Самый известный научный журнал

Мы уже говорили о известных российских научно-популярных журналах, однако не стоит говорить, что Россия это не весь мир, а стало быть и за границей есть издания, которые могут удивить ничуть не меньше, а зачастую и куда больше, чем отечественные аналоги. Именно поэтому сегодня речь пойдет о научно-популярных журналах зарубежья.

Стоит отметить, что существует их огромное количество, но далеко не каждый ресурс или журнал могут похвастаться особенными достижениями или материалами, которые они публикуют. Для того, что бы отсеять зерна от плевел, мы будем говорить о самых знаменитых и именитых, о тех, кто доказал, что на первом месте всегда стоит качество материала. Перейдем к топ-5 научно-популярных зарубежных журналов.

5. Журнал Scientific American

На пятом месте - Scientific American - от меньшего к большему, таков сегодняшний девиз. И пятую позицию смело и уверенно занимает старейший научно-популярный журнал США, который вышел в свет еще в 1845 году - Scientific American.

Изначально Scientific American журналом как таковым не являлся, это была газета состоящая из четырех страниц в которой писали о новых изобретениях. Большую часть внимания газета уделяла отчетам патентного ведомства США, что не удивительно, так как ведомство было самым лучшим источником полезной информации на тот момент. Со временем журнал все более и более развивался, его объем увеличился, а писать стали не только о том, какие открытия произошли.

Кроме этого журнал в начале XX века отличился тем, что издал энциклопедию The Americana (которая считается одной из самых крупных энциклопедий на английском языке) в 16 томах. Интересно так же посмотреть и за тем, как журнал изменил свое направление в рамках выбора целевой аудитории.

Нельзя не отметить и тот факт, что существует отечественный вариант журнала - «В мире науки», который выходил с 1983 по 1993 год, а после остановки печати вновь запустился в 2003 году. Однако собрать такую же аудиторию ему не удалось, определить это не сложно, достаточно сравнить тираж классического «SciAM», который составляет около 500 тысяч экземпляров и чуть более чем 12 тысячный «В мире науки».

Наравне с печатной, существует и электронная версия журнала, найти ее в интернете не составляет никакого труда.

4. Научно-популярный журнал Discover

Четвертое место журнал Discover - изначально выбрал своей аудиторией непрофессионалов в мире науке, однако упростив концепцию подачи материала, журнал не стал использовать в своих публикациях материалы о различного рода «таинственных» явлениях таких как НЛО, снежный человек и пр. - Discover. По сути, цель журнала изначально можно было трактовать как поиск «золотой середины» между научными публикациями и легкими научно-популярными заметками. Впервые выйдя в 1980 году, журнал практически сразу смог завоевать доверие аудитории. Помимо того, что именно здесь публиковались довольно серьезные научные материалы, не забыли авторы и о том, что поможет заманить читателя. Именно такой приманкой и стали статьи о психологии и психиатрии. Впрочем, журналу было чем заинтересовать своего читателя. Одной из самых популярных рубрик стала «Скептично о», в которой автор попытался раскрывать мифы и подделки научного мира. Таким образом эта рубрика стала наиболее читаемой на протяжении нескольких лет. Однако через два десятилетия (в 2006 году) политика журнала претерпит видоизменения связанные со сменой руководства и многие из рубрик исчезнут, а дизайн журнала изменится.

Несмотря на то, что журнал на протяжении своего существования писал о серьезных вещах это не помешало возникнуть традиции «первоапрельского розыгрыша», когда одна статья выходила шуточной и по своей сути являлась мистификацией о чем писалось в следующем выпуске журнала. Впрочем не заметить ее было нельзя, но даже опровержение статьи-розыгрыша все равно вызывало негодование у читателей журнала.

Выходит журнал и на данный момент, однако выпускается лишь за рубежом, не имея русскоязычных аналогов. Владеющие языком могут почитать электронную версию , а для тех у кого со знанием английского не сложилось, можем посоветовать поискать в сети научно-популярные передачи на русском языке от журнала «Дискавер» (такие имеются).

3. Журнал Popular Mechanics

На третьей позиции стоит журнал Popular Mechanics (Популярная Механика), который имеет колоссальную популярность как за рубежом так и на территории СНГ, о его российском аналоге мы уже . Итак, встречайте - Popular Mechanics . Много говорить о данном журнале не имеет смысла, часть известна, а часть мы упоминали в прошлый раз.

Однако пару слов сказать все же стоит. Popular Mechanics выходит с 11 января 1902 года и является классическим представителем журналов научно-популярного жанра. Нынешний тираж составляет более 1 миллиона 200 тысяч копий, выпускает свои издания в некоторых странах мира (в том числе Россия, страны Южной Африки и другие). Существовало издание в Латинской Америке, однако его вынуждены были закрыть.

Не смотря на то, что тираж по сравнению с 80-ми годами XX века сократился, нельзя сказать, что журнал потерял аудиторию. Уменьшение тиража на 400 тыс в большей мере связан не с падением заинтересованности читателей, а с развитием интернета, который позволил создать электронные версии печатных вариантов изданий.

К слову сказать, сайт у англоязычной Популярной Механики имеется , а подписка на это престижное издание обойдется вам всего лишь в 12$ в год, а вот на отечественном аналоге сайта оформить подписку не получится, однако можно зарегистрироваться и свободно покупать журналы (старый номер - 59 рублей, новый - 99 рублей, а годовой архив обойдется в 590 рублей).

2. Научный журнал Popular Science

На втором месте в нашем топе стоит Popular Science , который являет собой настоящее воплощение популярной науки, на данный момент выпускается в 45 различных странах мира, более чем на 30 языках, имеет множество премий и наград - Popular Science .

Как и с журналом «Популярная Механика», в дополнительном представлении это издание не нуждается, однако не сказать ничего о нем тоже нельзя. Изначально журнал публиковал работы ученых-современников, таких как Дарвин, Хаксли, Пирс, Кеттел и прочих, однако популярность, «популярная наука» обрела не сразу. И если во время своего появления журналу удалось приковать к себе внимание, то с каждым годом его популярность угасала, пока, наконец, в начале XX века его не продали новому издателю (к слову, этим издателем был Джеймс Кеттел, статьи которого не единожды публиковались в Popular Science). Однако и это не помогло журналу и в 1915 он вновь был продан. Именно с этого времени и началась активная жизнь журнала и его расцвет. Практически через столетие Popular Science организовывает новаторский проект - букмекерская платформа для ставок на предсказание самых новых изобретений человечества.

Сейчас журнал является добился уважения и популярности, которая воздвигла его практически на вершину, по крайней мере по тиражу(1.323.041 шт. экземпляров - внушительно, не так ли?), Popular Science занимает на данный момент вторую строчку, а интересен он или нет уже судить вам.

1. Победитель рейтинга журнал National Geographic

Приз за первое место мы решили отдать журналу National Geographic - наконец-то мы добрались до издания, которое по нашему мнению заслуженно занимает лидирующую позицию среди научно-популярных журналов мира. National Geographic . Его издают во многих странах, журнал выпускается на 33 языках и не просто так добился такой популярности.

Появившись на свет в 1888 году, его родителем стало Национальное географическое общество, которое возникло всего за 9 месяцев до этого. Изначально публиковались лишь научные статьи, а иллюстрации не появлялись в журнале вплоть до 1905 года. Именно с 1905 года и начинается история журнала как научно-популярного.

С этим годом у журнала многое связано, однако самое ключевое, несомненно это появление в номере журнала фотографии загадочного и неизвестного в те времена Тибета. А ключевым событием это стало потому, что данные фотографии фактически спасли журнал от разорения и создали ему фирменный стиль. Примечательно то, что на территории России эти же фотографии люди увидели еще в 1901 году и лишь спустя 4 года авторы фотографий (российские путешественники - бурят Гомбожаб Цыбиков и калмык Овше Норзунов) продали свои работы National Geographic.

НАЦИОНАЛЬНАЯ ТИРАЖНАЯ СЛУЖБА

«РЫНОК НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫХ ЖУРНАЛОВ»

Аналитический обзор

Москва 2012

ОБЗОР РЫНКА, КОТОРОГО НЕТ

1.Позиционирование на журнальном рынке

2.Классификация научно-популярных журналов

3. Тираж и аудитория

5. Дистрибуция научно-популярных журналов

6. Государственная политика в отношении научно-популярных журналов

7. А есть – ли рынок? (О журнальной и журналистской корпорациях, конкуренции и борьбе за автономию данного поля)

ОБЗОР РЫНКА, КОТОРОГО НЕТ

Это первый аналитический обзор отдельного сегмента рынка прессы, подготовленный Национальной тиражной службой. Такие обзоры мы будем готовить каждый месяц.

Почему мы начали этот проект, «Обзоры»? За 13 лет работы в области тиражной статистики накоплен определенный материал. Возникла потребность понять, что стоит за цифрами подписки, розницы, рекламных бюджетов и количеством изданий. Какая взаимосвязь между всеми этими цифрами и содержанием журналов, между экономикой изданий и интересами их аудитории.

Почему мы начали с научно-популярных журналов? Во-первых, сегмент этот не очень большой, всего четыре десятка изданий. Начать, например, с женских журналов было бы самоубийственно. Во-вторых, эти журналы выполняют вполне очевидную социальную функцию. Миссию просвещения. В-третьих, этот сегмент имеет довольно ясную и прозрачную внутреннюю структуру, что облегчает его описание. И, наконец, большинство этих журналов было просто интересно читать. Так что мы получали удовольствие в рабочее время.

Что мы получили, какие основные выводы?

Вывод первый: единого рынка научно-популярных журналов в России не существует. То есть имеется такой сегмент прессы, объединенный схожестью контента, а рынка как конкурентного поля – нет. Он распадается на три изолированные группы журналов.

Группа успешных журнальных бизнес-проектов. Лидером этой группы является отечественный журнал «Вокруг света», а основной массив этой лидерской группы составляют лицензионные издания, то есть российские аналоги зарубежных журналов.

Вторая группа это советская научно-популярная классика, которая пытается выжить в современных условиях. Получается трудно и бедно.

Третья группа это журналы РАН, государственные и ведомственные, которые живут практически вне рынка и зависят только от своих учредителей.

Эти три группы неинтересны друг другу и мало друг о друге знают. Они живут в разных условиях, не составляют единого конкурентного пространства.

Вывод второй: сегмент научно-популярных журналов имеет потенциал развития. Возможно появление новых успешных игроков. Не насыщена ниша исторических журналов и в целом более широкая ниша популяризации общественных наук, социологии, социальной психологии. Ниша психологических журналов также может вместить новых игроков.

Откуда появятся новые акторы на поле научно-популярной прессы? Во-первых, есть еще крупные зарубежные журналы, которые могут прийти на российский рынок. Во-вторых, пример «Вокруг света» показывает, насколько успешным может быть соединение российско-советской научно-популярной классики с современным менеджментом и рекламными возможностями. Идея «раскрутить» подобным образом и превратить в успешный медиа-бизнес хоть «Юный натуралист», хоть «Химию и жизнь» не выглядит утопией.

Вывод третий. Государственная политика в отношении научно-популярных журналов в России отсутствует. Нет внятных критериев выделения господдержки научно-популярных изданий, а практика выделения адресной помощи удивляет неочевидностью и субъективностью выбора.

Вывод четвертый. Отсутствие рынка данного сегмента прессы вызвано в том числе и тем, что у научно-популярных журналов нет профильного сегмента рекламы, как, например, у женских или автомобильных журналов. Зато есть рынок научных идей и текстов, которые их популярно излагают. Этот рынок порождает громадная армия потребителей этих идей и текстов – это бывшая советская интеллигенция, «образованцы» и их дети. Отсутствие инфраструктуры этого рынка, то есть корпорации журналов и корпорации журналистов этого профиля, это не объективная закономерность, а просто отсутствие инициативы, подкрепленной минимальным ресурсом. Плотная коммуникационная среда, постоянный обмен рецензиями и взаимной профессиональной критики, коллективная защита научно-популярного поля от «петриков» и «фоменок», это далеко не полный перечень актуальных задач таких корпораций.

В осмыслении того, что происходит в сегменте научно-популярной периодики нам очень помогли экспертные оценки Игоря Харичева, генерального директора «Знание – сила», Леонида Наумова, директора по распространению и лицензированию ИД «Вокруг света», Елены Лозовской, главного редактора журнала «Наука и жизнь», Егора Быковского, главного редактора журнала «Наука в фокусе», Любови Стрельниковой, главного редактора журнала «Химия и жизнь ХХ1 век», Михаила Кобылинского, главного редактора «Истории в подробностях», Максима Борисова, научного редактора «Науки в фокусе», выпускающего редактора газеты «Троицкий вариант –Наука». Мы благодарим этих коллег за помощь в подготовке данного обзора.

Игорь Яковенко,

Генеральный директор Национальной тиражной службы

РЫНОК НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫХ ЖУРНАЛОВ РОССИИ

Аналитический обзор

То, что произошло в 90-е годы с научно-популярными журналами России можно проиллюстрировать таблицей:

(Из статьи А.Г.Ваганова «Научно-популярная журналистика и престиж науки в общественном сознании», / Российский Химический Журнал (ЖРХО им. Д.И.Менделеева). — 2007. — Т. 51, N 3. — С. 86-90.)

Печальный рекорд по падению тиража среди научно-популярных журналов принадлежит, возможно, журналу «Юный натуралист», чей тираж уменьшился с советских времен в 320 раз. Примерно такой же уровень падения тиража у «Юного техника».

Если в целом тиражи периодики упали в среднем на порядок, то отечественные научно-популярные журналы рухнули в среднем на два порядка. Кроме них подобное обрушение пережил, пожалуй, только рынок «толстых» литературно-художественных журналов.

Внешние причины кризиса отечественной научно-популярной прессы, такие как низкий престиж науки в современном российском обществе и падение уровня жизни (а значит и покупательной способности) наиболее массовой читательской аудитории этого типа изданий, находятся вне нашего рассмотрения. Цель обзора – описание рынка научно-популярных журналов, его внутренней структуры.

1. Позиционирование на журнальном рынке

Различные каталоги и справочники прессы дают самые разные списки журналов, которые помещены в рубрику «научно-популярные». Поскольку единственным и достаточным основанием для того, чтобы журнал был помечен грифом «научно-популярный», является желание издателя, возникают казусы. Например, каталог «Почта России» относит к научно-популярным изданиям «СПИД-инфо», размещая это издание рядом с журналом «В мире науки». По соседству с «Новостями космонавтики» также с пометкой «научно-популярные» в каталоге стоит журнал «НЛО», далее газета «ИСЦЕЛЕНИЕ», которая здесь же приводит следующую характеристику своего контента: «тайные рецепты, секреты омоложения, магия денег, советы ясновидящих, целителей.» К числу «научно-популярных» отнесен молодежный журнал «СМЕНА» и другие издания, которые явно таковыми не являются. Очевидно, что для описания и анализа рынка необходимо очертить его границы, и тем самым определить список субъектов этого рынка.

Для включения в данный обзор были сформулированы 5 критериев, каждый из которых по отдельности не является ни необходимым, ни достаточным:

Самопозиционирование, то есть журнал сам себя относит к научно-популярным.
Внешнее позиционирование. Издание включают научно-популярный раздел каталоги и справочники прессы.
На основе контент-анализа издания фиксируется, что не менее 30% текстов посвящено науке.
На основе контент-анализа издания фиксируется, что не менее 30% текстов написано в т.н. научно-популярном стиле, то есть авторы сообщают о продуктах научного творчества и при этом «переводят» эти сведения на язык, понятный неспециалистам.
Наличие в числе авторов и членов редколлегий людей, известных и признанных в мире науки.

Журнал включался в обзор, если соответствовал не менее трем критериям.

Рынок научно-популярных журналов соприкасается (находится в отношении пересечения) еще как минимум с 6 журнальными рынками:

С научными специализированными журналами, с которыми у них общий предмет – научные знания, но разная аудитория и язык, стиль изложения;

Со специализированными журналами, такими как, например, туристические, которые публикуют популярные статьи по страноведению и истории, но имеют другой спектр задач, не популяризацию научных знаний, а обслуживание индустрии туризма; по этим же основаниям в обзор не были включены журналы о здоровье, образующие свой отдельный рынок;

Детские журналы, которые имеют познавательную функцию, но иной язык и иную аудиторию;

Образовательные и педагогические журналы (в частности журналы издательства «Школьная пресса»), которые являются частью инфраструктуры системы образования и поэтому встроены в рынок, функционирующий по принципиально иным законам;

Журналы общего интереса (мужские, женские, молодежные), в которых научно-популярная проблематика может присутствовать, но, как правило, она занимает не более 5-10%;

Отраслевые журналы.

С учетом вышеперечисленных критериев в обзор были включены следующие 36 изданий:

«В мире животных»
«В мире науки»
«Вокруг света»
«Всемирный следопыт»
«Дилетант»
«Земля и Вселенная»
«Зеркало мира»
«Знание – сила»
«Изобретатель и рационализатор»
«История в подробностях»
«Машины и механизмы»
«Наука в России»
«Наука и жизнь»
«Наука и техника»
«Наука из первых рук»
«Наука в фокусе»
«Наша психология»
«Новости космонавтики»
«Популярная механика»
«Потенциал»
«Природа»
«Природа и человек»
«Техника – молодежи»
«Химия и жизнь ХХI век»
«Экология и жизнь»
«Юный натуралист»
«Юный техник»
«DISCOVERY»
«GEO»
«NATIONAL GEOGRAPHIC»
«NEW SCIENTIST RU»
«PSYCHOLOGIES»
«Звери»
«Московский журнал. История государства российского»
«Военно-исторический журнал»
«Родина»

2. Классификация научно-популярных журналов

Поле научно-популярных журналов России разбивается как минимум по 5 основаниям:

По времени старта издания: на традиционные бренды, имеющие более или менее длинную историю в России, и возникшие в последние годы;

На отечественные и зарубежные (лицензионные);

По степени научности, то есть по месту нахождения на шкале: «научность-популярность»;

По универсальности контента, то есть по месту нахождения на шкале: «универсальные- специализированные» и, соответственно, по тематике;

2.1. «Старые» и «новые бренды»

СТАРЫЕ И НОВЫЕ БРЕНДЫ
№ п/п	ИЗДАНИЕ	ГОД ПЕРВОГО ВЫХОДА В РФ	ГОД ПЕРВОГО ВЫХОДА ЗА РУБЕЖОМ	КОММЕНТАРИИ
				основан Н.М. Карамзиным в 1791 г. Возобновлен в 1991 г.
	ВОКРУГ СВЕТА
				Возобновлен в 1989
	НАУКА И ЖИЗНЬ			Возобновлен в 1994

	ВСЕМИРНЫЙ СЛЕДОПЫТ			Восстановлен в 1998
	ЗНАНИЕ-СИЛА
	ЮНЫЙ НАТУРАЛИСТ
	ИЗОБРЕТАТЕЛЬ И РАЦИАНАЛИЗАТОР
	ТЕХНИКА МОЛОДЕЖИ
	ВОЕННО-ИСТОРИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ
	ЮНЫЙ ТЕХНИК
	ХИМИЯ И ЖИЗНЬ
	ЗЕМЛЯ И ВСЕЛЕННАЯ
	НАУКА В РОССИИ
	В МИРЕ НАУКИ			ScientificAmerican- название американской версии
	НОВОСТИ КОСМОНАВТИКИ
	ЭКОЛОГИЯ И ЖИЗНЬ
	В МИРЕ ЖИВОТНЫХ
				Германия одноименный
	ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА			английский PopularMechanics
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	НАУКА ИЗ ПЕРВЫХ РУК
	ПОТЕНЦИАЛ
				издается в 7 странах
	НАША ПСИХОЛОГИЯ
	МАШИНЫ И МЕХАНИЗМЫ
	НАУКА И ТЕХНИКА			начал издаваться в г. Харьков
	ПРИРОДА И ЧЕЛОВЕК

	NEW SCIENTIST RU
	ИСТОРИЯ В ПОДРОБНОСТЯХ
	ЗВЕРИ
	ЗЕРКАЛО МИРА
	НАУКА В ФОКУСЕ			По мотивам журнала ScienceFocus (БИ-БИ-СИ)
	ДИЛЕТАНТ

На этой таблице наглядно представлена история возникновения и дальнейшей динамики рынка научно-популярных журналов.

Из 36 изданий, включенных в обзор, 4 имеют дореволюционный стаж, 9 – советский, 4 основаны в 90-х годах, 11 возникли в «нулевые» и 3 издания – в последние 3 года.

То есть рынок научно-популярных журналов России молодой, формирующийся и вполне вероятно, что его формирование совсем не закончено. Возможен приход новых игроков, тем более что есть относительно свободные ниши, наличие которых мы рассмотрим в последующем тематическом анализе.

2.2. Отечественные и зарубежные

На рынке научно-популярных журналов присутствует 7 зарубежных брендов и один («Наука и техника») издается в Харькове и распространяется на русском языке в России и Украине.

Единственный зарубежный бренд, появившийся в СССР в 1983 году, –ScientificAmerican (журнал «В мире науки»), остальные западные игроки пришли на российский рынок в постсоветское время – в конце 90-х и в «нулевые», когда созрел российский рекламный рынок и его журнальный сегмент.

ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ	ЗАРУБЕЖНЫЕ
МОСКОВСКИЙ ЖУРНАЛ.ИСТОРИЯ ГОСУДАРСТВА РОССИЙСКОГО	В МИРЕ НАУКИ
ВОКРУГ СВЕТА
	ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА
ВСЕМИРНЫЙ СЛЕДОПЫТ	NATIONAL GEOGRAPHIC
ЗНАНИЕ-СИЛА
ЮНЫЙ НАТУРАЛИСТ	НАУКА И ТЕХНИКА
ИЗОБРЕТАТЕЛЬ И РАЦИАНАЛИЗАТОР	NEW SCIENTIST RU
ТЕХНИКА МОЛОДЕЖИ	НАУКА В ФОКУСЕ
НАУКА И ЖИЗНЬ
ВОЕННО-ИСТОРИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ
ЮНЫЙ ТЕХНИК
ХИМИЯ И ЖИЗНЬ
ЗЕМЛЯ И ВСЕЛЕННАЯ
НАУКА В РОССИИ
НОВОСТИ КОСМОНАВТИКИ
ЭКОЛОГИЯ И ЖИЗНЬ
В МИРЕ ЖИВОТНЫХ
НАУКА ИЗ ПЕРВЫХ РУК
ПОТЕНЦИАЛ
НАША ПСИХОЛОГИЯ
МАШИНЫ И МЕХАНИЗМЫ
ПРИРОДА И ЧЕЛОВЕК
ДИЛЕТАНТ
ЗЕРКАЛО МИРА
ИСТОРИЯ В ПОДРОБНОСТЯХ

Появившиеся в нулевые годы на российском рынке отечественные версии зарубежных научно-популярных журналов сегодня доминируют, имея почти в полтора раза больший совокупный тираж и господствуя на рекламном рынке.

Совокупный разовый месячный тиражсеми лицензионных научно-популярных журналов составляет 964 500 экземпляров. Совокупный разовый тираж 28 российских научно-популярных журналов – лишь 628 847 экземпляров. То есть в среднем каждый российский аналог зарубежного журнала выходит тиражом 107 166 экземпляров, а отечественный тиражом 33 097. (Журнал DISCOVERYбыл исключен из этого анализа, поскольку это российский журнал, использующий популярный зарубежный бренд без лицензии)

При этом абсолютным лидером на этом рынке и по тиражу-аудитории и по рекламе является отечественный журнал «Вокруг света». Его тираж составляет почти 40% совокупного тиража отечественных (нелицензионных) изданий. Если не учитывать «Вокруг света», то все остальные отечественные научно-популярные журналы имеют средний разовый тираж в 5 раз меньше, чем лицензионные журналы этой категории.

Однако, было бы упрощением полагать, что западный контент и бренд сами по себе гарантируют успех на российском рынке. В нулевые годы было несколько неудачных попыток издания в России лицензионных научно-популярных журналов. Например, российскиеверсииPopularScience, ScienceIllustrated, илиNewScientist/Ломоносов, которые попытались издаваться, но не удержались на рынке.

Более подробно об участии научно-популярных журналов в конкуренции на рынке рекламы пойдет речь в четвертом разделе данного обзора. Здесь ограничимся лишь разбиением на группы по признаку наличия или отсутствия в них рекламы. Таких групп три: «А», «В» и «С».

Это 7 научно-популярных изданий, успешных на рынке рекламы. Рекламный рынок для них является основным источником дохода.

Название
Вокруг света
Psychologies
National geographic
Популярная механика
GEO
Наука в фокусе
DISCOVERY

(Приведены данные измерений TNSпо 6 изданиям.Поскольку журнал DISCOVERY отсутствует в панели TNS, был сделан контент-анализ июльского номера этого журнала и данные экстраполированы на полугодие, поэтому, возможно, объемы рекламы у этого журнала несколько выше.)

В эту группу входят издания, предпринимающие определенные шаги для вхождения на рекламный рынок, но при этом объем рекламы в них, как правило, не превышает 2-5 полос.

Это журналы: «Дилетант», «Наука и техника», «В мире науки»(партнерская реклама, поэтому можно отнести и в группу «С»), «Новости космонавтики»(также партнерская реклама или реклама учредителя), «Всемирный следопыт», «Зеркало мира», «Наука и жизнь» (также на границе групп «В» и «С»), «Химия и жизнь», «NewScientist.ru», «Наука из первых рук», «Родина», «Потенциал»(спонсорство).

«Знание-сила», «Природа и человек», «История в подробностях», «Экология и жизнь», «Природа», «Земля и Вселенная», «Изобретатель и рационализатор», «История в подробностях», «Московский журнал», «Наука в России», «Техника – молодежи», «Химия и жизнь», Экология и жизнь», «Юный техник» ,«Юный натуралист».

2.4. Шкала: «научность-популярность»

Необходимо отметить, что место на этой шкале никак не коррелирует с местом на шкале: «интересный – скучный», или «плохой – хороший» журнал. Это тема другого обзора. Мы анализировали формальные признаки контента, а не его вкусовые характеристики.

Для определения места на шкале: «научность – популярность» в данном обзоре использовались три критерия:

Доля научной тематики в общем объеме публикаций;

Научно-популярный стиль изложения;

Присутствие ученых и известных популяризаторов науки среди авторов и членов редколлегий,

Исходя из этих критериев, можно выделить 3 группы журналов:

Группа «А».Научно-популярная классика. Издания, в которых доля научно-популярной тематики выше 50%, среди авторов более половины – действующие ученые, большинство материалов написаны научно-популярным стилем. В эту группу входят такие, например, издания:

«Знание – сила», «Наука и жизнь», «В мире науки», «Химия и жизнь ХХI век», «История в подробностях», «Наука и техника», «Наука в фокусе», «Популярная механика», «NEWSCIENTIST.RU». На «полюсе научности» находятся издания РАН: «Природа», «Наука в России», «Земля и Вселенная», в которых стиль изложения материалов сочетает элементы научно-популярного (публицистичность, образность) и научного (формулы, графики, таблицы, списки используемой литературы и т.д.)

Группа «В». Баланс научности и популярности. Научная тематика не превышает 50% от общего объема журнала, среди авторов не менее половины – журналисты, а не ученые, научно-популярная стилистика не превышает 50% материалов, широко представлены такие жанры как очерк, репортаж и т.д. В эту группу входят главным образом издания, имеющие большой коммерческий успех:

«Вокругсвета», «GEO», «NATIONALGEOGRAPHIC», «PSYCHOLOGIES», «DISCOVERY», «Экологияижизнь».На «полюсе популярности» можно разместить, например, «Дилетант», авторский состав которого составлен из журналистов и гостей «Эха Москвы», а также все журналы о животных, предназначенные в основном для подростков.

Группа «С». Условно научно-популярные. Включенные в эту группу издания не вполне соответствуют критериям научно-популярных журналов. Причины у каждого из трех изданий различны, поэтому даем комментарий по каждому журналу.

«Всемирный следопыт». Несмотря на присутствие в большинстве каталогов и справочниках в рубрике «Научно-популярные издания», а также соответствующее самопозиционирование, является скорее туристическим журналом. Материалов, популяризирующих науку, практически нет.

«Природа и человек». Позиционирует себя как «научно-популярный журнал для народного чтения». Стиль большинства публикаций не научно-популярный, доминируют морализаторские интонации, есть религиозная тематика. Это единственный журнал, в котором за деньги можно опубликовать свои стихи и очерки. Рубрика «Родники», в которой публикуются стихи, более уместна в литературно-художественном издании, или в районной газете.

«Звери». Это детский журнал, который пытается адаптировать для детей сведения по зоологии, этологии животных, палеонтологии. У них получается.

2.5. Шкала: «универсальные-специализированные». Классификация по тематике

По тематике российские научно-популярные журналы делятся на 5 групп:

а) исторические; б) психологические; в) о животных; г)технические; д) универсальные.

А. Исторические. В эту группу входят 5 научно-популярных журналов.

1. «Московский журнал. История государства российского». Старейший историко-краеведческий журнал, основанный Н.М.Карамзиным в 1791 году.В XVIII веке это был первый русский журнал с критико-библиографическим и театрально-критическим отделами.Возобновлен в 1991 году. Тираж 5 000 экз. 96 полос. Издается при финансовой поддержке Департамента СМИ и рекламы г. Москвы.

2. «Родина» издается с 1879 года. В сегодняшнем формате с 1989 года. 160 полос. Государственное издание, учрежденное Правительством РФ и Администрацией Президента РФ. Попечительский совет состоит из 15 губернаторов, члена СФ Строева Е.С. и вице-президента АФК «Система» Копьева В.В. Конкурентные преимущества производны от государственного статуса. Дополнительное конкурентное преимущество: журнал включен в перечень ВАК для опубликования основных результатов диссертаций. Тираж в выходных данных не публикуется.

3. «Военно-исторический журнал» издается Министерством обороны РФ с 1939 года. Издание возобновлено в 1959 году. 80 полос. Конкурентные преимущества вытекают из государственного статуса. Как и «Родина», включен в перечень ВАК. Тираж 4 200.

4. «История в подробностях». Издается с 2010 года. Включен в Российский индекс научного цитирования. 98 полос. Рекламы нет. Тираж – менее 1 000 экз.

5. «Дилетант» издается с января 2012 года при поддержке радио «ЭХО Москвы». Тираж 15 000 экз. Реклама – 2, 3 и 4 полосы обложки.

Ниша популярных исторических журналов заполнена достаточно слабо. Есть явное несоответствие между широко распространенным интересом к истории и сравнительно маленькими тиражами и аудиторией имеющихся на рынке популярных исторических журналов. У «Дилетанта» есть шанс заполнить эту нишу, поскольку он продвигается с опорой на миллионную аудиторию «Эха Москвы». Если «Дилетант» этот шанс не использует, вполне вероятно появление в этой нише новых игроков.

Б. Психологические. В группе всего два научно-популярных журнала:

1. «PSYCHOLOGIES» российская версия одного из самых популярных французских журналов, издаваемого с 1970 года. В России выходит с 2005 года. 162 полосы. Ориентирован в основном на женскую аудиторию. Издается одним из крупнейших ИД России, HEARSTSHKULEVMEDIA/ИНТЕРМЕДИАГРУП, что является важным фактором повышения конкурентоспособности на рынках рекламы и дистрибуции. Кампания по продвижению журнала в стартовый период была одной из самых масштабных акций такого рода в России. Занимает 2-е место после «Вокруг света» по объему рекламы среди всех научно-популярных изданий. Реальный тираж каждого номера, ввезенный в Россию в 1-м полугодии 2012 года составил 196 368 экз. (в среднем).

2. «Наша психология». Издатель «НООСФЕРА». 156 полос, из которых 20 полос в среднем отведено под рекламу, в том числе рекламу психологических услуг. Реальный тираж, ввезенный в Россию 29 200 экз. Авторы – отечественные практикующие психологи.

Психологические журналы имеют самый большой успех из всех тематически-специализированных групп научно-популярных изданий. Они намного больше других собирают рекламы. У них самые большие тиражи и аудитория по сравнению с другими научно-популярными журналами (кроме, естественно, универсальных). Это объясняется тем, что структура интереса к психологии в корне отличается от интереса к большинству других наук. Если интерес к физике, астрономии или истории основан на любознательности, то в интересе к психологии доминирует практический компонент. Слоган PSYCHOLOGIES«Найти себя и жить лучше» и само название другого журнала: «Наша психология» говорят о мотивации читателей лучше любого комментария.

Однако, несмотря на громадный коммерческий и читательский успех выходящих психологических журналов, они скорее всего не покрывают всей потребности в информации по данной тематике. В этой нише есть еще шансы добиться успеха новым изданиям.

В. О животных. В группе 3 научно-популярных журнала (не включены журналы о собаках, кошках, аквариумных рыбках, поскольку они относятся к изданиям об увлечениях):

1. «Юный натуралист» издается с 1928 года. Объем 48 полос. Показательна динамика тиража журнала:

1929 - 6 500 экз.

1978 — 2 600 000 экз.

2003 - 19 000 экз.

2012 - 8 000 экз.

2. «В мире животных» издается с 1998 года. Один из учредителей – ведущий популярной одноименной телепередачи Н.Н.Дроздов. Тираж 20 тыс. экз. 48 полос, из которых продается под рекламу в среднем 5 – 6 полос. Реклама профильная: корма и выставки животных.

3. «Звери». Издательство «Арбуз», Нижний Новгород. Тираж 30 651 экз. 20 полос, из которых реклама присутствует на 1-й полосе обложки. Целевая аудитория – дети младшего и среднего школьного возраста.

Особенностью этой тематической группы является их ориентация преимущественно на подростковую и детскую аудиторию и их крайне низкие тиражи по сравнению с западными аналогами. Причины, скорее всего, объективны. Любовь и интерес к животным в России значительно меньше распространены, чем в странах Запада и являются, действительно, в значительной степени уделом детей и подростков. Появление в этой нише новых успешных игроков маловероятно.

Г. Технические. В группу включены 4 журнала:

1. «Изобретатель и рационализатор» издается с 1929 года. Тираж 3 112 экз. 32 полосы. Рекламы нет.

2. «Техника – молодежи» издается с 1933 года. Тираж 48 920 экз. 64 полосы. Рекламы нет. Издается при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

3. «Юный техник» издается с 1956 года. Тираж – 4 033 экз. В период 1956 – 1961 тираж был от 300 000 до 2 млн экз. 80 полос. Рекламы нет. Конкурентное преимущество: журнал допущен Министерством образования и науки РФ к использованию в учебно-воспитательном процессе различных учебных учреждений.

4. «Новости космонавтики» издается с 1991 года под эгидой Роскосмоса и Войск воздушно-космической обороны при участии постоянного представительства ЕКА в России, Ассоциации музеев космонавтики и РКК «Энергия» имени С.П.Королева. Тираж 8 500 экз. 74 полосы, из которых на 2-й и 4-й полосах обложки размещена реклама.

Данная тематическая ниша, скорее всего, заполнена. Сравнительно небольшие тиражи и аудитория журналов в этой группе объясняются тем, что интерес к самому привлекательному техническому объекту – к автомобилю – удовлетворяется сотней специализированных автомобильных журналов. Престиж инженерной профессии существенно снизился по сравнению с советским периодом, что повлекло снижение интереса к технике, который сегодня трансформировался в интерес к компьютерам, программному обеспечению и т.д.

Д. Универсальные или полидисциплинарные. В группу включена основная масса научно-популярных журналов, 22 издания.

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ИЗДАНИЯ
	ИЗДАНИЕ	НАЧАЛО ИЗДАНИЯ	ТИРАЖ	КОММЕНТАРИИ
	В МИРЕ НАУКИ			Лицензионный журнал
	ВОКРУГ СВЕТА			Журнал Русского географического общества
	ВСЕМИРНЫЙ СЛЕДОПЫТ			Скорее туристический, чем н.-п. журнал
	ЗЕМЛЯ И ВСЕЛЕННАЯ		нет данных	Журнал РАН
	ЗЕРКАЛО МИРА
	ЗНАНИЕ-СИЛА			Классический н.-п. журнал. Грант Роспечати
	МАШИНЫ И МЕХАНИЗМЫ			Несмотря на название, полидисциплинарный журнал
	НАУКА В РОССИИ		нет данных	Журнал РАН
	НАУКА И ЖИЗНЬ			Классический н.-п. журнал
	НАУКА И ТЕХНИКА		6 183	Издается в Харькове. Приоритет военно-техн. тематики
	НАУКА ИЗ ПЕРВЫХ РУК
	НАУКА В ФОКУСЕ			Лицензионный журнал
	ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА			Лицензионный журнал
	ПОТЕНЦИАЛ			Рекомендован Минобразования
	ПРИРОДА		нет данных	Журнал РАН
	ПРИРОДА И ЧЕЛОВЕК			Не вполне соответствует по стилю н.-п. Грант Роспечати
	ХИМИЯ И ЖИЗНЬ			Классический н.-п. журнал
	ЭКОЛОГИЯ И ЖИЗНЬ
	DISCOVERY			Использует название популярного канала без лицензии
	GEO			Лицензионный журнал
	NATIONAL GEOGRAPHIC			Лицензионный журнал
	NEW SCIENTIST RU			Лицензионный журнал

3. Тиражи и аудитория

Данные о тиражах научно-популярных журналов по степени достоверности можно разделить на 3 категории: достоверные (сертифицированные и прошедшие аудит НТС), заявленные (сведения в выходных данных не сертифицированы) и ложные (тираж, заявленный издателем, не соответствует реальному, установленному экспертизой НТС):

ИЗДАНИЕ	ТИРАЖ, экз.	КОММЕНТАРИИ
Вокруг света		Тираж сертифицирован НТС
Популярная механика		Заявленный тираж
PSICHOLOGIES		В выходных данных ложный тираж 238 571 экз.(средний по 1 полугодию)
NATIONALGEOGRAPHIC		Заявленный тираж
DISCOVERY		Заявленный тираж
Наука в фокусе		Заявленный тираж
GEO		Заявленный тираж
Наша психология	29 200	В выходных данных ложный тираж 65 000 экз
Зеркало мира		Заявленный тираж
Техника – молодежи		Заявленный тираж
Наука и жизнь		Заявленный тираж
Звери		Заявленный тираж
Машины и механизмы		Заявленный тираж
Наука и техника	6 183	В выходных данных ложный тираж 22 000 экз
Экология и жизнь		Заявленный тираж
В мире животных		Заявленный тираж
Дилетант		Заявленный тираж
Всемирный следопыт		Заявленный тираж
В мире науки		Заявленный тираж
NEWSCIENTISTRU		Заявленный тираж
Новости космонавтики		Заявленный тираж
Юный натуралист		Заявленный тираж
Знание – сила		Заявленный тираж
Химия и жизнь ХХI век		Заявленный тираж
Московский журнал. История		Заявленный тираж
Военно-исторический журнал		Заявленный тираж
Юный техник		Заявленный тираж
Потенциал		Заявленный тираж
Изобретатель и рационализатор		Заявленный тираж
Природа и человек		Заявленный тираж
История в подробностях	менее 1 000	По данным редакции
Наука из первых рук		По данным редакции
Земля и Вселенная		По данным редакции

Журналы «Природа», «Родина», «Наука в России», «Земля и Вселенная» в нарушение закона «О СМИ» не публикуют сведения о своих тиражах в выходных данных. По странному совпадению нарушают закон именно те издания, учредителями которых являются либо Правительство РФ и Администрация Президента, либо РАН.

Достоверные данные об аудитории научно-популярных журналов России отсутствуют, а по большинству изданий вообще никаких данных нет. Поэтому анализ рынка лучше всего делать, опираясь на данные о тиражах изданий. Главным медиаизмерителем, чьи данные об аудитории прессы, ТВ и радио признаны рынком в качестве основной валюты, является TNS. Анализ методики TNSи сопоставление данных TNSоб аудитории с реальными тиражами изданий показывает, что TNSдает сведения не об аудитории, а скорее всего об узнаваемости бренда издания. Это также важный показатель, хотя сама по себе такая подмена предмета исследования является серьезной проблемой рекламного рынка.

Однако за неимением иных данных приведем цифры TNS об «аудитории» 6 научно-популярных журналов, которые вошли в панель измерений TNS в сентябре 2011 – феврале 2012:

	Название журнала	Аудитория (тыс. чел.)
	ВОКРУГ СВЕТА
	NATIONALGEOGRAPHIC
	DISCOVERY
	ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА
	GEO
	PSYCHOLOGIES

4. Научно-популярные журналы на рынке рекламы

Сведения об объемах и профиле рекламы в журналах значительно более прозрачны и достоверны, поскольку методика их подсчета (контент-анализ на основе прайс-листов) наглядна и проверяема. В данном обзоре можно допустить неточность, которая возникает из-за того, что подсчет идет без учета скидок. По данным TNSза 6 месяцев 1-го полугодия 2012 года, объемы рекламы в наиболее рекламоемких научно-популярных журналах были такими:

	НАЗВАНИЕ ЖУРНАЛА
	ВОКРУГ СВЕТА
	PSYCHOLOGIES
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА
	GEO
	НАУКА В ФОКУСЕ
	DISCOVERY

Абсолютное лидерство на рекламном рынке «Вокруг света» требует отдельного анализа. Некоторые факторы успеха лежат на поверхности: 150-летний российский бренд, обеспечивающий 5-миллионную аудиторию-узнаваемость плюс современный менеджмент и ориентация на бизнес-продвижение на рекламном рынке. Но главный фактор успеха, который позволил изданию задействовать все упомянутые преимущества и конвертировать их в коммерческий успех – это, несомненно, смена владельца в 2000 году, когда журнал приобрел генеральный директор «Видео Интернейшнл» Сергей Васильев. Благодаря подключению мощностей крупнейшего продавца рекламы удалось создать современный издательский концерн с мощным отделом продаж, выпускающий несколько журналов, путеводители и другую продукцию.

Кардинальное отличие научно-популярных журналов от многих других сегментов прессы в том, что они не имеют соответствующего профильного сегмента рекламы. Женским журналам соответствуют женские товары, мужским – мужские. Автомобильный сегмент прессы вполне очевидно ориентирован прежде всего на рынок автомобилей и сопутствующих товаров. И т.д. Научно-популярные журналы такого профильного рынка рекламируемых товаров не имеют. На рекламе телескопов не проживешь.

	ВОКРУГ СВЕТА	ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА	NATIONAL GEOGRAPHIC	PSYCHOLOGIES	НАУКА В ФОКУСЕ
ТАБАК
ГОМЕОПАТИЯ, ФАРМАЦЕВТИКА, МЕДИЦИНА
КОРМА ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
АВТО, УСЛУГИ ПРИ ПРОДАЖЕ ТРАН-ТА, АВТОЗАПЧАСТИ
ГОС.ОРГАНИЗАЦИИ
ПАССАЖИРСКИЕ ПЕРЕВОЗКИ
АЛКОГОЛЬ
СПЕЦИАЛИЗИР.МЕРОПРИЯТИЯ
СМИ (ТВ,РАДИО)
УСЛУГИ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ
ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ, ГАЛАНТЕРЕЯ
ЦИФРОВАЯ, БЫТОВАЯ, КРУП.БЫТОВАЯ, ФОТО, ВИДЕО ТЕХНИКА
СВЯЗЬ
ИНТЕРНЕТ РЕСУРСЫ
ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ И ПРОЧАЯ ПОЛИГРАФИЯ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ,БАКАЛЕЯ
СПОРТ.ИНВЕРНАРЬ, СНАРЯЖЕНИЕ
МЕБЕЛЬ
ТУРИЗМ И ОТДЫХ
УСЛУГИ ПО ТРУДОУСТРОЙСТВУ
ПАРФЮМЕРИЯ, КОСМЕТИКА
РЕКЛАМА ТОРГОВОЙ МАРКИ
ГОРЮЧЕ-СМАЗОЧНЫЕ МАТ-ЛЫ
МАССОВЫЕ ЗРЕЛИЩА
ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФОНДЫ
ЭЛЕКТРОННЫЕ ИГРЫ, IT, ПО, КОМПЬЮТЕРНЫЕ АККСЕСУАРЫ
УСЛУГИ В СИСТЕМЕ ОБРАЗОВАНИЯ
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
УСЛУГИ ПАРИКМАХЕРСКИХ И САЛОНОВ КРАСОТЫ
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
ИТОГО ДОЛИ ПОЛОС, %

5. Дистрибуция научно-популярных журналов

ЦЕНЫ
№ п/п	ИЗДАНИЕ	ЦЕНА РОЗНИЦА	ЦЕНА ПОДПИСКИ ЗА 1 мес.	КОЛ-ВО ВЫХОДОВ
	ВОКРУГ СВЕТА		159,04 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
			800 — Пресса России	12 РАЗ В ГОД
	ВСЕМИРНЫЙ СЛЕДОПЫТ		62,10 — Пресса России	10 РАЗ В ГОД
	ЗНАНИЕ-СИЛА		133 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	ЮНЫЙ НАТУРАЛИСТ		247,67 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	ИЗОБРЕТАТЕЛЬ И РАЦИАНАЛИЗАТОР		182,62 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	ТЕХНИКА МОЛОДЕЖИ		114,56 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	НАУКА И ЖИЗНЬ		209,07 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	ЮНЫЙ ТЕХНИК	НЕТ	224,24 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	ХИМИЯ И ЖИЗНЬ		178,03 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	ЗЕМЛЯ И ВСЕЛЕННАЯ	НЕТ	800 — Пресса России	6 РАЗ В ГОД
	НАУКА В РОССИИ		700 — Почта России	6 РАЗ В ГОД
	В МИРЕ НАУКИ		136,38 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	НОВОСТИ КОСМОНАВТИКИ		226,40 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	ЭКОЛОГИЯ И ЖИЗНЬ		315,19 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	В МИРЕ ЖИВОТНЫХ		61,20 — Пресса России	12 РАЗ В ГОД
			147,81-Пресса России	12 РАЗ В ГОД
	ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА		95,20 — Пресса России	12 РАЗ В ГОД
	NATIONAL GEOGRAPHIC		87 — Пресса России	12 РАЗ В ГОД
	НАУКА ИЗ ПЕРВЫХ РУК		240,30 — Пресса России	12 РАЗ В ГОД
	ПОТЕНЦИАЛ		79,88 — Пресса России	12 РАЗ В ГОД
			74- Пресса России	12 РАЗ В ГОД
	НАША ПСИХОЛОГИЯ		75- Пресса России	12 РАЗ В ГОД
	МАШИНЫ И МЕХАНИЗМЫ		116,45 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	НАУКА И ТЕХНИКА		62,40 — Пресса России	6 РАЗ В ГОД
	ПРИРОДА И ЧЕЛОВЕК	НЕТ	304,92 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
			213,49 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	NEW SCIENTIST RU		81,12- Пресса России	10 РАЗ В ГОД
	НАУКА В ФОКУСЕ		121.20 – редакционная	10РАЗ В ГОД
	ДИЛЕТАНТ		113 – редакционная	12 РАЗ В ГОД
	ЗЕРКАЛО МИРА		150- Пресса России	12 РАЗ В ГОД
	ИСТОРИЯ В ПОДРОБНОСТЯХ		370,89 — на дом РОСПЕЧАТЬ	12 РАЗ ГОД
			147,33 — Почта России	12 РАЗ В ГОД
	ВОЕННО-ИСТОРИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ	НЕТ	180 — Пресса России	12 РАЗ В ГОД
			27,82 — Почта России	24 РАЗА В ГОД
	МОСКОВСКИЙ ЖУРНАЛ.ИСТОРИЯ ГОСУДАРСТВА РОССИЙСКОГО		144,69 — Почта России	12 РАЗ В ГОД

Можно выделить 3 основные стратегии научно-популярных журналов на рынке продаж тиража:

Издания коммерчески успешные, основной доход которых составляют рекламные поступления. Соответственно, доход от продажи тиража некритичен, важен тираж, аудитория, а значит розничная и подписная цена максимально занижается. Розница – 80-130 рублей; подписка – 70 -160 рублей).
Издания, для которых продажа тиража составляет существенную часть бюджета. Ценовая политика этих изданий зависит от выбора тактики: продать чуть меньше, но дороже, или наращивать объем продаж за счет понижения ценовой планки. В итоге для этой категории характерен большой разброс цен: розница от 25 до 300 рублей, подписка от 28 до почти 700 рублей.
Издания, которые по ряду причин находятся вне рыночной конкуренции. Это, прежде всего, 3 научно-популярных журнала РАН, которые имеют гарантированного читателя, поскольку включены в перечень ВАК и в структуре мотивации их читательской аудитории присутствует не только любознательность, но и прагматика. Эти журналы распространяются почти исключительно по подписке и имеют самую высокую подписную цену: 700 – 800 рублей за один номер.

В силу сложившейся ситуации на рынке розницы все научно-популярные журналы, не имеющие высоких рекламных доходов (а это все классические «советские» научно-популярные журналы кроме «Вокруг света»), оказались фактически отрезаны от розничных сетей, то есть от своего массового читателя. Для того чтобы разместить журнал в 1 (одном) киоске сети агентства «Метропресс» необходимо заплатить 3 000 (три тысячи) рублей. Киоски менее «вкусных» агентств стоят дешевле, но не менее 2 тысяч рублей за размещение в одном киоске. Киоскер возьмет максимум 10 журналов с отпускной ценой 100 рублей. То есть розничная продажа для издателей – это довольно серьезная статья расходов, неподъемная для большинства научно-популярных изданий. Преодолеть этот барьер могут только мощные издательские бизнес-концерны. Исключение составляет только «Наука и жизнь», которая присутствует во всех розничных сетях вместе с «великолепной семеркой». Но это исключение только подтверждает правило.

6.Государственная политика в отношении научно-популярных журналов

Россия является подписантом ряда международных соглашений в поддержку науки и культуры, в том числе Флорентийского соглашения о беспошлинном ввозе материалов по образованию, науке и культуре.

В отношении научно-популярных журналов государственная политика проявляется в 5 различных формах:

Прямое финансирование. Гранты Роспечати, при поддержке которых выпускаются научно-популярные журналы в данный момент имеют: «Знание – сила», «Природа и человек», «Техника – молодежи», и «Юный техник». «Московский журнал. История государства Российского» издается при поддержке Департамента СМИ и рекламы г. Москвы. «NewScientist.ru» издается при поддержке Минобрнауки.
Учредительство со стороны госорганов. «Родина» учреждена Правительством и Администрацией Президента, «Военно-исторический журнал» — Минобороны, «Новости космонавтики» выходят «под эгидой» Роскосмоса.
Учредительство со стороны РАН имеют «Природа», «Наука в России», «Земля и Вселенная»; со стороны Сибирского отделения РАН – «Наука из первых рук».
Включение в Перечень ВАК и Российский индекс научного цитирования (РИНЦ). В Перечень ВАК включены «Природа», «Земля и Вселенная», «Родина» и «Военно-исторический журнал». В РИНЦ включены: «Изобретатель и рационализатор», «История в подробностях».
Рекомендации Министерства образования и науки для использования в учебно-воспитательном процессе образовательных учреждений имеют «Техника – молодежи», «Экология и жизнь», «Юный техник».

Все перечисленные формы государственной поддержки научно-популярных журналов, кроме, пожалуй, прямого учредительства госорганами, имеют право на существование, и могли бы оказывать благотворное влияние на развитие этого сегмента периодики, поскольку создают противовес влиянию рекламного рынка и тем самым увеличивают автономию поля научно-популярной прессы.

Однако, приведенные выше списки адресатов различных форм господдержки вызывают некоторое недоумение своей, мягко говоря, неочевидностью. Вряд-ли может вызвать вопросы поддержка таких изданий как «Знание – сила» или «Юный техник». Но чем так полюбился чиновникам Роспечати, например, журнал «Природа и человек», оставляющий массу вопросов в отношении его принадлежности к категории научно-популярных изданий и размещающий статьи за деньги? Для устранения субъективизма в этом вопросе критерии государственной поддержки должны быть четко сформулированы. В Приказе Роспечати от 27.02.2012 года «Об утверждении критериев отбора получателей господдержки в области СМИ» отсутствует какое-либо упоминание об изданиях, популяризирующих научное знание и, соответственно, нет никаких критериев помощи этим изданиям.

Отсутствие внятной и членораздельной государственной политики в отношении научно-популярных журналов вряд ли можно считать главной проблемой российских СМИ, но для большинства научно-популярных журналов эта проблема весьма актуальна.

Завершая обзор, попытаюсь ответить на несколько сакраментальный и риторический вопрос: «А есть ли в России рынок научно-популярных журналов?»

Под рынком в данном случае понимается некоторая конкурентная среда, в которой акторы-производители (в данном случае производители научно-популярного контента) борются между собой за получение максимального количества читателей и денег. Одной из важных функций рынка является информационная функция, то есть знание субъектов рынка и производимой ими продукции. В рамках данного исследования мы проводили экспертный опрос, к участию в котором пригласили главных редакторов и генеральных директоров всех журналов, включенных в обзор. В экспертной анкете было предложено дать краткую характеристику каждому субъекту рынка. Далеко не все откликнулись, что вполне понятно. Люди крайне занятые. Но десятка полтора откликов мы получили. Практически все эксперты, за одним-единственным исключением, не смогли дать характеристику более чем 3-5 изданиям из трех десятков включенных в обзор. Более того, в целом ряде случаев оценки наших лучших экспертов (а кто может лучше знать издание, чем конкурент) оказались ошибочными. Не ошибками мнения, а ошибками факта. То есть ведущие специалисты в области рынка научно-популярных журналов не владеют информацией о субъектах этого рынка. Это может означать только одно: данная информация им не нужна. А это, в свою очередь, означает, что нет никакого единого рынка научно-популярных журналов.

Издания, которые мы исследовали в данном обзоре, не видят друг друга в упор. Даже те, которые очевидно находятся в одной нише. На сайте журнала «Родина» первая фраза презентации звучит так: «Родина» — единственный в России популярный исторический журнал». Журнал «Дилетант», появившись на свет в январе 2012 года, презентует себя на сайте «Эхо Москвы» как «Первый исторический журнал». Какая конкуренция? Какой рынок? Каждый из 36 журналов – единственный и неповторимый!

«Великолепная семерка» научно-популярных журналов, успешных на рынке рекламы, конкурирует между собой, а также, не в меньшей степени с другими рекламно-успешными изданиями из категорий женских, мужских, потребительских, автомобильных и т.д., поскольку рекламодатель покупает не контент журнала, а его аудиторию. Отдельных сегментов рекламопроизводителей, специфичных для научно-популярных изданий не существует, а если и есть, то это крохи, на которые рынок не проживет.

Классические, «бывшие советские» научно-популярные журналы бьются за выживание с помощью борьбы за подписку и выстраивания отношений с чиновниками для получения госдотаций.

Журналы РАН и государственные издания вообще находятся вне любого рынка, не зависят ни от кого, кроме учредившего их начальства.

Единого рынка научно-популярных журналов нет, поскольку он распадается на несколько суб-рынков в соответствие с категориями изданий.

Однако, есть рынок научных идей и рынок текстов, которые их популярно излагают. У этого рынка есть громадная армия потребителей. Для его развития нужна инфраструктура, журнальная и журналистская корпорации. Проще говоря, хорошо, когда те, кто пишет и издает тексты, читают друг друга, пишут друг на друга рецензии. Когда иногда говорят коллеге-автору: «молодец, старик! Я твою статью два раза перечитал». Полезно, чтобы иногда сказали: «что-то ты, друг, в последнем тексте петуха пустил». Все это было: и Клуб научных журналистов (существует и сегодня) и конкурс «Кентавр». Конкурс, кажется, рассосался, а Клубу хорошо бы придать новый импульс, попробовать трансформировать его в коллективную референтную группу, которая в режиме постоянного обсуждения и дискуссии работает на повышение планки научной журналистики.

Атрибутом развития в любой социальной сфере является наличие плотной коммуникационной среды. Сфера научно-популярной журналистики не исключение.

Ежедневно в России открываются и закрываются сотни блогов и сайтов, большая часть которых преследуют образовательные цели. Но действительно познавательными и интересными, а самое главными полезными ресурсами становятся лишь единицы.

Портал сайт предлагает подборку из 10 самых популярных, интересных и содержательных сайтов в России, на которые подсели миллионы читателей страны. По каким критериям выбирали:

качественный контент
отсутствие рекламы (или сведено к минимуму)
удобство и простота сайта
дизайн
верстка
уникальность

Adme — это сайт о жизни, свободе и творчестве.

Проект существует более 10 лет и за эти годы приобрел сумасшедшую популярность. Секрет успеха проекта прост — уникальный познавательный контент каждый день. Отсутствие политики, злобных новостных лент и навязчивой рекламы, обилие легкого юмора, полезных постов о жизни и творчестве великих людей, и много всего и обо всем, что делает человека счастливым, добрым, улыбчивым… В общем, создан людьми и для людей.

Лайфхакер — не менее успешный и полезный проект, чем «adme», с целой армией поклонников и фанов в России. Из популярного блога, раздающего советы лайфхакер вырос в успешный проект с более чем 6 млн читателей в месяц.

Секрет успеха — актуальность контента. Проще говоря, например, статья «Как скачать видео с Youtube» была опубликована в 2012 году, а актуальность до сих пор не утратила. Ежемесячно более 70 000 пользователей в интернете задаются вопросом «как же все-таки скачать видео с Ютьюба» и в поисковиках Яндекса и Гугла по данному запросу выпадает статья именно Лайфхакера. Результат — она с 2012 года набрала 1,7 миллионов просмотров!

Основные направления — статьи о здоровье и спорте, о том, как использовать гаджеты, сайты и новые технологии и многое другое… Очень полезный ресурс в России.

Первая ассоциация у большинства пользователей, уверен — физрук Фома в исполнении Дмитрия Нагиева. Однако, сайт «Фома» - успешный православный журнал для сомневающихся. Журнал целиком и полностью посвящен православной вере и Церкви.

Много полезного материала в классном формате. Удобная верстка и простота навигации сайта, а также качественный легко читаемый материал выделяет ресурс из большинства других религиозных порталов. Бытует мнение, что отраслевые и узкоспециализированные сайты обречены на провал, однако в православной России «Фома» только-только набирает свою популярность, ведь кол-во верующих в России за последние годы (исходя из статистических данных) увеличилось.

Один из самых популярных сайтов в России, основной темой которого является психология во всех ее проявлениях.

Как и большинство глянцевых журналов Psychologies с головой уходит в онлайн и за несколько лет превращается в крупнейший проект международного уровня. Родом из Франции, проект очень быстро набирает популярность в Европе и уже в 2005 году начинает печататься в России. Онлайн аудитория сайта исчисляется миллионами. Чувства, интересы, желания и мысли, отношения с собой и другими людьми, опыт современников и экспертное мнение лучших психологов и психотерапевтов; новые источники радости и энергии, возможности реализовать себя и измениться к лучшему, способы с удовольствием заботиться о своем здоровье и красоте – все это темы Psychologies.ru.

Некоммерческий просветительский проект, посвященный гуманитарному знанию со временем перерос в онлайн университет, с настоящими курсами и лекциями. Отличительной особенностью от всех других проектов — все курсы и лекции абсолютно бесплатны. Основная тематика сайта — история, литература, искусство, антропология, философия. Arzamas целиком состоит из курсов, каждый из которых посвящен определенной теме. Раз в две недели по четвергам публикуется новый курс. Каждый курс состоит из нескольких 15-минутных видеолекций (эпизодов), а также разнообразных материалов - статей, фотогалерей, карт, словарей, тестов, игр и т. д. Благодаря удачной верстке сайта, классному контенту и отсутствия навязчивой рекламы журнал Арзамас очень быстро вошел в рейтинг самых популярных познавательных ресурсов в России.

Примечательно, что Арзамас, как литературное общество, как кружок впервые был открыт в 1815 году, а членами «Арзамаса» были такие известные люди, как В. А. Жуковский, П. А. Вяземский, А. А. Плещеев, А. С. Пушкин…

Naked Science (в пер с англ. «С точки зрения науки») – российский научно-популярный журнал, издаваемый с 2013 года на русском языке. Основные темы: наука, авиация, новые технологии, технологии будущего, космос, автомобили, фотография, психология. Основной задачей научно-популярного интернет-портала, является популяризация науки.

Благодаря удачной верстке и дизайну сайт очень быстро обошел всех своих конкурентов. Да и подход в подаче материалов — «доступно, просто и понятно рассказать о сложных вещах» стало негласным девизом проекта. Обязательно посетите видео раздел сайта — ну очень много познавательных видео материалов.

vc.ru – журнал об интернет-бизнесе, стартапах, инновациях и онлайн-маркетинге. Сегодня — это крупнейшая в рунете площадка для предпринимателей. Сайт ежедневно освещает новости бизнеса, высказывает мнения специалистов, публикует обзоры и аналитику…

Как и все предыдущие порталы, отличается от большинства своих конкурентов удобной версткой и незамысловатым дизайном, что делает ресурс весьма привлекательным на фоне всех остальных. На мой взгляд — один из самых «крепких» и мощных познавательных ресурсов для предпринимателей и стартаперов.

The Village попал в этот список не просто так. Полезный и познавательный портал с офигенно классным дизайном и качественным контентом, как пример для всех — «как надо делать успешные проекты». Портал посвящен жизни мегаполисов России, рассказывает о культурной и общественной жизни, развлечениях, услугах, еде и людях в Москве, Петербурге и других мегаполисах. На страницах The Village интервью с чиновниками гармонично соседствуют с обзорами кафе или баров. У проекта также есть «два младших братика» — журнал для молодых, энергичных и свободомыслящих женщин Wonderzine и молодежный журнал FURFUR . Однозначно, это те сайты, которые стоит посетить.

Еще один интереснейший ресурс, на котором периодически я зависаю. Newtonew - просветительский журнал об образовании. Полезен и интересен будет школьникам и студентам, преподавателям, родителям и всем тем, кто любит и хочет заниматься самообразованием. У проекта, как образовательного ресурса подозрительно много достоинств — качественный и интересный материал, удобная верстка и классный дизайн, отсутствие рекламы и «навязанных продиктованных сверху мнений». Сочетание всего вышеперечисленного, меня как немного дотошного человека наводит на мысль — за счет чего живет и процветает проект, откуда источник финансирования. Хочется верить, что проект независимый. Из удобств выделю раздел сайта — «Тематические подборки» — очень удобно. Опять же повторюсь, яркий пример того, что проект сделан людьми и для людей. Твердая пятёрочка авторам проекта!

- Всё о спорте и здоровом образе жизни -

Сегодня о здоровом образе жизни и спорте говорят всюду. Один из самых мощных источников энциклопедических знаний в сети — это всем известная лаборатория знаний SPORTSWIKI . Тысячи интереснейших, полезных материалов собраны именно здесь. О дизайне сайта говорить не приходиться, но исключительность спортивной энциклопедии в другом…

MEN’S HEALTH — раньше читал регулярно, сейчас — реже, но как познавательный журнал с набором и арсеналом «полезностей» не могу не рекомендовать и его. MEN’S HEALTH — больше мужской портал. Основные темы: мужское здоровье и физическая форма; тренировки, упражнения и энциклопедия фитнеса; секс и психология отношений; правильное питание и профилактика заболеваний; еда и рецепты… Отличная верстка и дизайн, тысячи полезных материалов.

Также хочу выделить несколько полезнейших познавательных видео блогов. Все они проверены временем, авторы которых не несут чепухи, отлично разбираются в анатомических процессах организма, диетологии, обмене веществ…

К сожалению сегодня на ютьюбе появляются множество видеоматериалов на спортивную тематику, где больше вреда, чем пользы. Порой страшно слушать бред их создателей, ведь, эти люди вовсю раздают советы, учат и призывают следовать именно их методике. А речь идет об организме человека, о теле, которое можно очень легко травмировать благодаря советам тех или иных псевдо дипломированных коучеров. На эту деликатную и щепетильную тему могут рассуждать исключительно специализирующиеся в тех или иных спортивных областях люди. Таких, как я выяснил с годами, очень мало.

Итак, видео блоги, посвященные спорту и здоровому образу жизни, которые я бы порекомендовал без тени сомнения.

Российский телеведущий, автор спортивных бестселлеров «Фитнес - это легко!» и «Фитнес. Гид по жизни» Денис Семенихин — гуру в мире фитнеса и здорового образа жизни. Самый посещаемый спортивный видео блог в России, и самое главное — один из самых познавательных.

Видео блог Сергея Бадюка — не менее познавательный. Очень авторитетный и мудрый дядька. Рассуждает здраво, говорит убедительно и по делу. Интервью с Бадюком всегда интересны и познавательны. Область интересов — рукопашный спорт, бокс, «железо», йога, пауэрлифтинг, воркаут, цигун…

Один из самых познавательных каналов про единоборства, боевые искусства, самооборону… Форматы выпусков - острые интервью с мастерами разных единоборств, полезные и веселые видео уроки… Очень много познавательного материала. Выпуски выходят дважды в неделю.

Более миллиона подписчиков, информативный видео контент, но раньше канал мне нравился больше. Тем не менее, полезного материала много — также рекомендую.

Один из самых познавательных и интересных каналов по боксу в России. Чувство юмора в сочетании с профессиональными советами и мастер классами от Бигаева Алика, сделали канал ярким и насыщенным, а самое главное — полезным. Фишка канала в продолжительности видеороликов. Все они короткие и информативные. Подача материала легкая и доступная. Это не просто видео ролики о боксе — это маленькое шоу. Особый персонаж на канале — Александр Юрьевич — это еще одна фишка канала. Всем рекомендую.

Yoga Journal - ведущий в России сайт о йоге и здоровом образе жизни. Портал предоставляет читателям доступ к тысячам статей о йоге, философии, здоровье и питании, комплексам йоги, медитациям, видеоурокам, интервью с известными мастерами… Ежедневно на сайте публикуются новости, из которых вы можете узнать все самое актуальное из мира йоги.

Из видео каналов по йоге могу выделить: Unagrande YogaClub и daYoga.ru — профессионально, качественно, доступно и очень познавательно.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите левый Ctrl+Enter .

Не так давно мы предложили вниманию наших подписчиков статью-рейтинг научно-популярных журналов Украины. Этот материал вызвал живое обсуждение со стороны читателей. Многие из них делились своими мыслями о том, что еще из научно-популярной периодики достойно прочтения и доступно в Украине. Сегодня настало время озвучить результаты этой дискуссии.

Итак, мы представляем топ научно-популярных журналов от аудитории Scientific Social Community.

1. Popular Science

Это американский продукт с очень длинной и увлекательной историей. Он издается с 1872 г. и до сегодняшнего дня сменил нескольких собственников, что в целом, не сильно пошатнуло его популярность и авторитет. С 1999 г. журнал представлен в Интернете, его официальный сайт: http://www.popsci.com .

Журнал имеет очень интересную модель монетизации. С 2007 г. редакция Popular Science основала проект Popular Science Predictions EXchange, который является, по сути, букмекерской биржей. Здесь зарегистрированным пользователям предлагается угадать дату появления определенной технической инновации или научного открытия. Как оказалось, наука – процесс азартный и имеющий многочисленных «болельщиков».

Много статей на сайте издания посвящено молодым ученым и изобретателям и их непредсказуемым успехам. Например, 15-летней Брук Мартин, которая разработала устройство для телекоммуникации с домашними животными, или ее ровеснику Михиру Гаримелла, который одержал победу на Google Science Fair за создание дрона, устроенного по типу плодовой мушки. Не менее вдохновляющая история их старшей коллеги Маделайн Гэннон, разрабатывающей более человеко-ориентированный интерфейс для 3D-моделирования.

Среди «горящих» новостей на сайте журнала можно почитать, кому и за что в этом году были присуждены Нобелевские премии. Занимательна информация об итогах World Maker Faire 2015, прошедшей в Нью-Йорке.

Словом «мейкер» уже традиционно принято величать представителей «гаражной науки», чьи достижения могут буквально поражать и ошарашивать. Так на World Maker Faire 2015 среди экспонатов был представлен 30-метровый робот, сконструированный Шейном Эвансом из нескольких поломанных самолетов, подводный дрон с вируальной кабиной, предложенный Дэвидом Лэнгом, и робот из плазмы, покрытой стеклом, в исполнении Уейна Стратмана.

Если с подпиской на бумажный вариант Popular Science могут возникнуть трудности «географического характера», то его регулярно обновляемый сайт всегда к услугам украинской аудитории. Нет языкового барьера – читайте и будьте в курсе мировых инноваций!

2. National Geographic

Это издание также открыло свою первую страницу в истории в позапрошлом столетии. National Geographic был основан Национальным географическим обществом США в 1888 г. Однако, поворотным пунктом для издания стал 1905 г., а конкретно публикация репортажа о путешествии в Тибет с огромным количеством фотографий. С этого дня качественный иллюстративный материал является «визитной карточкой» журнала.

National Geographic издается во многих странах на многих языках. Официальный сайт журнала: http://ngm.nationalgeographic.com/ . Особенностью англоязычной версии журнала является «детская страница». Русскоязычная версия доступна по ссылке: http://www.nat-geo.ru . Украинский вариант издания, к сожалению, был недавно закрыт из-за финансовых трудностей.
Археологические находки последнего времени, малоисследованные места планеты, замкнутые человеческие сообщества, энергия природных стихий, практические советы путешественникам и невероятные тайны животного мира – все это можно найти на страницах и на сайте National Geographic.

Лично для себя, готовя эту заметку, обнаружила, что представление о муравьях-тружениках – миф. Среди этих насекомых трудолюбие демонстрируют 2,5 % особей, остальные лишь пожинают плоды ().

Пожалуй, следует перепроверить информацию и задуматься о смене картинки на главной странице Scientific Social Community с муравьями и девизом «Командная работа – путь к успеху!». :)))

3. Вокруг света

Интернет-страница «Вокруг света» имеет несколько рубрик: путешествия, еда, история, люди, животные, наука. В принципе, эти рубрики раскрывают широкий круг проблем, поднимаемых в научно-популярном издании.

В последнем номере «Вокруг света» освещаются такие вопросы, как: секрет процветания ОАЭ, прототипы героев картины И. Репина «Казаки пишут письмо турецкому султану», новые археологические находки в Дании времен бронзового века, жизнь знатных узников в Средневековье и раннее Новое время, пищеварительная система как биореактор, тайны работы папарацци.

«Вокруг света» также отреагировал на недавно вышедший на экраны фантастический фильм «Марсианин», попытавшись разобраться в том реально ли прожить год на Красной планете.

Словом, журнал во всех смыслах познавательный и может удовлетворить научный интерес довольно широкой публики. От себя посоветую статью о том, почему в последнее время в мужскую моду вошла борода и как эпохи нехватки женщин отражались на внешнем облике мужчин: .

4. BBC Focus

Относительно молодой (выходит с 1992 г.) британский научно-популярный журнал. Издается в Бристоле, тираж – 70 тыс. экз., официальный сайт BBC Focus: http://www.sciencefocus.com/
Среди последних статей на сайте: «Где расположена самая холодная часть холодильника?», «Самые вдохновляющие фотографии из мира науки», «Как такая маленькая птичка, как малиновка, может издавать такой громкий звук?», «Могут ли пришельцы дышать другим газом, чем кислород?», «Что из себя представляет порошок на крыльях ночного мотылька?», «Действительно ли растения растут быстрей, если слышат человеческий голос и музыку?»

Как мы видим, многие статьи дают научные ответы на вопросы, которые дети задают еще в возрасте «почемучки», но на которые, как правило, не компетентны ответить окружающие их взрослые.

Текущий номер журнала пытается разобраться может ли человечество избежать массового вымирания, какой врачебный эффект оказывает музыка, какие вещи о человеке способно рассказать его лицо и можем ли мы выращивать растения без солнечного света.
Как видим, «Марсианин» и эту редакцию вдохновил на размышления об агрономии в экстремальных условиях. А может и не он…

5. Вселенная. Пространство. Время.

Украинский журнал, издаваемый с 2003 г. Он имеет узкую и одновременно всеохватывающую направленность, так как посвящен вопросам астрономии и освоения космоса. Официальный сайт издания: http://universemagazine.com

Рубрики журнала: Вселенная, Солнечная система, Земля, Жизнь во Вселенной, Жизнь на Земле, Космонавтика, Астрономия, Любительская астрономия, Фантастика.
Последний номер посвящен солнечной системе в «молодые годы». Кроме того, он приоткрывает тайны карликовых планет, туманностей и «штормового моря» в созвездии Стрельца.

Редакция журнала нередко организовывает научно-популярные мероприятия, в частности 26 сентября прошла творческая встреча под названием «Вечер тротуарной астрономии», фотоотчет с которой можно увидеть на странице «Вселенная. Пространство. Время» в Facebook.

Прогресс, который семимильными шагами движется и приносит с собой переформатизацию получения знаний посредством электроники и , так и не смог вытеснить один из основных бумажных источников получения и передачи информации. Научные журналы как начали свою историю еще в 19 столетии, так и до сих пор есть востребованными во всем мире. Движение вразрез современным тенденциям. Почему и как это получается у наиболее известных журналов – далее в статье.

19 и начало 20 столетия ознаменовали в первую очередь рост общего показателя образованности населения. Не только в Российской Империи, но и во всем мире. Но многим не хватало учебников и существующей литературы, которая могла годами хранится в библиотеках, и об актуальности данных которых никто не мог утверждать. Вот и пришла в 1885 году идея создания научно-популярного журнала, который бы выпускался с определенной периодичностью и нес в себе исключительно актуальную и для многих сенсационную информацию.

Таким стал National Geographic , который уже более 100 лет считается наиболее популярным научным журналом. Известность данного издания постоянно подтверждается эксклюзивными материалами: как относительно статей, так и фото.

Самым же аутентичным и старейшим изданием научно-популярного характера является Scientific American . Журнал стал выпускаться с 1885 года и до сих пор является одним из наиболее популярных. Кроме того, в начале XX века издательство выпустили наибольшую по объемам энциклопедию на английском языке. 16 томов исключительно популярно-научной информации.

Popular Science – журнал номер 3 в списке общепризнанных в мире. Такие ученые, как Хаксли, Дарвин и Пирс издавали свои инновационные работы в нем, что и послужило должным толчком для обретения статусности у общественности.

Что касается российских журналов, то тройку лидеров можно ознаменовать журналом «Вокруг Света» , который ведет свою историю с 1861 года.

Изначально истории и рассказы путешественников, что и помогло разбавить «сухую» научную составляющую, и что сыграло наибольшую роль в популяризации издания.

«Популярная механика» и «Дискавери» – на территории Российской Федерации считаются следующими по популярности и тиражу. Однако и в общемировом разрезе наши журналы могут составить хорошую конкуренцию западным.

По версии испанского исследовательского центра, ТОП 10 научных изданий со всего мира выглядит следующим образом:

Nature Genetics
Scientific American
Discover
Popular Mechanics
Дискавери
Вокруг Света
Popular Science
Nature
Nature Genetics
Russian Journal of Mathematical Physics

Читайте и будьте образованными, дабы идти в ногу с современностью.