės pamatė dar 1901 m., o tik po 4 metų fotografijų autoriai (Rusijos keliautojai – buriatai Gombozhabas Tsybikovas ir Kalmyk Ovshe Norzunov) pardavė savo darbus „National Geographic“.

Progresas, judantis šuoliais ir atnešantis žinių įgijimo per elektroniką performatavimą, niekada negalėjo išstumti vieno iš pagrindinių popierinių informacijos gavimo ir perdavimo šaltinių. Moksliniai žurnalai savo istoriją pradėjo dar XIX amžiuje ir vis dar yra paklausūs visame pasaulyje. Judėjimas, prieštaraujantis šiuolaikinėms tendencijoms. Kodėl ir kaip dažniausiai taip nutinka garsių žurnalų– toliau straipsnyje.

XIX a. ir XX amžiaus pradžia pirmiausia žymėjo augimą bendras rodiklis gyventojų švietimas. Ne tik viduje Rusijos imperija, bet ir visame pasaulyje. Tačiau daugeliui trūko vadovėlių ir esamą literatūrą, kurie bibliotekose galėjo būti saugomi metų metus, ir niekas negalėjo teigti, kad duomenys yra aktualūs. Taigi 1885 m. kilo mintis sukurti mokslo populiarinimo žurnalą, kuris būtų leidžiamas tam tikru periodiškumu ir teiktų išskirtinai aktualią ir daugeliui sensacingą informaciją.

Tokia aš tapau Nacionalinė geografija, kuris jau daugiau nei 100 metų laikomas populiariausiu moksliniu žurnalu. Šio leidinio šlovę nuolat patvirtina išskirtinė medžiaga: ir straipsniai, ir nuotraukos.

Tikriausias ir seniausias mokslo populiarinimo leidinys yra Mokslinis amerikietis. Žurnalas pradėtas leisti 1885 m. ir iki šiol yra vienas populiariausių. Be to, XX amžiaus pradžioje leidykla išleido didžiausią enciklopediją anglų kalba. 16 tomų išskirtinai populiariosios mokslinės informacijos.

Populiarusis mokslas– žurnalas numeris 3 visuotinai pripažintų pasaulyje sąraše. Tokie mokslininkai kaip Huxley, Darwin ir Peirce paskelbė savo naujoviškus darbus, kurie buvo tinkamas impulsas įgyti visuomenės statusą.

Kalbant apie rusiškus žurnalus, geriausiųjų trejetuką galima pažymėti žurnalu "Aplink pasauli", kuris datuojamas 1861 m.

Iš pradžių keliautojų pasakojimai ir pasakojimai, padėję atskiesti „sausąjį“ mokslinį komponentą ir suvaidinę didžiausią vaidmenį populiarinant leidinį.

„Populiarioji mechanika“ Ir "Atradimas"- teritorijoje Rusijos Federacija yra laikomi kitais pagal populiarumą ir apyvartą. Tačiau net ir pasauliniame kontekste mūsų žurnalai gali puikiai konkuruoti su vakarietiškais.

Ispanijos tyrimų centro duomenimis, TOP 10 mokslinių publikacijų iš viso pasaulio yra šios:

Gamtos genetika
Mokslinis amerikietis
Atrasti
Populiari mechanika
Atradimas
Aplink pasauli
Populiarusis mokslas
Gamta
Gamtos genetika
Rusijos matematinės fizikos žurnalas

Skaitykite ir mokykitės, kad neatsiliktumėte nuo šiuolaikinių laikų.

NACIONALINĖS TIJUOTĖS TARNYBA

"MOKSLINIŲ POPULIARIŲ ŽURNALO RINKKA"

Analitinė apžvalga

Maskva 2012 m

RINKOS, KURIOS NĖRA, APŽVALGA

1.Pozicionavimas žurnalų rinkoje

2.Mokslo populiarinimo žurnalų klasifikacija

3. Tiražas ir auditorija

5. Mokslo populiarinimo žurnalų platinimas

6. Valstybės politika mokslo populiarinimo žurnalų atžvilgiu

7. Ar yra turgus? (Apie žurnalų ir žurnalistų korporacijas, konkurenciją ir kovą už šios srities autonomiją)

RINKOS, KURIOS NĖRA, APŽVALGA

Tai pirmoji atskiro spaudos rinkos segmento analitinė apžvalga, kurią parengė Nacionalinė tiražo tarnyba. Tokias apžvalgas rengsime kiekvieną mėnesį.

Kodėl mes pradėjome šį projektą, Atsiliepimai? Per 13 darbo metų tiražo statistikos srityje sukaupta tam tikra medžiaga. Reikėjo suprasti, kas slypi už prenumeratų, mažmeninės prekybos, reklamos biudžetų ir leidinių skaičiaus. Koks ryšys tarp visų šių skaičių ir žurnalų turinio, tarp leidinių ekonomikos ir jų auditorijos interesų.

Kodėl pradėjome nuo mokslo populiarinimo žurnalų? Pirma, šis segmentas nėra labai didelis, tik keturios dešimtys publikacijų. Pavyzdžiui, pradėti nuo moteriškų žurnalų būtų savižudybė. Antra, šie rąstai atlieka labai akivaizdų socialinė funkcija. Švietimo misija. Trečia, šis segmentas turi gana aiškią ir skaidrią vidinę struktūrą, todėl ją lengviau apibūdinti. Ir galiausiai, daugumą šių žurnalų buvo tiesiog įdomu skaityti. Taigi smagiai leisdavomės darbo valandomis.

Ką gavome, kokios pagrindinės išvados?

Išvada viena: Rusijoje nėra vienos mokslo populiarinimo žurnalų rinkos. Tai yra, yra spaudos segmentas, kurį vienija turinio panašumas, bet nėra rinkos kaip konkurencinės srities. Jis suskirstytas į tris izoliuotas žurnalų grupes.

Sėkmingų žurnalų verslo projektų grupė. Šios grupės lyderis yra vietinis žurnalas „Around the World“, o didžiąją šios lyderystės grupės dalį sudaro licencijuoti leidiniai, tai yra rusiški užsienio žurnalų analogai.

Antroji grupė – sovietinė mokslo populiarinimo klasika, kuri bando išgyventi šiuolaikinėmis sąlygomis. Pasirodo, sunku ir prastai.

Trečioji grupė – RAS žurnalai, valstybiniai ir žinybiniai, kurie gyvena praktiškai už rinkos ribų ir priklauso tik nuo savo steigėjų.

Šios trys grupės nesidomi viena kita ir mažai žino viena apie kitą. Jie gyvena skirtingomis sąlygomis ir nesudaro vienos konkurencinės erdvės.

Antra išvada: mokslo populiarinimo žurnalų segmentas turi plėtros potencialą. Gali atsirasti naujų sėkmingų žaidėjų. Istorinių žurnalų niša ir apskritai platesnė socialinių mokslų, sociologijos populiarinimo niša, socialinė psichologija. Psichologinio žurnalo nišoje taip pat gali tilpti nauji žaidėjai.

Kur mokslo populiarinimo spaudos lauke atsiras nauji veikėjai? Pirma, vis dar yra didelių užsienio žurnalų, kurie gali ateiti į Rusijos rinką. Antra, „Aplink pasaulį“ pavyzdys rodo, kaip sėkmingai gali būti derinama rusų ir sovietų mokslo populiarinimo klasika su modernia vadyba ir reklamos galimybėmis. Idėja tokiu būdu „reklamuoti“ ir net „Jaunąjį gamtininką“ ar „Chemiją ir gyvenimą“ paversti sėkmingu žiniasklaidos verslu neatrodo kaip utopija.

Trečia išvada. Rusijoje nėra valstybinės politikos dėl mokslo populiarinimo žurnalų. Nėra aiškių kriterijų, kaip skirti valstybės paramą mokslo populiarinimo leidiniams, o tikslinės paramos skyrimo praktika stebina, nes pasirinkimas nėra akivaizdus ir subjektyvus.

Ketvirta išvada. Rinkos trūkumą šiam spaudos segmentui, be kita ko, lemia tai, kad mokslo populiarinimo žurnalai neturi specializuoto reklamos segmento, kaip, pavyzdžiui, moteriški ar automobilių žurnalai. Tačiau yra rinka mokslinėms idėjoms ir jas populiariai pristatontiems tekstams. Šią rinką kuria didžiulė šių idėjų ir tekstų vartotojų armija – tai buvusi sovietinė inteligentija, „švietimo specialistai“ ir jų vaikai. Infrastruktūros trūkumas šiai rinkai, tai yra tokio profilio žurnalų korporacijai ir žurnalistų korporacijai, nėra objektyvus modelis, o tiesiog iniciatyvos trūkumas, palaikomas minimaliais resursais. Tanki bendravimo aplinka, nuolatinis keitimasis atsiliepimais ir abipusė profesinė kritika, kolektyvinė gynyba mokslo populiarinimo sritis iš „Petriki“ ir „Fomenki“, tai toli gražu nėra visas sąrašas einamąsias tokių korporacijų užduotis.

Suvokti, kas vyksta mokslo populiarinimo periodinių leidinių segmente, mums labai padėjo „Žinios yra galia“ generalinio direktoriaus Igorio Charičevo, leidyklos „Aplink pasaulį“ platinimo ir licencijavimo direktoriaus Leonido Naumovo ekspertiniai vertinimai. “, žurnalo „Mokslas ir gyvenimas“ vyriausioji redaktorė Jelena Lozovskaja, žurnalo „Mokslas dėmesio centre“ vyriausiasis redaktorius Jegoras Bykovskis, žurnalo „Chemija“ vyriausioji redaktorė Liubov Strelnikova ir gyvenimas XXI amžiuje“, Michailas Kobylinskis, „Istorijos detalės“ vyriausiasis redaktorius, Maksimas Borisovas, „Mokslas dėmesio centre“ mokslinis redaktorius“, prodiuseris laikraščio „Troitsky Variant – Science“ redaktorius. Dėkojame šiems kolegoms už pagalbą rengiant šią apžvalgą.

Igoris Jakovenko,

Nacionalinės apyvartos tarnybos generalinis direktorius

RUSIJOS POPULIARIŲ MOKSLINIŲ ŽURNALAS RINKA

Analitinė apžvalga

Tai, kas devintajame dešimtmetyje atsitiko su mokslo populiarinimo žurnalais Rusijoje, gali būti parodyta lentelėje:

(Iš A.G. Vaganovo straipsnio „Populiarioji mokslo žurnalistika ir mokslo prestižas visuomenės sąmonėje“, / Rusijos chemijos žurnalas (D.I. Mendelejevo vardu pavadintas ZhRKhO). - 2007. - T. 51, Nr. 3. - P. 86 -90.)

Liūdnas mokslo populiarinimo žurnalų tiražo mažėjimo rekordas tikriausiai priklauso žurnalui „Jaunasis gamtininkas“, kurio tiražas nuo sovietinių laikų sumažėjo 320 kartų. „Young Technician“ apyvartos sumažėjimo lygis yra maždaug toks pat.

Jei apskritai periodinių leidinių tiražas sumažėjo vidutiniškai dydžiu, tai vietiniai mokslo populiarinimo žurnalai žlugo vidutiniškai dviem eilėmis. Be jų, tokį žlugimą patyrė tik „storų“ literatūros ir meno žurnalų rinka.

Išorinės šalies mokslo populiarinimo spaudos krizės priežastys, pvz., žemas mokslo prestižas šiuolaikinėje Rusijos visuomenėje ir didžiausios tokio tipo leidinių skaitytojų gyvenimo lygio (taigi ir perkamosios galios) smukimas, mums netinka. . Apžvalgos tikslas – apibūdinti mokslo populiarinimo žurnalų rinką ir jos vidinę struktūrą.

1. Pozicija žurnalų rinkoje

Įvairiuose spaudos kataloguose ir žinynuose pateikiami įvairūs žurnalų sąrašai, kurie yra patalpinti antraštėje „mokslo populiarumas“. Kadangi vienintelė ir pakankama priežastis, kodėl žurnalas gali būti pavadintas „populiariuoju mokslu“, yra leidėjo noras, kyla incidentų. Pavyzdžiui, katalogas „Russian Post“ „AIDS-info“ priskiria prie mokslo populiarinimo leidinių, patalpindamas šį leidinį šalia žurnalo „Mokslo pasaulyje“. Šalia „Kosmonautikos naujienų“, kataloge taip pat pažymėtos „populiariuoju mokslu“, yra žurnalas „NSO“, vėliau laikraštis „HEALING“, kuris čia taip pat aprašo savo turinį: „slapti receptai, atjaunėjimo paslaptys“. , pinigų magija, aiškiaregių patarimai, gydytojai. Žurnalas jaunimui „SMENA“ ir kiti leidiniai, kurie aiškiai nelaikomi „populiariuoju mokslu“, priskiriami „populiariajam mokslui“. Akivaizdu, kad norint apibūdinti ir analizuoti rinką, būtina nubrėžti jos ribas ir taip nustatyti šios rinkos subjektų sąrašą.

Norint įtraukti į šią apžvalgą, buvo suformuluoti 5 kriterijai, kurių kiekvienas atskirai nėra nei būtinas, nei pakankamas:

Savęs pozicionavimas, tai yra, žurnalas laiko save populiariu mokslu.
Išorinis pozicionavimas. Leidinyje yra mokslo populiarinimo skyrius, katalogai ir spaudos žinynai.
Remiantis leidinio turinio analize, užfiksuota, kad mokslui skirta ne mažiau kaip 30 % tekstų.
Remiantis leidinio turinio analize, užfiksuota, kad ne mažiau kaip 30% tekstų yra parašyti vadinamuoju. mokslo populiarinimo stilius, tai yra, autoriai praneša apie mokslinės kūrybos produktus ir tuo pačiu „išverčia“ šią informaciją į ne specialistams suprantamą kalbą.
Mokslo pasaulyje žinomų ir pripažintų žmonių buvimas tarp autorių ir redakcinių kolegijų narių.

Žurnalas buvo įtrauktas į apžvalgą, jei atitiko bent tris kriterijus.

Mokslo populiarinimo žurnalų rinka susiliečia (sankirtos atžvilgiu) su dar mažiausiai 6 žurnalų rinkomis:

Su specializuotais mokslo žurnalais, su kuriais turi bendrą dalyką – mokslo žinios, bet skirtinga auditorija ir kalba, pateikimo stilius;

Su specializuotais žurnalais, tokiais kaip, pavyzdžiui, turizmo žurnalai, publikuojantys populiarius kraštotyros ir istorijos straipsnius, bet turinčius kitokią užduočių spektrą – ne mokslo žinių populiarinimą, o turizmo industrijos aptarnavimą; dėl tų pačių priežasčių į apžvalgą nebuvo įtraukti sveikatos žurnalai, kurie sudaro savo atskirą rinką;

Žurnalai vaikams, kurie atlieka pažintinę funkciją, bet kita kalba ir skirtingą auditoriją;

Mokomieji ir pedagoginiai žurnalai (ypač leidyklos „Shkolnaya Pressa“ žurnalai), kurie yra švietimo sistemos infrastruktūros dalis ir todėl yra įtraukti į rinką, kuri veikia pagal iš esmės skirtingus įstatymus;

Bendrojo intereso žurnalai (vyrų, moterų, jaunimo), kuriuose gali būti mokslo populiarinimo numerių, tačiau jie paprastai užima ne daugiau kaip 5–10%;

Pramonės žurnalai.

Atsižvelgiant į minėtus kriterijus, į apžvalgą buvo įtraukti šie 36 leidiniai:

„Gyvūnų pasaulyje“
„Mokslo pasaulyje“
"Aplink pasauli"
„Pasaulio kelio ieškotojas“
"Mėgėjas"
"Žemė ir Visata"
„Pasaulio veidrodis“
"Žinios yra galia"
„Išradėjas ir novatorius“
"Istorija išsamiai"
"Mašinos ir mechanizmai"
„Mokslas Rusijoje“
„Mokslas ir gyvenimas“
"Mokslas ir technologijos"
„Mokslas iš pirmų rankų“
„Mokslas dėmesio centre“
"Mūsų psichologija"
„Kosmonautikos naujienos“
„Populiarioji mechanika“
"Potencialus"
"gamta"
"Gamta ir žmogus"
„Technologijos jaunimui“
„Chemija ir gyvenimas XXI amžius“
„Ekologija ir gyvenimas“
"Jaunasis gamtininkas"
« Jaunas technikas»
"ATRADIMAS"
"GEO"
"NACIONALINĖ GEOGRAFIJA"
„NAUJASIS MOKSLININKAS RU“
"PSICHOLOGIJA"
"Žvėrys"
„Maskvos žurnalas. Rusijos valdžios istorija“
„Karo istorijos žurnalas“
"Tėvynė"

2. Mokslo populiarinimo žurnalų klasifikacija

Mokslo populiarinimo žurnalų sritis Rusijoje suskirstyta į mažiausiai 5 bazes:

Pagal paskelbimo pradžios laiką: tradiciniams prekių ženklams, kurie turi daugiau ar mažiau ilga istorija Rusijoje ir tie, kurie atsirado pastaraisiais metais;

Vidaus ir užsienio (licencijuota);

Pagal moksliškumo laipsnį, tai yra pagal vietą skalėje: „mokslinis-populiarumas“;

Pagal turinio universalumą, tai yra pagal vietą skalėje: „universalus-specializuotas“ ir atitinkamai pagal temą;

2.1. „Seni“ ir „nauji prekės ženklai“

SENI IR NAUJI PREKĖŽKĖS
Nr.	LEIDIMAS	PIRMOJO ĮĖJIMO Į RF METAI	PIRMOJI IŠVYKIMO UŽSIENY METAI	KOMENTARAI
				įkūrė N.M. Karamzinas 1791 m. Atnaujintas 1991 m.
	APLINK PASAULI
				Atnaujintas 1989 m
	MOKSLAS IR GYVENIMAS			Atnaujintas 1994 m

	PASAULINIO MOTERTO			Restauruotas 1998 m
	ŽINIOS YRA GALIA
	JAUNAS GAMTININKAS
	IŠRADĖJAS IR RADIACINĖJAS
	JAUNIMO TECHNOLOGIJA
	KARINIS ISTORIJOS ŽURNALAS
	JAUNAS TECHNIKAS
	CHEMIJA IR GYVENIMAS
	ŽEMĖ IR VISATA
	MOKSLAS RUSIJOJE
	MOKSLO PASAULYJE			Amerikos mokslinis- Amerikos versijos pavadinimas
	Kosmoso NAUJIENOS
	EKOLOGIJA IR GYVENIMAS
	GYVŪNŲ PASAULYJE
				Vokietija to paties pavadinimo
	POPULIARI MECHANIKA			Anglų populiarioji mechanika
	NACIONALINĖ GEOGRAFIJA
	MOKSLAS IŠ PIRMŲJŲ RANKŲ
	POTENCIALUS
				išleista 7 šalyse
	MŪSŲ PSICHOLOGIJA
	MAŠINOS IR MECHANIZMAI
	MOKSLAS IR TECHNOLOGIJOS			pradėjo leisti Charkove
	GAMTA IR ŽMOGUS

	NAUJASIS MOKSLININKAS RU
	IŠSAMI ISTORIJA
	Žvėrys
	PASAULIO VEIDRODIS
	MOKSLAS DĖMESIO			Remiantis „ScienceFocus“ žurnalu (BBC)
	MĖGĖJAS

Šioje lentelėje aiškiai matyti mokslo populiarinimo žurnalų rinkos atsiradimo ir tolesnės dinamikos istorija.

Iš 36 į apžvalgą įtrauktų leidinių 4 turi ikirevoliucinę istoriją, 9 yra sovietiniai, 4 buvo įkurti 90-aisiais, 11 pasirodė 2000-aisiais, o 3 leidiniai pasirodė per pastaruosius 3 metus.

Tai yra, mokslo populiarinimo žurnalų rinka Rusijoje yra jauna, kylanti ir tikėtina, kad jos formavimas dar nebaigtas. Naujų žaidėjų atėjimas yra įmanomas, ypač todėl, kad yra gana laisvų nišų, kurių buvimą apsvarstysime tolesnėje teminėje analizėje.

2.2. Vidaus ir užsienio

Mokslo populiarinimo žurnalų rinkoje yra 7 užsienio prekių ženklai, vienas („Mokslas ir technologijos“) leidžiamas Charkove ir platinamas rusų kalba Rusijoje ir Ukrainoje.

Vienintelis užsienio prekės ženklas, pasirodęs SSRS 1983 m., buvo „Scientific American“ (žurnalas „Mokslo pasaulyje“), likę Vakarų žaidėjai į Rusijos rinką atėjo posovietmečiu - 90-ųjų pabaigoje ir 2000-aisiais, kai subrendo Rusijos reklamos rinka ir jos žurnalų segmentas.

VIDAUS	UŽSIENIO
MASKAVOS ŽURNALAS RUSIJOS VALSTYBĖS ISTORIJA	MOKSLO PASAULYJE
APLINK PASAULI
	POPULIARI MECHANIKA
PASAULINIO MOTERTO	NACIONALINĖ GEOGRAFIJA
ŽINIOS YRA GALIA
JAUNAS GAMTININKAS	MOKSLAS IR TECHNOLOGIJOS
IŠRADĖJAS IR RADIACINĖJAS	NAUJASIS MOKSLININKAS RU
JAUNIMO TECHNOLOGIJA	MOKSLAS DĖMESIO
MOKSLAS IR GYVENIMAS
KARINIS ISTORIJOS ŽURNALAS
JAUNAS TECHNIKAS
CHEMIJA IR GYVENIMAS
ŽEMĖ IR VISATA
MOKSLAS RUSIJOJE
Kosmoso NAUJIENOS
EKOLOGIJA IR GYVENIMAS
GYVŪNŲ PASAULYJE
MOKSLAS IŠ PIRMŲJŲ RANKŲ
POTENCIALUS
MŪSŲ PSICHOLOGIJA
MAŠINOS IR MECHANIZMAI
GAMTA IR ŽMOGUS
MĖGĖJAS
PASAULIO VEIDRODIS
IŠSAMI ISTORIJA

Pasirodė 2000-aisiais Rusijos rinkaŠiandien dominuoja vietinės užsienio mokslo populiarinimo žurnalų versijos, kurių bendras tiražas yra beveik pusantro karto didesnis ir dominuoja reklamos rinkoje.

Bendras septynių licencijuotų mokslo populiarinimo žurnalų vienkartinis mėnesio tiražas – 964 500 egzempliorių. Bendras 28 Rusijos mokslo populiarinimo žurnalų vienkartinis tiražas yra tik 628 847 egzemplioriai. Tai yra, vidutiniškai kas Rusiškas analogas užsienio žurnalo tiražas yra 107 166 egzemplioriai, o vietinio - 33 097. (Žurnalas DISCOVERY neįtrauktas į šią analizę, nes tai rusiškas žurnalas, kuriame naudojamas populiarus užsienio prekės ženklas be licencijos)

Tuo pačiu metu absoliutus šios rinkos lyderis tiek pagal tiražą, tiek auditoriją, tiek reklamą yra vietinis žurnalas „Aplink pasaulį“. Jo tiražas sudaro beveik 40% viso šalies (nelicencijuotų) leidinių tiražo. Jei neatsižvelgsite į „Aplink pasaulį“, visų kitų vietinių mokslo populiarinimo žurnalų vidutinis vienkartinis tiražas yra 5 kartus mažesnis nei licencijuotų šios kategorijos žurnalų.

Tačiau būtų paprasta manyti, kad vien vakarietiškas turinys ir prekės ženklas garantuoja sėkmę Rusijos rinkoje. 2000-aisiais Rusijoje buvo keli nesėkmingi bandymai leisti licencijuotus mokslo populiarinimo žurnalus. Pavyzdžiui, rusiškos „PopularScience“, „ScienceIllustrated“ ar „NewScientist/Lomonosov“ versijos, kurios bandė publikuotis, bet neišliko rinkoje.

Plačiau apie mokslo populiarinimo žurnalų dalyvavimą konkurencijoje reklamos rinkoje bus kalbama ketvirtoje šios apžvalgos dalyje. Čia apsiribosime skirstymu į grupes pagal reklamos buvimą ar nebuvimą jose. Yra trys tokios grupės: „A“, „B“ ir „C“.

Tai 7 mokslo populiarinimo publikacijos, kurios sėkmingai veikia reklamos rinkoje. Reklamos rinka yra pagrindinis jų pajamų šaltinis.

vardas
Aplink pasauli
Psichologijos
Nacionalinė geografija
Populiari mechanika
GEO
Mokslas dėmesio centre
ATRADIMAS

(Pateikti 6 leidinių TNS matavimų duomenys. Kadangi žurnalo DISCOVERY nėra TNS skydelyje, buvo atlikta šio žurnalo liepos mėnesio numerio turinio analizė ir duomenys ekstrapoliuoti pusmečiui, tad galbūt šio žurnalo reklamos apimtys žurnalas yra šiek tiek didesnis.)

Šiai grupei priskiriami leidiniai, kurie imasi tam tikrų žingsnių norint patekti į reklamos rinką, tačiau reklamos apimtis juose, kaip taisyklė, neviršija 2-5 puslapių.

Tai žurnalai: „Diletas“, „Mokslas ir technologijos“, „Mokslo pasaulyje“ (filialų reklama, todėl gali būti priskirta „C“ grupei), „Kosmonautikos naujienos“ (taip pat filialų reklama arba steigėjo reklama ), „Pasaulio kelio ieškotojas“, „Pasaulio veidrodis“, „Mokslas ir gyvenimas“ (taip pat ant „B“ ir „C“ grupių ribos), „Chemija ir gyvenimas“, „NewScientist.ru“, „Pirmiausia mokslas“ Ranka“, „Tėvynė“, „Potencialas“ (rėmimas).

„Žinios yra galia“, „Gamta ir žmogus“, „Istorija išsamiai“, „Ekologija ir gyvenimas“, „Gamta“, „Žemė ir Visata“, „Išradėjas ir novatorius“, „Istorija išsamiai“, „Maskvos žurnalas“ , „Mokslas Rusijoje“, „Technologijos jaunimui“, „Chemija ir gyvenimas“, „Ekologija ir gyvenimas“, „Jaunasis technikas“, „Jaunasis gamtininkas“.

2.4. Skalė: „mokslinis populiarumas“

Pažymėtina, kad vieta šioje skalėje niekaip nekoreliuoja su vieta skalėje: „įdomu – nuobodu“, ar „blogai – gerai“ žurnalas. Tai kitos apžvalgos tema. Analizavome formalias turinio ypatybes, o ne jo skonio savybes.

Norint nustatyti vietą skalėje: „mokslinis – populiarumas“, šioje apžvalgoje buvo naudojami trys kriterijai:

Mokslinių temų dalis bendroje publikacijų apimtyje;

Populiarus mokslo pateikimo stilius;

Mokslininkų ir žinomų mokslo populiarintojų buvimas tarp autorių ir redakcinių kolegijų narių,

Remiantis šiais kriterijais, galima išskirti tris žurnalų grupes:

„A“ grupė Mokslo populiarioji klasika. Publikacijos, kuriose mokslo populiarinimo temų dalis viršija 50%, daugiau nei pusė autorių yra aktyvūs mokslininkai, didžioji dalis medžiagos parašyta mokslo populiarinimo stiliumi. Į šią grupę įeina, pavyzdžiui, leidiniai:

„Žinios yra galia“, „Mokslas ir gyvenimas“, „Mokslo pasaulyje“, „Chemija ir XXI amžiaus gyvenimas“, „Istorija išsamiai“, „Mokslas ir technologijos“, „Mokslas dėmesio centre“, „Populiarūs“ mechanika“, „ NEWSCIENTIST.RU“. „Mokslo poliuje“ yra Rusijos mokslų akademijos leidiniai: „Gamta“, „Mokslas Rusijoje“, „Žemė ir visata“, kuriuose medžiagos pateikimo stilius sujungia populiariojo mokslo elementus (žurnalistika, vaizdiniai). ) ir mokslinę (formulės, grafikai, lentelės, naudotos literatūros sąrašai ir kt.)

„B“ grupė. Mokslo ir populiarumo balansas. Mokslinės temos neviršija 50% viso žurnalo apimties, ne mažiau kaip pusė autorių yra žurnalistai, o ne mokslininkai, mokslo populiarinimo stilius neviršija 50% medžiagos, plačiai paplitę tokie žanrai kaip esė, reportažas ir kt. atstovaujama. Šią grupę daugiausia sudaro leidiniai, kurie sulaukė didelės komercinės sėkmės:

„Aplink pasaulį“, „GEO“, „NACIONALGEOGRAFIJOS“, „PSICHOLOGIJOS“, „ATradimas“, „Ekologija ir gyvenimas“. „Populiarumo poliuje“ galite pastatyti, pavyzdžiui, „Mėgėjas“, kurio autorystė. Jį sudaro „Maskvos aido“ žurnalistai ir svečiai, taip pat visi žurnalai apie gyvūnus, skirti daugiausia paaugliams.

„C“ grupė. Sąlygiškai populiarus mokslas.Į šią grupę patenkantys leidiniai nevisiškai atitinka mokslo populiarinimo žurnalų kriterijus. Kiekvieno iš trijų publikacijų priežastys skirtingos, todėl kiekvienam žurnalui pateikiame komentarus.

„Pasaulio kelio ieškotojas“ Nepaisant to, kad jis yra daugumoje katalogų ir žinynų pavadinimu „Populiarieji mokslo leidiniai“, taip pat ir atitinkamo savęs pozicionavimo, tai labiau kelionių žurnalas. Mokslą populiarinančių medžiagų praktiškai nėra.

„Gamta ir žmogus“. Jis laikomas „populiaraus mokslo žurnalu populiariam skaitymui“. Daugumos publikacijų stilius nėra mokslo populiarinimas, dominuoja moralizuojančios intonacijos, yra religinės temos. Tai vienintelis žurnalas, kuriame už pinigus galite publikuoti savo eilėraščius ir esė. Skyrius „Pavasariai“, kuriame publikuojami eilėraščiai, labiau tinka literatūros ir meno leidinyje, regioniniame laikraštyje.

"Žvėrys" Tai žurnalas vaikams, kuriame bandoma pritaikyti vaikams informaciją apie zoologiją, gyvūnų etologiją ir paleontologiją. Jie gali tai padaryti.

2.5. Skalė: „universalus-specializuotas“. Klasifikacija pagal temą

Pagal temą Rusijos mokslo populiarinimo žurnalai skirstomi į 5 grupes:

a) istorinis; b) psichologinis; c) apie gyvūnus; d) techniniai; d) universalus.

A. Istorinis.Šiai grupei priklauso 5 mokslo populiarinimo žurnalai.

1. „Maskvos žurnalas. Rusijos valdžios istorija“. Seniausias istorijos ir kraštotyros žurnalas, įkurtas N. M. Karamzino 1791 m. XVIII amžiuje tai buvo pirmasis Rusijos žurnalas su kritiniu-bibliografiniu ir teatro-kritiniu skyriais. Atnaujintas 1991 m. Tiražas 5000 egz. 96 juostelės. Išleista finansiškai remiant Maskvos žiniasklaidos ir reklamos departamentui.

2. „Tėvynė“ leidžiama nuo 1879 m. Šiandieniniu formatu nuo 1989 m. 160 juostelių. Rusijos Federacijos Vyriausybės ir Rusijos Federacijos prezidento administracijos įsteigtas valstybinis leidinys. Patikėtinių tarybą sudaro 15 valdytojų, Federacijos tarybos narys Stroev E.S. ir AFK Sistemos viceprezidentas V.V. Kopjevas Konkurenciniai pranašumai gaunami iš vyriausybės statuso. Papildomas konkurencinis pranašumas: žurnalas įtrauktas į Aukštosios atestacinės komisijos pagrindiniams disertacijų rezultatams skelbti sąrašą. Tiražas spaudoje neskelbiamas.

3. „Karo istorijos žurnalas“ Rusijos Federacijos gynybos ministerijos leidžiamas nuo 1939 m. Leidinys buvo atnaujintas 1959 m. 80 juostelių. Konkurenciniai pranašumai atsiranda dėl vyriausybės statuso. Kaip ir Rodina, ji įtraukta į Aukštosios atestacijos komisijos sąrašą. Tiražas 4 200.

4. „Istorija išsamiai“. Leidžiamas nuo 2010 m. Įtrauktas į Rusijos mokslo citatų indeksą. 98 juostelės. Jokios reklamos. Tiražas – mažiau nei 1000 egz.

5. „Diletantas“ leidžiamas nuo 2012 m. sausio mėn., remiamas radijo „ECHO of Moscow“. Tiražas 15 000 egz. Reklama – 2, 3 ir 4 puslapių viršeliai.

Gana menkai užpildyta populiarių istorinių žurnalų niša. Yra aiškus neatitikimas tarp plačiai paplitusio domėjimosi istorija ir palyginti nedidelio populiarių istorijos žurnalų tiražų ir auditorijos rinkoje. „Diletantas“ turi galimybę užpildyti šią nišą, nes jis reklamuojamas remiantis milijonine „Maskvos aido“ auditorija. Jei „Mėgėjas“ nepasinaudos šia galimybe, tikėtina, kad šioje nišoje atsiras naujų žaidėjų.

B. Psichologiniai. Grupėje yra tik du mokslo populiarinimo žurnalai:

1. „PSICHOLOGIJOS“ – vieno populiariausių prancūzų žurnalų rusiška versija, leidžiama nuo 1970 m. Rusijoje jis leidžiamas nuo 2005 m. 162 juostelės. Daugiausia dėmesio skirta moterų auditorijai. Išleido viena didžiausių leidyklų Rusijoje HEARTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGRUP, kuri yra svarbus veiksnys didinant konkurencingumą reklamos ir platinimo rinkose. Žurnalo reklamavimo kampanija pristatymo laikotarpiu buvo vienas didžiausių tokio pobūdžio renginių Rusijoje. Pagal reklamos apimtį tarp visų mokslo populiarinimo leidinių užima antrąją vietą po „Aplink pasaulį“. Faktinis kiekvieno į Rusiją importuoto numerio tiražas 2012 m. pirmąjį pusmetį siekė 196 368 egzempliorius. (vidurkis).

2. „Mūsų psichologija“. Leidykla "NOOSPHERE". 156 puslapiai, iš kurių vidutiniškai 20 puslapių skirta reklamai, įskaitant ir psichologinių paslaugų reklamą. Faktinis į Rusiją įvežamas tiražas – 29 200 egzempliorių. Autoriai yra praktikuojantys psichologai.

Psichologijos žurnalai turi didžiausią pasisekimą iš visų tematiškai specializuotų mokslo populiarinimo leidinių grupių. Jie reklamą renka daug daugiau nei kiti. Jie turi didžiausią tiražą ir auditoriją, palyginti su kitais mokslo populiarinimo žurnalais (išskyrus, žinoma, universalius). Tai paaiškinama tuo, kad domėjimosi psichologija struktūra iš esmės skiriasi nuo domėjimosi daugeliu kitų mokslų. Jei domėjimasis fizika, astronomija ar istorija grindžiamas smalsumu, tai domėjimasis psichologija dominuoja praktinis komponentas. PSICHOLOGIJOS šūkis „Surask save ir gyvenk geriau“ ir pats kito žurnalo pavadinimas „Mūsų psichologija“ kalba apie skaitytojų motyvaciją geriau nei bet kokie komentarai.

Tačiau nepaisant didžiulės komercinės ir skaitytojų sėkmės besikuriantys psichologiniai žurnalai, jie greičiausiai neapima visų informacijos šia tema poreikių. Nauji leidiniai vis dar turi šansų pasisekti šioje nišoje.

V. Apie gyvūnus. Grupėje yra 3 mokslo populiarinimo žurnalai (žurnalai apie šunis, kates ir akvariumo žuvis neįtraukiami, nes priskiriami pomėgių leidiniams):

1. „Jaunasis gamtininkas“ leidžiamas nuo 1928 m. Tūris 48 juostelės. Žurnalo tiražo dinamika yra orientacinė:

1929 – 6500 egz.

1978 – 2 600 000 egz.

2003 – 19 000 egz.

2012 – 8000 egz.

2. „Gyvūnų pasaulyje“ leidžiamas nuo 1998 m. Vienas iš įkūrėjų yra populiarios TV laidos tuo pačiu pavadinimu N. N. Drozdovas vedėjas. Tiražas 20 tūkst. 48 puslapiai, iš kurių reklamai parduodami vidutiniškai 5-6 puslapiai. Profilinė reklama: maisto ir gyvūnų parodos.

3. „Žvėrys“. Leidykla „Warbuz“, Nižnij Novgorodas. Tiražas 30 651 egz. 20 puslapių, iš kurių reklama yra 1-ame tituliniame puslapyje. Tikslinė auditorija– pradinio ir vidurinio mokyklinio amžiaus vaikai.

Ypatinga šios teminės grupės ypatybė yra tai, kad jos daugiausia dėmesio skiria paauglių ir vaikų auditorijai, o jų tiražas yra labai mažas, palyginti su Vakarų kolegomis. Priežastys greičiausiai objektyvios. Meilė ir susidomėjimas gyvūnais Rusijoje yra daug mažiau paplitę nei Vakarų šalyse ir iš tikrųjų daugiausia yra vaikų ir paauglių sritis. Naujų sėkmingų žaidėjų atsiradimas šioje nišoje mažai tikėtinas.

G. Techninė. Grupę sudaro 4 žurnalai:

1. „Išradėjas ir novatorius“ leidžiamas nuo 1929 m. Tiražas 3 112 egz. 32 juostelės. Jokios reklamos.

2. „Technologija jaunimui“ leidžiama nuo 1933 m. Tiražas 48 920 egz. 64 juostelės. Jokios reklamos. Paskelbta finansiškai remiant Federalinei spaudos ir masinių komunikacijų agentūrai.

3. „Jaunasis technikas“ leidžiamas nuo 1956 m. Tiražas – 4033 egz. 1956–1961 m. tiražas svyravo nuo 300 000 iki 2 milijonų egzempliorių. 80 juostelių. Jokios reklamos. Konkurencinis pranašumas: Žurnalas yra patvirtintas Rusijos Federacijos švietimo ir mokslo ministerijos, skirtas naudoti įvairių švietimo įstaigų ugdymo procese.

4. „Kosmonautikos naujienos“ leidžiamos nuo 1991 m., globojamos „Roscosmos“ ir „Aerospace Defense Forces“, dalyvaujant nuolatinei ESA misijai Rusijoje, Kosmoso muziejų asociacijai ir S. P. Korolevo vardu pavadintai „RSC Energia“. Tiražas 8500 egz. 74 puslapiai, iš kurių reklama patalpinta 2 ir 4 viršelio puslapiuose.

Ši teminė niša greičiausiai užpildyta. Palyginti mažas šios grupės žurnalų tiražas ir auditorija paaiškinama tuo, kad susidomėjimą patraukliausiu techniniu objektu – automobiliu tenkina šimtai specializuotų automobilių žurnalų. Inžinieriaus profesijos prestižas, palyginti su sovietinis laikotarpis, dėl ko sumažėjo domėjimasis technologijomis, kurios šiandien transformavosi į domėjimąsi kompiuteriais, programine įranga ir kt.

D. Universalus arba daugiadisciplinis.Į grupę įeina didžioji dalis mokslo populiarinimo žurnalų, 22 leidiniai.

UNIVERSALIEJI LEIDIMAI
	LEIDIMAS	LEIDIMO PRADŽIA	TIKRAI	KOMENTARAI
	MOKSLO PASAULYJE			Licencijos žurnalas
	APLINK PASAULI			Rusijos geografų draugijos žurnalas
	PASAULINIO MOTERTO			Turistiškesnis nei n.-p. žurnalas
	ŽEMĖ IR VISATA		nėra duomenų	Rusijos mokslų akademijos žurnalas
	PASAULIO VEIDRODIS
	ŽINIOS YRA GALIA			Klasikinis n.-p. žurnalas. Rospechat dotacija
	MAŠINOS IR MECHANIZMAI			Nepaisant pavadinimo, daugiadisciplininis žurnalas
	MOKSLAS RUSIJOJE		nėra duomenų	Rusijos mokslų akademijos žurnalas
	MOKSLAS IR GYVENIMAS			Klasikinis n.-p. žurnalas
	MOKSLAS IR TECHNOLOGIJOS		6 183	Išleistas Charkove. Pirmenybė teikiama karinei-techninei temomis
	MOKSLAS IŠ PIRMŲJŲ RANKŲ
	MOKSLAS DĖMESIO			Licencijos žurnalas
	POPULIARI MECHANIKA			Licencijos žurnalas
	POTENCIALUS			Rekomenduoja Švietimo ministerija
	GAMTOS		nėra duomenų	Rusijos mokslų akademijos žurnalas
	GAMTA IR ŽMOGUS			Ne visai atitinka n.p. Rospechat dotacija
	CHEMIJA IR GYVENIMAS			Klasikinis n.-p. žurnalas
	EKOLOGIJA IR GYVENIMAS
	ATRADIMAS			Naudoja populiaraus kanalo pavadinimą be licencijos
	GEO			Licencijos žurnalas
	NACIONALINĖ GEOGRAFIJA			Licencijos žurnalas
	NAUJASIS MOKSLININKAS RU			Licencijos žurnalas

3. Tiražas ir auditorija

Duomenys apie mokslo populiarinimo žurnalų tiražą pagal patikimumo laipsnį gali būti suskirstyti į 3 kategorijas: patikimi (sertifikuoti ir audituoti NTS), deklaruoti (išvesties duomenyse esanti informacija nepatvirtinta) ir klaidingi (tiražas, deklaruotas NTS). leidėjas neatitinka tikrosios, nustatytos NTS ekspertize) :

LEIDIMAS	Tiražas, kopijos	KOMENTARAI
Aplink pasauli		Tiražas sertifikuotas NTS
Populiari mechanika		Deklaruojamas tiražas
PSICHOLOGIJOS		Išvesties duomenimis netikras tiražas – 238 571 egz. (1 pusmečio vidurkis)
NACIONALINĖ GEOGRAFIJA		Deklaruojamas tiražas
ATRADIMAS		Deklaruojamas tiražas
Mokslas dėmesio centre		Deklaruojamas tiražas
GEO		Deklaruojamas tiražas
Mūsų psichologija	29 200	Antspaudo netikras tiražas – 65 000 egzempliorių
Pasaulio veidrodis		Deklaruojamas tiražas
Technologijos jaunimui		Deklaruojamas tiražas
Mokslas ir gyvenimas		Deklaruojamas tiražas
Gyvūnai		Deklaruojamas tiražas
Mašinos ir mechanizmai		Deklaruojamas tiražas
Mokslas ir technologijos	6 183	Leidinyje yra netikras 22 000 egzempliorių tiražas
Ekologija ir gyvenimas		Deklaruojamas tiražas
Gyvūnų pasaulyje		Deklaruojamas tiražas
Mėgėjiškas		Deklaruojamas tiražas
Pasaulio kelio ieškotojas		Deklaruojamas tiražas
Mokslo pasaulyje		Deklaruojamas tiražas
NEWSCIENTISTRU		Deklaruojamas tiražas
Kosmonautikos naujienos		Deklaruojamas tiražas
Jaunas gamtininkas		Deklaruojamas tiražas
Žinios yra galia		Deklaruojamas tiražas
Chemija ir gyvenimas XXI a		Deklaruojamas tiražas
Maskvos žurnalas. Istorija		Deklaruojamas tiražas
Karo istorijos žurnalas		Deklaruojamas tiražas
Jaunas technikas		Deklaruojamas tiražas
Potencialus		Deklaruojamas tiražas
Išradėjas ir novatorius		Deklaruojamas tiražas
Gamta ir žmogus		Deklaruojamas tiražas
Istorija išsamiai	mažiau nei 1000	Anot redaktorių
Mokslas iš pirmų lūpų		Anot redaktorių
Žemė ir Visata		Anot redaktorių

Žurnalai „Gamta“, „Rodina“, „Mokslas Rusijoje“, „Žemė ir Visata“, pažeisdami „Žiniasklaidos įstatymą“, savo leidinyje neskelbia informacijos apie savo tiražą. Dėl keisto sutapimo įstatymus pažeidžia būtent tie leidiniai, kurių steigėjai yra arba Rusijos Federacijos Vyriausybė ir Prezidento administracija, arba Rusijos mokslų akademija.

Patikimų duomenų apie mokslo populiarinimo žurnalų auditoriją Rusijoje nėra, o apie daugumą leidinių apskritai nėra. Todėl rinkos analizę geriausia atlikti remiantis duomenimis apie leidinių tiražą. Pagrindinis žiniasklaidos matuoklis, kurio duomenis apie spaudos, televizijos ir radijo auditoriją rinka pripažįsta pagrindine valiuta, yra TNS. TNS metodikos analizė ir TNS duomenų apie auditoriją palyginimas su faktiniu leidinių tiražu rodo, kad TNS pateikia ne informaciją apie auditoriją, o greičiausiai apie leidinio prekės ženklo žinomumą. tai tas pats svarbus rodiklis, nors toks tyrimo dalyko pakeitimas savaime yra rimta reklamos rinkos problema.

Tačiau, nesant kitų duomenų, pateikiame TNS duomenis apie 6 mokslo populiarinimo žurnalų, įtrauktų į TNS matavimų skydelį 2011 m. rugsėjo – 2012 m. vasario mėn., „auditoriją“:

	Žurnalo pavadinimas	Auditorija (tūkstančiai žmonių)
	APLINK PASAULI
	NACIONALINĖ GEOGRAFIJA
	ATRADIMAS
	POPULIARI MECHANIKA
	GEO
	PSICHOLOGIJOS

4. Populiariausi mokslo žurnalai reklamos rinkoje

Informacija apie reklamos apimtį ir profilį žurnaluose yra daug skaidresnė ir patikimesnė, nes jos apskaičiavimo būdas (turinio analizė pagal kainoraščius) yra aiškus ir patikrinamas. Šioje apžvalgoje gali būti netikslumų, atsirandančių dėl to, kad skaičiavimas atliktas neatsižvelgiant į nuolaidas. 2012 m. I pusmečio 6 mėnesių TNS duomenimis, reklamos apimtys daugiausiai reklamos populiarėjančiuose mokslo populiarinimo žurnaluose buvo šios:

	ŽURNALO PAVADINIMAS
	APLINK PASAULI
	PSICHOLOGIJOS
	NACIONALINĖ GEOGRAFIJA
	POPULIARI MECHANIKA
	GEO
	MOKSLAS DĖMESIO
	ATRADIMAS

Absoliuti lyderystė „Around the World“ reklamos rinkoje reikalauja atskiros analizės. Kai kurie sėkmės veiksniai slypi paviršiuje: 150 metų senumo Rusijos prekės ženklas, sulaukiantis 5 mln. modernus valdymas ir orientuotis į verslo skatinimą reklamos rinkoje. Tačiau pagrindinis sėkmės faktorius, leidęs išnaudoti visus minėtus privalumus ir paversti juos komercine sėkme, neabejotinai buvo savininko pasikeitimas 2000 m., kai žurnalą įsigijo „Video International“ generalinis direktorius Sergejus Vasiljevas. Didžiausio reklamos pardavėjo pajėgumų sujungimo dėka pavyko sukurti modernų leidybos koncerną su galingu pardavimų skyriumi, gaminančiu kelis žurnalus, vadovus ir kitus produktus.

Esminis skirtumas tarp mokslo populiarinimo žurnalų ir daugelio kitų spaudos segmentų yra tas, kad jie neturi atitinkamo specializuotos reklamos segmento. Moteriški žurnalai atitinka moteriškus, vyriški – vyriškus. Automobilių segmentas spaudoje akivaizdžiai daugiausia orientuotas į automobilių ir susijusių gaminių rinką. ir kt. Populiarieji mokslo žurnalai neturi tokios specializuotos reklamuojamų prekių rinkos. Jūs negalite gyventi iš teleskopų reklamos.

	APLINK PASAULI	POPULIARI MECHANIKA	NACIONALINĖ GEOGRAFIJA	PSICHOLOGIJOS	MOKSLAS DĖMESIO
TABAKAS
HOMEOPATIJA, FARMACIJA, MEDICINA
GYVŪNŲ MAISTAS
AUTOMOBILIŲ, TRANSŲ PARDAVIMO PASLAUGOS, AUTOMOBILIŲ DALYS
VYRIAUSYBĖS ORGANIZACIJOS
KELEIVIŲ VEŽIMAS
ALKOHOLIS
SPECIALŪS RENGINIAI
MEDIA (TV, RADIJAS)
FINANSŲ VALDYMO PASLAUGOS
DRABUŽIAI, AVALYNĖ, AKSESUARAI, PALUTINIAI
SKAITMENINĖ, BUITINĖ, DIDELI BŪTINĖ, FOTO, VAIZDO ĮRANGA
PRIJUNGIMAS
INTERNETO IŠTEKLIAI
SPAUSDINTI LEIDIMAI IR KITA SPAUDA
MAISTAS, PREKYBĖS
SPORTO ĮRANGA, ĮRANGA
BALDAI
TURIZMAS IR POILSIS
ĮDARBINIMO PASLAUGOS
PARFUMERIJA, KOSMETIKA
PREKĖS ŽENKLO REKLAMA
Kuras ir tepalai
MASINIAI AKINIAI
VALSTYBĖS LĖŠOS
ELEKTRONINIAI ŽAIDIMAI, IT, PROGRAMINĖ ĮRANGA, KOMPIUTERINIAI PRIEDAI
PASLAUGOS ŠVIETIMO SISTEMOJE
PAPUOŠALAI
PREKYBOS ORGANIZACIJOS
KIRPYVOS IR GROŽIO SALONŲ PASLAUGOS
BUITINĖ CHEMIKA
BENDRA JUOSTŲ DALIS, %

5. Mokslo populiarinimo žurnalų platinimas

KAINOS
Nr.	LEIDIMAS	MAŽMENINĖ KAINA	PRENUMERUOTOS KAINA 1 mėnesiui.	IŠĖJIMŲ SKAIČIUS
	APLINK PASAULI		159.04 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
			800 – rusų spauda	12 KARTŲ PER METUS
	PASAULINIO MOTERTO		62.10 — Rusijos spauda	10 KARTŲ PER METUS
	ŽINIOS YRA GALIA		133 – Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	JAUNAS GAMTININKAS		247,67 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	IŠRADĖJAS IR RADIACINĖJAS		182.62 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	JAUNIMO TECHNOLOGIJA		114.56 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	MOKSLAS IR GYVENIMAS		209.07 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	JAUNAS TECHNIKAS	NE	224.24 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	CHEMIJA IR GYVENIMAS		178.03 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	ŽEMĖ IR VISATA	NE	800 – rusų spauda	6 KARTUS PER METUS
	MOKSLAS RUSIJOJE		700 — Rusijos paštas	6 KARTUS PER METUS
	MOKSLO PASAULYJE		136.38 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	Kosmoso NAUJIENOS		226,40 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	EKOLOGIJA IR GYVENIMAS		315.19 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	GYVŪNŲ PASAULYJE		61.20 — Rusijos spauda	12 KARTŲ PER METUS
			147.81-Rusijos spauda	12 KARTŲ PER METUS
	POPULIARI MECHANIKA		95.20 – Rusų spauda	12 KARTŲ PER METUS
	NACIONALINĖ GEOGRAFIJA		87 – Rusų spauda	12 KARTŲ PER METUS
	MOKSLAS IŠ PIRMŲJŲ RANKŲ		240.30 – Rusų spauda	12 KARTŲ PER METUS
	POTENCIALUS		79,88 – Rusijos spauda	12 KARTŲ PER METUS
			74- Rusijos spauda	12 KARTŲ PER METUS
	MŪSŲ PSICHOLOGIJA		75- Rusijos spauda	12 KARTŲ PER METUS
	MAŠINOS IR MECHANIZMAI		116.45 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	MOKSLAS IR TECHNOLOGIJOS		62.40 – Rusų spauda	6 KARTUS PER METUS
	GAMTA IR ŽMOGUS	NE	304.92 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
			213.49 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	NAUJASIS MOKSLININKAS RU		81.12- Rusų spauda	10 KARTŲ PER METUS
	MOKSLAS DĖMESIO		121.20 – red	10 KARTŲ PER METUS
	MĖGĖJAS		113 – redakcija	12 KARTŲ PER METUS
	PASAULIO VEIDRODIS		150- Rusų spauda	12 KARTŲ PER METUS
	IŠSAMI ISTORIJA		370,89 - į namus ROSPECHAT	12 KARTŲ PER METUS
			147.33 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS
	KARINIS ISTORIJOS ŽURNALAS	NE	180 – Rusų spauda	12 KARTŲ PER METUS
			27.82 — Rusijos paštas	24 KARTUS PER METUS
	MASKAVOS ŽURNALAS RUSIJOS VALSTYBĖS ISTORIJA		144,69 — Rusijos paštas	12 KARTŲ PER METUS

Yra 3 pagrindinės populiarių mokslo žurnalų strategijos tiražo pardavimo rinkoje:

Leidiniai yra komerciškai sėkmingi, kurių pagrindinės pajamos gaunamos iš reklamos pajamų. Atitinkamai, pajamos iš tiražo pardavimo nėra kritinės, svarbu tiražas ir auditorija, todėl kiek įmanoma mažinamos mažmeninės ir prenumeratos kainos. Mažmeninė prekyba - 80-130 rublių; abonementas – 70-160 rublių).
Leidiniai, kurių tiražas sudaro didelę biudžeto dalį. Kainų politikašių leidinių priklauso nuo taktikos pasirinkimo: parduoti šiek tiek mažiau, bet už didesnę kainą arba didinti pardavimus mažinant kainų lygį. Dėl to šiai kategorijai būdingas platus kainų diapazonas: mažmeninė prekyba nuo 25 iki 300 rublių, prenumerata nuo 28 iki beveik 700 rublių.
Publikacijos, kurios dėl daugelio priežasčių yra išorėje rinkos konkurencija. Tai visų pirma 3 Rusijos mokslų akademijos mokslo populiarinimo žurnalai, turintys garantuotą skaitytojų auditoriją, nes jie yra įtraukti į Aukštosios atestacijos komisijos sąrašą ir jų skaitytojų motyvacinė struktūra apima ne tik smalsumą, bet ir pragmatizmas. Šie žurnalai platinami beveik vien prenumeratos būdu ir jų prenumeratos kaina yra didžiausia: 700–800 rublių už numerį.

Dėl susiklosčiusios padėties mažmeninės prekybos rinkoje visi mokslo populiarinimo žurnalai, neturintys didelių reklamos pajamų (ir tai visi klasikiniai „sovietiniai“ mokslo populiarinimo žurnalai, išskyrus „Aplink pasaulį“) faktiškai buvo atkirsti nuo prekybos tinklų, t. , iš masinės skaitytojų auditorijos . Norint įdėti žurnalą į 1 (vieną) agentūrų tinklo Metropress kioską, reikia sumokėti 3000 (tris tūkstančius) rublių. Mažiau „skanių“ agentūrų kioskai yra pigesni, bet ne mažiau kaip 2 tūkstančiai rublių už talpinimą viename kioske. Kioske bus ne daugiau kaip 10 žurnalų, kurių pardavimo kaina 100 rublių. Tai yra mažmeninė leidėjams tai gana rimta išlaidų dalis, neįperkama daugumai mokslo populiarinimo leidinių. Tik galingos leidybos verslo įmonės gali įveikti šią kliūtį. Vienintelė išimtis yra „Mokslas ir gyvenimas“, kuris yra visuose mažmeninės prekybos tinklus kartu su „puikus septynetu“. Tačiau ši išimtis tik patvirtina taisyklę.

6. Valstybės politika mokslo populiarinimo žurnalų atžvilgiu

Rusija yra pasirašiusi daugybę tarptautinių sutarčių, remiančių mokslą ir kultūrą, įskaitant Florencijos susitarimą dėl neapmuitinto švietimo, mokslo ir kultūros medžiagų importo.

Kalbant apie mokslo populiarinimo žurnalus, valstybės politika pasireiškia 5 įvairių formų Oi:

Tiesioginis finansavimas. „Rospechat“ dotacijos, kurias remia šiuo metu leidžiami mokslo populiarinimo žurnalai, apima: „Žinios yra galia“, „Gamta ir žmogus“, „Technologija jaunimui“ ir „Jaunasis technikas“. „Maskvos žurnalas. Rusijos valstybės istorija“ išleista remiant Maskvos žiniasklaidos ir reklamos departamentui. „NewScientist.ru“ leidžiamas remiant Švietimo ir mokslo ministerijai.
Įsteigimas vyriausybinių agentūrų. „Rodina“ įsteigė Vyriausybė ir Prezidento administracija, „Karo istorijos žurnalas“ – Gynybos ministerija, „Kosmonautikos naujienos“ leidžiamos „globojama Roscosmos“.
Rusijos mokslų akademijos įkūrė „Gamta“, „Mokslas Rusijoje“, „Žemė ir visata“; iš Rusijos mokslų akademijos Sibiro skyriaus - „Mokslas iš pirmų rankų“.
Įtraukimas į Aukštosios atestacijos komisijos sąrašą ir Rusijos mokslo citavimo indeksą (RSCI). Aukštosios atestacijos komisijos sąraše yra „Gamta“, „Žemė ir Visata“, „Tėvynė“ ir „Karo istorijos žurnalas“. RSCI apima: „Išradėjas ir novatorius“, „Istorija išsamiai“.
Švietimo ir mokslo ministerijos rekomendacijos naudoti ugdymo procese švietimo įstaigų turi „Technologijos jaunimui“, „Ekologija ir gyvenimas“, „Jaunasis technikas“.

Visos išvardintos valstybės paramos mokslo populiarinimo žurnalams formos, išskyrus galbūt tiesioginį valstybinių įstaigų steigimą, turi teisę egzistuoti ir gali turėti teigiamos įtakos šio periodinių leidinių segmento plėtrai, nes sukuria atsvarą reklamos rinkos įtaką ir taip didinti mokslo populiarinimo spaudos lauko autonomiją.

Tačiau minėti įvairių formų valstybės paramos gavėjų sąrašai kelia tam tikrą sumišimą, nes jie, švelniai tariant, nėra akivaizdūs. Tokių leidinių, kaip „Žinios yra galia“ ar „Jaunasis technikas“, palaikymas vargu ar sukels klausimų. Tačiau kodėl „Rospechat“ pareigūnai pamėgo, pavyzdžiui, žurnalą „Gamta ir žmogus“, kuris kelia daug klausimų dėl priklausymo mokslo populiarinimo publikacijų kategorijai ir publikuoja straipsnius už pinigus? Siekiant pašalinti subjektyvumą šiuo klausimu, turi būti aiškiai suformuluoti valstybės paramos kriterijai. 2012 m. vasario 27 d. Rospechat įsakyme „Dėl valstybės paramos žiniasklaidos srityje gavėjų atrankos kriterijų patvirtinimo“ neužsimenama apie mokslo žinias populiarinančius leidinius, todėl nėra ir pagalbos jiems kriterijų. publikacijų.

Vargu ar galima svarstyti, kad nėra aiškios ir aiškiai apibrėžtos valstybės politikos mokslo populiarinimo žurnalų atžvilgiu pagrindinė problema Rusijos žiniasklaida, tačiau daugumai mokslo populiarinimo žurnalų ši problema labai aktuali.

7. Ar yra turgus? (Apie žurnalų ir žurnalistų korporacijas, konkurenciją ir kovą už šios srities autonomiją)

Baigdamas apžvalgą pabandysiu atsakyti į šiek tiek sakramentišką ir retorinį klausimą: „Ar Rusijoje yra mokslo populiarinimo žurnalų rinka?

Pagal rinką in tokiu atveju reiškia tam tikrą konkurencinę aplinką, kurioje aktoriai-prodiuseriai (šiuo atveju mokslo populiarinimo turinio gamintojai) kovoja tarpusavyje, kad gautų maksimalus kiekis skaitytojai ir pinigai. Vienas iš svarbias funkcijas rinka yra informacinė funkcija, tai yra rinkos subjektų ir jų gaminamų produktų pažinimas. Viduje Šis tyrimas Atlikome ekspertų apklausą, kurioje pakvietėme dalyvauti visų į apžvalgą įtrauktų žurnalų vyriausiuosius redaktorius ir generalinius direktorius. Eksperto anketoje buvo paprašyta pateikti Trumpas aprašymas kiekvienas rinkos subjektas. Ne visi atsakė, o tai suprantama. Žmonės nepaprastai užsiėmę. Bet gavome pusantros tuzino atsakymų. Beveik visi ekspertai, išskyrus vieną išimtį, negalėjo apibūdinti daugiau nei 3-5 publikacijų iš trijų dešimčių, įtrauktų į apžvalgą. Be to, daugeliu atvejų vertinimai mūsų geriausi ekspertai(o kas gali žinoti leidinį geriau nei konkurentas) pasirodė klysta. Ne nuomonės klaidos, o faktų klaidos. Tai yra, pirmaujantys mokslo populiarinimo žurnalų rinkos ekspertai neturi informacijos apie šios rinkos temas. Tai gali reikšti tik vieną dalyką: jiems ši informacija nereikalinga. O tai savo ruožtu reiškia, kad nėra vienos mokslo populiarinimo žurnalų rinkos.

Publikacijos, kurias išnagrinėjome šioje apžvalgoje, nemato viena kitos. Net ir tie, kurie akivaizdžiai yra toje pačioje nišoje. Žurnalo „Rodina“ svetainėje pirmoji pristatymo frazė skamba taip: „Rodina“ yra vienintelis populiarus istorinis žurnalas Rusijoje“. 2012 m. sausį gimęs žurnalas „Diletantas“ svetainėje „Maskvos aidas“ prisistato kaip „Pirmasis istorinis žurnalas“. Kokios varžybos? Kokia rinka? Kiekvienas iš 36 žurnalų yra vienas ir vienintelis!

Reklamos rinkoje sėkmingų mokslo populiarinimo žurnalų „Didysis septynetas“ konkuruoja tarpusavyje, o taip pat – ne mažiau – su kitais reklaminiais sėkmingais leidiniais iš moterų, vyriškų, plataus vartojimo, automobilių ir kt. kategorijų, nes reklamuotojas neperka žurnalo turinio ir jo auditorijos. Mokslo populiarinimo leidiniams būdingų atskirų reklamos gamintojų segmentų nėra, o jei ir yra, tai trupiniai, iš kurių rinka neišgyvena.

Klasikiniai, „buvę sovietiniai“ mokslo populiarinimo žurnalai kovoja už išlikimą, kovodami dėl prenumeratos ir kurdami ryšius su valdininkais, kad gautų valstybės subsidijas.

Rusijos mokslų akademijos žurnalai ir apskritai valstybiniai leidiniai yra už bet kokios rinkos ribų ir nepriklauso nuo niekuo, išskyrus juos įkūrusias institucijas.

Vieningos mokslo populiarinimo žurnalų rinkos nėra, nes ji skirstoma į keletą subrinkų pagal leidinių kategorijas.

Tačiau yra mokslinių idėjų rinka ir populiariai jas pateikiančių tekstų rinka. Ši rinka turi didžiulę vartotojų armiją. Jo plėtrai reikia infrastruktūros, žurnalų ir žurnalistų korporacijų. Paprasčiau tariant, gerai, kai tie, kurie rašo ir publikuoja tekstus, skaito vienas kitą ir rašo atsiliepimus. Kai kartais kolegai autoriui sako: „Gerai padaryta, seni! Jūsų straipsnį perskaičiau du kartus." Naudinga, jei kartais sako: „Tu, drauge, leisk gaidžiui paskraidyti paskutiniame tekste“. Visa tai įvyko: Mokslo žurnalistų klubas (egzistuoja iki šiol) ir Kentauro konkursas. Atrodo, kad konkursas ištirpo, ir būtų gerai, kad Klubas duotų naują impulsą, pabandytų jį paversti kolektyvine referencine grupe, kuri nuolatinių diskusijų ir diskusijų režimu siekia pakelti mokslinės žurnalistikos kartelę. .

Tobulėjimo atributas bet kuriame socialine sfera yra tankios komunikacijos aplinkos buvimas. Ne išimtis ir mokslo populiarinimo žurnalistikos sritis.

Anotacija: Šiame straipsnyje mes analizuosime populiarių mokslo žurnalų tipologiją Rusijoje. Šio tipo žurnalai yra viena iš grupių, kurios pagal temines charakteristikas išsiskiria iš bendrosios žurnalų periodikos klasės. Mokslo populiarinimo žurnalų tipologijos tyrimai buvo atliekami įvairiais metais sovietinėje ir posovietinėje Rusijoje. Mūsų užduotis yra išanalizuoti rusiškų žurnalų tipologiją dabartiniame etape.

Raktiniai žodžiai: tipologija, mokslo populiarinimas, žurnalai, leidinys, Rusija. Iki šiol naujausi tyrimai, skirti Rusų žurnalai, dirigavo V. A. Parafonova ir pasiūlė daugiausiai pilna klasifikacija mokslo populiarinimo žurnalai pagal auditoriją, tikslą ir temą. Autorius atkreipia dėmesį, kad mokslo populiarinimo žurnalo paskirtį galima suskirstyti į keletą komponentų: informacinį, pažintinį (plėsti žinių bazę), praktinį arba taikomąjį (ugdyti įgūdžius ir gebėjimus), ir komunikacinį – kurti draugų ratą pagal interesus. . Pagal temą ir turinį yra dviejų tipų mokslo populiarinimo žurnalai – universalūs, kurių temos neapribotos temiškai, skirtos plačiam skaitytojui, ir specializuoti, skirti tam tikroms žinių sritims ir skirti ne specialistui. skaitytojas, turintis tam tikrų pomėgių. Savo ruožtu specializuoti skirstomi į dvi grupes – daugiatemines ir monotemines. Paskutinis iš išvardytų žurnalų gali būti humanitarinių, techninių ir gamtos mokslų. V. A. Parafonova daugiateminius žurnalus siūlo skirstyti į mišrius, kuriuose derinamos gamtos mokslų, technikos ir humanitarinės temos; į tarpdisciplininius, kuriuose fundamentiniai ir tarpdisciplininiai mokslai sujungiami, kad būtų nagrinėjama viena mokslinė tema; ir visapusiški, skirti atlikti praktines užduotis. Šiuo metu padalijimas neatrodo pakankamai išsamus. Taip pat yra nuomonė, kad mokslą populiarinantys žurnalai iš pradžių turėtų būti klasifikuojami ir pagal jų sociokultūrines funkcijas priskirti nominacijas: mokslo populiarinimo ir mokslinio edukacinio. Moksliniais-edukaciniais, anot M. V. Litkės, galima vadinti žurnalus, kurie „kreipdamiesi į tikrovę visą jos įvairovę, remiasi principais mokslo žinių ir remtis mokslo rezultatais kaip patikimais, adekvačiais objektyvaus pasaulio aprašymo ir paaiškinimo uždaviniams visuose jo lygmenyse, visu jo ryšių ir santykių originalumu“. Mokslo populiarinimo žurnalų koncepcija jau yra mokslo ir švietimo leidinių porūšis. Jei atsižvelgsime į žurnalų paskirtį, galbūt mokslininkas turėjo omenyje, kad mokslo populiarinimo leidiniai labiau atlieka informavimo ir žinių bazės plėtimo funkciją, o moksliniai ir edukaciniai leidiniai daugiausiai tarnauja taikomiesiems ir komunikaciniams tikslams, atlieka funkciją. lavinti įgūdžius ir kurti kontaktų ratą, kartu plėsti savo akiratį. Taip pat Rusijos mokslo populiarinimo žurnalai leidžiami skirtingoms auditorijoms, kurios skirstomos pagal išsilavinimą (aukštas, vidutinis, žemas, išsilavinęs), pagal domėjimosi sritis (humanitarinis, gamtos ir techninis) ir pagal amžių (suaugusieji, jaunimas, vaikai). Siūlome nekreipti dėmesio į auditorijos ypatybes populiarųjį moksląžurnalus, tačiau apsvarstykite juos priklausomai nuo teminių, turinio ir funkcinių savybių. Stebėdami šiuolaikinius mokslo populiarinimo žurnalus ir remdamiesi V. A. Parafonovos ir M. V. Litkės tyrimais, manome, kad pagal teminius ir funkcinius kriterijus juos galima suskirstyti į tris tipus: griežtai mokslinius, edukacinius ir pramoginius-edukacinius. Mokslininkai kreipiasi į mokslo naujienas ir mokslinius tyrimus. Tokie žurnalai yra skirti aukšto išsilavinimo auditorijai, kurią sudaro suaugusieji ir jaunimas. Jų tikslas – pristatyti skaitytojams mokslo žinias, supažindinti su mokslininkų veiklos rezultatais ir juos įvertinti. Tokių publikacijų medžiaga kuriama naudojant pirminius šaltinius, dalyvaujant mokslininkams, dažnai su jais bendradarbiauja patys mokslininkai. Leidinių supratimas reikalauja, nors ir neypatingų, bet gana aukšto lygio žinių. Dažnai specializuoti ir ypač gamtos mokslų žurnalai gali būti klasifikuojami kaip moksliniai. Pavyzdys yra žurnalas „Chemija ir gyvenimas“, kurio specializacija – gamtos mokslų temos, kaip aišku iš pavadinimo, tačiau žurnalo numeriuose yra straipsnių kalbotyros ir istorijos klausimais, taip pat nuolat skelbiami mokslinės fantastikos istorijos. Žurnale skelbiamos mokslo naujienos, kalbama apie tyrimų rezultatus. Pagrindinė žurnalo funkcija – supažindinti skaitytoją su moksliniai tyrimai o gyvybės reiškinių paaiškinimas mokslo žiniomis. Kitas tipas – edukaciniai žurnalai, kurie orientuojasi ne tiek į mokslą, kiek yra skirti bendrajai edukacinei informacijai, kurių pagrindinis tikslas – plėsti skaitytojo akiratį, žinių bazę, informuoti apie bendrus kultūrinius ir bendruosius mokslo įvykius. Jie daugiausia skirti vidutinio išsilavinimo masiniam skaitytojui iš suaugusiųjų, jaunimo ir daliai vaikų auditorijos. Dažnai tai yra universalios temos žurnalai. Jų kalba paprastesnė, lyginant su mokslo žurnalais, išaiškinti visi terminai ir sąvokos, skaitytojui suprasti nereikia didelio kiekio žinių. Mokomųjų žurnalų pavyzdžiai yra „Aplink pasaulį“, „Žinios yra galia“, „Mašinos ir mechanizmai“. Trečias tipas, kurį išskiriame, yra pramoginiai ir edukaciniai žurnalai, kurių tikslas visų pirma – atkreipti skaitytojo dėmesį, sukurti laisvalaikį, pomėgiais paremtą socialinį ratą. Bet kartu informacija apie bet kokius sensacingo pobūdžio mokslinius ar pseudomokslinius įvykius, švietimą, akiratį plečiančius ir taikomųjų žinių sklaidą. Tokie žurnalai yra skirti menkai išsilavinusiai skaitytojų auditorijai, todėl jų kalba itin paprasta, medžiaga gali būti pateikta bulvariniams leidiniams būdinga tvarka. Toks, pavyzdžiui, istorinis žurnalas „Istorijos mįslės“, kuris dažnai suvokiamas kaip „geltonas“ leidinys su būdingomis antraštėmis ir temomis. Išnagrinėjome Rusijos mokslo populiarinimo žurnalų tipologiją ir kai kuriuos tipologinius ypatumus, tapo akivaizdu, kad mokslo populiarinimo žurnalo samprata yra sinkretinė, iš esmės prie tokių galima priskirti visus mokomuosius leidinius. Kiekvienas iš šių trijų tipų Populiarieji mokslo žurnalai, klasifikuojami pagal funkcinius ir tikslinius kriterijus, žinoma, toliau skirstomi pagal temą. Tačiau pastebime, kad visus mokslo populiarinimo žurnalus sunku vienareikšmiškai suskirstyti į „grynuosius“ tipus pagal funkcinį pagrindą, dažniau žurnaluose atsiranda mišrios tipologinės charakteristikos.

Bibliografija:

Parafonova V. A. Šiuolaikinių mokslo populiarinimo žurnalų Rusijoje tipologiniai ypatumai(1992–2008). – M., 2008 m.
Citata autorius: Litka M. B. Populiarusis mokslas ir mokslo ir mokymo žurnalai: tipologinės klasifikacijos problema // Žurnalistikos metraštis. - Nr. 3 - 2014. - P. 60.

Mažai kas žino, kad mokslo populiarinimo žurnalai, kuriuos paveldėjome iš sovietmečio, tebėra gyvi, nors išgyvena sunkius laikus. Jie negali sau leisti parduoti mažmeninėje prekyboje ir jiems nėra jokios reklamos. Populiarieji mokslo žurnalai gyvena iš tiražų pardavimo lėšų. Taip Rusijoje buvo sukurta specializuotos spaudos asociacija, kurios tikslas buvo sukurti savo platinimo sistemą. Žurnalai „Mokslas ir gyvenimas“, „Žinios yra galia“, „Chemija ir gyvenimas – XXI amžius“, „Ekologija ir gyvenimas“, „Kelionės po pasaulį“, „Jaunasis technikas“, „Mokslas iš pirmų rankų“, „Mašinos ir mechanizmai“ » sudarė Rusijos mokslo populiarinimo leidinių sandraugą „Žinių aspektai“. Viena pagrindinių jo užduočių buvo sukurti tokių leidinių platinimo sistemą. Šiandien atsinaujino susidomėjimas mokslo populiarinimo žurnalais. Šalia legendinių leidinių atsiranda ir naujų, ne mažiau įdomių. Mokslininkams reikia aukštos kokybės mokslo populiarinimo žurnalų, taip pat moksleivių ir studentų. Visų pirma, tai yra akiračio plėtimas susijusiose žinių srityse. Tuo pat metu žurnalai keičiasi kokybiškai: leidiniuose pradėta spausdinti daugiau iliustracijų, kai kurie pilkšvą popierių pakeitė į blizgų popierių, atsirado reklama. Ir vis dėlto mokslo populiarinimo žurnalų rinkoje yra labai daug problemų, o svarbiausia iš jų – šio rinkos segmento ateitis.

Žurnalas yra mokslo populiarinimas , kuriame yra informacijos apie mokslo pagrindus, teorinius ir (ar) eksperimentiniai tyrimai mokslo, kultūros ir praktinės veiklos srityse. Jo funkcinis tikslas- pasitarnaus žinių sklaidai ir savišvietai, prisideda prie mokslinės pasaulėžiūros formavimo ir plečia skaitytojo akiratį, populiarina mokslo, technikos, kultūros, meno pasiekimus. Kartu su tokio pobūdžio informacija mokslo populiarinimo žurnalai skelbia praktinio, pramoginio, literatūrinio ir meninio turinio medžiagą, dar kartą pabrėžiančią platų skaitytojų ratą. Populiariąją mokslą lydi populiarių žurnalų dalykinė rodyklė, kurioje publikuojama įvairi medžiaga įvairiomis temomis: kultūra, sportas, buitis, statyba, statybinės medžiagos, namų interjeras ir apstatymas, pavyzdžiui, temos apie kilimus, kur gaminti grindų kilimus ir kaip juos pasirinkti, daugiau informacijos , taip pat su laisvalaikio tema. Tokie žurnalai yra skirti plačiam skaitytojų ratui. Jų temos apima didelis ratas klausimai iš įvairių visuomenės gyvenimo ir veiklos sričių. Jie yra labai įvairūs dizaino metodais, sukurti taip, kad būtų patrauklūs ir praktinis naudojimas(pavyzdžiui, modeliai mados žurnaluose). Kaip šio tipo atstovą galime įvardyti visą būrį laisvalaikio žurnalų, kuriuose dažniausiai skelbiama viešai prieinama informacija apie kasdienio gyvenimo organizavimą, įvairias mėgėjiškos kūrybos formas, įvairius pomėgius, publikuojama medžiaga apie teatrą, kiną, menininkus, sportininkus. ir kt.

Socialinis ir politinis žurnalas publikuoja kitų žanrų straipsnius ir medžiagą, susijusią su socialine-politine temomis ir aktualiomis aktualijomis. Jame taip pat gali būti satyrinių ir humoristinių kūrinių, taip pat pramonės ir mokslo populiarinimo informacijos; ji yra plačiai orientuota ir skirta įvairiai masinei skaitytojų auditorijai. Tai gali būti socialinių mokslų, ypač politikos mokslų, specialistai arba kitų kategorijų skaitytojai, kurie domisi socialiniu ar politiniu gyvenimu. Toks konkretaus tipo žurnalas gali būti skirtas skaitytojams jaunimui, moterų auditorijai ir tam tikroms grupėms, atsižvelgiant į profesines ar partines savybes. Literatūros ir meno žurnaluose pagrindinę vietą užima kūriniai grožinė literatūraįvairių žanrų, taip pat publikuoja kritinę ir publicistinę medžiagą, skirtą estetiniam ir ideologiniam poveikiui skaitytojui. Aprašytus masinių žurnalų tipus galima skirstyti ne tik atsižvelgiant į masinio skaitytojo įvairovę, bet ir pagal regioninę, nacionalinę, žinybinę priklausomybę, taip pat pagal leidybos organizaciją.


Elektroninis mokslo populiarinimo žurnalų katalogas	Išsamiausias žurnalų katalogas su nuorodomis nemokamai atsisiųsti. Čia galite atsisiųsti kaip naujausius žurnalus 2010 m., o labai reti leidimai stebuklingai išliko.

Elektroninės versijos mokslo populiarinimo žurnalai	Žurnalų „Gamta“, „Mokslas ir gyvenimas“, „Gamta ir žmonės“, „Technologijos jaunimui“ straipsnių ir medžiagos santraukos.

„Begalybės ribos“ - internetinis mokslo, mokslo populiarinimo archyvas	Naujienų apie žmogų, žemę, visatą, technologijas santrauka iš įvairių mokslo populiarinimo elektroninių ir popierinių leidinių.

„Mokslas ir gyvenimas“ - mokslo populiarinimo žurnalų portalas	Mokslo ir technologijų naujienos, interviu su žinomais mokslininkais internete, vaizdo įrašai. Žurnalų archyvas nuo 1998 m., medžiaga naujausias numeris. Forumas.

Mokslo populiarinimo žurnalų katalogas	Savaime atsinaujinanti elektroninė knygų biblioteka, kurią informaciją papildo vartotojai, sutinkantys, kad nepažeidžia autorių teisių. Šioje svetainėje pateikiamos tik nuorodos į kitus išteklius.

"Žinios yra galia" - mokslo populiarinimo žurnalas	Naujausio numerio medžiaga (įvykiai mokslo ir technologijų pasaulyje). Žurnalo kūrimo istorija. Nuotraukų galerija. Archyvas nuo 1998 m. Viršelių kolekcija nuo 1926 m. Redakcinė informacija. Prenumeratos informacija.

"Mokslas ir technologijos" - mokslo populiarinimo žurnalas (retos publikacijos)	Retų mokslo populiarinimo publikacijų apie mokslo ir technologijų paradoksus ir paslaptis elektroninės versijos.

„Mokslo pasaulyje“ (Scientific American) – mokslo populiarinimo žurnalas	Leidiniai apie mokslo ir technologijų naujienas, technologijas, mokslines teorijas. Žurnalų anonsai, rinktiniai straipsniai. Archyvas: numerių turinys, mokami pdf failai.

"Jaunasis gamtininkas" - mokslo populiarinimo žurnalas	Kambarių skelbimai. Medžiaga iš naujausio žurnalo numerio. Prenumeratos informacija. Redakciniai kontaktai.

"Membrana" - mokslo populiarinimo internetinis žurnalas	Žurnalas apie pasaulį (ir realų, ir virtualų), kuriame gyvename. Teminis archyvas. Medžiagos aptarimas forume. Naujienų srautas.

"Skepticizmas" - mokslo ir švietimo žurnalas	Straipsnių biblioteka. Informacija apie žurnalą.

"Relga" - mokslo ir kultūros žurnalas	Medžiaga iš naujausio numerio mokslinis žurnalas plataus profilio. Leidimų archyvas nuo 2001 m. Informacija apie laikraštį. Redaktorių kontaktai.

„Elementai“ – populiari svetainė apie fundamentinį mokslą	Mokslo naujienos. Mokslo prigimtis: įdomūs straipsniai fizikos, matematikos, biologijos, chemijos ir kt. temomis. Leidinių biblioteka. Mokslinių konferencijų ir simpoziumų kalendorius. Mokslo rėmimo programos ir kt.

„Populiarioji mechanika“ - mėnesinis žurnalas	Straipsniai apie technologijas, istoriją, ginklus ir kt. Skaičių archyvas. Prenumeratos sąlygos.

„GlobalScience.ru“ - mokslo populiarinimo portalas	Populiarūs mokslo straipsniai ir naujienos apie kosmosą, sveikatą, technologijas, aplinką ir tt

"STRF.ru" - portalas apie mokslą ir technologijas Rusijoje	Interviu, ekspertų nuomonės, mokslo ir inovacijų srities renginių anonsai. Inovatyvūs projektai. Apie federalinę tikslinę mokslinę ir techninę programą (vadyba, dalyviai ir kt.).

„R&D CNews“ – mokslo naujienos	Elektroninis leidinys, skirtas mokslui ir šiuolaikinės technologijos. Naujienų kanalas, teminiai leidiniai, tyrimai ir apžvalgos. Forumas.

„Kompulentas. Mokslas ir technologijos" - Naujienų linija	Mokslo ir technologijų naujienų kanalas

"Vivos Voco!" - edukacinis projektas	Publikacijos iš mokslo ir mokslo populiarinimo leidinių gamtos mokslų, literatūros, istorijos, kalbų srityje (gamta, žmogus ir kt.). Retų leidinių tekstai, naujų knygų apžvalgos, nuorodos.

„NG-Science“ – „Nezavisimaya Gazeta“ priedas	Publikacijos apie įvairių mokslo šakų, istorijos ir kt. raidą ir atradimus.

"Epistemologija ir mokslo filosofija" - mokslinis ir teorinis žurnalas	Informacija apie Rusijos mokslų akademijos Filosofijos instituto mokslinį ir teorinį žurnalą. Prenumeratos informacija. Taisyklės autoriams. Redakciniai kontaktai.

„Fullchaos.com“ - Interneto žurnalas	Leidiniai meno, literatūros, mokslo, filosofijos ir kt. temomis. Vaizdų galerijos.

„Išmanieji vaizdo įrašai“ - mokomojo vaizdo svetainė	Vaizdo įrašai apie naujas technologijas, internetą, ateitį ir tt įdomūs originalūs vaizdo įrašai išversti į rusų kalbą.

„Dxdt.ru – mokslas nuotraukose“ - linksmas internetinis žurnalas	Mokslinių ir pseudomokslinių publikacijų internete iliustracijų apžvalga su autoriaus komentarais.

„Mokslo ir technologijų naujienos“ - skaitmeninė biblioteka	Žinutės apie svarbiausius ir įdomiausius įvykius.