Wykrywanie potrzeb do sprzedaży mebli. Przykłady wiodących problemów. Dlaczego ludzie zadają otwarte pytania

Obecnie w tym artykule chciałbym opowiedzieć o jednym szkoleniu lub raczej jednym ćwiczeniu oprogramowania szkoleniowego. Wykonanie moim zdaniem, po prawej, jest w stanie po prostu otworzyć oczy, chyba że jest to konieczne, umożliwia inaczej traktowanie komunikowania się z klientem i sprzedaż sprzedaży. W końcu często niedoświadczeni sprzedawcy próbują opowiedzieć o wszystkich zalet ich produktu, nie słyszą samego klienta. I takie szkolenia są potrzebne, takie szkolenia dotyczące identyfikacji potrzeb umożliwiają "poprawne" myślenie. Ale najpierw pierwsze rzeczy.

Przede wszystkim, bardzo fenomen potrzebujących potrzeb. Na przykład przyszedł do nas odwiedzający. W jakim celu pojawił się, czego potrzebujemy nie wiemy. I możemy iść na dwa sposoby:

Pierwszy jest z wyprzedzeniem z wyprzedzeniem i spróbuj zaoferować coś. Ta ścieżka może być wyświetlana jako opcja. Ale jeśli nie wiemy, jak czytać myśli, możemy po prostu odgadnąć. Możemy rozmawiać o korzyściach z towarów, a dla klienta te korzyści nie są potrzebne. Okazuje się, a sprzeciw lub odmowa.

Drugi sposób jest nadal dowiedzieć się, dlaczego odwiedzający przyszedł do nas. To znaczy, dowiedz się o potrzeby.
O drugiej ścieżce i przejdź dalej.

Rodzaje pytań do identyfikacji potrzeb

Problemy zidentyfikowaniem kwestii potrzeb. Główne rodzaje pytań trzech:

Otwarte pytania

Otwarte pytania naciskające klienta, aby powiedzieć. Dalej o tego typu pytanie więcej.

Zamknięte pytania

Zamknięte pytania oznaczają pojedynczą odpowiedź Tak, czy nie. Ten rodzaj pytań jest niewielki informacyjny, ale pozwala uzyskać bezpośrednią odpowiedź. Jest przydatny w przypadku, gdy otrzymaliśmy podstawowe informacje i potrzebujemy ostatecznego wyrafinowania. Kanoniczny przykład takiego pytania zakończenia transakcji:
"Jesteś zadowolony z takiej decyzji?" Lub "Czy lubisz? Brać? ".

Alternatywne pytania

Alternatywne pytania oznaczają wybór opcji "lub - lub". Na przykład, gdy otrzymaliśmy informacje i potrzebujemy wyjaśnienia:
"Opcja czarna lub biała?" Lub "dwie opcje lub jeden?".

Rodzaje otwartych pytań

Otwarte pytania są najbardziej informacyjne, więc powinny być stosowane w bardziej w porównaniu z dwoma innymi rodzajami problemów.

Pytania priorytety

Prawdopodobnie najważniejszy rodzaj otwarcia. Pytania o priorytety umożliwiają zrozumienie, że klient jest ważniejszy w wyborze.
Na przykład: "Co jest dla ciebie najważniejsze w wyborze?".

Pytania dotyczące tożsamości

Jak wspomniano powyżej, nie wiemy, jak czytać myśli. Dlatego, jeśli na przykład pierwsze pytanie o priorytety Klienta powie, że niezawodność jest dla niego ważna dla niego, może to znaczyć.
Dlatego ma sens, z prośbą o to, aby klient oznacza "niezawodnie".

Pytania o powody

Otwarte pytania dotyczące powodów pozwalają zrozumieć, w związku z którym klient postanowił dokonać wyboru. Ponieważ klient przyszedł do nas, oznacza to, że był powodu. Więc to powód, aby dowiedzieć się:
Na przykład, "w związku z którym zdecydowałeś się odebrać ...?" Lub "Co nie było z tobą zadowolone, że wcześniej?".

Pytania dotyczące okoliczności

Oznacza to, że te pytania dotyczące tego, jak często klient planuje korzystać z naszego produktu, w jakiej ilości w jakich warunkach. To tutaj dowiadujemy okoliczności korzystania z produktu.

Pytania jako narzędzie

Pytania nie są potrzebne do obsługi dialogu. Musisz usłyszeć odpowiedzi.
Przykładem jest historia, że \u200b\u200bprzyjaciel powiedział mi. Poszła do sklepu odzieżowego, planując kupić ciepły, czarny sweter. Konsultant zadał pytania dotyczące potrzeb mojego przyjaciela i ostrożnie słuchał. A potem przyniósł szary, przezroczysty sweter. Potem znani poszli bez kupowania.
Poniższe ćwiczenie pozwala nauczyć się, jak zadawać pytania i słuchać odpowiedzi.

Ćwiczenia treningowe

Ćwiczenie jest całkiem proste. Dwa uczestniczyć. Jeden przygotowuje prosty rysunek. Drugi musi ustawić dziesięć pytań, aby zrozumieć, co jest pokazane na zdjęciu. A po dziesiątym pytaniu drugi uczestnik, który przechodzi ćwiczenie, powinien narysować rysunek, który przygotował pierwszy.
Znaczenie ćwiczenia w umiejętnościach zadawania pytań. W trakcie ćwiczenia wartość otwartych problemów staje się jasna.
Szli także umiejętność słuchania. W końcu zadaj pytanie i zadaj pytanie i usłyszeniu odpowiedzi to dwie różne rzeczy.

Witaj! W tym artykule opowiemy o procesie określania potrzeb klienta.

Dzisiaj dowiesz się:

  • Jaka jest potrzeba;
  • Jak prawidłowo zbudować okno dialogowe klienta, aby zidentyfikować jego potrzeby;
  • Jakie rodzaje pytań istnieją i jak je poprawnie stosować;
  • Jakie błędy nie mogą być dozwolone przy określaniu potrzeb klienta.

Z rosnącą liczbą firm na rynku rośnie moc konsumenta. Ekrany są wypełnione wiadomościami reklamowymi, promotorami nazywają klientów z rabatami, a supermarkety degustują zwiększenie sprzedaży. Ale wszelkie wysiłki na rzecz przyciągnięcia konsumentów mogą być bezużyteczne, jeśli nie wiesz, czego chce, aby twój klient chce.

Co to jest "potrzeba"

Identyfikacja potrzeb klienta - drugi etap sprzedaży, ale w rzeczywistości pomyśl o określeniu potrzeb potrzebnych potrzeb. Najpierw postańmy to z pojęciem "potrzeby".

Potrzeba - Potrzebuje wcielonego w konkretnych produktach i usługach. Stąd podąża za inną koncepcją - potrzebami. W przeciwieństwie do potrzeb, potrzeby mają charakter wrodzony, to wszystko, czego nie może kontynuować utrzymanie. Potrzeba manifestuje się w ludzkich potrzebach.

Potrzeby to:

  • W bezpieczeństwie;
  • Przynależność do dowolnej grupy (klasa);
  • W komforcie;
  • W niezawodności;
  • W nowości.

Ponadto potrzeby są koniugatowe i bez odpowiedzi. Potrzeba koniugatu - jego satysfakcja pociąga za sobą narodziny innej potrzeby. Na przykład kupiłeś bluzkę, ale teraz potrzebujesz spódnicy. Zadanie konsultanta do wykrycia obu potrzeb (nawet przed pojawieniem się drugiego) i spełniają je.

Jak wspomniano wcześniej, identyfikacja potrzeb jest podstawą fundamentów w organizacji sprzedaży. Ale po raz pierwszy pomyśl o tym, co potrzebują naszych potencjalnych konsumentów, konieczne jest na etapie planowania, czyli marketing, jako proces identyfikacji potrzeb publiczności docelowej, powinien stać wcześniej niż produkcja (lub zamówień, jeśli) .

Każdy powinien być zbudowany wokół potrzeby konkretnej grupy docelowej. W przeciwnym razie będziesz produkować (lub zakup) produkt, który będzie odpychać na półki magazynowe lub sklep.

Wziąć pod uwagę główna zasada Marketing: "Nie sprzedawaj tego, co produkowali i robią to, co możesz dokładnie sprzedać". A dla tego każda decyzja przedsiębiorcy musi być wspierana do określania potrzeb odbiorców docelowej.

Teraz porozmawiajmy o procesie sprzedaży.

Cały proces sprzedaży składa się z pięciu etapów:

  • Wyszukiwanie i ocena kupującego;
  • Identyfikacja potrzeb klienta i ustanowienie kontaktu z nim;
  • Prezentacja produktu;
  • Eliminacja nieporozumień i zastrzeżeń;
  • Wniosek i utrzymanie transakcji.

Dlaczego konieczne jest określenie potrzeb klienta podczas procesu sprzedaży

W rzeczywistości, jeśli pomyślnie spędziłeś pierwsze dwa etapy sprzedaży, możesz mieć pewność, że klient kupi Twój produkt. Jednocześnie proces wyszukiwania i oceny Kupującego powinny być traktowane jako etap przygotowawczy przed określeniem potrzeb klienta. Dowiedzmy się, dlaczego właściwa identyfikacja potrzeb jest tak ważna w procesie sprzedaży towarów.

NajpierwKlient przyszedł do ciebie, aby rozwiązać swój problem. Ten sam produkt może rozwiązać absolutnie różne problemy.

Przykład. Człowiek chce kupić zasłony. Konsultant zwraca się do potencjalnego nabywcę o konstrukcji pokoju, dla którego wybrane są zasłony, dowiaduje akceptowalny zakres cen i demonstruje najlepsze opcje. Ale odwiedzający przechodzi bez zakupu. Jaki jest błąd sprzedawcy? Rzeczy jest to, że konsultant nie dowiedział się, jakie korzyści chce zdobyć klienta od zakupu, po prostu mówiąc, nie zdefiniował problemu klienta. W szczególności przyjmujemy jako przykład kurtyny, aby pokazać, że nawet najprostszy produkt może rozwiązać kilka problemów jednocześnie. Na przykład zasłony mogą przenosić dwie funkcje: dekorowanie pokoju i ochrony przeciwsłonecznej. W naszym przykładzie konsultant rozwiązał problem dekorowania pokoju, a klient chciał bronić się przed sun Ray.. Ten błąd doprowadził do awarii transakcji.

Po drugie, Nie wiedząc o potrzebach klienta, nie będziesz w stanie sparować swoich zastrzeżeń, a to jest czwarty etap procesu sprzedaży. Każdy sprzeciw klienta - wątpliwości, że jest to twój produkt, który może najlepszym sposobem rozwiązać swój problem. Musisz go zapisać z tych wątpliwości, w przeciwnym razie klient po prostu pójdzie do konkurentów.

Po trzecieW tym procesie bardzo ważne jest zrozumienie klienta, który szczerze chcesz pomóc w rozwiązaniu problemu. Nie można tego zrobić bez zrozumienia tego problemu.

Metody identyfikacji potrzeb

I tak, klient jest już w twoim sklepie. Jak zrozumieć, czego chce? Konieczne jest, aby sam ci o tym powiedział, najlepszy sposób nie został jeszcze wymyślony.

Jednak wszyscy ludzie są inni. Ktoś cieszy się dzielić się swoimi doświadczeniami wokół niego, a ktoś milczy jako partyzanty. Indywidualne podejście do budowania dialogu należy zastosować do każdego klienta.

Stąd przepływa dwie metody identyfikacji potrzeb klienta:

  • Pytania;
  • Słuchający.

Oba narzędzia muszą być stosowane w procesie budowania dialogu zarówno z otwartym klientem, jak i klientem partyzanckim. Ale w pierwszym przypadku powinniśmy słuchać więcej, aw drugim pytaniu.

Chciałbym natychmiast zwrócić uwagę na fakt, że twój dialog z klientem, niezależnie od jego przynależności do jednego lub innego typu, nie powinien być podobny do przesłuchania. Mowa konsumenta musi się zajmować większość Twój dialog z nim. Dobry rynek sprzedaży jest dobrym psychologiem. Zadaniem tych specjalistów jest zidentyfikowanie i rozwiązanie problemu Klienta, a dla tego konieczne jest wycofanie "pacjenta" na szczerym rozmowie i słuchać go.

Jak zidentyfikować potrzeby klientów

Wróćmy do sprzedaży. Gdzie rozpocząć rozmowę?

Przypomnijmy pierwszy etap procesu sprzedaży - wyszukiwanie i ocena kupującego. Nie podejdź natychmiast do potencjalnego konsumenta i nałożyć produkt, w którym nie potrzebuje.

Zapomnij o kwestionowanym wszystkim pytaniu: "Czy mogę ci pomóc?". W momencie pierwszego odwołania się do klienta, powinieneś już wiedzieć, co możesz pomóc odwiedzającym. Aby to zrobić, obejrzyj go pierwsze 30-40 sekund, pozwoli Ci określić rodzaj towarów, a następnie klient.

Przykład. Jesteś sprzedawcą w sklepie odzieżowym kobiet. Odwiedzający płaci najwięcej uwagi na surowe spodnie w stylu biurowym. Uruchom swój dialog w ten sposób: "Dzieńskie popołudnie, nazywam się Anna. Dziś w naszym sklepie nowy przybycie kolekcji biurowej, a także zniżki na starym wejściem do tej linii do 50%. Przyjście, pokaż. "

5 pytań do identyfikacji potrzeb klienta

Po tym, jak klient zgodził się podjąć pomoc, konieczne jest włączenie pytań w dialogu.

Pytania są następujące typy:

  • Zamknięte pytania - Wszystkie te pytania, które można uzyskać jednoznaczną odpowiedź. Nie trzeba ich nadużyć, w przeciwnym razie nie będziesz potrzebować ilości potrzebnych informacji. Przykład: "Czy lubisz klasyczne spodnie?"
  • Otwarte pytania - pytania wymagające szczegółowej odpowiedzi. Ale jest tutaj niebezpieczeństwo. Jeśli klient nie jest zainteresowany kontynuacją dialogu, będzie próbował uciec od sklepu szybciej. Przykład: "Jakie spodnie preferujesz?"
  • Alternatywne pytania - Te pytania zawierają już kilka opcji odpowiedzi. Przykład: "Czy wolisz zawężone lub klasyczne spodnie?".
  • Sugestywne pytania - Jesteśmy potrzebni, gdy klient nie zdaje sobie sprawy z samego siebie. Przykład: "Przy wyborze spodni jest bardzo ważne, aby określić, o której godzinie go nosisz, jeśli kupisz je na lato, będziesz pasował do lekkich naturalnych materiałów, co myślisz?"
  • Pytanie retoryczne - pytania atmosferyczne. Służyć do utrzymania rozmowy, tworząc przyjazne relacje z klientem. "Chcesz spodnie usiąść na ciebie idealne?".

Zalety i wady każdego rodzaju pytań są wyświetlane w tabeli.

Godność

niedogodności

Zadania

Zamknięte pytania

Klient jest łatwy do ich odpowiedzi Przekształcić w pytanie dialogu;

Daj niewystarczającą ilość informacji

Uzyskanie dodatkowych informacji;

Uzyskiwanie podstawowych informacji w pracy z klientami Partisans

Otwarte pytania

Pozwól, aby uzyskać najbardziej kompletne informacje od klienta;

Pozwól, aby klientowi przemówił

Może zapewnić "świadczoną usługę" i przestraszyć klienta;

Sprzedawca nie zawsze prawidłowo dekoduje odpowiedzi, ponieważ klient może pozostawić na zawsze;

Zajmować dużo czasu

Rozpocznij dialog

Alternatywne pytania

Pozwól, aby uzyskać wystarczającą ilość informacji na temat podstawowej potrzeby;

Nie tak natrętny jak otwarte pytania

Zapobiegaj identyfikowaniu potrzeb koniugatu

Określenie głównej potrzeby;

Klient podpowiadający o działania;

Kończący dialog

Pytanie retoryczne

Przyczyniać się do tworzenia przyjaznej atmosfery Zajmować czas

Formacja atmosferyczna

Sugestywne pytania

Przyczyniać się do tworzenia potrzeby;

Naciskając do działania

Może pomylić klient

Tworzenie potrzeby

Oprócz tych wymienionych możesz użyć pytań wyjaśniających. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli pracujesz z kwestiami publicznymi.

W rezultacie powinieneś uzyskać pewien kwestionariusz klienta, w którym zostaną wskazane wszystkie niezbędne informacje.

Słuchaj prawa

Teraz chciałbym zwrócić uwagę na proces słuchu. Wydawałoby się, że nic nie skomplikowane słuchanie odpowiedzi potencjalnego klienta, nie, ale tak nie jest. Jeśli potencjalny kupiec Zobaczym twój dezynfekujący, potem stracisz na zawsze.

Dialog - rodzaj gry z klientem, w którym musisz przestrzegać następujących zasad:

  • Nie przerywaj rozmowcy. Najpierw porozmawiajmy i tylko wtedy poprosić kwestie wyjaśniające;
  • Wspieraj kontakt wzrokowy. Pozwoli to zrozumieć postawę klienta w sprawie dalszej kontynuacji dialogu;
  • Odrzuć pomysł na przesłuchanie klienta. Jeśli osoba nie chce się skontaktować, jest zamknięta, warto go pozostawić sam;
  • Zaproponuj opcje. Pozwoli to klientowi zainteresować dalszą kontynuację dialogu, ponieważ naprawdę chce tutaj pomóc;
  • Wspieraj rozmowę. Główne techniki utrzymania konwersacji z klientami przedstawiono w tabeli.

Poświęć trochę czasu, aby koniugować potrzeby klientów

Gdy zaoferowałeś odpowiednią opcję spodni, rozpocznij dialog ponownie i oferuje produkt, który zaspokaja pierwszą potrzebę koniugatu.

Na przykład nasz klient właśnie dostał pracę, w której wymaga kodu sukienki biurowej. Oznacza to, że może zaoferować bluzkę, kurtkę i akcesoria. Ale aby zrozumieć, czy potrzebuje twojego klienta w tym produkcie, nadal powinieneś w trakcie pracy nad identyfikacją i satysfakcją pierwszej potrzeby.

W ten sposób proces identyfikacji potrzeb składa się z czterech etapów:

  • Pierwszy kontakt z klientem;
  • Identyfikacja problemów z problemami;
  • Słuchanie opcji klienta i oferty;
  • Satysfakcjonujące potrzeby koniugatu.

Ćwiczenia do definiowania potrzeb

Być pewnym siebie w swoich zdolnościach, konieczne jest ćwiczenie. Aby to zrobić, zbierać mała firma (z trzech) i zagraj w grę "Kim jestem?".

Jej zasady są proste: piszesz na naklejkach nazwy słynnych bohaterów (znaki literackie, sławne osobowości, postacie z kreskówek) i trzymaj je na czole, aby ten, który utknął naklejkę, nie wiedział, co napisałeś bohater.

Wtedy wszyscy próbują odgadnąć, którego nazwisko jest napisane na jego kawałku papieru. Robi to przy pomocy pytań, które pozostali uczestnicy gry mogą odpowiedzieć tylko "tak" lub "nie". Jeśli zadanie ma negatywną odpowiedź, kurs jest przekazywany do następnego uczestnika.

Błędy podczas identyfikacji potrzeb

Podsumujmy i podajmy najczęstsze błędy, które dokonują sprzedaży w procesie określania potrzeb klienta:

  • Nie koncentrują się na zamkniętych problemach. Jeśli klient nie ma kontaktu, lepiej pozostawić go samotnie, a nie zorganizować przesłuchania;
  • Musisz wykryć kilka potrzeb.. Zawsze szukaj potrzeb koniugatu, umożliwi to utworzenie lojalności klientów i zwiększyć sprzedaż dwukrotnie;
  • Nie przedstawiaj towarów w procesie identyfikacji potrzeb. Możesz zaoferować opcję, ale nie ma potrzeby jej wzięcia. Spowoduje to stworzenie iluzji nałożenia i braku wyboru przez klienta;
  • Być podniesionym. Trzymaj klient - najbardziej straszny błąd, który konsultant może pozwolić na sprzedaż i identyfikację potrzeb klienta;
  • Trzymaj swoje zadanie - sprzedawanie towarów. Nie pozwól, aby klientowi odejdzie i przekształcić proces sprzedaży w sesję recepcyjną na psychologa. Twoim zadaniem jest rozwiązanie problemu klienta, ale tylko ze swoim produktem.

W związku z tym zapoznaliśmy się z podstawowymi zasadami określania potrzeb klienta w procesie sprzedaży. Zasady te są odpowiednie do sprzedaży osobistej i sprzedaży przez telefon.

6 13 831 0

Dziś produkcja zyskała tak oszałamiające rewolucje nowoczesne firmy Najważniejszą rzeczą była kwestia sprzedaży. Przytłaczająca większość menedżerów sprzedaży należą do Klienta tak przyjazny, jak to możliwe, aby sprzedać go swoim produktem lub usługom w jak największej ilości woluminach, jak to możliwe, jak to możliwe, jak to możliwe.

Jeden z najbardziej ważne chwile Skrypt sprzedaży jest etapem identyfikacji potrzeb klienta.

Jest na tym etapie, że bardzo ważne jest, aby dowiedzieć się, czego klient nadal chce, jaki produkt będzie odpowiadał mu na podstawie jego preferencji, który produkt będzie zadowolić klienta pod każdym względem i stać się jego zachętą, aby przyjść do ciebie na Następny zakup.

Identyfikacja potrzeb klienta składa się głównie z kwestii, które pyta menedżer. Z treści tych problemów i zależy ostateczny wynik jego praca.

Jak dowiedzieć się, co klient życzy i odbiera towary wyłącznie pod swoim kaprysem, przeczytaj w naszym artykule.

Potrzeba identyfikacji potrzeb

Wielu menedżerów sprzedaży z jakiegoś powodu uważa, że \u200b\u200bwszyscy wiedzą od urodzenia: czego chce klient, co przyszedł, co za zakup będzie zadowolony. W oparciu o wnioski, które sprzedawcy zazwyczaj robią intuicyjny poziom, uzyskuje się rozczarowującą dynamikę ich pracy. W rezultacie klient nie pójdzie, spadek sprzedaży, zysk jest niestabilny.

Nie mam pojęcia, czego potrzebuje potencjalny nabywca, nawet najbardziej doświadczony menedżer sprzedaży nie będzie mógł go zaspokoić. W ten sposób sprzedawca doradzi, aby produkt, który musiał najpierw sprzedać, lub przedstawia produkt, który się lubi.

Na przykład klient przyszedł do biura podróży, aby kupić bilet, aby powiedzieć kulturę i życie obce kraje. Jego celem jest zakup wycieczki po miejscach bogatych w atrakcje przyrodnicze, świątynie wykonane przez człowieka i inne ikoniczne notatki. Bez określania potrzeb takiego klienta, menedżer turystyki sprzedaje go wycieczkę do Egiptu do doskonałego 5-gwiazdkowego hotelu w systemie all inclusive.

Wydaje się, że każdy powinien być zadowolony: agent podróży, który otrzymał zyski, a klient, który musiał zrelaksować się w chłodnym hotelu z wyrafinowanymi jedzeniem i jacuzzi. Ale to nie było tutaj: wracając z wakacji, rozczarowany turysta, który spędził tydzień w hotelu i powiedział otoczenie tylko żółte piaski pustyni, niewiele, że nigdy nie skontaktuje się z tymi agencją w swoim życiu, nadal powiedziałby wszystkim , Czego nie wiedzą, jak pracować z klientami.

I było to konieczne, aby zidentyfikować życzenia potencjalnego turysty i oferować mu autobus autobusowy po Europie.

Czym jest potrzeba

Ponieważ Wikipedia mówi, pod koncepcją, potrzeba musi być dorozumiana przez pewien poczucie niedoboru czegoś, pod wpływem czynnika sytuacyjnego. Wynika z tego, że pewne potrzeby mogą się różnić w zależności od sytuacji.

Rozważ sytuację. Młoda rodzina z prowincji chciała kupić mieszkanie w swoim mieście. Mieli już wystarczającą ilość pieniędzy na zakup mieszkania z trzema sypialniami w centrum. Jednak jej mąż nieoczekiwanie proponował pracę w firmie metropolitalnej z perspektywą wzrostu kariery. Oczywiście, nowożeńcy przeniósł się do stolicy, ale dla podobnej kwoty pieniędzy mogą sobie pozwolić na nie trzy, ale dwupokojowe, a nie w centrum, ale w najlepszy przypadek w dzielnicy mieszkalnej.

W związku z tym czynnik sytuacyjny wpłynął na potrzeby rodziny w środkach: w ich rodzimym mieście prowincjalnym były w pełni zabezpieczone, ale w stolicy, gdzie ceny są znacznie wyższe, poczuli brak pieniędzy.

Rodzaje wiodących pytań

Jak powiedzieliśmy, dla maksimum dokładna definicja Potrzebuje potrzeby zadawania pytań. Im bardziej kompetentnie podniósł pytanie niż więcej Menedżer informacji otrzyma od Klienta. Ogólnie rzecz biorąc, pytania są podzielone na trzy typy:

  1. Zamknięte. Takie struktury składni oznaczają określoną odpowiedź: tak / nie. Czy byłeś kiedyś za granicą?
  2. otwarty. Ta kategoria problemów jest zorientowana na szczegółową odpowiedź. Na przykład "powiedz nam, jakie preferencje smakowe?"
  3. Alternatywny. Takie pytania zawsze zawierają opcje odpowiedzi. Potrzebujesz komputera lub laptopa?

Czasami klienci na zamkniętych pytaniach spełniają pełne szczegółowe odpowiedzi. Nie jest przerażający: Mądry sprzedawca usunie z tego maksimum niezbędne informacje.

Aby zmusić klienta, aby powiedzieć więcej, rozpocznij identyfikację swoich potrzeb ze słowami "Powiedz mi, czy użyłeś go wcześniej?", "Jaka charakterystyka dla Ciebie jest zasadniczo w tym urządzeniu?", "W jakim celu kupujesz? "- kupujesz dla siebie lub obecnie?" itp.

Ze słowa do sprawy

Zaczynamy więc pracować z klientem na etapie identyfikacji potrzeb. Zacznij od, powinieneś ustanowić tak zwany kontakt. Aby to zrobić, musisz poprosić potencjalnego kupującego kilka pytań, które nie odnoszą się do transakcji. Może to być pytania z obszaru jego możliwego zakupu, politycznego lub ekonomicznego. Prosty otrzymanie zadania pytań "Ani" strojenie nabywcy do właściwego sposobu, budzi zaufanie do ciebie i pomaga mu czuć się zrelaksowany w rzekomej przyjaznej atmosferze. Mogą istnieć takie pytania:

  • "Czy słyszałeś o nowym ustawie o spadku podatku celnego na samochody? Co o tym myślisz?".
  • "Gdzie opierasz się na ostatnim razem? Co najbardziej ci się podobało? "
  • "Czytałem, że wkrótce zostanie anulowana wiza do Europy. Co o tym myślisz?"

Określanie kilku podobnych pytań, postępuj zgodnie z zachowaniem klienta. Musi emocjonalnie odpoczywać i zobaczyć ludzi o podobnych poglądach. Jeśli zacznie być zdenerwowany, natychmiast przełożyć rozmowę na inny temat.

Następnie zacznij odważnie ćwiczyć określone pytania otwarte w istocie.

  • Jaki jest twój cel zakupu?
  • Jakie funkcje w smartfonie potrzebujesz najpierw?
  • Czego czekasz na to święto?
  • Jak ważna jest marka?
  • Ile osób planuje używać kotła?
  • Jaki mieszkanie chciałbyś kupić? Opowiedz nam więcej szczegółów.
  • Co nie był zadowolony z poprzednich dostawców?
  • Co wyobrażasz sobie, że wyobrażasz sobie idealny ślub?

Cóż, jeśli klient wyraźnie jawnie wyraźnie i wyraźnie. Jeśli nie nazywasz go mistrzem zwięzłości i jasności, Ustaw więcej pytań wyjaśniających.

  • Co ważniejsze dla Ciebie - projektowanie lub praktyczność?
  • Więc mógłbym cię wybrać najlepsza opcjaPotrzebuję szczegółów.
  • Jaki rodzaj odpoczynku jesteś bliżej - aktywna wycieczka lub plaża pasywna?

Następnie przejdź do pytań o kwotę. Nie wstydzę się, aby zapytać kwestie pieniężne: nowoczesny kupujący już się do tego przyzwyczaił. Ponadto wielu klientów koncentruje się na cenie, a wiele z twoich, na pierwszy rzut oka, propozycje mogą odrzucić tylko dlatego, że nie pasują do ich budżetu.

Open pytanie jest jednym ze sposobów uzyskania informacji. Człowiek, który mówi zwykle otwarte pytania, zwykle zaczyna się z: "Kto ...", "Co ...", "jak ...", "Dlaczego ...", "Ile ...", "W związku Co ... "," Jaka jest twoja opinia ... "

Otwarte pytania - jeden z najlepsze sposoby Lepiej wiedzieć nieznaną osobę, związać przyjazny związek. Doświadczeni negocjatorzy używają otwartych pytań do "rozmawiać" nieśmiało lub nerwowych ludzi. Nauczyciele często używają otwartych pytań, pracujących z dziećmi lub obcokrajowcami.

Otwórz cel

Słuchanie odpowiedzi na jego pytanie, doświadczył Vizabi celowo wprowadza się do pewnego stan emocjonalny, umożliwiając potencjalnym klientowi poczuć się jak poważna osoba działająca. Jak pokazuje trening, niedoświadczoną osobę, będąc w takich warunkach, traci głowę i może poinformować rozmówcę nawet o tym, czego nie planował.

W przypadku, gdy oczekiwany efekt nie zostanie osiągnięty, osoba, która zadająca pytania, przedstawia następującą próbę mówienia klienta - sprawia, że \u200b\u200bwszystko zależy od niego, że nieudany monolog staje się początkiem dialogu.

Dlaczego ludzie zadają otwarte pytania?

Otwarte pytania to szybki sposób otrzymać dodatkowe informacje I dowiedz się o prawdziwych motywach poruszających się po rozmowieści. Możliwość zadawania właściwych pytań otwartych - rodzaj umiejętności, do mistrza, który może być możliwy tylko wtedy, gdy wiedza teoretyczna jest potwierdzona przez wiele lat praktyki.

Podczas pierwszego spotkania sprzedawca stara się zarysować koło interesów rozmówców i stworzyć warunki spełnienia jego problemów. Doświadczony negocjator dociera do tego za pomocą typów pytań: "Jak myślisz, jak możesz przyjść w poręczny ...?", "Co do ciebie interesuje?", A także oferuje klient, aby rozważyć swoje odpowiedzi, Na przykład formułować je jako pytania, takie jak kwestie: "Dlaczego nie ...?", "A jeśli spróbujesz to zrobić ...?"

Aby zrozumieć, w jaki sposób możliwy nabywca dostrzegł zamiarz sprzedającego, aby pomóc mu zdecydować o wyborze, zadawaj pytania: "Jak się o tym czujesz?" Lub "Co myślisz?", A jeśli klient wątpi na przyczyny wątpliwości wątpliwości z pomocą pytań: "Co ci przeszkadza?", "Co masz wątpliwości?" Lub "Co może być przeszkodą?"

Przykłady otwartych pytań

"W związku z którym powstała ta sytuacja?".

"Dlaczego uważasz swój wybór?"

Być może ktoś zaskoczy następujące pytania w sprzedaży: "Jakie problemy mogą zdecydować, kupując ten produkt?" Sprzedawcy pracujący w sklepie zazwyczaj nie określają. Ale aktywnie wykorzystują bezpośrednich pracowników sprzedaży, którzy są zainteresowani długoterminową współpracą i starają się znaleźć powód, aby wygrać zaufanie potencjalnego klienta.

Oto przykłady otwartych pytań, które zwykle określają dystrybutorów:

"Jak myślisz, co to nabycie przyniosło ci maksymalną korzyść?"

"Kiedy słyszałeś o tej okazji po raz pierwszy?"

"Jaką przewagą zauważysz?"

Innym przykładem otwartego pytania w sprzedaży, typ pytań: "Jakiego wyniku oczekujesz?" Otwiera możliwość wykazania całej gamy towarów, które spełniają oczekiwania klienta, a kupujący pozwala na dokonanie optymalnego wyboru.

Zanim pójdziesz na spotkanie z klientem, sprzedawca uważnie uważa dokładnie, które pytania będą pytać, a w jakiej kolejności.

Jak uruchomić dialog

Ten temat dotyczy prawie każdego przybyszu, który zdecydował się poświęcić sferę sprzedaży: "Jak zadać pytanie do osoby, która nie zamierza mnie słuchać?"

Wiekawalny negocjator korzysta z otwartych pytań, aby lepiej zbadać potrzeby klienta. Określanie pytań, próbuje:

  • tak że sformułowanie jest niezwykle jasne. Pytanie jest krótsze, tym bardziej prawdopodobne, że otrzyma odebraną odpowiedź;
  • tak, że dialog nie przekształcił się w przesłuchanie. Pytania, które brzmiały w relaksującej formie, mają więcej szans na słychać.

Oczywiście sprzedawca musi wiedzieć, jak prawidłowo zadawać pytania. Są przypadki, gdy teoretycznie ukłonił początkujący sprzedawca, dokładnie wiedząc i nie udało się. Dzieje się tak, ponieważ wiele nowicjusza nigdy nie słyszało, że żadne zdanie, pod koniec którego głos głośnika osłabia się, brzmi jak oświadczenie o tym fakcie. Gdy ostatnie słowa Zwroty głośnika mówi, zwiększając głos, cała fraza brzmi jak pytanie.

W pełni koncentruje się na rozmowieści, sprzedawcy, słuchając swoich odpowiedzi, może zasadniczo milczeć, pokazując swoje zainteresowanie tylko z aprobatą uśmiechem, kiwając głową lub korzystając z tak zwanego "języka gestów".

Słysząc niezadowalającą odpowiedź, która nie umożliwia wrażenia klienta, doświadczony sprzedawca nie jest panikowany, ale nadal wykazuje odsetki z pomocą wyrażeń twarzy, pozasadek i gestów, zachęcając do nowych prób klientów, aby dać rozszerzony odpowiedź. Podczas rozmowy przedstawiciel handlowy obserwuje się na telewizję rozmówcy. Po co? O tym - trochę później. A teraz - o zasadach aktywne przesłuchanie.

Aktywny słuchacz nie przerywa klienta, ale czasami wyraźnie wymawia frazy: "tak, naprawdę!", "To jest interesujące!", A także wyjaśnia wszystko, co nie jest jasne dla niego przy użyciu otwartych pytań.

Jako jeden sposób, większość sprzedawców następna recepcja: Powtarzają słowa wypowiedziane przez klienta i pauzę, podczas których myślą o swoich dalszych działaniach, a jednocześnie dają klientowi zrozumieć, że jego opinia jest zainteresowana rozmowcy. Są przypadki, gdy początkujący sprzedawca obrażał klienta, ponieważ nie zwrócił uwagi na jego słowa.

Język migowy

Jeśli słuchacz skrzyżował ręce na piersi - wziął pozycję obronną. Taka postawa powinna być traktowana jako sygnał: "Zmieńmy temat".

Jeśli rozmówca nieco pochylił się w kierunku mówcy - jest bardzo zainteresowany rozmową.

Jeśli ewentualny kupujący jest jego brody (podbródek), zamienia dowolny przedmiot w jego rękach lub chusteczki okulary - podejmuje decyzję.

Jeśli klient siedzi prosto - jest otwarty na komunikację i całkowicie ufają sprzedawcy.

Jeśli osoba jest dziwna - jest pełna pokory i chce zadowolić rozmówcę.

Jeśli klient z brakującym widoku dotykającym buta do podłogi lub na podłodze krzesła, automatycznie rysuje coś rysowania lub kliknięć ballpoint Ball. - Nudzę się.

Jeśli ciało słuchacza jest rozszerzany w kierunku drzwi wejściowe - Czeka na wygodny punkt do pożegnania i wyjazdu.

Jeśli osoba pokryła jego usta rękami lub wygląda obok głośnika - nie zamierza omówić jakiś temat.

Jak się nie odbyć rozmowę

Wielu sprzedawców uważa, że \u200b\u200bpodczas spotkania powinni maksymalna ilość Czas poświęcić się opisowi korzyści z ofertą towarów. Ale opis produktu nie gwarantuje zawarcia transakcji.

Kolejnym powszechnym błędem nowicjusza jest to, że próbuje odpowiedzieć na wszystkie pytania klientów, pozwala nabywcę do kontrolowania wyniku transakcji.

Złe otwarte pytania

"Czy chcesz uratować swoje pieniądze?" - Nieudany przykład otwartego pytania. W sprzedaży bardzo ważna rola jest rozgrywana przez właściwe sformułowanie. Jeśli pytanie jest dostarczane nieprawidłowo, przestanie kontrolować sytuację i straci klienta.

Robić sprzedaż - oznacza kontrolę rozwój wydarzeń. Kierownik lub osoba, która zadaje pytania, określa kierunek wydarzeń, a jego rozmówca jest do pewnego stopnia pasażer, który w kierunku wybrał kierownik.

"Co myślisz, że twoje życie będzie lepsze?" - kolejny nieudany przykład otwartego pytania. W sprzedaży pytania różnych typów pomagają osiągnąć różne wyniki oraz przedstawiciel handlowy, umożliwiając potencjalny nabywca do rozmowy z abstrakcyjnymi tematami, czas traci czas.

Odpowiednie negocjacje

Przygotowanie do negocjacji Doświadczeni przedstawiciele handlowi zaczynają się od ustalenia celów, to znaczy, decydują, jakie informacje o potencjalnym nabywcy są potrzebne i jak można go zapłacić.

Początek negocjacji jest w rzeczywistości zbieranie informacji, otrzymanie sprzedawcy może przenieść się do prezentacji. Starożytni przedstawiciele handlowi robią ten sam błąd - zamiast kwestionować możliwy klient o swoich potrzebach, pozwalają mu zadawać pytania.

Sprzedawca nie może rozpocząć zadawania pytań bez odkrywania, jakiego stanowiska potencjalny nabywca jest zajęty, ponieważ wnioski zwykłego pracownika i menedżera różnią się znacząco od siebie.

Dzień dobry, drogi koledzy!
Po małej przerwie nadal publikuję wiele artykułów poświęconych jednym z najprostszych, a jednocześnie dość skutecznej sprzedaży produktów bankowych i usług - nadchodzi 5 Stepping Algorytm sprzedaży.

Dzisiaj porozmawiam o subtelnościach i niuansach druga Etap, który powinien bezpośrednio poza fazą zakładu kontaktu - to jest etap " wykrywanie potrzeb ".
Co zasady trzeba przyjechać na tym etapie i co globalne błąd Czy wielu menedżerów sprzedaży w sektorze bankowym?

Przed przejściem do głównych punktów, subtelności i sztuczki tego etapu, chciałbym powiedzieć kilka słów o personelu biurach bankowych (operacji, menedżerów obsługi klienta). Moje doświadczenie pozwala podkreślić trzy kategorie tych pracowników:

1 kategoria (10%)- łatwe i proste, co najważniejsze, w pełni zidentyfikować potrzeby klienta, odpowiednio, w przyszłości, menedżerowie mogą właściwie przedstawić główny produkt, dodatkowe produkty i pomyślnie zakończyli transakcję.

2 kategoria (60%) - jest to najbardziej menedżerów, którzy identyfikują potrzeby klientów, ale czy nie jest to całkowicie prawidłowo, nie całkowicie, w sprzedaży, mogą wystąpić trudności, nieporozumienie, mogą wystąpić dodatkowe zastrzeżenia, mogą wystąpić brak sprzedaży lub oferowanych jako dodatkowych Produkty, które nie są w ogóle warto oferować tego klienta (ale menedżer tego nie wie, ponieważ potrzeby nie były całkowicie poprawne).

3 kategoria (30%) - Menedżerowie, którzy tęsknią za tym etapem. Uwaga - 30% - the.e. Prawie każdy trzeci menedżer, pomimo oczywistej potrzeby na tym etapie, po prostu tęskni za tym. Jak zwykle się zdarza - klient Ivan Ivanovich przychodzi, kierownik jest zainteresowany klientem, jakiego rodzaju pytań przyszedł. "Chcę złożyć wkład" odpowiedzi Ivan Ivanovich, a następnie Menedżer banku uparcie zaczyna opowiadać o wkładach, jakie są stawki, warunki .... Dosłownie wylewa wszystkie informacje na temat klienta, którego sam się wie. I na końcu jego monologu, o charakterze charakterystycznym wydechowym "Uff .. Cóż, wszystko wydaje się być powiedziane ..." Szczególnie często występuje błąd newbys..

Co klient czuje się w tej sytuacji?Aby lepiej zrozumieć klienta, wyobraź sobie taką sytuację.

Nadchodzisz do lekarza - Cześć, prosi cel wizyty, a ty mówisz, że czujesz się źle. Potem lekarz natychmiast Zaczyna pisać ci recepturę i wysyła do apteki do leków. Jak byś się czuł ??? Co z diagnozą? Ale jak wyjaśnić, co dokładnie boli?

Myślę, że teraz nie bez wątpliwościże potrzeby identyfikujące jest bardzo ważnym krokiem, który pozwala na:
1) Aby zrozumieć, czego naprawdę chce klient i jaki produkt najbardziej mu odpowiada;
2) Zadzwoń do pewności siebie. Klient musi czuć, że jesteś naprawdę zainteresowany znalezieniem właściwego i najbardziej optymalnego produktu.

Dlatego w żadnym wypadku Nie zapomnij O tym etapie wykrywa potrzeby tak w pełni, jak to możliwe, aby sprzedaż przyniesie maksymalny wynik!

Terazmy rozważ zasady pracować na etapie identyfikacji potrzeb i technik, które przyczyniają się do zwiększenia wydajność Praca menedżera:

1. Zasada 20% o 80%.

Zasada Pareto (myślę, że już słyszałeś więcej niż raz na tę zasadę). Działa świetnie we wszystkich sferach życia. I na tym etapie też. W odniesieniu do etapu identyfikacji potrzeb klienta - oznacza to 20% czasu, które musisz powiedzieć, i 80% musi mówić klientowi.

2. Wuid z inicjatywy.

Musisz zarządzać rozmową, wyślij klienta do właściwego kierunku. Znając linijkę swojego produktu, zidentyfikuj potrzebne informacje.

Jak przejąć posiadanie inicjatywy? Bardzo proste - zadaj sobie pytania! Nie czekaj na pytania od klienta! Kiedy zadasz pytania - zarządzasz postępem komunikacji.

Są sytuacje, kiedy "Agresywny" klient On sam zaczyna się od pytań: na przykład: "Jakie masz pożyczki? Opowiedz mi o swoich produktach! " Jeden z zachowań, które pozwala przechwycić inicjatywę.

"Ivan Ivanovich, z przyjemnością przedstaw się teraz do naszych produktów. Więc że mógłbym wybrać najbardziej optymalny produkt dla Ciebie (doradzaj Ci najbardziej) Pozwól mi zadać kilka pytań? (Wyrażamy zgodę klienta na pytania). Teraz inicjatywa masz wszystko w twoich rękach!

3. Każde pytanie musi przynieść Ci niezbędne informacje. Nie pytaj pytań - bezczynności.

4. Make up. pytania do lejka. Na przykład, jeśli klient przyszedł wnieść wkład, musisz mieć kilka typowych problemów w arsenale, umożliwiając określenie, jakie warunki depozytów dla klienta są najważniejsze, a który bankowy produkt możesz przedstawić.

5. Użyj różne rodzaje pytania: Otwarte, alternatywne, zamknięte. W jakich sytuacjach, jakie pytania są bardziej odpowiednie - analizujemy w następujących artykułach.

6. Na końcu sceny koniecznie podsumować Podstawowe informacje i tylko następnie przejdź do następnego etapu - prezentacja.

7. Użyj przyjęć aktywne przesłuchanie. O tym wiele informacji w Internecie - Myślę, że można łatwo znaleźć podstawowe techniki.

główna rzecz, Zapamietaj to 80% czasu na tym etapie mówi klientAle to nie znaczy, że czekasz, kiedy mówi - musisz aktywnie angażować się w rozmowę, poproś pytania wyjaśniające, pokaż wszystkie rodzaje słuchania i zrozumienia.

Zatem główną zasadą działania na tym etapie jest słuchanie i usłyszeć klienta.

Pamiętaj o zasadzie 20 za 80., wymyślić dla siebie pytania dla wszystkich produkt bankowyKto będzie głosowy klienci, działać prawidłowo i zadawać pytania w żądanej sekwencji.

Dla profesjonalna robota Na tym etapie, w rezultacie powinieneś wiedzieć:
1) produktktóry w pełni spełnia wymagania klient;
2) Jakie potrzebuje klienta klucz (chce zapisać, zainteresowany bezpieczeństwo i zachowanie ich funduszy, zainteresowanych i wygoda Serwis i serwis, składnik obrazu jest ważny i tak na - każdy klient, oczywiście ma wiele potrzeb, ale musisz podświetlić klucz i zbudować prezentację (3 kroki) na podstawie zidentyfikowanych potrzeb.
3) Zainstaluj z klientem zaufanie związek i pokaz, który go słyszał podsumować Wyrażamy przez chwile klienta.
"Więc Ivan Ivanovich, poprawnie rozumiem, że jest to dla ciebie ważne ..."

I tylko po tym, jak zwracamy się do następnego etapu - prezentacja produktu bankowego!

Sprzedaj piękne i łatwe!

Z szacunkiem, Oleg Shevelev (