Yayın Tarihi: 10/27/2017
Televizyon reklamcılığına ne kadar paraya yatırım yapmaya hazır olduğunu belirlediğinizde, ana sınırlayıcı finansal değil, aynı zamanda kendi işinizin dağıtım yetenekleri olmalıdır. TV reklamcılığı, artan talebi karşılamak için şirketlerin yeterli kaynağa sahip olamayacağı kadar güçlü bir zorlama yapabilmektedir.
Reklam için planlanan bütçe ile bir hata yapmamak nasıl? Başa çıkalım.
Bir ağın tarihi
Bir zamanlar bölgesel bir giyim mağazası zinciri (hadi şartlı olarak arayalım, "moda evi"), çıkışlarında iki haftalık bir satış düzenlemeye karar verdi. Önceden, pazarlama departmanı, broşürlerin dağılımı yardımı ile hedef kitlence tarafından bildirildi. Ancak bu sefer, pazarlamacılar televizyon için videoyu denemeye ve kaldırmaya karar verdi. Reklam, iki popüler yerel kanalın havasındaydı.
Etki tamamen beklenmedik olduğu ortaya çıktı. Video yayınının ilk haftasında, tüm birikim malları satın alındı. Ağ mağazalarında sonraki tüm hafta (toplam - üç çıkışlar) İnsanlar gelmeye devam etti. Doğal olarak, çoğu, artık hiçbir satış olmadığı için mutsuz kaldı. Ve bu durum, ağın sahipleri için çözülmeyi başarsa da, çok öğretici bir durum oldu. TV'de reklam olarak bu kadar büyük bir promosyon aracını seçmek, ayrıca dağıtım ve lojistik düzenlemenize de ihtiyaç duyarsınız. Aksi takdirde, gücünüzü hesaplayamazsınız.
Doğal olarak, bir dahaki sefere ağ pazarlamacıları, daha fazla "ılımlı" satış yapmak için TV'de reklam bütçesini azaltmadı. Hayır, aynı bütçeyi terk ettiler, basitçe önceden hazırlanan üç kat daha fazla ürün satabilirler. Broşürler hakkında o zamandan beri unutuldu.
Deneyim yarı başarıdır
Yukarıda sunulan hikaye iyi gösterir gibi Özel kuruluşlar TV reklamcılığı için belirli bir bütçeye geldi. İÇİNDE bu durum Onun en büyük söz konusu deneyim. Gelecekte, bu deneyim planlama için bir başlangıç \u200b\u200bnoktası haline gelmek için birden fazla olacaktır. Ancak, değilse ne yapmalı? Doğru, bu deneyimi satın almanız gerekiyor. Ama sadece akılsız, tüm olası maceralara acele etmeye ve parayla yemek yiyerek, ancak belirli bir adım dizisini gözlemlemek.
Adım 1. Ulaşmak istediğiniz hedefleri belirleyin. Örneğin, satışları% 15 arttırın.
Adım 2. Reklamda ne kadar para harcayabileceğinizi hesaplayın. Örneğin, pazarlamacılar, ürününüzün mevcut maliyetinin, cironun% 2'sinden fazlasını olmayan reklamlara harcayabileceğinizin karşılaşabileceğini karar verebilir. Uygulamada, bu aşağıdakileri ifade eder. Eğer birinci çeyrek için, kuruluş tarafından ürünlerin satışından alınan toplam fon miktarı 10.000.000 ruble, bir sonraki çeyrekte reklamcılık için bütçe 10.000.000 x 0.02'yi planlıyoruz ve 200.000 ruble alıyoruz. TV reklamını tüm bu miktarı reklam alabilir veya arasında dağıtabilirsiniz farklı kanallar İletişim (TV, Radyo, İnternet vb.).
Adım 3.Birincil değer hesaplamasını yapmak için televizyona başvurun. reklam kampanyası. Örneğin, MediaGraphia servisi resmen lokal telekomünikasyonun reklam kaynaklarını Rusya'nın 300'den fazla şehrinde satıyor. Hizmet uzmanlarından gelen istekler TV'de barındırma için temel koşullar, ayrıca onlara hedeflerinizi de seslendirebilirsiniz (bkz. Adım 1) ve "Üst" bütçe çubuğu (bkz. Adım 2). Bu durumda, danışmanlar ilk göstergeyi ikinci ile karşılaştıracak ve nasıl daha fazla davranacağını isteyecektir.
"İade Eşiği" nedir?
Televizyondaki herhangi bir müşteri reklamcılığı, maliyetinin sadece yerleştirmeyi planladığınız kanala değil, aynı zamanda yayın kentinden de bağlı olduğunu anlamalıdır. Milyonda aynı kanalın (örneğin, TNT) yerel uçlarındaki en az etkili bütçe, 500 bin ila 1 milyon insandan bir nüfusu olan şehirde bir miktar olacak - küçük bir şehirde, üçüncü Miktar. Ve mantıklı, çünkü TV reklamcılığının potansiyel kapsamı doğrudan şehir nüfusuna bağlıdır ve fiyat kapsama alanına uyum sağlamalıdır.
Çalışmada Adindex. (2010) TV reklamcılığının maliyetindeki en büyük Rus şehrlerini sıraladı. Sonuç olarak, Moskova ilk beşe düştü (bir derecelendirme noktasının maliyeti 725 dolar), St. Petersburg (469 $), Ekaterinburg (104 $), Novosibirsk (84 $) ve Chelyabinsk (75 $). Bu veriler hala alakalıdır. Numaralarda, belki de küçük bir ayarlamasıydı, ancak bunun amacı değişmedi - TV reklamcılığının maliyetindeki şehir-milyon ressamlar bile birbirinden eşit derecede farklı.
Zamanlama. TV reklamcılığının reklam kampanyasının bütçesinden etkinliğinin bağımlılığı
Bir reklam bütçesi planlarken nasıl dikkate alınır? Grafik, televizyondaki reklamların, yalnızca reklam kampanyasının belirli bir bütçesinden başlayarak maddi bir sonuç verdiğini göstermektedir. Yazılım olarak gösterdiğimiz bu minimal etkili bütçe (veya "Rotiment Eşiği"). Her şehir için farklı şekillerde ve müşteri bu şehirde reklam verecekse, miktar yazılımdan daha düşük, daha sonra "Kırmızı Bölgede" olması risklidir, yani. Sadece reklamcılıkta yatırımı telafi etmeyin.
Dinle ve karar ver!
Farklı şehirlerde televizyonda reklamcılık yapan medya planlama uzmanları, yerel fiyatlara özgürce odaklanmıştır. Bu nedenle, profesyonellerle birlikte etkili bir bütçeyle ilgili bir karar vermek için televizyona başvurduğunuzda, "iade eşiğinin" tutarının sizi karşılayıp karşılamadığını kesinlikle söyleyeceksiniz.
Olayların geliştirilmesi için iki seçenek olabilir.
Seçenek Numarası 1. Bütçenin "Üst" planı (2. adım 2), planlanan hedeflere ulaşmak için izin vermiyor (Adım 1). Başka bir deyişle, finansal yeteneklerin "iade eşiğinin" arkasında. Bu durumda, hedefleri yeniden gözden geçirmelisiniz veya televizyondan daha fazla tanıtım için en ucuz bir araç seçmelisiniz.
Seçenek Numarası 2.Sizinle belirtilen bütçenin "üst" planı, hedeflere karşılık gelir veya hatta onları daha da büyütmenize izin verir. Bu durumda, bütçenin tam miktarını onaylar ve reklam kampanyası süresinin belirtileceği belirli bir mediplanın hesaplanmasını, ruloun günün boyunca ve planlanan medya aşamasını (kapsama, derecelendirme, izleyicinin payını, vb.).
Bütçeleme sürecinin ideal olarak nasıl getirilir?
TV reklamcılığındaki bütçe planlamasının her zaman hedeflerle tutarlı olduğunda, konaklama verimliliğinin değerlendirilmesiyle sürekli olarak anlaşmanız gerekir. Böyle bir değerlendirme için ortak formüllerden biri ROI'dir (İngilizce'den ". Yatırımın geri dönüşü" - yatırım getirisi).
Örneğin, maliyeti, parça başına ortalama 4.500 ruble olan çanta satıyorsunuz ve maliyet fiyatı 2700 ruble'dir. Şehrin nin popüler televizyon kanallarından birinde reklamda, 130.000 ruble geçirdiniz. Sonuç olarak, 470 satış için temel göstergelerle karşılaştırıldığında satışlar artmıştır.
Hesaplamak brüt kar 470 çanta satıldı. Brüt gelire eşittir (4500 ruble * 470 adet.) Eksi gerçekleşmiş malların maliyeti (2700 ruble * 470 adet). Toplam 2 115 000 ovum. - 1 269 000 ruble. \u003d 846.000 ruble.
Hesaplamaya git ROI.. Bu gösterge (yukarıdaki formülü takip ediyorsanız) (846.000 ruble. - 130 000 ruble) / 130 000 ruble'ye eşit olacaktır. \u003d 5.51. Böylece, her bir rublalama sizin tarafınızdan seçilen TV kanalında reklam verir, 5,51 ruble net kar getirdi.
Bu gösterge size uygunsa, bu kanalı reklam kampanyalarında kullanmaya devam edebilirsiniz. Aksi takdirde, gelecekte yerleşim parametrelerini ve diğer ortamlarla deneyin, hedef kitlenizle daha büyük ölçüde ayarlanması gerekecektir.
Bugün ilan etmenin çok fazla yolu var, kendiniz hakkında söyleyin: Bu tv reklamları, BEN. radyoda Reklamve tanıtım flamaları, afişler, yayınlar, basında yayınlar ve internetteki kendi web sitelerimiz. Uzun zamandır listeleyebilirsiniz. Bu yöntemlerin her birinin avantajları vardır. Ancak Panacea gerçekleşmez ... bu nedenle, bir şekilde sınırlı değildir - yalnızca çeşitli reklam çözümlerinin yetenekli bir kombinasyonunun yardımı ile, maksimum verimliliğe sayılabilir Minimum maliyetlerde reklam.
Pazarlama fırsatları çeşitliliği arasında, özellikle iki tahsis etmeye değer -.
Tv reklamları
Televizyonda reklam ile başlayalım. Televizyon uzun zamandır hayatın ayrılmaz bir parçası olmuştur modern adamAslında, reklam, televizyonun ayrılmaz bir parçası olduğu için. Biz, tüketiciler, çoğumuzun "reklamını değiştirmek için" bir uzaktan kumandayı aramak için çok tembel olduğu sonsuz reklamlara çok alışkın. Ve bakıyoruz. Bilinçli bir şekilde reklamı hatırlamaya çalışmazsak, bilinçaltı reklamın yanı sıra geçmeyecek ve doğru anda, örneğin, mağazada, ya da ne alacağınızı seçmek, ya da bu, bilinçaltı bize söyleyecektir. doğru çözüm: "Tabii ki" Bu ", çünkü dün / bir hafta önce TV'de gördüm ve kesinlikle muhtemelen onu gördüm. iyi bir ürün". Başka bir şey, bilinçaltında olumlu bir görüntü oluşturmak, denemeniz gerekir. parlak renkler, Neşeli, mutlu müzik, reklamı yapılan ürünü kullanma yeteneğinden sonsuz mutluluğu ifade eden yüzler.
Tv reklamlarıGörsel efekti ses (olasılık ve duyulur ve görme) ile birleştirebilme yeteneği sayesinde, tüm reklam stratejileri arasında en etkili olanıdır. Ancak, bir "ama" var - reklamın maliyeti. Herhangi bir şirket televizyonda bir ticari sipariş veremez. Ancak böyle bir fırsat olsa bile, "etkiyi birleştirmek" için diğer reklam yollarını unutmamak, yanı sıra "isteksizliği kapsayacak" - bazı nedenlerden ötürü sevmeyenler veya TV izleyemez.
Radyoda Reklam
İstatistiklere göre, ülkemizin nüfusunun yaklaşık% 80'i radyo dinliyor. Ve çoğu sürücülerdir, yani, bir gust, duyguların etkisi altında gerekli olan veya gerekli olmayan bir şey almayı göze alabilecek kişilerdir (bir aracın varlığı, sahibinin servetinin ortalamadan daha düşük olmadığını söylüyor), bunun için , aslında ve reklam yönlendirildi.
Ek olarak, radyoyu dinleyenlerin çoğu bir ya da iki, en fazla üç istasyon tercih eder ve reklam videosunun sürekli olarak belirli bir istasyonda döndüğü yüksek bir olasılık vardır, yakında "tanıdık ve sevgili" hale gelecektir. Sürücülerin nadiren geçtiğini belirtmekte fayda var. radyo istasyonuYolun izlemeye zorlandı. VE uygun el Sevesiz bir şarkı oynadıysa, radyo üzerindeki düğmeleri, reklamcılığın başlamasına göre çekin. Bu nedenle, radyo reklamı daha sık dinledi ve bu eşit derecede önemlidir, aynı şekilde, favori TV dizisini veya futbol maçlarını kesen aynı televizyon reklamcılığından daha kolaydır. Tabii ki, ilgilenmeye değer radyoda Reklam Sadece neşeli, olumlu duygulara neden oldu, o zaman bu ilişki reklamı yapılan ürüne aktarılır.
Ve söylemeye değer sonuncusu, yayınlamanın bir yolunun seçimi. reklam silindiri - Bu sadece hedefinize yönelik ilk adımdır. Ve adım küçük. Ayrıca, belirlemeye de dikkat etmelisin. potansiyel izleyici Ve reklam için en uygun zamanı seçin. Örneğin, romatizmanın reklam merhemleri yaşlı insanları çekmelidir ve bu nedenle optimal zaman Bir televizyon videosu sabahın erken saatlerinde veya TV şovları sırasında olacaktır. Radyo gelince, Retro FM radyo istasyonuna dikkat etmeye değer.
- Popüler radyo istasyonlarında konaklama;
- : Koşu ipi, reklamlar, telekoniler;
- : Radyoller, Videolar.
Mosoblishm's uzmanları tarafından geliştirilen bir medya planının örneği: Güç noktasında bir dosya oluşturun ve her reklam kanalı için bireysel hesaplamaları uygulayın. MediaPlane, ortak sayıları ve kapsamları yansıtır.
Reklam kampanyasının etkinliği, medya planının doğruluğuna bağlıdır. Medya Planı:
- dış reklam, afiş, kalkanlar vb. Gibi reklam ortamlarının seçimi; Basındaki yayınlar, internetteki makaleler, kendi sitelerinin oluşturulması, televizyonda silindirlerin baskıları, radyoda sesli reklamlar vb.;
- her özel organizasyon için reklam malzemelerini göstermek için en başarılı yerlerin ve zamanın seçimi;
- bilgi besleme formları;
- bir reklam kampanyasına harcanan izin verilen bütçe
Başlangıçta, medya planının net bir yapısını yapmak gerekir. Bu, tüm reklam motorlarının bir listesi olacak, silindirlerin yerleştirilmesi, makalelerin yerleştirilmesi, reklamları girme, dış reklam nesnelerinin montajı. O zaman, önemli maddelerin görüşünü kaybetmemek için adımları detaylı olarak tanımlamanız gerekir.
Bitmiş Medya Planının Ayarı
Örnek bir medya planı, belirli organizasyonlar, bölgeler, reklamlanmış malların türünü, bir reklam kampanyasının yürütülmesi sırasında elde edilmesi gereken hedefleri dikkate alarak ayarlanmalıdır, bu prosedüre tahsis edilmiş bütçe.
Medya planlaması bu soruları cevaplamalıdır:
- reklam kampanyası sırasında kaç kişinin ele alınması planlanır;
- Hangi yayınlarda promosyon malzemeleri yerleştirilecektir;
- Hangi zaman diliminde, reklamcılık lansmanı en büyük etkiyi verecek (örneğin, alkolsüz içecekler satmak, başlangıçtaki ısının ısısından önce reklamları çalıştırmanız gerekir);
- Hangi zaman reklamcılığı geçerli olacak, hangi periyodiklikte tekrarlanacak;
- Reklam medyası birbirleriyle nasıl kesilir, hangi sırayla verilecekleri;
- Hangi alanlarda reklamın gösterilmesi gerektiği;
- Reklam türlerinin her birinde harcanması planlanıyor.
Medya planı, reklam kampanyasının tüm aşamalarını tanımlayan eksiksiz bir belgedir.
Medya planı hazırlama örneği
Hem dış mekan reklamcılığı hem de kendi PR servisini çekmekle kapsamlı bir reklam kampanyası yürütmek istediğinizi varsayalım. Ana reklam mesajının kalkanlar üzerindeki yerleştirilmesi sırasında basında yayınları desteklemek için bir medya planının örneğini göz önünde bulundurun:
Bir yayını seçerken, izleyicinin ne kadar büyük olduğunu, kapsama alanı ne kadar yüksek olduğunu dikkate almalıdır. Konularınıza aktivitelerinize yaklaşan uzman dergileri ve gazeteleri seçmek en iyisidir. Gazetecilerin, aslında, aslında, reklamlarınızın "enter" yapması gereken ek bir bilgi sebebine ihtiyaç duyan bir reklam kampanyası (özgünlüğü sağladı).
Yayın biçimini değerlendirin, serbest bırakma frekansı, dolaşım, sosyal Özellikler Seyirci, Tüketici Tercihleri, Dergi veya Gazete Maliyeti, Baskı Kalitesi, Bu Basımda Reklam Verimliliği hakkında yorumlar.
Tüm bu ayrıntıları düşünerek, belirtilecekleri bir tablo yapmak gerekir.
- meblağ
- yayın süresi
- duyuru Şartları Gösterimi
- reklamınızı gören hedef kitleyi saymak
Yayından sonra sonuçların gösterileceği grafiği terk etmek gerekir, alıcıların akını artış, bu tür reklamlara yönelik nötr tutum ya da tüketici faaliyetinde düşüşe bağlıdır. İzleme, eğilimler o kadar değilse, kendinizi harcayabilirsiniz. Yayınlar çok ya da şanslısınız ve reklam kampanyası "Viral" dağıtımı aldıysanız, kullanarak bir kerelik bir çalışma sipariş edebilirsiniz. profesyonel servis "Medialogy"
Gerçek zamanlı bir bilgisayara bir medya planı çekmek için ücretsiz programımızı kullanın
Çevrimiçi bir uygulama yapmak için zamanınız yok mu?
Bu sayfadaki bölümler:
TV, yaşlıların ve fakirlerin medyası olur.
Sergey Vasilyev, cEO Gk.
Çok fazla ekstra paranız varsa veya mallarınıza gerçekten gerekli dağıtım genişliğine sahipseniz, televizyonda reklam kampanyasına dikkat edebilirsiniz.
Tekrarlamaktan bıkmayacağız: Bir reklam kampanyasını planlarken, hepsinin aklında karşılanması gerekir. olası efektler Sadece mağaza rafındaki malların varlığında mümkündür. "Önerilen Bilgi" olarak böyle bir gösterge bile, yeni ürünler için yalnızca raflarda varsa oluşur. En önemli örneklerden biri, Moskova'daki J-7 meyve suyu markasının sosyolojik tarihidir, burada tüm marketlerin neredeyse yarısı tarafından temsil edildiği St. Petersburg, neredeyse uzun yıllardır. karşılaştırılabilir ve belirli dönemlerde - Moskova'dan bile daha yüksek (Şekil 44).
Ayrıca, vücudun televizyonunun yapısının ve televizyon reklamcılığı için yüksek fiyatların yapısının yerel reklamcılıkla (şehir, bölge) olduğunu gösteren gerçeğine dikkat çekmek isterim. pazarlama görevi yokHangi televizyonda reklam kullanmanız önerilir. Bugüne kadar, üç önde gelen kanal, görüşlerin% 49,8'ini oluşturur ve liderlerin oranın azalması (bir yıl önce ilk üç% 52.2'si için hesaplanmıştır), federal kanallar arasında yeniden dağıtım ve yerellerin payı gözlenirken Yayın azalır (pirinç. 45). Yerel kanallardaki yerel reklam bloklarının tanıtılması bu sorunu çözmez, çünkü toplam katı olmayan kapaklar küçük ve maliyet keskin bir şekilde aşırı tahmin edilmektedir.
TV'de reklam verirken, iki görev sürekli olarak çözülür: Kampanyanın terimi belirlenir, yoğunluk seçilir ve ardından kanallar. Televizyondaki reklam kampanyasının zamanı, basında reklamın zamanlamasına benzer şekilde belirlenir: hafifçe satın alma süresi olan mallar için, reklam kampanyası kalıcı olmalı ve söz konusu mevsimsellik olan mallar için, ilk (büyüyen) bölümünde mevsimlik kaldırma. Nadiren satın alınan mallar için, televizyon kullanımı ilke olarak uygunsuzdur, bu nedenle epizodik kısa vadeli kampanyalar en sık tutulur.
İncir. 44.Sok "J-7": Moskova ve St. Petersburg'daki veriler
İncir. 45. Kanalların ortalama günlük hisseleri
Reklamcılık yoğunluğunu belirlerken, ana sınırlama en sık bir bütçe olarak kabul edilir, ancak ek olarak, yoğunluğa bağlı olarak televizyonda reklam verimliliğinin logaritmik olduğunu, yani ulaştıktan sonra dikkatini ödemek istiyorum. Belli bir seviye (haftada 120-150 gr) daha fazla maliyet artışı, önemli bir yanıt artmasına neden olmaz (Şekil 46).
İncir. 46. \u200b\u200bTelevizyondaki reklam hacmindeki cevabın bağımlılığı
Aynı zamanda, reklam uzmanları, TV'deki gerekli baskı seviyesinin haftada 200-300 grp olduğunu, çünkü sözde sözcüğü telafi etmenizi sağlar. dağınıklık etkisi (yoğunluktaki toplam artış nedeniyle reklam verimliliğinde düşüş). Andre Bonfrera ve meslektaşları çalışmasında (2004), sarkmaşıklığın satış üzerindeki gerçek etkisi hakkında oldukça nadir bir veriler vardır: satışları etkiler, ancak reklamcılık yoğunluğundaki bir artış bu koşullarda bozulur ve durumu iyileştirmeyin.
TV'de reklam mesajının süresi
Televizyondaki ilk kitle reklamları, 2-3 dakika süren sinemalar için filmlerdi (İronik olarak, Temmuz 1940'ta çıkan TV'deki ilk video, 10 saniye oldu), reklamverenler tarafından tamamen sponsor olun. Reklamverenler, bir taşıyıcı olarak televizyon ilk kullanan, çok var İyi etkiBu, televizyonun reklamdaki kilit rolü hakkındaki efsaneye yol açtı. Fakat çok hızlı, çoğu hanenin TV'yi kullanmaya başladığında, reklamverenler silindirlerin süresini ve 60'larda azaltmaya başladı. Süreleri bir dakikaya düştü, 70'lerin standart çelik 30 saniyede ve daha kısa sürümler 80'lerde görünmeye başladı. Aynı yıllarda, kısa reklamcılığın olası etkinliğinin bir tartışması başladı, çünkü 30 saniyeye kadar olan bir azalma ve verimlilikteki karşılık gelen azaltma, belirli bir çıktının maliyetinde daha hızlı bir azalma ile telafi edildi (arasındaki fark 30 saniyelik ve daha uzun silindirler, yaratıcılığın kalitesi ile süreye göre belirlenir).
Modayı kısa silindirler için teşvik eden ilk eserlerden biri, reklam verimliliği denemesinde, süresi% 20 azaltılmış olan (30 ila 24 saniye), yapılan bir maklaslan ve Siegel'in çalışmasıydı. daha da büyüktü tam sürümler. Yayınla ilgili özenli tanıdık, isimsiz bir "ünlü" işbirliğiyle yapılan bir çalışmanın sahte olmasına yol açar. reklam ajansı NewEqua'dan ": Verimlilikteki tüm gelişmeler (reklamı yapılan markaların memoyu ile ölçülür), çalışmanın örneklenmesi hatası içinde% 50 değerinde meydana geldi; Ancak şüpheye neden olur (benzer çalışmalarda normalimin normal seviyesi% 40'tan daha yüksek değildir). Bununla birlikte, kısa silindir kullanma uygulaması bir yüzyılın çeyreğinde popülerdir.
Kısa silindirlerin olası etkinliği ile ilgili hipotezin lehine olan en yaygın argüman, 15 saniyelik bir videonun olduğu sonucunda, algısının bir logaritma olarak bir logaritma olarak bağlılığını açıklayan funer yasasına dayanır 30 saniyenin etkinliğinin% 75'ini sağlamalıdır. Genel olarak, gerçek Ferehner yasası, "duyarlılık eşiğinin", yani bir kişi tarafından hissetmeyen bir etki kuvveti, yani bir kişi tarafından hissetmeyen bir etki kuvveti, çünkü bir kişi tarafından hissedilen ve rulo uzunluğundaki verimliliğin bağımlılığı durumunda, Prensip olarak çalışmıyor.
Bugüne kadar bu konuda oldukça fazla çalışma yayınlandı ve bazıları için 15 saniyelik reklamın 30 saniyelik bir etkinliğin en az% 50'sini vermesi gerektiği tartışılıyor (yani reklamveren değer kazanacak), Diğerleri, 15 saniyelik makaraların kullanımından gelen etkilerin pratik aktivite içinde kullanılmadığını iddia eder.
Bu konudaki yayınların önemli bir kısmının analizi, pozisyondaki farkın, yöntemler tarafından kullanılan yöntemlerle belirlendiğini göstermektedir. Aşağıdaki tabloda. Şekil 4, "için" için "ve" kısa bir reklam ve son on yılın eserlerinde rakiplerin argümanının yapısına karşı argümanları göstermektedir.
Tablo 4."Kısa reklamcılık ve" kısa reklamlara karşı "ve" son on yılın eserlerinde rakiplerin tartışmasının yapısının yapısı
Algılamanın fizyolojik kısıtlamaları
Bir etkinin reklamlanması için bir kişi bunu fark etmeli ve belirli bilişsel süreçler (tanıma, anlama niteliği, hafıza kodlamasında) gerçekleşmesi gerekir. Tüm bu süreçlerin bilinçli olması, bilinçdışı "lansmanı" için (genellikle yanlış "" bilinçaltı "işlemleri için temas süresi hala gereklidir. "Kendi düşüncelerine batırılmış" olan veya başka bir durumla karşılaştırıldığında, sizden herhangi bir bilgi beklemek durumunda zamana göre bir kişiyle temasa geçmek için gereken süreyi karşılaştırın. Birkaç kez değişir, çünkü beklenti durumunda, bir saniyenin saniyelerine neredeyse eşittir ve derhal dinlemeye ve anlamaya çalışmaya başlarsınız; Gerekirse, dikkatin değiştirilmesi, en azından size dikkat etmek için 20-30 saniye gerekir (en az 2-3 kişisel dolaşım ve buhar tekrarlama). Bu kısıtlamalar TV reklamını izlerken aşağıda tartışacağız.
İlk olarak, deneysel koşullarda (yani, bir kişi bilgi aldatmacası bekleyen) yeni bir nesneye ilgi ve dikkat etme süresi, 4 saniyeye kadar ("duyusal depoyu doldurma süresi", ezberlemenin ilk aşaması), yani aslında 1,5-2 kez artar. TV ekranından gelen tüm bu parçalar, SOB'lar ve çığlıklar, 5-10 saniyede basitçe görülmeyecek veya "gürültü" olarak görülmeyecek veya görülmeyeceğinden, bir kişinin tepki verecek zamanı yoktur. Sonuç olarak, sadece TV'ye ve onlar için bir sonraki reklamcılığa dikkat çekiyorlar.
İkincisi, reklamınız için komşu ile "karıştırılmayan" (sözde girişim etkisi) ve önemli bilgi Uzun süreli belleğe veya bellekten kaynaklanan (sonsuza dek saklanabileceği, eğer rekabetçi bir bilgi yoksa), dikkat çekmenin süresi en az 12 saniye olmalıdır ("kısa vadeli hafıza" kaynakları ile sınırlıdır. ). Sonuç olarak, bunu alıyoruz tam katılım Dikkat ve aktif izleyici için gerekli etkilerin en az 16 saniye gerekir; Ve çoğu zaman izleyicinin pasif olduğunu düşünerek, 20-30 saniyeye kadar artan sürenin payını arttırmak için.
60'larda yapıldı. Geçen yüzyılda, elektrofizyolojik çalışmalar, tekrarlanan görüşler sırasında reklamların "beyin tedavisinin" olduğunu göstermiştir, beynin elektrofizyolojik aktivitesinin, televizyon reklamını izlerken, basında reklamları izlerken (hareket ve sese rağmen) daha azdır. Varlığı, genellikle yüksek verimlilikten faydalanmakta olan bir tartışma görevi görür). Buna göre, kısa reklamcılık için tipik bir argüman: "Sunumun artan sıklığı, her gösterinin dezavantajlarını telafi eder" - "Zerule" miktarı "sıfır", yani spesifik olayın tanınmazsa, yani) , sonra tanıma sıklığı hiçbir şekilde etkilemez.
Televizyon çok etkilidir, ancak aynı zamanda en pahalı reklam dağıtımı anlamına gelir. Telemerclam'ın iyi bir unutulması var. TÜRKİYE TÜRKİYE'DE LAMİNE Çok sayıda, reklamveren tarafından ihtiyaç duyulan bilinç ve bilinçdışı izleyicilere daha fazla tanıtır.
Televizyon reklamı, onları televizyon şebekesine yerleştirerek malları, hizmetleri ve çeşitli mesajları tanıtmanın bir yoludur. Televizyonda reklam (TV), tüketici üzerinde nispeten yeni ama çok etkili bir etki biçimidir.
Telekomünikasyonun (TV'deki reklamcılık) en önemli avantajı, reklamı yapılan bir nesnenin yanı sıra pişirme işleminin yanı sıra, hareketli bir görüntüyü gösterme yeteneğidir. Bugüne kadar, televizyondaki silindirler, reklam vermenin en etkili yoludur. Telekomünikasyon, geniş bir kitleyi aynı anda kaplamanıza ve derecelendirme kavramı ile ilişkilidir, çünkü bir TV kanalı seçerken, Reklamveren her şeyden önce, temyiz başvurusunun kaç tanesini göreceğine veya duyacağına dikkat çekmenizi sağlar. TV reklamının bir başka avantajı, reklamı yapılan bir nesnenin kullanımını göstermek için uzayda ve zamanda eylemi dağıtma kabiliyetidir. farklı ülkeler, farklı endüstrilerde, izleyiciyi ulaşmak zor yerlere aktarmak için, habercinin kadroları üretin: su altında, Himalayalar'da.
TV reklamcılığının tüketicisi tarafından gösterilen gösterimin belgenin niteliğine sahip olması ve bu nedenle en ciddi ikna edici kuvvete sahip olması çok önemlidir. Telecolama, ürünün dışında asla görülemeyecek bir şeyi gösterme yeteneğine sahiptir. Örneğin, makine bileşenleri, minyatür veya hareket hızı nedeniyle doğrudan gözlem için erişilemez.
Ancak, ana avantajı yüksek duygusal ikna edicidir. Sadece birkaç saniye içinde, ürüne sürdürülebilir ve tamamen kesin bir tutumuna neden olur.
Televizyon, başka hiçbir yol olmadığı gibi reklamlara hayat verir. Hayal gücüyle, ses ve hareket yoluyla reklamınız milyonlarca gelecekteki alıcı önünde hayata geçirilir. Ürünü görüyorlar, kullanımını görüyorlar ve onu duyuyorlar, - hepsi aynı anda.
Tabii ki, televizyonda reklam, dezavantajları var. Programları ana televizyonun ana kanallarında rekabet ettiğinde, reklam transferi sırasında kaç kişinin TV'de oturacağına dair geçerli bir güven yoktur. toplam tutar Televizyon reklamı çok büyük, ancak reklamlara ulaşan kişi başına maliyet nispeten küçüktür. (13.49)
Televizyon reklamı, ülke genelinde, şirketin hedeflerine ve bütçenin yanı sıra yerel istasyonlar üzerindeki ülke genelinde bulaşabilir. Reklamın kendisi bir alıcıya veya dolaylı veya doğrudan ve dolaylı bir eyleme neden olur. Televizyon reklamı alıcıyı uyarırsa, bu yerel bir şirketse, telefon reklam firmalarını çağırırsa veya bir mektup gönderirse soru geliyor Ülke genelinde reklam hakkında. Bununla birlikte, daha sık, televizyon reklamcılığı, alıcıların belirli bir markanın görüntüsünün bilincinde yaratmayı amaçlamaktadır.
Zaman seçimi, televizyonda reklamın etkinliği için önemli bir durumdur. En iyi zaman erken akşam saatleriEn büyük karma izleyiciyi toplayan ve bu nedenle bu saat daha pahalıdır. Her ne kadar televizyonun günleri programları neredeyse sadece kadınlara ve çocuklara yönelirse de, geniş bir ürün yelpazesine reklam vermek için etkili bir şekilde kullanılmaktadır. Kadınlar ve çocuklar, aile bütçesinin büyük bir kısmının giderlerini etkiler. Her ticari televizyon kanalı, bu seferde, şu anda transferi izleyecek olan izleyicilerle iletişime geçmelidir.
Televizyon izleyici kitlesi özenli bir izleyicidir. Bununla birlikte, hem ticari televizyon için de söyledi, ancak ortalama izleyici onu "eğlence ücreti" olarak algılıyor ve onu istiyor ya da istemiyor, reklamcılık onu etkiler. Başarılı bir program düzenleyen her şirket, satışlarda önemli bir artış elde eder.
Tüm avantajlara rağmen, televizyon reklamcılığının aşağıdakileri de dahil olmak üzere çok sayıda ciddi kısıtlamaya sahiptir: üretim ve kiralama maliyeti; Televizyona giren reklam, durdurulamaz, tekrar kaydırılamaz ve tekrar görüntülenir; Promosyon duraklamalarında, çeşitli reklamlar yuvarlanır ve reklam ünitesindeki ilk reklam izleyiciyle ilgilenmezse, kolayca rahatsız edecek ve bu nedenle reklamların geri kalanında bu izleyici kaybedilir; Uzaktan kumandalar, izleyicinin sandalyeden kalkmadan izin verir, reklam duraklamasının başlangıcıyla başka bir kanala geçer; Temel ve kablo TV kanalları, reklam kompleksi yüksek teknoloji ürünü ürün, teknolojiler ve yaygın tüketimin malları ve avantajların uzun süre sunumu gerektiren mallar için kabul edilemez.
Herhangi bir tanıtım videosunun ve filmin temeli, profesyonel bir screenwriter tarafından yakın işbirliği içinde ve reklamcılıkta kullanım için motifler bulmuş bir reklam uzmanı tarafından yazılan iyi bir senaryodur, arsa fikrini geliştiren, anları tahsis eder. vurguladı.
Televizyon elektronik bilgi araçlarını ifade eder ve ülkemizdeki en popüler medyalardan biridir. Televizyonda reklam, bir bütün olarak tüm televizyon gibi, nispeten küçük bir varoluş öyküsü vardır. Televizyonda reklam esansiyel ortama aittir, eter, neredeyse izleyici tarafından anında algılanan bilgileri aktarmak için kullanılır. Temel medya ayrıca radyo için de geçerlidir, ancak televizyon hakkındaki bilgilerin aktarılması hareketi, görüntü, ses ve rengi içeriyorsa, radyo sadece seste gezinmek zorunda kalır. Bu nedenle, televizyon reklamının tüketici üzerindeki etkisi, görsel üzerindeki entegre etkisi nedeniyle radyo reklamcılığından çok daha güçlüdür ve İşitme Analizörleri. Bu ana ayırt edici özellik Televazlar, radyo boyunlu ve medyadaki diğer reklam türlerine kıyasla. Böylece, televizyon reklamcılığı, potansiyel izleyicinin yalnızca reklamı yapılan ürünü göremeyeceği, aynı zamanda reklamı yapılan resmi veya hizmeti hatırlamak anlamına geldiği avantajlara sahiptir. Bu görüntünün tekrarı melodi ile birlikte, slogan, tüketici için mücadelede reklamı çok etkili bir araç haline getirir.
Rusya'nın ulusal televizyonunun çok sayıda seyircisinin ortalama gelir ve eğitime sahip olan aileler olduğu, ortalama özelliğinden daha yüksek olmamasına inanılmaktadır. Bu, çoğu televizyon programının bu grupta hesaplanmasıyla açıklanmaktadır, çünkü Daha yüksek geliri ve eğitim seviyesine sahip olanlar, eğlencenin daha geniş ilgi alanlarına ve daha fazla özelliğine sahiptir, ancak bu, televizyon izleyicilerinin bir bütün olarak, bir bütün olarak, değişebilecekleri bölgeye bağlı olarak ortalama verilerdir.
Teleudatorium, kitlesellik ile ayırt edilir, ancak haftanın gününe, haftanın günlerine ve televizyon programının doğasını, reklamvereni planlanan izleyicilerin bir seferde bir seferde sunma fırsatını sunan büyük farklılıklara sahip olabilir. ekranlar. Reklamveren, yerel ve bölgesel pazarlardan ayrılarak coğrafi seçicilik ile yönlendirilebilir. TV hemen bilgi verir, diğer medya ile karşılaştırılamaz ve mallar tüm açılarda gösterilir. Televizyon reklamının sayısız yüzü - ses, resim, karakter, renk. Ve son yıllarda, bilgisayar grafiklerini kullanma fırsatı ve pahalı manzara reklam yaratıcısına bir fantezi verir. Bu tür bir plan reklamını kullanırken, birçok şirket şirketlerinin prestijini ve itibarını artırır, çeşitli sponsorluk yapar. tiyatro performansları, video filmi, spor şovları ve diğer kültürel etkinliklerin üretimi. Televizyon reklamcılığının medya kompleksinde baskın bir rolü vardır.
Telestir'in şüphesiz avantajı, büyük kapsama alanı ve düşük temas maliyetidir, reklamın hesaplandığı hesaplarda karşılanması gerekir, aksi takdirde bir reklam televizyon videosu oluşturmak için harcanan araçlar yalnızca boş olarak harcanabilir. potansiyel tüketiciler Başka bir bölgede yaşayın ve bu ürün veya hizmetle ilgilenmiyorlar. (8, 36)
Aynı zamanda, belirli bir tüketiciye (hedefleme) bilgi iletilmesine izin veren yöntemler vardır. Reklamlar tanıtmanıza izin verir yeni ürünler Piyasada, markaları gevşetin veya şirketin imajını iyileştirin.
Modern silindirler giderek daha fazla dikkate alınarak üretilir psikolojik özellikler Hedef kitle, izleyicilerin hafızasına ebat olarak depozito etmek için çok kısa bir süre izin verir. Reklam için yayın süresi kiralama, kanalların çoğunu en büyük gelir getiriyor. Bu nedenle, televizyon reklamları, ürünleri hala küçük ve orta ölçekli işletmeler için neredeyse erişilemez hale getiren ürünleri teşvik etmenin en pahalı yoludur.
Hedef kitle, reklam mesajına hitap eden izleyicilerdir. Çalışması gereklidir, çünkü bir reklam mesajını "satmadan", alıcıya karar vermelisiniz. Bazı ajanslar gelecekteki tüketicinin bir resmini oluşturur: yaşını, sosyal statüsünü, yaşam koşullarını vb. Tanımlayın. Daha sonra, rulo, böyle bir grubun halkı üzerindeki oryantasyon ile yapılır. TV kanalındaki kiralama, bir kerede bir tür evrensel çekicilikten daha somut sonuçlar getiriyor. Farklı insanlar farklı ihtiyaçları var. Birinin zaten ürün hakkında bir fikri var ve modaya uygun yeni ürünler sunması gerekiyor. Birisi bu üründen hiç bulamadı, sonra klasiklerle en iyi şekilde başladı. Ayrıca, bir kütle mesajında, reklamveren, temel olarak yeni çözümler sunmadan, malların genel olarak kabul edilen malların genel kabul gören özellikleri hakkında konuşuyor. Sık Kullanılanlar grubuna dönerek, duymak istedikleri ilk bilgileri koyar. Seyircinin karakterize ettiği ana parametreler arasında, zemin ayırt edilebilir, yaş, sosyal durum, gelir seviyesi, medeni hal, sosyal çevre ve mesleğin doğası olabilir.
Medya planlaması, reklam mesajlarını optimize etme sürecidir. Yani, bir medya planı hazırlarken, TV kanalı reklamverene reklamverenin, reklamların asgari harcamalarla hedeflerine ulaşabileceği koşulları sunar. Medya planı, çıkış zamanını, sıklığını ve silindirlerin süresini yansıtan bir belgedir. Uygun ortam planlaması için, hedef kitlenin ayrıntılı bir incelemesi ve reklam pazarındaki durum gereklidir. Sonuç olarak, TV kanalı veya reklamveren, izleyicinin verilerini, rekabetçi ortamı izleyen ve analiz etmeleri gerekir. Seyirci tercihleri \u200b\u200bhakkında bilgi olmadan, nitel medya planı pratik olarak imkansızdır. Reklamverenin veri izleme verisi olmadığı durumunda, reklam kampanyasının amacını ve ana talimatlarını belirleyemeyecektir. Medya planının derlenmesi, bu alanda özel profesyonel bilgi ve deneyim gerektirir. Reklamlar, yalnızca yüksek düzeyde yapıldığında değil, aynı zamanda doğru zamanda açıkça hesaplanan sayıda serbest bırakıldığında. (1, 11)
Televizyon reklamının ana avantajlarından biri, TV görüntüleyicideki entegre etkisidir. Televizyon reklamı aynı anda bir görüntü, ses ve renk içerir. Şu anda, çoğu silindirlerin arsaya dayanır, bu da onları daha ilginç, bilgilendirici ve unutulmaz kılan. Tüketicinin psikolojisi, genellikle belirli bir ürünün yararını hatırlatırsa, reklamı yapılan ürünün az bilinen analoglarından gerçekten daha iyi olduğunu düşünmeye başlayacak şekilde düzenlenmiştir. Bu nedenle, televizyon reklamcılığı sadece pazarda görünen malları tanıtmanın mükemmel bir yoludur. Başka bir avantaj, maruz kalma kütlesidir. Videonun tek tek yerleştirilmesi, böylece binlerce tüketicinin ürüne dikkat etmesi için. Ek olarak, uygulamayı göstererek gösterilir ve izleyicinin benzer mallardan oluşan bir grupta daha da vurgulanmasına izin verilebilir. Televizyon bir izleyici seçmenizi sağlar. Yani, kozmetik üreticisi, reklamlarını kadınlar için programlara yerleştirmek için en karlı. Araçların ve inşaat araçlarının reklamı, çoğunlukla erkeklerde siyasi konuşma şovlarına yerleştirme konusunda daha büyük bir etkiye sahip olacaktır.
Böylece, reklamveren hedef kitleyi hesaplamadıysa, reklamın beklenen etkisi getirilmez. Reklam mesajının karnesi izin vermiyor tam kapsamlı Tüketiciye ürün hakkında ayrıntılı bir şekilde söyleyin ve tüm menzile gönderin. Giderek artan bir şekilde, aynı ürünün rakip üreticilerini rekabet eden bir reklam biriminde olur. Yani, tüketici onları karıştırmak için onları riskler. Ayrıca, reklamların sergilenmesi sırasında çoğu Seyirci kanalı değiştirir, bu nedenle reklam ünitesinin büyük kısmı görülmez.
Sabit konaklama
Bu, bugün iç televizyonda en yaygın olan bir modeldir. Bu durumda, reklamveren, bir emtia kanalı olarak işlev gören televizyon kanalından reklam süresi satın alır. Örneğin, reklamveren, 15 saniyelik ticari bir süreye 5 dakika satın almak istiyor. Kanal bu reklamın yirmi çıkışını barındırmalıdır. Çıkış süresi en sık reklamveren tarafından sabitlenir. Aynı zamanda, reklamveren, kendi tecrübesine ve sezgisine dayanan, hangi programın reklamcılıkla ne zaman yapılacağını ve yapılacağını belirler ve yapılacak koşulları belirler.
Bu reklamcılık yerleşiminin temel avantajı, tüm teknolojik zincirin basitliği ve şeffaflığındadır. Bu durumda, reklamveren yerleşimin tüm başarılarını ve başarısızlıklarını üstlenir. Kanal işlevi, reklam noktasının belirli bir şekilde açıkça belli bir zamanda olacağı normal zamanın kullanımına ve garantisine düşürülür.
Böyle bir yerleşimin zayıf bilgi geçerliliğine ve dolayısıyla, reklam kampanyasının etkisizliğinin yüksek olasılığına göre. Televizyonda reklam vermek çok değişkenlidir. Yapmak için doğru seçim, Televizyon izleyicisinin davranışları, zevkleri, alışkanlıkları, klişelerinin davranışları hakkında geniş bilgiler gereklidir. Kişisel deneyim Reklamveren, deneyim ve esas olsa da, açıkça yeterli değil. Etkili reklamcılık için sosyolojik verilere ihtiyaç vardır.
İkinci modelin dayandığı sosyolojik verilerdir - "derecelendirme ile yerleştirme" veya "GRP Yerleşimi". Bu, daha karmaşık bir yerleşim teknolojisidir ve bu teknolojide şu anda reklamlar federal kanallara uygulanır ve girişimler, bölgelerde tanıtmak için yapılır.
Anlamlı farkın anlamlı farkı, kanalın zaman kaybetmediği gerçeğiyle, izleyiciler. Bu şemayla, satış bir reklam yerleştirme hizmetine dönüşür ve yerleştirme kendisi, geniş bir bilgi temeline dayanan entelektüel süreçtedir.
Böyle bir yerleşim teknolojisinin karmaşıklığı ve bilgi kaynaklarının geliştirilmesine olan güçlü bağımlılığının olmaması. Böylece, onlar şunlardır: fiyat listeleri, sosyolojik veriler, televizyon izleme verileri.
Televizyon reklam pazarının gelişimi, televizyonun gelişimiyle el ele tutuşur. Son beş yılda, Reklam fırsatlarının bir taşıyıcısı olarak TV, ileriye dönük bir adım attı. Bugün federal, bölgesel, ağ, uydu, kablo kanallarını içeren bir televizyon sistemi var. Reklam açısından, federal kanallar en çekici kanallar kalır, ancak yakın gelecekte bölgesel, ağ ve kablo kanalları, reklamcılıktaki teknolojik değişikliklere yol açacak olan tüm pazar varlıkları olacaktır. Öncelikle, TV'deki reklamın adilalizasyonu, hatta ulusal reklam kampanyalarının bile entrektü seviyeden bölgeye kadar reorimyonun bazı yeniden düzenlenmesi ile ilgilidir.
Farklı bölgelerin farklı derecelendirmeler olduğu bilinmektedir ve merkezi kanalların medya hedeflerine ulaşmak için gerekli etkiyi sağlamadığı bölgeler olduğu bilinmektedir. Başka bir deyişle, bazı bölgedeki merkezi kanalların sıralaması, bir bütün olarak ülkeden daha düşük olmayabilir, ancak yerel TV kanallarının derecelendirilmesinden daha düşük olmayabilir. Ülkemizde, bu durum NTN 4 kanalının eşit ve bazen ilk kanaldan daha yüksek olduğu Novosibirsk'te bulunur. Bu durumda, değerlendirme bölgesel TV yardımı ile "ALMA".
Televizyon sosyolojisinin profesyonelliğinin geliştirildiği ve geliştirildiği için, derecelendirme göre satışlara yaygın bir geçiş olacak ve federal kanallar daha da ileri gidecek - reklam noktasına sahip kişilerin sayısı olarak bir izleyici olarak satacaklar. Bu, daha gelişmiş bir reklam sistemidir ve umarım televizyonumuzun ve reklam pazarımızın çok yakın bir geleceğidir.
Televizyon reklamcılığı da televizyon yayıncılığındaki radikal değişikliklerin eşiğindedir. Yayın işinin küreselleşmesi, televizyon ve radyo şirketlerinin yeni seyircilerin cazibesi için çok fazla olmadığı ve bilgi, haberlerde, kültürel ve ihtiyaçlarını karşılamamış olmaya başlamasına yol açtı. eğlence ProgramlarıReklamverenleri çekmek için ne kadar. Yayın işinin küreselleşmesi, pratik olarak yerel medya bağlama yapıları şansına sahip olan medya işinin küreselleşmesi izledi. Alternatif televizyon kablosunun ortaya çıkışı, uydu, ağlarının geliştirilmesiyle, bu da rekabet gücü vermez. Geleneksel analog televizyonun reklam pazarının kapasitesi, sınırdı; Artırmak için reklam bloklarının hacmini geliştirmek mümkün değildir. negatif reaksiyon TV izleyicileri, televizyon reklamının etkinliğini azaltır. Bugün geleneksel televizyon yayıncılığına yeni bir alternatif olmuştur - dijital teknoloji. Ülkemiz, ücretsiz televizyonda yaşayan dünyadaki birkaç kişiden biridir. Geçiş, birleşik bir televizyon programı teslim ağının oluşturulmasıyla, havada yeni hizmetlerin sağlanması, televizyon, televizyon ürününün kitle tüketicisi için mevcut olan yeni bir içeriğe sahip olan televizyon doldurulması ile doludur. Tek bir bilgi alanının oluşturulması, özellikle izleyicilerden geri bildirimde bulunursa, özellikle izleyiciden geri bildirimde bulunursa, güç ve insanları iletişim kurmak için ana araç haline gelebileceğini bilmek için çok ilginçtir. (2, 80)
Böylece, yüksek maliyetlere ve bu derecelendirmelerin belirlenmesinin zorluğuna rağmen, televizyon en büyük kapsama ile en verimli reklam kanalı olmaya devam etmektedir. Ürün TV'de toplu talebin bir ürünü ise - en iyi araç Promosyonu için.
