Iš tradicinio narvo jis pristatė naują logotipą... Ir tai dar ne viskas: prieš mėnesį Burberry pristatė savo metinę finansinę ataskaitą, kurioje, be kitų rezultatų, nuoširdžiai kalbėjo apie neparduotų prekių likimą. Jie sudegino: drabužius, batus, aksesuarus ir kosmetiką (apie 30 proc.) Iš viso išlaidų nemirktelėjus į krosnį buvo išsiųsta apie 28,6 mln.
Moralistai iš labiausiai skirtingų sričių- nuo ekonomistų iki aplinkosaugininkų - jie iš karto pradėjo kalbėti apie švaistymą, perprodukcijos krizę, žalą aplinką, Etika - Burberryėmė juos kaltinti visomis mirtinomis nuodėmėmis. Pagrindinis jų argumentas: kodėl prekės ženklas neparduoda likusių gaminių žema kaina arba tiesiog neskiria labdarai? Iš pirmo žvilgsnio tai pagrįsta. Tačiau, kaip įprasta, ne viskas taip paprasta – gaisrai dega ne be priežasties.
Burberry
Kodėl taip, o ne kitaip?
Prabanga turi būti prieinama ne visiems. Šis verslas sukurtas taip, kad mes norėjo pirkti paltus ir batus už milžiniškas pinigų sumas – tam dirba reklama, mūsų bendras lojalumas prekės ženklui ir noras turėti kažką unikalaus, sumaniai kurstomos rinkodaros specialistų. Tai – priklausymo gana siauram prestižo ratui ženklas. Grubiai tariant, perkame ne paltą, o jo statusą.
Todėl prabangos prekės ženklai negali sau leisti išpardavimų: nuolaidos ištrina rato ribas, griauna neprieinamumo iliuziją, įvyksta statuso devalvacija. Situacijai pataisyti kitą sezoną „nuvertintą“ prekę teks parduoti brangiau nei anksčiau (tai yra lengviausias būdas atkurti jo vertę vartotojo akyse) arba kuriam laikui visiškai atsisakyti jo gamybos, o gal visam laikui. Neparduotų daiktų siuntimas perdirbti taip pat yra rizikingas: kai kurie daiktai gali patekti į pilkąją rinką, bus nukopijuoti ir prarasti savo unikalumą. Esant dabartinei situacijai, kai visiškai teisėta masinė rinka įprato sinchronizuoti su prabanga sinchronizuojančias madingų modelių versijas ar net veržtis į priekį, išsaugoti įvaizdį ir išlaikyti brangių prekių paklausą yra labai sunku. .
Taigi radikalios priemonės, tokios kaip židiniai. Žinoma, tai atneša ir didžiulių nuostolių, tačiau vienkartiniai nuostoliai yra mažesnė blogybė. IR Burberry ne jie vieninteliai tai daro, jie tiesiog yra vieni iš nedaugelio, kurie nebijo to viešai pripažinti, žinodami, kokią pasipiktinimo audrą tai sukels. Laikymas Ričemontas(jam priklauso keletas didelių papuošalų ir laikrodžių prekių ženklų, įskaitant Cartier) per pastaruosius 2 metus jis sunaikino 437 milijonų svarų sterlingų vertės neparduotų chronografų ir taip pat tai atvirai pareiškė. Beveik pusė milijardo! Bet ar galite įsivaizduoti laikrodį? Cartier su nuolaida? Ir jei taip, tai kuri?
Kas yra puikus?
Masinėje rinkoje, beje, nuolat vyksta išpardavimai, tačiau tai, kas neparduota, vis tiek eina į ugnį: ne visi prekės ženklai savo perteklių paaukoja perdirbimui. Tai daug brangiau ir užtrunka daug ilgiau, o tai visiškai neatitinka tikrovės. greitoji mada. Tačiau yra ir teigiamų pavyzdžių: H&M Pavyzdžiui, aktyviai propaguoja savo ekologišką požiūrį į gamybą ir perdirbimą. Jie skatina klientus perdirbti senus daiktus ir mainais suteikia nuolaidas naujiems. Visiškai sunaikinami tik tie daiktai, kurie nepraėjo saugos bandymų – pavyzdžiui, švino kiekis viršija normą – kasmet jų surenkama apie 12 tonų. O iš jų perdirbimo gauta energija aprūpina elektrą nedideliam Švedijos miestui Vesteriui (šis pliusas yra prieštaringas, nes daug energijos išleidžiama ir pačiam perdirbimui).
Tarp prabangių prekių ženklų toks pavyzdys yra Hermès. Jie pradėjo specialią programą, pavadintą Petit H: jie randa meistrų, kurie nori perdirbti atliekas iš pagrindinės gamybos (atminkite tai Hermes jie ypač daug dirba su oda) į naujus gaminius (apie šią iniciatyvą galite pažiūrėti trumpą serialą su šūkiu „Nieko neišmetame“). IR Burberry Jie taip pat neatsilieka. Oficialiame pranešime teigiama, kad perteklius naikinamas kuo mažiau kenkiant aplinkai, o perdirbimo technologija toliau tobulinama. Be to, vykdydama „Atsakomybės“ strategiją iki 2022 m., „Burberry“ sudarė sutartį su prekės ženklu. Elvis ir Kresse, kuri gamina aksesuarus iš antrinių žaliavų (tai yra neparduoti odiniai gaminiai, teoriškai, nebebus naikinami).
Hermes
Galbūt perprodukcijos galima išvengti?
Sudeginimo priežastis daugiau ar mažiau aiški: „vaizdas yra viskas“, kaip sakoma garsioje reklamoje. Tačiau gamybos optimizavimo – pardavimo prognozavimo, siekiant kiek įmanoma sumažinti perteklių – klausimas lieka atviras. Na, tai įmanoma, bet tai labai sunku. Prognozė niekada nebus tiksli – visada yra klaida (tai, tiesą sakant, ir yra problema). Kadangi rinkoje nėra ramybės – pramonė vystosi greičiau nei keičiasi metų laikai, gali kilti daug force majeure įvykių. Be to, gerokai sumažėjęs tiražas išgąsdins akcininkus. Ir vis dėlto gamybos perteklius yra atsakas į laiko poreikį. Gyvename sparčių tendencijų eroje – būna, kad daiktas nustoja būti madingas ir geidžiamas net nepatekęs į parduotuvę (tai vėlgi yra masinės rinkos gudrybė, galinti ką nors paversti podiumas į vartojimo prekes).
Burberry tiesiog bandė atsispirti reiškiniui greitoji mada, ir tai įdomus dalykas: nuo 2015 m. jų nuostoliai dėl neparduotų prekių nuolat auga (18,8 mln. GBP 2015 m., palyginti su 28,6 mln. GBP 2018 m.). Daugelis ekspertų linkę tai sieti su nauju Britų rūmų darbo formatu, priimtu 2016 m. žiūrėkite dabar - pirkite dabar. Jo esmė ta, kad kolekcijos parduodamos iškart po pasirodymo arba su nedideliu vėlavimu – tai yra, tiražai ruošiami iš anksto, kol dar nepaaiškėjo spaudos ir pirkėjų reakcija. Pagal tradicinę schemą daiktai į platų gamybą patenka, remiantis (iš dalies) pagal užsakymus iš mažmenininkų, o tai, žinoma, turi įtakos apyvartai, o pardavimas prasideda tik po šešių mėnesių.
Burberry neigti įtaką nauja schema padidinti gamybos perteklių. Sunku patikėti absoliučiu reiškinių poliškumu, tačiau reikia pastebėti, kad atėjus naujam kūrybiniam direktoriui, prekės ženklas grįš į įprastą veiklą (beveik). Tik keli daiktai iš debiutinės Riccardo Tisci kolekcijos Burberry, kurį jis pristatys rugsėjį, bus galima įsigyti iš karto. Visa kita prekyboje pasirodys ne anksčiau kaip vasario mėnesį.
Burberry
Kas toliau?
Kaip pokalbyje su Dazed sakė dizainerė ir judėjimo „Fashion Revolution“ įkūrėja Ursula de Castro, „Kol mada toliau vystysis, perteklius ir toliau atsiras“.. Anot jos, gamybos procese daug kas išmetama, o gatavos produkcijos sunaikinimas – ne visa problema. Nenaudojami audiniai ir aksesuarai taip pat sunaikinami, kad niekas kitas jų negautų ir nesugadintų prekės ženklo reputacijos. Tačiau visiškai etiškas ir aplinkai nekenksmingas būdas tai padaryti dar nebuvo išrastas.
Mažai tikėtina, kad artimiausiu metu mados pramonė tiesiog pasuks racionalaus vartojimo keliu. Konsumerizmas verslui naudingas, o ne atvirkščiai, ir nuo to nepabėgsi. Greitoji mada- lenkia kitus. O prabanga nori likti prabanga. Geriausias sprendimas- skaidrumas. Pavyzdžiui, jei prekės ženklai Burberry arba Ričemontas, jie apie tai kalbės atvirai, patinka vis daugiau kūrybinių projektų Hermès Petit H. Suaktyvės pagrįsto sprendimo paieškos. Tylėjimas gal ir auksas, bet tikrai ne šiuo atveju.
Prabanga (prabanga, prabangos segmentas) yra prabangos prekių ir aukščiausios kokybės prabangos paslaugų rinkos segmentas. Prabangus – nuo Angliškas žodis prabanga, o tai verčiama kaip prabanga, prabangos prekė. Tačiau „prabangos“ vertimas nevisiškai atspindi šią sąvoką. Prabangos segmentas yra aprūpinimo segmentas labai smagu ne tik nuo prekių ir paslaugų naudojimo, bet ir nuo visko, kas su jomis susiję, pradedant nuo paties pirkimo proceso, baigiant nuosavybės statusu, malonumas, susižavėjimas, malonumas nuo genialių kūrėjų kūrybiškumo – iki gamintojo meistriškumo. įkūnytas gaminyje.
Tradicinis skirstymas į segmentus Rinka pagal kainas, parduodamų prekių kokybę ir teikiamų paslaugų lygį atrodo taip: masinė rinka, vidutinė rinka, aukščiausios kokybės rinka. Tolimesnis, išskirtinis ir ypatingas – segmentas prabanga, segmentas prabanga.
Prabangus segmentas gali būti apibūdinta kaip kažkas net „virš premium“. Galima sakyti, kad prabangos segmentas yra griežtai tik „savo žmonėms“. Pagrindinė prabangos segmento taisyklė: priklausymas prabangos segmentui turi palaikyti jo savininko įvaizdį tam tikrame visuomenės rate. Tuo pačiu metu prekės savininko autoritetas turėtų būti prabangos prekės reklama.
Prabangus vartotojas. Prabangos prekių ir paslaugų prieinamumas bei jų turėjimas suteikia didelį malonumą ir komfortą, kurį sunku gauti. Be funkcinio naudingumo, prabangos prekės ir paslaugos kelia pagarbą jų savininkui ir lemia statusą. Prabangos vartotojas yra statuso žmogus, greičiausiai įtakingas, dažnai reiklus ir kaprizingas elgdamasi.
Brangios prekės, brangūs daiktai– didelį malonumą, malonumą teikiančios prekės, aukštą savininko statusą pabrėžiančios prekės. Prabangos prekės yra kažkas labai brangaus, dažnai galbūt diskretiško, bet labai garbingo. Šio segmento gaminiai parduodami išskirtinai individualiai, su privaloma specialisto konsultacija. Dažnai prabangos prekės laikui bėgant tik brangsta. Prabangios prekės išsiskiria labai aukštomis kainomis ir mažu prieinamumu.
Prabangi parduotuvė- tai uždaras klubas su savo pirkėjų hierarchija, pajamos nėra svarbiausias dalykas, didesnę vertę turi pelningumą vienam produkcijos vienetui, pirkėjo tapatybę. Prabangiose parduotuvėse niekada nėra išpardavimų.
Prabangi rinkodara. Labiausiai efektyvi reklamašiame segmente – tikslinis siuntimas. Klientui galite atsiųsti katalogą ar laišką su informacija apie naujus įmonės produktus, informaciją apie specialus pasiūlymas, sveikinu su jam svarbia data. Klubas elitui – gera vieta pirkėjo-pardavėjo kontaktams. Uždarieji renginiai: koncertas, neformalus susitikimas, bandomasis važiavimas, pristatymas, garbingas įmonės organizuojamas vakaras – gera proga ir priežastis susipažinti su įmonės rinkodaros pasiūlymu.
Prabangios rinkodaros viršūnių susitikimas– forumas, suburiantis pirmaujančių pasaulio kompanijų, aukcionų namų bei didžiausių prabangos ir mados srities reklamos ir viešųjų ryšių agentūrų lyderius. Forumas vyksta Monte Karle, viešbutyje „Bay Hotel & Resort“.
Parodymų skaičius: 158763
Šiandien pasaulinei mados pramonei atstovauja daugybė mados prekių ženklų, kuriuos supranta paprastam žmogui gana sunku. Šiame straipsnyje mes stengsimės sutvarkyti ir susisteminti visą mados pasaulį.
Mados pasaulis turi tam tikrą hierarchiją, pagal kurią galima užsisakyti visus prekės ženklus. Kiekvienai šios hierarchijos klasei būdingi šie parametrai: išskirtinumas, kokybė, kolekcijos išleidimo būdas ir kaina.
Kiekvienas prekės ženklas orientuojasi į tam tikrą vartotojų ratą, kurie priklauso tam tikram sociokultūriniam statusui. Remiantis tuo, visa mados industrija skirstoma į tris kainų kategorijas: aukštą, vidutinę ir prieinamą. Toliau visas šias kategorijas apsvarstysime išsamiau. Taigi…
Aukščiausia kainų kategorija
Aukštoji mada – „aukštoji mada“– prabangūs prekių ženklai.
Šios klasės modeliai turi aukščiausią kainą ir pasižymi šiomis savybėmis:
- išskirtinumas – modelis gaminamas vienu egzemplioriumi;
- didelis gamybos sudėtingumas;
- kiekvienas produktas turi savo autorių;
- aukštos kokybės medžiagos;
- daugiau nei 70% gaminio turi būti pagaminta rankomis;
- modelis kuriamas pagal individualius išmatavimus;
- labai aukšta kaina.
Aukštosios mados gaminiai yra patys brangiausi ir elitiniai. Jie iš tikrųjų prilygsta meno kūriniams. Ši klasė yra mados industrijos viršūnė – pati brangiausia ir kokybiškiausia, būtent iš šios klasės ir remiasi mada. Ši klasė formuoja mados kryptį, vadinamą tendencija.
Dizaineris sukuria idėją, kuri juda hierarchija žemyn. Visi žemesnio hierarchinio lygio prekių ženklai atkartoja ir žaidžia su šia idėja savo kolekcijose.
Aukštosios mados drabužių galima įsigyti tik pačiuose Mados namuose, prekės pavadinime privalomai nurodant dizainerio pavardę.
„Couture“ mados namai: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.
Prabangus prabangus pasirinkimasde prabanga, pažodžiui „paruošta dėvėti“- aukščiausios kokybės prekės ženklai.
- produktai turi savo autorių, kurio vardas būtinai yra prekės pavadinime;
- kiekvienas modelis gaminamas ribotu tiražu;
- naudojamos aukštos kokybės medžiagos;
- produktai turi standartinių dydžių diapazoną;
- auksta kaina.
Šioje klasėje dirba mados namai, tokie kaip „Versace“, „Chanel“, „Louis Vuitton“ ir kiti.
Paruošta dėvėti- aukščiausios kokybės prekės ženklai.
Šios klasės modeliai pasižymi šiomis savybėmis:
- produktai turi savo autorių;
- modeliai skirti kasdieniam naudojimui;
- pigesnės medžiagos, palyginti su dviem ankstesnėmis klasėmis;
- Kuriant gaminį naudojamas ne vienas paprastos technikos palyginti su ankstesnėmis klasėmis;
- prekės kaina mažesnė;
- produktai turi standartinių dydžių diapazoną.
Paruošti dėvėti gaminiai yra aukščiausios kokybės gatavų dizainerių drabužiai. Šios klasės gaminiai išlaiko pagrindines prabangos gaminių stiliaus idėjas. Ši klasė skirta atkartoti ir plačiai skleisti dizaino idėjas. Šios klasės gaminiai turi daugiau žema kaina, bet kartu jie išlieka aukščiausios kokybės dizainerių drabužiais. Tačiau nepaisant to, gatavi drabužiai išlieka aukščiausioje kainų kategorijoje.
Šioje klasėje veikia prekių ženklai MarcJacobs, CalvinKlein, Etro ir kiti.
Vidutinė kainų kategorija
Difuziniai prekių ženklai (difuzija – platinimas)– pereinamoji klasė tarp aukščiausios klasės ir mažiau prestižinių klasių. Paprastai šioje klasėje yra antros ir trečios dizainerių prekių ženklų linijos. Difuzijos prekių ženklai turi brangiausius produktus vidutinės kainos kategorijoje.
Mados namai savo mados namams populiarinti kuria specialius prekių ženklus. Taip pat tokiu būdu mados namai plečia savo dizainerių sukurtų gaminių pardavimus tarp platesnio klientų rato, besidominčių madingų ir kokybiškų drabužių įsigijimu.
Šios antrosios ir trečiosios dizainerių linijos, t.y. pagrindinių prabangos prekių ženklų „dukterinės įmonės“, leidžia dažniau keisti kolekcijas, naudoti pigesnes medžiagas, pasitelkti ne tokius garsius dizainerius, o taip pat kurti kolekcijas, nesusijusias su pagrindine linija ir tendencija. Toks požiūris leidžia pasiekti didelę pirkėjų rinką nepakenkiant pagrindinio prabangos prekės ženklo įvaizdžiui.
Dažnai gerai žinomi prekių ženklai prideda žodį ar pavadinimą prie pagrindinio prekės ženklo pavadinimo. Pavyzdžiui, Didžiosios Britanijos kompanijos Burberry linija Burberry Prorsum, Roberto Cavalli linija Just Cavalli, Versace linija Versus, tandemo Dolce & Gabbana D&G linija ir daugelis kitų.
Tačiau kartais sukuriami nauji prekių ženklai, kurie turi tam tikrą siaurą funkcinį dėmesį. Pavyzdžiui, vaikų, jaunimo, džinsinio audinio, sporto ir kt.
Taigi, išsklaidyti prekių ženklai suteikia papildomo gero pelno. Jie yra emociškai susiję su pagrindiniu prekės ženklu ir palaiko bendrą pagrindinio prekės ženklo nuotaiką.
Tiltų prekės ženklai– prekės ženklai užima nišą tarp gatavų drabužių ir masinės rinkos. Šios klasės gaminių kaina yra mažesnė nei difuzinės klasės gaminių su vienoda paties produkto kokybe.
Ši klasė priartina firminius drabužius prie plačiai paplitusio masinio vartojimo.
Tilto prekės ženklo klasė atsirado 2008 m. krizės metu, kai vartotojų rinka „susiaurėjo“, pirmenybę teikdama vidutinei kainų kategorijai, o difuziniai prekių ženklai ėmė prarasti pelną. Bridge prekinio ženklo klasės gaminiai kokybe praktiškai nenusileidžia difuzinės klasės gaminiams, tačiau kaina gana konkurencingi vidutinei kainų kategorijai. Tai leidžia išplėsti prieigą prie firminių drabužių vidutinių pajamų vartotojams, tarp kurių visų pirma yra jaunimas.
„Bridge“ prekės ženklai yra paskutinė dizainerių drabužių prekių ženklų pakopa. Už šios klasės yra vidurinė klasė ir daugybė vidutinės kainos prekių ženklų.
Geriausi prekių ženklai (geresni)– prekių ženklai, siūlantys gana aukštos kokybės, bet gana prieinamomis kainomis gaminius. Šios klasės gaminių kainų kategorija yra aukštesnė nei utilitarinių ir demokratinių prekių ženklų, bet žemesnė nei tilto prekių ženklų.
Geriausi prekių ženklai neturi brangių aukštosios mados ir gatavų drabužių linijų. Jie nėra dizaineriai ir iš pradžių buvo sukurti plataus vartojimo prekėms. Šie prekių ženklai naudoja savo vidinius dizaino pokyčius, atsižvelgdami į dabartines mados namų diktuojamas tendencijas. Jie nekuria tendencijų, o seka jas, naudoja jas savo nuožiūra.
Tokie prekių ženklai yra Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, CK Jeans ir kt.
Utilitariniai prekių ženklai (šiuolaikiniai)– čia pristatomi vadinamieji masinės rinkos prekių ženklai. Šiai klasei priklauso prekių ženklai, gaminantys gamykloje pagamintus aukštos kokybės drabužius. Įmonėse produktai gaminami dideliais kiekiais. Jie skirti plačiam pirkėjų ratui. Šios klasės prekės ženklai dažnai naudoja franšizę, kad padidintų savo pardavimus.
Utilitariniai prekių ženklai dažniausiai naudoja aukštos kokybės medžiagas, priklausančias vidutinės kainos kategorijai. Šios klasės gaminiai yra gana geros gamyklinės kokybės. Jie yra patogūs, gražūs ir praktiški kasdieniam dėvėjimui.
Utilitariniai prekių ženklai, kaip ir geriausi prekių ženklai, neturi brangių aukštosios mados ir gatavų drabužių linijų ir nėra dizaineriai. Iš pradžių jie susiję su plataus vartojimo prekių gamyba. Šie prekių ženklai naudoja savo vidinius dizaino pokyčius, atsižvelgdami į dabartines mados namų diktuojamas tendencijas. Jie nekuria tendencijų, o seka jas, naudoja jas savo nuožiūra.
Prieinamos kainos kategorija
Demokratiniai antspaudai– masiniai prekių ženklai su žemos kokybės produktais ir žemomis kainų kategorijomis. Šios klasės prekės ženklai tapo plačiausiai paplitę ir yra naudojami plataus gyventojų sluoksnio.
Šios klasės prekės ženklai gali sukurti garsių mados namų modelių kopijas, tačiau iš pigių audinių ir naudojant supaprastintus dizaino sprendimus. Jie taip pat gali kopijuoti savo konkurentų modelius.
Šioje klasėje yra sąlyginis padalijimas į dvi kryptis:
- Prekės ženklai visai šeimai (biudžetinis) – biudžetiniai prekių ženklai. Tai tokie prekių ženklai kaip Jennyfer, Sela, C&A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook ir kt.
- Jaunimo prekės ženklai. Tai tokie prekių ženklai kaip NewYorker, Bershka, Mango, Pull & Bear, Stradivarius ir kt.
Prabangūs prekių ženklai. Kitaip tariant, jie yra tendencijų kūrėjai. Būtent šių mados namų įvaizdžiai ir modeliai nustato tendencijas, kurias renkasi visas pasaulis. Be to, tai darnus kainos ir kokybės santykis. Kiekvienas dalykas yra menas. Apžvalgoje papasakosime apie 10 geriausių prabangos prekių ženklų.
Geriausios internetinės parduotuvės
Gucci
Dolce&Gabbana
Tarp šių mados namų gerbėjų rasite didžiąsias pasaulio žvaigždes – Elizabeth Taylor, Sophia Loren, Claudio Schiffer. Ir visa tai dėka pasitikinčių dizainerių kurso apie moteriškumą, rafinuotumą ir eleganciją. Nieko griežto, kiekvienas vaizdas lengvas ir erdvus. Išskirtiniai bruožai yra raudona suknelė ir balti atspalviai. Jau kelis dešimtmečius mados namai šią paletę įtraukia į savo kolekcijas.
Ir čia iš karto prisimenu ikonišką raudonai juodai languotą raštą smėlio spalvos fone, kurį mados namai įtraukia į visas savo kolekcijas. Į 2018 metus „Burberry“ įsiveržia daugiau nei įspūdingai ir savo firminį languotą raštą nudažo LGBT vėliavos spalvomis. Be garsių mados pareiškimų, „Burberry“ siūlo daugybę nesenstančios klasikos – smėlio spalvos įtemptų paltų, marškinių, palaidinių ir taškuotų sijonų.
Fendi
Fendi yra klasikinės italų mados standartas. Visi žino mados namų kūrybos vadovą – mados maestro Karlą Lagerfeldą. Naujausios kolekcijos – tai dizainerio pamąstymai „juostelių“ tema. Čia matome savo požiūrį ir unikalią geometriją. Mados namų specialybė ir pagrindinis istorinis turtas – kailių ir odos gaminiai bei milijonų pamėgtas baguette krepšio modelis.
Givenchy mados namų istorijoje galima aptikti daugybę kraštutinumų – nuo gotikos iki ramios, moteriškos estetikos, kuri šiandien yra prekės ženklo prioritetas. Šį šuolį lėmė Clare Waight Keller, kaip kūrybos direktorė, atėjimas – pirmoji moteris, užėmusi šias pareigas prekės ženklo istorijoje. Dabartinis mados sezonas skirtas 1980-iesiems, kur matome platų pečių juosta, mini ilgio ir skalbto džinsinio audinio, tačiau išskirtinai moteriškame kontekste.
Prabangių batų rinkos karalius. Jimmy Choo yra palyginti jaunas prekės ženklas, įkurtas 1996 m. Tačiau kitais metais, 1997 m., ji pasirodė viešumoje vilkėdama šviesiai mėlynus prekės ženklo pompas. Be ikoniškų pompų, prekės ženklas gamina sportbačius, mulus, batus, krepšius ir batus vyrams.
Prada
Prada prekės ženklo istorinės šaknys glūdi XX amžiaus pradžioje. Iš brangių krepšių gamintojo prekės ženklas virto vienu įtakingiausių mados diktatorių. Mados namų kolekcijose gausu elementarių, lakoniškų daiktų, taip pat atpažįstamų spaudinių. Vargu ar mados revoliucionieriai čia ras ką nors sau patinkančio, tačiau rafinuoto ir klasikinio skonio turintys žmonės įvertins šį prekės ženklą.
Yves'as Saint Laurent'as
Šie mados namai yra atsakingi už daugybę mados naujovių. Tai apima moterišką smokingą 1962 m., Safari stiliaus gimimą 1966 m. ir daugybę bendradarbiavimo su menininkais. Yves Saint Laurent, kaip ir jo kūrėjas, mėgsta juodą spalvą. Paskutinis pasakė: „ Kad moteris būtų graži, tereikia turėti juodą megztinį, juodą sijoną ir vaikščioti susikibusi su mylimu vyru. Ideali formulė kiekvienai moteriai.
Šis prekės ženklas turi ne ką mažiau išradimų. Dauguma jų yra skirti suteikti visišką laisvę moteriškas kūnas- tunikinės suknelės arba kokono modelis. Prekės ženklo dizaineriai iki šiol vertina silueto laisvę, modelius ant podiumų siunčia dideliais džemperiais, suknelėmis, kelnėmis, šalikais ir šiandien populiariais „agli batais“. Žodžiu, per didelis statymas.
Prabangos prekės ženklai yra tendencijų kūrėjai ir verčia kitus sekti mados tendencijas, nustatytas mados savaitėse Paryžiuje, Milane, Londone ir Niujorke.
Per pastaruosius dešimt metų beveik visi prabangūs prekių ženklai pristatė vaikiškų drabužių linijas. „Burberry“ ir „Armani“, „Dsquared2“ ir „Gucci“, „Fendi“ ir „Dolce & Gabbana“ – kiekviena jų turi vaikiškas kolekcijas, kuriose galima rasti vaikams pritaikytų kilimo ir tūpimo tako modelių kopijų ar net kopijų. Vis labiau populiarėja „Mini me“ stilius, kuriame vaikai aprengiami kaip suaugusiųjų tėvų versijos. Tų pačių daiktų vaikams ir tėvams galima įsigyti iš daugelio prekių ženklų – nuo „Moncler“ švarkų iki „Dolce & Gabbana“ nėriniuotų suknelių.
Moncler gamina elitinius vyriškus, moteriškus, vaikiškus drabužius, avalynę ir aksesuarus – krepšius ir kuprines, kepures ir pirštines, akinius. Blizgios, lakuotos pūkinės striukės plačiomis horizontaliomis siūlėmis, elegantiškos
Gucci
Gucci yra vienas iš pirmaujančių prabangos prekių ženklų pasaulyje, gaminantis ne tik madingų drabužių ir batų kolekcijas, bet ir krepšius, laikrodžius, Papuošalai, kvepalai ir kosmetika, akiniai nuo saulės. Gucci – bohemiško prašmatnumo standartas
„Burberry“ buvo vienas pirmųjų prabangių prekių ženklų, pradėjusių gaminti vaikišką liniją. 2011 m. pavyzdžiu pasekė „Lanvin“, „Armani“, „Gucci“ ir „Fendi“. Po metų „Dolce & Gabbana“ išleido drabužius vaikams.
Iš pradžių „Burberry“ vaikišką liniją pagal licenciją gamino ir pardavinėjo prancūzų kompanija CWF (dabar ji gamina vaikiškus drabužius pagal licenciją Hugo Boss, Mažasis Marcas Jacobsas, Karlas Lagerfeldas, Chloe, DKNY). Tačiau pamačiusi šios pramonės potencialą, „Burberry“ atgavo savo vaikiškų drabužių gamybos ir platinimo kontrolę.
Moncler vaikiškos pūkinės striukės pasirodė 2012 m., vaikiška linija pagaminta taip pat kokybiškai ir dėmesingai detalėms kaip ir suaugusiųjų kolekcija. Kaip ir „Burberry“, „Moncler“ pradėjo kontroliuoti vaikiškų drabužių gamybą ir platinimą; anksčiau tai rūpinosi „Altana SPA“ (gamina „Gucci Baby“ ir „Junior“, „Moschino kids“ pagal licenciją).
Prabangi Australijos etiketė Mischka Aoki pradėjo veikti 2009 m. Vaikiškų suknelių kainos siekia 5000 USD ir daugiau. Septynerius metus šis prekės ženklas tapo mažųjų Holivudo įžymybių mėgstamiausiu raudonuoju kilimu.
