Revistas científicas en Internet.

Ya hemos hablado de conocidas revistas científicas rusas, pero no vale la pena decir que Rusia no es el mundo entero y, por lo tanto, hay publicaciones en el extranjero que pueden sorprender no menos, y a menudo mucho más, que sus homólogos nacionales. Por eso hoy hablaremos de revistas de divulgación científica del exterior.

Vale la pena señalar que hay una gran cantidad de ellos, pero no todos los recursos o revistas pueden presumir de los logros o materiales especiales que publican. Para poder separar el trigo de la paja hablaremos de los más famosos y eminentes, de aquellos que han demostrado que la calidad del material siempre es lo primero. Pasemos a las 5 principales revistas extranjeras de divulgación científica.

5. Científico americano

En quinto lugar se encuentra Scientific American: de menor a mayor, ese es el lema de hoy. Y la quinta posición la ocupa con audacia y confianza la revista de divulgación científica más antigua de los Estados Unidos, que se publicó en 1845: Scientific American.

Inicialmente Científico americano No era una revista como tal, era un periódico que constaba de cuatro páginas en las que escribían sobre nuevos inventos. El periódico prestó la mayor parte de su atención a los informes de la Oficina de Patentes de EE.UU., lo cual no es sorprendente, ya que la oficina era la mejor fuente información útil en ese momento. Con el tiempo, la revista se desarrolló cada vez más, su volumen aumentó y comenzaron a escribir no solo sobre los descubrimientos que se habían producido.

Además, a principios del siglo XX, la revista se distinguió por publicar la enciclopedia The Americana (que es considerada una de las enciclopedias más grandes sobre idioma en Inglés) en 16 volúmenes. También es interesante ver cómo la revista cambió de rumbo en cuanto a la elección del público objetivo.

Cabe señalar también que existe una versión nacional de la revista, "En el mundo de la ciencia", que se publicó de 1983 a 1993 y, después de que se detuvo la impresión, se relanzó en 2003. Sin embargo, no logró reunir a la misma audiencia, esto no es difícil de determinar, basta comparar la tirada del clásico "SciAM", que es de aproximadamente 500 mil copias, y poco más de 12 mil "En el mundo de la ciencia".

Junto a la versión impresa, también existe una versión electrónica de la revista, encontrarla en Internet no es difícil.

4. Revista de divulgación científica Descubrir

revista cuarto lugar Descubrir- inicialmente eligió como audiencia a no profesionales en el mundo de la ciencia, sin embargo, simplificando el concepto de presentación del material, la revista no utilizó en sus publicaciones materiales sobre diversos tipos de fenómenos "misteriosos" como ovnis, Bigfoot, etc. - Descubrir. De hecho, el propósito de la revista podría interpretarse inicialmente como una búsqueda del “medio dorado” entre las publicaciones científicas y las notas ligeras de divulgación científica. Publicada por primera vez en 1980, la revista logró ganarse la confianza de su audiencia casi de inmediato. Además del hecho de que aquí se publicaron materiales científicos bastante serios, los autores no se olvidaron de lo que ayudaría a atraer al lector. Los artículos sobre psicología y psiquiatría se convirtieron en uno de esos cebos. Sin embargo, la revista tenía algo que interesaba a sus lectores. Una de las columnas más populares fue "Skeptical About", en la que el autor intentaba revelar mitos y falsificaciones del mundo científico. Así, esta sección se ha convertido en la más leída desde hace varios años. Sin embargo, después de dos décadas (en 2006), la política de la revista sufrirá modificaciones debido a un cambio de dirección y muchas de las secciones desaparecerán, y el diseño de la revista cambiará.

A pesar de que la revista a lo largo de su existencia escribió sobre cosas serias, esto no impidió que surgiera la tradición de la "broma de los inocentes", cuando un artículo salió como una broma y era esencialmente un engaño, sobre el cual se escribió en el próximo número de la revista. Sin embargo, era imposible no darse cuenta, pero incluso la refutación del artículo falso causó indignación entre los lectores de la revista.

La revista se publica en este momento Sin embargo, se produce solo en el extranjero, sin tener análogos en ruso. Quienes hablan el idioma pueden leer la versión electrónica, y aquellos que no tienen buenos conocimientos de inglés, podemos aconsejarles que busquen en Internet programas de divulgación científica en ruso de la revista “Discover” (hay algunos).

3. Revista de Mecánica Popular

En tercera posición se encuentra la revista Popular Mechanics, que goza de enorme popularidad tanto en el extranjero como en la CEI; ya hemos hablado de su homóloga rusa. Entonces, conoce - Mecánica Popular. No tiene sentido hablar mucho de esta revista, algunas son conocidas y otras las mencionamos la última vez.

Sin embargo, todavía vale la pena decir algunas palabras. Popular Mechanics se publica desde el 11 de enero de 1902 y es un representante clásico de las revistas de divulgación científica. La tirada actual es de más de 1 millón 200 mil ejemplares, publica sus publicaciones en algunos países del mundo (incluida Rusia, países Sudáfrica y otros). Hubo una publicación en América Latina Sin embargo, se vieron obligados a cerrarlo.

A pesar de que la circulación ha disminuido respecto a los años 80 del siglo XX, no se puede decir que la revista haya perdido audiencia. La disminución de la circulación en 400 mil se debe en gran medida no a una caída en el interés de los lectores, sino al desarrollo de Internet, que hizo posible la creación de versiones electrónicas de las versiones impresas de las publicaciones.

Por cierto, la revista en inglés Popular Mechanics tiene un sitio web y una suscripción a esta prestigiosa publicación le costará sólo 12 dólares al año, pero en análogo doméstico No podrá suscribirse al sitio, pero podrá registrarse y comprar revistas libremente (el número antiguo - 59 rublos, el nuevo número - 99 rublos y el archivo anual costará 590 rublos).

2. Revista científica Popular Science

En segundo lugar en nuestro top está Ciencia popular, que es la verdadera encarnación de la divulgación científica, se publica actualmente en 45 países diferentes, en más de 30 idiomas y cuenta con numerosos premios y premios: Popular Science.

Al igual que ocurre con la revista Popular Mechanics, esta publicación no necesita ninguna presentación adicional, pero también es imposible no decir nada al respecto. Inicialmente, la revista publicó los trabajos de científicos contemporáneos como Darwin, Huxley, Peirce, Cattell y otros, pero la "ciencia popular" no ganó popularidad de inmediato. Y si durante su aparición la revista logró llamar la atención, cada año su popularidad se desvaneció, hasta que, finalmente, a principios del siglo XX fue vendida a un nuevo editor (por cierto, este editor era James Cattell, cuyo Los artículos se publicaron más de una vez en Popular Science). Sin embargo, esto no ayudó a la revista y en 1915 se volvió a vender. Fue a partir de esta época que comenzó la vida activa de la revista y su florecimiento. Casi un siglo después, Popular Science organiza un proyecto innovador: una plataforma de apuestas para apostar en la predicción de los últimos inventos de la humanidad.

Ahora la revista ha ganado respeto y popularidad, lo que la ha llevado casi a la cima, al menos en términos de tirada (1.323.041 ejemplares, impresionante, ¿no?), Popular Science ocupa actualmente el segundo lugar, pero ¿es interesante o no? Depende de tú para juzgar.

1. Ganador de la calificación de la revista National Geographic

Decidimos darle el premio del primer lugar a la revista National Geographic- Por fin hemos llegado a una publicación que, en nuestra opinión, ocupa merecidamente una posición de liderazgo entre las revistas de divulgación científica del mundo. National Geographic. Se publica en muchos países, la revista se publica en 33 idiomas y no ha logrado tal popularidad.

Nacido en 1888, su padre era el Nacional sociedad geográfica, que surgió apenas 9 meses antes. Publicado inicialmente sólo artículos científicos, y las ilustraciones no aparecieron en la revista hasta 1905. Fue en 1905 cuando comenzó la historia de la revista como revista de divulgación científica.

La revista tiene mucho que ver con este año, pero lo más importante es sin duda la aparición en el número de la revista de fotografías del misterioso y desconocido Tíbet de aquellos días. A evento clave Esto se debió a que estas fotografías en realidad salvaron a la revista de la ruina y crearon su identidad corporativa. Es de destacar que en el territorio de Rusia la gente vio estas mismas fotografías en 1901, y solo 4 años después, los autores de las fotografías (los viajeros rusos, los buriatos Gombozhab Tsybikov y Kalmyk Ovshe Norzunov) vendieron sus obras a National Geographic.

El progreso, que avanza a pasos agigantados y trae consigo la reformatización de la adquisición de conocimientos a través de la electrónica, nunca ha podido suplantar una de las principales fuentes en papel para recibir y transmitir información. Las revistas científicas comenzaron su historia en el siglo XIX y todavía tienen demanda en todo el mundo. Un movimiento contrario a las tendencias modernas. ¿Por qué y cómo sucede esto en la mayoría de los casos? revistas famosas– más adelante en el artículo.

El siglo XIX y principios del XX marcaron principalmente el crecimiento indicador general educación de la población. No sólo en Imperio ruso, sino también en todo el mundo. Pero muchos carecían de libros de texto y literatura existente, que podría haber estado almacenado en bibliotecas durante años, y nadie podría afirmar la relevancia de los datos. Así, en 1885 surgió la idea de crear una revista de divulgación científica que se publicaría con cierta periodicidad y publicaría exclusivamente información relevante y, para muchos, sensacionalista.

Así es como me convertí National Geographic, considerada la revista científica más popular durante más de 100 años. La fama de esta publicación se ve confirmada constantemente por materiales exclusivos: tanto artículos como fotografías.

La publicación de divulgación científica más auténtica y antigua es Científico americano. La revista comenzó a publicarse en 1885 y sigue siendo una de las más populares. Además, a principios del siglo XX, la editorial publicó la enciclopedia más grande en inglés. 16 volúmenes de información científica exclusivamente de divulgación.

Ciencia popular– revista número 3 en la lista de las más reconocidas en el mundo. Científicos como Huxley, Darwin y Peirce publicaron allí sus trabajos innovadores, que sirvieron como impulso adecuado para ganar estatus entre el público.

En cuanto a las revistas rusas, las tres primeras pueden estar marcadas por la revista. "Alrededor del mundo", que data de 1861.

Inicialmente, historias e historias de viajeros, que ayudaron a diluir el componente científico "seco", y que jugaron el papel más importante en la popularización de la publicación.

"Mecánica popular" Y "Descubrimiento"- En el territorio Federación Rusa se consideran los siguientes en popularidad y circulación. Sin embargo, incluso en un contexto global, nuestras revistas pueden competir bien con las occidentales.

Según el centro de investigación español, el TOP 10 de publicaciones científicas de todo el mundo es el siguiente:

Genética de la naturaleza
Científico americano
Descubrir
Mecánica Popular
Descubrimiento
Alrededor del mundo
Ciencia popular
Naturaleza
Genética de la naturaleza
Revista rusa de física matemática

Lea y eduquese para mantenerse al día con los tiempos modernos.

SERVICIO DE CIRCULACIÓN NACIONAL

"MERCADO DE REVISTAS CIENTÍFICAS POPULARES"

Revision analitica

Moscú 2012

REVISIÓN DE UN MERCADO QUE NO EXISTE

1.Posicionamiento en el mercado de las revistas

2.Clasificación de revistas de divulgación científica.

3. Circulación y audiencia

5. Distribución de revistas de divulgación científica.

6. Política de Estado en materia de revistas de divulgación científica.

7. ¿Existe mercado? (Sobre revistas y corporaciones periodísticas, la competencia y la lucha por la autonomía de este campo)

REVISIÓN DE UN MERCADO QUE NO EXISTE

Esta es la primera revisión analítica de un segmento separado del mercado de la prensa preparada por el Servicio de Circulación Nacional. Prepararemos dichas revisiones todos los meses.

¿Por qué empezamos este proyecto, Reviews? A lo largo de 13 años de trabajo en el campo de las estadísticas de circulación se ha acumulado cierto material. Era necesario comprender qué hay detrás de las cifras de suscripciones, del comercio minorista, de los presupuestos publicitarios y del número de publicaciones. ¿Cuál es la relación entre todas estas cifras y el contenido de las revistas, entre la economía de las publicaciones y los intereses de su audiencia?

¿Por qué empezamos con revistas de divulgación científica? En primer lugar, este segmento no es muy grande, sólo cuatro docenas de publicaciones. Empezar, por ejemplo, por las revistas femeninas sería suicida. En segundo lugar, estos registros realizan una función muy obvia. Función social. Misión de la educación. En tercer lugar, este segmento tiene una estructura interna bastante clara y transparente, lo que facilita su descripción. Y finalmente, la mayoría de estas revistas eran simplemente interesantes de leer. Así que nos divertimos durante las horas de trabajo.

¿Qué obtuvimos, cuáles son las principales conclusiones?

Primera conclusión: no existe un mercado único para las revistas de divulgación científica en Rusia. Es decir, hay un segmento de la prensa unido por la similitud de contenidos, pero no existe un mercado como campo competitivo. Se divide en tres grupos aislados de revistas.

Un grupo de proyectos empresariales exitosos de revistas. El líder de este grupo es la revista nacional "La vuelta al mundo", y la mayor parte de este grupo de liderazgo está formado por publicaciones autorizadas, es decir, análogos rusos de revistas extranjeras.

El segundo grupo son los clásicos de la ciencia popular soviética, que intentan sobrevivir en condiciones modernas. Resulta difícil y pobre.

El tercer grupo son las revistas RAS, estatales y departamentales, que viven prácticamente fuera del mercado y dependen únicamente de sus fundadores.

Estos tres grupos no están interesados el uno en el otro y saben poco unos de otros. Viven en diferentes condiciones y no forman un único espacio competitivo.

Segunda conclusión: el segmento de revistas de divulgación científica tiene potencial de desarrollo. Es posible que surjan nuevos jugadores exitosos. El nicho de las revistas históricas y, en general, el nicho más amplio de divulgación de las ciencias sociales, la sociología, Psicología Social. El nicho de las revistas psicológicas también puede dar cabida a nuevos jugadores.

¿Dónde aparecerán nuevos actores en el campo de la prensa de divulgación científica? En primer lugar, todavía quedan grandes revistas extranjeras que pueden llegar al mercado ruso. En segundo lugar, el ejemplo de “La vuelta al mundo” muestra cuán exitosa puede ser la combinación de clásicos de la ciencia popular ruso-soviética con oportunidades modernas de gestión y publicidad. La idea de “promocionar” de esta manera y convertir incluso “Joven naturalista” o “Química y vida” en un negocio mediático de éxito no parece una utopía.

Conclusión tres. En Rusia no existe una política estatal con respecto a las revistas de divulgación científica. No existen criterios claros para asignar apoyo estatal a las publicaciones de divulgación científica, y la práctica de asignar asistencia específica es sorprendente porque la elección no es obvia ni subjetiva.

Conclusión cuarta. La falta de mercado para este segmento de la prensa se debe, entre otras cosas, a que las revistas de divulgación científica no tienen un segmento publicitario especializado, como por ejemplo las revistas femeninas o de automóviles. Pero existe un mercado para las ideas científicas y los textos que las presentan de forma popular. Este mercado es generado por un enorme ejército de consumidores de estas ideas y textos: se trata de la antigua intelectualidad soviética, los "educadores" y sus hijos. La falta de infraestructura para este mercado, es decir, una corporación de revistas y una corporación de periodistas de este perfil, no es un patrón objetivo, sino simplemente una falta de iniciativa, sustentada en recursos mínimos. Entorno de comunicación denso, intercambio constante de opiniones y crítica profesional mutua. defensa colectiva campo de la ciencia popular de “Petriki” y “Fomenki”, esto está lejos de ser Lista llena tareas actuales de dichas corporaciones.

Para comprender lo que está sucediendo en el segmento de las publicaciones periódicas de divulgación científica, nos ayudaron mucho las evaluaciones expertas de Igor Kharichev, director general de "El conocimiento es poder", Leonid Naumov, director de distribución y licencias de la editorial "La vuelta al mundo". ", Elena Lozovskaya, editora en jefe de la revista "Ciencia" y vida", Egor Bykovsky, editor en jefe de la revista "Science in Focus", Lyubov Strelnikova, editora en jefe de la revista "Química and Life XXI Century", Mikhail Kobylinsky, redactor jefe de "History in Detail", Maxim Borisov, editor científico de "Science in Focus" ", editor en jefe del periódico "Troitsky Variant - Science". Agradecemos a estos colegas por su ayuda en la preparación de esta revisión.

Ígor Yakovenko,

Director General del Servicio Nacional de Circulación

MERCADO DE REVISTAS CIENTÍFICAS POPULARES EN RUSIA

Revision analitica

Lo que sucedió en los años 90 con las revistas de divulgación científica en Rusia se puede ilustrar con la siguiente tabla:

(Del artículo de A.G. Vaganov “El periodismo científico popular y el prestigio de la ciencia en la conciencia pública”, / Russian Chemical Journal (ZhRKhO lleva el nombre de D.I. Mendeleev). - 2007. - T. 51, No. 3. - P. 86 -90.)

El triste récord de disminución de la circulación entre las revistas de divulgación científica pertenece probablemente a la revista "Joven Naturalista", cuya circulación se ha reducido 320 veces desde la época soviética. Young Technician tiene aproximadamente el mismo nivel de caída en circulación.

Si, en general, la circulación de publicaciones periódicas cayó en promedio en un orden de magnitud, las revistas de divulgación científica nacionales colapsaron en promedio en dos órdenes de magnitud. Aparte de ellos, tal vez sólo el mercado de las revistas literarias y artísticas “gruesas” experimentó tal colapso.

Las causas externas de la crisis de la prensa científica nacional, como el bajo prestigio de la ciencia en la sociedad rusa moderna y la disminución del nivel de vida (y, por tanto, del poder adquisitivo) de los lectores más masivos de este tipo de publicaciones, están fuera de nuestra consideración. . El propósito de la revisión es describir el mercado de revistas de divulgación científica y su estructura interna.

1. Posicionamiento en el mercado de revistas.

Varios catálogos y directorios de prensa proporcionan una variedad de listas de revistas, que se colocan bajo el título "divulgación científica". Dado que la única y suficiente razón para que una revista sea etiquetada como “de divulgación científica” es el deseo del editor, surgen incidentes. Por ejemplo, el catálogo "Russian Post" clasifica "AIDS-Info" como una publicación de divulgación científica, colocando esta publicación junto a la revista "En el mundo de la ciencia". Al lado de “Cosmonautics News”, también marcado como “divulgación” en el catálogo, está la revista “UFO”, luego el periódico “HEALING”, que aquí también da la siguiente descripción de su contenido: “recetas secretas, secretos de rejuvenecimiento , la magia del dinero, consejos clarividentes, curanderos." La revista juvenil “SMENA” y otras publicaciones que claramente no se consideran “ciencia popular” se clasifican como “ciencia popular”. Obviamente, para describir y analizar el mercado es necesario delinear sus límites y así determinar la lista de sujetos de este mercado.

Para su inclusión en esta revisión, se formularon 5 criterios, cada uno de los cuales individualmente no es necesario ni suficiente:

Autoposicionable, es decir, la revista se considera de divulgación científica.
Posicionamiento externo. La publicación incluye una sección de divulgación científica, catálogos y libros de referencia de prensa.
Con base en el análisis de contenido de la publicación, se registra que al menos el 30% de los textos están dedicados a la ciencia.
Con base en el análisis de contenido de la publicación, se registra que al menos el 30% de los textos están escritos en el denominado. estilo de divulgación científica, es decir, los autores informan sobre los productos de la creatividad científica y al mismo tiempo "traducen" esta información a un lenguaje comprensible para los no especialistas.
La presencia entre los autores y miembros de los consejos editoriales de personas conocidas y reconocidas en el mundo de la ciencia.

Se incluyó una revista en la revisión si cumplía al menos tres criterios.

El mercado de revistas de divulgación científica entra en contacto (en relación con la intersección) con al menos 6 mercados de revistas más:

Con revistas científicas especializadas, con las que tienen un tema común: el conocimiento científico, pero diferente audiencia y lenguaje, estilo de presentación;

Con revistas especializadas, como por ejemplo las revistas de turismo, que publican artículos populares sobre estudios e historia regionales, pero que tienen una gama diferente de tareas, no la popularización del conocimiento científico, sino el servicio a la industria del turismo; por las mismas razones, las revistas de salud, que forman su propio mercado independiente, no se incluyeron en la revisión;

Revistas infantiles que tienen una función cognitiva, pero con un lenguaje diferente y un público diferente;

Revistas educativas y pedagógicas (en particular, revistas de la editorial Shkolnaya Pressa), que forman parte de la infraestructura del sistema educativo y, por lo tanto, están integradas en el mercado, que opera de acuerdo con leyes fundamentalmente diferentes;

Revistas de interés general (masculinas, femeninas, juveniles), en las que pueden estar presentes temas de divulgación científica, pero, por regla general, no ocupan más del 5-10%;

Revistas de la industria.

Teniendo en cuenta los criterios anteriores, se incluyeron en la revisión las siguientes 36 publicaciones:

"En el mundo animal"
"En el mundo de la ciencia"
"Alrededor del mundo"
"Pionero del mundo"
"Aficionado"
"Tierra y Universo"
"Espejo del mundo"
"El conocimiento es poder"
"Inventor e innovador"
"Historia en detalle"
"Máquinas y Mecanismos"
"Ciencia en Rusia"
"Ciencia y vida"
"Ciencia y Tecnología"
"Ciencia de primera mano"
"Ciencia en foco"
"Nuestra Psicología"
"Noticias de cosmonáutica"
"Mecánica popular"
"Potencial"
"Naturaleza"
"Naturaleza y hombre"
"Tecnología para la juventud"
"Química y vida siglo XXI"
"Ecología y Vida"
"Joven naturalista"
« tecnico joven»
"DESCUBRIMIENTO"
"GEO"
"NATIONAL GEOGRAPHIC"
"NUEVO CIENTÍFICO RU"
"PSICOLOGÍAS"
"Ganado"
"Revista de Moscú. Historia del gobierno ruso"
"Revista de Historia Militar"
"Patria"

2. Clasificación de revistas de divulgación científica.

El campo de las revistas de divulgación científica en Rusia se divide en al menos 5 bases:

Por hora de inicio de publicación: para marcas tradicionales que tienen más o menos larga historia en Rusia, y los que han surgido en los últimos años;

Para nacionales y extranjeros (con licencia);

Según el grado de cientificidad, es decir, según su ubicación en la escala: “científico-popularidad”;

Por la universalidad del contenido, es decir, por ubicación en la escala: “universal-especializado” y, en consecuencia, por tema;

2.1. Marcas "viejas" y "nuevas"

MARCAS NUEVAS Y ANTIGUAS
No.	EDICIÓN	AÑO DE LA PRIMERA ENTRADA EN LA RF	AÑO DE PRIMERA SALIDA AL EXTRANJERO	COMENTARIOS
				fundado por N.M. Karamzin en 1791. Renovado en 1991.
	ALREDEDOR DEL MUNDO
				Renovado en 1989
	CIENCIA Y VIDA			Renovado en 1994

	PATRÓN MUNDIAL			Restaurado en 1998
	EL CONOCIMIENTO ES PODER
	JOVEN NATURALISTA
	INVENTOR Y RADIACIONALIZADOR
	TECNOLOGÍA JUVENIL
	REVISTA HISTÓRICA MILITAR
	JOVEN TÉCNICO
	QUÍMICA Y VIDA
	TIERRA Y UNIVERSO
	CIENCIA EN RUSIA
	EN EL MUNDO DE LA CIENCIA			Científico americano- nombre de la versión americana
	NOTICIAS ESPACIALES
	ECOLOGÍA Y VIDA
	EN EL MUNDO ANIMAL
				Alemania epónima
	MECÁNICA POPULAR			Inglés PopularMecánica
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	CIENCIA DE PRIMERA MANO
	POTENCIAL
				publicado en 7 países
	NUESTRA PSICOLOGÍA
	MÁQUINAS Y MECANISMOS
	CIENCIA Y TECNOLOGÍA			comenzó a publicar en Jarkov
	NATURALEZA Y HOMBRE

	NUEVO CIENTÍFICO RU
	HISTORIA EN DETALLES
	GANADO
	ESPEJO DEL MUNDO
	CIENCIA EN FOCO			Basado en la revista ScienceFocus (BBC)
	AFICIONADO

Esta tabla muestra claramente la historia del surgimiento y la dinámica futura del mercado de revistas de divulgación científica.

De las 36 publicaciones incluidas en la revisión, 4 tienen una historia prerrevolucionaria, 9 son soviéticas, 4 fueron fundadas en los años 90, 11 aparecieron en la década de 2000 y 3 publicaciones aparecieron en los últimos 3 años.

Es decir, el mercado de las revistas de divulgación científica en Rusia es joven, emergente y es probable que su formación aún no esté completa. La llegada de nuevos actores es posible, sobre todo porque existen nichos relativamente libres, cuya presencia consideraremos en el siguiente análisis temático.

2.2. Doméstico y extranjero

Hay siete marcas extranjeras en el mercado de revistas de divulgación científica, y una (“Ciencia y tecnología”) se publica en Jarkov y se distribuye en ruso en Rusia y Ucrania.

La única marca extranjera que apareció en la URSS en 1983 fue Scientific American (la revista "In the World of Science"), el resto de los actores occidentales llegaron al mercado ruso en la era postsoviética, a finales de los 90 y en Década de 2000, cuando maduró el mercado publicitario ruso y su segmento de revistas.

DOMÉSTICO	EXTRANJERO
REVISTA DE MOSCÚ HISTORIA DEL ESTADO RUSO	EN EL MUNDO DE LA CIENCIA
ALREDEDOR DEL MUNDO
	MECÁNICA POPULAR
PATRÓN MUNDIAL	NATIONAL GEOGRAPHIC
EL CONOCIMIENTO ES PODER
JOVEN NATURALISTA	CIENCIA Y TECNOLOGÍA
INVENTOR Y RADIACIONALIZADOR	NUEVO CIENTÍFICO RU
TECNOLOGÍA JUVENIL	CIENCIA EN FOCO
CIENCIA Y VIDA
REVISTA HISTÓRICA MILITAR
JOVEN TÉCNICO
QUÍMICA Y VIDA
TIERRA Y UNIVERSO
CIENCIA EN RUSIA
NOTICIAS ESPACIALES
ECOLOGÍA Y VIDA
EN EL MUNDO ANIMAL
CIENCIA DE PRIMERA MANO
POTENCIAL
NUESTRA PSICOLOGÍA
MÁQUINAS Y MECANISMOS
NATURALEZA Y HOMBRE
AFICIONADO
ESPEJO DEL MUNDO
HISTORIA EN DETALLES

Apareció en la década de 2000. mercado ruso Hoy en día dominan las versiones nacionales de revistas científicas extranjeras de divulgación, que tienen casi una vez y media la circulación total y dominan el mercado publicitario.

La tirada total mensual única de siete revistas de divulgación científica autorizadas es de 964.500 ejemplares. La tirada única total de 28 revistas de divulgación científica rusas es de sólo 628.847 ejemplares. Es decir, en promedio cada análogo ruso la revista extranjera tiene una tirada de 107.166 ejemplares y la nacional tiene una tirada de 33.097 (la revista DISCOVERY fue excluida de este análisis porque es una revista rusa que utiliza una marca extranjera popular sin licencia).

Al mismo tiempo, el líder absoluto en este mercado tanto en términos de circulación como de audiencia y publicidad es la revista nacional "La Vuelta al Mundo". Su circulación es casi el 40% de la circulación total de publicaciones nacionales (sin licencia). Si no se tiene en cuenta "La vuelta al mundo", todas las demás revistas nacionales de divulgación científica tienen una circulación única promedio 5 veces menor que la de las revistas con licencia de esta categoría.

Sin embargo, sería simplista creer que el contenido y la marca occidentales por sí solos garantizan el éxito en el mercado ruso. En la década de 2000, hubo varios intentos fallidos de publicar revistas de divulgación científica con licencia en Rusia. Por ejemplo, las versiones rusas de PopularScience, ScienceIllustrated o NewScientist/Lomonosov, que intentaron publicarse pero no sobrevivieron en el mercado.

La participación de las revistas de divulgación científica en competencia en el mercado publicitario se analizará con más detalle en la cuarta sección de esta revisión. Aquí nos limitaremos a dividirlos en grupos en función de la presencia o ausencia de publicidad en los mismos. Hay tres grupos de este tipo: "A", "B" y "C".

Estas son 7 publicaciones de divulgación científica que triunfan en el mercado publicitario. El mercado publicitario es su principal fuente de ingresos.

Nombre
Alrededor del mundo
Psicologías
National Geographic
Mecánica popular
GEO
Ciencia en foco
DESCUBRIMIENTO

(Se presentan datos de medición de TNS para 6 publicaciones. Dado que la revista DISCOVERY no está en el panel de TNS, se realizó un análisis de contenido del número de julio de esta revista y los datos se extrapolaron durante medio año, por lo que quizás los volúmenes publicitarios de esta revista son ligeramente más altos.)

Este grupo incluye publicaciones que toman ciertos pasos para ingresar al mercado publicitario, pero el volumen de publicidad en ellas, por regla general, no excede de 2 a 5 páginas.

Estas son las revistas: “Dilettant”, “Science and Technology”, “In the World of Science” (publicidad de afiliados, por lo tanto se puede clasificar en el grupo “C”), “Cosmonautics News” (también publicidad de afiliados o publicidad del fundador). ), "World Pathfinder", "Espejo del mundo", "Ciencia y vida" (también en el límite de los grupos "B" y "C"), "Química y vida", "NewScientist.ru", "La ciencia primero Mano”, “Patria”, “Potencial "(patrocinio).

“El conocimiento es poder”, “Naturaleza y hombre”, “Historia en detalle”, “Ecología y vida”, “Naturaleza”, “Tierra y Universo”, “Inventor e innovador”, “Historia en detalle”, “Revista de Moscú” , “Ciencia en Rusia”, “Tecnología para la juventud”, “Química y vida”, Ecología y vida”, “Joven técnico”, “Joven naturalista”.

2.4. Escala: “popularidad científica”

Cabe señalar que el lugar en esta escala no se correlaciona de ninguna manera con el lugar en la escala: revista "interesante - aburrida" o "mala - buena". Este es el tema de otra reseña. Analizamos los rasgos formales del contenido, no sus características gustativas.

Para determinar el lugar en la escala: “científico – popularidad”, en esta revisión se utilizaron tres criterios:

Participación de temas científicos en el volumen total de publicaciones;

Estilo de presentación de divulgación científica;

La presencia de científicos y divulgadores famosos de la ciencia entre los autores y miembros de los consejos editoriales,

A partir de estos criterios se pueden distinguir tres grupos de revistas:

Grupo “A” Clásicos de divulgación científica. Publicaciones en las que la proporción de temas de divulgación científica supera el 50%, más de la mitad de los autores son científicos activos y la mayoría de los materiales están escritos en un estilo de divulgación científica. Este grupo incluye, por ejemplo, publicaciones:

“El conocimiento es poder”, “Ciencia y vida”, “En el mundo de la ciencia”, “Química y vida del siglo XXI”, “Historia al detalle”, “Ciencia y tecnología”, “Ciencia en foco”, “Popular mecánica”, “ NEWSCIENTIST.RU". En el “polo científico” se encuentran las publicaciones de la Academia de Ciencias de Rusia: “Naturaleza”, “Ciencia en Rusia”, “La Tierra y el Universo”, en las que el estilo de presentación de los materiales combina elementos de divulgación científica (periodismo, imaginería ) y científicas (fórmulas, gráficos, tablas, listas de literatura utilizada, etc.)

Grupo "B". Equilibrio entre ciencia y popularidad. Los temas científicos no superan el 50% del volumen total de la revista, al menos la mitad de los autores son periodistas, no científicos, el estilo de divulgación científica no supera el 50% de los materiales, géneros como ensayo, reportaje, etc. representado. Este grupo incluye principalmente publicaciones que han tenido un gran éxito comercial:

"La vuelta al mundo", "GEO", "GEOGRAFÍA NACIONAL", "PSICOLOGÍAS", "DESCUBRIMIENTO", "Ecología y vida". En el "polo de popularidad" se puede colocar, por ejemplo, "Amateur", cuya autoría Está formado por periodistas e invitados de “Eco de Moscú”, así como por todas las revistas de animales dirigidas principalmente a adolescentes.

Grupo "C". Ciencia condicionalmente popular. Las publicaciones incluidas en este grupo no cumplen plenamente los criterios de las revistas de divulgación científica. Los motivos de cada una de las tres publicaciones son diferentes, por lo que brindamos comentarios sobre cada revista.

"Pionero del mundo" A pesar de su presencia en la mayoría de catálogos y libros de referencia bajo el título “Publicaciones científicas populares”, así como del correspondiente autoposicionamiento, se trata más bien de una revista de viajes. Prácticamente no existen materiales que popularicen la ciencia.

"Naturaleza y Hombre". Se posiciona como una “revista de divulgación científica para lectura popular”. El estilo de la mayoría de las publicaciones no es de divulgación científica, dominan las entonaciones moralizantes y hay temas religiosos. Esta es la única revista en la que puedes publicar tus poemas y ensayos por dinero. La sección “Manantiales”, en la que se publican poemas, es más apropiada en una publicación literaria y artística o en un periódico regional.

"Ganado" Este revista infantil, que intenta adaptar información sobre zoología, etología animal y paleontología para niños. Ellos pueden hacerlo.

2.5. Escala: “universal-especializada”. Clasificación por tema

Por tema, las revistas rusas de divulgación científica se dividen en 5 grupos:

a) histórico; b) psicológico; c) sobre animales; d) técnico; d) universales.

R. Histórico. Este grupo incluye 5 revistas de divulgación científica.

1. “Revista de Moscú. Historia del gobierno ruso". La revista histórica y de historia local más antigua, fundada por N.M. Karamzin en 1791. En el siglo XVIII fue la primera revista rusa con departamentos crítico-bibliográfico y teatral-crítico. Renovada en 1991. Tirada 5.000 ejemplares. 96 rayas. Publicado con el apoyo financiero del Departamento de Medios y Publicidad de Moscú.

2. “Motherland” se publica desde 1879. En el formato actual desde 1989. 160 rayas. Publicación estatal establecida por el Gobierno de la Federación de Rusia y la Administración del Presidente de la Federación de Rusia. El Patronato está formado por 15 gobernadores, miembro del Consejo de la Federación Stroev E.S. y vicepresidente de AFK Sistema V.V. Kopyev Las ventajas competitivas se derivan del estatus gubernamental. Ventaja competitiva adicional: la revista está incluida en la lista de la Comisión Superior de Certificación para publicar los principales resultados de las disertaciones. La tirada no está publicada en el pie de imprenta.

3. La “Revista Histórica Militar” es una publicación del Ministerio de Defensa de la Federación de Rusia desde 1939. La publicación se reanudó en 1959. 80 rayas. Las ventajas competitivas surgen del estatus gubernamental. Al igual que Rodina, está incluida en la lista de la Comisión Superior de Certificación. Circulación 4.200.

4. "Historia en detalle". Publicado desde 2010. Incluido en el Russian Science Citation Index. 98 rayas. Sin publicidad. Circulación: menos de 1.000 ejemplares.

5. “Dilettant” se publica desde enero de 2012 con el apoyo de la radio “ECHO de Moscú”. Tirada 15.000 ejemplares. Publicidad – Portadas de 2, 3 y 4 páginas.

El nicho de las revistas históricas populares está bastante poco cubierto. Existe una clara discrepancia entre el interés generalizado por la historia y las circulaciones y audiencias comparativamente pequeñas de las revistas de historia popular en el mercado. "Dilettante" tiene la oportunidad de llenar este nicho, ya que su promoción se basa en la audiencia millonaria de "Eco de Moscú". Si el “aficionado” no aprovecha esta oportunidad, es probable que aparezcan nuevos jugadores en este nicho.

B. Psicológico. Solo hay dos revistas de divulgación científica en el grupo:

1. “PSYCHOLOGIES” es la versión rusa de una de las revistas francesas más populares, publicada desde 1970. Se publica en Rusia desde 2005. 162 rayas. Enfocado principalmente a un público femenino. Publicado por una de las editoriales más grandes de Rusia, HEARSTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGRUP, que es un factor importante para aumentar la competitividad en los mercados de publicidad y distribución. La campaña de promoción de la revista durante el período de lanzamiento fue uno de los eventos más importantes de su tipo en Rusia. Ocupa el segundo lugar después de "La vuelta al mundo" en términos de volumen de publicidad entre todas las publicaciones de divulgación científica. La tirada real de cada número importado a Rusia en el primer semestre de 2012 ascendió a 196.368 ejemplares. (promedio).

2. "Nuestra psicología". Editorial "NOOSFERA". 156 páginas, de las cuales una media de 20 páginas están dedicadas a publicidad, incluida la publicidad de servicios psicológicos. La tirada real importada a Rusia es de 29.200 ejemplares. Los autores son psicólogos practicantes nacionales.

Las revistas de psicología tienen el mayor éxito de todos los grupos temáticamente especializados de publicaciones de divulgación científica. Recogen publicidad mucho más que otros. Tienen la mayor circulación y audiencia en comparación con otras revistas de divulgación científica (excepto, por supuesto, las universales). Esto se explica por el hecho de que la estructura del interés por la psicología es fundamentalmente diferente del interés por la mayoría de las demás ciencias. Si el interés por la física, la astronomía o la historia se basa en la curiosidad, entonces el interés por la psicología está dominado por el componente práctico. El lema de PSICOLOGÍAS “Encuéntrate a ti mismo y vive mejor” y el propio nombre de otra revista: “Nuestra Psicología” hablan de la motivación de los lectores mejor que cualquier comentario.

Sin embargo, a pesar del enorme éxito comercial y de lectores de las revistas psicológicas emergentes, lo más probable es que no cubran todas las necesidades de información sobre este tema. Las nuevas publicaciones todavía tienen posibilidades de tener éxito en este nicho.

V. De los animales. Hay 3 revistas de divulgación científica en el grupo (no se incluyen las revistas sobre perros, gatos y peces de acuario, ya que se clasifican como publicaciones de hobby):

1. “Joven Naturalista” se publica desde 1928. Volumen 48 tiras. La dinámica de circulación de la revista es indicativa:

1929 - 6.500 ejemplares.

1978 - 2.600.000 ejemplares.

2003 - 19.000 ejemplares.

2012 - 8.000 ejemplares.

2. “En el mundo animal” se publica desde 1998. Uno de los fundadores es el presentador del popular programa de televisión del mismo nombre N.N. Drozdov. Tirada 20 mil ejemplares. 48 páginas, de las cuales una media de 5-6 páginas se venden con fines publicitarios. Perfil publicitario: exposiciones de alimentación y animales.

3. "Bestias". Editorial "Warbuz", Nizhny Novgorod. Tirada 30.651 ejemplares. 20 páginas, de las cuales la publicidad está presente en la 1ª portada. El público objetivo– niños en edad de asistir a la escuela primaria y secundaria.

Una característica especial de este grupo temático es su orientación principalmente al público adolescente y infantil y su bajísima difusión en comparación con sus homólogos occidentales. Lo más probable es que las razones sean objetivas. El amor y el interés por los animales está mucho menos extendido en Rusia que en los países occidentales y, de hecho, es en gran medida competencia de niños y adolescentes. Es poco probable que surjan nuevos actores exitosos en este nicho.

G. Técnico. El grupo incluye 4 revistas:

1. “Inventor e Innovador” se publica desde 1929. Tirada 3.112 ejemplares. 32 rayas. Sin publicidad.

2. “Tecnología para la Juventud” se publica desde 1933. Tirada 48.920 ejemplares. 64 rayas. Sin publicidad. Publicado con el apoyo financiero de la Agencia Federal de Prensa y Comunicaciones Masivas.

3. “Joven Técnico” se publica desde 1956. Circulación: 4.033 ejemplares. En el período 1956-1961, la tirada osciló entre 300.000 y 2 millones de ejemplares. 80 rayas. Sin publicidad. Ventaja competitiva: La revista está aprobada por el Ministerio de Educación y Ciencia de la Federación de Rusia para su uso en el proceso educativo de diversas instituciones educativas.

4. "Cosmonautics News" se publica desde 1991 bajo los auspicios de Roscosmos y las Fuerzas de Defensa Aeroespacial con la participación de la misión permanente de la ESA en Rusia, la Asociación de Museos Espaciales y RSC Energia que lleva el nombre de S.P. Korolev. Tirada 8.500 ejemplares. 74 páginas, de las cuales la publicidad se coloca en la 2ª y 4ª página de la portada.

Lo más probable es que este nicho temático esté cubierto. La circulación y la audiencia relativamente pequeñas de las revistas de este grupo se explican por el hecho de que el interés por el objeto técnico más atractivo, el automóvil, lo satisfacen cientos de revistas especializadas en automóviles. El prestigio de la profesión de ingeniero ha disminuido significativamente en comparación con periodo soviético, lo que provocó una disminución del interés por la tecnología, que hoy se ha transformado en un interés por las computadoras, el software, etc.

D. Universal o multidisciplinar. El grupo incluye la mayor parte de revistas de divulgación científica, 22 publicaciones.

EDICIONES UNIVERSALES
	EDICIÓN	INICIO DE EDICIÓN	CIRCULACIÓN	COMENTARIOS
	EN EL MUNDO DE LA CIENCIA			Revista de licencia
	ALREDEDOR DEL MUNDO			Revista de la Sociedad Geográfica Rusa
	PATRÓN MUNDIAL			Más turístico que n.-p. revista
	TIERRA Y UNIVERSO		sin datos	Revista de la Academia de Ciencias de Rusia
	ESPEJO DEL MUNDO
	EL CONOCIMIENTO ES PODER			Clásico n.-p. revista. subvención rospechat
	MÁQUINAS Y MECANISMOS			A pesar del nombre, una revista multidisciplinaria
	CIENCIA EN RUSIA		sin datos	Revista de la Academia de Ciencias de Rusia
	CIENCIA Y VIDA			Clásico n.-p. revista
	CIENCIA Y TECNOLOGÍA		6 183	Publicado en Jarkov. Prioridad de técnico-militar. temas
	CIENCIA DE PRIMERA MANO
	CIENCIA EN FOCO			Revista de licencia
	MECÁNICA POPULAR			Revista de licencia
	POTENCIAL			Recomendado por el Ministerio de Educación
	NATURALEZA		sin datos	Revista de la Academia de Ciencias de Rusia
	NATURALEZA Y HOMBRE			No coincide del todo con el estilo de n.p. subvención rospechat
	QUÍMICA Y VIDA			Clásico n.-p. revista
	ECOLOGÍA Y VIDA
	DESCUBRIMIENTO			Utiliza el nombre de un canal popular sin licencia.
	GEO			Revista de licencia
	NATIONAL GEOGRAPHIC			Revista de licencia
	NUEVO CIENTÍFICO RU			Revista de licencia

3. Circulación y audiencia

Los datos sobre la circulación de revistas de divulgación científica según el grado de confiabilidad se pueden dividir en 3 categorías: confiables (certificadas y auditadas por la NTS), declaradas (la información en los datos de salida no está certificada) y falsas (la circulación declarada por la editorial no corresponde a la real, establecida por el examen NTS):

EDICIÓN	CIRCULACIÓN, copias	COMENTARIOS
Alrededor del mundo		La circulación está certificada por NTS.
Mecánica popular		Circulación declarada
PSICOLOGÍAS		Según los datos de salida, la tirada falsa es de 238.571 ejemplares (promedio del 1er semestre del año)
NATIONAL GEOGRAPHIC		Circulación declarada
DESCUBRIMIENTO		Circulación declarada
Ciencia en foco		Circulación declarada
GEO		Circulación declarada
nuestra psicologia	29 200	El sello contiene una tirada falsa de 65.000 ejemplares.
espejo del mundo		Circulación declarada
Tecnología para la juventud		Circulación declarada
ciencia y vida		Circulación declarada
animales		Circulación declarada
Maquinas y mecanismos		Circulación declarada
Ciencia y Tecnología	6 183	El sello contiene una tirada falsa de 22.000 ejemplares.
Ecología y vida		Circulación declarada
en el mundo animal		Circulación declarada
Aficionado		Circulación declarada
Conquistador del mundo		Circulación declarada
En el mundo de la ciencia.		Circulación declarada
NOTICIAS CIENTÍFICAS		Circulación declarada
noticias de cosmonáutica		Circulación declarada
joven naturalista		Circulación declarada
El conocimiento es poder		Circulación declarada
Química y vida siglo XXI.		Circulación declarada
Revista de Moscú. Historia		Circulación declarada
revista de historia militar		Circulación declarada
tecnico joven		Circulación declarada
Potencial		Circulación declarada
Inventor e innovador		Circulación declarada
naturaleza y hombre		Circulación declarada
Historia en detalle	menos de 1.000	Según los editores
Ciencia de primera mano		Según los editores
Tierra y Universo		Según los editores

Las revistas "Naturaleza", "Rodina", "Ciencia en Rusia", "Tierra y Universo", en violación de la ley "Sobre los medios de comunicación", no publican información sobre su circulación en su sello. Por una extraña coincidencia, son precisamente aquellas publicaciones cuyos fundadores son el Gobierno de la Federación de Rusia y la Administración Presidencial o la Academia de Ciencias de Rusia las que violan la ley.

No hay datos fiables sobre la audiencia de las revistas de divulgación científica en Rusia y, para la mayoría de las publicaciones, no hay ningún dato. Por lo tanto, es mejor realizar un análisis de mercado basándose en datos sobre la circulación de publicaciones. El principal medidor de medios, cuyos datos sobre la audiencia de prensa, televisión y radio son reconocidos por el mercado como la moneda principal, es el TNS. El análisis de la metodología de TNS y la comparación de los datos de TNS sobre la audiencia con la circulación real de publicaciones muestra que TNS no proporciona información sobre la audiencia, sino probablemente sobre el conocimiento de la marca de la publicación. es lo mismo indicador importante, aunque tal sustitución del tema de investigación es en sí misma un problema grave en el mercado publicitario.

Sin embargo, a falta de otros datos, presentamos cifras de TNS sobre la “audiencia” de 6 revistas de divulgación científica que se incluyeron en el panel de medición de TNS entre septiembre de 2011 y febrero de 2012:

	Nombre de la revista	Audiencia (miles de personas)
	ALREDEDOR DEL MUNDO
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	DESCUBRIMIENTO
	MECÁNICA POPULAR
	GEO
	PSICOLOGÍAS

4. Revistas de divulgación científica en el mercado publicitario.

La información sobre el volumen y perfil de la publicidad en revistas es mucho más transparente y fiable, ya que el método de cálculo (análisis de contenido basado en listas de precios) es claro y verificable. En esta revisión puede haber una inexactitud que surge debido a que el cálculo se realiza sin tener en cuenta los descuentos. Según datos de TNS durante 6 meses del primer semestre de 2012, los volúmenes de publicidad en las revistas de divulgación científica con mayor publicidad fueron los siguientes:

	NOMBRE DE LA REVISTA
	ALREDEDOR DEL MUNDO
	PSICOLOGÍAS
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	MECÁNICA POPULAR
	GEO
	CIENCIA EN FOCO
	DESCUBRIMIENTO

El liderazgo absoluto en el mercado publicitario de la Vuelta al Mundo requiere un análisis aparte. Algunos factores de éxito yacen en la superficie: una marca rusa de 150 años que ofrece una audiencia de 5 millones de personas y más reconocimiento gestión moderna y centrarse en la promoción empresarial en el mercado publicitario. Pero el principal factor de éxito que permitió a la publicación aprovechar todas las ventajas mencionadas y convertirlas en éxito comercial fue, sin duda, el cambio de propietario en el año 2000, cuando la revista fue adquirida por el director general de Video International, Sergei Vasiliev. Gracias a la combinación de capacidades del mayor vendedor de publicidad, fue posible crear una empresa editorial moderna con un potente departamento de ventas que produce varias revistas, guías y otros productos.

La diferencia fundamental entre las revistas de divulgación científica y muchos otros segmentos de la prensa es que no tienen un segmento de publicidad especializada correspondiente. Las revistas femeninas corresponden a productos femeninos, las revistas masculinas corresponden a productos masculinos. Es evidente que el segmento de la prensa automovilística se centra principalmente en el mercado de automóviles y productos relacionados. Etc. Las revistas de divulgación científica no tienen un mercado tan especializado para los productos anunciados. No se puede vivir de anuncios de telescopios.

	ALREDEDOR DEL MUNDO	MECÁNICA POPULAR	NATIONAL GEOGRAPHIC	PSICOLOGÍAS	CIENCIA EN FOCO
TABACO
HOMEOPATÍA, FARMACÉUTICA, MEDICINA
ALIMENTOS PARA MASCOTAS
AUTO, SERVICIOS DE VENTA DE TRANS, PIEZAS DE AUTO
ORGANIZACIONES GUBERNAMENTALES
TRANSPORTE DE PASAJEROS
ALCOHOL
EVENTOS ESPECIALES
MEDIOS (TV, RADIO)
SERVICIOS DE GESTIÓN FINANCIERA
ROPA, CALZADO, ACCESORIOS, MERCÍAS
EQUIPOS DIGITAL, DOMÉSTICO, HOGAR GRANDE, FOTO, VIDEO
CONEXIÓN
RECURSOS DE INTERNET
EDICIONES IMPRESAS Y OTRAS IMPRESIONES
COMIDA, ALIMENTOS
EQUIPOS DEPORTIVOS
MUEBLES
TURISMO Y DESCANSO
SERVICIOS DE EMPLEO
PERFUMERÍA, COSMÉTICA
PUBLICIDAD DE MARCA
Combustible y lubricantes
ESPECTÁCULOS DE MASA
FONDOS PUBLICOS
JUEGOS ELECTRÓNICOS, INFORMÁTICA, SOFTWARE, ACCESORIOS DE INFORMÁTICA
SERVICIOS EN EL SISTEMA EDUCATIVO
JOYAS
ORGANIZACIONES COMERCIALES
SERVICIOS DE PELUQUERÍA Y SALÓN DE BELLEZA
PRODUCTOS QUÍMICOS PARA EL HOGAR
PARTICIPACIÓN TOTAL DE BANDAS, %

5. Distribución de revistas de divulgación científica.

PRECIOS
No.	EDICIÓN	PRECIO AL POR MENOR	PRECIO DE SUSCRIPCIÓN POR 1 mes.	NÚMERO DE SALIDAS
	ALREDEDOR DEL MUNDO		159.04 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
			800 – Prensa rusa	12 VECES AL AÑO
	PATRÓN MUNDIAL		62.10 — Prensa rusa	10 VECES AL AÑO
	EL CONOCIMIENTO ES PODER		133 – Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	JOVEN NATURALISTA		247.67 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	INVENTOR Y RADIACIONALIZADOR		182.62 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	TECNOLOGÍA JUVENIL		114.56 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	CIENCIA Y VIDA		209.07 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	JOVEN TÉCNICO	NO	224.24 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	QUÍMICA Y VIDA		178.03 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	TIERRA Y UNIVERSO	NO	800 – Prensa rusa	6 VECES AL AÑO
	CIENCIA EN RUSIA		700 — Correo Ruso	6 VECES AL AÑO
	EN EL MUNDO DE LA CIENCIA		136.38 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	NOTICIAS ESPACIALES		226.40 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	ECOLOGÍA Y VIDA		315.19 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	EN EL MUNDO ANIMAL		61.20 — Prensa rusa	12 VECES AL AÑO
			147.81-Prensa de Rusia	12 VECES AL AÑO
	MECÁNICA POPULAR		95.20 – Prensa rusa	12 VECES AL AÑO
	NATIONAL GEOGRAPHIC		87 – Prensa rusa	12 VECES AL AÑO
	CIENCIA DE PRIMERA MANO		240.30 – Prensa rusa	12 VECES AL AÑO
	POTENCIAL		79,88 – Prensa rusa	12 VECES AL AÑO
			74- Prensa de Rusia	12 VECES AL AÑO
	NUESTRA PSICOLOGÍA		75- Prensa de Rusia	12 VECES AL AÑO
	MÁQUINAS Y MECANISMOS		116.45 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	CIENCIA Y TECNOLOGÍA		62.40 – Prensa rusa	6 VECES AL AÑO
	NATURALEZA Y HOMBRE	NO	304.92 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
			213.49 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	NUEVO CIENTÍFICO RU		81.12- Prensa rusa	10 VECES AL AÑO
	CIENCIA EN FOCO		121.20 – redacción	10 VECES AL AÑO
	AFICIONADO		113 – redacción	12 VECES AL AÑO
	ESPEJO DEL MUNDO		150- Prensa rusa	12 VECES AL AÑO
	HISTORIA EN DETALLES		370.89 - a domicilio ROSPECCHAT	12 VECES AL AÑO
			147.33 — Correo Ruso	12 VECES AL AÑO
	REVISTA HISTÓRICA MILITAR	NO	180 – Prensa rusa	12 VECES AL AÑO
			27.82 — Correo Ruso	24 VECES AL AÑO
	REVISTA DE MOSCÚ HISTORIA DEL ESTADO RUSO		144.69 - Correo Ruso	12 VECES AL AÑO

Existen 3 estrategias principales para las revistas de divulgación científica en el mercado de ventas en circulación:

Las publicaciones tienen éxito comercial y sus principales ingresos proceden de los ingresos por publicidad. En consecuencia, los ingresos por la venta de la tirada no son críticos, la tirada y la audiencia son importantes, lo que significa que los precios de venta al público y de suscripción se reducen al máximo. Venta al por menor – 80-130 rublos; suscripción – 70 -160 rublos).
Publicaciones cuyas ventas de circulación constituyen una parte importante del presupuesto. Política de precios de estas publicaciones depende de la táctica elegida: vender un poco menos, pero a un precio más alto, o aumentar las ventas bajando el nivel de precios. Como resultado, esta categoría se caracteriza por una amplia gama de precios: venta minorista de 25 a 300 rublos, suscripción de 28 a casi 700 rublos.
Publicaciones que, por diversas razones, están fuera competencia en el mercado. Se trata, en primer lugar, de 3 revistas de divulgación científica de la Academia de Ciencias de Rusia, que tienen un número de lectores garantizado, ya que están incluidas en la lista de la Comisión Superior de Certificación y la estructura de motivación de sus lectores incluye no solo la curiosidad, sino también pragmatismo. Estas revistas se distribuyen casi exclusivamente mediante suscripción y tienen el precio de suscripción más alto: 700 - 800 rublos por número.

Debido a la situación actual en el mercado minorista, todas las revistas de divulgación científica que no tienen altos ingresos por publicidad (y todas estas son revistas de divulgación científica "soviéticas" clásicas excepto "La vuelta al mundo") fueron en realidad cortadas de las cadenas minoristas, es decir , de sus lectores masivos . Para colocar una revista en 1 (un) quiosco de la red de agencias Metropress, debe pagar 3.000 (tres mil) rublos. Los quioscos de agencias menos "sabrosas" son más baratos, pero cuestan al menos 2 mil rublos por colocarlos en un quiosco. El quiosco aceptará un máximo de 10 revistas con un precio de venta de 100 rublos. Eso es minorista Para los editores se trata de un gasto bastante importante, inasequible para la mayoría de las publicaciones científicas de divulgación. Sólo las empresas editoriales poderosas pueden superar esta barrera. La única excepción es “Ciencia y Vida”, que está presente en todos redes minoristas junto con los "siete magníficos". Pero esta excepción no hace más que confirmar la regla.

6. Política de Estado en materia de revistas de divulgación científica.

Rusia es signataria de varios acuerdos internacionales en apoyo de la ciencia y la cultura, incluido el Acuerdo de Florencia sobre la importación libre de impuestos de materiales sobre educación, ciencia y cultura.

En relación a las revistas de divulgación científica, la política de Estado se manifiesta en 5 diversas formas Oh:

Financiación directa. Las subvenciones de Rospechat, con cuyo apoyo se publican actualmente revistas de divulgación científica, incluyen: "El conocimiento es poder", "La naturaleza y el hombre", "Tecnología para la juventud" y "Joven técnico". "Revista de Moscú. Historia del Estado ruso” se publica con el apoyo del Departamento de Medios y Publicidad de Moscú. “NewScientist.ru” se publica con el apoyo del Ministerio de Educación y Ciencia.
Fundación por agencias gubernamentales. "Rodina" fue fundada por el Gobierno y la Administración Presidencial, la "Revista Histórica Militar" fue fundada por el Ministerio de Defensa, "Cosmonautics News" se publica "bajo los auspicios" de Roscosmos.
Fundadas por la Academia de Ciencias de Rusia son “Naturaleza”, “Ciencia en Rusia”, “La Tierra y el Universo”; de la Rama Siberiana de la Academia de Ciencias de Rusia - "Ciencia de primera mano".
Inclusión en la Lista de la Comisión Superior de Certificación y en el Russian Science Citation Index (RSCI). La Lista de la Comisión Superior de Certificación incluye "Naturaleza", "Tierra y Universo", "Patria" y "Diario Histórico Militar". El RSCI incluye: “Inventor e innovador”, “Historia en detalle”.
Recomendaciones del Ministerio de Educación y Ciencia para su uso en el proceso educativo Instituciones educacionales cuentan con “Tecnología para la Juventud”, “Ecología y Vida”, “Joven Técnico”.

Todas las formas enumeradas de apoyo estatal a las revistas de divulgación científica, excepto quizás la financiación directa por parte de agencias gubernamentales, tienen derecho a existir y podrían tener un efecto beneficioso en el desarrollo de este segmento de publicaciones periódicas, ya que crean un contrapeso a la influencia del mercado publicitario y con ello aumentar la autonomía del campo de la prensa de divulgación científica.

Sin embargo, las listas anteriores de beneficiarios de diversas formas de apoyo estatal causan cierto desconcierto porque, por decirlo suavemente, no son obvias. Es poco probable que el apoyo de publicaciones como “El conocimiento es poder” o “Joven técnico” genere dudas. Pero, ¿por qué los funcionarios de Rospechat se enamoraron, por ejemplo, de la revista "Naturaleza y hombre", que deja muchas preguntas sobre su pertenencia a la categoría de publicaciones de divulgación científica y publica artículos por dinero? Para eliminar la subjetividad en esta materia, es necesario formular claramente los criterios para el apoyo estatal. En la Orden de Rospechat de 27 de febrero de 2012 “Sobre la aprobación de los criterios para la selección de los beneficiarios del apoyo estatal en el campo de los medios de comunicación”, no se mencionan las publicaciones que popularizan el conocimiento científico y, en consecuencia, no existen criterios para la asistencia a estos. publicaciones.

La ausencia de una política estatal clara y articulada respecto de las revistas de divulgación científica difícilmente puede considerarse problema principal Medios rusos, pero para la mayoría de las revistas de divulgación científica este problema es muy relevante.

7. ¿Existe mercado? (Sobre revistas y corporaciones periodísticas, la competencia y la lucha por la autonomía de este campo)

Para concluir la reseña, intentaré responder a una pregunta un tanto sacramental y retórica: "¿Existe mercado para las revistas de divulgación científica en Rusia?"

Bajo el mercado en en este caso se refiere a un cierto entorno competitivo en el que los actores-productores (en este caso, productores de contenidos de divulgación científica) luchan entre ellos para obtener cantidad máxima lectores y dinero. Uno de funciones importantes El mercado es una función de información, es decir, el conocimiento de los sujetos del mercado y de los productos que producen. Dentro este estudio Realizamos una encuesta de expertos, en la que invitamos a participar a los editores en jefe y directores generales de todas las revistas incluidas en la revisión. En el cuestionario de expertos se le pidió que diera breve descripción cada entidad del mercado. No todos respondieron, lo cual es comprensible. La gente está extremadamente ocupada. Pero recibimos una docena y media de respuestas. Casi todos los expertos, con una sola excepción, no pudieron caracterizar más de 3 a 5 publicaciones de las tres docenas incluidas en la revisión. Además, en varios casos, las evaluaciones de nuestra los mejores expertos(y quién podría conocer la publicación mejor que un competidor) resultó estar equivocado. No errores de opinión, sino errores de hecho. Es decir, los principales expertos en el campo del mercado de revistas de divulgación científica no disponen de información sobre los temas de este mercado. Esto sólo puede significar una cosa: no necesitan esta información. Y esto, a su vez, significa que no existe un mercado único para las revistas de divulgación científica.

Las publicaciones que examinamos en esta revisión no se ven a quemarropa. Incluso aquellos que obviamente pertenecen al mismo nicho. En el sitio web de la revista Rodina, la primera frase de la presentación suena así: Rodina es la única revista histórica popular en Rusia”. La revista “Diletant”, nacida en enero de 2012, se presenta en el sitio web “Eco de Moscú” como la “Primera revista histórica”. ¿Qué tipo de competencia? ¿Qué mercado? ¡Cada una de las 36 revistas es única!

Los "Siete Magníficos" de las revistas de divulgación científica, de éxito en el mercado publicitario, compiten entre sí y nada menos que con otras publicaciones publicitarias de éxito de las categorías femenina, masculina, de consumo, de automóviles, etc., desde el El anunciante no compra el contenido de la revista ni su audiencia. No existen segmentos separados de productores de publicidad específicos para publicaciones de divulgación científica y, si los hay, son migajas con las que el mercado no puede sobrevivir.

Las revistas de divulgación científica clásicas, “antiguas soviéticas”, luchan por sobrevivir luchando por suscripciones y estableciendo relaciones con funcionarios para recibir subsidios gubernamentales.

Las revistas de la Academia de Ciencias de Rusia y las publicaciones estatales en general están fuera de cualquier mercado y no dependen de nadie excepto de las autoridades que las fundaron.

No existe un mercado único para las revistas de divulgación científica, ya que se divide en varios submercados según las categorías de publicaciones.

Sin embargo, existe un mercado para las ideas científicas y un mercado para los textos que las presentan de manera popular. Este mercado tiene un enorme ejército de consumidores. Su desarrollo requiere infraestructura, revistas y corporaciones periodísticas. En pocas palabras, es bueno que quienes escriben y publican textos se leen y escriben reseñas unos de otros. Cuando a veces le dicen a un colega autor: “¡Bien hecho, viejo! Leí tu artículo dos veces”. Es útil que a veces digan: “Tú, amigo, deja volar el gallo en el último texto”. Todo esto sucedió: el Club de Periodistas Científicos (aún existe hoy) y el concurso Centauro. El concurso parece haberse disuelto, y sería bueno que el Club diera un nuevo impulso, tratara de transformarlo en un grupo colectivo de referencia, que, en un modo de discusión y discusión constante, trabaje para elevar el listón del periodismo científico. .

Un atributo del desarrollo en cualquier esfera social es la presencia de un entorno de comunicación denso. El campo del periodismo de divulgación científica no es una excepción.

Anotación: En este artículo analizaremos la tipología de revistas de divulgación científica en Rusia. Las revistas de este tipo son uno de los grupos que, por sus características temáticas, se destacan de la clase general de revistas periódicas. Los estudios sobre la tipología de las revistas de divulgación científica se llevaron a cabo en diferentes años en la Rusia soviética y postsoviética. Nuestra tarea es analizar la tipología de las revistas rusas en la etapa actual.

Palabras clave: tipología, divulgación científica, revistas, publicación, Rusia. Hasta la fecha, las últimas investigaciones dedicadas a revistas rusas, realizado por V. A. Parafonova y sugirió los más clasificación completa Revistas de divulgación científica por audiencia, destinatarios y temática. El autor señala que el propósito de una revista de divulgación científica se puede dividir en varios componentes: informativo, cognitivo (ampliar la base de conocimientos), práctico o aplicado (desarrollar habilidades y habilidades) y comunicativo: crear un círculo de amigos basado en intereses. . En cuanto a temática y contenido, existen dos tipos de revistas de divulgación científica: universales, cuyos temas no se limitan temáticamente, diseñadas para el lector general, y especializadas, dedicadas a determinadas áreas del conocimiento y diseñadas para no especialistas. lector con una gama específica de intereses. A su vez, los especializados se dividen en dos grupos: politemáticos y monotemáticos. La última de las revistas enumeradas puede ser de humanidades, ciencias técnicas y naturales. V. A. Parafonova propone clasificar las revistas politemáticas en mixtas, que combinan temas de ciencias naturales, técnicos y humanitarios; en interdisciplinario, en el que las ciencias fundamentales e interdisciplinarias se combinan para considerar un tema científico; y los integrales, que están orientados a la realización de tareas prácticas. En este punto, la división no parece lo suficientemente completa. También existe la opinión de que las revistas de divulgación científica deben clasificarse inicialmente y según sus funciones socioculturales asignarles nominaciones: divulgación científica y científico-educativa. Científico-educativo, según M.V. Litke, pueden denominarse revistas que, “abordando la realidad en toda su diversidad, parten de los principios el conocimiento científico y confiar en los resultados de la ciencia como confiables, adecuados a las tareas de descripción y explicación objetiva del mundo en todos sus niveles, en toda su originalidad de conexiones y relaciones”. El concepto de revistas de divulgación científica ya es un subtipo de publicación científica y educativa. Si tenemos en cuenta la finalidad de las revistas, quizás el investigador quiso decir que las publicaciones de divulgación científica cumplen en mayor medida la función de informar y ampliar la base de conocimientos, mientras que las publicaciones científicas y educativas sirven principalmente con fines aplicados y comunicativos, cumpliendo la función. de desarrollar habilidades y crear un círculo de contactos, ampliando al mismo tiempo mis horizontes. Además, las revistas rusas de divulgación científica se publican para diferentes públicos, que se dividen por educación (alta, media, baja, educada), por áreas de interés (humanitaria, natural y técnica) y por edad (adultos, jóvenes, niños). Sugerimos no centrarse en las características de la audiencia. ciencia popular revistas, pero considerarlas en función de sus características temáticas, de contenido y funcionales. Observando las revistas de divulgación científica modernas y basándonos en las investigaciones de V. A. Parafonova y M. V. Litke, creemos que, según criterios temáticos y funcionales, se pueden dividir en los siguientes tres tipos: estrictamente científicas, educativas y entretenidas-educativas. Los científicos recurren a las noticias científicas y a las investigaciones científicas. Estas revistas están dirigidas a un público altamente educado compuesto por adultos y jóvenes. Su objetivo es presentar el conocimiento científico a los lectores, presentarles los resultados de las actividades de los científicos y evaluarlos. Los materiales de dichas publicaciones se crean utilizando fuentes primarias, con la participación de científicos y, a menudo, los propios científicos colaboran con ellos. Comprender las publicaciones requiere, aunque no especialmente, un nivel de conocimiento bastante alto. A menudo, las revistas especializadas y, en particular, las de ciencias naturales pueden clasificarse como científicas. Un ejemplo es la revista Chemistry and Life, que, como su nombre indica, se especializa en temas de ciencias naturales, pero en sus números hay artículos sobre lingüística e historia, y también se publican regularmente historias de ciencia ficción. La revista publica noticias científicas y habla sobre resultados de investigaciones. La función principal de la revista es familiarizar al lector con investigación científica y explicación de los fenómenos de la vida a través del conocimiento científico. El siguiente tipo son las revistas educativas, que no se centran tanto en la ciencia, sino que están dedicadas a información educativa general, su principal objetivo es ampliar los horizontes del lector, su base de conocimientos e informar sobre eventos culturales y científicos generales. Están dirigidos principalmente a lectores masivos de educación media (adultos, jóvenes y parte del público infantil). A menudo se trata de revistas con temas universales. Su lenguaje es más sencillo, en comparación con las revistas científicas, todos los términos y conceptos están explicados, el lector no necesita grandes conocimientos para comprenderlos. Ejemplos de revistas educativas son “La vuelta al mundo”, “El conocimiento es poder”, “Máquinas y mecanismos”. Y el tercer tipo que distinguimos son las revistas de entretenimiento y educativas, cuyo objetivo, en primer lugar, es atraer la atención del lector, crear tiempo libre y un círculo social basado en intereses. Pero al mismo tiempo, información sobre cualquier evento científico o pseudocientífico de carácter sensacional, educación, ampliación de horizontes y difusión de conocimientos aplicados. Estas revistas están dirigidas a un público de lectores con poca educación, por lo que su lenguaje es extremadamente simple y los materiales se pueden presentar en la forma característica de las publicaciones sensacionalistas. Tal es, por ejemplo, la revista histórica "Riddles of History", que a menudo se percibe como una publicación "amarilla" con títulos y temas característicos. Examinamos la tipología y algunas características tipológicas de las revistas de divulgación científica en Rusia; resultó obvio que el concepto de revista de divulgación científica es sincrético; en principio, todas las publicaciones educativas pueden clasificarse como tales. Cada uno de estos tres tipos Las revistas de divulgación científica, clasificadas según criterios funcionales y de destino, se dividen, por supuesto, según el enfoque temático. Pero observamos que es difícil dividir sin ambigüedades todas las revistas de divulgación científica en tipos "puros" sobre una base funcional; más a menudo, en las revistas aparecen características tipológicas mixtas.

Bibliografía:

Parafonova V. A. Características tipológicas de las revistas de divulgación científica modernas en Rusia.(1992-2008). - M., 2008.
Cita por: Litka M. B. Divulgación científica y Revistas científicas y educativas: el problema de la clasificación tipológica // Anuario periodístico. - No. 3 - 2014. - Pág. 60.

Pocas personas saben que las revistas de divulgación científica, que heredamos de la era soviética, siguen vivas, aunque atraviesan tiempos difíciles. No pueden darse el lujo de vender al por menor y no hay publicidad para ellos. Las revistas de divulgación científica viven de los fondos de la venta de la circulación. Así, se creó en Rusia una asociación de prensa especializada, cuyo objetivo era desarrollar su propio sistema de distribución. Revistas “Ciencia y Vida”, “El Conocimiento es Poder”, “Química y Vida - Siglo XXI”, “Ecología y Vida”, “Viajes por el Mundo”, “Joven Técnico”, “Ciencia de Primera Mano”, “Máquinas y Mecanismos” » Formó la comunidad de publicaciones científicas rusas "Las facetas del conocimiento". Una de sus principales tareas fue desarrollar un sistema de distribución para este tipo de publicaciones. Hoy en día existe un renovado interés por las revistas de divulgación científica. Además de las publicaciones legendarias, aparecen otras nuevas, no menos interesantes. Tanto los investigadores como los escolares y estudiantes necesitan revistas científicas de alta calidad. En primer lugar, se trata de ampliar los horizontes en campos de conocimiento relacionados. Al mismo tiempo, las revistas están cambiando cualitativamente: comenzaron a publicarse más ilustraciones en las publicaciones, algunas cambiaron su papel grisáceo por papel satinado y apareció publicidad. Y, sin embargo, en el mercado de las revistas de divulgación científica existen muchos problemas, y el más importante de ellos es el futuro de este segmento del mercado.

La revista es de divulgación científica. , que contiene información sobre los conceptos básicos de la ciencia, teórica y (o) Estudios experimentales en el campo de la ciencia, la cultura y las actividades prácticas. Su propósito funcional- servir a la difusión del conocimiento y la autoeducación, contribuir a la formación de una cosmovisión científica y ampliar los horizontes del lector, popularizar los logros de la ciencia, la tecnología, la cultura y el arte. Junto a información de esta naturaleza, las revistas de divulgación científica publican materiales de contenido práctico, entretenido, literario y artístico, lo que una vez más enfatiza su amplio número de lectores. La divulgación científica va acompañada de un índice temático de revistas de divulgación, en las que se publican diversos materiales sobre diversos temas: cultura, deportes, vida cotidiana, construcción, materiales de construcción, decoración y decoración del hogar, por ejemplo temas sobre alfombras, dónde fabricar alfombras y cómo elegirlos, más detalles, así como con la temática del ocio. Estas revistas están dirigidas a un público amplio. Sus temas cubren gran circulo cuestiones de diversas esferas de la vida y actividad de la sociedad. Son muy diversos en métodos de diseño, diseñados para ser atractivos y uso práctico(por ejemplo, patrones en revistas de moda). Como representante de este tipo, podemos nombrar todo un grupo de revistas de ocio, que generalmente contienen información disponible públicamente sobre la organización de la vida cotidiana, diversas formas de creatividad amateur, diversos pasatiempos, publican materiales sobre teatro, cine, artistas, deportistas. , etc.

revista social y politica publica artículos y materiales de otros géneros relacionados con temas sociopolíticos y de actualidad. También puede incluir obras satíricas y humorísticas, así como información de carácter industrial y de divulgación científica; tiene una orientación amplia y está diseñado para un público masivo diverso. Pueden ser especialistas en ciencias sociales y, en particular, ciencias políticas, u otras categorías de lectores que muestren interés en la vida social o política. Una revista de este tipo, en un tipo específico, puede estar dirigida a lectores jóvenes, a un público femenino y a determinados grupos en función de características profesionales o partidistas. En las revistas literarias y artísticas, el lugar principal lo ocupan las obras. ficción diversos géneros, y también publica materiales críticos y periodísticos destinados a tener un impacto estético e ideológico en el lector. Los tipos descritos de revistas masivas se pueden dividir no solo teniendo en cuenta la diversidad del lector masivo, sino también según la afiliación regional, nacional, departamental, así como la organización editorial.


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