Ako sa vytvorí sociálna reklama. Princípy vytvárania efektívnej sociálnej reklamy. Nadácia Svetovej prírody: to desí. A to je stále hrozné

V akých prípadoch potrebujete túto inštrukciu?
1. Rozhodli ste sa urobiť objednávku na rozvoj sociálnej reklamy.
2. Objednali ste si rozvoj sociálnej reklamy.
3. Rozhodli ste sa urobiť dobré sociálne reklamy sami, stávajú sa zákazníkom a vývojárom v jednej osobe.

II Ako konať?
1. Analyzujte problémovú situáciu a definovať jeden kľúčový problém, ktorý je k dispozícii na riešenie reklamných metód.
2. Slovo problém, ktorý ste doručili a určili účel prípravy propagačnej komunikácie.
3. Určite kľúčové cieľové publikum budúcej reklamy.
4. Uveďte úlohy pre budúcu reklamu na troch úrovniach požadovaných zmien:
. Čo sa chcete zmeniť v myšlienkach a vedomostiach cieľovej skupiny;
. Čo sa chcete zmeniť vo vzťahu k cieľovej skupine a emócie;
. Čo chcete zmeniť správanie a činnosti cieľovej skupiny.
5. Napíšte podrobnú správu (vnútorná myšlienka, vnútorný monológ, jeden alebo tri odseky) v mene typického zástupcu cieľovej skupiny, ktorú by ste chceli "počuť" po účinnej reklamnej komunikácii.
6. Na základe správy určte niekoľko možností pre tvorivú stratégiu.
7. Na základe účelu, cieľové publikum a úlohy určiť hlavné komunikačné kanály, komunikačnú stratégiu.
8. V režime porovnávania komunikačnej a tvorivej stratégie, pričom sa zohľadní analýza problému a cieľovej skupiny, vyberte niekoľko možností riešenia - v závislosti od budúcich mediáchannelov (text, ilustrácie, valčekový rám).
9. Strávte možnosti testovania riešení v cieľovej skupine so zameraním na zrozumiteľnú správu, dodržiavanie cieľovej skupiny a prítomnosti motivácie na činnosť. Konzultovať s odborníkmi. Nepoužívajte zamerané skupiny - sú určené na určenie spektra názorov (môže sa použiť v kroku č. 1 a na určenie udržateľnosti sociálneho stereotypu, môže byť použitý ako odhadový prvok v kroku č. 1 a č. 9 iba v spojení s inými metódami).
10. Porovnajte prijaté údaje o skúške pre reklamnú komunikáciu. Urobte si výber jednej alebo dvoch možností a vykonajte potrebné zmeny.
11. Pripraviť propagačné materiály v súlade s technickými a formátovými požiadavkami vašich vybraných mediálnych kanálov.
12. Zabezpečte cieľové údaje o publiku pred reklamnou kampaňou počas svojej kampane. Možno počas kampane budete musieť vykonať úpravy.
13. Zodpovedajú výrazným zmenám údajov pre vás (číslo 4) na reklamnú kampaň a podľa svojich výsledkov, pričom sa zohľadní posúdenie komunikačnej efektívnosti (posúdenie tvorivej (bod 9 Clativity), posúdenie účinnosti mediálnych kanálov) \\ t a vyhodnotenie konečnej efektívnosti kampane podať správu.
14. uverejniť správu o implementovanej kampani so všetkými ťažkosťami a úspechmi pre ďalší komunikáciu - vašich alebo vašich priaznivcov.

III Možné riziká
1. Nedostatok jasného, \u200b\u200bdosiahnuteľného, \u200b\u200bprimeraného cieľa reklamnej komunikácie - "Uložiť životné prostredie", "Nechajte ľudí prestať piť, fajčiť, podstieranie" zaručuje nedostatok výsledku.
2. Ťažké alebo abstraktné očakávania z výsledku - "Chceme, aby si ľudia mysleli ...", "Urobiť voľbu - drogy alebo život bez nich" tiež zaručuje jeho neprítomnosť buď vedľajšie účinky (pozri nižšie).
3. Vedľajšie účinky - "Reklama by mala preukázať výsledky násilia, nehody, drogy, show" pravdy "- ale v dôsledku reklamy sa tvorí norma - že táto časť života je normálna pre spoločnosť. A reklama proti násiliu formuje ako vedľajší účinok rýchleho správania, proti drogovej závislosti - robí normu drog, atď. Niekedy vedľajšie účinky môžu byť spôsobené zlej kvality analýzy situácie alebo nedostatku testovania - v dôsledku toho sa v procese boja proti dopravným porušeniam tvoria fóbiá alebo agresívne správanie, namiesto toho, aby sa znížili sociálne ochorenia, rast násilia, \\ t atď. Je to obzvlášť nebezpečné pre jeho vedľajšie účinky. Sociálna reklama adresovaná "len" dospelým, ale vysielaným deťom (tj na kanáloch, ktoré sú k dispozícii deťom) - napríklad reklama proti alkoholu alebo fajčiť pomocou obrázkov "pozostávajúcich" rodičov alebo deti , reklama preukazujúca násilné činy ľudí vo vzťahu k sebe navzájom, atď.
4. Nedostatok kontaktov a logov organizácie (spravidla, neziskovú organizáciu, fondu), prevzatie zodpovednosti za rozhodnutie, ktoré ponúka v reklame alebo na problémové nastavenie, je taká anonymná, "nezodpovedná" reklama vytvára Riziká "lezenie" témy, vnímanie z neho ako súčasť informačného pozadia bez významných zmien z cieľovej skupiny.

IV Úspešné príklady
1. Kampaň "Recepcia Dieťa sa môže stať natívnou" agentúrou sociálnych informácií a dialógového štúdia.
2. Kampaň "tak jednoduché" na podporu dobrovoľníctva a charitatívnych aktivít.
3. Pracovná kampaň ľudí so zdravotným postihnutím perspektívnej nadácie a na tú istú tému kampane dažďového TV kanálu "All Rôzne. Všetky rovnaké. "

V Užitočné odkazy
Prvá stránka o sociálnej reklame v Rusku www.1soc.ru
Informačný a analytický portál o sociálnej reklame www.socreklama.ru
Mediabank Social Reklama www.atprint.ru
Online testovanie sociálnej reklamy www.socsconse.ru
Informačné zdroje na reklamu www.sostav.ru, www.adme.ru, www.advertology.ru
Osobná stránka experta na rozvoj a hodnotenie účinnosti sociálnych reklamných kampaní, riaditeľ Fondu pre rozvoj mediálnych projektov a sociálnych programov Glad Rada Vladimir Weiner na Facebooku.

Nová etapa rozvoja informačného prostredia v posledných rokoch ukázala väčší záujem internetovej komunity v sociálne orientovaných projektoch. Dnes má každý sociálne siete na vypočutie, hoci pred niekoľkými rokmi niekoľko ľudí vedel, čo znamená tento termín. V dôsledku toho sa vznikli potreba nových prístupov k rozvoju sociálno-orientovaných produktov.

V mojom článku sa dotknem princípov vytvárania efektívnej sociálnej reklamy. Každý obchodník vie, že cieľom akejkoľvek reklamy je povzbudiť cieľovú skupinu, aby vykonali určitú akciu: na nákup produktu, zaregistrovať sa na fóre, prilákať priateľov a známych na účasť na projekte. Podobne je vytvorená sociálna reklama s cieľom implementovať akúkoľvek akciu. Rovnako ako pravidlo, samotná koncepcia "sociálnej reklamy" znamená, že táto činnosť je zameraná na zlepšenie života a rozvoj spoločnosti. Uložiť ekológiu, pomáhať bezdomovcom zvierat, ulicami, staršími ľuďmi, sú ďaleko od úplného zoznamu najbežnejších odvolaní sociálnych plagátov a videí. História rozvoja sociálnej reklamy už nie je jedným z desiatok rokov. Najmä prekvapivo, technológia ešte nebola vytvorená, čo by umožnilo posúdiť kvalitu propagačných produktov vytvorených a predpovedať jeho účinnosť. Snažte sa analyzovať z tohto hľadiska princípy budovania pozemku dvoch podobných na prvý pohľad na sociálne videá.

Sussex Safer Roads Partnership ("Sussex Safer Roads Partnership") s cieľom dosiahnuť blahobyt na cestách vydala krásny a veľmi dotýkajúci sa sociálnej reklamy v roku 2010. Video shot s pomocou technológie "Slow Motion" pripomína divákovi o zodpovednosti za svoj život pred najzákladnejšími ľuďmi, čo mu povzbudzuje, aby videl kreatívny efekt v upevnení bezpečnostných pásov.

"Objímanie. Vždy noste bezpečnostný pás "(" veľa života. Vždy upevnite bezpečnostné pásy ")

V valčeku, otec spadne na imaginárne auto do imaginárnej nehody a dcéra a mama ho zachraňujú, drží svoje vlastné ruky, ako keby ste si boli bezpečnostné pásy. Z hľadiska efektívnosti sociálnej reklamy je toto video jednoducho ideálne! To dokazuje počet schválení v publiku - viac ako 15 miliónov pozitívnych posúdení.

Pre kontraste, pozrime sa na ďalší valček, natočené ruskými autormi.

"Buďte upevní, alebo budete upevnení"

Pozemok tohto videa je venovaný tým, ktorí zanedbávajú bezpečnostné pásy.
"Fiege, alebo upevniť vás" - tieto slová znejú v okamihu, keď lekári opraviť plastové tašky s telámi tých, ktorí sú zabití v autonehode.

Ktoré z dvoch vzoriek sociálnej reklamy je lepšie - vyriešiť vás. Povedzujem, že som sa špecificky pozrel na stovky sociálnych videí a grafických ilustrácií, domácich a zahraničných. Záver: Naozaj pozitívne, kreatívne výtvory, ktoré povzbudia ľudí k akcii, sú mimoriadne málo, môžu sa započítať na prstoch. Na základe analýzy prezeraných materiálov boli pridelené nasledujúce zásady vytvárania efektívnej sociálnej reklamy.

1. V sociálnej reklame by nemalo existovať explicitná ukážka problémov (vrátane jedného pre riešenie, ktorého reklama bola vytvorená). Povolené sú len rady na problém (napríklad používanie metaforu, "detské" imitácia-bitie problémovej situácie). Problém sa musí zobraziť divákovi ľahko prekonať.

2. Sociálny valec musí dať úlohu pre cieľovú skupinu, ktorá predstavuje riešenie určeného problému alebo jedného zo svojich etáp.

4. Viewer by mal vidieť osobný prospech z účasti na procese vykonávania úlohy. To znamená, že v vedomí diváka by mal vzniknúť motív, ktorý ho povzbudzuje, aby neustále a dobrovoľne podporoval dosiahnutie cieľa definovaného v sociálnej reklame.

5. Sociálna reklama musí tvoriť symbiózu medzi jej cieľom a cieľovým publikom. Reklama ukazuje divák, ako to môže realizovať svoje potreby vykonaním úlohy. Na druhej strane, divák, ktorý plní úlohu, zabezpečuje riešenie určitého sociálneho problému.

6. Video by malo ukázať, akú situáciu by mala byť, a nie to, čo je teraz v skutočnosti (to znamená, že sa opýtajú určitý ideál, referenčný bod, na modelovanie procesu jeho dosiahnutia, ukázať algoritmus realizácie úlohy).

Čo je zaujímavé, sociálne videá, preukázané na ruskej televízii v polovici 90s: "DIMA, úžasná jeho matka!", "Milujeme ťa", "Milujem", "budeme úspešní," - založené na týchto princípoch. Mnohí ľudia si ich stále pamätajú, pretože použili pozitívny pohľad na sociálne problémy opísané vyššie. Možno tvorcovia valcov ovplyvnili ideály sovietskeho obdobia rozvoja našej krajiny? Možno to bolo len kreatívnych ľudí, ktorí boli intuitívne cítiť podľa potreby na strieľať sociálny poriadok a čo potrebujete na spoločnosť? Toto neviem. Ale jeden viete, že sa dostali do jablka. Táto reklama bola vnímaná (a teraz vnímaná) na "Hurá!".

"Dima, ruka matky!"

"Milujeme ťa"

"Mám rád"

"Všetko sa stane s nami"

Na záver stojí za zmienku, že vyššie opísané zásady môžu byť použité nielen na vytvorenie sociálnej reklamy, ale aj na komerčnú podporu produktov firmy. Koniec koncov, psychológia vnímania metódy podávania informácií o podaní žiadosti nezávisí od konkrétnej oblasti jeho uplatňovania.

Predajný generátor

Čas čítania: 18 minút

Posielame vám materiál na:

Ak je reklama uvažovaná, potom sa zaujíma o spotrebitelia a je na pamäti dlhú dobu. Sociálna reklama informuje populáciu o problémoch spoločnosti, environmentálnych otázkach, varuje o nebezpečenstvách. Zvážte príklady takejto reklamy a identifikujú ten, ktorý možno považovať za najlepšiu sociálnu reklamu.

Najlepšie sociálne reklamné svet: 20 príkladov

1. Telefónna stena

1. Pomalšie, tým lepšie

1. Rýchlosť zabíja

Slogan "Speed \u200b\u200bKills" sa často používa pri vykonávaní reklamných kampaní. Reklamná agentúra Western Cape vládne urobila vhodný obraz pre slogan.

1. NIE JE HAMI

Vo verejnej doprave, Francúzsku, vláda RatP umiestnila spoločenskú reklamu, ktorá pozostáva z rešpektovania iných cestujúcich.

1. Kŕmiť hladný nie je tak ťažký, ako sa zdá

1. Zastaviť násilie: Nie je opitý

1. Nevykonávajte túto reklamu, ktorú nie je možné

Táto metóda zberu odpadu je veľmi originálna. Jeho autor je anglická spoločnosť HUBBUB. Podstata projektu: v propagačných materiáloch obsahuje výzvy na hlasovanie o určitej téme umiestnením cigarety do určitej kontajnera.

1. Vaše dieťa je to isté ako vy

Sociácia vytvorila Creative Agency Paim v poradí brazílskej spoločnosti pediatrov (SPRS). Plagáty jasne ukazujú, že nezdravé potravinové návyky matiek môže spôsobiť zdravotné problémy u detí.

Odošlite svoju žiadosť

1. Žiadny z detí nechce byť hrubý v dospelosti

Americká Latinworks Agency (Austin) v jeho sociálnej reklame vyvoláva problém obezity. Ukazuje, že obezita je prekážkou pre dosiahnutie svojich cieľov.

1. Na to, čo trávite dve minúty, môže žiť dva dni

Na iniciatíve Colgate-Palmolive sa začína kampaň, ktorá povzbudzuje na záchranu vodných zdrojov.

1. Značka LOGOS získava nový význam

Stvoriteľ sociálnej reklamy módy módny týždeň hovory na opustenie kožušinových kabátov a iných kožušinových výrobkov, použitie kosti slona a rhino rohy. Aj keď nebude mať vplyv na pytličky, ale môže kupujúci si myslieť.

1. Premýšľajte o dvoch

1. Hračky proti detskej práci

Socialisticks portugalskej spoločnosti APAV demonštruje výkon rôznych hračiek. Na svete je veľa detí nútených pracovať. Medvedík v role švajčiarskej, tepuštiku ako čistič topánok vážne premýšľa o probléme.

1. Keď vidíte tuniak, predstavte si pandu

1. Telefónne konverzácie za volantom nie sú povolené

V Indii skupina Mudry vytvorila sociálnu reklamu, ktorá ukazuje, aká dôležitá starostlivosť je dôležitá. Naliehavo, aby neboli rozptyľované telefonickými konverzáciami, pretože môžu spôsobiť vážnu nehodu.

1. Rád nefunguje

1. Upevnite, uložte svoj život

1. Pil? Vyberte si, kto máte šťastie

1. Predčasný koniec

Táto spoločenská varuje: "Priemerná dĺžka života fajčiarov, podľa štatistických údajov, menej ako 15%."

1. Rumunsko proti znečisteniu

Najlepšia sociálna reklama: videá, ktoré sú nútené myslieť

Veľmi efektívny spôsob, ako ukázať vizuálnym príkladom, je vytvoriť sociálnu reklamu vo formáte videa. Nižšie je výber najlepších propagačných videí so sociálnym charakterom, ktorý šokuje a myslí si to.

1. Kampane proti fajčeniu

Séria sociálnych videí, natočených CDC (centrá na kontrolu a prevenciu chorôb), sa nazýva "tipy od bývalých fajčiarov". Väčšina Terryho povie, ako sa jej každé ráno pripravuje na nový deň po strate v dôsledku liečby rakoviny hrdla, vlasov a odstránením hrtanu.

Tieto videá sú vytvorené v rámci kampane proti fajčeniu v Anglicku. Ukazujú, ako rastie nádor hlavnej postavy, ktorý sa deje s organizmom pod činnosťou nikotínu.

1. "Kto je medzi nami dokonalý?"

V Švajčiarsku spoločnosť Pro Infaris Charitable Foundation vytvorila sociálne videá o ľuďoch, ktorých schopnosti sú obmedzené. V jednom nákupnom centre Zürich, špecialisti fondu uskutočnili náhradu obyčajných figurín na číslach skutočných ľudí so zdravotným postihnutím.

Spoločnosť prišla s sloganom: "Pretože kto je perfektný?" ("Ktorý z nás je dokonalý?"). 13 miliónov ľudí z celého sveta vie o ňom.

1. Boj proti srdcovým ochoreniam

Sociálna reklama zastrelil fond na boj proti srdcovej chorobe Švajčiarska srdcová nadácia. Video ukazuje príbeh lásky s dramatickým koncom. Muž miloval jednu ženu so všetkými životmi, ktoré nemajú, a po mnohých rokoch takmer dosiahol svoj sen. Slogan Foundation SUKS: Život sa môže zlomiť veľmi skoro v dôsledku srdcového infarktu.

1. Video z greenpeace.

Roller z Greenpeace demonštruje efektívnosť odosielania listov a distribuovať informácie v boji proti zničeniu veľrýb. Táto metóda sa porovnáva s nájdením nafukovacej lode na palube lovnej plavidla.

1. Opitý opitý

Najstrašnejšie Socialka Shot na WC. Počet pohľadov na video - viac ako 10 miliónov. Pozriel to pravdepodobné, že nikdy nebude riadiť vozidlá opitý.

1. Sociálna reklama proti domácemu násiliu

Zákazník Roller - Sociálna služba Chorvátska. Je veľmi presvedčujúci, jeho meno svedčí: "Fotografie každého dňa najhoršieho roka môjho života."

1. Reklama proti drogám

Socelita z drogovej kontroly Yakutia jasne ukazuje, aký život môže byť, ak začnete používať drogy.

Najlepšia sociálna reklama v Rusku

V našej krajine sa sociálna reklama nedávno objavila. Treba poznamenať, že mnohé domáce sociálne kampane sú veľmi zaujímavé. Problémom o životnom prostredí, problémy so škodlivými zvykmi, chorobami, opitými jazdami a mnohými ďalšími v ruskom socialisti.

V roku 2010 bol vytvorený projekt "všetky rovnaké?!". Sedem rokov svojej existencie sa v 72 mestách uskutočnilo 38 kampaní. Reakcia kampane dostala veľmi veľký, tonow srdce mnohých ľudí. To dokazuje zhrnutie na internetovej stránke projektu.

Veľmi svetlá kampaň - "odpad má svoj vlastný dom," ktorý bol vykonaný jeden z prvých. Novinky Outdoor a tím ADV spoločne vyvinuli billboardy, ktoré sa objavili na uliciach našich miest v roku 2011. Na plagátoch zobrazovali fľaše a banky, žiadali o "hodiť do domu". Projekt bol vytvorený s cieľom zvýšiť a podporovať sociálnu činnosť, zodpovednosť, vytvoriť ekologický svetonázor, aby sa dosiahol starostlivý postoj a lásku k ľuďom do životného prostredia a miesta bydliska. Rok 2017 je rokom ekológie, takže environmentálne problémy sú tiež veľmi dôležité.

Účelom inej kampane je pripomenúť dospelým, že deti sú veľmi drahé každý moment strávený so svojimi rodičmi. V rámci projektu "Trávi čas s deťmi", plagáty so slogany boli vyvinuté: "Čo je karta dôležitejšia?" A "Kto vyzerá ako vaše dieťa?"

Tam bol úspech a kampaň "som videl Zebra - Pribramiosa". Projekt bol venovaný téme bezpečnostných chodcov. Výzva na spomalenie rýchlosti pred zebrom je sprevádzaná demonštráciou smutných následkov pre chodcov, čo môže byť dôsledkom nepozornosti vodiča.

V roku 2012 Federálna agentúra pre tlačovú a masovú komunikáciu vytvorila sociálne plagáty v rámci projektu "Vykonávať čítanie". Hrdinovia tejto sociálnej reklamy sú klasikou ruskej literatúry: Pushkin, Chekhov a Tolstoy. V plagátoch sú zobrazené v športe a volanie na "čerpanie" sami s knihami. Cieľom projektu je sprostredkovať občanom, že čítanie kníh je vážnym riešením, ktorá si vyžaduje sebe-venovanie, podobné športu. Relevantnosť tejto sociálnej činnosti je veľmi populárny medzi mladými ľuďmi športového vzdelávania. Ak chcete implementovať kampaň v sieti, hudobný klip bol zastrelený na piesni z mladých rozhodcov.

Ďalším pozoruhodným projektom je "Buď muž." Jeho autori sú aktivistov z Petrohradu. Vláda sa rozhodla ubytovať 150 plagátov v metre mesto.

Predtým, sociálna reklama vytvorená byrokratickými štruktúrami nebola obrazová a efektívna, teraz sa býva mnoho kampaní orgánov. Ale nie vždy tieto valce nájdu odpoveď. Asi pred dvoma rokmi, ministerstvo obchodu s ministerstvom vnútorných záležitostí Ruskej federácie a ruského filmového priemyslu vyvinula vysoko kvalitný sociálny systém. Ale zástupcovia veľkých kanálov našli valce príliš kruté a naturalistické, motivujúce toto odmietnutie vysielania.

Miesta sociálnej reklamy na rôznych otázkach spoločnosti sú miestam klastra ľudí v priestoroch a na ulici (diaľnica, metro, nákupné centrá, toalety). V našej krajine sa účinnosť sociálnej reklamy rastie každý rok, stáva silnejší a aktuálny, robí sa odpadu od nekonečných záležitostí a premýšľajte o probléme.

Najlepšia sociálna reklama 2016: video, ktoré AMS

1. Sme superhumans

Toto video v internetovom priestore sa už nazýva najlepšie v kategórii sociálnej reklamy pre celú dobu svojej existencie. British Channel Channel 4 zastrelil letný paralympský príves. Hrdinovia videa - 140 atlétov, hudobníkov, tanečníkov - show "supercopiness". Prekonávajú bariéry, ktoré sú dôsledkom zdravotného postihnutia, čo dokazuje moc Ducha "Super Suudes". Roller "Sme superhumans" stojí za to vidieť viac ako raz.

1. Ako ma vidíte?

Už niekoľko rokov v Taliansku, Coordown zmierňuje silné video na Medzinárodný deň ľudí s Downovým syndrómom. V valčeku v roku 2016 sa hrdinka stala herečkou Oliviou divokou. Pýta sa: "Čo ma vidíš?". Ľudia sú ovplyvnení stereotypmi, takže ich postoj k ľuďom s dole syndróm je určený vonkajšou stranou.

1. 30 miliónov d'AMIS Foundation

V tomto videu - dotykový príbeh o psovi, ktorý majiteľ hodil. Účelom filmu 30 miliónov D'AMIS Foundation je ukázať, že zvieratá nie sú schopné zradenia. Na rozdiel od ľudí. Neplačte pri prezeraní nie je možné.

1. Sociálny experiment UNICEF

Spoločnosť UNICEF Gruzínska spoločnosť uskutočnila sociálny experiment. S najväčšou pravdepodobnosťou by jeho výsledky v iných krajinách boli rovnaké. Reakcia ľudí na osamelej dievčine počas 6 rokov závisí od jeho vzhľadu. Experiment bol zastavený tak, aby malý Anano nebol rozrušený ešte viac.

1. Za kožou.

Obrancovia zvierat Peta sa stali iniciátormi iného sociálneho experimentu. V roku 2016 sa Briti snažili "psie mlieko" svojím úsilím, sa dozvedeli, prečo je sex s vegetariánmi lepší. Zamestnanci organizácie porazili dievča do vlneného sveter a vytvorili špeciálne kondómy pre poľovníkov. Najväčšia odpoveď našla propagácia v módnom boutiku banky. Sociálne video ukazuje reakciu ľudí, ktorí videli, aká cena sa získa elitný kožený tovar.

1. Cesty DNA.

Vírusové video Momondo obsahuje príbeh o "DNA Travel". Postoj k iným národom sa môže zmeniť na tolerantný a humánny, keď sa človek dozvie o jeho koreňoch. Dokonca aj vyrobené video si myslel, že toľko. Chcel by som veriť, že tento spoločenský reklama zranil pocity a priaznivcov "čistého etnika".

1. Najväčší asshole na svete

Autor sociálnej reklamy o "Big Mudak" je americká spoločnosť darovať život. Súvisiaci úsek po jeho smrti sa stáva hrdinom. Valček slúži ako pripomienka, že 120 tisíc amerických obyvateľov potrebuje pomoc - čakajú na darcovské orgány.

1. Chlpaté č.e.

Medzinárodná environmentálna organizácia Wildaid's Gooblue bola vydaná video o tom, koľko vzduchu je znečistená v Číne. Predstavte si, že ľudia potrebujú prispôsobenie sa podmienkam vytvoreným. Prezentované? Teraz, zistite, čo vyzerá krajina, obyvatelia, z ktorých chlpaté nosy. S humorom o vážnych problémoch hovorí Wildaid's Goblue.

1. Nepožadujem, aby som bol hasičom

Poľská sociálna reklama sa objavuje v ratingoch zriedkavo. Ale toto video, odstránené z rozmarov humor, je veľmi odlišné od ostatných. Poľská nadácia "Integrácia" zamestnáva ľudí so zdravotným postihnutím. Odstránil valček, v ktorom sa ľudia so zdravotným postihnutím snažia "uhasiť oheň". Pod silou? SPOILER: Môžu ponúknuť vhodnejšiu prácu.

1. Stále najviac šokujúci druhý deň

V roku 2014 sa sociálne video o dievčine zo Sýrie "najviac šokujúceho dni" šokoval stovky tisíc ľudí. Video trvá 1,5 minúty, v ktorých zachrániť deti a reklamnú agentúru, ktorá nie je schopná zmeniť celý rok života, v ktorom sa plne strach a zúfalstvo. Po 2 rokoch vytvorili nové video, ktoré hovorili o živote utečeneckých detí. Jeho hrdinka je rovnaké dievča.

Najlepšia sociálna reklama, ktorá sa objavila v roku 2017

1. Blauez Kreuz.

Socializer Blauez Kreuz bol vytvorený v Nemecku, jej cieľom je ukázať, že alkoholizmus je rodinný problém. Plagáty naznačujú, že závislosť od alkoholu jedného z rodinných príslušníkov tlačí zvyšok v priepach. "Alkohol poškodzuje nielen im."

1. Nadácia Womanity

Nadácia Womanite vytvorila spoločenskú reklamu, ktorá sa podobá tomu, že sexuálne násilie sa objavilo skôr ako úprimné oblečenie. Mini sukne, krátke šortky a košele začali nosiť len v XX storočí. Žena je štýl oblečenia nie je ospravedlnením pre násilníkov. Plagáty demonštrujú retro fotky s oblečením a scénmi násilia v maľbách alebo dokumentoch.

1. Nevinnosť v nebezpečenstve

V Nemecku, nevinnosť v nebezpečenstve vytvorila sociálnu reklamu, varovanie rodičov, že deti sa môžu ľahko učiť z internetových nepotrebných informácií pre nich. V plagátoch, deti čítajú časopisy, ktorých meno hovorí za seba.

V Gruzínsku, WWF demonštruje banda hrozna zo žiaroviek na plagáte. Sociálna reklama varuje: "Čo si ležíme, potom dostanete dosť. Nebezpečná industrializácia ovplyvňuje pôdu. "

1. Global2000.

Austrálska spoločnosť Global2000 vo svojej sociálnej reklame ukazuje, že výsledkom globálneho otepľovania môže byť zmiznutie zvierat. Príroda nevytvorila gilotín pre polárny medveď a elektrický kreslo pre tučniak, ale nie je to jednoduchšie.

1. Beneva Foudation

Nie je pozorný pre deti, budú sa cítiť zbytočné. Sociálna reklama Beneva Filation vyvoláva problém "bezdomovstva domu" a povzbudzuje rodičov aspoň 1 hodinu denne stráviť s deťmi.

1. Bates Chi & Partners

V Indii vytvorili sociálnu reklamu, ktorá by volala na domáce násilie. Jej autorom je Agentúra Bates Chi & Partners. Názov kampane je #VoiceforVictims, obsahuje výzvu na ženy proti každodennému zneužívaniu a násiliu. "Ak ste tolerantný a tichý, potom je to len na poškodenie."

1. Nadácia africkej konverzácie

Sociálna reklama vyvinula nadáciu africkej konverzácie. Zmiznutie mnohých afrických zvierat je spôsobený nekontrolovaným pytlom. Počet goríl v Afrike je menší ako 300 osôb, a nosoročia - menej ako 5000 rokov ročne, pytliaci zabíjajú 35 000 slonov. V sociálnej reklame, Africká konverzácia Nadácia vykonáva analógiu usmrtených zvierat s prepichnutými ihlami balóny.

1. Garde-manger vyleje

Sociálna reklama vytvorená spoločnosťou Cossette Reklamná agentúra (Montreal, Kanada) Objednaním Garde-Manggera vylejte Tous (GMPT), stručný. GMPT viac ako 30 rokov organizuje horúce potraviny v školách z nepriaznivých oblastí detí z rodín s nízkymi príjmami. Vymenovanie tejto sociálnej reklamy je priniesť spolupracovať s organizáciou potenciálnych sponzorov. Na plagátoch sú zobrazené deti s prázdnymi doskami v ich rukách. Slogan socialist: "Pomôžte nám naplniť prázdnotu."

Array (\u003d\u003e 25 [~ id] \u003d\u003e 25 \u003d\u003e 10/22/2019 21:33:47 [~ TIMASTAMP_X] \u003d\u003e 10/22/2019 21:33:47 \u003d\u003e 1 [~ modifikované_by] \u003d\u003e 1 \u003d\u003e 22.10. 2019 21:33:47 [~ date_create] \u003d\u003e 22.10.2019 21:33:47 \u003d\u003e 1 [~ vytvorené_by] \u003d\u003e 1 \u003d\u003e 6 [~ iblock_id] \u003d\u003e 6 \u003d\u003e [~ iblock_sECTION_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e Y [~ Active] \u003d\u003e Y \u003d\u003e Y [~ global_action] \u003d\u003e y \u003d\u003e 500 [~ SORT] \u003d\u003e 500 \u003d\u003e Maxim Pushkareva [~ Názov] \u003d\u003e Maxim Pushkarev Články \u003d\u003e 12012 [~ Obrázok] \u003d\u003e 12012 \u003d\u003e 9 [~ vľavo_margin] \u003d\u003e 9 \u003d\u003e 10 [~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ Right_margin] \u003d\u003e 10 \u003d\u003e 1 [~ depth_level] \u003d\u003e 1 \u003d\u003e Maxim Pushkarev [~ Popis] \u003d\u003e Maxim Pushkarev \u003d\u003e Text [~ OPIS_TYPE] \u003d\u003e Text \u003d\u003e Články Maxim Pushkareva Maxim Pushkarev [~ Vyhľadávanie_content] \u003d\u003e Maxim Pushkareva články Maxim Pushkareva \u003d\u003e Stati-Maksima-Pushkareva [~ Code] \u003d\u003e Stati-Maksima-Pushkareva \u003d\u003e [~ xml_id] \u003d\u003e \u003e \u003d\u003e [~ Tmp_id] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ detail_picture] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ SOCNET_GROUP_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e /_blog/index.php?id\u003d6 [~ List_page_url] \u003d\u003e /Blog/index.php? ID \u003d 6 \u003d\u003e /blog/list.php?Zection_id\u003d25 [~ Creste_page_url] \u003d\u003e /blog/list.php?mection_id\u003d25 \u003d\u003e Blog [~ iblock_type_id] \u003d\u003e Blog \u003d\u003e Blog [~ iblock_code] \u003d\u003e Blog \u003d\u003e [~ iblock_ex_external_id] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ External_id] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ External_id] \u003d\u003e)

Tento článok sa bude diskutovať o tom, ako to nemusí robiť sociálna reklama. "NESMIE" - z hľadiska logiky, zdravý rozum, ako aj podporované v reklamných hodnotách.

Všeobecne sa môžete prideliť tri hlavné chyby Pri vytváraní akejkoľvek sociálnej reklamy:
1) Keď je reklama položil nesprávny, škodlivý význam;
2) Ak je význam správny a užitočný, ale realizácia z neho robí nezrozumiteľnú pre väčšinu;
3) Zlá výzdoba (nie z hľadiska "ako / sa nepáči", ale príliš malé písmo, nízka čitateľnosť textu atď.)

Toto je hrubá chyba ideologického charakteru, ktorá môže byť len v sociálnej reklame. Takéto chyby sa zmenia na reklamu, je antisociálna. V podstate ide o informačné materiály povýšené akýmkoľvek spoločnostiam s cieľom zvýšiť dopyt po ich výrobku a priťahovať pozornosť spoločnosti k ochrannej známke.

Jedným z jasných príkladov takejto antisociálnej reklamy je jedným z videí pivnej spoločnosti na podporu kultúry mierneho beyonu. "Jeho hlavnou myšlienkou je, že moderní ľudia si vyberajú moderovanie. Vo videu, krásne dievčatá opustia svojich mužov, ktorí príliš pili. A vo finále, jeden z hrdinov obdivuje návštevníka pozrieť sa z prebytočnej fľaše, "hovorí popis videa.

Pod slávnou oponou zodpovednosti pri pití alkoholu, značka piva vyzýva ľudí na pitie. Samozrejme, mierne. Nikto nebude hovoriť otvorene: "Pite veľa, ísť ďalej!", Pete mierne povedzme, ale hlavná vec - piť, udržiavať kultúru miernych beyti v spoločnosti, šľahanie stoviek tisíc životov ročne v Rusku ("opitý" Vraždy a samovražda, nehody, opustené deti, rozbité rodiny, smrteľné ochorenia spôsobené užívaním alkoholu atď.) A prinášajúc astronomické straty v ekonomike (podľa oficiálnych údajov - 1,7 biliónov. Rub. ročne). Príspevok vetra alkoholikov je tu malý, najmä to sú dôsledky miernej konzumácie alkoholu. To je to, čo na nás toto video hovory.

Každá rozumná osoba, ktorá si vlastne uvedomuje svoju zodpovednosť, jeho rodinu a spoločnosť, je výber v prospech vedomej triedy. A každá propaganda užívania alkoholu je v podstate škodlivá a škodlivá, a preto antisociálna.

Niekto povie, že v tejto reklame nie je naozaj nič zlého a nesprávne, pretože stále nalieha na to, aby sa starali o zdravie pred infekciou s infekciou HIV. Ale v sociálnej reklame musíte pristupovať s mysľou zarovnania akcenty na rôzne hodnoty.

V tomto plagáte pozorujeme v podstate substitúcie hodnôt zameraných na ľudí s túžbou chrániť svoje zdravie. To znamená, že namiesto rozprávania o morálke, láske a lojalite, ktoré sú najlepšou ochranou ľudského zdravia v oblasti lásky vzťahov, sme povedali: "Skontrolujte gumu." To znamená, že to nie je ani o milostných vzťahoch, ale čisto sexuálne, a koncepcia lásky je posunutá koncepciou sexu.

Porovnať tento inzerát s plagátom zobrazený vpravo. Zdá sa, že účel plagátu je rovnaký - výzva na ochranu pred HIV, ale bod je úplne iný. Ak na prvom plagáte nám hovoríme "Skontrolujte gumu", potom druhý hovorí o láske a lojalite pre partnera. Existuje rozdiel?

Dávame ďalší príklad antisociálnej reklamy. Tentoraz sa plagát snaží ukázať nám, že rodina nie je len vtedy, keď "muž + žena", ale aj keď "MAN + MAN", a bez ohľadu na to, či majú deti alebo nie. A podpis: "Láska nemá žiadne skratky." Ani neviem, či potrebujete niečo na vysvetlenie? Jednoducho si uvedomil, že koncepcia rodiny má náhradu na plagáte, a preto je táto reklama antisociálna.

2. Správny zmysel, ale neúspešný výber slogany alebo obrázkov.

Táto chyba pri vytváraní sociálnej reklamy je tiež ideologický charakter a je to, že autor reklamy chcel investovať správne a užitočný význam, ale zdvihol text a / alebo obrázky pre informačný materiál, aby reklama nie je vnímaná ako autorka. To môže byť vyjadrené v nejednoznačnosti textu alebo obrazu, vysoké vystavenie povrchu emocionálneho hodnotenia ľuďmi, visiacimi rôznymi štítkami prideľovaním jednotlivých slov alebo fráz a iných foriem narušenia prenosu a prijímania podstaty informačnej správy.

Zvážte príklady. Prvým príkladom je plagát proti užívaniu drog, ktorý obsahuje frázu "Použitie liekov, je ľahké sa zmiasť! Buďte opatrní! ", Ktorý môže byť nejednoznačný. Mohukoľvek, možno ho interpretovať v zmysle "Dávajte pozor, aby ste sa zmocnili, keď užívanie drog." Je lepšie vyhnúť sa podobnej nejednoznačnosti a použiť frázy, ktoré môžu byť vnímané len v jednej hodnote. Napríklad, "drogy vás zničia. Buď opatrný".

Ešte lepšie, ak vôbec sa nezameriava na drogy a ich použitie, ale na triezvosti a zdravý životný štýl, ktorý vytvára pozitívny atraktívny obraz správnych hodnôt.

Nižšie je uvedený príklad inej reklamy proti drogám, tentoraz proti používaniu korenia. Opäť sa domnieva, že autori valčeka chceli vyjadriť myšlienku o nebezpečenstve užívania drog, ale realizácia, ktorá sa dostala veľa.

Po prvé, valček ukazuje proces užívania drog, ktorý tiež tvorí model správania v vedomí človeka. Po druhé, ukázalo sa, ako mladý muž zámerne robí výber v prospech lieku, s vedomím dôsledkov jeho použitia (demonštroval zlý príklad). Po tretie, je znázornený najčastejší vzťah medzi dieťaťom a rodičom. Matka je plná pochybností o jeho synovi a berie drogy? Na telefóne si syn oklamal svoju matku. Na konci videa nám odporúčame zavolať na domácom telefóne, aby skontroloval, či je dieťa doma. No, oni zavolali ... On, dajme sami, pretože Bad Company už sedí na neho doma a pripravuje injekčné striekačky, ktoré sa používajú, a ako to pomôže? Tu však mal vykazovať úplne iné metódy vzdelávania. A ako odporúčania, aby Rade nekontrolovali, a či vaše dieťa neprijíma, ale na vzdelávanie správnych rastlín zameraných na zdravie a bezpečnosť, vrátane pri komunikácii s rovesníkmi.

Ďalším príkladom nepríjemného prevedenia myšlienky života bol prezentovaný svetu dopravnej polície kreatívnych pracovníkov, ktorí sa zaoberali spoločným problémom nedostatku detských stoličiek v automobiloch. Zdá sa, že zamestnanci auto inšpekcie počúvali vodičov ako ospravedlnenie takéhoto argumentu: "Na stoličke nie sú žiadne peniaze." A tu, čo sa nazýva, varené ...

Problém sa skutočne uskutočňuje a vyžaduje si riešenie, keďže bezpečnostná otázka detskej dopravy v motorovej doprave je vážna vec. Riziko Život detí je najvyšší stupeň nezodpovedného správania rodičov. Stále však myšlienka nenachádza najodôvodnejšia forma implementácie, otázka prítomnosti detí v rodine v zásade. Áno, stoličky sú potrebné, ale po tom všetkom sú deti tiež potrebné: tak krajina (z demografického hľadiska) a rodina (z hľadiska prirodzenej túžby ľudí, ktorí majú deti). Preto bolo potrebné nájsť inú motiváciu pre vodičov, aby získali detské autosedačky. Sledovalo to len lepšie myslieť a ponoriť sa do ľudskej psychológie.

Okrem incidentu pri prevode vyhlásení o sociálnej reklame, existujú vlastnosti vnímania jeho sloganov a obrázkov populáciou. To znamená, že autori sociálnej reklamy investujú svoj význam v plagáte a populácia vidí svoje vlastné. Ako príklad, plagát "rusky znamená triezvy", ktorý je mimoriadne nejednoznačne vnímaný významnou časťou ľudí.

Hnutie