Najpoznatiji znanstveni časopis

Već smo govorili o poznatim ruskim znanstveno-popularnim časopisima, ali ne vrijedi reći da Rusija nije cijeli svijet, pa stoga postoje publikacije u inozemstvu koje mogu iznenaditi ne manje, a često i više od svojih domaćih kolega. Zato ćemo danas govoriti o znanstveno-popularnim časopisima iz inozemstva.

Vrijedno je napomenuti da ih ima ogroman broj, ali ne može se svaki resurs ili časopis pohvaliti posebnim postignućima ili materijalima koje objavljuju. Kako bismo odvojili žito od kukolja, govorit ćemo o najpoznatijima i najeminentnijima, o onima koji su dokazali da je kvaliteta materijala uvijek na prvom mjestu. Prijeđimo na top 5 stranih znanstveno-popularnih časopisa.

5. Scientific American

Na petom mjestu je Scientific American - od najmanjeg do najvećeg, to je današnji moto. A petu poziciju hrabro i samouvjereno zauzima najstariji znanstveno-popularni časopis u Sjedinjenim Državama, koji je izašao davne 1845. godine - Scientific American.

U početku Scientific American nije bio časopis kao takav, bile su to novine od četiri stranice u kojima su pisali o novim izumima. Najviše pozornosti novine su posvetile izvješćima američkog Ureda za patente, što i ne čudi jer je ured u to vrijeme bio najbolji izvor korisnih informacija. S vremenom se časopis sve više razvijao, njegov obim se povećavao i počeli su pisati ne samo o tome koja su se otkrića dogodila.

Osim toga, početkom 20. stoljeća časopis se istaknuo izdavanjem enciklopedije The Americana (koja se smatra jednom od najvećih enciklopedija na Engleski jezik) u 16 svezaka. Zanimljivo je i kako je časopis promijenio smjer u odabiru ciljne publike.

Treba napomenuti i da postoji domaća verzija časopisa - “U svijetu znanosti” koja je izlazila od 1983. do 1993. godine, a nakon prestanka tiskanja ponovno je pokrenuta 2003. godine. No, nije uspio okupiti istu publiku, to nije teško utvrditi, usporedite samo nakladu klasika “SciAM”, koja je oko 500 tisuća primjeraka, i nešto više od 12 tisuća “U svijetu znanosti”.

Uz tiskanu verziju časopisa postoji i elektronička verzija koju nije teško pronaći na internetu.

4. Znanstveno-popularni časopis Discover

Četvrto mjesto časopisa Otkriti- u početku je kao publiku odabrao neprofesionalce iz svijeta znanosti, međutim, pojednostavivši koncept prezentiranja materijala, časopis u svojim publikacijama nije koristio materijale o raznim vrstama "misterioznih" fenomena poput NLO-a, Bigfoota itd. - Otkrij. Zapravo, svrha časopisa bi se u početku mogla protumačiti kao traženje “zlatne sredine” između znanstvenih publikacija i laganih znanstveno-popularnih zapisa. Prvi put objavljen 1980. godine, časopis je gotovo odmah stekao povjerenje publike. Osim što su ovdje objavljeni prilično ozbiljni znanstveni materijali, autori nisu zaboravili ni na ono što će privući čitatelja. Upravo su takav mamac postali članci o psihologiji i psihijatriji. No, časopis je imao čime zainteresirati svoje čitatelje. Jedna od najpopularnijih kolumni bila je "Skeptičan o", u kojoj je autor pokušao razotkriti mitove i krivotvorine znanstvenog svijeta. Tako je ova rubrika već nekoliko godina postala najčitanija. Međutim, nakon dva desetljeća (2006.) politika časopisa će doživjeti promjene zbog promjene uprave te će mnoge rubrike nestati, a mijenja se i dizajn časopisa.

Unatoč tome što je časopis cijelo vrijeme svog postojanja pisao o ozbiljnim stvarima, to nije spriječilo nastajanje tradicije “prvotravanjske šale” kada je jedan članak izašao kao šala, au biti je prijevara, o čemu je pisalo u sljedeći broj časopisa. Međutim, bilo je nemoguće to ne primijetiti, ali čak i opovrgavanje lažnog članka ipak je izazvalo ogorčenje čitatelja časopisa.

Časopis izlazi na ovaj trenutak, međutim, proizvodi se samo u inozemstvu, bez analoga na ruskom jeziku. Oni koji govore jezik mogu čitati elektronsku verziju, a onima koji ne znaju dobro engleski savjetujemo da na internetu potraže znanstveno-popularne programe na ruskom iz časopisa Discover (ima ih).

3. Časopis Popularna mehanika

Na trećem mjestu je časopis Popular Mechanics, koji ima ogromnu popularnost kako u inozemstvu tako iu CIS-u, o njegovom ruskom pandu već smo govorili. Dakle, upoznajte - Popularna mehanika. O ovom časopisu nema smisla puno pričati, neki su poznati, a neke smo spomenuli prošli put.

Međutim, ipak vrijedi reći nekoliko riječi. Popularna mehanika izlazi od 11. siječnja 1902. godine i klasični je predstavnik znanstveno-popularnih časopisa. Trenutačna naklada je više od 1 milijun 200 tisuća primjeraka; svoje publikacije objavljuje u nekim zemljama svijeta (uključujući Rusiju, zemlje Južna Afrika i drugi). Bila je publikacija u Latinska Amerika, međutim, bili su prisiljeni zatvoriti ga.

Unatoč padu naklade u odnosu na 80-te godine 20. stoljeća, ne može se reći da je časopis izgubio svoju publiku. Smanjenje naklade za 400 tisuća uvelike nije posljedica pada interesa čitatelja, već razvoja interneta koji je omogućio izradu elektroničkih verzija tiskanih izdanja.

Inače, Popular Mechanics na engleskom jeziku ima web stranicu, a pretplata na ovu prestižnu publikaciju koštat će vas samo 12 dolara godišnje, ali na domaći analog Nećete se moći pretplatiti na stranicu, ali se možete registrirati i besplatno kupovati časopise (stari broj - 59 rubalja, novi broj - 99 rubalja, a godišnja arhiva koštat će 590 rubalja).

2. Znanstveni časopis Popular Science

Na drugom mjestu u našem vrhu je Popularna znanost, koji je pravo utjelovljenje popularne znanosti, trenutno se objavljuje u 45 različitih zemalja, na više od 30 jezika, te ima mnogo priznanja i nagrada - Popular Science.

Kao i kod časopisa Popular Mechanics, ovu publikaciju ne treba dodatno predstavljati, ali je također nemoguće ne reći ništa o njoj. U početku je časopis objavljivao radove suvremenih znanstvenika kao što su Darwin, Huxley, Peirce, Cattell i drugi, ali “popularna znanost” nije odmah stekla popularnost. I ako je tijekom svog pojavljivanja časopis uspio privući pozornost, onda je svake godine njegova popularnost nestajala, sve dok, konačno, početkom 20. stoljeća nije prodan novom izdavaču (usput, taj izdavač bio je James Cattell, čiji je članci su više puta objavljeni u Popular Science). No, to nije pomoglo časopisu i 1915. ponovno je prodan. Od tada počinje aktivan život časopisa i njegov procvat. Gotovo stoljeće kasnije, Popular Science organizira inovativni projekt - kladioničarsku platformu za klađenje na predviđanje najnovijih izuma čovječanstva.

Časopis je sada stekao poštovanje i popularnost, što ga je dovelo gotovo u sam vrh, barem po nakladi (1.323.041 primjerak - impresivno, zar ne?), Popular Science trenutno zauzima drugo mjesto, no je li zanimljiv ili ne, ovisi o ti da sudiš.

1. Pobjednik ocjene časopisa National Geographic

Nagradu za prvo mjesto odlučili smo dati časopisu National Geographic- konačno smo došli do publikacije koja, po našem mišljenju, zasluženo zauzima vodeće mjesto među znanstveno-popularnim časopisima u svijetu. National Geographic. Izlazi u mnogim zemljama, časopis izlazi na 33 jezika i s razlogom je postigao takvu popularnost.

Rođen 1888., njegov roditelj bilo je National Geographic Society, koje je nastalo samo 9 mjeseci ranije. Samo u početku objavljeno znanstveni članci, a ilustracije su se pojavile u časopisu tek 1905. godine. Godine 1905. započela je povijest časopisa kao znanstveno-popularnog.

Časopis ima puno posla s ovom godinom, no nedvojbeno je najvažnije pojavljivanje u broju časopisa fotografija tajanstvenog i nepoznatog Tibeta tih dana. I to je postao ključni događaj jer su te fotografije zapravo spasile časopis od propasti i stvorile mu korporativni identitet. Važno je napomenuti da su na području Rusije ljudi vidjeli te iste fotografije još 1901. godine, a samo 4 godine kasnije autori fotografija (ruski putnici - Burjati Gombozhab Tsybikov i Kalmyk Ovshe Norzunov) prodali su svoje radove National Geographicu.

NACIONALNI CIRKULACIONI SERVIS

"TRŽIŠTE ZNANSTVENO POPULARNIH ČASOPISA"

Analitički pregled

Moskva 2012

OSVRT NA TRŽIŠTE KOJEG NE POSTOJI

1.Pozicioniranje na tržištu časopisa

2.Klasifikacija znanstveno-popularnih časopisa

3. Naklada i publika

5. Distribucija znanstveno-popularnih časopisa

6. Državna politika prema znanstveno-popularnim časopisima

7. Postoji li tržište? (O časopisnim i novinarskim korporacijama, konkurenciji i borbi za autonomiju ove oblasti)

OSVRT NA TRŽIŠTE KOJEG NE POSTOJI

Ovo je prvi analitički pregled zasebnog segmenta tržišta tiska koji je izradila Nacionalna služba za nakladu. Takve ćemo recenzije pripremati svaki mjesec.

Zašto smo pokrenuli ovaj projekt, Recenzije? Tijekom 13 godina rada na području statistike naklade prikupljen je određeni materijal. Bilo je potrebno razumjeti što stoji iza broja pretplata, maloprodaje, proračuna za oglašavanje i broja izdanja. Kakav je odnos između svih tih brojki i sadržaja časopisa, između ekonomije izdanja i interesa njihove publike.

Zašto smo krenuli s znanstveno-popularnim časopisima? Prvo, ovaj segment nije jako velik, samo četiri desetke publikacija. Početi, na primjer, sa ženskim časopisima bilo bi samoubojstvo. Drugo, ovi dnevnici imaju vrlo očitu izvedbu društvena funkcija. Misija obrazovanja. Treće, ovaj segment ima prilično jasnu i transparentnu unutarnju strukturu, što ga čini lakšim za opis. I na kraju, većinu tih časopisa jednostavno je bilo zanimljivo čitati. Tako smo se zabavljali tijekom radnog vremena.

Što smo dobili, koji su glavni zaključci?

Prvi zaključak: u Rusiji ne postoji jedinstveno tržište popularnoznanstvenih časopisa. Odnosno, postoji segment tiska koji objedinjuje sličnost sadržaja, ali nema tržišta kao konkurentskog polja. Spada u tri izolirane skupine časopisa.

Skupina uspješnih časopisnih poslovnih projekata. Lider ove grupe je domaći časopis “Put oko svijeta”, a najveći dio ove liderske grupe čine licencne publikacije, odnosno ruski analozi stranih časopisa.

Druga skupina su sovjetski popularni znanstveni klasici, koji pokušavaju preživjeti u modernim uvjetima. Ispada teško i jadno.

Treća skupina su časopisi RAS-a, državni i resorni, koji žive praktički izvan tržišta i ovise samo o svojim osnivačima.

Ove tri skupine nisu zainteresirane jedna za drugu i malo znaju jedna o drugoj. Žive u različitim uvjetima i ne čine jedinstveni konkurentski prostor.

Drugi zaključak: segment znanstveno-popularnih časopisa ima razvojni potencijal. Mogu se pojaviti novi uspješni igrači. Niša povijesnih časopisa i općenito šira niša popularizacije društvenih znanosti, sociologije i socijalne psihologije nije zasićena. Niša psihološkog časopisa također može primiti nove igrače.

Gdje će se pojaviti novi akteri na polju znanstveno-popularnog tiska? Prvo, još uvijek postoje veliki strani časopisi koji mogu doći na rusko tržište. Drugo, primjer "Put oko svijeta" pokazuje koliko uspješna može biti kombinacija rusko-sovjetskih klasika popularne znanosti s modernim menadžmentom i mogućnostima oglašavanja. Ideja da se na ovaj način “promoviraju” i čak i “Mladi prirodoslovac” ili “Kemija i život” pretvore u uspješan medijski biznis ne izgleda kao utopija.

Zaključak tri. U Rusiji ne postoji državna politika prema znanstveno-popularnim časopisima. Nema jasnih kriterija za dodjelu državne potpore za popularno-znanstvena izdanja, a čudi praksa dodjele ciljane pomoći jer izbor nije očit i subjektivan.

Zaključak četvrti. Nepostojanje tržišta za ovaj segment tiska uzrokovano je, između ostalog, činjenicom da znanstveno-popularni časopisi nemaju specijalizirani segment oglašavanja, poput, primjerice, ženskih ili automobilskih časopisa. Ali postoji tržište za znanstvene ideje i tekstove koji ih popularno prezentiraju. To tržište stvara ogromna vojska konzumenata tih ideja i tekstova - to su bivša sovjetska inteligencija, "pedagozi" i njihova djeca. Nedostatak infrastrukture za ovo tržište, odnosno korporacije časopisa i korporacije novinara ovog profila, nije objektivan obrazac, već jednostavno nedostatak inicijative, potkrijepljene minimalnim sredstvima. Gusto komunikacijsko okruženje, stalna razmjena osvrta i međusobne stručne kritike, kolektivna obrana popularno-znanstvenog područja od “petrica” i “fomenki”, daleko je to od puni popis trenutne zadaće takvih korporacija.

U razumijevanju onoga što se događa u segmentu znanstveno-popularne periodike uvelike su nam pomogle stručne ocjene Igora Kharicheva, generalnog direktora „Znanje je moć“, Leonida Naumova, direktora distribucije i licenciranja izdavačke kuće „Put oko svijeta“. ”, Elena Lozovskaya, glavna urednica časopisa “Science” and life”, Egor Bykovsky, glavni urednik časopisa “Science in Focus”, Lyubov Strelnikova, glavna urednica časopisa “Chemistry and Life XXI Century", Mikhail Kobylinsky, glavni urednik "History in Details", Maxim Borisov, znanstveni urednik "Science in Focus"", producentski urednik novina "Troitsky Variant - Science". Ovim kolegama zahvaljujemo na pomoći u pripremi ovog prikaza.

Igor Jakovenko,

Generalni direktor Nacionalne cirkulacijske službe

TRŽIŠTE POPULARNIH ZNANSTVENIH ČASOPISA U RUSIJI

Analitički pregled

Što se 90-ih godina dogodilo s popularno-znanstvenim časopisima u Rusiji može ilustrirati tablica:

(Iz članka A.G. Vaganova „Popularno znanstveno novinarstvo i prestiž znanosti u javnoj svijesti”, / Ruski kemijski časopis (ZhRKhO nazvan po D.I. Mendelejevu). - 2007. - T. 51, br. 3. - S. 86 -90.)

Žalosni rekord u padu naklade među znanstveno-popularnim časopisima vjerojatno pripada časopisu "Mladi prirodoslovac", čija se naklada smanjila 320 puta od sovjetskih vremena. Mladi tehničar ima otprilike istu razinu pada naklade.

Ako je općenito periodici naklada pala u prosjeku za red veličine, onda su domaći znanstveno-popularni časopisi pali u prosjeku za dva reda veličine. Osim njih možda je jedino tržište “debelih” književnih i umjetničkih časopisa doživjelo takav slom.

Vanjski uzroci krize u domaćem znanstveno-popularnom tisku, kao što su nizak ugled znanosti u suvremenom ruskom društvu i pad životnog standarda (a time i kupovne moći) najmasovnijeg čitateljstva ove vrste publikacija, izvan našeg su razmatranja. . Svrha prikaza je opisati tržište znanstveno-popularnih časopisa i njegovu unutarnju strukturu.

1. Pozicioniranje na tržištu časopisa

Razni tiskovni katalozi i imenici daju razne popise časopisa koji su smješteni pod rubrikom “popularna znanost”. Budući da je jedini i dovoljan razlog da časopis nosi oznaku “popularno-znanstveni” želja izdavača, dolazi do incidenata. Na primjer, katalog "Ruska pošta" klasificira "AIDS-info" kao znanstveno-popularnu publikaciju, stavljajući ovu publikaciju uz časopis "U svijetu znanosti". Uz “Vijesti iz kozmonautike”, u katalogu također s oznakom “popularna znanost”, nalazi se časopis “UFO”, zatim novine “ISCJELJENJE”, koje i ovdje daju sljedeći opis sadržaja: “tajni recepti, tajne pomlađivanja”. , magija novca, savjeti vidovnjaka, iscjelitelji." Časopis za mlade “SMENA” i druge publikacije koje se jasno ne smatraju “popularnom znanošću” klasificiraju se kao “popularna znanost”. Očito, za opisivanje i analizu tržišta potrebno je ocrtati njegove granice, a samim time i odrediti popis subjekata ovog tržišta.

Za uključivanje u ovaj pregled formulirano je 5 kriterija od kojih svaki pojedinačno nije niti potreban niti dovoljan:

Samopozicioniranje, odnosno časopis sebe smatra popularnoznanstvenim.
Vanjsko pozicioniranje. Publikacija uključuje znanstveno-popularni dio, kataloge i tiskane priručnike.
Na temelju analize sadržaja publikacije bilježi se da je najmanje 30% tekstova posvećeno znanosti.
Na temelju analize sadržaja publikacije bilježi se da je najmanje 30% tekstova napisano u tzv. znanstveno-popularnog stila, odnosno autori izvještavaju o produktima znanstvenog stvaralaštva i pritom te informacije “prevode” na jezik razumljiv nestručnjacima.
Prisutnost među autorima i članovima uredništva ljudi poznatih i priznatih u svijetu znanosti.

Časopis je uvršten u recenziju ako je zadovoljio najmanje tri kriterija.

Tržište znanstveno-popularnih časopisa dolazi u kontakt (u odnosu na raskrižje) s najmanje još 6 tržišta časopisa:

Sa specijaliziranim znanstvenim časopisima, s kojima imaju zajednički predmet – znanstvene spoznaje, ali različitu publiku i jezik, stil izlaganja;

Sa specijaliziranim časopisima, kao što su, na primjer, turistički časopisi, koji objavljuju popularne članke o regionalnim studijama i povijesti, ali imaju drugačiji spektar zadataka, ne popularizaciju znanstvenih spoznaja, već servisiranje turističke privrede; iz istih razloga, časopisi o zdravlju, koji čine svoje zasebno tržište, nisu uključeni u pregled;

Dječji časopisi koji imaju kognitivnu funkciju, ali drugačiji jezik i drugu publiku;

Obrazovni i pedagoški časopisi (osobito časopisi izdavačke kuće Shkolnaya Pressa), koji su dio infrastrukture obrazovnog sustava i stoga su ugrađeni u tržište koje funkcionira prema bitno drugačijim zakonima;

Časopisi općeg interesa (muški, ženski, omladinski), u kojima znanstveno-popularna pitanja mogu biti prisutna, ali u pravilu ne zauzimaju više od 5-10%;

Industrijski časopisi.

Uzimajući u obzir navedene kriterije, u recenziju je uvršteno sljedećih 36 publikacija:

"U životinjskom svijetu"
"U svijetu znanosti"
"Oko svijeta"
"Svjetski putokaz"
"Amater"
"Zemlja i svemir"
"Ogledalo svijeta"
"Znanje je moć"
"Izumitelj i inovator"
"Povijest u detalje"
"Strojevi i mehanizmi"
"Znanost u Rusiji"
"Znanost i život"
"Znanost i tehnologija"
"Znanost iz prve ruke"
"Znanost u fokusu"
"Naša psihologija"
"Vijesti iz kozmonautike"
"Popularna mehanika"
"Potencijal"
"Priroda"
"Priroda i čovjek"
"Tehnologija za mlade"
"Kemija i život XXI stoljeće"
"Ekologija i život"
"Mladi prirodnjak"
« Mladi tehničar»
"OTKRIĆE"
"GEO"
"NATIONAL GEOGRAPHIC"
"NEW SCIENTIST RU"
"PSIHOLOGIJE"
"zvijeri"
„Časopis Moskva. Povijest ruske vlade"
"Vojnoistorijski časopis"
"Domovina"

2. Klasifikacija znanstveno-popularnih časopisa

Područje znanstveno-popularnih časopisa u Rusiji podijeljeno je u najmanje 5 baza:

Po vremenu početka objave: za tradicionalne brendove koji imaju više ili manje duga priča u Rusiji, a nastao je u posljednjih godina;

Za domaću i inozemnu (s licencom);

Prema stupnju znanstvenosti, odnosno prema položaju na ljestvici: “znanstvena popularnost”;

Univerzalnošću sadržaja, odnosno mjestom na ljestvici: “univerzalno-specijalizirano” i shodno tome tematski;

2.1. "Stare" i "nove marke"

STARI I NOVI BRENDOVI
Ne.	IZDANJE	GODINA PRVOG ULASKA U RF	GODINA PRVOG IZLASKA U INOZEMSTVU	KOMENTARI
				osnovao N.M. Karamzina 1791. Obnovljena 1991.
	OKO SVIJETA
				Obnovljena 1989
	ZNANOST I ŽIVOT			Obnovljena 1994

	SVJETSKI UZORAK			Restaurirana 1998
	ZNANJE JE MOĆ
	MLADI PRIRODNJAK
	IZUMITELJ I RADIJACIONALIZATOR
	TEHNIKA ZA MLADE
	VOJNOPOVIJESNI ČASOPIS
	MLADI TEHNIČAR
	KEMIJA I ŽIVOT
	ZEMLJA I SVEMIR
	ZNANOST U RUSIJI
	U SVIJETU ZNANOSTI			ScientificAmerican- naziv američke verzije
	VIJESTI IZ SVEMIRA
	EKOLOGIJA I ŽIVOT
	U ŽIVOTINJSKOM SVIJETU
				Njemačka istoimena
	POPULARNA MEHANIKA			Engleski PopularMechanics
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	ZNANOST IZ PRVE RUKE
	POTENCIJAL
				objavljen u 7 zemalja
	NAŠA PSIHOLOGIJA
	STROJEVI I MEHANIZMI
	ZNANOST I TEHNOLOGIJA			počeo objavljivati u Harkovu
	PRIRODA I ČOVJEK

	NEW SCIENTIST RU
	POVIJEST U DETALJIMA
	ZVIJERI
	OGLEDALO SVIJETA
	ZNANOST U FOKUSU			Na temelju časopisa ScienceFocus (BBC)
	AMATER

Ova tablica jasno prikazuje povijest nastanka i daljnju dinamiku tržišta znanstveno-popularnih časopisa.

Od 36 publikacija uključenih u pregled, 4 imaju predrevolucionarnu povijest, 9 su sovjetske, 4 su osnovane 90-ih, 11 se pojavilo u 2000-ima, a 3 publikacije pojavile su se u posljednje 3 godine.

Odnosno, tržište popularno-znanstvenih časopisa u Rusiji je mlado, u nastajanju i vjerojatno njegovo formiranje još nije završeno. Dolazak novih igrača je moguć, pogotovo jer postoje relativno slobodne niše, čiju ćemo prisutnost razmotriti u narednoj tematskoj analizi.

2.2. Domaće i strane

Na tržištu znanstveno-popularnih časopisa postoji 7 stranih brendova, a jedan (“Znanost i tehnologija”) izlazi u Harkovu i distribuira se na ruskom jeziku u Rusiji i Ukrajini.

Jedini strani brend koji se pojavio u SSSR-u 1983. bio je Scientific American (časopis “In the World of Science”), ostali zapadni igrači došli su na rusko tržište u postsovjetskoj eri - u kasnim 90-ima iu 2000-ih, kada je sazrijevalo rusko tržište oglašavanja i njegov segment časopisa.

DOMAĆI	STRANI
MOSKVSKI ČASOPIS.POVIJEST RUSKE DRŽAVE	U SVIJETU ZNANOSTI
OKO SVIJETA
	POPULARNA MEHANIKA
SVJETSKI UZORAK	NATIONAL GEOGRAPHIC
ZNANJE JE MOĆ
MLADI PRIRODNJAK	ZNANOST I TEHNOLOGIJA
IZUMITELJ I RADIJACIONALIZATOR	NEW SCIENTIST RU
TEHNIKA ZA MLADE	ZNANOST U FOKUSU
ZNANOST I ŽIVOT
VOJNOPOVIJESNI ČASOPIS
MLADI TEHNIČAR
KEMIJA I ŽIVOT
ZEMLJA I SVEMIR
ZNANOST U RUSIJI
VIJESTI IZ SVEMIRA
EKOLOGIJA I ŽIVOT
U ŽIVOTINJSKOM SVIJETU
ZNANOST IZ PRVE RUKE
POTENCIJAL
NAŠA PSIHOLOGIJA
STROJEVI I MEHANIZMI
PRIRODA I ČOVJEK
AMATER
OGLEDALO SVIJETA
POVIJEST U DETALJIMA

Pojavio se 2000-ih rusko tržište Domaće inačice stranih znanstveno-popularnih časopisa danas dominiraju, imaju gotovo jednu i pol nakladu veću od ukupne naklade i dominiraju tržištem oglašavanja.

Ukupna jednokratna mjesečna naklada sedam licenciranih znanstveno-popularnih časopisa iznosi 964.500 primjeraka. Ukupna jednokratna naklada 28 ruskih znanstveno-popularnih časopisa iznosi samo 628 847 primjeraka. Odnosno, u prosjeku svaki ruski analog strani časopis ima nakladu od 107 166 primjeraka, a domaći 33 097. (Magazin DISCOVERY je isključen iz ove analize jer se radi o ruskom časopisu koji koristi popularni strani brend bez licence)

Istovremeno, apsolutni lider na ovom tržištu i po nakladi, i po publici, i po oglašavanju je domaći magazin “Put oko svijeta”. Naklada mu je gotovo 40% ukupne naklade domaćih (nedopuštenih) tiskovina. Ako ne računamo “Put oko svijeta”, onda svi ostali domaći znanstveno-popularni časopisi imaju prosječnu jednokratnu nakladu 5 puta manju od licencnih časopisa u ovoj kategoriji.

Međutim, bilo bi jednostavno vjerovati da sam zapadni sadržaj i brend jamče uspjeh na ruskom tržištu. U 2000-ima je u Rusiji bilo nekoliko neuspješnih pokušaja objavljivanja licenciranih znanstveno-popularnih časopisa. Primjerice, ruske verzije PopularScience, ScienceIllustrated ili NewScientist/Lomonosov koje su se pokušale objaviti, ali nisu opstale na tržištu.

O sudjelovanju znanstveno-popularnih časopisa u konkurenciji na tržištu oglašavanja detaljnije ćemo govoriti u četvrtom dijelu ovog prikaza. Ovdje ćemo se ograničiti na podjelu u skupine na temelju prisutnosti ili odsutnosti oglašavanja u njima. Postoje tri takve skupine: "A", "B" i "C".

Ovo je 7 znanstveno-popularnih publikacija koje su uspješne na tržištu oglašavanja. Tržište oglašavanja njihov je glavni izvor prihoda.

Ime
Oko svijeta
Psihologije
National Geographic
Popularna mehanika
GEO
Znanost u fokusu
OTKRIĆE

(Prikazani su podaci mjerenja TNS-a za 6 publikacija. Budući da časopis DISCOVERY nije u panelu TNS-a, izvršena je analiza sadržaja srpanjskog izdanja ovog časopisa i podaci su ekstrapolirani za pola godine, tako da je možda količina oglašavanja ovog časopisa su malo viši.)

Ova skupina uključuje publikacije koje poduzimaju određene korake za ulazak na tržište oglašavanja, ali obujam oglašavanja u njima u pravilu ne prelazi 2-5 stranica.

To su časopisi: “Diletant”, “Znanost i tehnika”, “U svijetu znanosti” (affiliate reklama, stoga se može svrstati u skupinu “C”), “Cosmonautics News” (također affiliate reklama ili reklama osnivača). ), “World Pathfinder” , “Mirror of the World”, “Science and Life” (također na granici grupa “B” i “C”), “Chemistry and Life”, “NewScientist.ru”, “Science First Ruka”, “Domovina”, “Potencijal” (sponzorstvo).

“Znanje je moć”, “Priroda i čovjek”, “Povijest u detaljima”, “Ekologija i život”, “Priroda”, “Zemlja i svemir”, “Izumitelj i inovator”, “Povijest u detaljima”, “Moskovski magazin” , “Znanost u Rusiji”, “Tehnologija za mlade”, “Kemija i život”, Ekologija i život”, “Mladi tehničar”, “Mladi prirodoslovac”.

2.4. Ljestvica: “znanstvena popularnost”

Treba napomenuti da mjesto na ovoj ljestvici ni na koji način ne korelira s mjestom na ljestvici: “zanimljiv - dosadan” ili “loš - dobar” časopis. Ovo je tema druge recenzije. Analizirali smo formalna obilježja sadržaja, a ne njegove okusne karakteristike.

Za određivanje mjesta na ljestvici: “znanstvenost – popularnost” u ovom pregledu korištena su tri kriterija:

Udio znanstvenih tema u ukupnom broju publikacija;

Znanstveno-popularni stil izlaganja;

Prisutnost znanstvenika i poznatih popularizatora znanosti među autorima i članovima uredništva,

Na temelju ovih kriterija mogu se razlikovati tri skupine časopisa:

Grupa “A”.Popularni znanstveni klasici. Publikacije u kojima je udio znanstveno-popularne tematike veći od 50%, više od polovice autora su aktivni znanstvenici, većina materijala napisana je znanstveno-popularnim stilom. Ova grupa uključuje, na primjer, publikacije:

“Znanje je moć”, “Znanost i život”, “U svijetu znanosti”, “Kemija i život 21. stoljeća”, “Povijest u detalje”, “Znanost i tehnologija”, “Znanost u fokusu”, “Popularno mehanika”, “ NEWSCIENTIST.RU”. Na "znanstvenom polu" su publikacije Ruske akademije znanosti: "Priroda", "Znanost u Rusiji", "Zemlja i svemir", u kojima stil prezentacije materijala kombinira elemente popularne znanosti (novinarstvo, slike ) i znanstvene (formule, grafikoni, tablice, popisi korištene literature itd.)

Skupina "B". Ravnoteža znanosti i popularnosti. Znanstvene teme ne prelaze 50% ukupnog volumena časopisa, najmanje polovica autora su novinari, a ne znanstvenici, znanstveno-popularni stil ne prelazi 50% materijala, žanrovi poput eseja, reportaže i sl. široko su zastupljeni. zastupljeni. Ova skupina uglavnom uključuje publikacije koje su imale veliki komercijalni uspjeh:

“Around the World”, “GEO”, “NATIONALGEOGRAPHIC”, “PSYCHOLOGIES”, “DISCOVERY”, “Ecology and Life”.Na “pol popularnosti” možete staviti, na primjer, “Amater”, čije je autorstvo čine novinari i gosti “Eha Moskve” , kao i svih časopisa o životinjama koji su prvenstveno namijenjeni tinejdžerima.

Skupina "C". Uvjetno popularna znanost. Publikacije uvrštene u ovu skupinu ne zadovoljavaju u potpunosti kriterije znanstveno-popularnih časopisa. Razlozi svake od tri objave su različiti, stoga donosimo komentare na svaki časopis.

"Svjetski putokaz" Unatoč prisutnosti u većini kataloga i priručnika pod rubrikom “Popularne znanstvene publikacije”, kao i odgovarajućem samopozicioniranju, više je putopisni časopis. Materijala koji populariziraju znanost praktički nema.

"Priroda i čovjek". Pozicionira se kao "popularni znanstveni časopis za popularno čitanje". Stil većine publikacija nije popularnoznanstveni, dominiraju moralizirajuće intonacije, a ima i vjerskih tema. Ovo je jedini časopis u kojem možete objaviti svoje pjesme i eseje za novac. Rubrika “Proljeća” u kojoj se objavljuju pjesme prikladnija je za književno-umjetničku publikaciju ili zavičajne novine.

"zvijeri" Ovaj dječji časopis, koji pokušava prilagoditi informacije o zoologiji, etologiji životinja i paleontologiji za djecu. Oni to mogu.

2.5. Ljestvica: “univerzalno-specijalizirano”. Klasifikacija po predmetu

Prema temi, ruski znanstveno-popularni časopisi podijeljeni su u 5 skupina:

a) povijesni; b) psihološki; c) o životinjama; d) tehnički; d) univerzalni.

A. Povijesni. U ovu skupinu spada 5 znanstveno-popularnih časopisa.

1. “Časopis Moskva. Povijest ruske vlade". Najstariji povijesni i zavičajni časopis, utemeljio N. M. Karamzin 1791. U 18. stoljeću bio je to prvi ruski časopis s kritičko-bibliografskim i kazališno-kritičkim odjelom. Obnovljen 1991. Naklada 5.000 primjeraka. 96 pruga. Objavljeno uz financijsku potporu Moskovskog odjela za medije i oglašavanje.

2. “Matična domovina” izlazi od 1879. godine. U današnjem formatu od 1989. 160 pruga. Državna publikacija koju su osnovali Vlada Ruske Federacije i Administracija predsjednika Ruske Federacije. Upravni odbor sastoji se od 15 guvernera, člana Vijeća Federacije Stroeva E.S. i potpredsjednik AFK Sistema V.V.Kopyev Konkurentske prednosti proizlaze iz državnog statusa. Dodatna konkurentska prednost: časopis je uvršten na popis Visoke atestacijske komisije za objavu glavnih rezultata disertacija. Naklada nije objavljena u impresumu.

3. “Vojno-povijesni časopis” izdaje Ministarstvo obrane Ruske Federacije od 1939. godine. Izdavanje je nastavljeno 1959. godine. 80 pruga. Konkurentske prednosti proizlaze iz državnog statusa. Kao i Rodina, uvršten je na popis Višeg povjerenstva za atestiranje. Naklada 4.200.

4. “Povijest u detalje.” Izlazi od 2010. Uključeno u Russian Science Citation Index. 98 pruga. Nema oglašavanja. Naklada – manje od 1000 primjeraka.

5. “Diletant” izlazi od siječnja 2012. uz potporu radija “ECHO of Moscow”. Naklada 15 000 primjeraka. Oglašavanje – naslovnice od 2, 3 i 4 stranice.

Niša popularnih povijesnih časopisa prilično je slabo popunjena. Postoji jasna razlika između široko rasprostranjenog interesa za povijest i relativno malih naklada i publike popularnih povijesnih časopisa na tržištu. “Diletant” ima priliku popuniti tu nišu, budući da se promovira na temelju milijunske publike “Eha Moskve”. Ako "Amater" ne iskoristi ovu priliku, vjerojatno će se pojaviti novi igrači u ovoj niši.

B. Psihološki. U grupi su samo dva znanstveno-popularna časopisa:

1. “PSYCHOLOGIES” je ruska verzija jednog od najpopularnijih francuskih časopisa, koji izlazi od 1970. godine. U Rusiji izlazi od 2005. 162 pruge. Fokusiran uglavnom na žensku publiku. Izdaje jedna od najvećih izdavačkih kuća u Rusiji, HEARSTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGRUP, koja je važan čimbenik povećanja konkurentnosti na tržištima oglašavanja i distribucije. Kampanja za promociju časopisa tijekom razdoblja lansiranja bila je jedan od najvećih događaja takve vrste u Rusiji. Na drugom je mjestu nakon "Oko svijeta" po količini oglašavanja među svim znanstveno-popularnim publikacijama. Stvarna naklada svakog izdanja uvezenog u Rusiju u prvoj polovici 2012. iznosila je 196 368 primjeraka. (prosječno).

2. “Naša psihologija.” Izdavač "NOOSFERA". 156 stranica, od čega je prosječno 20 stranica posvećeno oglašavanju, uključujući i oglašavanje psiholoških usluga. Stvarni tiraž uvezen u Rusiju je 29.200 primjeraka. Autori su domaći psiholozi praktičari.

Psihološki časopisi imaju najveći uspjeh od svih tematski specijaliziranih skupina znanstveno-popularnih izdanja. Skupljaju reklame mnogo više od ostalih. Imaju najveću nakladu i publiku u odnosu na druge popularno-znanstvene časopise (osim, naravno, univerzalnih). To se objašnjava činjenicom da se struktura interesa za psihologiju bitno razlikuje od interesa za većinu drugih znanosti. Ako se interes za fiziku, astronomiju ili povijest temelji na znatiželji, onda interesom za psihologiju dominira praktična komponenta. Slogan PSIHOLOGIJE “Pronađi sebe i živi bolje” i sam naziv drugog časopisa: “Naša psihologija” govore o motivaciji čitatelja bolje od bilo kojeg komentara.

Međutim, unatoč golemom komercijalnom i čitateljskom uspjehu psiholoških časopisa u nastajanju, oni najvjerojatnije ne pokrivaju sve potrebe za informacijama o ovoj temi. Nove publikacije još uvijek imaju šanse za uspjeh u ovoj niši.

V. O životinjama. Skupina uključuje 3 znanstveno-popularna časopisa (časopisi o psima, mačkama, akvarijske ribe, jer se odnose na publikacije o hobijima):

1. “Mladi prirodoslovac” izlazi od 1928. godine. Volumen 48 traka. Indikativna je dinamika naklade časopisa:

1929. - 6 500 primjeraka.

1978. - 2.600.000 primjeraka.

2003. - 19 000 primjeraka.

2012. - 8.000 primjeraka.

2. “U životinjskom svijetu” izlazi od 1998. godine. Jedan od osnivača je voditelj popularne istoimene TV emisije N.N.Drozdov. Naklada 20 tisuća primjeraka. 48 stranica, od čega se u prosjeku prodaje 5-6 stranica za oglašavanje. Oglašavanje profila: izložbe hrane i životinja.

3. "Zvijeri". Izdavačka kuća "Warbuz", Nižnji Novgorod. Naklada 30 651 primjerak. 20 stranica, od kojih je reklama prisutna na 1. naslovnoj stranici. Ciljana publika– djeca osnovnoškolske i srednjoškolske dobi.

Posebnost ove tematske skupine je njihova usmjerenost primarno na tinejdžersku i dječju publiku te izrazito niska naklada u odnosu na zapadnjačke kolege. Razlozi su najvjerojatnije objektivni. Ljubav i zanimanje za životinje mnogo je manje rašireno u Rusiji nego u zapadnim zemljama i to je, doista, uglavnom područje djece i adolescenata. Pojava novih uspješnih igrača u ovoj niši je malo vjerojatna.

G. Tehnički. Grupa uključuje 4 časopisa:

1. “Izumitelj i inovator” izlazi od 1929. godine. Naklada 3.112 primjeraka. 32 pruge. Nema oglašavanja.

2. “Tehnika za mlade” izlazi od 1933. godine. Naklada 48 920 primjeraka. 64 pruge. Nema oglašavanja. Objavljeno uz financijsku potporu Federalne agencije za tisak i masovne komunikacije.

3. “Mladi tehničar” izlazi od 1956. godine. Naklada – 4.033 primjerka. U razdoblju 1956. – 1961. naklada se kretala od 300 000 do 2 milijuna primjeraka. 80 pruga. Nema oglašavanja. Konkurentska prednost: Časopis je odobren od strane Ministarstva obrazovanja i znanosti Ruske Federacije za korištenje u obrazovnom procesu raznih obrazovnih institucija.

4. “Vijesti iz kozmonautike” izlaze od 1991. godine pod pokroviteljstvom Roscosmosa i Zračno-svemirskih obrambenih snaga uz sudjelovanje stalne misije ESA-e u Rusiji, Udruge svemirskih muzeja i RSC Energia nazvanog po S.P. Korolev. Naklada 8.500 primjeraka. 74 stranice, od kojih se reklama nalazi na 2. i 4. stranici naslovnice.

Ova je tematska niša najvjerojatnije popunjena. Relativno mala naklada i slušanost časopisa iz ove skupine objašnjavaju se činjenicom da interes za najatraktivnijim tehničkim objektom - automobilom - zadovoljavaju stotine specijaliziranih automobilskih časopisa. Prestiž inženjerske profesije znatno je smanjen u usporedbi s Sovjetsko razdoblje, što je dovelo do pada interesa za tehnologiju, koji se danas transformirao u interes za računala, softver i sl.

D. Univerzalni ili multidisciplinarni. Skupina obuhvaća većinu znanstveno-popularnih časopisa, 22 publikacije.

UNIVERZALNA IZDANJA
	IZDANJE	POČETAK IZDANJA	CIRKULACIJA	KOMENTARI
	U SVIJETU ZNANOSTI			Licencni časopis
	OKO SVIJETA			Časopis Ruskog geografskog društva
	SVJETSKI UZORAK			Turističkiji od n.-p. časopis
	ZEMLJA I SVEMIR		nema podataka	Časopis Ruske akademije znanosti
	OGLEDALO SVIJETA
	ZNANJE JE MOĆ			Klasični n.-p. časopis. Rospechat potpora
	STROJEVI I MEHANIZMI			Unatoč nazivu, multidisciplinarni časopis
	ZNANOST U RUSIJI		nema podataka	Časopis Ruske akademije znanosti
	ZNANOST I ŽIVOT			Klasični n.-p. časopis
	ZNANOST I TEHNOLOGIJA		6 183	Objavljeno u Harkovu. Prioritet vojno-tehnički temama
	ZNANOST IZ PRVE RUKE
	ZNANOST U FOKUSU			Licencni časopis
	POPULARNA MEHANIKA			Licencni časopis
	POTENCIJAL			Preporuka Ministarstva obrazovanja
	PRIRODA		nema podataka	Časopis Ruske akademije znanosti
	PRIRODA I ČOVJEK			Ne odgovara baš stilu n.p. Rospechat potpora
	KEMIJA I ŽIVOT			Klasični n.-p. časopis
	EKOLOGIJA I ŽIVOT
	OTKRIĆE			Koristi naziv popularnog kanala bez licence
	GEO			Licencni časopis
	NATIONAL GEOGRAPHIC			Licencni časopis
	NEW SCIENTIST RU			Licencni časopis

3. Naklade i publika

Podatke o nakladi znanstveno-popularnih časopisa prema stupnju pouzdanosti možemo podijeliti u 3 kategorije: pouzdane (certificirane i revidirane od strane NTS-a), deklarirane (informacije u izlaznim podacima nisu ovjerene) i lažne (naklada koju je prijavio nakladnik ne odgovara stvarnom, utvrđenom NTS ispitivanjem) :

IZDANJE	TIRAŽA, primjeraka	KOMENTARI
Oko svijeta		Naklada je ovjerena od strane NTS-a
Popularna mehanika		Deklarirana naklada
PSIHOLOGIJE		U izlaznim podacima lažna naklada je 238.571 primjerak (prosjek za 1. polugodište)
NATIONAL GEOGRAPHIC		Deklarirana naklada
OTKRIĆE		Deklarirana naklada
Znanost u fokusu		Deklarirana naklada
GEO		Deklarirana naklada
Naša psihologija	29 200	Impresum sadrži lažnu nakladu od 65.000 primjeraka
Ogledalo svijeta		Deklarirana naklada
Tehnologija za mlade		Deklarirana naklada
Znanost i život		Deklarirana naklada
Životinje		Deklarirana naklada
Strojevi i mehanizmi		Deklarirana naklada
Znanost i tehnologija	6 183	Impresum sadrži lažnu nakladu od 22.000 primjeraka
Ekologija i život		Deklarirana naklada
U životinjskom svijetu		Deklarirana naklada
Amater		Deklarirana naklada
Svjetski putokaz		Deklarirana naklada
U svijetu znanosti		Deklarirana naklada
NEWSCIENTISTRU		Deklarirana naklada
Vijesti iz kozmonautike		Deklarirana naklada
Mladi prirodnjak		Deklarirana naklada
Znanje je moć		Deklarirana naklada
Kemija i život XXI stoljeća		Deklarirana naklada
Moskovski časopis. Priča		Deklarirana naklada
Časopis za vojnu povijest		Deklarirana naklada
Mladi tehničar		Deklarirana naklada
Potencijal		Deklarirana naklada
Izumitelj i inovator		Deklarirana naklada
Priroda i čovjek		Deklarirana naklada
Povijest u detalje	manje od 1.000	Prema riječima uredništva
Znanost iz prve ruke		Prema riječima uredništva
Zemlja i Svemir		Prema riječima uredništva

Časopisi “Priroda”, “Rodina”, “Znanost u Rusiji”, “Zemlja i svemir”, kršeći zakon “O masovnim medijima”, ne objavljuju podatke o svojoj nakladi u impresumu. Čudnom slučajnošću, upravo one publikacije čiji su osnivači ili Vlada Ruske Federacije i predsjednička administracija ili Ruska akademija znanosti krše zakon.

Ne postoje pouzdani podaci o publici znanstveno-popularnih časopisa u Rusiji, a za većinu publikacija uopće nema podataka. Stoga je analizu tržišta najbolje raditi na temelju podataka o nakladama publikacija. Glavni medijski mjerač, čije podatke o slušanosti tiska, TV i radija tržište prepoznaje kao glavnu valutu, je TNS. Analiza TNS metodologije i usporedba TNS podataka o publici sa stvarnom nakladom publikacije pokazuje da TNS ne daje informacije o publici, već najvjerojatnije o brand svijesti publikacije. To je također važan pokazatelj, iako je takva zamjena predmeta istraživanja sama po sebi ozbiljan problem na tržištu oglašavanja.

Međutim, u nedostatku drugih podataka, donosimo TNS brojke o "publici" 6 popularno-znanstvenih časopisa koji su bili uključeni u TNS mjerni panel u rujnu 2011. – veljači 2012.:

	Naziv časopisa	Publika (tisuće ljudi)
	OKO SVIJETA
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	OTKRIĆE
	POPULARNA MEHANIKA
	GEO
	PSIHOLOGIJE

4. Znanstveno-popularni časopisi na tržištu oglašavanja

Podaci o obujmu i profilu oglašavanja u časopisima puno su transparentniji i pouzdaniji, budući da je način izračuna (analiza sadržaja na temelju cjenika) jasan i provjerljiv. U ovom pregledu može postojati netočnost koja nastaje zbog činjenice da se izračun vrši bez uzimanja u obzir popusta. Prema podacima TNS-a za 6 mjeseci prve polovice 2012., količine oglašavanja u reklamno najintenzivnijim popularno-znanstvenim časopisima bile su sljedeće:

	NAZIV ČASOPISA
	OKO SVIJETA
	PSIHOLOGIJE
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	POPULARNA MEHANIKA
	GEO
	ZNANOST U FOKUSU
	OTKRIĆE

Apsolutno vodstvo na tržištu oglašavanja diljem svijeta zahtijeva odvojena analiza. Neki čimbenici uspjeha leže na površini: 150 godina stara ruska robna marka, koja pruža priznanje od 5 milijuna publike, plus moderno upravljanje i fokus na poslovnu promociju na tržištu oglašavanja. Ali glavni čimbenik uspjeha koji je omogućio publikaciji da iskoristi sve navedene prednosti i pretvori ih u komercijalni uspjeh je nedvojbeno promjena vlasnika 2000. godine, kada je časopis kupio generalni direktor Video Internationala, Sergej Vasiljev. Zahvaljujući povezivanju kapaciteta najvećeg prodavača reklama, stvoren je moderan izdavački koncern s moćnom prodajnom službom koja proizvodi nekoliko časopisa, vodiča i drugih proizvoda.

Temeljna razlika između znanstveno-popularnih časopisa i mnogih drugih segmenata tiska je u tome što nemaju odgovarajući specijalizirani segment oglašavanja. Ženski časopisi odgovaraju ženskim proizvodima, muški časopisi odgovaraju muškim proizvodima. Automobilski segment tiska posve je očito fokusiran prvenstveno na tržište automobila i srodnih proizvoda. itd. Znanstveno-popularni časopisi nemaju tako specijalizirano tržište za reklamiranu robu. Ne možete živjeti od reklama za teleskop.

	OKO SVIJETA	POPULARNA MEHANIKA	NATIONAL GEOGRAPHIC	PSIHOLOGIJE	ZNANOST U FOKUSU
DUHAN
HOMEOPATIJA, FARMACEUTIKA, MEDICINA
HRANA ZA LJUBIMCE
AUTO, TRANS PRODAJA USLUGA, AUTO DIJELOVI
VLADINE ORGANIZACIJE
PRIJEVOZ PUTNIKA
ALKOHOL
POSEBNI DOGAĐAJI
MEDIJI (TV, RADIO)
USLUGE FINANCIJSKOG UPRAVLJANJA
ODJEĆA, OBUĆA, DODATCI, KOMUNIKACIJA
DIGITALNA, KUĆANSTVA, VELIKA KUĆANSTVA, FOTO, VIDEO OPREMA
POVEZIVANJE
INTERNETSKI RESURSI
TISKANA IZDANJA I OSTALI TISKARI
HRANA, NAMIRNICA
SPORTSKA OPREMA, OPREMA
NAMJEŠTAJ
TURIZAM I ODMOR
SLUŽBE ZA ZAPOŠLJAVANJE
PARFUMERIJA, KOZMETIKA
OGLAŠAVANJE MARKE
Gorivo i maziva
MASOVNI SPEKTAKL
JAVNI SREDSTVA
ELEKTRONIČKE IGRE, IT, SOFTVER, RAČUNALNI PRIBOR
USLUGE U OBRAZOVNOM SUSTAVU
NAKIT
TRGOVAČKE ORGANIZACIJE
USLUGE FRIZERSKIH I KOZMETIČKIH SALONA
KEMIKALIJE ZA KUĆANSTVO
UKUPNI UDIO POJASA, %

5. Distribucija znanstveno-popularnih časopisa

CIJENE
Ne.	IZDANJE	CIJENA NA MALO	CIJENA PRETPLATE ZA 1 mjesec.	BROJ IZLAZA
	OKO SVIJETA		159.04 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
			800 – Ruski tisak	12 PUTA GODIŠNJE
	SVJETSKI UZORAK		62.10 — Ruski tisak	10 PUTA GODIŠNJE
	ZNANJE JE MOĆ		133 – Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	MLADI PRIRODNJAK		247.67 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	IZUMITELJ I RADIJACIONALIZATOR		182.62 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	TEHNIKA ZA MLADE		114.56 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	ZNANOST I ŽIVOT		209.07 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	MLADI TEHNIČAR	NE	224.24 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	KEMIJA I ŽIVOT		178.03 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	ZEMLJA I SVEMIR	NE	800 – Ruski tisak	6 PUTA GODIŠNJE
	ZNANOST U RUSIJI		700 — Ruska pošta	6 PUTA GODIŠNJE
	U SVIJETU ZNANOSTI		136.38 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	VIJESTI IZ SVEMIRA		226,40 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	EKOLOGIJA I ŽIVOT		315.19 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	U ŽIVOTINJSKOM SVIJETU		61.20 — Ruski tisak	12 PUTA GODIŠNJE
			147.81-Tisak Rusije	12 PUTA GODIŠNJE
	POPULARNA MEHANIKA		95.20 – Ruski tisak	12 PUTA GODIŠNJE
	NATIONAL GEOGRAPHIC		87 – Ruski tisak	12 PUTA GODIŠNJE
	ZNANOST IZ PRVE RUKE		240.30 – Ruski tisak	12 PUTA GODIŠNJE
	POTENCIJAL		79.88 – Ruski tisak	12 PUTA GODIŠNJE
			74- Tisak Rusije	12 PUTA GODIŠNJE
	NAŠA PSIHOLOGIJA		75- Tisak Rusije	12 PUTA GODIŠNJE
	STROJEVI I MEHANIZMI		116.45 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	ZNANOST I TEHNOLOGIJA		62.40 – Ruski tisak	6 PUTA GODIŠNJE
	PRIRODA I ČOVJEK	NE	304.92 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
			213.49 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	NEW SCIENTIST RU		81.12- Ruski tisak	10 PUTA GODIŠNJE
	ZNANOST U FOKUSU		121.20 – uredništvo	10 PUTA GODIŠNJE
	AMATER		113 – uvodnik	12 PUTA GODIŠNJE
	OGLEDALO SVIJETA		150- Ruski tisak	12 PUTA GODIŠNJE
	POVIJEST U DETALJIMA		370,89 - na dom ROSPECHAT	12 PUTA GODIŠNJE
			147.33 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE
	VOJNOPOVIJESNI ČASOPIS	NE	180 – Ruski tisak	12 PUTA GODIŠNJE
			27.82 — Ruska pošta	24 PUTA GODIŠNJE
	MOSKVSKI ČASOPIS.POVIJEST RUSKE DRŽAVE		144.69 — Ruska pošta	12 PUTA GODIŠNJE

Postoje 3 glavne strategije popularnoznanstvenih časopisa na tržištu prodaje naklada:

Publikacije su komercijalno uspješne, a glavni prihod dolazi od prihoda od oglašavanja. Dakle, prihod od prodaje naklade nije kritičan, bitna je naklada i publika, što znači da su maloprodajne i pretplatničke cijene maksimalno snižene. Maloprodaja – 80-130 rubalja; pretplata – 70 -160 rubalja).
Publikacije za koje prodaja naklade čini značajan dio proračuna. Politika cijena ovih publikacija ovisi o izboru taktike: prodati nešto manje, ali po višoj cijeni ili povećati prodaju snižavanjem razine cijena. Kao rezultat toga, ovu kategoriju karakterizira širok raspon cijena: maloprodaja od 25 do 300 rubalja, pretplata od 28 do gotovo 700 rubalja.
Publikacije koje su iz niza razloga vani tržišno natjecanje. To su, prije svega, 3 znanstveno-popularna časopisa Ruske akademije znanosti, koji imaju zajamčenu čitateljsku publiku, budući da su uključeni u popis Višeg povjerenstva za ovjeru, a motivacijska struktura njihove čitateljske publike uključuje ne samo znatiželju, već i pragmatizam. Ti se časopisi distribuiraju gotovo isključivo putem pretplate i imaju najvišu cijenu pretplate: 700 - 800 rubalja po broju.

Zbog trenutne situacije na maloprodajnom tržištu svi znanstveno-popularni časopisi koji nemaju velike prihode od oglašavanja (a to su sve klasični “sovjetski” popularno-znanstveni časopisi osim “Oko svijeta”) zapravo su izbačeni iz maloprodajnih lanaca, tj. , od njihove masovne čitateljske publike . Za postavljanje časopisa na 1 (jedan) kiosk agencijske mreže Metropress potrebno je platiti 3000 (tri tisuće) rubalja. Kiosci manje "ukusnih" agencija su jeftiniji, ali ne manje od 2 tisuće rubalja za smještaj u jednom kiosku. Kiosk će uzeti najviše 10 časopisa s prodajnom cijenom od 100 rubalja. Odnosno, maloprodaja za izdavače prilično je ozbiljna troškovna stavka, nedostižna za većinu znanstveno-popularnih izdanja. Samo moćni izdavački poslovni koncerni mogu prevladati ovu prepreku. Jedina iznimka je Znanost i život, koja je uz Sedam veličanstvenih prisutna u svim trgovačkim lancima. Ali ova iznimka samo potvrđuje pravilo.

6. Državna politika prema znanstveno-popularnim časopisima

Rusija je potpisnica niza međunarodnih sporazuma za potporu znanosti i kulture, uključujući Firentinski sporazum o bescarinskom uvozu materijala za obrazovanje, znanost i kulturu.

U odnosu na znanstveno-popularne časopise državna se politika očituje u 5 razne forme Oh:

Izravno financiranje. Stipendije Rospechata, uz čiju potporu trenutno izlaze popularnoznanstveni časopisi, uključuju: “Znanje je moć”, “Priroda i čovjek”, “Tehnologija za mlade” i “Mladi tehničar”. „Časopis Moskva. Povijest ruske države” izlazi uz potporu moskovskog Odjela za medije i oglašavanje. “NewScientist.ru” izlazi uz potporu Ministarstva obrazovanja i znanosti.
Osnivanje vladinih agencija. “Rodina” su osnovali Vlada i predsjednička administracija, “Vojno-povijesni časopis” je osnovalo Ministarstvo obrane, “Vijesti iz kozmonautike” izlaze “pod pokroviteljstvom” Roscosmosa.
Utemeljitelji Ruske akademije znanosti su “Priroda”, “Znanost u Rusiji”, “Zemlja i svemir”; iz Sibirskog ogranka Ruske akademije znanosti - “Znanost iz prve ruke”.
Uključivanje u Popis Više komisije za ovjeravanje i Ruski indeks znanstvenih citata (RSCI). Popis Višeg povjerenstva za ovjeravanje uključuje "Prirodu", "Zemlju i svemir", "Domovinu" i "Vojno-povijesni časopis". RSCI uključuje: “Izumitelj i inovator”, “Povijest u detaljima”.
Preporuke Ministarstva obrazovanja i znanosti za korištenje u odgojno-obrazovnom procesu obrazovne ustanove imaju “Tehnologija za mlade”, “Ekologija i život”, “Mladi tehničar”.

Svi navedeni oblici državne potpore znanstveno-popularnim časopisima, osim možda izravnog osnivanja državnih tijela, imaju pravo na postojanje i mogli bi blagotvorno djelovati na razvoj ovog segmenta periodike, jer stvaraju protutežu utjecaj tržišta oglašavanja i time povećati autonomiju područja znanstveno-popularnog tiska.

No, navedeni popisi primatelja raznih oblika državnih potpora izazivaju nedoumicu jer, najblaže rečeno, nisu očiti. Podrška publikacija kao što su "Znanje je moć" ili "Mladi tehničar" vjerojatno neće izazvati pitanja. Ali zašto su se službenici Rospechata zaljubili u, primjerice, časopis "Priroda i čovjek", koji ostavlja puno pitanja o svojoj pripadnosti kategoriji znanstveno-popularnih publikacija i objavljuje članke za novac? Kako bi se eliminirala subjektivnost u ovom pitanju, kriteriji za državnu potporu moraju biti jasno formulirani. U Naredbi Rospechata od 27. veljače 2012. „O odobrenju kriterija za odabir primatelja državne potpore u području medija” ne spominju se publikacije koje populariziraju znanstvene spoznaje i, sukladno tome, nema kriterija za pomoć tim publikacije.

Nedostatak jasne i artikulirane državne politike prema znanstveno-popularnim časopisima teško se može smatrati glavnim problemom ruskih medija, ali za većinu znanstveno-popularnih časopisa taj je problem vrlo relevantan.

7. Postoji li tržište? (O časopisnim i novinarskim korporacijama, konkurenciji i borbi za autonomiju ove oblasti)

Zaključujući recenziju, pokušat ću odgovoriti na pomalo sakramentalno i retoričko pitanje: "Postoji li tržište popularno-znanstvenih časopisa u Rusiji?"

Ispod tržnice u u ovom slučaju odnosi se na određeno natjecateljsko okruženje u kojem se glumci-producenti (u ovom slučaju proizvođači znanstveno-popularnih sadržaja) međusobno bore kako bi dobili maksimalna količinačitatelja i novca. Jedan od važne funkcije tržište je informacijska funkcija, odnosno poznavanje tržišnih subjekata i proizvoda koji oni proizvode. Unutar ovu studiju proveli smo stručno istraživanje u koje smo pozvali glavne urednike i generalni direktori svi časopisi uključeni u pregled. U stručnom upitniku traženo je dati Kratak opis svaki tržišni subjekt. Nisu se svi odazvali, što je i razumljivo. Ljudi su izuzetno zaposleni. Ali dobili smo desetak i pol odgovora. Gotovo svi stručnjaci, uz jednu jedinu iznimku, nisu mogli okarakterizirati više od 3-5 publikacija od tri desetke uključenih u pregled. Štoviše, u nizu slučajeva ocjene naših najbolji stručnjaci(a tko bi tu publikaciju mogao poznavati bolje od konkurencije) pokazalo se pogrešnim. Ne pogreške u mišljenju, već pogreške u činjenicama. Odnosno, vodeći stručnjaci na području tržišta popularnoznanstvenih časopisa nemaju informacije o subjektima ovog tržišta. To može značiti samo jedno: oni ne trebaju te informacije. A to pak znači da ne postoji jedinstveno tržište popularnoznanstvenih časopisa.

Publikacije koje smo ispitali u ovoj recenziji ne vide jedna drugu izravno. Čak i oni koji su očito u istoj niši. Na web stranici časopisa Rodina prva rečenica prezentacije zvuči ovako: Rodina je jedini popularni povijesni časopis u Rusiji. Časopis “Diletant”, koji je rođen u siječnju 2012., predstavlja se na web stranici “Eho Moskve” kao “Prvi povijesni časopis”. Kakvo natjecanje? Koje tržište? Svaki od 36 časopisa je jedan i jedini!

“Veličanstvenih sedmoro” znanstveno-popularnih časopisa, uspješnih na tržištu oglašavanja, natječu se međusobno, a ni manje ni više, s drugim reklamno uspješnim izdanjima iz kategorija ženskih, muških, potrošačkih, automobilskih itd., budući da oglašivač ne kupuje sadržaj časopisa, već njegovu publiku. Zasebnih segmenata proizvođača oglašavanja specifičnih za popularno-znanstvena izdanja nema, a ako i postoje, to su mrvice od kojih tržište ne može preživjeti.

Klasični, “bivši sovjetski” popularno-znanstveni časopisi bore se za opstanak boreći se za pretplate i izgrađujući odnose s dužnosnicima kako bi dobili državne subvencije.

Časopisi Ruske akademije znanosti i uopće državne publikacije izvan su svakog tržišta i ne ovise ni o kome osim o vlasti koja ih je utemeljila.

Za znanstveno-popularne časopise ne postoji jedinstveno tržište, jer je ono podijeljeno na nekoliko podtržišta prema kategorijama izdanja.

Međutim, postoji tržište znanstvenih ideja i tržište tekstova koji ih popularno prezentiraju. Ovo tržište ima ogromnu vojsku potrošača. Za njegov razvoj potrebna je infrastruktura, magazinske i novinarske korporacije. Jednostavno, dobro je kada oni koji pišu i objavljuju tekstove čitaju jedni druge i pišu recenzije jedni drugima. Kad ponekad kažu kolegi autoru: “Bravo stari! Dvaput sam pročitao vaš članak.” Korisno je ako ponekad kažu: “Ti si, prijatelju, pustio pijetla u prošlom tekstu.” Sve se to dogodilo: Klub znanstvenih novinara (postoji i danas) i natjecanje Centaur. Čini se da je konkurencija nestala, a bilo bi dobro da Klubu damo novi zamah, pokušamo ga transformirati u kolektivnu referentnu skupinu koja u modusu stalnih rasprava i diskusija radi na podizanju ljestvice znanstvene publicistike. .

Atribut razvoja u bilo kojem društvena sfera je prisutnost gustog komunikacijskog okruženja. Područje znanstveno-popularnog novinarstva nije iznimka.

Stotine blogova i web stranica otvaraju se i zatvaraju u Rusiji svaki dan, većina koji se provode u obrazovne svrhe. Ali stvarno informativno i zanimljivo, i što je najvažnije korisne resurse samo rijetki postaju.

Portal nudi izbor od 10 najpopularnijih, najzanimljivijih i informativnih stranica u Rusiji, na koje su zakačeni milijuni čitatelja u zemlji. Koji su kriteriji korišteni za odabir:

kvalitetan sadržaj
bez oglašavanja (ili svedeno na minimum)
praktičnost i jednostavnost stranice
oblikovati
raspored
jedinstvenost

Adme je stranica o životu, slobodi i kreativnosti.

Projekt postoji već više od 10 godina i tijekom godina je stekao nevjerojatnu popularnost. Tajna uspjeha projekta je jednostavna – jedinstveni edukativni sadržaji svaki dan. Nedostatak politike, ljuti feedovi vijesti i nametljivo oglašavanje, obilje laganog humora, korisnih postova o životu i djelu velikih ljudi, i puno toga i svega što čovjeka čini sretnim, ljubaznim, nasmijanim... Uglavnom, stvoreno od ljudi i za ljude.

Lifehacker nije ništa manje uspješan i koristan projekt od "adme", s cijelom vojskom obožavatelja i obožavatelja u Rusiji. Od popularnog bloga koji dijeli savjete, life hacker je prerastao u uspješan projekt s više od 6 milijuna čitatelja mjesečno.

Tajna uspjeha je relevantnost sadržaja. Jednostavno rečeno, na primjer, članak “Kako preuzeti video s Youtubea” objavljen je 2012. godine i još uvijek nije izgubio na važnosti. Svaki mjesec više od 70.000 korisnika interneta postavlja pitanje "kako mogu preuzeti video s YouTubea" iu tražilicama Yandex i Google ovaj zahtjev pojavljuje se članak Lifehackera. Rezultat toga je da je od 2012. dobio 1,7 milijuna pregleda!

Glavni smjerovi su članci o zdravlju i sportu, kako koristiti gadgete, web stranice i nove tehnologije i još mnogo toga... Vrlo koristan izvor u Rusiji.

Prva asocijacija kod većine korisnika je, siguran sam, profesor tjelesnog odgoja Foma, kojeg glumi Dmitrij Nagijev. Međutim, stranica Tomas je uspješan pravoslavni časopis za one koji sumnjaju. Časopis je u cijelosti posvećen pravoslavne vjere i Crkve.

Puno korisnog materijala u cool formatu. Prikladan izgled i jednostavnost navigacije na stranici, kao i visokokvalitetni materijali lako čitljivi, izdvajaju ovaj resurs od većine drugih vjerskih portala. Postoji mišljenje da su industrija i visoko specijalizirane stranice osuđene na neuspjeh, ali u pravoslavnoj Rusiji “Toma” tek dobiva svoju popularnost, jer se broj vjernika u Rusiji povećao posljednjih godina (na temelju statističkih podataka).

Jedna od najpopularnijih stranica u Rusiji, čija je glavna tema psihologija u svim njezinim pojavnim oblicima.

Kao i većina sjajnih časopisa, Psychologies strmoglavo ulazi u online i za nekoliko godina postaje veliki međunarodni projekt. Podrijetlom iz Francuske, projekt brzo stječe popularnost u Europi i već 2005. godine počinje se objavljivati u Rusiji. Mrežna publika stranice broji se u milijunima. Osjećaji, interesi, želje i razmišljanja, odnosi prema sebi i drugima, iskustva suvremenika i stručna mišljenja najboljih psihologa i psihoterapeuta; novi izvori radosti i energije, mogućnosti da se ostvarite i promijenite na bolje, načini da se sa zadovoljstvom brinete o svom zdravlju i ljepoti - sve su to teme Psychologies.ru.

Neprofitni obrazovni projekt posvećen humanitarnom znanju s vremenom je prerastao u internetsko sveučilište sa stvarnim tečajevima i predavanjima. Posebnost svih ostalih projekata je da su svi tečajevi i predavanja potpuno besplatni. Glavne teme stranice su povijest, književnost, umjetnost, antropologija, filozofija. Arzamas se u potpunosti sastoji od tečajeva od kojih je svaki posvećen određenoj temi. Novi tečaj se objavljuje svaka dva tjedna četvrtkom. Svaki tečaj sastoji se od nekoliko 15-minutnih video predavanja (epizoda), kao i raznih materijala - članaka, fotogalerija, karata, rječnika, testova, igara itd. Zahvaljujući uspješnom izgledu stranice, cool sadržaju i odsutnosti Nametljivo oglašavanje, časopis Arzamas brzo je postao na ljestvici najpopularnijih obrazovnih izvora u Rusiji.

Zanimljivo je da je Arzamas, kao književno društvo, kao kružok, prvi put otvoren 1815. godine, a članovi “Arzamasa” bili su poznati ljudi poput V. A. Žukovskog, P. A. Vjazemskog, A. A. Pleščejeva, A. S. Puškina...

Naked Science (u prijevodu s engleskog "S gledišta znanosti") je ruski popularno-znanstveni časopis koji izlazi od 2013. na ruskom jeziku. Glavne teme: znanost, zrakoplovstvo, nove tehnologije, tehnologije budućnosti, svemir, automobili, fotografija, psihologija. Glavna zadaća znanstveno-popularnog internetskog portala je popularizacija znanosti.

Zahvaljujući uspješnom izgledu i dizajnu, stranica je brzo nadmašila sve svoje konkurente. A pristup prezentiranju materijala - "govoriti o složenim stvarima na pristupačan, jednostavan i razumljiv način" postao je neizgovoreni moto projekta. Obavezno posjetite video dio stranice - ima puno edukativnih video materijala.

vc.ru je časopis o internetskom poslovanju, startupima, inovacijama i online marketingu. Danas je to najveća platforma za poduzetnike u RuNetu. Stranica svakodnevno donosi poslovne vijesti, izražava stručna mišljenja, objavljuje recenzije i analitiku...

Kao i svi prethodni portali, razlikuje se od većine svojih konkurenata po praktičnom izgledu i jednostavnom dizajnu, što ga čini vrlo atraktivnim u usporedbi s ostalima. Po mom mišljenju, to je jedan od "najjačih" i najmoćnijih kognitivnih resursa za poduzetnike i startupe.

The Village je na ovoj listi s razlogom. Koristan i edukativan portal sa stvarno cool dizajnom i kvalitetnim sadržajem, za primjer svima - “kako se to radi” uspješne projekte" Portal je posvećen životu ruskih velegradova, govori o kulturnom i društvenom životu, zabavi, uslugama, hrani i ljudima u Moskvi, Sankt Peterburgu i drugim megapolisima. Na stranicama The Villagea intervjui s dužnosnicima skladno koegzistiraju s recenzijama kafića ili barova. Projekt ima i “dva mala brata” - časopis za mlade, energične i slobodno misleće žene Wonderzine i časopis za mlade FURFUR. Definitivno, ovo su mjesta koja vrijedi posjetiti.

Još jedan zanimljiv izvor na kojem povremeno visim. Newtonew je edukativni časopis o obrazovanju. Bit će korisna i zanimljiva učenicima i studentima, učiteljima, roditeljima i svima onima koji vole i žele se baviti samoobrazovanjem. Projekt, kao obrazovni resurs, ima sumnjivo mnogo prednosti - kvalitetan i zanimljiv materijal, zgodan raspored i cool dizajn, nedostatak reklama i "nametnutih mišljenja diktiranih odozgo". Kombinacija svega navedenog me, kao pomalo pedantnu osobu, tjera na razmišljanje o tome što projekt živi i napreduje, gdje je izvor financiranja. Volio bih vjerovati da je projekt neovisan. Među pogodnostima, želio bih istaknuti odjeljak web stranice - "Tematske zbirke" - vrlo je zgodan. Opet ponavljam, svijetli primjer da su projekt napravili ljudi i za ljude. Svaka čast autorima projekta!

- Sve o sportu i zdrav načinživot -

Danas se posvuda priča o zdravom načinu života i sportu. Jedan od najmoćnijih izvora enciklopedijskog znanja na internetu je poznati laboratorij znanja SPORTSWIKI. Ovdje su prikupljene tisuće zanimljivih, korisnih materijala. O dizajnu stranice suvišno je govoriti, ali ekskluzivnost sportske enciklopedije je drugdje...

MEN’S HEALTH – Prije sam ga čitala redovito, sada rjeđe, ali kao edukativni časopis s nizom i arsenalom “korisnih stvari” ne mogu ga ne preporučiti. MEN’S HEALTH je više portal za muškarce. Glavne teme: čovjekovo zdravlje i fizička spremnost; treninzi, vježbe i fitness enciklopedija; psihologija seksa i odnosa; pravilna prehrana i prevencija bolesti; hrana i recepti... Izvrstan raspored i dizajn, tisuće korisnih materijala.

Također želim istaknuti nekoliko korisnih obrazovnih video blogova. Sve su one provjerene vremenom, čiji autori ne lupetaju gluposti, dobro poznaju anatomske procese u tijelu, dijetetiku, metabolizam...

Nažalost, danas se na YouTubeu pojavljuje mnogo videa vezanih uz sport koji čine više štete nego koristi. Ponekad je zastrašujuće slušati besmislice njihovih kreatora, jer ti ljudi iz sve snage daju savjete, podučavaju i potiču da slijedite njihovu metodologiju. A govorimo o ljudskom tijelu, tijelu koje se može vrlo lako ozlijediti zahvaljujući savjetima pojedinih pseudocertificiranih trenera. O ovoj delikatnoj i osjetljivoj temi mogu govoriti samo ljudi specijalizirani za pojedina sportska područja. Ima ih vrlo malo, kao što sam otkrio tijekom godina.

Dakle, video blogovi posvećeni sportu i zdravom načinu života koje bih bez imalo sumnje preporučio.

Ruska TV voditeljica, autorica najprodavanijih sportskih knjiga "Fitness is Easy!" i “Fitnes. Životni vodič Denis Semenikhin je guru u svijetu fitnessa i zdravog načina života. Najposjećeniji sportski video blog u Rusiji, i što je najvažnije, jedan od najinformativnijih.

Ništa manje informativan nije ni video blog Sergeja Badjuka. Vrlo autoritativan i mudar tip. Razumno obrazlaže, govori uvjerljivo i točno. Intervjui s Badyukom uvijek su zanimljivi i informativni. Područje interesa: rukomet, boks, pegla, joga, powerlifting, workout, qigong...

Jedan od najedukativnijih kanala o borilačkim vještinama, borilačkim vještinama, samoobrani... Formati izdanja - britki intervjui s majstorima raznih borilačkih vještina, korisni i smiješni videi lekcije... Mnogo edukativnog materijala. Brojevi izlaze dva puta tjedno.

Više od milijun pretplatnika, informativan video sadržaj, ali prije mi se kanal sviđao više. Ipak, ima puno korisnog materijala - također ga preporučujem.

Jedan od najobrazovnijih i zanimljivi kanali boks u Rusiji. Smisao za humor, u kombinaciji s profesionalnim savjetima i majstorskim tečajevima Alika Bigaeva, učinio je kanal svijetlim i bogatim, i što je najvažnije, korisnim. Trik kanala je duljina videa. Svi su kratki i informativni. Prezentacija materijala je jednostavna i pristupačna. Ovo nisu samo videi o boksu - ovo je mala emisija. Poseban lik na kanalu - Alexander Yuryevich - još je jedna značajka kanala. Preporučam svima.

Yoga Journal vodeće je rusko web mjesto o jogi i zdravom načinu života. Portal čitateljima omogućuje pristup tisućama članaka o jogi, filozofiji, zdravlju i prehrani, kompleksima joge, meditacijama, video lekcijama, intervjuima s poznatim majstorima... Na stranici se svakodnevno objavljuju vijesti iz kojih možete saznati sve najnovije iz svijeta joge.

Od video kanala o jogi mogu istaknuti: Unagrande joga klub I daYoga.ru- profesionalno, kvalitetno, pristupačno i vrlo informativno.

Pronašli ste grešku? Odaberite ga i pritisnite lijevo Ctrl+Enter.

Nedavno smo našim pretplatnicima skrenuli pažnju na članak o ocjeni popularnoznanstvenih časopisa u Ukrajini. Ovaj je materijal izazvao živu raspravu čitatelja. Mnogi od njih podijelili su svoja razmišljanja o tome što je još od znanstveno-popularnih časopisa vrijedno čitanja i dostupno u Ukrajini. Danas je vrijeme da objavimo rezultate ove rasprave.

Dakle, predstavljamo vrhunske znanstveno-popularne časopise iz publike Scientific Social Community.

1. Popularna znanost

Ovaj američki proizvod s vrlo dugom i fascinantnom poviješću. Izlazi od 1872. godine i do danas je promijenio nekoliko vlasnika, što u cjelini nije bitno poljuljalo njegovu popularnost i autoritet. Od 1999. godine časopis je predstavljen na Internetu, službenoj stranici: http://www.popsci.com.

Časopis ima vrlo zanimljiv model monetizacije. Od 2007. godine urednici Popular Science-a utemeljili su projekt Popular Science Predictions EXchange, koji je u biti burza kladionica. Ovdje se od registriranih korisnika traži da pogode datum pojave određene tehničke inovacije ili znanstvenog otkrića. Kako se pokazalo, znanost je strastven proces s brojnim "obožavateljima".

Mnogi članci na web stranici publikacije posvećeni su mladim znanstvenicima i izumiteljima i njihovim nepredvidivim uspjesima. Primjerice, 15-godišnja Brooke Martin koja je razvila uređaj za telekomunikacije s kućnim ljubimcima ili njezin vršnjak Mihir Garimella koji je pobijedio na Google Science Fairu za izradu drona dizajniranog poput vinske mušice. Jednako inspirativna je priča njihove starije kolegice Madeline Gannon, koja razvija sučelje za 3D modeliranje koje je više usmjereno na čovjeka.

Među “vrućim” vijestima na stranicama časopisa možete pročitati tko je ove godine nagrađen i za što Nobelove nagrade. Zanimljive informacije o rezultatima World Maker Faire 2015. održanog u New Yorku.

Riječ “maker” tradicionalno se koristi za označavanje predstavnika “garažne znanosti”, čija postignuća mogu doslovno zadiviti i zapanjiti. Tako su na World Maker Faireu 2015. među izlošcima bili 30-metarski robot koji je dizajnirao Shane Evans od nekoliko pokvarenih zrakoplova, podvodni dron s virtualnim kokpitom kojeg je predložio David Lang te robot napravljen od plazme obložene staklom kojeg je izveo Wayne Stratman.

Ako se mogu pojaviti "geografske poteškoće" s pretplatom na papirnatu verziju Popular Science, tada je njegova redovito ažurirana web stranica uvijek na usluzi ukrajinskoj publici. Nema jezične barijere - čitajte i budite u toku s globalnim inovacijama!

2.National Geographic

Ova je publikacija također okrenula svoju prvu stranicu u povijesti pretprošlog stoljeća. National Geographic osnovao je National geografsko društvo SAD 1888. godine. No, prekretnica za objavljivanje bila je 1905. godina, točnije objava izvještaja o putovanju u Tibet s ogromnim brojem fotografija. Od danas je kvalitetan ilustrativni materijal “vizit karta” časopisa.

National Geographic izlazi u mnogim zemljama i na mnogim jezicima. Službena stranica časopisa: http://ngm.nationalgeographic.com/. Posebnost engleske verzije časopisa je “dječja stranica”. Verzija na ruskom jeziku dostupna je na poveznici: http://www.nat-geo.ru. Ukrajinska verzija publikacije, nažalost, nedavno je zatvorena zbog financijskih poteškoća.
Nedavni arheološki nalazi, malo istražena mjesta na planetu, zatvorene ljudske zajednice, energija prirodnih elemenata, praktične savjete putnici i nevjerojatne tajne životinjskog svijeta - sve to možete pronaći na stranicama i web stranici National Geographica.

Osobno sam, pripremajući ovaj članak, otkrio da je ideja o mravima radnicima mit. Među tim kukcima, 2,5% pojedinaca pokazuje naporan rad, ostali samo ubiru prednosti ().

Možda biste trebali dobro provjeriti informacije i razmisliti o promjeni slike na glavnoj stranici Znanstveno-društvene zajednice s mravima i motom “Timski rad je put do uspjeha!” :)))

3. Diljem svijeta

Internetska stranica “Oko svijeta” ima nekoliko naslova: putovanja, hrana, povijest, ljudi, životinje, znanost. U načelu, ti dijelovi otkrivaju širok raspon problema koji se postavljaju u znanstveno-popularnoj publikaciji.

Najnoviji broj “Put oko svijeta” pokriva teme kao što su: tajna prosperiteta UAE, prototipovi junaka slike I. Repina “Kozaci pišu pismo turskom sultanu”, nova arheološka otkrića u Danskoj tijekom brončane Doba, život plemićkih zatočenika u srednjem vijeku i ranom novom vijeku, probavni sustav poput bioreaktora, tajne paparazza.

“Put oko svijeta” odgovorio je i na nedavno objavljeni znanstveno-fantastični film “Marsovac” pokušavajući dokučiti je li realno živjeti godinu dana na Crvenom planetu.

Ukratko, časopis je edukativan u svakom smislu i može zadovoljiti znanstveni interes prilično široke javnosti. U svoje osobno ime preporučujem članak o tome zašto u U zadnje vrijeme Brada je ušla u mušku modu i kako su se razdoblja nedostatka žena odrazila na izgled muškaraca: .

4. BBC Fokus

Relativno mlad (izlazi od 1992.) britanski popularnoznanstveni časopis. Izlazi u Bristolu, naklada - 70 tisuća primjeraka, službena stranica BBC Focusa: http://www.sciencefocus.com/
Nedavni članci na stranici uključuju: “Gdje je najhladniji dio hladnjaka?”, “Najinspirativnije fotografije iz svijeta znanosti”, “Kako tako mala ptica poput crvendaća može proizvoditi takvu buku?” glasna buka?", "Mogu li izvanzemaljci udisati neki drugi plin osim kisika?", "Što je prah na krilima noćnog moljca?", "Rastu li biljke doista brže ako čuju ljudski glas i glazba?

Kao što vidimo, mnogi članci daju znanstvene odgovore na pitanja koja postavljaju djeca u dobi “zašto”, ali na koja, u pravilu, odrasli oko njih nisu kompetentni odgovoriti.

Aktualni broj časopisa pokušava otkriti može li čovječanstvo izbjeći masovno izumiranje, kakav ljekoviti učinak ima glazba, što lice govori o čovjeku te možemo li uzgajati biljke bez sunčeve svjetlosti.
Kao što vidite, “Marsovac” je potaknuo ovu redakciju na razmišljanje o agronomiji u ekstremnim uvjetima. Ili možda nije on...

5. Svemir. Prostor. Vrijeme.

Ukrajinski časopis izlazi od 2003. Ima uski, ali istovremeno sveobuhvatan fokus, jer je posvećen pitanjima astronomije i istraživanja svemira. Službeno web mjesto publikacije: http://universemagazine.com

Naslovi časopisa: Svemir, Sunčev sustav, Zemlja, Život u svemiru, Život na Zemlji, Kozmonautika, Astronomija, Amaterska astronomija, Znanstvena fantastika.
Zadnji broj posvećen Sunčev sustav u svojim "mladim godinama". Osim toga, otkriva tajne patuljastih planeta, maglica i “olujnog mora” u zviježđu Strijelca.

Urednici časopisa često organiziraju popularno-znanstvena događanja, a posebno je 26. rujna održan kreativni susret pod nazivom „Večer trotoarske astronomije“, fotoreportažu s kojeg možete vidjeti na stranici „Svemir. Prostor. Vrijeme" na Facebooku.

Napredak, koji ide velikim koracima i sa sobom nosi reformatizaciju stjecanja znanja putem elektronike, nikada nije uspio istisnuti jedan od glavnih papirnatih izvora za primanje i prijenos informacija. Znanstveni časopisi započeli su svoju povijest još u 19. stoljeću i još uvijek su traženi u cijelom svijetu. Pokret suprotan modernim trendovima. Zašto i kako to rade najpoznatiji časopisi dalje u članku.

19. i početak 20. stoljeća obilježili su prvenstveno rast ukupni pokazatelj obrazovanje stanovništva. Ne samo u Ruskom Carstvu, nego u cijelom svijetu. Ali mnogima su nedostajali udžbenici i postojeća literatura, koji su godinama mogli biti pohranjeni u knjižnicama, a nitko nije mogao tvrditi da su podaci relevantni. Tako je 1885. godine došla ideja o stvaranju popularno-znanstvenog časopisa koji bi izlazio s određenom periodičnošću i donosio isključivo relevantne i za mnoge senzacionalne informacije.

Ovako sam postao National Geographic, koji se već više od 100 godina smatra najpopularnijim znanstvenim časopisom. Slavu ove publikacije stalno potvrđuju ekskluzivni materijali: i članci i fotografije.

Najautentičnija i najstarija publikacija znanstveno-popularnog karaktera je Scientific American. Časopis je počeo izlaziti 1885. godine i još uvijek je jedan od najpopularnijih. Osim toga, početkom 20. stoljeća izdavačka kuća izdala je najveću enciklopediju na engleskom jeziku. 16 svezaka isključivo popularnoznanstvenih informacija.

Popularna znanost– časopis broj 3 na listi općepriznatih u svijetu. Znanstvenici poput Huxleya, Darwina i Peircea u njemu su objavljivali svoje inovativne radove, što je poslužilo kao pravi poticaj za stjecanje statusa u javnosti.

O ruski časopisi, zatim prva tri mogu biti označena časopisom "Oko svijeta", koja datira iz 1861. godine.

U početku, priče i priče putnika, koje su pomogle da se razrijedi "suha" znanstvena komponenta, a koja je odigrala najveću ulogu u popularizaciji publikacije.

"Popularna mehanika" I "Otkriće"- na teritoriju Ruska Federacija smatraju se sljedećima po popularnosti i cirkulaciji. No, i u globalnom kontekstu naši časopisi mogu dobro konkurirati zapadnim.

Prema španjolskom istraživačkom centru, TOP 10 znanstvenih publikacija iz cijelog svijeta su sljedeće:

Nature Genetics
Scientific American
Otkriti
Popularna mehanika
Otkriće
Oko svijeta
Popularna znanost
Priroda
Nature Genetics
Ruski časopis za matematičku fiziku

Čitajte i obrazujte se kako biste bili u koraku s modernim vremenom.