Najbolj znana znanstvena revija

O znanih ruskih poljudnoznanstvenih revijah smo že govorili, vendar ni vredno reči, da Rusija ni ves svet, zato obstajajo publikacije v tujini, ki lahko presenetijo nič manj in pogosto veliko več kot njihovi domači kolegi. Zato bomo danes govorili o poljudnoznanstvenih revijah iz tujine.

Omeniti velja, da jih je ogromno, vendar se vsak vir ali revija ne more pohvaliti s posebnimi dosežki ali gradivi, ki jih objavljajo. Da bi presejali zrnje od plev, bomo spregovorili o najbolj znanih in eminentnih, o tistih, ki so dokazali, da je kakovost materiala vedno na prvem mestu. Preidimo na 5 najboljših tujih poljudnoznanstvenih revij.

5. Scientific American

Na petem mestu je Scientific American – od najmanjšega do največjega, je današnji moto. In peto mesto pogumno in samozavestno zaseda najstarejša poljudnoznanstvena revija v ZDA, ki je izšla že leta 1845 - Scientific American.

Sprva Scientific American ni bila revija kot taka, bil je časopis s štirimi stranmi, v katerem so pisali o novih izumih. Časnik je največ pozornosti namenil poročilom ameriškega patentnega urada, kar ni presenetljivo, saj je bil urad v tistem času najboljši vir koristnih informacij. Sčasoma se je revija vedno bolj razvijala, njen obseg se je povečal in začeli so pisati ne le o tem, kakšna odkritja so se zgodila.

Poleg tega se je revija v začetku 20. stoletja odlikovala z izdajo enciklopedije The Americana (ki velja za eno največjih enciklopedij na angleški jezik) v 16 zvezkih. Zanimivo je tudi, kako je revija spremenila usmeritev glede izbire ciljne publike.

Omeniti velja tudi, da obstaja domača različica revije - "V svetu znanosti", ki je izhajala od leta 1983 do 1993, po prenehanju tiskanja pa je bila ponovno izdana leta 2003. Vendar mu ni uspelo zbrati enakega občinstva, tega ni težko ugotoviti, le primerjajte naklado klasičnega "SciAM", ki je približno 500 tisoč izvodov, in nekaj več kot 12 tisoč "V svetu znanosti".

Poleg tiskane različice obstaja tudi elektronska različica revije, ki je ni težko najti na internetu.

4. Poljudnoznanstvena revija Discover

Revija za četrto mesto Odkrij- sprva je za občinstvo izbrala neprofesionalce v svetu znanosti, vendar po poenostavitvi koncepta podajanja gradiva revija v svojih publikacijah ni uporabljala gradiva o različnih vrstah "skrivnostnih" pojavov, kot so NLP, Bigfoot itd. - Odkrijte. Pravzaprav bi si namen revije sprva lahko razlagali kot iskanje »zlate sredine« med znanstvenimi publikacijami in lahkotnimi poljudnoznanstvenimi zapisi. Revija, ki je bila prvič objavljena leta 1980, je skoraj takoj pridobila zaupanje občinstva. Poleg dejstva, da so bili tukaj objavljeni precej resni znanstveni materiali, avtorji niso pozabili na tisto, kar bi pomagalo privabiti bralca. Prav taka vaba so postali članki o psihologiji in psihiatriji. Vendar pa je imela revija nekaj, kar je zanimalo svoje bralce. Ena najbolj priljubljenih kolumn je bila »Skeptični glede«, v kateri je avtor poskušal razkriti mite in ponaredke znanstvenega sveta. Tako je ta rubrika že nekaj let postala najbolj brana. Po dveh desetletjih (leta 2006) pa bo politika revije zaradi zamenjave vodstva doživela spremembe in številne rubrike bodo izginile, spremenila pa se bo tudi zasnova revije.

Kljub temu, da je revija ves čas svojega obstoja pisala o resnih stvareh, to ni preprečilo nastanka tradicije »prvoaprilske potegavščine«, ko je en članek izšel kot šala in je bil v bistvu potegavščina, o čemer so pisali v naslednjo številko revije. Vendar je bilo nemogoče, da tega ne bi opazili, vendar je tudi zavrnitev lažnega članka še vedno povzročila ogorčenje med bralci revije.

Revija izhaja na ta trenutek, vendar se proizvaja le v tujini, ne da bi imel analoge v ruskem jeziku. Tisti, ki govorijo jezik, lahko preberejo elektronsko različico, tistim, ki nimajo dobrega znanja angleščine, pa lahko svetujemo, da na internetu poiščejo poljudnoznanstvene programe v ruščini iz revije Discover (nekaj jih je).

3. Revija Popular Mechanics

Na tretjem mestu je revija Popular Mechanics, ki ima izjemno priljubljenost tako v tujini kot v CIS, o njenem ruskem dvojniku smo že govorili. Torej, spoznajte - Priljubljena mehanika. O tej reviji nima smisla veliko govoriti, nekatere so znane, nekatere pa smo omenili zadnjič.

Vendar je še vedno vredno povedati nekaj besed. Popularna mehanika izhaja od 11. januarja 1902 in je klasični predstavnik poljudnoznanstvenih revij. Trenutna naklada je več kot 1 milijon 200 tisoč izvodov, svoje publikacije objavlja v nekaterih državah sveta (vključno z Rusijo, državami Južna Afrika in drugi). Izšla je objava v Latinska Amerika, pa so ga bili prisiljeni zapreti.

Kljub temu, da se je naklada v primerjavi z 80. leti 20. stoletja zmanjšala, ne moremo reči, da je revija izgubila občinstvo. Zmanjšanje naklade za 400 tisoč ni v veliki meri posledica padca zanimanja bralcev, temveč razvoja interneta, ki je omogočil ustvarjanje elektronskih različic tiskanih različic publikacij.

Mimogrede, angleško govoreča Popular Mechanics ima spletno stran in naročnina na to prestižno publikacijo vas bo stala le 12 dolarjev na leto, vendar na domači analog Na spletno mesto se ne boste mogli naročiti, lahko pa se registrirate in brezplačno kupujete revije (stara številka - 59 rubljev, nova številka - 99 rubljev, letni arhiv pa bo stal 590 rubljev).

2. Znanstvena revija Popular Science

Na drugem mestu v našem vrhu je Poljudno znanost, ki je pravo utelešenje poljudne znanosti, trenutno izhaja v 45 različnih državah, v več kot 30 jezikih in ima veliko priznanj in nagrad - Popular Science.

Tako kot pri reviji Popular Mechanics tudi te publikacije ni treba posebej predstavljati, a tudi o njej je nemogoče ne reči ničesar. Sprva je revija objavljala dela sodobnih znanstvenikov, kot so Darwin, Huxley, Peirce, Cattell in drugi, vendar »popularna znanost« ni takoj pridobila popularnosti. In če je v času svojega pojavljanja revija uspela pritegniti pozornost, je njena priljubljenost vsako leto izzvenela, dokler ni bila končno v začetku 20. stoletja prodana novemu založniku (mimogrede, ta založnik je bil James Cattell, čigar članki so bili večkrat objavljeni v Popular Science). Vendar to reviji ni pomagalo in leta 1915 so jo ponovno prodajali. Od takrat se začne aktivno življenje revije in njen razcvet. Skoraj stoletje kasneje Popular Science organizira inovativen projekt - stavno platformo za stave na napovedi najnovejših izumov človeštva.

Zdaj je revija dosegla spoštovanje in popularnost, kar jo je vsaj po nakladi pripeljalo skoraj v sam vrh (1.323.041 izvodov – impresivno, kajne), Popular Science je trenutno na drugem mestu, a je zanimiva ali ne. ti sodi.

1. Zmagovalec ocene revije National Geographic

Odločili smo se, da nagrado za prvo mesto podelimo reviji National Geographic- končno smo prišli do publikacije, ki po našem mnenju zasluženo zaseda vodilno mesto med poljudnoznanstvenimi revijami na svetu. National Geographic. Izhaja v številnih državah, revija izhaja v 33 jezikih in je dosegla takšno popularnost z razlogom.

Rojen leta 1888, njegov matični subjekt je bilo National Geographic Society, ki je nastalo le 9 mesecev prej. Samo prvotno objavljeno znanstveni članki, ilustracije pa so se v reviji pojavile šele leta 1905. Leta 1905 se je začela zgodovina revije kot poljudnoznanstvene revije.

Revija ima z letošnjim letom veliko opravka, najpomembnejše pa je nedvomno pojavljanje v številki revije fotografij skrivnostnega in neznanega Tibeta tistih dni. In to je postal ključni dogodek, saj so te fotografije dejansko rešile revijo pred propadom in ji ustvarile celostno podobo. Omeniti velja, da so na ozemlju Rusije ljudje te iste fotografije videli že leta 1901, le 4 leta kasneje pa so avtorji fotografij (ruski popotniki - Burjati Gombozhab Tsybikov in Kalmyk Ovshe Norzunov) svoja dela prodali National Geographicu.

DRŽAVNA CIRKULACIJA

"TRG ZA POLJUDNOZNANSTVENE REVIJE"

Analitični pregled

Moskva 2012

PREGLED TRGA, KI NI OBSTOJA

1.Pozicioniranje na trgu revij

2. Klasifikacija poljudnoznanstvenih revij

3. Naklada in občinstvo

5. Distribucija poljudnoznanstvenih revij

6. Državna politika do poljudnoznanstvenih revij

7. Ali obstaja trg? (O revijalnih in novinarskih združbah, konkurenci in boju za avtonomijo tega področja)

PREGLED TRGA, KI NI OBSTOJA

Gre za prvi analitični pregled posameznega segmenta tiskanega trga, ki ga pripravlja Nacionalna služba za naklade. Takšne preglede bomo pripravljali vsak mesec.

Zakaj smo začeli s tem projektom, ocene? V 13 letih dela na področju statistike naklad se je nabralo nekaj gradiva. Treba je bilo razumeti, kaj se skriva za številom naročnin, maloprodaje, oglaševalskih proračunov in števila publikacij. Kakšno je razmerje med vsemi temi številkami in vsebino revij, med ekonomiko publikacij in interesi njihove publike.

Zakaj smo začeli s poljudnoznanstvenimi revijami? Prvič, ta segment ni zelo velik, le štiri ducate publikacij. Začeti na primer z ženskimi revijami bi bilo samomorilno. Drugič, ti dnevniki delujejo zelo očitno socialna funkcija. Poslanstvo izobraževanja. Tretjič, ta segment ima dokaj jasno in pregledno notranjo strukturo, ki omogoča lažji opis. In končno, večina teh revij je bila preprosto zanimiva za branje. Tako smo se zabavali med delovnim časom.

Kaj smo dobili, kateri so glavni zaključki?

Prvi sklep: v Rusiji ni enotnega trga za poljudnoznanstvene revije. Se pravi, obstaja segment tiska, ki ga združuje podobnost vsebine, ni pa trga kot konkurenčnega polja. Spada v tri ločene skupine revij.

Skupina uspešnih revijalnih poslovnih projektov. Vodja te skupine je domača revija »Around the World«, večino te vodilne skupine pa sestavljajo licenčne publikacije, torej ruski analogi tujih revij.

Druga skupina so sovjetske poljudnoznanstvene klasike, ki poskušajo preživeti v sodobnih razmerah. Izpade težko in slabo.

Tretja skupina so revije RAS, državne in oddelčne, ki živijo tako rekoč zunaj trga in so odvisne samo od svojih ustanoviteljev.

Te tri skupine se druga za drugo ne zanimajo in malo vedo druga o drugi. Živijo v različnih razmerah in ne tvorijo enotnega konkurenčnega prostora.

Drugi zaključek: segment poljudnoznanstvenih revij ima razvojni potencial. Lahko se pojavijo novi uspešni igralci. Niša zgodovinskih revij in nasploh širša niša popularizacije družboslovja, sociologije in socialne psihologije nista zasičeni. Niša psihološkega dnevnika lahko sprejme tudi nove igralce.

Kje se bodo pojavili novi akterji na področju poljudnoznanstvenega tiska? Prvič, še vedno obstajajo velike tuje revije, ki lahko pridejo na ruski trg. Drugič, primer »Okoli sveta« kaže, kako uspešna je lahko kombinacija rusko-sovjetske priljubljene znanstvene klasike s sodobnim upravljanjem in oglaševalskimi možnostmi. Ideja, da bi se na ta način »promovirali« in celo »Mladega naravoslovca« ali »Kemijo in življenje« spremenili v uspešen medijski posel, ni videti kot utopija.

Sklep tri. V Rusiji ni državne politike glede poljudnoznanstvenih revij. Jasnih kriterijev za dodeljevanje državne podpore za poljudnoznanstvene publikacije ni, praksa dodeljevanja ciljne pomoči pa preseneča, saj izbira ni očitna in subjektivna.

Sklep štiri. Pomanjkanje trga za ta segment tiska je med drugim posledica dejstva, da poljudnoznanstvene revije nimajo specializiranega oglaševalskega segmenta, kot na primer ženske ali avtomobilske revije. Obstaja pa trg za znanstvene ideje in besedila, ki jih popularno predstavljajo. Ta trg ustvarja ogromna armada potrošnikov teh idej in besedil - to so nekdanja sovjetska inteligenca, "pedagogi" in njihovi otroci. Pomanjkanje infrastrukture za ta trg, torej korporacije revij in korporacije novinarjev tega profila, ni objektiven vzorec, ampak preprosto pomanjkanje iniciative, podprto z minimalnimi sredstvi. Gosto komunikacijsko okolje, stalna izmenjava recenzij in medsebojna strokovna kritika, kolektivna obramba poljudnoznanstvenega področja pred »petriki« in »fomenki«, to še zdaleč ni celoten seznam trenutne naloge tovrstnih družb.

Pri razumevanju dogajanja v segmentu poljudnoznanstvene periodike so nam bile v veliko pomoč strokovne ocene Igorja Kharicheva, generalnega direktorja »Znanje je moč«, Leonida Naumova, direktorja distribucije in licenciranja založbe »Around the World«. ", Elena Lozovskaya, glavna urednica revije "Znanost" in življenje", Egor Bykovsky, glavni urednik revije "Science in Focus", Lyubov Strelnikova, glavna urednica revije "Chemistry in življenje XXI stoletja", Mikhail Kobylinsky, glavni urednik "History in Details", Maxim Borisov, znanstveni urednik "Science in Focus" ", producentski urednik časopisa "Troitsky Variant - Science". Zahvaljujemo se tem kolegom za pomoč pri pripravi tega pregleda.

Igor Jakovenko,

Generalni direktor Nacionalne službe za promet

TRG ZA POLJUDNO ZNANSTVENE REVIJE V RUSIJI

Analitični pregled

Kaj se je v 90. letih zgodilo s poljudnoznanstvenimi revijami v Rusiji, lahko ponazorimo s tabelo:

(Iz članka A.G. Vaganova »Popularno znanstveno novinarstvo in prestiž znanosti v javni zavesti«, / Ruska kemijska revija (ZhRKhO poimenovana po D.I. Mendelejevu). - 2007. - T. 51, št. 3. - Str. 86 -90.)

Žalostni rekord v padcu naklade med poljudnoznanstvenimi revijami verjetno pripada reviji Mladi naravoslovec, katere naklada se je od sovjetskih časov zmanjšala za 320-krat. Približno enako stopnjo upada naklade ima Mladi tehnik.

Če je na splošno naklada periodičnih publikacij padla v povprečju za velikostni red, so domače poljudnoznanstvene revije propadle v povprečju za dva reda. Poleg njih je morda le še trg »debelih« literarno-umetnostnih revij doživel tak zlom.

Zunanji vzroki krize v domačem poljudnoznanstvenem tisku, kot sta nizek ugled znanosti v sodobni ruski družbi in padec življenjskega standarda (in s tem kupne moči) najmnožičnejšega bralca tovrstnih publikacij, so izven naše obravnave. . Namen pregleda je opisati trg poljudnoznanstvenih revij in njegovo notranjo strukturo.

1. Pozicioniranje na trgu revij

Različni tiskovni katalogi in imeniki ponujajo različne sezname revij, ki so uvrščene pod rubriko »popular science«. Ker je edini in zadosten razlog, da revija nosi oznako »popularna znanost«, želja založnika, prihaja do incidentov. Na primer, katalog "Ruska pošta" uvršča "AIDS-info" med poljudnoznanstvene publikacije in to publikacijo postavlja poleg revije "V svetu znanosti". Poleg »Novic kozmonavtike«, v katalogu tudi z oznako »popular science«, je revija »UFO«, nato časopis »HEALING«, ki tudi tukaj podaja naslednji opis vsebine: »skrivni recepti, skrivnosti pomlajevanja. , čar denarja, jasnovidni nasveti, zdravilci." Mladinska revija SMENA in druge publikacije, ki očitno ne sodijo med poljudnoznanstvene, se uvrščajo med poljudnoznanstvene. Očitno je za opis in analizo trga potrebno začrtati njegove meje in s tem določiti seznam subjektov tega trga.

Za vključitev v ta pregled je bilo oblikovanih 5 meril, od katerih vsako posebej ni niti potrebno niti zadostno:

Samopozicioniranje, torej revija se ima za poljudnoznanstveno.
Zunanje pozicioniranje. Publikacija vključuje poljudnoznanstveni del, kataloge in tiskane referenčne knjige.
Na podlagi vsebinske analize publikacije je zapisano, da je vsaj 30 % besedil posvečenih znanosti.
Na podlagi vsebinske analize publikacije je zabeleženo, da je vsaj 30 % besedil napisanih v ti. poljudnoznanstveni slog, to je, da avtorji poročajo o izdelkih znanstvene ustvarjalnosti in hkrati "prevedejo" te informacije v jezik, ki je razumljiv nestrokovnjakom.
Prisotnost med avtorji in člani uredniških odborov ljudi, znanih in priznanih v svetu znanosti.

Revija je bila vključena v recenzijo, če je izpolnjevala vsaj tri kriterije.

Trg poljudnoznanstvenih revij pride v stik (je v odnosu do presečišča) z vsaj še 6 trgi revij:

S specializiranimi znanstvenimi revijami, s katerimi imajo skupen predmet - znanstvena spoznanja, a drugačno publiko in jezik, slog podajanja;

S specializiranimi revijami, kot so na primer revije za turizem, ki objavljajo poljudne članke o regionalnih študijah in zgodovini, a imajo drugačne naloge, ne popularizacijo znanstvenih spoznanj, temveč servisiranje turistične industrije; iz istih razlogov v pregled niso bile vključene zdravstvene revije, ki tvorijo svoj ločen trg;

Otroške revije, ki imajo spoznavno funkcijo, a drugačen jezik in drugo občinstvo;

Izobraževalne in pedagoške revije (predvsem revije založbe Shkolnaya Pressa), ki so del infrastrukture izobraževalnega sistema in so zato vgrajene v trg, ki deluje po bistveno drugačnih zakonitostih;

Revije splošnega pomena (moške, ženske, mladinske), v katerih so poljudnoznanstvena vprašanja lahko prisotna, vendar praviloma ne zavzemajo več kot 5-10%;

Industrijske revije.

Ob upoštevanju zgornjih kriterijev je bilo v pregled vključenih 36 publikacij:

"V živalskem svetu"
"V svetu znanosti"
"Okoli sveta"
"World Pathfinder"
"Amater"
"Zemlja in vesolje"
"Ogledalo sveta"
"Znanje je moč"
"Izumitelj in inovator"
"Zgodovina v podrobnostih"
"Stroji in mehanizmi"
"Znanost v Rusiji"
"Znanost in življenje"
"Znanost in tehnologija"
"Znanost iz prve roke"
"Znanost v fokusu"
"Naša psihologija"
"Novice kozmonavtike"
"Priljubljena mehanika"
"Potencial"
"narava"
"Narava in človek"
"Tehnologija za mlade"
"Kemija in življenje XXI stoletja"
"Ekologija in življenje"
"Mladi naravoslovec"
« Mladi tehnik»
"ODKRITJE"
"GEO"
"NATIONAL GEOGRAPHIC"
"NEW SCIENTIST RU"
"PSIHOLOGIJE"
"zveri"
"Moskovska revija. Zgodovina ruske vlade"
"Revija o vojaški zgodovini"
"domovina"

2. Klasifikacija poljudnoznanstvenih revij

Področje poljudnoznanstvenih revij v Rusiji je razdeljeno na vsaj 5 baz:

Po času začetka objave: za tradicionalne znamke, ki imajo bolj ali manj Dolga zgodba v Rusiji in nastal v Zadnja leta;

Za domače in tuje (licencirano);

Po stopnji znanstvenosti, to je glede na mesto na lestvici: »znanstveno-popularnost«;

Po univerzalnosti vsebine, to je po umeščenosti na lestvico: »univerzalno-specializirano« in temu primerno po tematiki;

2.1. "Stare" in "nove znamke"

STARE IN NOVE ZNAMKE
št.	IZD	LETO PRVEGA VSTOPA V RF	LETO PRVEGA IZHODA V TUJINI	KOMENTARJI
				ustanovil N.M. Karamzin leta 1791. Obnovljen leta 1991.
	OKOLI SVETA
				Obnovljeno leta 1989
	ZNANOST IN ŽIVLJENJE			Obnovljeno leta 1994

	SVETOVNI VZOREC			Obnovljeno leta 1998
	ZNANJE JE MOČ
	MLADI NARAVOSLOVEC
	IZUMITELJ IN RADIACIONALIZATOR
	TEHNIKA ZA MLADE
	VOJAŠKI ZGODOVINSKI ČASOPIS
	MLADI TEHNIK
	KEMIJA IN ŽIVLJENJE
	ZEMLJA IN VESOLJE
	ZNANOST V RUSIJI
	V SVETU ZNANOSTI			ScientificAmerican- ime ameriške različice
	VESOLJSKA NOVICA
	EKOLOGIJA IN ŽIVLJENJE
	V ŽIVALSKEM SVETU
				istoimenska Nemčija
	POPULARNA MEHANIKA			Angleščina PopularMechanics
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	ZNANOST IZ PRVE ROKE
	POTENCIAL
				objavljeno v 7 državah
	NAŠA PSIHOLOGIJA
	STROJI IN MEHANIZMI
	ZNANOST IN TEHNOLOGIJA			začel objavljati v Harkovu
	NARAVA IN ČLOVEK

	NEW SCIENTIST RU
	ZGODOVINA V PODROBNOSTIH
	ZVERI
	OGLEDALO SVETA
	ZNANOST V ŽARIŠČU			Na podlagi revije ScienceFocus (BBC)
	AMATERSKI

Ta tabela jasno prikazuje zgodovino nastanka in nadaljnjo dinamiko trga poljudnoznanstvenih revij.

Od 36 publikacij, vključenih v pregled, imajo 4 predrevolucionarno zgodovino, 9 je sovjetskih, 4 so bile ustanovljene v 90. letih, 11 se jih je pojavilo v 2000-ih in 3 publikacije so se pojavile v zadnjih 3 letih.

To pomeni, da je trg poljudnoznanstvenih revij v Rusiji mlad, v vzponu in verjetno še ni končan. Prihod novih igralcev je možen, še posebej, ker obstajajo relativno proste niše, katerih prisotnost bomo upoštevali v kasnejši tematski analizi.

2.2. Domače in tuje

Na trgu poljudnoznanstvenih revij je 7 tujih blagovnih znamk, ena (»Znanost in tehnologija«) izhaja v Harkovu in se v Rusiji in Ukrajini distribuira v ruskem jeziku.

Edina tuja blagovna znamka, ki se je pojavila v ZSSR leta 1983, je bila Scientific American (revija "V svetu znanosti"), ostali zahodni igralci so prišli na ruski trg v postsovjetski dobi - v poznih 90-ih in v 2000, ko je dozorel ruski oglaševalski trg in njegov segment revij.

DOMAČE	TUJINA
MOSKVSKI MAGAZIN ZGODOVINA RUSKE DRŽAVE	V SVETU ZNANOSTI
OKOLI SVETA
	POPULARNA MEHANIKA
SVETOVNI VZOREC	NATIONAL GEOGRAPHIC
ZNANJE JE MOČ
MLADI NARAVOSLOVEC	ZNANOST IN TEHNOLOGIJA
IZUMITELJ IN RADIACIONALIZATOR	NEW SCIENTIST RU
TEHNIKA ZA MLADE	ZNANOST V ŽARIŠČU
ZNANOST IN ŽIVLJENJE
VOJAŠKI ZGODOVINSKI ČASOPIS
MLADI TEHNIK
KEMIJA IN ŽIVLJENJE
ZEMLJA IN VESOLJE
ZNANOST V RUSIJI
VESOLJSKA NOVICA
EKOLOGIJA IN ŽIVLJENJE
V ŽIVALSKEM SVETU
ZNANOST IZ PRVE ROKE
POTENCIAL
NAŠA PSIHOLOGIJA
STROJI IN MEHANIZMI
NARAVA IN ČLOVEK
AMATERSKI
OGLEDALO SVETA
ZGODOVINA V PODROBNOSTIH

Pojavil se je v 2000-ih ruski trg Danes prevladujejo domače različice tujih poljudnoznanstvenih revij, ki imajo skoraj poldrugo naklado in prevladujejo na oglaševalskem trgu.

Skupna enkratna mesečna naklada sedmih licenčnih poljudnoznanstvenih revij je 964.500 izvodov. Skupna enkratna naklada 28 ruskih poljudnoznanstvenih revij je le 628.847 izvodov. Se pravi v povprečju vsak ruski analog tuja revija ima naklado 107.166 izvodov, domača pa 33.097 izvodov (revija DISCOVERY je bila iz te analize izločena, ker gre za rusko revijo, ki uporablja priljubljeno tujo blagovno znamko brez licence)

Hkrati je absolutni vodja na tem trgu, tako po nakladi, občinstvu in oglaševanju, domača revija "Around the World". Njena naklada je skoraj 40 % celotne naklade domačih (nelicenčnih) publikacij. Če ne upoštevamo »Po svetu«, imajo vse druge domače poljudnoznanstvene revije povprečno enkratno naklado, ki je 5-krat manjša od licenčnih revij v tej kategoriji.

Vendar bi bilo poenostavljeno verjeti, da samo zahodna vsebina in blagovna znamka zagotavljata uspeh na ruskem trgu. V 2000-ih je bilo v Rusiji več neuspešnih poskusov izdajanja licenčnih poljudnoznanstvenih revij. Na primer ruske različice PopularScience, ScienceIllustrated ali NewScientist/Lomonosov, ki so poskušale iziti, a niso obstale na trgu.

Udeležbo poljudnoznanstvenih revij v konkurenci na oglaševalskem trgu bomo podrobneje obravnavali v četrtem delu tega pregleda. Tu se bomo omejili na razdelitev v skupine glede na prisotnost ali odsotnost oglaševanja v njih. Obstajajo tri takšne skupine: "A", "B" in "C".

To je 7 poljudnoznanstvenih publikacij, ki so uspešne na oglaševalskem trgu. Oglaševalski trg je njihov glavni vir dohodka.

Ime
Okoli sveta
Psihologije
National Geographic
Priljubljena mehanika
GEO
Znanost v fokusu
ODKRITJE

(Predstavljeni so podatki meritev TNS za 6 publikacij. Ker revije DISCOVERY ni v panelu TNS, je bila opravljena vsebinska analiza julijske številke te revije in podatki ekstrapolirani za pol leta, tako da morda obseg oglaševanja tega revije so nekoliko višje.)

Ta skupina vključuje publikacije, ki naredijo določene korake za vstop na oglaševalski trg, vendar obseg oglaševanja v njih praviloma ne presega 2-5 strani.

To so revije: »Diletant«, »Znanost in tehnika«, »V svetu znanosti« (pridruženo oglaševanje, zato ga lahko uvrstimo v skupino »C«), »Cosmonautics News« (tudi pridruženo oglaševanje ali oglaševanje ustanovitelja). ), »World Pathfinder« , »Mirror of the World«, »Science and Life« (tudi na meji skupin »B« in »C«), »Chemistry and Life«, »NewScientist.ru«, »Science First« Roka”, “Domovina”, “Potencial” (sponzorstvo).

»Znanje je moč«, »Narava in človek«, »Zgodovina v podrobnostih«, »Ekologija in življenje«, »Narava«, »Zemlja in vesolje«, »Izumitelj in inovator«, »Zgodovina v podrobnostih«, »Moskovska revija« , "Znanost v Rusiji", "Tehnologija za mladino", "Kemija in življenje", "Ekologija in življenje", "Mladi tehnik", "Mladi naravoslovec".

2.4. Lestvica: “znanstvena priljubljenost”

Treba je opozoriti, da mesto na tej lestvici nikakor ni v korelaciji z mestom na lestvici: "zanimivo - dolgočasno" ali "slabo - dobro" revije. To je tema drugega pregleda. Analizirali smo formalne značilnosti vsebine, ne njenih okusnih značilnosti.

Za določitev mesta na lestvici: "znanstvenost - priljubljenost" so bili v tem pregledu uporabljeni trije kriteriji:

Delež znanstvenih tem v skupnem obsegu objav;

Poljudnoznanstveni slog predstavitve;

Prisotnost znanstvenikov in znanih popularizatorjev znanosti med avtorji in člani uredniških odborov,

Na podlagi teh kriterijev lahko ločimo tri skupine revij:

Skupina A. Poljudnoznanstvena klasika. Publikacije, v katerih je delež poljudnoznanstvenih tem nad 50 %, več kot polovica avtorjev je aktivnih znanstvenikov, večina gradiva je napisana v poljudnoznanstvenem slogu. V to skupino spadajo na primer publikacije:

»Znanje je moč«, »Znanost in življenje«, »V svetu znanosti«, »Kemija in življenje 21. stoletja«, »Zgodovina v podrobnostih«, »Znanost in tehnologija«, »Znanost v središču pozornosti«, »Popularno« mehanika", " NEWSCIENTIST.RU". Na "znanstvenem polu" so publikacije Ruske akademije znanosti: "Narava", "Znanost v Rusiji", "Zemlja in vesolje", v katerih slog predstavitve materialov združuje elemente poljudne znanosti (novinarstvo, podobe ) in znanstvene (formule, grafi, tabele, seznami uporabljene literature itd.)

Skupina "B". Ravnovesje med znanostjo in popularnostjo. Znanstvene teme ne presegajo 50 % celotnega obsega revije, vsaj polovica avtorjev je novinarjev, ne znanstvenikov, poljudnoznanstveni slog ne presega 50 % materialov, žanri, kot so eseji, reportaže itd. zastopano. V to skupino sodijo predvsem publikacije, ki so imele velik komercialni uspeh:

"Around the World", "GEO", "NATIONALGEOGRAPHIC", "PSYCHOLOGIES", "DISCOVERY", "Ecology and Life". Na "pol priljubljenosti" lahko postavite na primer "Amater", katerega avtorstvo sestavljajo novinarji in gostje “Echo of Moscow” ter vseh revij o živalih, namenjenih predvsem najstnikom.

Skupina "C". Pogojno poljudna znanost. Publikacije, uvrščene v to skupino, ne ustrezajo povsem kriterijem poljudnoznanstvenih revij. Razlogi za vsako od treh objav so različni, zato podajamo komentarje na vsako revijo.

"World Pathfinder" Kljub svoji prisotnosti v večini katalogov in referenčnih knjig pod rubriko »Popularne znanstvene publikacije« ter temu primernemu samopozicioniranju je bolj popotniška revija. Materialov, ki bi popularizirali znanost, praktično ni.

"Narava in človek". Pozicionira se kot »poljubnoznanstvena revija za popularno branje«. Slog večine publikacij ni poljudnoznanstveni, prevladujejo moralizirajoče intonacije, pojavljajo se verske teme. To je edina revija, v kateri lahko za denar objavite svoje pesmi in eseje. Rubrika »Pomladi«, v kateri so objavljene pesmi, je primernejša v literarni in umetniški publikaciji ali v regionalnem časopisu.

"zveri" to otroška revija, ki skuša otrokom prilagoditi informacije o zoologiji, živalski etologiji in paleontologiji. Oni to zmorejo.

2.5. Lestvica: "univerzalno-specializirano". Razvrstitev po predmetu

Po temah so ruske poljudnoznanstvene revije razdeljene v 5 skupin:

a) zgodovinski; b) psihološki; c) o živalih; d) tehnične; d) univerzalni.

A. Zgodovinski. V to skupino spada 5 poljudnoznanstvenih revij.

1. »Moskovska revija. Zgodovina ruske vlade". Najstarejša zgodovinska in krajevna zgodovinska revija, ki jo je ustanovil N. M. Karamzin leta 1791. V 18. stoletju je bila prva ruska revija s kritično-bibliografskim in gledališko-kritičnim oddelkom. Obnovljena leta 1991. Naklada 5.000 izvodov. 96 črt. Objavljeno s finančno podporo moskovskega oddelka za medije in oglaševanje.

2. »Matična domovina« izhaja od leta 1879. V današnji obliki od leta 1989. 160 črt. Državna publikacija, ki sta jo ustanovila vlada Ruske federacije in administracija predsednika Ruske federacije. Upravni odbor sestavlja 15 guvernerjev, član sveta federacije Stroev E.S. in podpredsednik AFK Sistema V. V. Kopyev Konkurenčne prednosti izhajajo iz državnega statusa. Dodatna konkurenčna prednost: revija je vključena v seznam Višje atestacijske komisije za objavo glavnih rezultatov disertacij. Naklada ni objavljena v impresumu.

3. »Vojaško zgodovinski časopis« izdaja Ministrstvo za obrambo Ruske federacije od leta 1939. Publikacija se je nadaljevala leta 1959. 80 črt. Konkurenčne prednosti izhajajo iz državnega statusa. Tako kot Rodina je tudi ta vključen na seznam Višje atestacijske komisije. Naklada 4.200.

4. "Zgodovina v podrobnostih." Izhaja od leta 2010. Vključeno v Ruski indeks znanstvenih citatov. 98 črt. Brez oglaševanja. Naklada – manj kot 1000 izvodov.

5. "Diletant" izhaja od januarja 2012 s podporo radia "ECHO of Moscow". Naklada 15.000 izvodov. Oglaševanje – 2, 3 in 4 strani.

Niša popularnih zgodovinskih revij je precej slabo zapolnjena. Med širokim zanimanjem za zgodovino in sorazmerno majhnimi nakladami in občinstvom priljubljenih zgodovinskih revij na trgu je očitno neskladje. "Diletant" ima možnost zapolniti to nišo, saj se promovira na podlagi milijonskega občinstva "Echo of Moscow". Če »Amateur« ne bo izkoristil te priložnosti, se bodo v tej niši verjetno pojavili novi igralci.

B. Psihološki. V skupini sta samo dve poljudnoznanstveni reviji:

1. “PSIHOLOGIJE” je ruska različica ene najbolj priljubljenih francoskih revij, ki izhaja od leta 1970. V Rusiji izhaja od leta 2005. 162 črt. Osredotočen predvsem na žensko občinstvo. Izdaja ena največjih založb v Rusiji HEARSTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGRUP, ki je pomemben dejavnik pri povečevanju konkurenčnosti na oglaševalskih in distribucijskih trgih. Kampanja za promocijo revije v času izida je bila eden največjih tovrstnih dogodkov v Rusiji. Po obsegu oglaševanja med vsemi poljudnoznanstvenimi publikacijami je na drugem mestu za "Around the World". Dejanska naklada vsake številke, uvožene v Rusijo v prvi polovici leta 2012, je znašala 196.368 izvodov. (povprečno).

2. "Naša psihologija." Založnik "NOOSPHERE". 156 strani, od tega je povprečno 20 strani namenjenih oglaševanju, vključno z oglaševanjem psiholoških storitev. Dejanska naklada, uvožena v Rusijo, je 29.200 izvodov. Avtorji so domači psihologi.

Psihološke revije imajo največji uspeh med vsemi tematsko specializiranimi skupinami poljudnoznanstvenih publikacij. Veliko več zbirajo oglaševanje kot drugi. Imajo največjo naklado in gledanost v primerjavi z drugimi poljudnoznanstvenimi revijami (razen seveda univerzalnih). To je razloženo z dejstvom, da se struktura zanimanja za psihologijo bistveno razlikuje od zanimanja za večino drugih ved. Če zanimanje za fiziko, astronomijo ali zgodovino temelji na radovednosti, potem pri zanimanju za psihologijo prevladuje praktična komponenta. Slogan PSIHOLOGIJ »Najdi se in živi bolje« in samo ime druge revije: »Naša psihologija« govorita o motivaciji bralcev bolje kot vsak komentar.

Vendar kljub ogromnemu komercialnemu in bralskemu uspehu nastajajočih psiholoških revij najverjetneje ne pokrivajo vseh potreb po informacijah o tej temi. Nove publikacije imajo še vedno možnost za uspeh v tej niši.

V. O živalih. V skupini so 3 poljudnoznanstvene revije (revije o psih, mačkah, akvarijske ribe, ker se nanašajo na publikacije o hobijih):

1. »Mladi naravoslovec« izhaja od leta 1928. Zvezek 48 trakov. Dinamika naklade revije je okvirna:

1929 - 6.500 izvodov.

1978 - 2.600.000 izvodov.

2003 - 19.000 izvodov.

2012 - 8.000 izvodov.

2. “V živalskem svetu” izhaja od leta 1998. Eden od ustanoviteljev je voditelj priljubljene istoimenske televizijske oddaje N. N. Drozdov. Naklada 20 tisoč izvodov. 48 strani, od tega se povprečno proda 5-6 strani za oglaševanje. Profilno oglaševanje: razstave hrane in živali.

3. "Zveri". Založba "Warbuz", Nižni Novgorod. Naklada 30.651 izvodov. 20 strani, od tega je reklama prisotna na 1. naslovnici. Ciljna publika– osnovnošolski in srednješolski otroci.

Posebnost te tematske skupine je usmerjenost predvsem v najstniško in otroško občinstvo ter izjemno nizka naklada v primerjavi z zahodnimi kolegi. Razlogi so najverjetneje objektivni. Ljubezen in zanimanje za živali je v Rusiji veliko manj razširjeno kot v zahodnih državah in je res v veliki meri prirojeno otrokom in mladostnikom. Pojav novih uspešnih igralcev v tej niši je malo verjeten.

G. Tehnični. Skupino sestavljajo 4 revije:

1. »Izumitelj in inovator« izhaja od leta 1929. Naklada 3.112 izvodov. 32 črt. Brez oglaševanja.

2. »Tehnika za mladino« izhaja od leta 1933. Naklada 48.920 izvodov. 64 črt. Brez oglaševanja. Izdano s finančno podporo Zvezne agencije za tisk in množične komunikacije.

3. »Mladi tehnik« izhaja od leta 1956. Naklada – 4.033 izvodov. V obdobju 1956 – 1961 se je naklada gibala od 300.000 do 2 milijona izvodov. 80 črt. Brez oglaševanja. Konkurenčna prednost: Revijo je odobrilo Ministrstvo za izobraževanje in znanost Ruske federacije za uporabo v izobraževalnem procesu različnih izobraževalnih ustanov.

4. »Novice kozmonavtike« izhajajo od leta 1991 pod pokroviteljstvom Roscosmosa in vesoljskih obrambnih sil s sodelovanjem stalne misije ESA v Rusiji, Združenja vesoljskih muzejev in RSC Energia po imenu S.P. Korolev. Naklada 8.500 izvodov. 74 strani, od tega je reklama na 2. in 4. strani naslovnice.

Ta tematska niša je najverjetneje zapolnjena. Relativno majhna naklada in občinstvo revij v tej skupini je razloženo z dejstvom, da zanimanje za najbolj privlačen tehnični predmet - avtomobil - zadovolji na stotine specializiranih avtomobilskih revij. Prestiž inženirskega poklica se je v primerjavi z Sovjetsko obdobje, kar je povzročilo zmanjšanje zanimanja za tehnologijo, ki se je danes preobrazilo v zanimanje za računalnike, programsko opremo ipd.

D. Univerzalno ali multidisciplinarno. Skupina vključuje večino poljudnoznanstvenih revij, 22 publikacij.

UNIVERZALNE IZDAJE
	IZD	ZAČETEK IZDAJE	CIRKULACIJA	KOMENTARJI
	V SVETU ZNANOSTI			Licenčna revija
	OKOLI SVETA			Časopis Ruskega geografskega društva
	SVETOVNI VZOREC			Bolj turistična kot n.-p. revija
	ZEMLJA IN VESOLJE		ni podatkov	Časopis Ruske akademije znanosti
	OGLEDALO SVETA
	ZNANJE JE MOČ			Klasični n.-p. revija. Dotacija Rospechat
	STROJI IN MEHANIZMI			Kljub imenu multidisciplinarna revija
	ZNANOST V RUSIJI		ni podatkov	Časopis Ruske akademije znanosti
	ZNANOST IN ŽIVLJENJE			Klasični n.-p. revija
	ZNANOST IN TEHNOLOGIJA		6 183	Izdano v Harkovu. Prednost vojaško-tehnične teme
	ZNANOST IZ PRVE ROKE
	ZNANOST V ŽARIŠČU			Licenčna revija
	POPULARNA MEHANIKA			Licenčna revija
	POTENCIAL			Priporočilo ministrstva za šolstvo
	NARAVA		ni podatkov	Časopis Ruske akademije znanosti
	NARAVA IN ČLOVEK			Ne ujema se povsem s stilom n.p. Dotacija Rospechat
	KEMIJA IN ŽIVLJENJE			Klasični n.-p. revija
	EKOLOGIJA IN ŽIVLJENJE
	ODKRITJE			Uporablja ime priljubljenega kanala brez licence
	GEO			Licenčna revija
	NATIONAL GEOGRAPHIC			Licenčna revija
	NEW SCIENTIST RU			Licenčna revija

3. Naklada in občinstvo

Podatke o nakladi poljudnoznanstvenih revij glede na stopnjo zanesljivosti lahko razdelimo v 3 kategorije: zanesljive (certificirane in revidirane s strani NTS), deklarirane (informacije v izhodnih podatkih niso overjene) in lažne (naklada, ki jo je prijavil založnik ne ustreza pravemu, ugotovljenemu s pregledom NTS) :

IZD	NAKLADA, izvodov	KOMENTARJI
Okoli sveta		Naklada je certificirana s strani NTS
Priljubljena mehanika		Deklarirana naklada
PSIHOLOGIJE		V izhodnih podatkih je lažna naklada 238.571 izvodov (povprečje 1. polletja)
NATIONAL GEOGRAPHIC		Deklarirana naklada
ODKRITJE		Deklarirana naklada
Znanost v fokusu		Deklarirana naklada
GEO		Deklarirana naklada
Naša psihologija	29 200	Impresum vsebuje lažno naklado 65.000 izvodov
Ogledalo sveta		Deklarirana naklada
Tehnologija za mlade		Deklarirana naklada
Znanost in življenje		Deklarirana naklada
Živali		Deklarirana naklada
Stroji in mehanizmi		Deklarirana naklada
Znanost in tehnologija	6 183	Impresum vsebuje lažno naklado 22.000 izvodov
Ekologija in življenje		Deklarirana naklada
V živalskem svetu		Deklarirana naklada
amaterski		Deklarirana naklada
World Pathfinder		Deklarirana naklada
V svetu znanosti		Deklarirana naklada
NEWSCIENTISTRU		Deklarirana naklada
Novice o kozmonavtiki		Deklarirana naklada
Mladi naravoslovec		Deklarirana naklada
Znanje je moč		Deklarirana naklada
Kemija in življenje XXI stoletja		Deklarirana naklada
moskovska revija. Zgodba		Deklarirana naklada
Revija za vojaško zgodovino		Deklarirana naklada
Mladi tehnik		Deklarirana naklada
potencial		Deklarirana naklada
Izumitelj in inovator		Deklarirana naklada
Narava in človek		Deklarirana naklada
Zgodovina v podrobnostih	manj kot 1.000	Po mnenju urednikov
Znanost iz prve roke		Po mnenju urednikov
Zemlja in vesolje		Po mnenju urednikov

Revije "Nature", "Rodina", "Science in Russia", "Earth and Universe" v nasprotju z zakonom "O množičnih medijih" ne objavljajo podatkov o svoji nakladi v svojem tisku. Po nenavadnem naključju kršijo zakon prav tiste publikacije, katerih ustanovitelja sta bodisi vlada Ruske federacije in predsedniška administracija bodisi Ruska akademija znanosti.

Zanesljivih podatkov o občinstvu poljudnoznanstvenih revij v Rusiji ni, za večino publikacij pa podatkov sploh ni. Zato je analizo trga najbolje narediti na podlagi podatkov o nakladah publikacij. Glavni medijski merilec, katerega podatke o gledanosti tiska, televizije in radia trg prepoznava kot glavno valuto, je TNS. Analiza metodologije TNS in primerjava podatkov TNS o občinstvu z dejansko naklado publikacij kaže, da TNS ne podaja podatkov o občinstvu, ampak najverjetneje o prepoznavnosti blagovne znamke publikacije. Tudi to je pomemben pokazatelj, čeprav je taka zamenjava predmeta raziskovanja sama po sebi resen problem na oglaševalskem trgu.

Ker pa drugih podatkov ni, predstavljamo številke TNS o »občinstvu« 6 poljudnoznanstvenih revij, ki so bile vključene v merilno ploščo TNS v obdobju september 2011 – februar 2012:

	Ime revije	Občinstvo (tisoč ljudi)
	OKOLI SVETA
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	ODKRITJE
	POPULARNA MEHANIKA
	GEO
	PSIHOLOGIJE

4. Poljudnoznanstvene revije na oglaševalskem trgu

Podatki o obsegu in profilu oglaševanja v revijah so veliko bolj pregledni in zanesljivi, saj je način njihovega izračunavanja (analiza vsebine na podlagi cenikov) jasen in preverljiv. V tem pregledu lahko pride do netočnosti, ki nastane zaradi dejstva, da je izračun narejen brez upoštevanja popustov. Po podatkih TNS za 6 mesecev 1. polletja 2012 je bil obseg oglaševanja v najbolj oglaševalsko intenzivnih poljudnoznanstvenih revijah naslednji:

	IME REVIJE
	OKOLI SVETA
	PSIHOLOGIJE
	NATIONAL GEOGRAPHIC
	POPULARNA MEHANIKA
	GEO
	ZNANOST V ŽARIŠČU
	ODKRITJE

Zahteva absolutno vodstvo na oglaševalskem trgu Po svetu ločena analiza. Nekateri dejavniki uspeha ležijo na površini: 150 let stara ruska blagovna znamka, ki zagotavlja prepoznavnost 5 milijonov občinstva, ter sodobno upravljanje in osredotočenost na poslovno promocijo na oglaševalskem trgu. Toda glavni dejavnik uspeha, ki je publikaciji omogočil, da je izkoristila vse omenjene prednosti in jih pretvorila v komercialni uspeh, je bila nedvomno sprememba lastnika leta 2000, ko je revijo kupil generalni direktor Video International Sergej Vasiljev. Zahvaljujoč povezovanju zmogljivosti največjega oglaševalskega prodajalca je uspelo ustvariti sodoben založniški koncern z močno prodajno službo, ki proizvaja več revij, vodnikov in drugih izdelkov.

Temeljna razlika med poljudnoznanstvenimi revijami in številnimi drugimi segmenti tiska je v tem, da nimajo ustreznega specializiranega oglaševalskega segmenta. Ženske revije ustrezajo ženskim izdelkom, moške revije ustrezajo moškim izdelkom. Avtomobilski segment tiska je očitno osredotočen predvsem na trg avtomobilov in sorodnih izdelkov. itd. Poljudnoznanstvene revije nimajo tako specializiranega trga za oglaševano blago. Ne moreš živeti od reklam za teleskop.

	OKOLI SVETA	POPULARNA MEHANIKA	NATIONAL GEOGRAPHIC	PSIHOLOGIJE	ZNANOST V ŽARIŠČU
TOBAK
HOMEOPATIJA, FARMACEVTIKA, MEDICINA
HRANA ZA HIŠNE LJUBLJENČKE
AVTO, TRANS PRODAJA STORITVE, AVTO DELI
VLADNE ORGANIZACIJE
PREVOZ POTNIKOV
ALKOHOL
POSEBNI DOGODKI
MEDIJI (TV, RADIO)
STORITVE FINANČNEGA UPRAVLJANJA
OBLAČILA, OBUTEV, DODATKI, OBLAČILA
DIGITALNA, GOSPODINJSKA, VELIKA GOSPODINJSTVA, FOTO, VIDEO OPREMA
POVEZAVA
INTERNETNI VIRI
TISKANE IZDAJE IN DRUGI TISK
HRANA, ŽIVILA
ŠPORTNA OPREMA, OPREMA
POHIŠTVO
TURIZEM IN ODDIH
STORITVE ZA ZAPOSLOVANJE
PARFUMERIJA, KOZMETIKA
OGLAŠEVANJE ZNAMKE
Goriva in maziva
MNOŽIČNI SPEKTAKLI
JAVNA SREDSTVA
ELEKTRONSKE IGRE, IT, PROGRAMSKA OPREMA, RAČUNALNIŠKI DODATKI
STORITVE V IZOBRAŽEVALNEM SISTEMU
NAKIT
TRGOVINSKE ORGANIZACIJE
STORITVE FRIZERSKIH IN KOZMETIČNIH SALONOV
GOSPODINJSKA KEMIKALIJA
SKUPNI DELEŽ PASOV, %

5. Distribucija poljudnoznanstvenih revij

CENE
št.	IZD	CENA MALOPRODAJA	CENA NAROČNINE ZA 1 mesec.	ŠTEVILO IZHODOV
	OKOLI SVETA		159.04 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
			800 – Ruski tisk	12-KRAT NA LETO
	SVETOVNI VZOREC		62.10 — Ruski tisk	10-KRAT NA LETO
	ZNANJE JE MOČ		133 – Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	MLADI NARAVOSLOVEC		247.67 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	IZUMITELJ IN RADIACIONALIZATOR		182.62 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	TEHNIKA ZA MLADE		114.56 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	ZNANOST IN ŽIVLJENJE		209.07 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	MLADI TEHNIK	št	224.24 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	KEMIJA IN ŽIVLJENJE		178.03 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	ZEMLJA IN VESOLJE	št	800 – Ruski tisk	6-KRAT NA LETO
	ZNANOST V RUSIJI		700 — Ruska pošta	6-KRAT NA LETO
	V SVETU ZNANOSTI		136.38 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	VESOLJSKA NOVICA		226,40 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	EKOLOGIJA IN ŽIVLJENJE		315.19 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	V ŽIVALSKEM SVETU		61.20 — Ruski tisk	12-KRAT NA LETO
			147.81-Tisk Rusije	12-KRAT NA LETO
	POPULARNA MEHANIKA		95.20 – Ruski tisk	12-KRAT NA LETO
	NATIONAL GEOGRAPHIC		87 – Ruski tisk	12-KRAT NA LETO
	ZNANOST IZ PRVE ROKE		240.30 – Ruski tisk	12-KRAT NA LETO
	POTENCIAL		79.88 – Ruski tisk	12-KRAT NA LETO
			74- Tisk Rusije	12-KRAT NA LETO
	NAŠA PSIHOLOGIJA		75- Tisk Rusije	12-KRAT NA LETO
	STROJI IN MEHANIZMI		116.45 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	ZNANOST IN TEHNOLOGIJA		62.40 – Ruski tisk	6-KRAT NA LETO
	NARAVA IN ČLOVEK	št	304.92 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
			213.49 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	NEW SCIENTIST RU		81.12- Ruski tisk	10-KRAT NA LETO
	ZNANOST V ŽARIŠČU		121.20 – uredništvo	10-KRAT NA LETO
	AMATERSKI		113 – uredništvo	12-KRAT NA LETO
	OGLEDALO SVETA		150- Ruski tisk	12-KRAT NA LETO
	ZGODOVINA V PODROBNOSTIH		370,89 - na dom ROSPECHAT	12-KRAT NA LETO
			147.33 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO
	VOJAŠKI ZGODOVINSKI ČASOPIS	št	180 – Ruski tisk	12-KRAT NA LETO
			27.82 — Ruska pošta	24-KRAT NA LETO
	MOSKVSKI MAGAZIN ZGODOVINA RUSKE DRŽAVE		144,69 — Ruska pošta	12-KRAT NA LETO

Obstajajo 3 glavne strategije poljudnoznanstvenih revij na trgu prodaje naklad:

Publikacije so komercialno uspešne, glavnino prihodkov predstavljajo prihodki od oglaševanja. Prihodek od prodaje naklade torej ni kritičen, pomembna sta naklada in občinstvo, kar pomeni, da so maloprodajne in naročniške cene čim bolj znižane. Maloprodaja - 80-130 rubljev; naročnina – 70-160 rubljev).
Publikacije, pri katerih prodaja naklad predstavlja pomemben del proračuna. Cenovna politika teh publikacij je odvisno od izbire taktike: prodati malo manj, vendar po višji ceni, ali povečati prodajo z znižanjem ravni cen. Posledično je za to kategorijo značilen širok razpon cen: maloprodaja od 25 do 300 rubljev, naročnina od 28 do skoraj 700 rubljev.
Publikacije, ki so iz več razlogov zunaj tržna konkurenca. To so najprej 3 poljudnoznanstvene revije Ruske akademije znanosti, ki imajo zagotovljeno bralstvo, saj so vključene na seznam Višje atestacijske komisije in motivacijska struktura njihovega bralca vključuje ne le radovednost, ampak tudi pragmatizem. Te revije se distribuirajo skoraj izključno po naročnini in imajo najvišjo ceno naročnine: 700 - 800 rubljev na številko.

Zaradi trenutne situacije na maloprodajnem trgu so bile vse poljudnoznanstvene revije, ki nimajo visokih prihodkov od oglaševanja (in to so vse klasične »sovjetske« poljudnoznanstvene revije razen »Po svetu«), dejansko izločene iz trgovskih verig, tj. , iz njihovih množičnih bralcev . Za postavitev revije v 1 (en) kiosk agencijske mreže Metropress morate plačati 3.000 (tri tisoč) rubljev. Kioski manj "okusnih" agencij so cenejši, vendar ne manj kot 2 tisoč rubljev za namestitev v enem kiosku. Kiosk bo sprejel največ 10 revij s prodajno ceno 100 rubljev. To pomeni, da je maloprodaja za založnike precej resen strošek, ki si ga večina poljudnoznanstvenih publikacij ne more privoščiti. Samo močni založniški koncerni lahko premagajo to oviro. Izjema je le Znanost in življenje, ki je poleg Sedem veličastnih prisoten v vseh trgovskih verigah. Toda ta izjema samo potrjuje pravilo.

6. Državna politika do poljudnoznanstvenih revij

Rusija je podpisnica številnih mednarodnih sporazumov v podporo znanosti in kulturi, vključno s Firenškim sporazumom o brezcarinskem uvozu materialov za izobraževanje, znanost in kulturo.

V odnosu do poljudnoznanstvenih revij se državna politika kaže v 5 različne oblike Oh:

Neposredno financiranje. Donacije Rospechata, s podporo katerega trenutno izhajajo poljudnoznanstvene revije, vključujejo: »Znanje je moč«, »Narava in človek«, »Tehnologija za mlade« in »Mladi tehnik«. "Moskovska revija. Zgodovina ruske države« izhaja s podporo moskovskega oddelka za medije in oglaševanje. "NewScientist.ru" izhaja s podporo Ministrstva za izobraževanje in znanost.
Ustanovitev vladnih agencij. »Rodina« sta ustanovili vlada in predsedniška administracija, »Vojaško zgodovinski časopis« je ustanovilo ministrstvo za obrambo, »Cosmonautics News« izhaja »pod pokroviteljstvom« Roscosmosa.
Ustanovitelji Ruske akademije znanosti so »Narava«, »Znanost v Rusiji«, »Zemlja in vesolje«; iz Sibirske podružnice Ruske akademije znanosti - »Znanost iz prve roke«.
Vključitev na seznam Višje atestacijske komisije in Ruskega indeksa znanstvenih citatov (RSCI). Seznam Višje atestacijske komisije vključuje "Naravo", "Zemljo in vesolje", "Matična domovina" in "Vojaški zgodovinski časopis". RSCI vključuje: "Izumitelj in inovator", "Zgodovina v podrobnostih".
Priporočila MŠŠ za uporabo v izobraževalnem procesu izobraževalne ustanove imajo "Tehnologija za mlade", "Ekologija in življenje", "Mladi tehnik".

Vse naštete oblike državne podpore poljudnoznanstvenim revijam, razen morda neposredne ustanovitve državnih organov, imajo pravico do obstoja in bi lahko blagodejno vplivale na razvoj tega segmenta periodike, saj ustvarjajo protiutež vpliv oglaševalskega trga in s tem povečati avtonomijo področja poljudnoznanstvenega tiska.

Zgoraj navedeni seznami prejemnikov različnih oblik državne podpore pa povzročajo nekaj začudenja, saj, milo rečeno, niso očitni. Podpora publikacij, kot sta »Znanje je moč« ali »Mladi tehnik«, verjetno ne bo sprožila vprašanj. Toda zakaj so se uradniki Rospechata zaljubili na primer v revijo Narava in človek, ki pušča veliko vprašanj glede svoje pripadnosti kategoriji poljudnoznanstvenih publikacij in objavlja članke za denar? Za odpravo subjektivnosti v tej zadevi je treba jasno oblikovati kriterije za državno podporo. V ukazu Rospechata z dne 27. februarja 2012 "O odobritvi meril za izbiro prejemnikov državne podpore na področju medijev" ni omenjenih publikacij, ki popularizirajo znanstvena spoznanja, in zato ni meril za pomoč tem publikacije.

Pomanjkanje jasne in artikulirane državne politike do poljudnoznanstvenih revij težko štejemo za glavni problem ruskih medijev, vendar je za večino poljudnoznanstvenih revij ta problem zelo pomemben.

7. Ali obstaja trg? (O revijalnih in novinarskih združbah, konkurenci in boju za avtonomijo tega področja)

V zaključku recenzije bom poskušal odgovoriti na nekoliko zakramentalno in retorično vprašanje: "Ali v Rusiji obstaja trg za poljudnoznanstvene revije?"

Pod tržnico v v tem primeru se nanaša na določeno konkurenčno okolje, v katerem se igralci-producenti (v tem primeru producenti poljudnoznanstvenih vsebin) borijo med seboj za pridobitev največja količina bralci in denar. Eden od pomembne funkcije trg je informacijska funkcija, to je poznavanje tržnih subjektov in izdelkov, ki jih proizvajajo. Znotraj ta študija smo izvedli strokovno anketo, v katero smo povabili odgovorne urednike in generalni direktorji vse revije, vključene v pregled. V strokovnem vprašalniku je bilo zaprošeno, da poda Kratek opis vsak tržni subjekt. Vsi se niso odzvali, kar je razumljivo. Ljudje so izjemno zaposleni. Dobili pa smo ducat odgovorov in pol. Skoraj vsi strokovnjaki, z eno samo izjemo, niso mogli opredeliti več kot 3-5 publikacij od treh ducatov, vključenih v pregled. Še več, v številnih primerih ocene naših najboljši strokovnjaki(in kdo bi lahko publikacijo poznal bolje kot konkurent) se je izkazalo za napačno. Ne napake v mnenju, ampak napake v dejstvih. To pomeni, da vodilni strokovnjaki na področju trga poljudnoznanstvenih revij nimajo informacij o subjektih tega trga. To lahko pomeni le eno: teh informacij ne potrebujejo. In to posledično pomeni, da enotnega trga za poljudnoznanstvene revije ni.

Publikacije, ki smo jih pregledali v tem pregledu, se med seboj ne vidijo jasno. Tudi tiste, ki so očitno v isti niši. Na spletni strani revije Rodina se prvi stavek predstavitve glasi takole: Rodina je edina priljubljena zgodovinska revija v Rusiji.« Revija »Diletant«, ki je nastala januarja 2012, se na spletni strani »Echo of Moscow« predstavlja kot »Prva zgodovinska revija«. Kakšno tekmovanje? Kateri trg? Vsaka od 36 revij je ena in edina!

»Veličastnih sedem« poljudnoznanstvenih revij, uspešnih na oglaševalskem trgu, tekmuje med seboj, nič manj pa tudi z drugimi oglaševalsko uspešnimi publikacijami iz kategorij ženskih, moških, potrošniških, avtomobilskih itd. oglaševalec ne kupuje vsebine revije, temveč njeno občinstvo. Za poljudnoznanstvene publikacije ni ločenih segmentov proizvajalcev oglasov, če pa že obstajajo, so to drobtinice, od katerih trg ne more preživeti.

Klasične, »nekdanje sovjetske« poljudnoznanstvene revije se borijo za preživetje z bojem za naročnine in vzpostavljanjem odnosov z uradniki za prejemanje državnih subvencij.

Revije Ruske akademije znanosti in državne publikacije na splošno so zunaj vsakega trga in niso odvisne od nikogar, razen od oblasti, ki jih je ustanovila.

Za poljudnoznanstvene revije ni enotnega trga, saj je razdeljen na več podtrgov glede na kategorije publikacij.

Obstaja pa trg znanstvenih idej in trg besedil, ki jih poljudno predstavljajo. Ta trg ima ogromno armado potrošnikov. Njegov razvoj zahteva infrastrukturo, revije in novinarske korporacije. Preprosto povedano, dobro je, če se tisti, ki pišejo in objavljajo besedila, berejo in pišejo recenzije drug drugemu. Ko včasih rečejo kolegu avtorju: »Bravo, stari! Vaš članek sem prebral dvakrat.” Koristno je, če včasih rečejo: "Ti, prijatelj, pusti petelina leteti v zadnjem besedilu." Vse to se je zgodilo: Klub znanstvenih novinarjev (obstaja še danes) in tekmovanje Kentaver. Konkurenca se je, kot kaže, razblinila in prav bi bilo, da bi Klub dobil nov zagon, ga skušal preoblikovati v kolektivno referenčno skupino, ki bi v načinu nenehnega razpravljanja in razpravljanja delala na dvigu lestvice znanstvene publicistike. .

Atribut razvoja v katerem koli socialna sfera je prisotnost gostega komunikacijskega okolja. Področje poljudnoznanstvenega novinarstva ni izjema.

V Rusiji se vsak dan odpre in zapre na stotine blogov in spletnih strani, večina ki se izvajajo v izobraževalne namene. Ampak res informativno in zanimivo, kar je najpomembneje uporabne vire postanejo le redki.

Spletno mesto portala ponuja izbor 10 najbolj priljubljenih, zanimivih in informativnih spletnih mest v Rusiji, na katere je zasvojenih na milijone bralcev v državi. Kateri kriteriji so bili uporabljeni pri izbiri:

kakovostne vsebine
brez oglaševanja (ali zmanjšano na minimum)
priročnost in enostavnost spletnega mesta
oblikovanje
postavitev
edinstvenost

Adme je stran o življenju, svobodi in ustvarjalnosti.

Projekt obstaja že več kot 10 let in je z leti pridobil neverjetno popularnost. Skrivnost uspeha projekta je preprosta – unikatne izobraževalne vsebine vsak dan. Pomanjkanje politike, jezni novice in vsiljivo oglaševanje, obilo lahkotnega humorja, uporabnih objav o življenju in delu velikih ljudi ter veliko stvari in vsega, kar človeka naredi srečnega, prijaznega, nasmejanega... Sploh ustvarjeno od ljudi in za ljudi.

Lifehacker ni nič manj uspešen in uporaben projekt kot "adme", s celo vojsko oboževalcev in oboževalcev v Rusiji. Life hacker je iz priljubljenega spletnega dnevnika prerasel v uspešen projekt z več kot 6 milijoni bralcev na mesec.

Skrivnost uspeha je ustreznost vsebine. Preprosto povedano, na primer, članek »Kako prenesti videoposnetke z Youtube« je bil objavljen leta 2012 in še vedno ni izgubil svoje pomembnosti. Vsak mesec več kot 70.000 uporabnikov interneta zastavi vprašanje "kako lahko prenesem video iz YouTuba" in v iskalnikih Yandex in Google. to zahtevo pojavi se članek Lifehackerja. Rezultat tega je, da je od leta 2012 prejel 1,7 milijona ogledov!

Glavne usmeritve so članki o zdravju in športu, kako uporabljati pripomočke, spletna mesta in nove tehnologije in še veliko več ... Zelo uporaben vir v Rusiji.

Prva asociacija večine uporabnikov je gotovo učitelj športne vzgoje Foma, ki ga igra Dmitrij Nagijev. Vendar je spletna stran Thomas uspešna pravoslavna revija za dvomljivce. Revija je v celoti posvečena pravoslavna vera in Cerkev.

Veliko uporabnega materiala v kul formatu. Priročna postavitev in enostavna navigacija po spletnem mestu ter visokokakovosten in lahko berljiv material ločuje vir od večine drugih verskih portalov. Obstaja mnenje, da so industrija in visoko specializirana spletna mesta obsojena na propad, toda v pravoslavni Rusiji »Tomaž« šele pridobiva na priljubljenosti, saj se je število vernikov v Rusiji v zadnjih letih povečalo (na podlagi statističnih podatkov).

Eno najbolj priljubljenih spletnih mest v Rusiji, katerega glavna tema je psihologija v vseh njenih pojavnih oblikah.

Kot večina sijajnih revij, Psychologies brezglavo drvi v splet in se v nekaj letih spremeni v velik mednarodni projekt. Prvotno iz Francije projekt hitro pridobiva na priljubljenosti v Evropi in že leta 2005 se začne objavljati v Rusiji. Spletno občinstvo spletnega mesta šteje milijone. Občutki, interesi, želje in razmišljanja, odnosi do sebe in drugih ljudi, izkušnje sodobnikov in strokovna mnenja najboljših psihologov in psihoterapevtov; novi viri veselja in energije, priložnosti, da se uresničite in spremenite na bolje, načini, kako z užitkom skrbeti za svoje zdravje in lepoto - vse to so teme Psychologies.ru.

Neprofitni izobraževalni projekt, posvečen humanitarnemu znanju, je sčasoma prerasel v spletno univerzo s pravimi tečaji in predavanji. Od ostalih projektov se razlikuje po tem, da so vsi tečaji in predavanja popolnoma brezplačni. Glavne teme spletnega mesta so zgodovina, literatura, umetnost, antropologija, filozofija. Arzamas je v celoti sestavljen iz tečajev, od katerih je vsak posvečen določeni temi. Nov tečaj je objavljen vsaka dva tedna ob četrtkih. Vsak tečaj je sestavljen iz več 15-minutnih video predavanj (epizod), pa tudi različnih materialov - člankov, fotogalerij, zemljevidov, slovarjev, testov, iger itd. Zahvaljujoč uspešni postavitvi spletnega mesta, kul vsebini in odsotnosti Zaradi vsiljivega oglaševanja se je revija Arzamas hitro uvrstila na lestvico najbolj priljubljenih izobraževalnih virov v Rusiji.

Omeniti velja, da je bil Arzamas kot literarna družba, kot krožek, prvič odprt leta 1815, člani "Arzamasa" pa so bili tako znani ljudje, kot so V. A. Žukovski, P. A. Vjazemski, A. A. Pleščejev, A. S. Puškin ...

Naked Science (prevedeno iz angleščine kot "Z vidika znanosti") je ruska poljudnoznanstvena revija, ki izhaja od leta 2013 v ruščini. Glavne teme: znanost, letalstvo, nove tehnologije, tehnologije prihodnosti, vesolje, avtomobili, fotografija, psihologija. Glavna naloga poljudnoznanstvenega spletnega portala je popularizacija znanosti.

Zahvaljujoč uspešni postavitvi in dizajnu je stran hitro prehitela vse svoje tekmece. In pristop k podajanju materialov - "govoriti o zapletenih stvareh na dostopen, preprost in razumljiv način" je postal neizrečen moto projekta. Bodite prepričani, da obiščete video del spletnega mesta - na voljo je veliko izobraževalnih video materialov.

vc.ru je revija o internetnem poslovanju, startupih, inovacijah in spletnem trženju. Danes je največja platforma za podjetnike v RuNetu. Stran dnevno pokriva poslovne novice, izraža strokovna mnenja, objavlja recenzije in analitiko...

Kot vsi prejšnji portali se od večine svojih konkurentov razlikuje po priročni postavitvi in preprostem dizajnu, zaradi česar je vir zelo privlačen v primerjavi z vsemi drugimi. Po mojem mnenju je to eden najbolj »močnih« in močnih kognitivnih virov za podjetnike in startupe.

The Village je na tem seznamu z razlogom. Uporaben in poučen portal z res kul dizajnom in kvalitetno vsebino, za zgled vsem - “kako to narediti” uspešnih projektov" Portal je posvečen življenju ruskih velemest, govori o kulturnem in družabnem življenju, zabavi, storitvah, hrani in ljudeh v Moskvi, Sankt Peterburgu in drugih mega mestih. Na straneh The Village intervjuji z uradniki harmonično sobivajo z ocenami kavarn ali barov. Projekt ima tudi »dva mlajša brata« - revijo za mlade, energične in svobodomiselne ženske Wonderzine ter revijo za mlade FURFUR. Vsekakor so to strani vredne ogleda.

Še en zanimiv vir, na katerem občasno visim. Newtonew je izobraževalna revija o izobraževanju. Koristno in zanimivo bo za šolarje in študente, učitelje, starše in vse tiste, ki se radi in želijo ukvarjati s samoizobraževanjem. Projekt ima kot izobraževalni vir sumljivo veliko prednosti - kakovostno in zanimivo gradivo, priročno postavitev in kul dizajn, pomanjkanje oglaševanja in "vsiljena mnenja, narekovana od zgoraj." Kombinacija vsega naštetega me kot nekoliko natančnega človeka napelje k razmišljanju o tem, zakaj projekt živi in uspeva, kje je vir financiranja. Rad bi verjel, da je projekt neodvisen. Med ugodnostmi bi rad izpostavil razdelek spletnega mesta - "Tematske zbirke" - zelo je priročen. Še enkrat ponavljam, svetel zgled da so projekt naredili ljudje in za ljudi. Petica avtorjem projekta!

- Vse o športu in zdrav načinživljenje -

Danes se o zdravem načinu življenja in športu govori vsepovsod. Eden najmočnejših virov enciklopedičnega znanja na internetu je znani laboratorij znanja SPORTSWIKI. Tukaj je zbranih na tisoče zanimivih, uporabnih gradiv. O dizajnu strani ni treba govoriti, a ekskluzivnost športne enciklopedije je drugje ...

MEN’S HEALTH – Včasih sem jo bral redno, zdaj redkeje, a kot izobraževalno revijo z naborom in arsenalom »uporabnih stvari« si je ne morem kaj, da je ne bi priporočal. MEN’S HEALTH je bolj portal za moške. Glavne teme: človekovo zdravje in telesna pripravljenost; treningi, vaje in fitnes enciklopedija; psihologija spolnosti in odnosov; pravilna prehrana in preprečevanje bolezni; hrana in recepti... Odlična postavitev in dizajn, na tisoče uporabnih materialov.

Prav tako želim izpostaviti nekaj uporabnih izobraževalnih video blogov. Vse so preizkušene, katerih avtorji ne govorijo neumnosti, dobro poznajo anatomske procese v telesu, dietetiko, presnovo ...

Na žalost se danes na YouTubu pojavlja veliko videoposnetkov, povezanih s športom, ki naredijo več škode kot koristi. Včasih je strašljivo poslušati neumnosti njihovih ustvarjalcev, saj ti ljudje na vso moč svetujejo, učijo in spodbujajo, da sledite njihovi metodologiji. In govorimo o človeškem telesu, telesu, ki ga je po nasvetih nekaterih psevdocertificiranih trenerjev mogoče zelo enostavno poškodovati. O tej delikatni in občutljivi temi lahko razpravljajo le strokovnjaki za določena športna področja. Teh je, kot sem ugotovil z leti, zelo malo.

Torej video bloge, posvečene športu in zdravemu življenjskemu slogu, ki bi jih brez sence dvoma priporočal.

Ruska televizijska voditeljica, avtorica najbolj prodajanih športnih knjig "Fitness is Easy!" in »Fitnes. Life Guide Denis Semenikhin je guru v svetu fitnesa in zdravega načina življenja. Najbolj obiskan športni video blog v Rusiji in, kar je najpomembneje, eden najbolj informativnih.

Video blog Sergeja Badjuka ni nič manj informativen. Zelo avtoritativen in moder fant. Utemeljuje razumno, govori prepričljivo in jedrnato. Intervjuji z Badyukom so vedno zanimivi in poučni. Področje zanimanja: ročni športi, boks, iron, joga, powerlifting, vadba, qigong...

Eden najbolj poučnih kanalov o borilnih veščinah, borilnih veščinah, samoobrambi... Formati izdaje - ostri intervjuji z mojstri različnih borilnih veščin, uporabni in smešni videi lekcije... Veliko poučnega gradiva. Številke izhajajo dvakrat tedensko.

Več kot milijon naročnikov, informativne video vsebine, prej pa mi je bil kanal bolj všeč. Kljub temu je veliko uporabnega materiala - tudi priporočam.

Eden najbolj izobraževalnih in zanimivi kanali boks v Rusiji. Smisel za humor v kombinaciji s strokovnimi nasveti in mojstrskimi tečaji Alika Bigaeva je naredil kanal svetel in bogat, in kar je najpomembneje, uporaben. Trik kanala je v dolžini videoposnetkov. Vsi so kratki in informativni. Predstavitev gradiva je enostavna in dostopna. To niso samo videi o boksu - to je majhna oddaja. Poseben lik na kanalu - Alexander Yuryevich - je še ena značilnost kanala. Priporočam vsem.

Yoga Journal je vodilno rusko spletno mesto o jogi in zdravem življenjskem slogu. Portal omogoča bralcem dostop do tisočih člankov o jogi, filozofiji, zdravju in prehrani, kompleksih joge, meditacijah, video lekcijah, intervjujih z znanimi mojstri ... Na strani so dnevno objavljene novice, iz katerih lahko izveste vse najnovejše iz sveta joge.

Iz video kanalov o jogi lahko izpostavim: Unagrande joga klub in daYoga.ru- strokovno, kvalitetno, dostopno in zelo informativno.

Ste našli napako? Izberite ga in pritisnite levo Ctrl+Enter.

Pred kratkim smo naše naročnike opozorili na članek z oceno poljudnoznanstvenih revij v Ukrajini. To gradivo je sprožilo živahno razpravo bralcev. Mnogi med njimi so delili svoje misli o tem, kaj je še iz poljudnoznanstvenih publikacij vrednih branja in na voljo v Ukrajini. Danes je čas za objavo rezultatov te razprave.

Predstavljamo torej najboljše poljudnoznanstvene revije iz občinstva Scientific Social Community.

1. Poljudna znanost

to ameriški izdelek z zelo dolgo in zanimivo zgodovino. Izhaja že od leta 1872 in je do danes zamenjal več lastnikov, kar pa v glavnem ni močno omajalo njegove priljubljenosti in avtoritete. Od leta 1999 je revija predstavljena na internetu, na uradni spletni strani: http://www.popsci.com.

Revija ima zelo zanimiv model monetizacije. Od leta 2007 uredniki Popular Science ustanovijo projekt Popular Science Predictions EXchange, ki je v bistvu borza stavnic. Tukaj registrirane uporabnike prosimo, da ugibajo datum pojava določene tehnične inovacije ali znanstvenega odkritja. Izkazalo se je, da je znanost strasten proces s številnimi »oboževalci«.

Številni članki na spletni strani publikacije so posvečeni mladim znanstvenikom in izumiteljem ter njihovim nepredvidljivim uspehom. Na primer 15-letna Brooke Martin, ki je razvila napravo za telekomunikacije s hišnimi ljubljenčki, ali njen vrstnik Mihir Garimella, ki je zmagal na Googlovem znanstvenem sejmu z izdelavo drona, zasnovanega kot vinska mušica. Enako navdihujoča je zgodba njihove starejše kolegice Madeline Gannon, ki razvija vmesnik za 3D modeliranje, ki je bolj osredotočen na človeka.

Med »vročimi« novicami na spletni strani revije lahko preberete, kdo je bil letos nagrajen in za kaj Nobelove nagrade. Zanimiva informacija o rezultatih sejma World Maker Faire 2015, ki je potekal v New Yorku.

Beseda »maker« se tradicionalno uporablja za označevanje predstavnikov »garažne znanosti«, katerih dosežki znajo dobesedno presenetiti in osupniti. Tako so bili na sejmu World Maker Faire 2015 med eksponati 30-metrski robot, ki ga je oblikoval Shane Evans iz več pokvarjenih letal, podvodni dron z virtualno pilotsko kabino, ki ga je predlagal David Lang, in robot iz plazme, prevlečene s steklom, ki ga je izvedel Wayne Stratman.

Če se lahko pojavijo "geografske težave" pri naročnini na papirnato različico Popular Science, potem je njena redno posodobljena spletna stran vedno na voljo ukrajinskemu občinstvu. Ni jezikovne ovire - berite in bodite na tekočem z globalnimi novostmi!

2. National Geographic

Tudi ta publikacija je obrnila svojo prvo stran v zgodovini prejšnjega stoletja. National Geographic je ustanovil National geografsko društvo ZDA leta 1888. Prelomno leto za objavo pa je bilo leto 1905, natančneje objava poročila o potovanju po Tibetu z ogromnim številom fotografij. Od danes naprej je »vizitka« revije kakovostno ilustrativno gradivo.

National Geographic izhaja v številnih državah in v številnih jezikih. Uradna spletna stran revije: http://ngm.nationalgeographic.com/. Posebnost angleške različice revije je »otroška stran«. Različica v ruskem jeziku je na voljo na povezavi: http://www.nat-geo.ru. Ukrajinska različica publikacije je bila na žalost nedavno zaprta zaradi finančnih težav.
Novejše arheološke najdbe, malo raziskani kraji na planetu, zaprte človeške skupnosti, energija naravnih elementov, praktičen nasvet popotniki in neverjetne skrivnosti živalskega sveta – vse to lahko najdete na straneh in spletni strani National Geographica.

Osebno sem med pripravo tega članka ugotovil, da je ideja o mravljah delavkah mit. Med temi žuželkami 2,5% posameznikov izkazuje trdo delo, ostali le žanjejo koristi ().

Morda bi bilo bolje preveriti podatke in razmisliti o spremembi slike na glavni strani Znanstveno družbene skupnosti z mravljami in motom Timsko delo je pot do uspeha! :)))

3. Po vsem svetu

Spletna stran »Okoli sveta« ima več rubrik: potovanja, hrana, zgodovina, ljudje, živali, znanost. Načeloma ti razdelki razkrivajo široko paleto problemov, ki se pojavljajo v poljudnoznanstveni publikaciji.

Najnovejša številka »Po svetu« pokriva vprašanja, kot so: skrivnost blaginje ZAE, prototipi junakov slike I. Repina »Kozaki pišejo pismo turškemu sultanu«, nove arheološke najdbe na Danskem med bronasto Doba, življenje plemiških jetnikov v srednjem veku in zgodnjem novem času, prebavni sistem kot bioreaktor, skrivnosti paparacev.

"Around the World" se je odzval tudi na nedavno izdani znanstvenofantastični film "The Martian" in poskušal ugotoviti, ali je realno živeti eno leto na Rdečem planetu.

Skratka, revija je izobraževalna v vseh pogledih in lahko zadovolji znanstveni interes dokaj široke javnosti. V svojem imenu priporočam članek o tem, zakaj v Zadnje čase Brada je vstopila v moško modo in kako so se obdobja pomanjkanja žensk odrazila v videzu moških: .

4. BBC Fokus

Razmeroma mlada (izhaja od leta 1992) britanska poljudnoznanstvena revija. Izdano v Bristolu, naklada - 70 tisoč izvodov, uradna spletna stran BBC Focus: http://www.sciencefocus.com/
Nedavni članki na spletnem mestu vključujejo: "Kje je najhladnejši del hladilnika?", "Najbolj navdihujoče fotografije iz sveta znanosti", "Kako lahko tako majhna ptica, kot je robin, povzroča tako hrup?" glasen hrup?«, »Ali nezemljani lahko dihajo plin, ki ni kisik?«, »Kaj je prah na krilih nočnega molja?«, »Ali rastline res rastejo hitreje, če slišijo človeški glas in glasba?

Kot vidimo, številni članki dajejo znanstvene odgovore na vprašanja, ki si jih zastavljajo otroci v starosti »zakaj«, na katera pa odrasli okoli njih praviloma niso sposobni odgovoriti.

Aktualna številka revije skuša ugotoviti, ali se človeštvo lahko izogne množičnemu izumrtju, kakšen zdravilni učinek ima glasba, kaj lahko o človeku pove obraz in ali lahko gojimo rastline brez sončne svetlobe.
Kot lahko vidite, je »The Martian« to uredniško ekipo navdihnil k razmišljanju o agronomiji v ekstremnih razmerah. Ali pa morda ne on...

5. Vesolje. Vesolje. Čas.

Ukrajinska revija izhaja od leta 2003. Ima ozko in hkrati celovito usmeritev, saj je posvečena vprašanjem astronomije in raziskovanja vesolja. Uradna spletna stran publikacije: http://universemagazine.com

Naslovi revij: Vesolje, Osončje, Zemlja, Življenje v vesolju, Življenje na Zemlji, Kozmonavtika, Astronomija, Ljubiteljska astronomija, Znanstvena fantastika.
Zadnja številka posvečen solarni sistem v svojih "mladih letih". Poleg tega razkriva skrivnosti pritlikavih planetov, meglic in »nevihtnega morja« v ozvezdju Strelca.

Uredniki revije pogosto organizirajo poljudnoznanstvene dogodke, zlasti 26. septembra je potekalo ustvarjalno srečanje z naslovom »Večer trotoarske astronomije«, fotoreportažo s katerega si lahko ogledate na strani »Vesolje. Vesolje. čas" na Facebooku.

Napredek, ki se skokovito premika in s seboj prinaša reformatizacijo pridobivanja znanja z elektroniko, nikoli ni uspel izpodriniti enega glavnih papirnih virov za sprejemanje in posredovanje informacij. Znanstvene revije so začele svojo zgodovino že v 19. stoletju in so še vedno iskane po vsem svetu. Gibanje v nasprotju s sodobnimi trendi. Zakaj in kako to počnejo najbolj znane revije, pa v nadaljevanju članka.

19. in začetek 20. stoletja sta zaznamovala predvsem rast splošni indikator izobraževanje prebivalstva. Ne samo v Ruskem imperiju, ampak po vsem svetu. Mnogim pa je manjkalo učbenikov in obstoječo literaturo, ki bi lahko bila leta shranjena v knjižnicah in nihče ne bi mogel trditi, da so podatki relevantni. Tako je leta 1885 prišla ideja o ustvarjanju poljudnoznanstvene revije, ki bi izhajala z določeno periodičnostjo in bi vsebovala izključno relevantne in za mnoge senzacionalne informacije.

Tako sem postal National Geographic, ki že več kot 100 let velja za najbolj popularno znanstveno revijo. Slavo te publikacije nenehno potrjujejo ekskluzivni materiali: tako članki kot fotografije.

Najpristnejša in najstarejša publikacija poljudnoznanstvenega značaja je Scientific American. Revija je začela izhajati leta 1885 in je še danes ena najbolj priljubljenih. Poleg tega je založba v začetku 20. stoletja izdala največjo enciklopedijo v angleškem jeziku. 16 zvezkov izključno poljudnoznanstvenih informacij.

Poljudno znanost– revija številka 3 na seznamu splošno priznanih v svetu. Znanstveniki, kot so Huxley, Darwin in Peirce, so v njem objavljali svoja inovativna dela, kar je bila prava spodbuda za pridobitev statusa v javnosti.

Glede Ruske revije, potem lahko revija označi prve tri "Okoli sveta", ki sega v leto 1861.

Sprva zgodbe in zgodbe popotnikov, ki so pomagale razredčiti "suho" znanstveno komponento in ki so imele največjo vlogo pri popularizaciji publikacije.

"Priljubljena mehanika" in "Odkritje"- na ozemlju Ruska federacija veljajo za naslednje po priljubljenosti in nakladi. A tudi v globalnem kontekstu se lahko naše revije dobro kosajo z zahodnimi.

Po mnenju španskega raziskovalnega centra je TOP 10 znanstvenih publikacij z vsega sveta sledeče:

Naravna genetika
Scientific American
Odkrij
Priljubljena mehanika
Odkritje
Okoli sveta
Poljudno znanost
Narava
Naravna genetika
Ruska revija matematične fizike

Berite in se izobražujte v koraku s sodobnim časom.