1. Puede trabajar para una empresa de televisión, estación de radio, revista o periódico y vender tiempo o espacio publicitario para anunciantes y sus agencias.
2. Podrías ir a un minorista como Sears Roebuck y trabajar allí como redactor, director de arte o gerente de publicidad.
3. Puede ir a una empresa de fabricación como Procter and Gamble y trabajar como gerente de marca.
No hay lugares cálidos en ninguna parte. Los redactores publicitarios criados en Sears Roebuck a veces acuden a agencias. Los gerentes de marca están huyendo de Procter & Gamble hacia agencias de publicidad. Los compradores de tiempo de las agencias se están trasladando a trabajar en televisión.
Cuando empiezas en el negocio de la publicidad, es más importante lo que aprendes que cuánto ganas. Algunas agencias gastan enormes cantidades de dinero en formar a su personal. Al igual que en los institutos médicos y clínicas, los directivos destacan mayoría de su tiempo para formar pasantes.
Sin embargo, en Asia y otros países en desarrollo, la gente recibe con alegría a cada nuevo conferenciante y lo escucha con entusiasmo. boca abierta. No es sorprendente que el nivel de los estándares de calidad en los países asiáticos esté creciendo a pasos agigantados. Estos días ya he visto muchas campañas publicitarias en India, Tailandia, Singapur, Hong Kong, Malasia e Indonesia que están notablemente por delante de las de Estados Unidos y Europa.
Redactores
Como en cualquier otro negocio y campo profesional, la publicidad tiene su propio establecimiento. Desde la fundación del Salón de la Fama Mundial de la Publicidad hace 32 años, en sus paredes han aparecido los nombres de 84 hombres y 4 mujeres. Con gran pesar debo decir que sólo 13 de ellos son redactores.
Puede que los redactores publicitarios no sean las personas más visibles en una agencia de publicidad, pero son las más importantes y necesarias.
directores de arte
No puedes convertirte en director de arte hasta que hayas adquirido experiencia y conocimientos en cinematografía, videografía, dibujo, fotografía y negocio de imprenta. Y, por supuesto, hay que tener buen gusto.
Muchos directores de arte se convierten más tarde en productores de televisión. La televisión, al ser un medio visual, se convierte en un lugar natural para sus talentos.
De hecho, los directores de arte siempre han sido niñeras de los redactores, pero en Últimamente su estatus comenzó a ser valorado mucho más alto. Muchos de ellos se convirtieron en directores creativos honrados.
Gerentes de Proyecto
La principal tarea a la que se enfrenta un director de proyecto es hacer que todos los demás departamentos de la agencia trabajen lo mejor posible para él y, por supuesto, comunicarse con los clientes a diario. Si quisiera convertirme en gerente de proyectos, primero pasaría un par de años trabajando como gerente de marca en Procter & Gamble y luego un año en el departamento de investigación del consumidor en un instituto de investigación para comprender qué es lo que más atrae a las personas. - especialmente los compradores con menos educación que yo.
Anteriormente, a los gerentes de proyecto se les pagaba más que a los gerentes de marca, que eran, por así decirlo, su contraparte en la empresa del cliente y, por lo tanto, eran responsables no solo de la publicidad en sí, sino también de la implementación de todo el plan de marketing. Sin embargo, esos tiempos han quedado atrás. Los clientes y las agencias hoy en día contratan a personas de las mismas universidades, y los primeros pagan más. Como resultado, el papel de muchos directores de proyectos en las agencias de publicidad se ha reducido a tareas generales de coordinación.
 |
Cuando volaba en un avión no hace mucho, escuché accidentalmente el siguiente diálogo: -¿A qué te dedicas? |
Si este extraño diálogo no ha desanimado tus intenciones y aún sueñas con hacer carrera como gerente de proyectos, te repetiré el consejo de mi libro anterior. Conviértase en la persona más informada de su agencia sobre el proyecto que le asignan liderar. Por ejemplo, si hablamos de gasolina, lea libros sobre exploración petrolera y producción de productos derivados del petróleo. Leer revistas especializadas en esta área. Los fines de semana acude a estaciones de servicio y charla con los mecánicos de automóviles. Visite las plantas de procesamiento de propiedad del cliente y sus laboratorios científicos. Al final del primer año, sabrás más sobre la producción de gasolina que tu jefe y podrás vencerlo.
La mayor parte de su trabajo será una rutina diaria. La suerte puede llegarte inesperadamente.
.jpg) |
Hace varios años, Lever Brothers anunció una licitación para siete agencias de publicidad para ver quién representaría sus intereses en una compañía de televisión completamente nueva. Otras agencias presentaron planes de negocios absolutamente estándar de seis o siete páginas... Y un joven de entre mis empleados no fue demasiado vago para recopilar toda la información estadística posible y, después de tres semanas de trabajo las 24 horas del día, apareció con una enorme analítica. plan que cabía en ciento setenta y siete páginas. EN el próximo año Lo elegimos para nuestra Junta Directiva.
Muchos hombres y mujeres jóvenes se sienten inicialmente atraídos por la abundancia de viajes y diversas "fiestas" que son parte integral del trabajo de un director de proyecto.
Sin embargo, pronto se dan cuenta de que las cenas ocasionales en restaurantes caros no parecen muy divertidas si, mientras disfrutas de un soufflé, tienes que expresar tu opinión sobre la reciente caída de las ventas en una determinada porción del mercado. Y consultar los informes de pruebas recientes de productos puede llevarlo a ataque de nervios si, además, su hijo ha sido hospitalizado recientemente.
Nunca tendrá éxito como director de proyectos hasta que aprenda a hacer buenas presentaciones. La mayoría de sus clientes serán grandes corporaciones, y debe poder vender campañas publicitarias desarrolladas por su agencia a una reunión completa de sus ejecutivos. Sus presentaciones deben estar bien pensadas, escritas y entregadas.
No cometa el error común de tratar a sus clientes como completos idiotas. Sea amigo de ellos. Compra sus acciones. Pero bajo ninguna circunstancia interfiera en sus conflictos internos. Recuerde a Tyler, que logró servir a Francia bajo siete regímenes diferentes.
Dile siempre a tu cliente lo que harías si estuvieras en su lugar, pero no intentes privarlo del derecho a elegir por sí mismo qué tipo de publicidad quiere. Este es su producto, su dinero y, en última instancia, su responsabilidad.
Durante comunicación diaria Con clientes y compañeros de trabajo, lucha por el rey, la reina y las piezas, pero no temas desprenderte de los peones. Buen hábito parecer una persona generosa y complaciente ayudará en tiempos difíciles: no podrán rechazarlo cuando insista en su opinión sobre cualquier tema importante.
Aprende a escribir mensajes cortos. Los directivos a los que van dirigidas han hecho muchos más deberes que tú. Cuanto más largos y tediosos sean sus documentos, menos probabilidades habrá de que sean leídos por aquellos directivos a quienes van dirigidos y de quienes depende en última instancia la decisión final. En 1941, Winston Churchill envió la siguiente nota al Primer Lord del Almirantazgo británico:
“A más tardar esta tarde, por favor díganme brevemente, en una cara de una hoja de papel, qué tan bien está preparada la Royal Navy para las exigencias de la guerra moderna en el mar”.
Analistas
Para conseguir un trabajo en el departamento de investigación de una buena la agencia de publicidad, lo más probable es que necesites un título en estadística o psicología. Además, debes tener mente analítica y capacidad para redactar informes que luego puedan leerse.
También debería poder trabajar amigablemente con personas creativas, la mayoría de las cuales simplemente se estremecen ante la mención de datos, informes y estudios científicos. Y por supuesto hay que ser muy honesto. Un analista que embellece su informe e inserta información falsa en él causa un gran daño a sus colegas.
Aunque estoy eternamente agradecido a los analistas que me ayudan a crear publicidad efectiva, puedo nombrar al menos nueve aspectos difíciles asociados con la comunicación con ellos:
1.
Les lleva unos tres meses hacer el trabajo que les pido que hagan en tres semanas. Una vez, durante la presidencia de Eisenhower, el Dr. Gallup fue invitado a la Casa Blanca a las seis de la tarde. Eisenhower necesitaba conocer el estado de la opinión pública sobre uno de los temas importantes. la política exterior. El informe debía estar sobre el escritorio del presidente a las ocho de la mañana del día siguiente. Gallup llamó a seis de sus asesores más cercanos y les dictó tres preguntas. Luego, cada uno de los seis asesores llamó a seis entrevistadores en diferentes partes del país, y cada uno de ellos entrevistó a diez personas. A medianoche volvieron a llamar para informar los resultados. Gallup los calculó, redactó un informe y se lo dictó a un taquígrafo de la Casa Blanca. El informe estaba sobre el escritorio de Eisenhower dos horas antes de la fecha límite.
Y este no es en absoluto un ejemplo de la autoridad personal del presidente. Cuando Robert Kennedy perdió las elecciones de Oregón en 1968, uno de sus jefes de campaña colocó sobre su escritorio un informe analizando los motivos de su derrota 18 horas después del cierre del último colegio electoral.
Cuando comencé a trabajar en Gallup, nuestros estadísticos tardaron aproximadamente dos meses en informar sus resultados finales. Pude lograr que expresaran sus pensamientos en un período de dos días, lo que aumentó increíblemente el valor de sus informes para varios de los peces gordos de Hollywood que eran nuestros clientes.
2. Nunca pueden ponerse de acuerdo entre ellos sobre los métodos de trabajo. Sólo recientemente los jefes de investigación de las 21 agencias de publicidad del país lograron finalmente, después de dos años de debate, llegar a un acuerdo sobre los principios de su enfoque para probar muestras publicitarias. Ahora comenzaron a discutir cuestiones de metodología. ¿Esperamos otros cinco años?
3. En el mundo de la publicidad, es en el departamento de investigación donde se reúnen los comúnmente llamados “cabezas de huevo”. Muchos de ellos están mucho más interesados en cuestiones teóricas de sociología y economía que en la publicidad misma. Centran su atención en cosas que tienen muy poco que ver con la publicidad.
4. Son total o casi incapaces de preservar los resultados de las investigaciones que ya se han realizado y obtenido. Los informes se escriben, a veces se utilizan, luego se archivan y... un par de años más tarde, un analista, director de proyectos, redactor publicitario y director de marca se enfrenta a una nueva tarea similar. Incluso si alguien recuerda que ya se ha realizado un estudio de este tipo, ¡nadie podrá encontrarlo! Y así comenzamos a reinventar la rueda nuevamente, año tras año.
5. La investigación en publicidad siempre adolece de términos cortoplacistas sin sentido. En los años sesenta ya oímos hablar de “cámaras oculares”, “contingente latino”, “facturales”, “bloques de consumidores atípicos” y “audiencias greco-latinas”. Quizás algunos de ellos fueron útiles, pero en la mayoría de los casos fue solo un homenaje a la moda de la terminología científica.
6. Los analistas siempre están dibujando tablas y gráficos que son completamente imposibles de entender para la gente. Y sus informes siempre adolecen de verbosidad. Cuando Ralph Glendining trabajaba como alto ejecutivo en Procter & Gamble, simplemente tiraba a la basura cualquier informe de más de cinco milímetros de grosor.
7. Los investigadores tienen la molesta costumbre de abandonar proyectos que, en su opinión, no cumplen con sus altos estándares profesionales., incluso en los casos en que, en opinión de otros, el proyecto simplemente está condenado al éxito. Como dijo Winston Churchill, "el perfeccionismo es parálisis".
8. Noventa y nueve de cada cien analistas se esfuerzan constantemente por realizar ajustes en los resultados de la investigación. que se les confiaría, pero muy rara vez aceptan asumir la responsabilidad. Deja de hacerles preguntas y se calmarán.
9. Lo peor de todo es que a los analistas les encanta usar un lenguaje elegante. como “paradigma de la relatividad”, “acmeológicamente”, “desmasificación”, “reconcepción”, “polivariante”, “contextual-simbólico”, etc. Profesor, ¡esté más cerca de la gente!
Departamento de Relaciones con los Medios
Yo nunca he trabajado en el departamento de relaciones con los medios de una agencia de publicidad, pero después de observar a quienes han logrado el éxito en este campo, llegué a la conclusión de que trabajar aquí requiere una mente analítica, la capacidad de expresar datos matemáticos de una manera no forma matemática, la capacidad de trabajar en modo extremo y un talento para comunicarse con los propietarios de los medios.
Director ejecutivo
Este es el trabajo más difícil en una agencia de publicidad. El director ejecutivo debe poder ser un buen jefe para gran número gente tímida. Él (o ella) debe tener perspicacia financiera, talento administrativo, dureza y determinación para poder despedir a los mediocridades y a los holgazanes a tiempo. Debe ser un buen vendedor, ya que es el responsable de buscar y traer nuevos clientes a la agencia. Debe ser “impenetrable”.
Además de todo, debe tener suficiente. energía vital Trabajo 12 horas al día, como mientras viajo y paso la mitad de mi vida en un avión. (El año pasado, por ejemplo, mi socio Michael Ball voló un total de 300.000 millas y pasó 131 noches de hotel).
Director creativo
Siendo yo mismo director creativo, decidí compilar una lista de cualidades necesarias para trabajar en este puesto infernal. Usted debe:
 |
1.
Sea un buen psicólogo. 2. Quiere y logra altos resultados. 3. Sea un administrador capaz 4. Ser capaz de pensar estratégicamente. 5. Tener una mente científica. 6. Es igualmente bueno navegar tanto en el mundo de la televisión como en el mundo de los medios impresos. 7. Ser capaz de trabajar tanto con bienes de consumo como con otro tipo de productos publicitados. 8. Ser hábil en dibujo y tipografía. 9. Sea una persona trabajadora y que piense rápido al mismo tiempo. 10. No seas pendenciero ni gruñón. 11. Ser capaz de recompensar a los empleados de manera oportuna. Buen trabajo y castigar por lo malo. 12. Ser capaz de presentar resultados de forma rentable. 13. un buen mentor y un buen empleador. 14 . Sufre siempre esa enfermedad tan especial que los franceses llaman “sed de vida”. |
| David Ogilvy (1911-1999)- fundador de las agencias Ogilvy & Mather y Ogilvy PR. Según la revista Time, "el mago más famoso de la industria publicitaria moderna". |
Tenga en cuenta que en primer lugar pongo "ser un buen psicólogo". Albert Lasker, que hizo la mayor fortuna que nadie antes que él en la historia del negocio de la publicidad, dijo una vez a una empresa de redactores:
— ¿Crees que gestionar redactores publicitarios es entretenimiento infantil? Gracias a ti, perdí la mitad de mi cabello. Pasé cinco meses y medio en cama después de un infarto. No podía hablar durante más de cinco minutos sin empezar a gemir y llorar.
el sitio agradece al editor "Mann, Ivanov y Ferber"para el extracto proporcionado.
Detalles Actualizado: 23/01/2019 19:37 Publicado: 08/05/2017 19:13
Historia de la profesión:
Las primeras agencias de publicidad aparecieron en el escenario mundial recién a fines del siglo XIX, momento en el que existía una necesidad urgente de trabajadores activos y decididos que pudieran desarrollarse en un período de tiempo relativamente corto y luego implementar métodos efectivos Influir en los consumidores potenciales para que realicen diversas compras. Hoy en día, la publicidad es una parte integral de la vida de las personas y influye en ellas tanto a nivel consciente como inconsciente.
Características de la profesión:
Un agente de publicidad es una especie de intermediario entre los productores de productos o servicios y la audiencia de consumidores. Hoy en día esta profesión tiene demanda y es prometedora. El agente puede organizar su horario de trabajo de tal manera que tenga tiempo no solo para reunirse con los clientes, sino también para preparar presentaciones.
Vale la pena recordar que el nivel de ingresos de un especialista depende directamente de la cantidad de transacciones exitosas, por lo que necesita aumentar su base. Clientes potenciales para calificar para un buen ingreso. Trabajando como agente de publicidad. prevé la mejora sistemática de las propias calificaciones debido a la presencia de una competencia significativa en el mercado laboral.
a costos profesiones agente de publicidad Podemos atribuir el hecho de que, en caso de discrepancia entre los bienes o servicios vendidos, toda la indignación del comprador recae sobre el especialista, quien debe encontrar rápidamente la mejor salida a la situación actual.
Responsabilidades:
La responsabilidad clave de un agente es demostrar a la audiencia de consumidores información detallada sobre varios tipos bienes y servicios de la organización con la que coopera. Este especialista busca anunciantes, se comunica personalmente con ellos, realiza las presentaciones necesarias y, si el resultado de las negociaciones es favorable, cierra acuerdos. El agente también debe asegurarse de que el pedido de publicidad se complete de acuerdo con las cláusulas del contrato y que el cliente transfiera el pago total del trabajo realizado anteriormente.
Cualidades importantes:
Habilidades de comunicación;
- ausencia de defectos del habla;
- capacidad para encontrar un acercamiento a las personas;
- cortesía;
- presentable apariencia;
- presencia de habilidades organizativas;
- centrarse en los resultados;
- responsabilidad;
- puntualidad;
- capacidad de mantener la compostura en situaciones estresantes;
- excelente memoria;
- deseo de autodesarrollo.
Habilidades y conocimientos:
Un agente de publicidad es un profesional que debe poder comunicarse con los clientes, pero ser moderadamente persistente, porque una asertividad excesiva puede irritar al cliente que no necesita los productos promocionados por el especialista. Para que sus actividades sean siempre efectivas, el agente necesita analizar sistemáticamente el mercado, conocer los tipos de productos y servicios que tienen mayor demanda en un período particular, ser capaz de centrar la atención de los consumidores potenciales en las características universales de el producto anunciado, mejorar los conocimientos existentes en el campo de la psicología y el marketing, prestando atención a otras áreas de negocio.
Perspectivas y carrera:
Agente de publicidad profesional. proporciona un buen crecimiento profesional. En el futuro, un especialista puede ocupar el puesto de director de publicidad o jefe de departamento, conseguir un trabajo en una agencia de redes y convertirse en director de marca.
20.000-40.000 rublos. (rabota.yandex.ru)
Lugar de trabajo
Responsabilidades
La principal responsabilidad de un agente de publicidad es la búsqueda “en frío” de posibles anunciantes y la venta de espacios publicitarios en los medios. Si las negociaciones tienen un resultado positivo, el agente concluye un contrato, controla el pago por parte del cliente y la calidad del trabajo realizado de acuerdo con las obligaciones contractuales.
Cualidades importantes
Reseñas sobre la profesión.
“Un director de publicidad debe ser cazatalentos, psicólogo, directivo, contador y también artista. Cada día tiene que adaptarse a una variedad de clientes. Hoy es una persona colérica, pero mañana puede ser una persona melancólica pronunciada. Y siempre el director de publicidad debe desempeñar su papel a la perfección. Y si en el teatro el resultado deberían ser gritos de “¡bravo!”, entonces en el mercado publicitario debería ser un acuerdo firmado”.
Dmitri Kovalev,
Jefe de la SF IPF "Artex".
Estereotipos, humor.
Como regla general, ingresan a la profesión hombres y mujeres jóvenes con un estilo de vida activo. La dirección te permite tener buenos ingresos sin formación profesional previa.
Educación
¿Quién es un agente de publicidad? La respuesta es obvia. Se trata de una persona que actúa como representante oficial de una agencia de publicidad, realiza sus propias actividades en su nombre y establece todos los contactos necesarios. ¿Qué tipo de trabajo es este? Vamos a resolverlo. Las actividades de un agente de publicidad son muy específicas. Por lo general, no se requiere educación especial al postularse para este puesto. La profesión de agente de publicidad se domina "sobre la marcha", es decir, en el proceso de actividad directa.
Al mismo tiempo, debe tener tales cualidades importantes, como la erudición y la inteligencia, la capacidad de comunicación y una mayor resistencia al estrés. Después de todo, un agente tiene que tratar con una variedad de clientes.
¿Qué cualidades requerirá una empresa de publicidad?
Debe tener incondicionalmente confianza en sí mismo, actividad y una considerable capacidad de trabajo, y también cualidades importantes para él son la buena capacidad de aprendizaje y la capacidad de transmitir información a los demás. Un verdadero agente de publicidad es, ante todo, un excelente “vendedor”, porque en materia de promoción, la publicidad no se diferencia de cualquier otro producto.
La imagen de un agente publicitario moderno corresponde a la de un joven o una chica competente, activo y ambicioso. Sin embargo, la edad no juega aquí un papel determinante. Lo principal es la profesionalidad, la capacidad de comunicación y otras cualidades insustituibles en la vida moderna.
Los empleadores también perciben a los representantes de esta profesión de una manera nueva. Ahora bien, no se trata de peticionarios molestos, sino de especialistas que pueden prestar una gran ayuda en la promoción de determinados bienes y servicios.
Echemos un vistazo a sus instrucciones.
Si intentamos examinar en detalle las funciones de un agente de publicidad según la descripción del puesto, nos convenceremos de que, en primer lugar, consisten en la intermediación en la promoción y presentación de cualquier cosa, desde servicios y bienes hasta una amplia variedad de ideas comerciales. Sus tareas también consisten en celebrar acuerdos o contratos entre partes cooperantes, interactuar con colegas en el campo de la publicidad e informar en la forma prescrita.
Responsabilidades previstas descripción del trabajo agente, consisten en la realización de actividades de intermediación para dicha promoción y otro conjunto de medidas para realizar tareas de marketing completamente diferentes. Al mismo tiempo, debe cumplir estrictamente con las normas vigentes. estándares Eticos adoptadas en el ámbito de la publicidad.
Un agente de publicidad es quien celebra y firma contratos entre el intermediario y el principal, que contienen el volumen y tipo de trabajo requerido, así como toda la gama. problemas financieros mediante el pago. Además, informa a los clientes potenciales sobre todas las nuevas ideas, servicios y productos con una divulgación completa de sus muchas características y matices específicos, les proporciona información sobre uso práctico objetos publicitarios, promoviendo discretamente la idea de la necesidad de un producto o servicio en particular.
Todas las metas y objetivos.
Una empresa de publicidad exige tener en cuenta el grado de solvencia de las empresas más diferentes grupos consumidores. A veces, un agente tiene que consultar las opiniones de personas u organizaciones prestigiosas. Su tarea es estimular al consumidor a realizar una nueva compra o solicitar un nuevo servicio. El objeto de la publicidad debe aislarse de la masa general de información y caracterizarse además a la luz de sus cualidades, ventajas y ventajas para el consumidor. características distintivas. Estas acciones tienen como objetivo crear una mayor demanda y alentar a los compradores a realizar transacciones.
Sus responsabilidades también incluyen la organización de ferias, exposiciones y otro tipo de eventos, incluidos viajes de estudio a plantas de fabricación. Su función es realizar una labor explicativa entre los consumidores sobre el tema de los derechos, garantías y formas de defensa de los intereses de los consumidores. Mejora la imagen del fabricante, ilumina positivamente sus actividades y contribuye a la formación de actitudes positivas en los clientes, participa en la implementación de planes a largo plazo y a largo plazo. También debe mantener contacto con los medios de comunicación en la colocación de materiales promocionales y la compra de espacios publicitarios.
Derechos y responsabilidades
La descripción del puesto de un agente de publicidad, como cualquier empleado, implica, además de los deberes, la presencia de ciertos derechos. EN en este caso consisten en la oportunidad de familiarizarse con las decisiones de gestión relativas al propio ámbito de actividad.
Puede implementar las sugerencias de mejora necesarias. campaña de publicidad y requieren toda ayuda en el desempeño de sus funciones laborales. Tiene derecho a toda la información necesaria con acceso a la documentación pertinente.
Es responsable de sus propias actividades sin infracciones, es decir, dentro del marco de la ley, así como de los posibles daños materiales causados.
El trabajo del agente en detalle.
Ahora tocamos su trabajo con un poco más de detalle. Como ya se mencionó, un agente de publicidad puede preparar transacciones (sin derecho a firmar las partes) y ejecutar ciertas instrucciones de la persona de quien es representante. Su competencia incluye la venta de espacios publicitarios en los medios, tiempo aire, servicios de su propia agencia o el producto del trabajo de un artista-diseñador. En ocasiones organiza la interacción directa entre el anunciante y los medios, sin pasar por la agencia.
¿Cuánto gana un agente de publicidad? Su salario en la mayoría de los casos existe en forma de remuneración por los servicios prestados y oscila entre el 3% y el 20% de su coste. Cada realizador publicitario deberá delimitar las áreas de actividad de los agentes que trabajan para él a fin de evitar confusiones y competencia desleal.
El agente de publicidad no es fácil...
A veces existe una actitud irrespetuosa hacia este tipo de actividades; las agentes publicitarias femeninas reciben un trato especialmente negativo. ¿Cuál es la razón? Lo más probable es que un exceso de estos especialistas en el mercado dé una impresión negativa a los clientes potenciales, especialmente si no existe una división de áreas de cobertura entre dichos representantes. Gente de negocios subconscientemente, "a la antigua usanza", se les sigue considerando algo así como mensajeros, etc. En estos "caminantes", especialmente las mujeres, los jefes masculinos a menudo descargan su irritación y sus propios complejos no realizados. La excepción se aplica únicamente a las agencias de publicidad grandes y acreditadas, cuyos representantes son recibidos con mayor o menor respeto.
Un agente de publicidad es una persona que ofrece servicios en nombre de una agencia de publicidad. Parecería que encontré un cliente, lo promocioné para publicidad y recibí un buen porcentaje. En pocas palabras, esta es la tarea principal de cualquier agente publicitario. La profesión requiere que luzcas elegante y moderno, asistas a presentaciones, exposiciones y te comuniques constantemente con clientes nuevos y antiguos. No es de extrañar que los representantes de la justa mitad de la humanidad a menudo logren el éxito en el negocio de la publicidad.
Educación y habilidades para agentes de publicidad.
La práctica demuestra que en esta materia la especialidad no juega el papel principal; aquí son importantes la capacidad de persuasión, la determinación y la actividad.
Los anunciantes potenciales no prefieren a los agentes; un alegre saludo por teléfono termina abruptamente con la frase: "No necesitamos servicios de publicidad". La perseverancia, rayana en la arrogancia, le permite convencer a una persona de que no solo necesita publicidad, sino que también debe solicitarla de inmediato. Trabajar con llamadas telefónicas es una parte integral de la profesión, pero hay que tener cuidado. No debería esperar grandes resultados con este enfoque. La profesión de agente publicitario es un ritmo imparable, reuniones y presentaciones, comunicación con los clientes, trabajo casi sin fines de semana ni festivos. Se podría pensar que la principal baza es una buena apariencia. joven especialista. Al contrario, el factor decisivo reside en una sonrisa encantadora y una gran capacidad de negociación.
Responsabilidades de un agente de publicidad.
Además de buscar nuevos clientes, el especialista participa en la ejecución directa del proyecto. Para que el mensaje publicitario funcione y atraiga clientes es necesario analizar constantemente el mercado, los gustos y preferencias de los consumidores. El arte de resaltar y llamar la atención sobre las propiedades únicas de un producto, mostrando sus lados más atractivos es otra responsabilidad de un agente publicitario.
Para estar siempre a la moda, un especialista necesita mejorar sus conocimientos en el campo de la psicología, el marketing y diversas áreas de negocio.
No te pierdas:
Pros y contras de la profesión de agente de publicidad.
Ventajas:
- comunicación constante, conocer gente nueva;
- profesión creativa;
- el salario está limitado únicamente por la motivación y las cualidades profesionales;
- Oportunidad de trabajar en muchas áreas de negocio.
Defectos:
- el difícil camino de un especialista novato cuyo trabajo es la venta telefónica activa;
- alta competencia en el mercado;
- Alcanzar alturas profesionales y financieras sólo es posible en las grandes ciudades.
Los profesionales de la publicidad siempre serán valorados. Negocio moderno Es imposible imaginarlo sin publicidad; para incrementar las ventas es necesario que el producto sea conocido y reconocible. Especialistas talentosos pueden postularse para los puestos de director de publicidad, director de marca o jefe del departamento de publicidad. Habiendo desarrollado una base de clientes y aprendido habilidades de negociación, muchos agentes abren su propia empresa.
