Iz tradicionalnog kaveza i predstavio novi logo ... I to nije sve: prije mjesec dana Burberry je predstavio svoje godišnje financijsko izvješće u kojem je, među ostalim rezultatima, iskreno govorio o sudbini neprodane robe. Izgorjeli su: odjeća, obuća, pribor i kozmetika (bilo je oko 30%) Ukupni trošak oko 28,6 milijuna funti poslano je u peć bez i treptanja.
Moralisti najviše različite sfere- od ekonomista do konzervatora - odmah su počeli govoriti o rasipništvu, krizi prekomjerne proizvodnje, šteti okoliš, etika - Burberry počeo optuživati za sve smrtne grijehe. Njihov glavni razlog: zašto robna marka ne prodaje preostalu robu po niskim cijenama ili je jednostavno ne daruje u dobrotvorne svrhe? Na prvi pogled to je razumno. No, kao i obično, nije sve tako jednostavno - krijesi gore s razlogom.
Burberry
Zašto tako, a ne drugačije?
Apartman je luksuz, pa mu ne mogu pristupiti svi. Ovaj je posao izgrađen tako da mi Želio kupiti kapute i cipele za nevjerojatan novac - oglašavanje to čini, naša zajednička vjernost marki i želja za posjedovanjem nečega jedinstvenog, što su vješto potaknuli trgovci. To je znak uključenosti u prilično uski krug prestiža. Grubo rečeno, ne kupujemo kaput, već njegov status.
Stoga si luksuzni brandovi ne mogu priuštiti prodaju: popusti zamagljuju granice kruga, uništavaju iluziju nedostupnosti i obezvređuju status. Da bi se popravilo stanje, sljedeće će sezone biti potrebno prodati "obezvrijeđeni" proizvod po višoj cijeni od prethodne (ovo je najlakši način da se vrati vrijednost u očima potrošača) ili potpuno napustiti njegovu proizvodnju za neke vrijeme, ili možda zauvijek. Slanje neprodanih predmeta na recikliranje također je puno: neke stvari mogu završiti na sivom tržištu, kopirat će se i izgubiti jedinstvenost. U trenutnoj situaciji, kada se potpuno legitimno masovno tržište naviklo izbacivati vlastite verzije trend modela u skladu s luksuzom, ili čak raditi unaprijed, vrlo je teško sačuvati imidž i zadržati potražnju za skupom robom .
Dakle, radikalne mjere poput ložišta. Naravno, to također donosi kolosalne gubitke, ali jednokratni gubici su manje zlo. I Burberry ne jedini koji to idu, samo jedan od rijetkih koji se to ne boji javno priznati, znajući kakvu će oluju ogorčenja izazvati. držanje Richemont(njegova posjeduje nekoliko velikih marki nakita i satova, uključujući Cartier) u posljednje 2 godine uništio je neprodane kronografe u vrijednosti od 437 milijuna funti, a to je i otvoreno najavio. Gotovo pola milijarde! Ali kako možete zamisliti sat Cartier s popustom? I, ako da, s kojim?
Tko je super?
Usput, masovno tržište redovito organizira prodaju, ali neprodano i dalje leti u vatru: ne daju sve marke svoj višak recikliranju. Mnogo je skuplji i traje mnogo duže, što se nikako ne uklapa u stvarnost. brza moda... Ali postoje pozitivni primjeri: H&M, na primjer, aktivno promiče svoj održivi pristup proizvodnji i odlaganju. Potiču kupce da recikliraju stare artikle i zauzvrat daju popuste na nove artikle. Potpunom uništavanju izlažu samo stvari koje nisu prošle sigurnosne testove - s viškom standardne razine olova, na primjer - godišnje se prikupi oko 12 tona takvog materijala. A energija dobivena njihovim korištenjem opskrbljuje električnom energijom mali švedski grad Vester (ovaj plus je kontroverzan, jer se mnogo energije troši i na samo korištenje).
Među luksuznim markama takav je primjer Hermes. Pokrenuli su poseban program pod nazivom Petit H: pronalaze obrtnike koji žele pretvoriti otpad svoje glavne proizvodnje (sjetite se toga Hermes posebno puno rade s kožom) u nove proizvode (možete pogledati kratku seriju o ovoj inicijativi pod motom “Ne bacamo ništa”). I Burberry također ne zaostaju. Prema službenom priopćenju, zbrinjavanje viškova provodi se uz minimalnu štetu po okoliš, a tehnologija odlaganja nastavlja se poboljšavati. Osim toga, u okviru strategije "Odgovornost" izračunate do 2022. godine, Burberry je sklopio ugovor s markom Elvis & Kresse, koja proizvodi pribor od recikliranih materijala (to jest, neprodani kožni proizvodi, u teoriji, više neće biti uništeni).
Hermes
Možda se prekomjerna proizvodnja može izbjeći?
Razlog paljenja je manje-više jasan: "slika je sve", kako je rečeno u poznatoj reklami. No, pitanje optimizacije proizvodnje - predviđanje prodaje radi minimiziranja viškova - ostaje otvoreno. Pa moguće je, ali jako teško. Točna prognoza nikada neće biti - uvijek postoji pogreška (to je, zapravo, uprtač). Budući da na tržištu nema mira - industrija se razvija brže nego što se mijenjaju godišnja doba, a može doći i do više sile. Osim toga, značajno smanjenje tiraža uplašit će dioničare. Pa ipak, višak proizvodnje odgovor je na zahtjev vremena. Živimo u eri brzih trendova - događa se da neka stvar prestane biti moderna i poželjna, čak i prije nego što stigne u trgovinu (ovo je, opet, spretnost masovnog tržišta, što je sjajno u okretanju nečega što je pucalo na pisti u robu široke potrošnje).
Burberry samo pokušavali odoljeti fenomenu brza moda, a ovo je zanimljiv trenutak: od 2015. godine šteta od neprodane robe za njih stalno raste (18,8 milijuna funti u 2015. nasuprot 28,6 milijuna funti u 2018.). Mnogi stručnjaci to povezuju s novim formatom Britanske kuće, usvojenim 2016. vidi sada-kupi sada... Njegova je bit u tome da zbirke idu u prodaju odmah nakon predstave ili s malim zakašnjenjem - to jest, serije se pripremaju unaprijed, prije nego što reakcija tiska i kupaca postane jasna. Prema tradicionalnoj shemi, stvari se stavljaju u veliku proizvodnju temeljene (djelomično) na narudžbama zaprimljenim od trgovaca, što, naravno, utječe na promet, a prodaja počinje tek šest mjeseci kasnije.
Burberry negirati utjecaj nova shema povećati višak proizvodnje. Teško je povjerovati u apsolutni polaritet fenomena, no valja napomenuti da će se dolaskom novog kreativnog direktora brand vratiti (gotovo) u uobičajeni način rada. Samo nekoliko predmeta iz debitantske kolekcije Ricarda Tiscija za Burberry, koju će predstaviti u rujnu, bit će odmah dostupna za kupnju. Sve ostalo neće biti u prodaji do veljače.
Burberry
Što je sljedeće?
Kako je za Dazed rekla Ursula de Castro, dizajnerica i suosnivačica pokreta Revolucija mode - "Sve dok se moda nastavlja razvijati, pojavit će se viškovi."... Prema njezinim riječima, tijekom proizvodnog procesa odlaže se mnogo, a uništenje gotovog proizvoda nije cijeli problem. Neiskorištene tkanine i pribor također se uništavaju kako ne bi došli do nikoga drugog i narušili ugled robne marke. A potpuno etički i ekološki prihvatljiv način za to još nije izmišljen.
Nije vjerojatno da će modna industrija uskoro preuzeti vlast i jednostavno krenuti putem razumne potrošnje. Konzumerizam je dobar za posao, a ne obrnuto, i od toga se ne može pobjeći. Brza moda- ispred ostalih. A apartman želi ostati luksuz. Najbolje rješenje- transparentnost. Ako se markama sviđa Burberry ili Richemont, o tome će otvoreno govoriti, sve više kreativnih projekata poput Hermès petit h... Potraga za razumnim rješenjem bit će aktivnija. Šutnja može biti zlatna, ali u ovom slučaju svakako ne.
Luksuzno (luksuzno, segment luksuza) - segment tržišta luksuzne robe i vrhunskih usluga. Luksuz - od engleska riječ luksuz, što u prijevodu znači luksuz, luksuzni predmet. Međutim, prijevod "luksuz" ne odražava u potpunosti ovaj koncept. Luksuzni segment je segment pružanja veliki užitak ne samo od korištenja proizvoda i usluge, već od svega što je s njima povezano, od samog procesa kupnje, do statusa posjedovanja, oduševljenja, divljenja, zadovoljstva od kreativnosti genija -programera - do vještine proizvođač utjelovljen u proizvodu.
Tradicionalna podjela na sjemenke tržište u smislu cijena, kvalitete prodane robe i razine pruženih usluga izgleda: masovno tržište, srednje tržište, premium tržište. Nadalje, ekskluzivno i posebno - segmet luksuzno, segment luksuzno.
Luksuzni segment može se opisati kao nešto čak i "preko premium". Možemo reći da je luksuz Segmeta isključivo „samo za nas“. Osnovno pravilo luksuznog segmenta: pripadnost luksuznom segmentu mora održavati imidž svog vlasnika u određenom krugu društva. Istodobno, ovlaštenje vlasnika robe trebalo bi poslužiti kao oglas za luksuznu robu.
Luksuzni potrošač... Dostupnost luksuzne robe i usluga i njihovo posjedovanje doprinose velikom zadovoljstvu i udobnosti do kojih je teško doći. Osim funkcionalne korisnosti, luksuzna roba i usluge poštuju vlasnika i određuju njihov status. Luksuzni potrošač statusna je osoba, najvjerojatnije utjecajna, često zahtjevna i hirovita u svom ponašanju.
Luksuzna roba- roba velikog zadovoljstva, užitka, roba koja ističe visoki status svog vlasnika. Luksuzna roba nešto je vrlo skupo, često diskretno, ali vrlo čvrsto. Proizvodi u ovom segmentu prodaju se isključivo prilagođeno, uz obaveznu konzultaciju stručnjaka. Često luksuzna roba s vremenom postaje samo skuplja. Luksuzna roba odlikuje se vrlo visokom cijenom i niskom dostupnošću.
Luksuzni dućan- ovo je zatvoreni klub sa svojom hijerarhijom kupaca, prihod je daleko od najvažnijeg, veći značaj ima profitabilnost jedinice, osobnost kupca. U luksuznim trgovinama nikad nema prodaje.
Marketinški luksuz. Najviše učinkovito oglašavanje u ovom segmentu - izravna pošta. Klijentu se može poslati katalog ili pismo s podacima o novim proizvodima tvrtke, podacima o posebna ponuda, čestitam na važnom datumu za njega. Klub za elitu - dobro mjesto za kontakt "kupac-prodavatelj". Zatvoreni događaji: koncert, neformalni sastanak, probna vožnja, prezentacija, ugledna večer u organizaciji tvrtke dobar je razlog i razlog za upoznavanje s marketinškim prijedlogom tvrtke.
Samit o luksuznom marketingu- forum koji okuplja čelnike vodećih svjetskih tvrtki, aukcijskih kuća i najvećih reklamnih i PR-agencija na području luksuza i mode. Forum se održava u Monte-Carlu u hotelu Bay & Resort.
Broj utisaka: 158.763
Danas globalnu modnu industriju predstavlja ogroman broj modnih marki, da biste razumjeli koji običan čovjek nije dovoljno lako. U ovom ćemo članku pokušati pojednostaviti i sistematizirati cijeli modni svijet.
Svijet mode ima određenu hijerarhiju prema kojoj se mogu naručiti sve marke. Svaku klasu u ovoj hijerarhiji karakteriziraju sljedeći parametri: isključivost, kvaliteta, način prikupljanja i cijena.
Svaki se brand fokusira na određeni krug potrošača, koji pripada određenom socio-kulturnom statusu. Na temelju toga cijela je modna industrija podijeljena u tri cjenovne kategorije: visoka, srednja i demokratska. U nastavku ćemo detaljnije razmotriti sve ove kategorije. Tako…
Najviša kategorija cijena
Haute Couture (Haute Couture)- luksuzni brendovi.
Modeli ove klase imaju najvišu cijenu i odlikuju se sljedećim značajkama:
- ekskluzivnost - model se proizvodi u jednom primjerku;
- velika složenost u proizvodnji;
- svaki proizvod ima svog autora;
- visokokvalitetni materijali;
- više od 70% proizvoda mora biti izrađeno ručno;
- model je kreiran prema individualnim mjerenjima;
- vrlo visoka cijena.
Proizvodi visoke mode najskuplji su i najelitniji. Oni su, naime, izjednačeni s umjetničkim djelima. Ova klasa je vrhunac modne industrije - najskuplja i najkvalitetnija, od nje počinje moda. Ova klasa formira modni smjer koji se naziva trend.
Dizajner stvara ideju koja se spušta niz hijerarhijske ljestvice. Svi brendovi na nižoj hijerarhijskoj razini repliciraju i igraju se na ovoj ideji u svojim zbirkama.
Odjeća visoke mode može se kupiti samo u samoj Modnoj kući, uz obavezno navođenje imena dizajnera u nazivu robne marke.
Modne kuće Couture: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.
Prêt-a-porter de luxe (prêt-à-porterde luksuzni, doslovno "spremno za nošenje")- premium marke.
- proizvodi imaju svog autora, čije je ime nužno prisutno u nazivu robne marke;
- svaki je model proizveden u ograničenom izdanju;
- koriste se visokokvalitetni materijali;
- proizvodi imaju standardni raspon veličina;
- visoka cijena.
U ovoj klasi rade modne kuće poput Versacea, Chanela, Louis Vuittona i drugih.
Pret-a-porter- premium marke.
Modele ove klase karakteriziraju sljedeće značajke:
- proizvodi imaju svog autora;
- modeli su namijenjeni svakodnevnoj uporabi;
- jeftiniji materijali, za razliku od dvije prethodne klase;
- više od jednostavni trikovi u usporedbi s prethodnim razredima;
- niža cijena proizvoda;
- proizvodi imaju standardni raspon veličina.
Konfekcijski proizvodi vrhunska su gotova dizajnerska odjeća. Proizvodi ove klase zadržavaju osnovne stilske ideje luksuznih proizvoda. Ovaj razred namijenjen je repliciranju i širokom širenju dizajnerskih ideja. Proizvodi ove klase imaju više niska cijena ali u isto vrijeme ostaju vrhunska dizajnerska odjeća. No, unatoč tome, proizvodi klase konfekcije ostaju u najvišoj cjenovnoj kategoriji.
U ovoj klasi rade marke MarcJacobs, CalvinKlein, Etro itd.
Srednja cjenovna kategorija
Difuzne marke (difuzija - distribucija)- prijelazna klasa između premium i manje prestižnih klasa. Obično su druga i treća linija dizajnerskih marki u ovoj klasi. Difuzijske marke imaju najskuplje proizvode u srednjem rasponu.
Modne kuće stvaraju posebne robne marke za popularizaciju svoje modne kuće. Također, na ovaj način, Modna kuća proširuje prodaju svojih dizajnerskih proizvoda na širi krug klijenata koji su zainteresirani za kupnju moderne i visokokvalitetne odjeće.
Ove druge i treće linije dizajna, odnosno podružnice glavnih luksuznih marki, omogućuju češće mijenjanje kolekcija, korištenje jeftinijih materijala, korištenje manje poznatih dizajnera te stvaranje kolekcija koje nisu vezane uz glavnu liniju i trend. Ovaj pristup omogućuje vam da dosegnete veliko tržište kupaca bez štete po imidž glavne luksuzne marke.
Često poznati brendovi dodaju riječ ili oznaku glavnom nazivu robne marke. Primjeri uključuju liniju Burberry Prorsum britanske tvrtke Burberry, liniju Just Cavalli Roberta Cavallija, liniju Versus iz Versacea, liniju D&G iz tandema Dolce & Gabbana i mnoge druge.
No, ponekad se stvaraju nove robne marke koje imaju određeni usko funkcionalni fokus. Na primjer, za djecu, mlade, traperice, sport itd.
Stoga difuzne robne marke stvaraju dodatni dobar profit. Emocionalno su povezani s matičnom markom i održavaju cjelokupno raspoloženje matične marke.
Marke mostova (most - most)-robne marke zauzimaju nišu između konfekcijskog i masovnog tržišta. Cijena proizvoda u ovoj klasi niža je od cijene proizvoda difuzne klase s istom kvalitetom samog proizvoda.
Ova klasa još više približava odjeću s markom širokoj potrošnji masa.
Klasa robnih marki mosta pojavila se u kriznoj 2008. godini, kada se potrošačko tržište "suzilo", dajući prednost srednjoj kategoriji cijena, a difuzne marke počele su gubiti profit. Proizvodi klase mostova-marke praktički nisu inferiorni u odnosu na proizvode klase difuzije u pogledu kvalitete, ali u smislu cijene prilično se natječu s prosječnom cjenovnom kategorijom. To omogućuje proširenje pristupa odjeći s markom za potrošače sa srednjim prihodima, koji uključuju, prije svega, mlade ljude.
Brendovi mostova najnoviji su nivo dizajnerskih marki odjeće. Ovu klasu slijedi srednja klasa i ogroman broj marki srednje cijene.
Bolje marke- robne marke koje nude proizvode prilično visoke kvalitete, ali s prilično pristupačnim cijenama. Cjenovna kategorija proizvoda u ovoj klasi veća je od one utilitarnih i demokratskih marki, ali niža od one marki mostova.
Najbolji brendovi nemaju skupe haute couture i konfekcijske linije. Oni nisu dizajneri i izvorno su stvoreni za robu široke potrošnje. Ove marke koriste vlastite ideje unutarnjeg dizajna, uzimajući u obzir trenutne trendove koje diktiraju modne kuće. Oni ne stvaraju trendove, već ih slijede, koristeći ih kako smatraju da je potrebno.
Ove marke uključuju Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, CK Jeans itd.
Komunalne marke (suvremene)- ovdje su predstavljene robne marke tzv. masovnog tržišta. Ova klasa uključuje robne marke koje proizvode kvalitetnu tvorničku odjeću. Proizvodi se proizvode u velikim serijama u poduzećima. Namijenjene su širokom krugu kupaca. Robne marke ove klase često koriste franšizing kako bi povećale svoju prodaju.
Komunalne marke obično koriste kvalitetne materijale srednje cijene. Proizvodi ove klase imaju prilično dobru tvorničku kvalitetu. Udobne su, lijepe i praktične u svakodnevnom nošenju.
Komunalne marke, poput najboljih marki, nemaju skupe couture i konfekcijske linije i nisu dizajnerske. U početku uključuju proizvodnju robe široke potrošnje. Ove marke koriste vlastite ideje unutarnjeg dizajna, uzimajući u obzir trenutne trendove koje diktiraju modne kuće. Oni ne stvaraju trendove, već ih slijede, koristeći ih kako smatraju da je potrebno.
Demokratska cjenovna kategorija
Demokratski brendovi- masovne marke s proizvodima niske kvalitete i niskom cjenovnom kategorijom. Robne marke ove klase najčešće se koriste, koristi ih opća populacija.
Marke ove klase mogu stvarati kopije modela poznatih modnih kuća, ali od jeftinih tkanina i koristeći pojednostavljena dizajnerska rješenja. Također mogu kopirati modele svojih konkurenata.
Unutar ove klase postoji uvjetna podjela na dva smjera:
- Marke za cijelu obitelj (proračun) - proračunske marke. To uključuje robne marke poput Jennyfer, Sela, C&A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook i drugih.
- Marke mladih. To uključuje robne marke poput NewYorker, Bershka, Mango, Pull & Bear, Stradivarius i druge.
Luksuzni brendovi. Drugim riječima, trendseterice. Slike i modeli ovih modnih kuća postavljaju trendove koje preuzima cijeli svijet. Štoviše, to je skladna vrijednost za novac. Svaka stvar je umjetnost. Reći ćemo vam o 10 najboljih luksuznih marki u pregledu.
Najbolje internetske trgovine
Gucci
Dolce & gabbana
Među ljubiteljima ove modne kuće pronaći ćete velike svjetske zvijezde - Elizabeth Taylor, Sophia Loren, Claudiu Schiefer. A sve zahvaljujući samouvjerenom tijeku dizajnera za ženstvenost, sofisticiranost i gracioznost. Ništa nije strogo, svaka slika je lagana i prozračna. Crvena haljina i bijele nijanse posjetnice su. Više od desetljeća modna kuća ovu je paletu uvrstila u svoje kolekcije.
I tada mi na pamet pada kultni crveno -crni ček na bež pozadini koji modna kuća uključuje u sve svoje kolekcije. Godine 2018. Burberry provaljuje više nego spektakularno i boji svoj potpisni kavez bojama LGBT zastave. Osim istaknutih modnih izjava, Burberry nudi mnoge bezvremenske klasike - bež trenčone, haljine za košulje, bluze i suknje na točkice.
Fendi
Fendi je mjerilo klasične talijanske mode. Svi znaju kreativnog direktora modne kuće - modnog maestra Karla Lagerfelda. Najnovije kolekcije refleksije su dizajnera na temu "pruge". Ovdje vidimo naš pristup i jedinstvenu geometriju. Glavna značajka i glavna povijesna baština modne kuće su proizvodi od krzna i kože te model torbe Baguette, milioni miljenika.
U povijesti modne kuće Givenchy možete pronaći mnoge krajnosti - od gotike do prioriteta današnje marke, mirne ženske estetike. Ovaj skok posljedica je dolaska Claire Waite Keller, prve žene na ovom mjestu u povijesti brenda, na mjesto kreativne direktorice. Trenutna modna sezona posvećena je 1980 -ima, gdje vidimo široku pojas za rame, mini duljina i traper, ali u iznimno ženstvenom kontekstu.
Kralj tržišta luksuznih cipela. Jimmy Choo relativno je mlad brend osnovan 1996. godine. Međutim, sljedeće 1997. godine pojavila se u javnosti u nježno plavim pumpama marke. Osim kultnih brodova, marka proizvodi tenisice, mazge, čizme, torbe i obuću za muškarce.
Prada
Povijesni korijeni marke Prada leže s početka 20. stoljeća. Brend je od proizvođača vrhunskih torbi postao jedan od najutjecajnijih modnih diktatora. U zbirkama modne kuće ima mnogo osnovnih lakonskih stvari, kao i prepoznatljivih tiskanih predmeta. Modni revolucionari vjerojatno neće pronaći nešto za svoju dušu, ali vlasnici suptilnog i klasičnog ukusa cijenit će marku.
Yves svetac Laurent
Ova modna kuća zaslužna je za mnoge modne inovacije. To uključuje ženski smoking 1962., rođenje safari stila 1966. i brojne suradnje s umjetnicima. Yves Saint Laurent, poput svog tvorca, voli crnu boju. Potonji je rekao - „ Da bi bila lijepa, žena samo treba imati crni džemper, crnu suknju i hodati pod ruku s muškarcem kojeg voli. " Savršena formula za svaku ženu.
Nema manje izuma na račun ove marke. Većina njih ima za cilj pružiti potpunu slobodu. žensko tijelo- tunika haljina ili model čahure. Dizajneri robne marke cijene slobodu siluete do danas, puštajući modele na modne piste u prevelikim džemperima, haljinama, hlačama, šalovima i u danas popularnim „agli čizmama“. Ukratko, prevelika oklada.
Luksuzni brendovi su pokretači trendova i tjeraju druge da slijede trendove koje su odredili Tjedni mode u Parizu, Milanu, Londonu i New Yorku.
U posljednjih deset godina gotovo svi luksuzni brendovi pokrenuli su linije dječje odjeće. Burberry i Armani, Dsquared2 i Gucci, Fendi i Dolce & Gabbana - svaki od njih ima dječje zbirke u kojima možete pronaći replike ili čak kopije modela pista prilagođenih djeci. Mini me stil koji odijeva djecu kao odrasle postaje sve popularniji. Ideje za djecu i roditelje mogu se kupiti od mnogih marki, od Moncler jakni do haljina od čipke Dolce & Gabbana.
Moncler proizvodi luksuznu odjeću za muškarce, žene i djecu, obuću i pribor - torbe i ruksake, kape i rukavice, naočale. Sjajne lakirane donje jakne s širokim vodoravnim šavovima, elegantne
Gucci
Gucci je jedan od vodećih svjetskih luksuznih brendova koji proizvodi ne samo kolekcije moderne odjeće i obuće, već i torbe, satove, Nakit, parfemi i kozmetika, sunčane naočale... Gucci - standard boemskog šika
Burberry je bio jedan od prvih luksuznih brendova koji je pokrenuo dječju liniju. 2011. godine slijedili su ga Lanvin, Armani, Gucci i Fendi. Godinu dana kasnije, Dolce & Gabbana je izdala odjeću za djecu.
U početku je dječju liniju Burberry proizvodila i prodavala pod licencom francuska tvrtka CWF (sada proizvodi dječju odjeću pod licencom Hugo šef, Mali Marc Jacobs, Karl Lagerfeld, Chloe, DKNY). Međutim, uvidjevši potencijal industrije, Burberry je vratio kontrolu nad proizvodnjom i distribucijom dječje odjeće.
Moncler dječje jakne pojavile su se 2012. godine, dječja linija izrađena je s istom kvalitetom i pažnjom prema detaljima kao i kolekcija za odrasle. Poput Burberryja, Moncler je proizvodnju i distribuciju dječje odjeće prebacio pod svoju kontrolu, prethodno se time bavila tvrtka Altana SPA (licencu Gucci Baby i Junior, Moschino kids).
Luksuzna australska etiketa Mischka Aoki pojavila se 2009. Cijene dječjih haljina dosežu 5.000 dolara i više. U roku od sedam godina brend je postao omiljeni crveni tepih malih holivudskih slavnih osoba.
