Klientai, norintys rodyti reklamjuostes Google vaizdinės reklamos tinkle, dažnai klausia, kokie yra populiariausi reklamjuosčių dydžiai.
Leiskite jums priminti pagrindines parinktis:
- reklaminė juosta: 468x60;
- viso dydžio reklamjuostė: 728x90;
- kvadratas: 250x250;
- mažas kvadratas: 200x200;
- didelis stačiakampis: 336x280;
- įdėtas stačiakampis: 300x250;
- dangoraižis: 120x600;
- platus dangoraižis: 160x600;
- pusės puslapio blokas: 300x600;
- vertikalus stačiakampis: 240x400;
- didelė viso dydžio reklamjuostė: 970x90;
- skelbimų lenta: 970x250;
- didelis baneris skirtas mobiliuosius įrenginius: 320x100;
- viso dydžio reklamjuostė mobiliesiems: 320x50.
Norėdami nustatyti nugalėtoją, atlikome keletą reklaminių kampanijų tyrimų.
Leiskite patikslinti, kad kalbame apie grafinius skelbimus, kuriuos kiekvienam formatui kuria dizaineriai, o ne apie adaptyvias Google Ads reklamjuostes.
Eksperimentas Nr. 1: geriausias „pramogų“ temoje
Eksperimento laikotarpis – 2018 m. gegužės mėn. Iš viso Ukrainoje buvo atlikti 328 755 parodymai. Reklamjuostės aprėptis lemia Google Ads:
Į viršų pagal aprėptį:
Populiariausios reklamjuostės pagal PR:
- Integruotas stačiakampis (300x250).
- Didelis stačiakampis (336 x 280).
Eksperimentas Nr. 2: geriausias sodininkystės tema
Per pusantro mėnesio (2018 m. balandžio–gegužės mėn.) išanalizavome 762 412 parodymų visoje Rusijoje. Kampanijų kainos pasiūlymo koregavimas buvo –30 % mobiliesiems įrenginiams ir –20 % planšetiniams kompiuteriams. Todėl visos išvados gali būti laikomos galiojančiomis tik stalinių kompiuterių platformoms. Šiek tiek vizualizacijos apie aprėptį:
Populiariausios reklamjuostės:
- Viso dydžio reklamjuostė (728x90).
- Reklaminė juosta (468x60).
Populiariausios reklamjuostės pagal PR:
- Vertikalus stačiakampis (240x400).
- Platus dangoraižis (160x600).
- Viso dydžio reklamjuostė (728x90).
Eksperimentas Nr. 3: geriausias „Skelbimų lentos“ temoje
Šis eksperimentas buvo atliktas 2018 m. sausio–gegužės mėnesiais; imtyje buvo 62 mln. parodymų visoje Ukrainoje.
Populiariausi reklamjuosčių dydžiai:
- Viso dydžio reklamjuostė: 728x90.
- Integruotas stačiakampis: 300x250.
- Reklaminė juosta: 468x60.
Populiariausios reklamjuostės pagal PR:
- Didelis stačiakampis (336 x 280).
- Netboard (580x400).
- Skelbimų lenta (970 x 250).
Beje, jei jus domina internetinių projektų reklama, užsiprenumeruokite mūsų naujienlaiškį:
Reklaminė juosta atveria plačias galimybes reklamos užsakovams. Įvairūs formatai ir dydžiai leidžia lanksčiai valdyti reklamą pagal kampanijos tikslus. Naudodami banerinę reklamą Google AdWords galite ne tik pritraukti lankytojų į savo svetainę, bet ir papasakoti apie akcijas, specialius pasiūlymus savo klientams, naujus produktus ir paslaugas. Svarbiausia, kad tai būtų galima padaryti pačiu naudingiausiu būdu.
„AdWords“ reklamjuostės rodomos „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Vaizdinės reklamos tinklas apima daugiau nei 2 milijonus svetainių ir apima apie 90 % interneto vartotojų. Pateikdami skelbimus čia, galite transliuoti skelbimus įvairiuose šaltiniuose: svetainėse, vaizdo įrašuose, mobiliosiose programose.
Reklaminio skydelio privalumai Google AdWords:
- Prekės ženklo (prekės, paslaugos, prekės ženklo) žinomumo didinimas.
- Tikslinė aprėptis. Reklama rodoma tik susidomėjusiai auditorijai (pomėgiai, socialiniai-demografiniai auditorijos rodikliai, geotargeting, laiko taikymas, galimybė bendrauti su reklamą jau mačiusiais vartotojais – remarketingas).
- Paprasti valdikliai.
- Paleidimo efektyvumas.
- Galimybė talpinti reklaminius banerius bet kurioje platformoje.
- Numatomas rezultatas (parodymai, pasiekiamumas, konversijos, PR ir kt.).
Rasti savo auditoriją „Google“ vaizdinės reklamos tinkle yra gana paprasta. Galimos kelios taikymo parinktys, leidžiančios rodyti skelbimus potencialiems klientams reikiamoje vietoje ir tinkamu laiku.
Taikymo parinktys, kurias galima tinkinti „Google“ vaizdinės reklamos tinkle:
- pagrindinių užklausų suskirstymas pagal teminį principą;
- užklausų jungimas į grupes po 5–20 raktinių žodžių;
- prekės ženklo užklausų ir užklausų apie konkurentų prekės ženklus naudojimas;
- raktiniai žodžiai grupėje turi būti tarpusavyje susiję;
- naudojant užklausas, susidedančias iš 2–3 žodžių.
Vietos.
Galite savarankiškai pasirinkti svetaines, kurios yra arti jūsų auditorijos. Pavyzdžiui, reklamuodami kosmetiką galite pasirinkti svetaines, kuriose lankosi moteriška auditorija – tinklaraščius, žurnalus, interneto portalus.
Pasirinkite temas, kad taikytumėte puslapių diapazoną konkrečia tema.
Pomėgiai ir pakartotinė rinkodara.
Pomėgiai:
- auditorija pagal pomėgius;
- specialios auditorijos;
- susidomėjusių pirkėjų auditorija.
Pakartotinė rinkodara:
- pakartotinės rinkodaros sąrašai;
- sąrašus pašto adresus klientai;
- panašus į.
Naudokite auditorijas, kad surastumėte naujų klientų ir išlaikytumėte esamus. Panašios auditorijos ir suinteresuotų pirkėjų auditorijos leidžia pasiekti naudotojus, kurie labai tikėtina, kad taps jūsų klientais. Pakartotinės rinkodaros sąrašai padės iš naujo įtraukti naudotojus, kurie jau buvo jūsų svetainėje.
Demografiniai duomenys.
Galite pasirinkti demografines grupes, kurias norite pasiekti. Galima tinkinti lytį, amžių ir tėvystės būseną. Pavyzdžiui, reklamuodami kūdikių maistą renkamės pasiekti 20–30 metų moterų auditoriją, kuri turi vaikų.
Raktažodžiai.
Rinkdamiesi vaizdo svetainės raktinius žodžius, turite vadovautis šiais principais:
Vaizdinės reklamos tinkle yra daug skelbimų formatų. Galite naudoti savo vaizdo skelbimus. Palaikomi formatai yra GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Taip pat galite naudoti interaktyvius skelbimus, kad būtų rodomi vaizdo skelbimai, kurių dydis ir dizainas keičiasi priklausomai nuo reklamos ploto formato. Šiuos skelbimus galite paruošti patys tiesiogiai „Google“ sąsajoje.
- statinės reklamjuostės-vaizdai (be animacijos)
- animuotas – GIF, Flash, HTML5. Šie formatai leidžia suasmeninti dizainą derinant vaizdus, animaciją ir interaktyvius elementus.
Reikalavimai skirtingiems formatams taip pat skiriasi.
Vaizdo skelbimai be animacijos
Failų tipai |
|
|---|---|
| Formatai | GIF, JPG, jpg |
| Maksimalus dydis | 150 KB |
| Skelbimų dydžiai | mm |
Kvadratas ir stačiakampis |
|
| 200 x 200 | Mažas kvadratas |
| 240×400 | Vertikalus stačiakampis |
| 250 × 250 | Kvadratas |
| 250 × 360 | |
| 300 × 250 | Įterptas stačiakampis |
| 336 x 280 | Didelis stačiakampis |
| 580 x 400 | Netboard |
Dangoraižis |
|
| 120 x 600 | Dangoraižis |
| 160×600 | Platus dangoraižis |
| 300 × 600 | |
| 300 × 1050 | Knyga |
Viso dydžio reklamjuostė |
|
| 468×60 | Reklamjuostė |
| 728 × 90 | Viso dydžio reklamjuostė |
| 930 × 180 | Viršutinė reklamjuostė |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Skelbimų lentos |
| 980 × 120 | Panorama |
Mobilieji įrenginiai |
|
| 300 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 x 100 | Didelė reklamjuostė mobiliesiems |
Animuoti vaizdo skelbimai
| Failo tipas | GIF |
| failo dydis | Ne daugiau kaip 150 KB |
| Vaizdo dydžiai | mm |
Kvadratas ir stačiakampis |
|
|---|---|
| 200 x 200 | Mažas kvadratas |
| 240×400 | Vertikalus stačiakampis |
| 250 × 250 | Kvadratas |
| 250 × 360 | Trigubas plačiaekranis skelbimas |
| 300 × 250 | Įterptas stačiakampis |
| 336 x 280 | Didelis stačiakampis |
| 580 x 400 | Netboard |
Dangoraižis |
|
| 120 x 600 | Dangoraižis |
| 160×600 | Platus dangoraižis |
| 300 × 600 | Pusės puslapio skelbimas |
| 300 × 1050 | Knyga |
Viso dydžio reklamjuostė |
|
| 468×60 | Reklamjuostė |
| 728 × 90 | Viso dydžio reklamjuostė |
| 930 × 180 | Viršutinė reklamjuostė |
| 970 x 90 | Didelė viso dydžio reklamjuostė |
| 970 x 250 | Skelbimų lentos |
| 980 × 120 | Panorama |
Mobilieji įrenginiai |
|
| 300 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 x 100 | Didelė reklamjuostė mobiliesiems |
| Animacijos trukmė ir greitis | Animacijos trukmė neturi viršyti 30 sekundžių. Animuoti GIF skelbimai turi leisti ne daugiau kaip 5 kadrus per sekundę |
HTML5 skelbimai
Failų tipai |
|
|---|---|
| Formatai | ZIP archyvas su HTML failais (taip pat gali būti CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG ir SVG failų) |
| Skelbimų dydžiai | mm |
Kvadratas ir stačiakampis |
|
| 200 x 200 | Mažas kvadratas |
| 240×400 | Vertikalus stačiakampis |
| 250 × 250 | Kvadratas |
| 250 × 360 | Trigubas plačiaekranis skelbimas |
| 300 × 250 | Įterptas stačiakampis |
| 336 x 280 | Didelis stačiakampis |
| 580 x 400 | Netboard |
Dangoraižis |
|
| 120 x 600 | Dangoraižis |
| 160×600 | Platus dangoraižis |
| 300 × 600 | Pusės puslapio skelbimas |
| 300 × 1050 | Knyga |
Viso dydžio reklamjuostė |
|
| 468×60 | Reklamjuostė |
| 728 × 90 | Viso dydžio reklamjuostė |
| 930 × 180 | Viršutinė reklamjuostė |
| 970 x 90 | Didelė viso dydžio reklamjuostė |
| 970 x 250 | Skelbimų lentos |
| 980 × 120 | Panorama |
Mobilieji įrenginiai |
|
| 300 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 × 50 | Mobilioji reklamjuostė |
| 320 x 100 | Didelė reklamjuostė mobiliesiems |
| Palaikomi failų dydžiai | Ne daugiau kaip 150 KB |
Būtinai išanalizuokite skelbimų statistiką. Su jo pagalba galite nustatyti auditorijos segmentus, kurie yra jautriausi reklamai. Norėdami padidinti reklaminių antraščių konversijų (pirkimų, skambučių į įmonę) skaičių, nustatykite nustatymus pagal AdWords duomenis. Tai padidins kampanijų efektyvumą ir leis pasiekti užsibrėžtus tikslus.
Kiek kainuoja Google reklama?
AdWords sistema veikia aukciono principu. Tai leidžia sutaupyti pinigų gaunant geriausios vietos išdėstymas. Siūlomi trys tarifų modeliai:
- Pavedimo mokestis. Geriausias variantas, jei reklamine kampanija siekiama pritraukti papildomą lankytojų srautą.
- Apmokėjimas už parodymus. Puikus sprendimas reklamuoti ir populiarinti prekės ženklą. Tokiu atveju reklamą gali pamatyti plati tikslinei grupei priklausanti auditorija.
- Mokėjimas už konvertavimą. Naudodami įrankį, pavadintą Konversijų optimizavimo priemone, galite nustatyti maksimalią kainą konkrečiam veiksmui svetainėje – pirkimui, užsakymui, registracijai ir pan.
Jei laikysitės visų pagrindinių principų ir taisyklių kurdami ir nustatydami reklamjuostę Google, tikrai rasite naujų vartotojų, besidominčių jūsų paslaugomis.
Nemažai Demis Group klientų įsitikino, kad reklaminė juosta Google vaizdinės reklamos tinkle yra efektyvi ir visiškai verta investicijų. Taip pat turite galimybę įvertinti šio prekės ženklo, produkto ar paslaugos reklamavimo metodo naudą.
Ne visi reklamuotojai turi nuolatinį dizainerį ar gerą laisvai samdomą darbuotoją, kuris piešia reklamjuostes, o kai reikia greitai pradėti kampaniją ir nėra laiko rasti specialistų, kontekstinės reklamos vadybininkai gali pasinaudoti integruotais įrankiais, leidžiančiais kurti reklamas filialams. tinklus. Kaip pasinaudoti tokiomis galimybėmis AdWords ir kas turėtų būti patrauklioje reklamjuostėje, suprasime šioje medžiagoje.
„Google AdWords“ turi kelis būdus, kaip sukurti savo Vaizdinės reklamos tinklo skelbimus:
KMS yra 20 dydžių vaizdo skelbimai be animacijos:
- kvadratas ir stačiakampis: 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280, 580x400;
- dangoraižis: 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
- viso dydžio reklamjuostė: 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250, 980x120;
- mobiliuosius įrenginius: 300x50, 320x50, 320x100.
„Elementų rinkinys, kurį reikia dėti ant banerio, priklauso nuo jo dydžio. Jei reklamjuostė yra didelė, negalima taupyti ir pridėti USP, logotipo ir įmonės šūkio, svarbiausia, kad galiausiai jis atrodytų harmoningai ir atliktų pagrindinę funkciją - pritraukti dėmesį. tikslinė auditorija.
Reklaminis skydelis yra bendravimas su vartotoju. Turite suprasti savo tikslinės auditorijos poreikius ir žaisti pagal jų jausmus. Kas labiau patrauks vartotojo dėmesį: žaislo nuotrauka ar besijuokiančio vaiko su šiuo žaislu? Tik daugiaaukščio pastato nuotrauka ar mergina su kavos puodeliu balkone? Be testo nepasakysi :)
Jei norite sukurti produkto reklamą, galite paprašyti vaizdų iš savo produkto gamintojų. Jei kuriate bendrus skelbimus, galite pasiskolinti iš bibliotekos grafiniai vaizdai„AdWords“ „Yandex“ taip pat neseniai pridėjo integruotą biblioteką. Bet aš rekomenduočiau foto akcijas, mažesnė tikimybė trukdyti konkurentams.
Remdamiesi kelių eksperimentų rezultatais, nustatėme, kad 728 x 90, 300 x 250, 160 x 600, 336 x 280 reklamjuostės turi didžiausią aprėptį ir PR.
1 parinktis: šablono naudojimas pagal svetainės puslapius
Šiuo metodu galite sukurti grafinius banerius – reklamas, susidedančias iš paveikslėlių.
Norėdami sukurti reklamjuostes Google AdWords, turite pasirinkti esamą arba sukurti nauja grupė skelbimus, pereikite prie skelbimų kūrimo spustelėdami mygtuką „Peržiūrėti skelbimo parinktis“:
Galite spustelėti visas iliustracijas, kad pamatytumėte jas didesniu dydžiu.
Pirmiausia reikia pateikti nuorodą į nukreipimo puslapį (geriausia ne į pagrindinį svetainės puslapį, o į paslaugos ar produkto puslapį). Tada galite parašyti mygtuko pavadinimą, aprašymą ir antraštę. Jei reikia, lauke „Galutinis URL“ parašykite nuorodą, pažymėtą utm žymomis. Tada spustelėkite mygtuką „Peržiūrėti parinktis“.
„Google“ pasiūlys kelis skelbimų šablonus. Pasirinkite vieną ir pereikite prie reklamjuostės redagavimo spustelėdami mygtuką „Redaguoti“:
Svetainės iliustracijos gali būti rodomos neteisingai; pavyzdžiui, mūsų atveju sistema pateikė netinkamą logotipą. Norėdami tai išspręsti, turite spustelėti „Atnaujinti vaizdą“ ir atsidariusiame meniu pasirinkti tinkamą vaizdo šaltinį. Vaizdai gali būti paimti iš reklamuojamos svetainės, atsisiųsti iš savo kompiuterio, pasirinkti iš integruotos bibliotekos arba tarp atsisiųstų vaizdų. Galite iš karto taisyti tekstus, pakeisti užrašų ir fono, mygtuko ir nuorodos spalvą.
Pavyzdžiui, taip atrodo svetainės vaizdų atsisiuntimo langas: reklamuotojas turi nurodyti puslapio adresą, pažymėti langelį, patvirtinantį, kad jis turi teisę naudoti šiuos vaizdus komerciniais tikslais. Po to sistema nuskaito puslapį ir įkelia visas puslapyje rastas iliustracijas:
Pažiūrėkite, kaip atrodys jūsų skelbimai skirtingų dydžių, galite perjungti redaktoriaus viršuje. Įsitikinkite, kad skelbimas įvairiais formatais atrodo harmoningai ir net be aprašymo yra savarankiškas ir suprantamas.
Dėl to gausite aštuonis populiariausių formatų skelbimus:
2 parinktis: kurkite interaktyvius skelbimus
Šio formato privalumas yra tai, kad jis prisitaiko prie skirtingų svetainių: kur įmanoma, skelbimas bus tekstinis ir grafinis, kur negalima naudoti iliustracijų, bus rodomas tik skelbimo tekstas. Tokiu atveju skelbimai labiausiai atitiks svetainės dizainą.
Kuriant interaktyvų skelbimą reikia parašyti dvi antraštės parinktis (trumpą ir ilgą), kurios bus naudojamos priklausomai nuo paskirties vietos, aprašymo, reklamos įmonės pavadinimo, taip pat pridėti nuorodą, paveikslėlius ir logotipą.
Iliustraciją taip pat galima pasirinkti iš bibliotekos, atsisiųsti iš kompiuterio, iš interneto svetainės arba iš atsisiųstų. Pridėdami paveikslėlį, turite pažymėti logotipą arba paveikslėlį, kurį norite naudoti:
Vaizdus galima iš karto redaguoti, kad jie atitiktų formatą, pasirinkus norimą vaizdo sritį.
Čia taip pat galite pamatyti, kaip skelbimas atrodys įvairiais formatais:
Tiesą sakant, kurdamas interaktyvius skelbimus, reklamuotojas vienu metu sukuria kelių tipų skelbimus (interaktyvius, reklamjuostės ir teksto):
- Sekite spalvų derinį: tekstas turi pakankamai kontrastuoti su fonu ir būti skaitomas. Nenaudokite per ryškių spalvų, kurios akintų jūsų akis.
- Atsisiųskite kvadratinius logotipus su skaidriu fonu png formatu.
- Paruoškite kelis vaizdus vienu metu, kad jūsų tikslinė auditorija nesusipažintų su tais pačiais reklamjuosčiais.
- Vykdykite skirtingus skelbimų formatus, kad pasiektumėte maksimalų pasiekiamumą.
- Išbandykite skirtingus skelbimų tekstus.
- Pridėkite informaciją apie specialius pasiūlymus prie savo skelbimo.
Google AdWords reklamjuostės
nuo 2299 RUB
RUB užsakymasGoogle AdWords yra didžiausia paieškos ir kontekstinės reklamos paslauga internete. Vienas iš AdWords įrankių – reklaminių kampanijų vykdymas talpinant grafinius skelbimus – interneto banerius.
Kokios reklamjuostės dedamos į Google AdWords?
Naudojami šie skelbimų tipai:
- grafiniai skelbimai be animacijos (statinis vaizdas JPG, PNG, GIF formatais);
- animuoti grafiniai skelbimai (animuoti GIF);
- HTML5 skelbimai.
Didžiausias leistinas Google AdWords reklamjuostės svoris pagal TT (techninius reikalavimus) yra 150 kb. Šis apribojimas taikoma bet kokio tipo reklamjuosčiams – statiniam JPG arba PNG, animuotam GIF arba HTML5. Pastaruoju atveju kalbame apie ZIP archyvo, kuriame yra HTML5 reklamjuostė, svorį.
Reklamjuosčių dizainui taip pat galioja nemažai reikalavimų, susijusių su dizainu ir Sveikas protas. Neturėtumėte naudoti pernelyg patrauklių „nuodingų“ spalvų derinių, sunkiai įskaitomų šriftų, prastos kokybės nuotraukų ar erzinančių ar klaidinančių efektų (mirksėjimo, mirksėjimo ir pan.).
Tuo pačiu Google AdWords leidžia ant reklamjuosčių dėti motyvuojančius mygtukus su raginimu veikti – CTA (Call to Action), beveik bet kokias animacijas ir interaktyvius elementus, o tai suteikia daugiau laisvės ugdant kūrybiškumą ir kuriant reklamjuostes. Google Adwords efektyvi reklamos priemonė.
Visos reklamjuostės įkeltos į jūsų paskyrą reklamos kampanija„AdWords“ taikoma privaloma moderavimo procedūra. Paprastai patvirtinimas užtrunka apie dieną, o po to rodoma vaizdo skelbimo būsena Asmeninė paskyra pasikeis iš „Peržiūrima“ į „Patvirtinta“ arba „Patvirtinta su apribojimais“. Pastaruoju atveju gausite moderatoriaus komentarą su rekomendacijomis dėl pakeitimų.
Baneriai be animacijos (JPG, PNG, GIF).
Statinėms reklamjuostėms (vaizdams) taikomi bendrieji „AdWords“ turinio ir dydžio reikalavimai.
Verta atkreipti dėmesį į šriftų skaitomumą, atsižvelgiant į reklamjuosčių, nukreiptų į įvairius įrenginius, rodymą. Neperkraukite statinės reklamjuostės daugybe tekstų. Geriau pirmenybę teikti informacijos suvokimo patogumui.
Sistema gali pridėti 1px pločio reklamjuostės rėmelį, tačiau geriau jį iškart pateikti banerio makete. Reklaminės juostos rėmelis yra būtinas norint vizualiai nurodyti reklamjuostės ribas svetainės puslapyje ir leidžia išvengti reklaminės medžiagos susiliejimo su puslapio turiniu, jei skelbimo ir puslapio fono spalvos sutampa (pavyzdžiui, balta ant balto) .
Animuoti GIF AdWords reklamjuostės.
„AdWords“ GIF reklamjuostėms taikomi keli specifiniai reikalavimai:
- animacijos greitis ne didesnis kaip 5 kadrai per sekundę;
- animacijos trukmė ne ilgesnė kaip 30 sekundžių;
- Animaciją galima paleisti ciklo būdu, bet ne ilgiau kaip 30 sekundžių.
Verta atkreipti dėmesį į paskutinį reikalavimą Ypatingas dėmesys ir pagalvokite apie paskutinio kadro turinį (packshot, pack shot – nejudantis vaizdas arba galutinis kadras, kuriame rodomas reklamuojamas produktas ir reklamuotojo kontaktinė informacija), prie kurio animacija sustos. Juk reklamjuostė iš esmės pavirs statiniu paveikslėliu, kuriame turėtų būti visa reikšminga informacija.
Jei animaciniame baneryje reikia įdėti atskirą rėmelį su teisine informacija nedideliu tekstu (atsisakymas), geriau tokį rėmelį padaryti priešpaskutinį. Šiame rėmelyje „įšaldyta“ reklaminė juosta yra nepagrįstas reklamos biudžeto švaistymas.
Remiantis reklaminių kampanijų vykdymo patirtimi, geriau, jei paskutiniame kadre (packshot), kuriame animacija sustoja, vizualiai yra pagrindinė reklaminės juostos reklaminė idėja, informacija apie paslaugą ar produktą ir raginimas veikti (kvietimas į veiksmas), kuris yra suprantamas vartotojui – mygtukas, raginantis pirkti arba gauti daugiau informacijos.
HTML5 AdWords reklamjuostė.
Google reklamos paslaugos pilnai pritaikytos talpinimui įvairių tipų HTML5 baneriai yra aktualiausias ir universaliausias animuotų banerių reklamos tipas. Be to, „Google AdWords“ nustato šios pažangios technologijos kūrimo standartą.
„Google“ sukūrė savo redaktorių, skirtą HTML5 skelbimams kurti – „Google Web Designer“ programą.
Tačiau Google AdWords reklamjuostes galima sėkmingai kurti ir kitose redaktoriuose, jei tenkinami pagrindiniai techniniai sistemos reikalavimai:
- bendras HTML5 reklamjuostės zip archyvo dydis yra ne didesnis kaip 150 kb;
- archyve esančių bylų skaičius ne didesnis kaip 40;
- leidžiami failų tipai: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG ir SVG;
- Reklamjuostės kode draudžiamos nuorodos į išorinius išteklius (su keletu išimčių, susijusių su „Google Fonts“ ir leidžiamomis js bibliotekomis);
- privalomas reklamjuostės dydžio nurodymas HTML metažymoje „ad.size“;
- privalomas clickTag parametro įtraukimas;
- Animacijos trukmė ne ilgesnė kaip 30 sekundžių, ją galima leisti cikliškai, bet ne ilgiau nei šį laiką.
Užbaigta HTML5 AdWords reklamjuostė atsisiunčiama į reklamuotojo paskyrą kaip ZIP archyvas.
Google Adwords reklamjuosčių dydžiai.
Šiuo metu „AdWords“ siūlo 20 vaizdo skelbimų dydžių. Šie dydžiai apima vertikalios ir horizontalios orientacijos formatus, įskaitant skirtus rodyti mobiliuosiuose įrenginiuose, taip pat „YouTube“ vaizdo įrašų paslaugoje.
Duokim visas sąrašas dydžiai Google reklamjuostės Adwords:
Kvadratas ir stačiakampis
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580x400px
Vertikalūs formatai
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px
Horizontalūs formatai
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px
Mobilieji formatai
300x50px
320x50px
320x100px
Skelbimų formatams apibūdinti „Google AdWords“ taisyklių centre vartojami gana specifiniai terminai, pvz., „Trigubas plačiaekranis skelbimas“ arba „Platus dangoraižis“. Tačiau dėl vertimo ypatumų šie terminai nėra labai tikslūs ir patogūs vartoti. Visaverčiam darbui pakanka žinoti reklamjuostės formato dydį ir tipą, kuriuos išvardinome aukščiau.
Vaizdo skelbimų dydžių sąrašas yra vienodas visų tipų reklamjuostėms: statiniams JPG arba PNG vaizdams, animuotoms GIF arba HTML5 reklamjuostėms. Tai reiškia, kad galite naudoti bet kokio tipo reklamjuostes bet kurioje vietoje ir prireikus jas pakeisti.
Šis formatų rinkinys yra pilnas ir pakankamas, kad būtų galima pradėti žiniasklaidos reklaminių antraščių kampaniją visose reikalingose reklamos platformose tiek pačiose Google paslaugose, tiek Google partnerių svetainėse. Be to, daugumą „Google Adwords“ sukurtų reklamjuosčių formatų, atlikus nedidelius pakeitimus, galėsite sėkmingai naudoti kituose reklamos tinkluose ir platformose (pavyzdžiui, „Yandex“.
Taip pat verta paminėti, kad kai kuriuose regionuose leidžiamų Google Adwords reklamjuosčių dydžių sąrašas gali šiek tiek skirtis. Pavyzdžiui, į šį sąrašą papildomai įtrauktas Rusijoje itin populiarus 240x400px formatas.
Konkrečių regioninių formatų sąrašą galite rasti „Adwords“ svetainėje.
Ar jums reikia visų 20 formatų, kad skelbimai būtų rodomi „AdWords“?
Visai ne, galite naudoti tik tuos reklamjuosčių dydžius, kurių reikia planuojamai reklaminei kampanijai.
20 dydžių yra pilna pakuotė, apimanti visas įmanomas vietas, įskaitant retas. Praktiškai galite naudoti 7 - 12 populiariausių dydžių reklamjuosčių rinkinius (pakuotes).
Mūsų specialistai visada padės išsirinkti reikiamus formatus užsakant banerių gamybą Google Adwords.
Kas yra „clickTag“ ir kodėl „Google“ jos reikalauja HTML5 reklamjuostėse?
Parametras clickTag yra kintamasis arba, paprasčiau tariant, naudojama tarpinė nuoroda Google paslaugos nukreipti vartotoją į reklamuotojo svetainę, spustelėjus reklamjuostę. Panašius parametrus naudoja visi reklamos tinklai.
Pabandykime paaiškinti paprasta kalba, kaip tai veikia.
Kai vartotojas spusteli reklamjuostę, į reklamos tinklą siunčiamas pranešimas:
„Jie spustelėjo tokią ir tokią reklamjuostę tokioje ir tokioje svetainėje.
Reklamos paslauga atsižvelgia į šį įvykį savo statistikoje ir nurodo vartotojo naršyklei, kurį puslapį atidaryti peržiūrėti (atsižvelgiant į reklaminės kampanijos nustatymus). Kalbant apie techninę pusę, paslauga nurodo naršyklei, kad parametras clickTag (tai yra reklamuotojo svetainės adresas) yra lygus, pavyzdžiui, „www.your_site.ru“.
Kodėl tai būtina?
Atsižvelgti į paspaudimų statistiką, rengti ataskaitas ir tam, kad perėjimo adresą (pavyzdžiui, į kitą reklaminį puslapį ar nukreipimo puslapį) būtų galima tiesiog pakeisti reklaminės kampanijos paskyroje, nekeičiant pačios reklamjuostės.
Reklamjuostės kūrimo etape kūrėjui nereikia žinoti reklamuojamo puslapio URL, jis nurodomas pridedant reklamjuostę prie Google sistema Adwords reklamuotojo asmeninėje paskyroje. Google AdWords suteikia reklamuotojui visą įrankių rinkinį, skirtą tikrai efektyvioms reklamos kampanijoms vykdyti.
Mūsų specialistai padės apsispręsti dėl reikalingų interneto reklaminių antraščių tipų ir formatų, kurie bus pagaminti laiku ir griežtai laikantis AdWords techninių reikalavimų.
Norite nustebinti klientus gražia grafika? Vaizdo skelbimų pagalba galite patraukti vartotojų, naršančių svetaines , dėmesį. Šis tinklas apima tūkstančius svetainių ir programų – nuo internetinių laikraščių iki tinklaraščių ir „Google“ svetainių. Vaizdų ir teksto derinys padės sudominti potencialius jūsų žiniatinklio šaltinio lankytojus.
Pažiūrėkime į pavyzdį. Tarkime, kad parduodate rankomis megztus šalikus internetu ir norite pritraukti daugiau klientų. Štai kaip tai galite padaryti: kurkite vaizdo skelbimus su šalikų nuotraukomis ir nukreipkite į internetines drabužių ir aksesuarų parduotuves Vaizdinės reklamos tinkle. Jei per daug nesijaudinate dėl pardavimų apimties ir tiesiog norite išgarsinti savo prekės ženklą, tuomet vaizdinius skelbimus galite talpinti tinklaraščiuose ar mezgimo entuziastų forumuose.
Vaizdo skelbimas yra „AdWords“ skelbimo tipas, vaizduojantis reklaminio pobūdžio vaizdą.
Vaizdo skelbimas yra vaizdas, kuriame pateikiama informacija apie jūsų įmonę, produktus ar paslaugas. Kai vartotojas jį spusteli, jis nukreipiamas į jūsų svetainę.
Reklamuotojai dažnai atsisako naudoti vaizdinius skelbimus vaizdinėse medijose dėl būtinybės pritraukti dizainerį, papildomų išlaidų ir jų įgyvendinimo trukmės. Tačiau, kaip rodo praktika, grafinės reklamjuostės geriau veikia ekrano laikmenoje nei tekstinės – jos užima vietą didelis plotas ir pritraukti dėmesį animacija, spalvomis ir vaizdais. Be to, jų kaina nedaug skiriasi nuo tekstinių skelbimų kainos ir gali būti dar mažesnė.
Vaizdo skelbimų dydžiai ir formatai
Prieš kurdami skelbimą AdWords, turite paruošti norimo dydžio ir formato vaizdą. Jo parametrai priklauso nuo to, kur turi būti rodoma reklama: įjungta įprasti kompiuteriai arba mobiliuosius įrenginius.
Vienoje „AdWords“ paskyroje galite naudoti kelis skelbimų formatus (kai kuriais atvejais net toje pačioje kampanijoje).
Google AdWords skiltyje galite pasirinkti automatiškai sugeneruotą skelbimą Reklamos parinktys. Šis skelbimas automatiškai keičiasi, kad tiktų bet kokio dydžio ir skelbimų rinkiniui be jūsų pastangų. Tokiu būdu galite ne tik išplėsti kampanijos pasiekiamumą Vaizdinės reklamos tinkle, bet ir pritaikyti jos savybes mobiliesiems įrenginiams ir staliniams kompiuteriams.
Įjungta Šis momentas Galimi šie statinių (neanimuotų) vaizdo failų formatai: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Maksimalus dydis: 150 KB. Palaikomi šie dydžiai:
Kvadratas (250 x 250)
Ryžiai. 41.2. Vaizdinis skelbimas Google AdWords Square (250 x 250). Mažas kvadratas (200 x 200)
Ryžiai. 41.3. Vaizdo skelbimas Google AdWords Mažas kvadratas (200 x 200). Tokio dydžio skelbimai gali būti rodomi puslapio viršuje arba apačioje, arba pagrindinio teksto šone.
Reklamjuostė (468 x 60)
Ryžiai. 41.4. Vaizdo skelbimas Google AdWords reklamjuoste (468 x 60).Viso dydžio reklamjuostė (728 x 90)
Ryžiai. 41.5. Vaizdo skelbimas Google AdWords Viso dydžio reklamjuostė (728 x 90).Tokio dydžio skelbimai gali būti rodomi puslapio viršuje, viduryje arba apačioje.
Integruotas stačiakampis (300 x 250)
Ryžiai. 41.6. „Google AdWords“ vaizdo skelbimo įdėtas stačiakampis (300 x 250). Tokio dydžio skelbimai gali būti rodomi puslapio viršuje arba apačioje, arba pagrindinio teksto šone.
Didelis stačiakampis (336 x 280)
Ryžiai. 41.7. Vaizdo skelbimas Google AdWords Didelis stačiakampis (336 x 280). Tokio dydžio skelbimai gali būti rodomi puslapio viršuje arba apačioje, arba pagrindinio teksto šone.
Dangoraižis (120 x 600)
Ryžiai. 41.8. Vaizdo skelbimas Google AdWords dangoraižyje (120 x 600).Šio formato skelbimai gali būti rodomi kairėje arba dešinėje puslapio pusėje.
Platus dangoraižis (160 x 600)
Ryžiai. 41.9. Vaizdo skelbimas Google AdWords Platus dangoraižis (160 x 600).Kaip sukurti vaizdo skelbimą „Google AdWords“.
Yra du skirtingi vaizdo skelbimo kūrimo būdai:
- Pasinaudokite parinktimis, kurias „AdWords“ sukuria pagal esamus teksto skelbimus ir vaizdus iš jūsų svetainės. Tereikia pasirinkti tinkamus failus, prireikus juos pakeisti.
- Įkelkite paruoštą vaizdo skelbimą.
Norėdami gauti vaizdo skelbimų parinktis, atlikite šiuos veiksmus:
- Spustelėkite Kampanijos.
- skelbimai.
- Spustelėkite mygtuką + SKELBIMAS ir pasirinkite Vaizdinis skelbimas.
Vaizdo skelbimas negali būti sukurtas, jei pasirinkote kampanijos tipą „Vaizdinės reklamos tinklas -> Sąveika“, „Tik Vaizdinės reklamos tinklas -> Nustatymai“. mobilioji programa“ arba „Tik Vaizdinės reklamos tinklas –> Programų mobiliesiems sąveika“.
Ryžiai. 41.10. Vaizdinio skelbimo kūrimas Google AdWords. - Dialogo lange Pasirinkti, kaip sukurti vaizdo skelbimą, spustelėkite pieštuko piktogramą ir įveskite savo svetainės URL.
- Spustelėkite mygtuką Sukurti skelbimą.
Sistema sukurs skelbimų variantus, susijusius su jūsų svetainės turiniu.
- Raskite tinkamiausią, tada spustelėkite nuorodą jos lange Peržiūrėkite visas parinktis.
- Dalyje Pasirinkti skelbimo dydį pažymėkite žymimuosius laukelius šalia norimų maketų ir spustelėkite Gerai.
- Lange Peržiūrėti skelbimo parinktis spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Pasirinkite skelbimų grupę, eikite į norimą kampaniją ir spustelėkite skelbimų grupės pavadinimą.
- Spustelėkite mygtuką Atnaujinimo parinktys.
- Spustelėkite Gerai.
Norėdami įkelti vaizdo skelbimą, atlikite šiuos veiksmus:
- Spustelėkite Kampanijos.
- Šiame puslapyje atidarykite skirtuką skelbimai.
- Spustelėkite mygtuką + SKELBIMAS ir pasirinkite Vaizdinis skelbimas.
- Dialogo lange Pasirinkti, kaip sukurti vaizdo skelbimą spustelėkite Įkelti skelbimą.
- Nuvilkite arba pasirinkite vaizdo skelbimo failus.
- Pasirinkite skelbimų grupę ir įveskite reikiamą informaciją.
- Spustelėkite mygtuką Sutaupyti.
Kaip sukurti efektyvius vaizdo skelbimus?
Vaizdo skelbimai suteikia daug erdvės eksperimentams: derindami šablonus, spalvas ir turinį, galite padaryti skelbimą patrauklų ir patrauklų.
Padarykite raginimą veikti aiškiai matomą, pavyzdžiui, ant mygtuko
Tai ypač svarbu, jei skelbimas yra grafinis, nes vartotojas gali nežinoti, kurią skelbimo dalį spustelėti, kad pasiektų nukreipimo puslapį. O jei skelbimo ir svetainės stilius tikrai panašus, klientams gali net neaišku, kad tai reklama! Neverskite vartotojų spėlioti ir ilgai ieškoti nuorodos.
Be to, žmonės nori žinoti, ką jie pamatys spustelėję jūsų skelbimą: Papildoma informacija, pasiūlyti pirkti ar dar ką nors. Leiskite potencialiems klientams iš anksto žinoti, ką jie gali pamatyti.
Ryžiai. 41.11. Raginimas veikti ant mygtuko. Padarykite savo skelbimą proporcingą
Tekstas ir vaizdai vaizdo skelbimų bloke turi būti proporcingi vienas kitam, taip pat viso skelbimo dydžiui. Išbandykite visų dydžių skelbimą ir, jei reikia, pakeiskite vaizdus. Pasiekti geriausi rezultatai, vadovaukitės šiais patarimais:
- Vaizdai turi būti aiškūs, lengvai atskiriami ir atitikti skelbimo kontūrą. Jie neturėtų būti apipjaustyti.
- Tekstas turi būti kuo paprastesnis, aiškesnis ir įskaitomas. Teksto eilutės turi būti išsamios ir prasmingos. Nėra nieko blogiau už sutrumpintą tekstą!
Eksperimentuokite su įvairių variantų skelbimai
Kyla sunkumų pateikiant įdomų skelbimą? Naudokite šablonus kurdami turinį pagal esamus vaizdo skelbimus ir vaizdus iš jūsų svetainės. Po to belieka pasirinkti tinkamas parinktis ir, jei reikia, pataisyti.
Į skelbimą įtraukite kainas ir specialius pasiūlymus.
Jei turite ką nors išskirtinio, praneškite mums. Norėdami gauti daugiau informacijos ir pasirinkti, vartotojai ieško internete. Norėdami užtikrinti, kad jie konkrečiai su jumis susisiektų, reklamoje paminėkite tai, kas juos gali sudominti.
Naudokite tokius žodžius kaip specialus pasiūlymas , kuponai, nuolaidos, reklamos kredito kodai Ir pardavimas kad lankytojai iš karto susidomėtų jūsų reklamomis.
Sukurkite atitinkamą nukreipimo puslapį
Išanalizuokite nukreipimo puslapį – svetainės skiltį, į kurią nukreipia skelbimas. Norėdami pritraukti lankytojų, naudokite aiškų raginimą veikti. Pavyzdžiui, jei skelbime parašyta „Skambinkite mums“, nukreipimo puslapyje būtinai įtraukite įmonės telefono numerį. Ir jei skelbime nurodyta „Ribotas pasiūlymas“, būtinai pridėkite šią informaciją į nukreipimo puslapį.
Naudokite skirtingų dydžių skelbimus
Kiekvienoje grupėje sukurkite tris ar keturis skelbimus su skirtingu tekstu ir vaizdais, tada palyginkite juos. „AdWords“ gali automatiškai pasirinkti našiausias parinktis ir rodyti jas dažniau. Tai leis jums veikti remiantis praktiniais duomenimis, o ne spėlionėmis.
Būkite mobilesni
Rodyti: telefonai, išmanieji telefonai, planšetiniai kompiuteriai.
Kaip užsisakyti reklamą Google AdWords
Nenorite gilintis į Google AdWords kontekstinės reklamos pagrindus? Kreipkitės į profesionalus! Preliminarią analizę atliksime jums nemokamai. Norėdami tai padaryti, turite užsiregistruoti ir nurodyti tipą Google paskyra AdWords. Po 4-8 darbo valandų išsiųsime rezultatus, kuriuose bus informacija apie vidutinį mokestį už paspaudimą, auditorijos dydį, biudžeto prognozę ir tolimesnių veiksmų nurodymus.
Jei radote klaidą, pažymėkite teksto dalį ir spustelėkite Ctrl + Enter.
