Copywriter Ruske Federacije što je St. Tko je copywriter i čime se bavi? Ostale početničke pogreške

Bok svima! Danas ću govoriti o traženoj profesiji copywritera. Ako ste spremni naučiti nove vještine, to će postati izvor dodatnog ili glavnog prihoda. No, da biste postigli cilj, morate znati tko je copywriter i čime se bavi. Razumijevanjem zamršenosti pronaći ćete načine da ostvarite svoj potencijal!

Copywriter: ključne značajke profesije

Copywriteri su ljudi koji posjeduju riječ i sastavljaju kompetentan tekst za objavljivanje na webu. Njihovi artikli moraju zadovoljiti zahtjeve kupca, pa ćete se morati upoznati s ključnim pojmovima. Najčešći su prodajni i informativni tekstovi, ali se svim radovima nameće važan zahtjev: prisutnost novih i zanimljivih informacija za korisnika.

Koje su odgovornosti

Što copywriter radi na internetu? Odgovornosti se određuju pojedinačno ovisno o uplati. Profesionalni arsenal uključuje sljedeće:

pisanje teksta od nule;
prepričavanje tuđih članaka svojim riječima;
traženje informacija;
analiza web stranica konkurenata;
lektura i lektoriranje;
izbor slika;

U nekim slučajevima, copywriteri su uključeni u upravljanje projektima i planiranje marketinških kampanja, kreirajući tekst i smišljajući slogane.

Pisanje članaka ostaje ključno, ali nećete nužno potrošiti većinu svog vremena na to. Traženje informacija, razmišljanje o tekstu, oblikovanje i drugi naizgled sitni poslovi zauzimaju značajan dio radnog dana. Ali nemojte se bojati ako nemate potrebno iskustvo: moći ćete učiti u tom procesu.

Tko je prikladan za posao

Postoji mišljenje da svatko može postati copywriter. Istina je jer u struci nema rodnih i dobnih ograničenja. Uspješno se nalaze studenti, majke na porodiljnom dopustu i umirovljenici, iako moraju razviti određene vještine. Uostalom, copywriteru su potrebne sljedeće vještine:

vještina pisanja;
poznavanje pravila i normi ruskog jezika;
sposobnost strukturiranja informacija i određivanja što čitatelj želi vidjeti;
poznavanje temeljnih pojmova copywritinga i poznavanje kriterija za ocjenjivanje teksta.

Predstavnici struke mogu naći posao u uredu, ali će za zapošljavanje biti potreban portfelj. Stoga se mnogi odlučuju započeti online: moći će pronaći prve narudžbe i usavršavati svoje vještine na burzama slobodnih zanimanja. Opcija je korisna za stanovnike malih gradova, gdje je teško pronaći pristojnu plaću izvan mreže.

Osnovne profesionalne kvalitete

Kako odrediti možete li zaraditi na copywritingu? Započnite procjenom svojih kvaliteta! Glavni bi trebali biti ustrajnost i vjera u sebe. Koliko god to zvučalo otrcano, sumnja u uspjeh sprječava njegovo postizanje.

Mnogi su odgajani s idejom da kreativni rad ne donosi stabilan prihod. Kao rezultat toga, vi, s talentom i motivacijom, u svom ste srcu uvjereni da nećete uspjeti. Zapravo, odustanete prije nego što stignete pristupiti poslu! No inspirirajte se primjerima uspješnih copywritera: Petr Panda i Dmitry Kot ostvarili su prihod na kojem bi većina poslovnih ljudi pozavidjela.

Sljedeća kvaliteta koja je potrebna početniku je sposobnost da ne odustane nakon odbijanja. Autor mora tražiti klijente, slati prijave na freelance burzama i slati komercijalne ponude. Zbog toga se mora suočiti s odbijanjima i kritikama, što nije uvijek pravedno. Posebno je teško nositi se s tim kada se u profesionalnoj prtljazi pojavi 1 uspješan projekt: osjećate se kao Hemingway, a samopoštovanje se uzdiže iznad oblaka. Ali ubrzo shvatite da se drugi možda ne slažu s vama.

U ovoj fazi podsjetite se da se osoba na sve navikne. Podijelit ću vlastito iskustvo: kada sam odlučio dodatno zaraditi kao copywriter, bolno sam doživljavao svaki e-mail s obavijesti da moja kandidatura nije odobrena. Ali jedva sam primijetio 50. odbijanje, jer sam bio zauzet ispunjavanjem već primljenih zadataka i traženjem zanimljivih ponuda.

Imajte na umu da je polje vrlo konkurentno: naučite se natjecati s kolegama i izdržati neuspjehe.

Ne možete bez mogućnosti obrade informacija: čak i ako pišete članke o temama za koje ste kompetentni, morat ćete osvježiti svoje znanje. Također, početnici moraju raditi po niskim cijenama, provodeći sate za monitorom. Bez sposobnosti analize i asimilacije informacija, kao i strpljenja, bit će teško uspjeti.

Tko naručuje artikle

Za razliku od profesionalnih pisaca i novinara, mrežni pisci stvaraju članke po narudžbi. Klijentela je podijeljena u sljedeće kategorije:

vlasnici blogova ili stranica koji žele proširiti svoju publiku informativnim člancima;
vlasnici internetskih trgovina naručuju atraktivne opise proizvoda;
proizvođači koji žele promovirati proizvod.

Da bi zadovoljio zahtjeve različitih kategorija, pisac mora biti fleksibilan. Jasno definirajte sebi cilj klijenta, prilagodite stil, mirno prihvatite želje i izmjene. Naučite pisati sljedeće vrste teksta:

Objave na blogu često su kratki sažeci, ali ponekad dosežu 2500 riječi ili više. Tekst treba biti živahan, lako razumljiv.
E-poruke s biltenom osmišljene su kako bi privukle i zadržale pozornost korisnika. Potiču određene radnje: kupnju proizvoda, pretplatu na časopis, narudžbu.
Objave za društvene mreže izrađuju se s prilagodbama za značajke stranice. Freelancer mora biti sposoban i otkriti ideju u nekoliko stotina znakova za Twitter i napisati inteligentan tekst za Facebook.
Studije slučaja zahtijevaju dubinsko poznavanje područja. Često je tekst suh, ali iskusni copywriter će ga učiniti uzbudljivim.
Industrijska izvješća temelje se na stvarnim istraživanjima. Obično su usmjereni na upoznavanje široke publike s određenim događajima u okruženju.

SEO i LSI copywriting prikazani su odvojeno, što podrazumijeva da autor prilagođava tekst zahtjevima tražilica. Zapravo, ovo je zasebna profesija, ali mnogi pisci uče dodatne vještine.

Odakle copywriteru znanje?

Naučili ste puno o profesiji copywritera: tko je i čime se bavi, za koga piše članke i gdje se objavljuje. Ostaje za vidjeti odakle online autori crpe znanje u brojnim područjima:

Vlasnici web-mjesta cijenit će jedinstvene informacije koje podijelite na temelju vlastitog iskustva. Odvjetnici i graditelji, liječnici i vrtlari pisat će pouzdane i nezaboravne članke.
Tiskani izvori često sadrže pouzdane informacije. Koristite časopise i knjige radije nego online članke.
Djela drugih autora objavljena na internetu pomoći će vam u razumijevanju strukture vašeg teksta. No, s informacijama treba postupati kritički, budući da internetski izvori mogu sadržavati velike pogreške. To se posebno odnosi na Runet, pa ako je moguće, provjerite članke na engleskom jeziku.

Zbog raznolikosti izvora nećete morati biti ograničeni na određenu kategoriju. Što više informacija prikupite prije nego što napišete vlastiti tekst, to bolje! Povežite najmanje 3 izvora kako biste otkrili temu: kao rezultat toga, čitatelj neće nastaviti tražiti informacije na drugim stranicama.

Gdje obično rade copywriteri?

Nakon što ste shvatili bit aktivnosti, pitat ćete se gdje pronaći slobodna radna mjesta. Na raspolaganju su vam sljedeće opcije:

Freelance burze imaju ponude za sve koji rade online. Postoje zasebne platforme za pisce: Advego, eTXT.biz i Text.ru.
Možete započeti "besplatno plivanje" i slati komercijalne ponude administraciji poznatih stranica. Obratite se copywriting agencijama, jer im talentirani autor neće nedostajati.
Poslove možete pronaći na stranicama sa slobodnim radnim mjestima, a transfere ćete dogovoriti izravno na karticu.

Financijska sigurnost ostaje glavni uvjet, jer možda jednostavno nećete biti plaćeni. Opcija je isključena na razmjenama za pisce: kupac, postavljajući zadatak, prenosi iznos jednak trošku narudžbe na račun stranice. Kada pošaljete tekst, uprava šalje novac na vaš elektronički novčanik. Nedostaci metode uključuju potrebu plaćanja postotka za posredničke usluge, kao i niske cijene na burzi. Ali u startu će ova metoda funkcionirati, a kada kreirate ime u sferi, počet ćete tražiti predujam.

Profesija copywriter: 5 razloga za popularnost

Zašto je profesija sve popularnija? Činjenica je da zadovoljava sljedeće prednosti:

Posla uvijek ima dovoljno, jer i velike tvrtke i male tvrtke naručuju kompetentan prodajni tekst. Informativni članci za blogove i web stranice također su traženi, a burze copywritinga pune su narudžbi čak i tijekom blagdana.
Ako želite biti kreativni, pronaći ćete priliku čak i dok radite na osrednjem projektu.
Različite aktivnosti omogućuju vam da odaberete zadatak po svom ukusu. Možete pisati o zdravstvu, razgovarati o vrtlarstvu, otkriti tajne rukotvorina. Kako stječete iskustvo, odredit ćete nišu koja vam najviše odgovara.
Mogućnost rada na daljinu ili punog radnog vremena u uredu omogućit će vam da odaberete prikladan format.
Glavna prednost copywritinga je da svatko tko se dovoljno potrudio može svladati struku. Ne treba vam fakultetska diploma da biste pronašli plaćeni posao. Proučite zamršenosti slučaja, pročitajte specijaliziranu literaturu, pohađajte tečajeve ako je potrebno: s vremenom ćete stvoriti impresivan portfelj i prikupiti recenzije. Oni su ti koji određuju koliko će vam biti lako primiti novu narudžbu.

Ne biste se trebali laskati, jer profesija ima nedostatke: trebat će vam sposobnost pisanja čak i u slučajevima kada vas Muza tjera da čekate. Treba obuzdati želju za kreativnim izražavanjem, jer klijent želi dobiti tekst koji se uklapa u koncept njegove platforme. Dobar pisac zna se ne voditi vlastitim kriterijima, nego polaziti od želja kupca. Ako ste spremni za sustavan rad, bacite se na posao!

Najteža faza za pisca je razdoblje formiranja. Inspirirani recenzijama struke, registrirate se na burzi, pregledavate narudžbe... i vidite samo nerazumljive pojmove. Što trebate znati za uspješan početak?

Po čemu se copywriting razlikuje od rewritinga

Prije svega, shvatite pojmove: što je copywriting i rewriting? Razlika je u tome koliko kupac očekuje izvorni tekst:

Copywriter piše članak na temelju vlastitog znanja i iskustva.
Prepisivač proučava nekoliko izvora i podatke iznosi svojim riječima. Postoje površno (bez promjene strukture izvornog teksta) i duboko prepisivanje, što podrazumijeva potpuno prepisivanje.

U praksi su koncepti pomiješani, budući da većina autora piše članke na temelju izvora. Ako ste prelistali 5-10 knjiga, analizirali sadržaj konkurentskih stranica i izradili vlastiti tekst, to se može smatrati copywritingom.

Nemojte pogriješiti uzimajući tehničku jedinstvenost članka kao kriterij. Određuje se pomoću posebnih programa: oni uspoređuju vaš tekst s onima objavljenim na mreži i ističu odgovarajuće fragmente. I rewriting i copywriting mogu se dovesti do 100%, a glavni kriterij je originalnost sadržaja.

Vrste copywritinga

Bilo da pišete članak od nule ili se oslanjate na izvore, trebali biste jasno razumjeti zadatke. Ovisno o njima, određuje se vrsta copywritinga:

Tekst izravnog odgovora naziva se i prodajni tekst. Potiče čitatelja na određenu radnju: nazvati, naručiti, koristiti uslugu.
Imidž članci imaju za cilj stvaranje imidža marke, tvrtke ili poduzetnika.
Informativni članci često se klasificiraju kao područje pisanja web stranica. Ovo područje uključuje recenzije proizvoda, analitiku, upute. Autori koji su specijalizirani za informativne članke također rade optimizacije za povećanje ranga na tražilicama. SEO-pisanje podrazumijeva da u tekst unosite "ključeve": određene riječi i izraze.

Nakon što ste se pozabavili vrstom teksta koji će se stvoriti, nećete razmišljati o tome što copywriter i rewriter rade u određenom slučaju. Ako razumijete ciljeve, članak će biti koristan i kupcu i čitateljima.

Postati copywriter

Nije teško napraviti prve korake na terenu: registrirati se na burzi, ispuniti narudžbe, primiti novac. Svaka studentica ili mlada majka na porodiljnom dopustu može se nositi s početnom fazom. Ali tada početnici upadaju u zamku koja ih sprječava da nastave dalje. Što je?

Najlakši način da zaradite novac je baviti se prepisivanjem, površnom obradom tuđih tekstova. Posudite ideje, povremeno ubacujući svoje, čak i za početnike. Napunivši ruku, napišu tisuće znakova ne razmišljajući o sadržaju. I kao rezultat toga, ne uče nove vještine!

Kako bi copywriter rastao profesionalno, potrebno je stalno tražiti ideje i razvijati kreativni trag. Ako samo prepisujete, tada ćete izgubiti naviku kreativnosti. Iako svaka narudžba ne može biti originalna, pokušajte se ne ograničiti na dosadno prepričavanje tuđeg teksta. Razvijte sposobnost pisanja, inače ćete se smrznuti na istoj razini i na kraju skliznuti prema dolje.

Nemojte žuriti platiti guruu za prepisivanje koji vam obećava reći revolucionarne tehnike, jer na dostupnim blogovima postoje korisne informacije.

Koliko zarađuje copywriter mjesečno

Početnike uvijek zanima je li moguće zaraditi na ovom putu. Realno je doći do stabilnog prihoda nakon nekoliko mjeseci, a visina zarade ovisit će o vama. Određuje se sljedećim čimbenicima:

količinu vremena dodijeljenog za rad;
razina vještine;
stope;
imati bazu kupaca.

Prilikom dogovaranja plaćanja s kupcem odredite cijenu za 1 tisuću znakova bez razmaka. Ako idete na razmjenu, prosječni trošak počet će od 1 USD. Možete napisati 3000 znakova u 60 minuta pri brzom tipkanju. Ali nemojte napraviti uobičajenu pogrešku početnika misleći da će raditi 8 sati zaredom i dobiti 24 dolara!

Također se moraju uzeti u obzir sljedeći čimbenici:

Brzina ispisa usporava se na dulje vrijeme.
vrijeme se troši na traženje informacija i proučavanje teme;
gotovi artikli moraju biti lektorirani, provjereni raznim programima;
freelance copywriter sam traži kupce, za što je potrebno vrijeme.

Kako odrediti koliko zarađuju profesionalni copywriteri? Približno će se moći izračunati prihod prema vrhunskim pokazateljima jedne od Runet burzi. S obzirom da se ocjena izračunava prema principu "1 bod za svakih 10 zarađenih rubalja", dobit ćete ideju.

Što je SEO copywriting: više o važnom

Kako biste povećali svoje cijene, naučite tajne SEO copywritinga: pisat ćete članke koji su zanimljivi korisnicima i prilagođavati ih zahtjevima tražilica. Plaća u ovom području je veća, ali optimizacija će zahtijevati svladavanje niza koncepata.

Ključne riječi su uobičajeni upiti korisnika. Morate ih organski uklopiti u tekst tako da ga čitatelj lako percipira. Njihova lokacija je naznačena u projektnom zadatku, ali ujednačenost distribucije ostaje neizostavan uvjet.
Učestalost ponavljanja "tipki" naziva se mučnina. Klasično je kada je vrijednost jednaka kvadratnom korijenu riječi koja se najviše ponavlja (standardni pokazatelj je 7 i niže). Uobičajeni je zahtjev za akademsku mučninu, koja se određuje ovisno o učestalosti riječi u tekstu (norma je do 9).
Poznavanje osnovnih pravila HTML označavanja je neophodno, iako neke moderne platforme dopuštaju nespremnim korisnicima objavljivanje članaka. Naučite raditi s oznakama - abecednim znakovima ili riječima koje se nalaze između zagrada “<” “>”.

Poznavajući ove pojmove, naučit ćete pisati članke koji spadaju u TOP Yandex i Google rezultata pretraživanja.

Ne ostavljajte bez nadzora LSI-pisanje, usredotočeno na nove trendove. Za razliku od SEO-a, tehnika uzima u obzir međusobnu povezanost teme i ključnih riječi. Kao rezultat toga, članci su napisani prema kriterijima koji uvjeravaju tražilice u korisnost materijala. Sfera je jedna od onih u razvoju, jer je usmjerena na čišćenje interneta od sadržaja niske kvalitete. Nema potrebe zavlačiti se u divljinu na kojoj rade tražilice: samo trebate znati da je naglasak na kvaliteti informacija i relevantnosti teme za ključne riječi.

Važne tajne profesije: vaš put do uspjeha

Za uspjeh na terenu dovoljno je znati odgovore na nekoliko pitanja:

Trebam li dati otkaz da bih se bavio pisanjem tekstova? Prije nego što pisanje članaka učinite izvorom trajnog prihoda, kombinirajte ga s izvanmrežnim aktivnostima. Za to vrijeme provjerit ćete koliko vam freelancing odgovara. Uostalom, mnogi zaposlenici koji učinkovito rade "pod nadzorom" šefa ne nose se sa zadatkom samoorganizacije.
Hoće li profesija izgubiti na važnosti? Unatoč razvoju neuronskih mreža, koje će u budućnosti moći sastavljati tekstove bez ljudske intervencije, kreativni autor se možda neće bojati budućnosti. Pisanje "radnog" prodajnog teksta ne može se povjeriti stroju, tako da pisci neće ostati mirni.
Trebam li platiti tečajeve copywritinga? Početne informacije dobit ćete iz literature objavljene na mreži. Nije potrebno upisivati se na plaćene tečajeve, jer se praksa pokazuje korisnijom. Ali potrebno je samostalno učenje: čitajte knjige poznatih copywritera, pratite blogove, komunicirajte s kolegama o profesionalnim temama.
Da li freelancing doista uključuje slobodu? Ako ne želite slušati prigovaranje svog šefa ili se voziti na posao u prepunim vozilima, onda će vam copywriting pružiti tu priliku. Ali ne biste trebali očekivati slobodu od rada: da biste dobili profit, morate se truditi.
Kako pronaći profitabilne klijente? Za početak radite na burzi, steknite iskustvo. Zatim formirajte stalnu klijentelu kontaktiranjem vlasnika popularnih stranica. U ovoj fazi će se postaviti pitanje treba li raditi slabo plaćeni testni zadatak za copywritera. Odgovor ovisi o traženom volumenu: 2 tisuće znakova dovoljno je da potencijalni kupac dobije predodžbu o vašoj razini. Ako se od vas traži da pošaljete nekoliko članaka od 5-6 tisuća znakova, postavite pitanje akontacije od 50%.

Zahvaljujući ovim savjetima poduzet ćete prve korake na terenu i ostvariti stabilan profit.

Kriteriji za uspješnog copywritera

Kako put do uspjeha ne bi bio trnovit, objektivno procijenite svoje trenutne vještine. To će vam dati ideju o tome koje praznine treba popuniti. A sljedeći savjeti pomoći će vam da se snađete u situaciji:

Uspješan pisac u početku će preuzeti sve dostupne vrste zadataka, iako će kompetencija u odabranim temama biti preduvjet. Nakon što je naučio stvoriti različite vrste sadržaja, uspoređuje specifikacije klijenata. U ovoj fazi autor analizira situaciju i utvrđuje koje potrebe kupaca ostaju nezadovoljene. Ako se pokaže da pisac ranije nije koristio popularne programe za provjeru, uči s njima raditi.
Sposobnost prodaje vlastitih usluga bit će ključna, jer što bi svaki copywriter trebao učiniti? Napravite samoprezentaciju! Ali nesposobnost da se "hvalite" ostaje oluja za početnike. Klijent razmišlja: "Ako autor ne može prodati svoje usluge, kako će prodati moj proizvod?" Uspješan pisac ne ustručava se isticati zasluge i vodi promišljenu marketinšku politiku.
Za postizanje rezultata neophodna su realna očekivanja. Na početku svoje karijere, čak su i sadašnje zvijezde pisanja napisale velike količine teksta po niskim cijenama. Nemojte očekivati da ćete odmah dobiti 200 rubalja. za 1 tisuću znakova: ovo će se morati potruditi.
Kada pisac razvije portfelj i stvori bazu klijenata, suočen je s novim problemom - potrebom da odbije neke od kandidata. Uspješan pisac zna da je nemoguće napisati 20.000 znakova kvalitetnog teksta u jednom danu. Ako žrtvujete razinu radi volumena, čak će i talentirani pisac uništiti svoju reputaciju. Sposobnost izračunavanja sila nezaobilazan je kriterij za uspješnog copywritera.
Autor, težeći visinama, pokušava osvojiti čitatelja. A da bi postigao cilj, određuje svoju publiku: dob, obrazovanje, interese osobe kojoj je tekst namijenjen. Ponekad pisci zamišljaju da njihov čitatelj sjedi ispred njih i usredotočuju se na njega.

Rekao sam ti tko je copywriter, čime se bavi, kako doći do vrha u struci. Ako još imate pitanja, pogledajte video s pričom majstora svog zanata:

Zašto će copywriteri uvijek biti traženi

Glavna prednost rada copywritera je njegova relevantnost. Doista, na mreži se pojavljuje sve više i više novih web-mjesta, razvijaju se društvene mreže, otvaraju se internetske trgovine: svakoj će stranici trebati visokokvalitetni članci. Pojava video blogova nije postala prijetnja, jer mnogi korisnici radije pregledavaju tekst za 60 sekundi, a ne 5-10 minuta gledaju video.

Čak ni razvoj neuronskih mreža koje automatski generiraju tekst neće zamijeniti "živo" pisanje. Ne zaboravite da je razvoj spor, a rezultat zahtijeva ljudsku intervenciju. Ali čak i ako su očekivanja ispunjena, stroj neće moći pružiti originalne radove. Ako nećete postati autor koji monotono prepisuje tuđe članke, onda vas neuronske mreže neće ostaviti bez posla.

Ono što radi copywriter i rewriter s kreativnim tragom, stroj ne može ponoviti.

Zaključak

Učenjem novog zanimanja dobit ćete izvor dodatnog prihoda, koji bi u budućnosti mogao postati glavni. Sfera je dobra za pristupačnost, jer ne zahtijeva formalno obrazovanje, dob ili spol. Vlasnike web stranica ne zanima vaša diploma, već praktične vještine! Počnite učiti suptilnosti copywritinga i uskoro ćete dobiti svoju prvu narudžbu.

Besplatni pravni savjeti online

Ispunite obrazac kako biste postavili svoje pitanje:

Kreativni timovi u reklamnim agencijama točno znaju tko je copywriter, čime se bavi i što će od njega dobiti kao rezultat njegovog rada. Zapravo, svatko tko poznaje marketing, oglašavanje i dizajn zna da je copywriter kreativna osoba i strateški mislilac.

Ali, pokušajte pitati ljude - " Tko je copywriter? Na primjer, neki ljudi misle da su copywriteri oni koji rade za odvjetničko društvo i pišu sitnim slovima ispod oglasa kako bi zaštitili autorska prava.

Copywriting ne treba miješati s "autorskim pravima". Autorsko pravo znači da osoba ili subjekt ima isključivo zakonsko pravo reproducirati, objavljivati, prodavati ili distribuirati tuđe djelo (npr. knjige, glazba, umjetnost). Svrha autorskog prava je zaštititi ovaj materijal i spriječiti njegovu nezakonitu upotrebu od strane neovlaštenih agenata. Vlasnik označava da je materijal zaštićen autorskim pravima simbolom: ©.

Često neznalice kažu ovo:

Ako ste copywriter, tada će vam ovaj dijalog biti poznat:

"I što radiš?"
— Oh, ja sam marketinški tekstopisac. Pišem za tehnološke tvrtke.
- Oh super.
…Dvadeset minuta nakon razgovora…
"Oprosti, mogu li samo pitati - mislim, čime se zapravo baviš?" Mislim koji je tvoj posao?

Ovaj članak je za razne ljude.

za one koji uopće ne znaju;
za one koji žele znati više;
za one koji su već copywriter i misle da sve zna

Copywriter je više od pisca. Copywriter je prije svega kreativni strateg i umjetnički direktor.

Što radi copywriter?

Glasine su istinite! Karijera slobodnog copywritera prilično je ugodan “posao”. Možete raditi od kuće, drijemati tijekom dana, puno se odmarati i dobiti jako dobar novac.

Jedan od najlakših načina za odgovor je što radi copywriter? je reći: Sve što dobijete e-poštom u obliku teksta izradio je copywriter". No, autori tekstova pišu i druge marketinške materijale, kopiju web stranica, članke, e-poruke, brošure, kataloge itd.”

Ako ste zainteresirani za pisanje tekstova, to je vjerojatno zato što ste čuli:

Ovo je sjajan način da zaradite dok radite od kuće.
Uz malo ulaganje možete brzo započeti.
Da posao ne zahtijeva formalno obrazovanje.

Sve je ovo istina. I zapravo, profesionalne vještine pisanja i dalje su vrlo tražene, a poslovi pisanja tekstova su među najbolje plaćenim slobodnim piscima. Na primjer, Tinkof Journal može profesionalnom novinaru platiti za jedinstveni stručni članak pristojan iznos od 10.000-20.000 ₽, a takvih je primjera mnogo.

Mnogi autori tekstova zarađuju šesteroznamenkasti posao dok rade puno radno vrijeme. Drugi rade samo skraćeno radno vrijeme, ali dobivaju dodatni prihod od svog glavnog posla. Najbolji dio je što još uvijek ima dovoljno mjesta u ovoj ogromnoj industriji koja se širi.

Komercijalni copywriter?

Komercijalni copywriting je proces pisanja reklamnih materijala. Copywriteri su odgovorni za tekst brošura, jumbo plakata, prodajni tekst web stranica, e-mailova, reklama, kataloga itd.

Za razliku od pisanja vijesti ili uredničkog pisanja, marketinško pisanje je navođenje čitatelja na akciju. Ova radnja može biti stjecanje, odabir ili interakcija s proizvodom, uslugom ili tvrtkom.

Zablude i netočan naziv

Prije svega, pogledajmo nekoliko zabluda: Nisu svi copywriteri reklamni copywriteri (stvaraju prodajni primjerak). To samo po sebi izaziva određenu zbrku, budući da su prodajni tekstovi češći.

Medicinski copywriteri imaju svoju posebnu nišu o kojoj ne znam ništa i nemam kompetencije pisati o njezinim značajkama u ovom članku.

Ironično, jedan od glavnih problema u komunikaciji s copywriterima je nedostatak jasnoće u definiciji samog pojma.

Na primjer, Jesse Forrest dijeli autore tekstova na one koji pišu kako bi naveli ljude da poduzmu akciju i one koji pišu kako bi prenijeli nešto vrijedno.

Osobno mi se više sviđa odgovor Iana Broomea:

Biti copywriter prkosi definiciji, ali pošteno je reći da imamo jednu zajedničku stvar: svi radimo s riječima svaki dan..

Pa što zapravo radi copywriter?

Evo nekoliko stvari koje radimo kao copywriteri:

Pišemo tekst (najočitiji)
Provođenje istraživanja o temama
Intervjuiramo
Uređivanje
Ispravljajući
Mi upravljamo projektima
Kreirajte slike
Planiramo i provodimo marketinške kampanje

Važno je razumjeti da iako je tekst (riječi) glavni rezultat rada copywritera, copywriting nije nužno pisanje teksta, većinu vremena copywriteri troše na druge stvari. Mi autori tekstova moramo puno istraživati i analizirati, formatirati tekst prije objave i obaviti hrpu drugih naizgled perifernih zadataka.

Zapravo, neki profesionalni autori tekstova kažu da biste trebali polovicu svog vremena potrošiti na istraživanje, treće na uređivanje i samo šestu na pisanje, da biste napisali kopiju. Unatoč tome, neki ljudi misle da je copywriting samo "slovni posao".

Za koga kopiramo?

Za razliku od pisaca znanstvene fantastike ili novinara, autori tekstova obično pišu sudske pozive za klijenta. To može biti promoviranje proizvoda, edukacija publike ili demonstriranje neke vrste iskustva.

Poduzeća koriste pisani sadržaj na sve moguće načine, posebno s pojavom "povratnog marketinga" koji radi kroz komunikaciju s kupcima, a ne izravno promoviranje proizvoda ili usluge.

To znači da autori tekstova moraju biti svestrani, brzo učiti i imati vrlo malo ega. Nikada nećete saznati ime copywritera – naš rad obično izlazi pod imenom naručitelja teksta. Moramo se pobrinuti da napravimo izmjene koje će zadovoljiti marketinški odjel i učiniti sve sretnima.

Mi copywriteri brinemo o kvaliteti našeg rada, ali svakako ne možemo biti miljenici javnosti, jer smo u sjeni kupaca.

Mišljenje copywritera

Copywriter bi trebao postati ono što njegov kupac želi. (malo sam uznemiren...)

Ono što zapravo mislim je da, iako svaki copywriter ima svoje mišljenje, ono je sekundarno u odnosu na klijenta. Moramo prilagoditi svoj stil pisanja i ton ovisno o tome kojoj publici govorimo i u čije ime.

Postoje određena zlatna pravila pisanja kojih se pridržavaju pojedini copywriteri – na primjer, naši, ali ako klijent ima svoja, onda bi ona trebala biti na prvom mjestu.

I premda svaki kupac nema svoj projektni zadatak. Samo pokušajte napisati nešto od sebe što će biti drugačije od TK-a, pa će vas natjerati da uređujete. Copywriteri bi trebali postavljati pitanja svojim klijentima kako bi se što bolje uživjeli u temu i napisali projekt u stilu prihvatljivom klijentu.

Što pišu copywriteri?

Ako želite razgovarati o svakodnevnom radu, ono što pišu tekstopisci uključuje:

Blog Postovi. Mogu se kretati od 200 do 1500 riječi. Obično su malo neformalni, ali se razlikuju od klijenta do klijenta.

Članci. (Bijeli papiri). Obično dugi 1500-2500 riječi, oni su informativni, obrazovni dokumenti koji objašnjavaju podrijetlo problema i kako ga se može riješiti. Često će ova odluka biti povezana s onim što kupac prodaje, ali većina članaka će biti objektivna i korisna, poput teksta koji trenutno čitate.

Studije slučaja. Ovo su kratki članci koji objašnjavaju kako je tvrtka pomogla svojim kupcima (studija slučaja). Studije slučaja često imaju formuličnu strukturu, ali dobar tekstopisac može u nju uklopiti neku "priču".

Industrijska izvješća. Ponekad autori tekstova imaju poteškoća kada trebaju napisati tvrdokorna izvješća temeljena na stvarnim istraživanjima koja ističu ili proširuju određeni problem, industriju ili trend.

Naravno, uz svu tu čaroliju i tajne copywritinga, copywriteri rade i hrpu drugih stvari: administraciju, menadžment, mailove, treninge, svađe s kupcima i druženja na društvenim mrežama kad gore rokovi.

Koje su vam kvalifikacije potrebne da postanete copywriter?

Nula! Ima uspješnih copywritera s visokom stručnom spremom, a neki od njih nisu završili srednju školu. Neki copywriteri imaju samo 18 godina, a neki su u mirovini. Neki copywriteri su majke kod kuće.

Usput, iz iskustva ću reći da iz nekog razloga djevojke i žene koje su na porodiljskom puno bolje rade na razmjeni teksta text.ru, pa kada izvođači ostave prijave za moje narudžbe, dajem prednost ženama na porodiljnom napustiti. Ne znam zašto je to tako, očito zato što talentirane djevojke imaju puno slobodnog vremena dok su kod kuće na porodiljnom dopustu, a to vrijeme žele potrošiti na dodatnu zaradu, na primjer, da kupe nešto svom djetetu.

Jedina stvar koja vam je potrebna za početak rada kao copywriter je računalo i internetska veza. Sve ostalo se može pronaći u procesu. Ako ste u mogućnosti pisati pisma prijateljima putem e-pošte, to znači da imate sve kvalifikacije potrebne za početak rada kao copywriter.

Top 7 najboljih knjiga za pisanje

Pišemo uvjerljivo. Moj vlastiti copywriter. Autor: Sasha Karepina. Knjiga je napisana jednostavnim i živahnim jezikom. Čak i profesionalci mogu puno naučiti. Ocjena litara: 4,21.
Copywriting: kako ne pojesti psa. Stvaramo tekstove koji prodaju.
Neurocopywriting. 100+ tehnika utjecaja s tekstom.
Tekst koji prodaje proizvod, uslugu ili marku.
Prodaja tekstova. model za izgradnju. Copywriting za svakoga.
Tekstovi u koje se vjeruje. Kratko, jasno, pozitivno. Autor: Petr Panda. U knjizi ćete pronaći mnoge praktične i učinkovite tehnike, može se pročitati nekoliko puta. Ocjena: 4,50.
Jezik pisanja. Kako pisati tekstove koji se prodaju i pisma koja se čitaju. Autori: Allan Pease, Barbara Pease. Nakon čitanja ove knjige promijenit ćete svoj stil ne samo u pisanju, već iu životu. Ocjena: 4.29.

Je li doista moguće zaraditi šesteroznamenkasti?

Da, i mnogi copywriteri to rade! Ali koliko ćete zaraditi ovisi o tome koliko vremena i truda uložite u to.

Na primjer, jedan copywriter kojeg poznajem puno radi, ne samo u copywritingu, već i na rastu i razvoju svog slobodnog posla. Zarađuje više od 120.000 rubalja mjesečno.

Još jedan samostalni copywriter je pametan i sretan. Ima sklonost za pisanje tekstova i nevjerojatan je poslovni programer. Potpisao je niz unosnih ugovora s nizom velikih tvrtki i ove će godine zarađivati više od 300.000 ₽ svaki mjesec!

Ako ne želite raditi puno radno vrijeme, to je u redu. Također možete dobro zaraditi radeći na pola radnog vremena.

Još jedan copywriter kojeg poznajem planira dodatno zaraditi za odmor i uštedu za obitelj. Radi navečer i vikendom i zarađuje 10.000 ₽ mjesečno. (Iako se nada da ću zaraditi 20.000!) Nije loše za posao sa skraćenim radnim vremenom.

Super je to što ste freelancer, pa možete raditi koliko god želite. Sve ovisi o tome koliko želite zaraditi i koliko često želite raditi.

Da biste postali copywriter, morate biti sposobni raditi na brzinu, kao i imati talent za blistav način iznošenja misli. U nastavku je 10 savjeta koji će vam pomoći da postanete bolji.

1. Poznajte ljestvicu. Posljednje desetljeće doživjelo je meteorski porast online sadržaja, što je stvorilo potražnju za autorima tekstova bez presedana. To je uglavnom zbog potrebe za optimizacijom tražilice (SEO). Dobar opis tvrtke na web stranicama daje potencijalnim kupcima ne samo samopouzdanje za kupnju usluga, već i pomaže tvrtkama da povećaju preglednost web stranica, zbog dobrih pozicija u Yandex i Google tražilicama.

Online marketing sektor je u procvatu, a pisci koji razumiju najnovije trendove u SEO-u, društvenim medijima i drugim oblicima digitalnog marketinga imat će prednost.

2. Odlučite koju vrstu copywritinga želite raditi. Prije je Google pod copywritingom podrazumijevao izradu reklama u reklamnoj agenciji, kao i tekst u raznim priopćenjima, brošurama ili drugoj poslovnoj literaturi. Ovi aspekti copywritinga i dalje postoje, ali potražnja za web urednicima, SEO copywriterima, voditeljima sadržaja i drugim ulogama u online oglašavanju je mnogo veća. Provjerite jeste li razumjeli što je copywriting. Što je povezano s ulogom koju želite svladati?

3. Realna očekivanja. Najvjerojatnije ćete morati stvarati velike količine sadržaja brzo i uz niske troškove, osobito na početku karijere. Rad sa sadržajem ili korištenje web-mjesta kao što je text.ru može biti dobar način za izgradnju portfelja, pogotovo ako nikada prije niste radili na mreži. Imati vlastiti blog učinkovito će pokazati svoje vještine i snage.

4. Istražite tvrtku ili osobu kada se prijavite. Velika većina obrazaca poruka koje primam upućena je na "Dragi kupče" ili "Tko bi mogao biti zainteresiran?". Ali na internetu je lako pronaći moje ime i ono što radim. U skladu s tim, možete napisati personaliziranu poruku s točnom naznakom imena potencijalnog kupca. Možete isprobati Linkedin, FaceBook, Vkontakte ili Twitter - ili jednostavno nazvati. Uspostavljanje osobne veze s donositeljem odluka u tvrtki u kojoj želite raditi je brza pobjeda, ali malo ljudi to čini.

5. Koristite društvene mreže za stvaranje veza. U najmanju ruku, pratite tvrtku u kojoj želite raditi na Twitteru, Linkedinu i Facebooku. Ako možete izgraditi odnos s osobom putem društvenih mreža, to je u redu, ali nemojte prijeći tanku granicu koja dijeli entuzijazam od nevolje.

6. Nemojte se precijeniti. Ne možete raditi mnogo različitih vrsta zadataka jednako dobro odjednom. Kad vidim kandidata koji tvrdi da je copywriter, marketer, guru društvenih medija, internetski stručnjak i prodavač, svi u isto vrijeme, a tek je završio sveučilište, mislim da vjerojatno neće biti stručnjak za bilo koji od ta područja. Usmjerite svoj životopis (portfolio) na specifične, vrlo specifične vještine, to će vas izdvojiti od konkurencije i povećati vaš kredibilitet u očima poslodavca.

7. Ne pravite pravopisne ili gramatičke pogreške. Ako se prijavljujete za posao copywritera, provjerite ima li u svom primjerku pravopisnih grešaka i osnovne gramatike. Pročitajte tekst naglas i neka ga netko pročita prije slanja. Na primjer, postoji servis za provjeru pravopisa i sintakse "Spelling".

8. Budite spremni napisati uzorak testa.Često tražimo od kandidata da naprave uzorak rada kako bi pokazali svoje vještine. Za nas su brzina i pouzdanost jednako važni kao i talent pisca. I smatramo da je ogledni test dobar način za procjenu ne samo kvalitete teksta, već i sposobnosti prolaska na vrijeme. Stoga nemojte biti bijesni ako vas klijent zamoli da nešto napišete besplatno – to je često standardna praksa.

9. Specijalizirajte se. Postoje mnogi autori tekstova koji žele pisati o "zabavnim stvarima" poput glazbe, filmova, mode, putovanja i hrane. No, puno je manje pisaca s iskustvom u industrijama kao što su osiguranje, financije, telekomunikacije i pravo. Specijalizirajući se za ove industrije, možete otkriti više mogućnosti. Osim toga, ova područja su vrlo komercijalizirana, a samim time i skupa, te će se stoga dobro isplatiti u usporedbi s konvencionalnim i popularnim temama.

10. Ne odustaj. Dobivam toliko životopisa od novih copywritera da je moj standardni odgovor reći da trenutno nemamo slobodnih mjesta. Ali zapamtite da ovo nije jednokratni dogovor. Iako možda nećete dobiti posao prvi put, možda ste savršeni kandidat za budućnost. Oni koji gledaju i čekaju ne ostaju bez pažnje.

Usput, ako i sami planirate naručiti tekst od copywritera, onda preporučam da pročitate članak o tome kako se ne prevariti i ispuniti svoja očekivanja.

Kako tehnologija mijenja budućnost copywritera

Copywriting je prošao kroz mnoge značajne promjene otkako je marketinška industrija počela rasti 1950-ih. Tada su proračuni za oglašavanje na televiziji, tiska i radiju tek počeli rasti i nastavili su dominirati do kraja 20. stoljeća. No, početkom 2000-ih, proračuni su se počeli pomicati prema digitalnom marketingu.

Na prijelazu tisućljeća agencije su u prosjeku trošile oko tri posto svog ukupnog marketinškog budžeta na digitalne kanale. Tvrtke ovih dana troše više od 30 posto svojih proračuna na digitalno poslovanje, a očekuje se da će se stopa rasta nastaviti povećavati. Očekuje se da će marketing na tražilicama imati najveći udio u potrošnji.

Po čemu se copywriting od prije 20 godina razlikuje?

Sada su stvari vrlo drugačije nego prije 20 godina. U nastavku pogledajte popis novih tehnologija koje neumoljivo mijenjaju copywriting.

1. Niche Marketing. Pa, prije svega, copywriteri sada moraju usavršiti svoje marketinške vještine. To znači da ne morate samo poznavati svoju publiku i moći se odmah oglašavati velikoj masi ljudi, već i razumjeti pojedine ljude i njihove navike i želje.

2. Stručnost. Autori tekstova postaju stručnjaci u svom području kako bi publici pružili vrijedniji sadržaj koji je specifičan za industriju koji je relevantan i privlačan njihovim klijentima. Copywriter stvara detaljan, koristan, jedinstven sadržaj i cilja ga na određeno tržište. Sadržaj je prilagođen ne samo određenoj publici, već i svakom medijskom kanalu.

3. SEO copywriting. Optimizacija za tražilice. Postupni prelazak s tradicionalnih kanala na digitalne medije promijenio je pisanje tekstova. Sada mu cilj nije samo povezivanje s čitateljima, već i praćenje promjena u online algoritmima. Autori tekstova sada pišu tekstove ne samo da bi prenijeli informacije klijentu - oni pišu i kako bi se "sprijateljili" s tražilicama koje rangiraju njihov sadržaj, kao što su tražilice Google i Yandex.

Kakva je budućnost copywritera?

Sada kada je čovječanstvo potpuno uronjeno u eru digitalnog marketinga, važno je gledati u budućnost i pokušati ostati naprijed. Marketing je revolucioniran online optimizacijom za tražilice, društveni mediji, mobilni uređaji i autori tekstova moraju biti pametni i spretni kada su u pitanju nove promjene u internetskoj tehnologiji koje su već na pomolu. Pogledajmo neke od tehnologija koje će promijeniti svijet copywritinga i kako će se pisci morati prilagoditi kako bi zadržali korak u ovoj rastućoj utrci.

1. Čišćenje teksta od pravopisnih grešaka i nepismenog pravopisa. Neće biti mjesta za pravopisne pogreške i lošu kopiju u copywritingu budućnosti. Nije da se to nekada opraštalo, ali ranije se moglo zauzeti dobre pozicije s nepismenim tekstom. Algoritmi postaju sve složeniji kada je u pitanju uklanjanje gramatičkih pogrešaka i loše sintakse - tako da će online kopija biti puno uglađenija i, nadamo se, zanimljivija nego ikad.

2. A/B testiranje. Tehnologija sve više olakšava testiranje svakog elementa online kopije teksta, a zatim korištenje teksta s najvišim ocjenama. Također, tehnologija će pomoći autorima tekstova da kreiraju relevantniji tekst kako bi povećali konverzije. Sada postoje dodaci koji pomažu autorima da generiraju prave naslove kako bi bolje rangirali online probnu kopiju. Pisanje se iz umjetnosti pretvara u znanost, kako počinjemo manipulirati tekstom, obraćajući više pažnje ne na čitatelja nego na algoritme pretraživanja.

3. Ažurirajte stari sadržaj za SEO. Copywriteri će moći udahnuti novi život starim kopijama tekstova ažuriranjem svojih SEO parametara. Postojeći blog možda ne dobiva puno prometa, ali ako optimizirate svoj tekst za prave ključne riječi, vaš promet može naglo porasti. Tako će pisci biti zbunjeni ne samo stvaranjem novih sadržaja, već i preradom starih sadržaja.

4. Nove metode za generiranje ideja. Postoji novi softver koji kreatorima omogućuje generiranje ideja za novi sadržaj na temelju statistike i trendova određene publike. To povećava učinkovitost i olakšava život autorima tekstova, jer sada ne pišu bilo što, već za specifične potrebe svoje ciljane publike, što piscima olakšava rad s nizom novih ideja, a ne nasumično smišljanje ideja sami od sebe. Na primjer, u Rusiji postoji usluga statistike ključnih riječi Wordstat. Dobar primjer softvera je KeyCollector.

Ovo je samo dio onoga što sada vidimo kako tehnologija ima ogroman utjecaj na budućnost copywritinga. Unatoč svim promjenama koje se neizbježno događaju, jedna stvar ostaje jasna. Što je copywriter spremniji da se prilagodi novim tehnologijama, to će biti bolji i stvoriti nevjerojatan i uvjerljiv sadržaj.

Kako postati copywriter od nule i zaraditi?

Svojedobno sam, kao kupac, isprobavao različite platforme u potrazi za izvođačima za svoje zadatke marketinga sadržaja. Moj izbor je bio na razmjeni teksta TEXT.RU, odmah mi se svidjelo prijateljsko sučelje, za razliku od drugih voća, mogućnost provjere jedinstvenosti teksta. Svidjelo mi se i to što možete poslati narudžbu kako bi izvođači sami odgovorili na moje zadaće postavljanjem cijene za koju su spremni izvršiti ovaj zadatak.

Odmah nakon registracije postavite pravu fotografiju. Profili s pravim fotografijama su vjerodostojniji, u 90% slučajeva naručujem izvođače s pravom fotografijom na kojoj se vidi lice. Time ćete se istaknuti jer nitko ne stavlja fotografiju.
Unesite svoje pravo ime i prezime, a ne ključ ili nadimak. Efekt je isti kao na fotografiji. Ako osoba skriva svoje ime, onda je to za mene loš faktor. Statistički gledano, ljudi s pravim imenima pokazuju se kao dobri izvođači.
Dopunite svoj profil sa što više detalja. Opišite svoju razinu vještine, znanje jezika. Navedite u kojim ste temama najbolji. Što detaljnije to bolje.
Kada preuzmete zadatak, uzmite si vremena, pročitajte TOR kupca i oslovite ga imenom u svom odgovoru. Na primjer: " Dobar dan, Ivane Nikolajeviču, imate tako kompetentan tehnički zadatak, odmah je jasno da ste profesionalac, pa će mi biti veliki uspjeh ako mi dopustite da vam napišem ovaj tekst". Mislite li da će kupac moći odbiti nakon takve super ponude? A najzanimljivije je da nitko ne radi.
Ne preuzimajte previše zadataka odjednom. Uzmi jedan i učini ga što boljim. U početku nećete biti puno plaćeni. Ali postupno će vam vaša marljivost privući stalne kupce koji će vas voljeti i češće će vam davati poslove s pristojnom plaćom.

Što pišu na internetu o tome kako postati copywriter?

Ukucao sam ovaj upit u pretragu i dobio hrpu primitivnih savjeta na internetu. Savjeti koje bi čak i dijete intuitivno pogodilo. Čitajući, osjećao sam se kao da slušam dosadnog sveučilišnog profesora na super dosadnom predavanju. Ali za tvoje dobro, odlučio sam biti strpljiv i proučavati. I tako sam se popeo, proguglao i sastavio popis primitivnih savjeta:

Pišite kompetentno (Zapravo, nije važno je li članak cool, provjeren)
Oslobodite strahove i sumnje (Još uvijek ne razumijem što su...)
Naučite osnove copywritinga (Ne treba ništa učiti, bolje je početi s praksom)
Pohađajte tečajeve i treninge iz copywritinga (Bolje je prvo steći neko iskustvo, pa onda ići učiti)
Morate odabrati o čemu ćete pisati. (Morate slijediti svoje misli, a ako se pojavi cool, odmah napišite.)
Podijelite tekst na odlomke (Pa da, slažem se)
Proširiti znanje o riječima (Ovo je stvarno od pomoći)

Odlučio sam provesti eksperiment. Burza za kopiranje Text.ru ima ocjenu svih pisaca tekstova u cijeloj povijesti ove usluge. Otvorio sam ovu ocjenu i napisao najbolje s vrha i one koji su bili online kako bih brže dobio odgovore. Pitanje je postavljeno ovako: Zdravo. Molim vas, recite mi što biste prije svega savjetovali nekome tko želi naučiti pisati iste cool tekstove kao i vi? » Ljudi su mislili da sam nova i odlučili su naučiti tipkati. Popis svih odgovora je u nastavku, imena nisam naveo.

Hvala vam što cijenite moje sposobnosti.)) Osoba koja želi pisati visokokvalitetne tekstove mora još prije prvog napisanog slova shvatiti da budući tekst uopće nije remek-djelo kojem se treba diviti. To je ključ za srce čitatelja, alat za izražavanje ne samo svojih misli, već i informacija koje je potrebno prenijeti ciljnoj publici, pa će se napisani članak više puta korigirati kako bi se postiglo savršeno razumijevanje i povjerenje između autora i čitatelja, kao i između autora i tražilica . Da biste to učinili, nemojte se bojati koristiti znanje o promociji, optimizaciji, postavljanju ključeva i drugim trikovima.
Savjeti se plaćaju))) Ali ozbiljno, ne znam ni odakle da počnem. Hvala na komplimentu Knjige treba čitati od djetinjstva!
Naučite najsnažniji način utjecaja na ljude tekstualnim pripovijedanjem. (imamo članak - )
Ne bih rekla da su mi tekstovi “cool”, jer se ne smatram “superprofesionalcem”. Jedini savjet je da se potrudite da tekst bude što kvalitetniji, uzimajući u obzir tri parametra: spam, sadržaj vode, čitljivost.
Hvala vam na tako visokom vrednovanju mog rada 🙂 Nema savjeta, zapravo, možda - da više čitate i pišete više?
Savjet (za početnike) je pisati razne tekstove dnevno uz malu naknadu (radi iskustva). Pročitajte više informativne literature; Nastojte stvarati "zamamne" dobro pročitane tekstove itd.
Savjet: pišite što više i što češće. Samo praksa omogućuje poboljšanje vještina. p.s. Hvala što ste provjerili originalnost odgovora))
Pa, ne smatram se "savršenim", proučavam i slušam mišljenja kupaca.
Pišite samo o onome što razumijete.
A tko ti je rekao da pišem cool tekstove? Da biste dobro pisali, morate biti pismeni, svestrani i s dobro razvijenom maštom.
Hvala na komplimentu. Morate pisati o onome što znate.
Jesam li ti nešto napisao? 🙂 Pitanje je iznenađenje, ali odgovor će se vjerojatno činiti vrlo banalan: obrazovanje i čitanje.
Kako znaš koje tekstove pišem?
Ne mogu savjetovati, jer pišem sasvim normalno. Uzmite samo one narudžbe u kojima odmah razumijete o čemu ćete pisati.
Pišem li cool tekstove? Ispravit ću komentare... Oprostite, ovo nije za vas o komentarima. Napisao sam kupcu, ali sam vam slučajno poslao...
Ima jednu radnu ruku, petero maloljetne djece i živi u iznajmljenom stanu. Ali, ozbiljno, za to je dovoljno voljeti svoj materinji jezik, čitati i više učiti. Neprestano učiti. Sada je to moguće (i ne samo uz naknadu). Hvala vam što cijenite kvalitetu mog rada!
Oprostite, je li ovo sarkazam?
Ne znam gdje ste vidjeli moje tekstove... Jedan savjet! Čitaj više! I stručna literatura i književnost općenito! Vrlo dobra knjiga: "Vaš vlastiti copywriter!" I moderno, i točno, i sažeto.
1. Proučite temu. Barem dijagonalno. 2. Nemojte birati kupce koji umjesto TK-a imaju platno s brojevima, stop riječima i drugim smećem. 3. Pišite što više "za ljude", a ne za strojeve. Čak i SEO tekstovi. 4. Odaberite teme koje vam se sviđaju, bliske su. 5. Stavite se na mjesto ciljane publike, kupca: što bi trebalo biti u tekstu da bi to “radilo”? 6. Ponovite padeže imenica 🙂
Što se tiče "cool tekstova" ti si se oduševio. Takav savjet. Čitajte puno od djetinjstva, steknite dva viša temeljna obrazovanja, temeljito proučite područja marketinga, SEO-a i promocije web stranica.
1. Uvijek uči, autorska prava ne miruju; 2. Ne boji se preuzimati teške zadatke; 3. Budite pažljivi prema detaljima; 4. Dajte prednost kvaliteti pisanja nad kvantitetom.
Mislim da ne pišem tako cool tekstove kao što kažeš, ali hvala ti puno. jako sam zadovoljan. Po obrazovanju sam filolog i novinar. Tako da samo koristim svoje vještine pisanja teksta, ništa posebno.
Hvala na ocjeni. Teško je jednoznačno odgovoriti. Vjerojatno strpljenja i vremena.
Sigurno možete pročitati nekoliko knjiga na tu temu. Pa počnite s minimalnim cijenama i polako napred. Mislim da moji tekstovi nisu tako dobri.
Želja za dobrim novcem moja je glavna težnja. Ovo savjetujem.
Radite i ne bojte se! Moskva nije izgrađena odmah (c)
Savjetovao bih da ne dajete savjete besplatno)
Znati pronaći dobre izvore informacija.
Vjerojatno trebate početi pisati tekstove s fascinantnom temom. Na primjer, počela sam pisati tekstove o parfumeriji i filmovima, i nije bilo nimalo stresno, jer su mi teme jako zanimljive. Pa, možda probati nešto novo u copywritingu, kada je stil više ili manje kompliciran (uzmite različite teme, čitajte o drugim razmjenama, naučite nešto novo u SEO-u, čak sudjelujte u natjecanjima). Ne smatram se cool copywriterom s cool tekstovima, ima prostora za rast.
A odakle ti ideja da pišem cool tekstove?))) Definitivno nikad nisam radila s tobom.
Jeste li se odlučili prekvalificirati iz "kupaca" u "izvršitelja"?))
Pa mislim da mi tekstovi nisu kul, moram još učiti i učiti. Moj savjet je da pišete više o različitim temama.
Vjerojatno tražite drugu profesiju - stalno pišite o istoj stvari, mozak izgara)))
Hvala na ovakvom komentaru) Što se savjeta tiče, vjerojatno ih ima dva. Pišite na temu koju razumijete. Tada će se tekst pokazati "živim" i korisnim. I čitajte više fikcije.
Nikad nisam radio s tobom. A odakle ti ideja da pišem cool tekstove?))) - ( Imaš rang 56)))) Pa sam odlučio pitati) - Ne znam što da vam odgovorim) Kvaliteta tekstova ne ovisi o "rangu" na burzi. Čovjek može doći ovdje sasvim nedavno, imati čin školarca, a pritom imati puno iskustva i dobro pisati. Ne znam koliko dobro pišem. Neka kupci procijene). A ako u biti, onda čitanje fikcije daje mnogo. Preporučljivo je čitati ruske klasike i djela stranih autora u dobrom prijevodu. I više prakse. Puno prakse.

Pa, čini se da je to sve. Bio je to veliki članak. Želim vam puno sreće u svijetu copywritinga.

Posjećujući stranice za traženje posla, vjerojatno ste primijetili slobodna radna mjesta s tajanstvenim nazivom "Copywriter". Tko je to i koje specijalizacije postoje u copywritingu, već smo razmotrili. Sada razgovarajmo o profesiji copywritera općenito. Što je bit posla, koje dužnosti obavlja, što bi autor prodajnih i reklamnih tekstova trebao znati i umjeti.

Profesionalna djelatnost copywritera izravno je povezana s stvaranjem raznih tekstova, često prodajne prirode. Stručnjak za copywriting u svom poslu najprije prikuplja i obrađuje različite informacije, a zatim na temelju njih piše materijal za objavljivanje.

Tekst se temelji na:

podaci o proizvodu koje daje kupac;
informacije o natjecateljima;
osobno iskustvo autora, ako postoji;
materijal prikupljen na specijaliziranim stranicama, zajednicama, forumima, grupama društvenih mreža.

Sve to vam omogućuje da napišete dobar tekst koji rješava zadatke koji su mu dodijeljeni. Pročitajte više o ključnim fazama rada copywritera na članku.

Značajke profesije

Čini se da je sve jednostavno: prikupiti informacije, obraditi, napisati tekst - posao je gotov. Ali bit rada copywritera nije samo napisati čitljiv članak, već učiniti materijal privlačnim, “ukusnim”, t.j. prodaju ideje ili proizvoda. Na to je vrijedno obratiti posebnu pozornost!

Dat ću vam mali primjer

Jednom je moj kolega podijelio svoje uspjehe - citiram doslovno:

Sada je kupac napisao da se, čim je objavio moj tekst na stranici, broj poziva klijenata povećao sa 2 godišnje na 6 tjedno.

Po mom mišljenju, ovo je izvrstan rezultat i pokazatelj visoke učinkovitosti njegovog teksta. Copywriter je odradio svoj posao. On nije samo napisao tekst, već je prodavao klijentove usluge kupcima. O prednostima proizvoda govorio je na način da su čitatelji željeli iskoristiti ovu ponudu.

To je temelj profesionalne aktivnosti copywritera: napisati tekst koji će izazvati emocionalnu reakciju čitatelja i potaknuti ga na određene radnje. Nije važno što će se članak prodavati, važan je odgovor na njega.

Pojedinosti i nijanse profesije

Djelokrug copywritera nije ograničen na pisanje tekstova samo za prodaju roba i usluga. Uz pomoć promotivnih članaka možete promovirati razne ideje. Na primjer, podržati dobrotvorne svrhe, potaknuti ljude da posvete više vremena svom zdravlju, aktivnom načinu života i, obrazovanju, širenju vidika.

Alati za pisanje teksta djeluju u svim područjima života. Na primjer, svrha ovog članka je skrenuti vašu pozornost na profesiju copywritera: opisati značajke, detalje i nijanse. Ako sada čitate ovu rečenicu, onda sam vas uspio zainteresirati.

Čak i ako ne želite postati profesionalni copywriter, vještina pisanja prodajnih tekstova uvijek će vam dobro doći u svakodnevnom životu. Na primjer, pomoći će:

sastavite propratno pismo uz svoj životopis, čime ćete zajamčeno osigurati poziv na razgovor;
dobiti bolju poziciju na poslu i izgraditi uspješnu karijeru;
brzo i isplativo prodati ili iznajmiti stan, auto i sl.;
skrenuti pozornost ljudi na njihovu kreativnost ili bilo koju drugu aktivnost;
i mnoge mnoge druge.

Gdje i kako autori rade

Profesionalno zapošljavanje u copywritingu najčešće uključuje projektni rad na daljinu uz slobodan raspored. O cijeni, količini i vremenu narudžbe izravno se raspravlja između naručitelja i autora. Oni ovise o složenosti pisanja i zahtjevima kupca za tekstom, ukupnom opterećenju copywritera, cjenovnoj kategoriji u kojoj radi.

Copywriter može samostalno tražiti narudžbe na burzama i slobodnim stranicama, surađivati sa studijima koji nude usluge copywritinga ili raditi u uredu. U posljednjoj opciji zapošljavanja copywriter je kadrovska jedinica, koja podliježe uvjetima rada usvojenim u tvrtki. Ponekad se autoru nudi honorarni posao uz posjete uredu 1-2 puta tjedno, a ostalo vrijeme radi po individualnom rasporedu.

Profesionalne vještine copywritera

Zahtjevi za majstore pera nisu ograničeni na sposobnost pisanja dobrih tekstova. Baveći se copywritingom, autor mora biti sposoban prikupljati i analizirati informacije, biti svjestan tržišnih trendova na temu članka, razumjeti karakteristike i potrebe ciljane publike, poznavati i biti sposoban primijeniti marketing, oglašavanje i prodajni alati.

Profesionalni copywriter:

razumije posebnosti oglašavanja zakonodavstva, zaštite potrošača, autorskih i srodnih prava;
zna za najnovije promjene na tržištu roba ili usluga tvrtke;
razumije principe organiziranja reklamnih i marketinških aktivnosti;
poznaje principe medijskog planiranja;
posjeduje vještinu prodaje riječju;
poznaje tehnike pisanja raznih tekstova;
razumije psihologiju prodaje;
u stanju je identificirati i analizirati ciljanu publiku;
posjeduje vještine učinkovite poslovne komunikacije;
razumije suvremene metode komunikacije.

Profesija zahtijeva znatiželju i “živahnu pamet” od copywritera, sklonost samoučenju i širenju vidika. Bez tih osobnih kvaliteta i vještina profesionalni razvoj autora je gotovo nemoguć.

Odgovornosti copywritera

Imenovanje - izrada naziva reklamnih kampanja, slogana;
Speechwriting - priprema govora za javne govore uprave poduzeća;
Pisanje skripti za korporativni audio i video;
Izrada tekstualnog sadržaja promotivnih materijala (prezentacije, letci, brošure, knjižice);
Priprema reklamnih i PR tekstova (priopćenja za javnost, izvješća vijesti);
Pisanje tekstova za korporativne web stranice i blogove;
Razvoj sadržaja za društvene mreže.

Glavna funkcija copywritera je kreiranje tekstualnog materijala koji će povećati svijest o brendu i povjerenje, poboljšati poslovni ugled i povećati prodaju. Uspješnost provedbe marketinške strategije promocije tvrtke na tržištu izravno ovisi o radu autora.

Opći zahtjevi poslodavaca za copywritere:

Visoka stručna sprema (Novinarstvo, filologija, marketing, PR).
Iskustvo od 1 godine.
Imati portfelj.
Osnovno poznavanje marketinga i oglašavanja.
interes za proizvod tvrtke.
Sposobnost rada u multitasking modu.
Visoka pismenost.
Kreativnost, zanimljiv stil.
Sposobnost samostalnog rada.
Poznavanje grafičkih urednika.

Koliko copywriteri zarađuju mjesečno

Prosječna plaća koju poslodavci nude autorima prodajnih tekstova od 20. ožujka 2016. u Rusiji iznosi 30.000 rubalja. Više od 80% ponuda poslodavaca ograničeno je na 44.000 rubalja. Distribucija broja slobodnih radnih mjesta i prosječna plaća copywritera u većim gradovima Rusije, pogledajte fotografiju.

Po mom mišljenju razočaravajuća statistika. Kao i svaki prosječni pokazatelji, on odražava samo “prosječnu temperaturu u bolnici”, odnosno plaću koju poslodavci nude za radno mjesto “Copywriter”. A kakvu zaradu ostvaruju autori u stvarnom životu?

Sve ovisi o profesionalnoj razini i poslovnim kvalitetama copywritera:

autori početnici zarađuju do 15-20 tisuća rubalja;
prosječni copywriteri - 20-80 tisuća rubalja;
prihod TOP copywritera je od 80 tisuća rubalja. i više.

Profesionalna djelatnost copywritera može prerasti u punopravni posao. Uspjeh i visoka zarada u ovoj profesiji ovise samo o samom autoru:

njegova želja za rastom i razvojem u struci;
sposobnost pregovaranja i prodaje svojih usluga;
pronađite svoju nišu u struci i izdvojite se od konkurencije;
promovirati svoje poslovanje i izgraditi svoj osobni brend.

Sve to zahtijeva puno vremena i truda, ali kao rezultat toga, izravno utječe na razinu prihoda copywritera. Bez toga, autor nema budućnosti u profesionalnom copywritingu.

Kako postati dobar copywriter

Teorija plus praksa je ključ uspjeha u struci. Da biste postali dobar copywriter, morate naučiti pisati tekstove: svladati različite tehnike i metode kreiranja sadržaja te ih primijeniti u praksi. U copywritingu, znanje bez iskustva, kao i u drugim područjima djelatnosti, put je u nigdje.

Teorija

Unaprijedite svoje teorijsko znanje na specijaliziranim tečajevima, čitajte specijaliziranu literaturu o copywritingu. Komunicirajte s kolegama u struci na forumima ili u grupama društvenih mreža. Pretplatite se na mailing listu web resursa poznatih copywritera koji svoje profesionalne tajne dijele s čitateljima.

Praksa

Uvježbajte svoje vještine pisanja na tekstovima za svoju web stranicu ili blog. Pišite barem malo, ali svaki dan. Postupno ćete razviti jedinstven stil i prezentaciju materijala, formirat će se čitateljstvo, a pojavit će se i visoko plaćene narudžbe za pisanje tekstova.

Lako je postati dobar copywriter. No, kao i u svakoj drugoj profesiji, za uspjeh u copywritingu potrebna je ustrajnost, ustrajnost i naporan rad.

Odgovornosti na poslu

Copywriter je osoba kreativne prirode, sposobna komponirati originalne tekstove, glazbene uvode i veća djela različitog stila, karaktera i materijala. Mnogi autori tekstova imaju iskustva u pisanju scenarija. Dužnosti copywritera mogu se usporediti s dužnostima dopisnika; one uključuju, na primjer, pisanje članaka reklamne prirode. Copywriter također sudjeluje u razvoju imidža tvrtke, uključujući naziv, slogan, reklamne materijale. Copywriter treba biti orijentiran na područje autorskih prava za glazbena i književna djela. Obično se kreativna skupina oglašivača koja radi na projektu sastoji od copywritera i urednika (dizajnera, umjetnika). Cilj copywritera je stvoriti reklamu koja bi oglašivaču donijela maksimalnu zaradu. Svaki copywriter, osim izrade reklamnog teksta, mora voditi računa i o njegovoj promociji. Stvaranje i širenje baze klijenata također je zadatak copywritera. Važna točka je sposobnost komuniciranja s kupcima, često vrlo hirovitom. I stalno ih uvjeravajte u učinkovitost vaše kreacije, tako da klijent zaista želi uložiti u oglašeni proizvod. Da biste postali dobar copywriter, morate znati mnogo: marketing, ponašanje potrošača, teoriju prodaje, zakone vizualne percepcije, računalne programe i još mnogo toga. Morate imati živahno pero, maštu i intuiciju. Da, ni malo talenta ne škodi!

Kvalifikacije

Visoko filološko obrazovanje, specijalizacija, po mogućnosti, "Novinarstvo".

Naučit ćete što je copywriting, kako započeti kao copywriter početnik i koje su značajke modernog online copywritinga

Pozdrav, dragi čitatelji poslovnog časopisa HiterBober.ru! S vama je profesionalni copywriter i redoviti suradnik publikacije Denis Kuderin.

Tema našeg današnjeg članka je copywriting.

U članku ćemo također detaljno razmotriti kako se izračunava cijena usluga copywritinga i gdje stručnjak početnik može tražiti posao.

Idemo, prijatelji!

1. Što je copywriting - potpuni pregled pojma, povijest nastanka

Možda su svi korisnici svjetske mreže čuli za pojam "copywriting", ali ne znaju svi što točno ovaj koncept znači.

Klasična definicija copywritinga je sljedeća:

Okrenimo se sada suštini i svrsi copywritinga, posebice na internetu.

Početna i glavna svrha interneta je pružiti korisniku informacije u obliku audio i video sadržaja, kao i tekstualne informacije. Ako posjetitelj dođe na stranicu i tamo ne vidi ništa zanimljivo, odlazi na druge resurse.

Kako bi zadržao pažnju korisnika, tekstualni sadržaj stranice mora biti koristan, jedinstven i zanimljiv.

Razlikuje se od uobičajenog po tome što sadrži ključne riječi postavljene na određena mjesta članka i sažeto upisane u tekst.

Ako vlasnici mrežnih resursa imaju talenta za pisanje i vremena, mogu sami ispuniti stranice svoje stranice.

A postoji još jedna opcija - obratite se profesionalnim kreatorima tekstova. Copywritingom po narudžbi danas rade bivši novinari, studenti, diplomanti filoloških fakulteta i samo ljudi koji mogu jasno izraziti svoje misli.

Copywriteri stvaraju ne samo informativne članke za blogove, već i bilo koji drugi tekstualni sadržaj - kartice proizvoda za online trgovine, opise kategorija proizvoda, video skripte, slogane, .

Sama riječ dolazi od engleskog neologizma " copywriting” i doslovno znači “pisanje teksta (rukopisa)”.

Važna nijansa
Usput " autorsko pravo“, što znači autorsko pravo, ruski izraz “copywriting” nema nikakve veze s tim.

Povijesno gledano, copywriting je nastao prije pojave interneta. Djelatnost talentiranih prodavača, uličnih lajavaca, reklamnih agenata izravno je povezana s kreiranjem prodajnog teksta.

Čak iu sovjetskim vremenima postojali su autori tekstova koji su stvarali spektakularne reklamne i propagandne slogane: "Jeste li se prijavili kao volonter?", "Brbljalica je božji dar za špijuna", "Držite novac u štedionici SSSR-a."

2. Vrste copywritinga

Postoji nekoliko vrsta rada s tekstovima koji kombiniraju aktivnosti copywritera. Profesionalni pisac tekstova mora biti vješt u svim vrstama copywritinga - od najjednostavnijeg prepisivanja do pisanja ekskluzivnih analitičkih članaka.

Vrste copywritinga:

prepisivanje;
pisanje slika;
prodaja tekstova;
SEO copywriting.

Razmotrimo svaku od sorti detaljnije.

Prepisivanje

Dopustite mi da definiram prepisivanje.

- najjednostavnija vrsta copywritinga, koja se sastoji u preradi jednog članka u drugi.

Zašto je ovo potrebno? Činjenica je da svaki tekst na Internetu tražilice drugačije rangiraju. Na temelju obrade teksta od strane robota za pretraživanje, pomiče se gore u TOP rezultata za određene zahtjeve za određeno mjesto.

Neunikatni tekstovi i sadržaji s niskom razinom jedinstvenosti dobivaju niske ocjene i ne dospiju u prve redove rezultata tražilice. Kao rezultat toga, korisnik ne vidi ove stranice i njihov promet se smanjuje.

Pisanje slika

Prilično komplicirana vrsta copywritinga, koja od izvođača zahtijeva profesionalne vještine i poznavanje osnova psihologije marketinga i prodaje. Učinkoviti slikovni tekstovi obično su skupi i uključuju puno posla.

Zadaća kreatora slikovnog teksta je formiranje pozitivne slike o tvrtki, brendu, određenom proizvodu ili čak o određenoj osobi. Copywriter mora duboko ući u temu s kojom radi i uzeti u obzir sve nijanse.

Često, kako bi stvorili imidž velike tvrtke, njezini vlasnici angažiraju posebne agencije koje se bave takvim pitanjima.

Prodajni (reklamni) tekst

Takav sadržaj ima isključivo komercijalnu svrhu – povećati broj prodaje određenog proizvoda ili reklamirati određenu uslugu. Broj online prodaje raste svake godine; paralelno se povećava potreba za stvaranjem učinkovitih reklamnih tekstova.

Više nije dovoljno da online trgovine jednostavno dostave fotografiju proizvoda i određuju cijenu. Potrebno je izraditi prodajni opis koji motivira posjetitelja resursa da naruči i kupi proizvod.

Volumen prodajnih tekstova obično je mali, ali svaka riječ je ključna. Profesionalci koji se bave isključivo prodajnim tekstovima svoju vještinu smatraju nekom vrstom umjetnosti ili čak magijom.

Djelomično su u pravu – pravom riječi, intonacijom, jezičnom tehnikom obične posjetitelje stranice pretvaraju u prave kupce. Dobar prodajni tekst može godinama donositi stabilan prihod.