რა შემთხვევაშია საჭირო ეს ინსტრუქცია?
1. თქვენ გადაწყვიტეთ განათავსოთ შეკვეთა სოციალური რეკლამის განვითარებისთვის.
2. თქვენ დავალებული გაქვთ სოციალური რეკლამის განვითარება.
3. თქვენ თავად გადაწყვიტეთ კარგი სოციალური რეკლამა გააკეთო, გახდე როგორც მომხმარებელი, ასევე დეველოპერი ერთ ადამიანში.
II როგორ გავაგრძელოთ?
1. გააანალიზეთ პრობლემური სიტუაცია და გამოავლინეთ ერთი საკვანძო პრობლემა, რომელიც შეიძლება გადაჭრას სარეკლამო მეთოდების გამოყენებით.
2. ჩამოაყალიბეთ თქვენს მიერ წამოყენებული პრობლემა და განსაზღვრეთ მომავალი სარეკლამო კომუნიკაციის მიზანი.
3. განსაზღვრეთ მომავალი რეკლამის ძირითადი სამიზნე აუდიტორია.
4. დაისახეთ მიზნები მომავალი რეკლამისთვის სასურველი ცვლილებების სამ დონეზე:
. რისი შეცვლა გსურთ სამიზნე აუდიტორიის შეხედულებებსა და ცოდნაში;
. რისი შეცვლა გსურთ სამიზნე აუდიტორიის დამოკიდებულებებსა და ემოციებში;
. რისი შეცვლა გსურთ სამიზნე აუდიტორიის ქცევასა და ქმედებებში.
5. დაწერეთ დეტალური შეტყობინება ( შინაგანი აზრი, შიდა მონოლოგი, ერთიდან სამ აბზაცამდე) სამიზნე აუდიტორიის ტიპიური წარმომადგენლის პერსპექტივიდან, რომლის „მოსმენა“ გსურს ეფექტური სარეკლამო კომუნიკაციის შემდეგ.
6. შეტყობინებებიდან გამომდინარე, განსაზღვრეთ რამდენიმე ვარიანტი. შემოქმედებითი სტრატეგია.
7. მიზნიდან, სამიზნე აუდიტორიიდან და ამოცანებიდან გამომდინარე, განსაზღვრეთ ძირითადი საკომუნიკაციო არხები და საკომუნიკაციო სტრატეგია.
8. კომუნიკაციისა და კრეატიული სტრატეგიების შედარების რეჟიმში, პრობლემის ანალიზისა და სამიზნე აუდიტორიის გათვალისწინებით, აირჩიეთ გადაწყვეტის რამდენიმე ვარიანტი - მომავალი მედია არხების მიხედვით (ტექსტი, ილუსტრაცია, ვიდეო სკრიპტობორდი).
9. გადაწყვეტის ვარიანტების ტესტირება სამიზნე აუდიტორიასთან, ფოკუსირებული შეტყობინების სიცხადეზე, სამიზნე აუდიტორიასთან შესაბამისობაზე და მოქმედების მოტივაციაზე. გაიარეთ კონსულტაცია სპეციალისტებთან. არ გამოიყენოთ ფოკუს ჯგუფები - ისინი განკუთვნილია მოსაზრებების დიაპაზონის დასადგენად (გამოიყენება No 1 ეტაპზე და სოციალური სტერეოტიპის სტაბილურობის დასადგენად, შეიძლება გამოყენებულ იქნას შეფასების ელემენტად No1 და No ეტაპებზე. 9 მხოლოდ სხვა მეთოდებთან ერთად).
10. შეადარეთ მიღებული ტესტირების მონაცემები სარეკლამო კომუნიკაციის მიზნით. გააკეთეთ არჩევანი ერთი ან ორი ვარიანტიდან და შეიტანეთ საჭირო ცვლილებები.
11. მოამზადეთ სარეკლამო მასალები თქვენს მიერ არჩეული მედია არხების ტექნიკური და ფორმატის მოთხოვნების შესაბამისად.
12. ჩაწერეთ სამიზნე აუდიტორიის მონაცემები სარეკლამო კამპანიის დაწყებამდე, მის განმავლობაში და კამპანიის შედეგების შემდგომ. შეიძლება დაგჭირდეთ კორექტირების შეტანა კამპანიის წინსვლისას.
13. შეადარეთ თქვენთვის მნიშვნელოვანი ცვლილებები (პუნქტი No4) სარეკლამო კამპანიის დაწყებამდე და მის შედეგებზე დაყრდნობით, კომუნიკაციის ეფექტურობის შეფასების (კრეატიულობის შეფასება (პუნქტი No9), ეფექტიანობის შეფასების გათვალისწინებით. მედია არხები) და კამპანიის საბოლოო ეფექტურობის შეფასება, ანგარიშის გაკეთება.
14. გამოაქვეყნეთ ანგარიში განხორციელებული კამპანიის შესახებ, სადაც მიუთითეთ ყველა სირთულე და მიღწევა შემდეგი კომუნიკაციისთვის - თქვენი თუ თქვენი მხარდამჭერები.
III შესაძლო რისკები
1. სარეკლამო კომუნიკაციის მკაფიო, მისაღწევი, ადეკვატური მიზნის არარსებობა - „გადავარჩინოთ გარემო“, „ადამიანებმა შეწყვიტონ სასმელი, მოწევა, ნაგვის გადაყრა“ გარანტიას იძლევა შედეგის არარსებობის შესახებ.
2. შედეგის გაბერილი ან აბსტრაქტული მოლოდინი - „გვსურს, რომ ადამიანებმა იფიქრონ ...“, „გააკეთონ არჩევანი - ნარკოტიკები ან ცხოვრება მათ გარეშე“ ასევე გარანტიას იძლევა მისი არარსებობის ან გვერდითი ეფექტების შესახებ (იხ. ქვემოთ).
3. გვერდითი მოვლენები - „რეკლამამ უნდა აჩვენოს ძალადობის, უბედური შემთხვევების, ნარკოტიკების შედეგები, აჩვენოს „სიმართლე“ - მაგრამ რეკლამის შედეგად ყალიბდება ნორმა - ეს ყველაფერი ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილია, ეს ნორმალურია საზოგადოებისთვის. . და ძალადობის წინააღმდეგ რეკლამა ქმნის, როგორც გვერდითი მოვლენა, მოძალადის ქცევის მოდელს ნარკომანიის წინააღმდეგ, აქცევს ნარკოტიკებს ნორმად და ა.შ. ზოგჯერ გვერდითი მოვლენები შეიძლება გამოწვეული იყოს სიტუაციის ცუდი ანალიზით ან ტესტირების არარსებობით - შედეგად, საგზაო მოძრაობის დარღვევასთან ბრძოლის პროცესში ყალიბდება ფობიები ან ქცევის აგრესიული ნიმუშები, სოციალური დაავადებების შემცირების ნაცვლად, იზრდება ძალადობა. ბავშვების წინააღმდეგ და ა.შ. განსაკუთრებით საშიშია მისი გამო გვერდითი მოვლენებისოციალური რეკლამა მიმართულია „მხოლოდ უფროსებისთვის“, მაგრამ მაუწყებლობს ბავშვებს (ანუ ბავშვებისთვის ხელმისაწვდომ არხებზე) - მაგალითად, რეკლამა ალკოჰოლის ან მოწევის წინააღმდეგ მშობლების ან ბავშვების „გამოყენების“ სურათების გამოყენებით, რეკლამა, რომელიც ასახავს ადამიანების ძალადობრივ ქმედებებს ერთმანეთის მიმართ. და ა.შ.
4. ორგანიზაციის კონტაქტებისა და ლოგოების ნაკლებობა (როგორც წესი, არაკომერციული ორგანიზაცია, ფონდი), პასუხისმგებლობის აღება რეკლამაში შემოთავაზებულ გადაწყვეტაზე ან დასმულ პრობლემაზე - ასეთი „ანონიმური“, „უპასუხისმგებლო“ რეკლამა ქმნის თემის „დაბუნდოვნების“ რისკს, აღქმას, როგორც ინფორმაციის ფონის ნაწილად, ყოველგვარი მნიშვნელოვანი ცვლილებების გარეშე. სამიზნე აუდიტორია.
IV წარმატებული მაგალითები
1. სოციალური ინფორმაციის სააგენტოსა და დიალოგი სტუდიის კამპანია „ნაშვილები შეიძლება გახდეს საკუთარი“.
2. „ეს ასე მარტივია“ კამპანია მოხალისეობისა და საქველმოქმედო საქმიანობის ხელშეწყობისთვის.
3. ფონდი პერსპექტივის მიერ შშმ პირთა დასაქმების კამპანია და ამავე თემაზე ტელეარხის „დოჟდის“ კამპანია „ყველა განსხვავებულია. ყველა თანასწორია“.
V სასარგებლო ბმულები
პირველი საიტი სოციალური რეკლამის შესახებ რუსეთში www.1soc.ru
საინფორმაციო და ანალიტიკური პორტალი სოციალური რეკლამის შესახებ www.socreklama.ru
სოციალური სარეკლამო მედია ბანკი www.atprint.ru
სოციალური რეკლამის ონლაინ ტესტირება www.socresponse.ru
საინფორმაციო რესურსები რეკლამის შესახებ www.sostav.ru, www.adme.ru, www.advertology.ru
სოციალური ეფექტურობის შემუშავებისა და შეფასების ექსპერტის პირადი გვერდი სარეკლამო კამპანიები, მედია პროექტების განვითარების ფონდის დირექტორი და სოციალური პროგრამებიგლადვეი ვლადიმერ ვეინერის ფეისბუქზე.
ახალი ეტაპი ინფორმაციული გარემოს განვითარებაში ბოლო წლებიგამოავლინა ინტერნეტ საზოგადოების დიდი ინტერესი სოციალურად ორიენტირებული პროექტების მიმართ. ის დღეს ყველას პირზეა სოციალური მედია, თუმცა რამდენიმე წლის წინ ცოტამ იცოდა რას ნიშნავდა ეს ეს ტერმინი. შედეგად, ჩნდება სოციალურად ორიენტირებული პროდუქტების განვითარების ახალი მიდგომების საჭიროება.
ჩემს სტატიაში შევეხები ეფექტური სოციალური რეკლამის შექმნის პრინციპებს. ყველა მარკეტერმა იცის, რომ ნებისმიერი რეკლამის მიზანია სამიზნე აუდიტორიის წახალისება გარკვეული მოქმედების შესასრულებლად: პროდუქტის შეძენა, ფორუმზე რეგისტრაცია, მეგობრებისა და ნაცნობების მოზიდვა პროექტში მონაწილეობის მისაღებად. ანალოგიურად იქმნება სოციალური რეკლამა გარკვეული მოქმედების განხორციელების მიზნით. როგორც წესი, თავად „სოციალური რეკლამის“ კონცეფცია გულისხმობს, რომ ეს ქმედება მიზნად ისახავს ცხოვრების გაუმჯობესებას და საზოგადოების განვითარებას. გარემოს დაცვა, უსახლკარო ცხოველების, ქუჩის ბავშვების, მოხუცების დახმარება - ეს შორს არის სრული სიასოციალური პოსტერებისა და ვიდეოების ყველაზე გავრცელებული მიმართვები. სოციალური რეკლამის განვითარების ისტორია ათწლეულებს ითვლის. მით უფრო გასაკვირია, რომ ჯერჯერობით არ არის შექმნილი ტექნოლოგია, რომელიც მოგვცემს საშუალებას შეგვეფასებინა შექმნილი სარეკლამო პროდუქტების ხარისხი და ვიწინასწარმეტყველოთ მისი ეფექტურობა. შევეცადოთ ამ თვალსაზრისით გავაანალიზოთ ორი ერთი შეხედვით მსგავსი სოციალური ვიდეოს სიუჟეტის აგების პრინციპები.
კამპანია ინგლისური ქალაქი Sussex (Sussex Safer Roads Partnership) 2010 წელს გამოუშვა ულამაზესი და ძალიან შემაშფოთებელი საჯარო სერვისის განცხადება გზებზე კეთილდღეობის მიღწევის მიზნით. Slow Motion ტექნოლოგიით გადაღებული ვიდეო მაყურებელს ახსენებს პასუხისმგებლობას მათ სიცოცხლეზე უახლოესი ადამიანების წინაშე და მოუწოდებს მათ დაინახონ ღვედის შეკვრის შემოქმედებითი მოქმედება.
მოეხვიე სიცოცხლეს. ყოველთვის ატარეთ თქვენი უსაფრთხოების ღვედი" ("Embrace Life. Always Sound your seat belt")
ვიდეოში მამა წარმოსახვით ავარიაში მოჰყვება წარმოსახვით მანქანაში და მისი ქალიშვილი და დედა გადაარჩენენ მას, ღვედებივით უჭირავთ მას საკუთარი ხელით. სოციალური რეკლამის ეფექტურობის თვალსაზრისით, ეს ვიდეო უბრალოდ იდეალურია! ამას მოწმობს მაყურებლების მოწონების რაოდენობა - 15 მილიონზე მეტი დადებითი რეიტინგი.
კონტრასტისთვის ვნახოთ რუსი ავტორების მიერ გადაღებული კიდევ ერთი ვიდეო.
"ჩაიბერტყე თორემ დაგიმაგრებენ"
ამ ვიდეოს სიუჟეტი ეძღვნება მათ, ვინც უგულებელყო უსაფრთხოების ღვედები.
„ჩაიწიე, თორემ დაგიმაგრებენ“ - ეს სიტყვები ისმის იმ მომენტში, როდესაც ექიმები საკაცით ამაგრებენ პლასტმასის ჩანთებს, რომლებშიც ავტოავარიაში დაღუპულთა ცხედრებია.
სოციალური რეკლამის მოცემული ორი მაგალითიდან რომელია უკეთესი, თქვენ გადაწყვიტეთ. ნება მომეცით უბრალოდ ვთქვა, რომ მე კონკრეტულად გადავხედე ასობით სოციალურ ვიდეოს და გრაფიკულ ილუსტრაციებს, შიდა და უცხოურ. დასკვნა: ძალიან ცოტაა ჭეშმარიტად პოზიტიური, კრეატიული შემოქმედება, რომელიც ადამიანებს მოქმედებისკენ უბიძგებს. ჩემს მიერ განხილული მასალების ანალიზის საფუძველზე გამოვავლინე ეფექტური სოციალური რეკლამის შექმნის შემდეგი პრინციპები.
1. სოციალურ რეკლამაში არ უნდა არსებობდეს პრობლემების აშკარა დემონსტრირება (მათ შორის, რომლისთვისაც შეიქმნა რეკლამა). დასაშვებია მხოლოდ პრობლემის შესახებ მინიშნებები (მაგალითად, მეტაფორების გამოყენება, „ბავშვური“ იმიტაცია-პრობლემური სიტუაციის თამაში). პრობლემა მაყურებელს ადვილად გადასალახად უნდა მოეჩვენოს.
2. სოციალური ვიდეო ადრე უნდა დადოთ სამიზნე აუდიტორიაამოცანა, რომელიც წარმოადგენს განსაზღვრული პრობლემის ან მისი ერთ-ერთი ეტაპის გადაწყვეტას.
4. მაყურებელმა უნდა ნახოს პირადი სარგებელი დავალების შესრულების პროცესში მონაწილეობისგან. ანუ მაყურებლის გონებაში უნდა გაჩნდეს მოტივი, რომელიც წაახალისებს მას მუდმივად და ნებაყოფლობით წვლილი შეიტანოს სოციალურ რეკლამაში განსაზღვრული მიზნის მიღწევაში.
5. სოციალური რეკლამა უნდა აყალიბებდეს სიმბიოზს მის მიზანსა და სამიზნე აუდიტორიას შორის. რეკლამა გვიჩვენებს მაყურებელს, თუ როგორ შეუძლია დააკმაყოფილოს თავისი მოთხოვნილებები დავალების შესრულებით. თავის მხრივ, მაყურებელი, დაკისრებული დავალების შესრულებით, იძლევა გარკვეული სოციალური პრობლემის გადაწყვეტას.
6. ვიდეომ უნდა აჩვენოს, როგორი უნდა იყოს სიტუაცია და არა ის, რაც ახლა არის რეალურად (ანუ დააყენეთ რაიმე იდეალი, ეტალონი, მოახდინოთ მისი მიღწევის პროცესის მოდელირება, დავალების შესრულების ალგორითმის ჩვენება).
საინტერესოა, რომ 90-იანი წლების შუა ხანებში რუსულ ტელევიზიაში ნაჩვენები სოციალური ვიდეოები: "დიმა, აიღე ხელი დედას!", "ჩვენ გვიყვარხარ", "მიყვარხარ", "ყველაფერი გამოგვივა" ზუსტად იყო აგებული. ამ პრინციპებზე. ბევრს ჯერ კიდევ ახსოვს ისინი, რადგან მათ გამოიყენეს ზემოთ აღწერილი პოზიტიური ხედვა. სოციალური პრობლემები. შესაძლოა, ვიდეოების შემქმნელებზე იდეალებმა მოახდინეს გავლენა საბჭოთა პერიოდიჩვენი ქვეყნის განვითარება? იქნებ უბრალოდ იყო კრეატიული ხალხივინ იგრძნო ინტუიციურად როგორ გადაიღო სოციალური საკითხები და რა სჭირდება საზოგადოებას? Მე ეს არ ვიცი. მაგრამ ერთი რამ ზუსტად ვიცი – ხარის თვალში მოხვდნენ. ეს რეკლამა მიიღეს (და ახლაც) "Hurray!"
”დიმა, აიღე ხელი დედას!”
"Ჩვენ გვიყვარხარ"
"Მე მიყვარს"
"ყველაფერი გამოგვივა"
დასასრულს, აღსანიშნავია, რომ ზემოთ აღწერილი პრინციპები შეიძლება გამოყენებულ იქნას არა მხოლოდ სოციალური რეკლამის შესაქმნელად, არამედ კომპანიის პროდუქტების კომერციული პოპულარიზაციისთვის. ყოველივე ამის შემდეგ, ინფორმაციის წარმოდგენის მეთოდის ადამიანის აღქმის ფსიქოლოგია არ არის დამოკიდებული მისი გამოყენების კონკრეტულ სფეროზე.
ამ სტატიაში ვისაუბრებთ იმაზე, თუ როგორ არ გააკეთოთ სოციალური რეკლამა. "არ არის საჭირო" - ლოგიკური თვალსაზრისით, საღი აზრი, ასევე რეკლამაში დაწინაურებული ღირებულებები.
ზოგადად, შეგვიძლია გამოვყოთ სამი ძირითადი შეცდომანებისმიერი სოციალური რეკლამის შექმნისას:
1) როდესაც რეკლამა შეიცავს არასწორ, მავნე მნიშვნელობას;
2) როცა მნიშვნელობა სწორი და სასარგებლოა, მაგრამ განხორციელება უმრავლესობისთვის გაუგებარს ხდის;
3) ცუდი დიზაინი (არა „მოწონება/არმოწონება“ თვალსაზრისით, არამედ ძალიან მცირე შრიფტი, ტექსტის დაბალი წაკითხვა და ა.შ.)
ეს არის ყველაზე სერიოზული იდეოლოგიური შეცდომა, რაც შეიძლება დაუშვას სოციალურ რეკლამაში. ასეთი შეცდომები მას ანტისოციალურ რეკლამად აქცევს. ძირითადად, ეს არის საინფორმაციო მასალები, რომლებსაც გარკვეული კომპანიები ავრცელებენ, რათა გაზარდონ მოთხოვნა მათ პროდუქტზე და მიიპყრონ საზოგადოების ყურადღება ბრენდზე.
Ერთ - ერთი ნათელი მაგალითებიასეთი ანტისოციალური რეკლამა ლუდის კომპანიის ერთ-ერთი ვიდეოა ზომიერი სასმელის კულტურის პოპულარიზაციისთვის. "მისი მთავარი იდეაარის ის თანამედროვე ადამიანებიაირჩიეთ ზომიერება. ვიდეოში ლამაზი გოგოებიტოვებენ თავიანთ კაცებს, რომლებიც ძალიან ბევრს სვამდნენ. ფინალში კი ერთ-ერთი გმირი აღფრთოვანებულია სტუმრით, რომელმაც უარი თქვა დამატებით ბოთლზე“, - ნათქვამია ვიდეოს აღწერაში.
პასუხისმგებელი სასმელის ფარდის ქვეშ ლუდის ბრენდი ხალხს სასმელისკენ მოუწოდებს. ბუნებრივია, ზომიერად. არავინ იტყვის ღიად: "დალიე ბევრი, გახდი ალკოჰოლიკი!" ისინი იტყვიან "დალიე ზომიერად", მაგრამ მთავარია დალიო, მხარი დაუჭირო საზოგადოებაში ზომიერი სასმელის კულტურას, რომელიც ანგრევს ასობით ათასი ადამიანის სიცოცხლეს. ერთი წელი მხოლოდ რუსეთში („მთვრალი“ მკვლელობები და თვითმკვლელობები, ავტოსაგზაო შემთხვევები, მიტოვებული ბავშვები, დანგრეული ოჯახები, ალკოჰოლის მოხმარებით გამოწვეული ფატალური დაავადებები და ა.შ.) და მოაქვს ასტრონომიული ზარალი ეკონომიკაში (ოფიციალური მონაცემებით - 1,7 ტრილიონი რუბლი წელიწადში. ). ალკოჰოლიკების წვლილი აქ მცირეა, ეს ძირითადად ალკოჰოლის ზომიერი მოხმარების შედეგია. სწორედ ამისკენ მოგვიწოდებს ეს ვიდეო.
ყოველი საღად მოაზროვნე ადამიანი, რომელიც ნამდვილად აცნობიერებს თავის პასუხისმგებლობას საკუთარი თავის, ოჯახისა და საზოგადოების წინაშე, აკეთებს არჩევანს შეგნებული სიფხიზლის სასარგებლოდ. და ალკოჰოლის მოხმარების ნებისმიერი ხელშეწყობა არსებითად მავნე და მავნეა და, შესაბამისად, ანტისოციალური.
ვიღაც იტყვის, რომ ამ რეკლამაში ცუდი და ცუდი არაფერია, რადგან ის მაინც ითხოვს თქვენი ჯანმრთელობის დაცვას აივ ინფექციისგან. მაგრამ სოციალურ რეკლამაში თქვენ უნდა იყოთ ჭკვიანურად სხვადასხვა ღირებულებების ხაზგასმა.
ამ პოსტერში ჩვენ არსებითად ვხედავთ ღირებულებების ჩანაცვლებას, რომელიც მიზნად ისახავს ჯანმრთელობის დაცვის სურვილის მქონე ადამიანებს. ანუ ზნეობაზე ლაპარაკის ნაცვლად, სიყვარულსა და ერთგულებაზე, რაც არის უკეთესი დაცვაადამიანის ჯანმრთელობისთვის სასიყვარულო ურთიერთობების სფეროში გვეუბნებიან: „შეამოწმე საბურავები“. ანუ ჩვენ არც კი ვსაუბრობთ სასიყვარულო ურთიერთობები, ოღონდ წმინდა სექსუალურებზე და სიყვარულის ცნება ჩანაცვლებულია სექსის ცნებით.
შეადარეთ ეს რეკლამა მარჯვნივ გამოსახულ პოსტერს. როგორც ჩანს, პლაკატის დანიშნულება იგივეა - მოწოდება ვიფიქროთ აივ-ისგან დაცვაზე, მაგრამ მნიშვნელობა სულ სხვა გამოდის. თუ პირველ პოსტერზე მოგვიწოდებენ „რეზინის შესამოწმებლად“, მაშინ მეორეზე ისინი საუბრობენ სიყვარულზე და პარტნიორის ერთგულებაზე. არის განსხვავება?
მოვიყვანოთ ანტისოციალური რეკლამის კიდევ ერთი მაგალითი. ამჯერად პოსტერი ცდილობს დაგვანახოს, რომ ოჯახი არ არის მხოლოდ მაშინ, როცა ის არის „კაცი + ქალი“, არამედ როცა არის „კაცი + კაცი“ და მიუხედავად იმისა, ჰყავთ თუ არა შვილები. და წარწერა: "სიყვარულს არ აქვს იარლიყები". არც კი ვიცი საჭიროა თუ არა აქ რაიმეს ახსნა? უბრალოდ აღვნიშნოთ, რომ პოსტერი ცვლის ოჯახის კონცეფციას და ამიტომ ეს რეკლამა ანტისოციალურია.
2. სწორი მნიშვნელობა, მაგრამ სლოგანების ან სურათების ცუდი არჩევანი.
სოციალური რეკლამის შექმნისას ეს შეცდომა ასევე იდეოლოგიური ხასიათისაა და მდგომარეობს იმაში, რომ რეკლამის ავტორს სურდა სწორი და სასარგებლო მნიშვნელობის გადმოცემა, მაგრამ საინფორმაციო მასალისთვის ტექსტი ან/და სურათები ისე შეარჩია, რომ რეკლამა არ აღიქმება ისე, როგორც ავტორის მიზანია. ეს შეიძლება გამოიხატოს ტექსტის ან სურათის გაურკვევლობაში, ადამიანების მხრიდან ზედაპირული ემოციური შეფასებისადმი მაღალი მიდრეკილებით, სხვადასხვა ეტიკეტების ჩამოკიდებით ცალკეული სიტყვების ან ფრაზების ხაზგასმით და ინფორმაციის არსის გადაცემისა და მიღების დამახინჯების სხვა ფორმებით. შეტყობინება.
მოდით შევხედოთ მაგალითებს. პირველი მაგალითი არის ნარკოტიკების საწინააღმდეგო პლაკატი, რომელიც შეიცავს ფრაზას „ნარკოტიკების გამოყენებისას ადვილია დაბნეულობა! ფრთხილად!”, რომელიც შესაძლოა ორაზროვნად იქნას მიღებული. კერძოდ, ის შეიძლება განიმარტოს, როგორც „ფრთხილად იყავით, რომ არ დაიბნეთ ნარკოტიკების გამოყენებისას“. უმჯობესია, თავი აარიდოთ ასეთ გაურკვევლობას და გამოვიყენოთ ფრაზები, რომლებიც მხოლოდ ერთი გაგებით შეიძლება. მაგალითად, „ნარკოტიკი გაანადგურებს. Ფრთხილად იყავი".
კიდევ უკეთესია, თუ აქცენტი კეთდება არა ნარკოტიკებზე და მათ გამოყენებაზე, არამედ სიფხიზლეზე და ჯანსაღი გზაცხოვრება, სწორი ღირებულებების პოზიტიური, მიმზიდველი იმიჯის შექმნა.
ქვემოთ მოცემულია მორიგი ნარკოტიკების საწინააღმდეგო რეკლამის მაგალითი, ამჯერად სანელებლების გამოყენების წინააღმდეგ. ისევ მიმაჩნია, რომ ვიდეოს ავტორებს სურდათ გადმოეცათ გზავნილი ნარკოტიკების მოხმარების საშიშროების შესახებ, მაგრამ განხორციელებამ სასურველს დატოვა.
პირველ რიგში, ვიდეო ასახავს ნარკოტიკების მოხმარების პროცესს, რომელიც ასევე აყალიბებს ქცევის მოდელს ადამიანის გონებაში. მეორეც, ნაჩვენებია, თუ როგორ აკეთებს ახალგაზრდა მამაკაცი შეგნებულად არჩევანს წამლის სასარგებლოდ, იცის მისი გამოყენების შედეგების შესახებ (ცუდი მაგალითია ნაჩვენები). მესამე, ეს აჩვენებს არა ყველაზე სწორ ურთიერთობას შვილსა და მშობელს შორის. დედას შვილზე ეჭვი ეპარება: ნარკოტიკებს სვამს? შვილი დედას ტელეფონით ატყუებს. ვიდეოს დასასრულს გვირჩევენ დარეკოთ სახლის ტელეფონზე, რათა შეამოწმოთ არის თუ არა ბავშვი სახლში. აბა, დარეკეს... მანაც, ვთქვათ, მოგვატყუა, რადგან ცუდი კომპანია უკვე მის სახლთან ზის და შპრიცებს ამზადებს გამოსაყენებლად და ეს რით დაეხმარება? თუმცა აქ განათლების სრულიად განსხვავებული მეთოდები უნდა გამოჩენილიყო. და როგორც რეკომენდაციები, მიეცით რჩევა არა იმის შესახებ, რომ აკონტროლოთ, იღებს თუ არა თქვენი შვილი ნარკოტიკებს, არამედ ბავშვების აღზრდაზე სწორი პარამეტრები, მიზნად ისახავს ჯანმრთელობასა და უსაფრთხოებას, მათ შორის თანატოლებთან ურთიერთობისას.
იდეის უხერხული განხორციელების კიდევ ერთი მაგალითი მსოფლიოს საგზაო პოლიციის კრეატიულმა გონებამ წარუდგინა, რომლებიც შეშფოთებულნი არიან მანქანებში ბავშვთა სავარძლების არარსებობის ფართოდ გავრცელებული პრობლემის გამო. როგორც ჩანს, საგზაო პოლიციის თანამშრომლები ხშირად ისმენდნენ მძღოლებისგან შემდეგ არგუმენტს, როგორც საბაბს: "ადგილის ფული არ არის". შემდეგ კი, როგორც ამბობენ, ყველაფერი ადუღდა...
პრობლემა ნამდვილად არსებობს და გადაწყვეტას მოითხოვს, რადგან სატრანსპორტო საშუალებებით ბავშვების გადაყვანის უსაფრთხოების საკითხი სერიოზული საკითხია. ბავშვების სიცოცხლის რისკის ქვეშ დაყენება მშობლის უპასუხისმგებლო ქცევის უმაღლესი დონეა. მაგრამ მაინც, იდეამ ვერ იპოვა განხორციელების ყველაზე მისაღები ფორმა, პრინციპში ოჯახში ბავშვების ყოლის საკითხს. დიახ, სკამებია საჭირო, მაგრამ ბავშვებიც საჭიროა: როგორც ქვეყნისთვის (დემოგრაფიული თვალსაზრისით), ისე ოჯახისთვის (ადამიანების ბუნებრივი სურვილის გაჩენის თვალსაზრისით). ამიტომ საჭირო გახდა მძღოლებისთვის ბავშვის მანქანის სავარძლების შეძენის სხვა მოტივაციის გამონახვა. უბრალოდ, უკეთ უნდა იფიქრო და ჩასწვდე ადამიანის ფსიქოლოგიას.
სოციალური რეკლამის მესიჯების გადაცემის ინციდენტების გარდა, ასევე არის თავისებურება მოსახლეობის მიერ მისი ლოზუნგებისა და გამოსახულების აღქმაში. ანუ სოციალური რეკლამის ავტორები პოსტერში საკუთარ მნიშვნელობას აყენებენ და მასში მოსახლეობა საკუთარს ხედავს. ამის მაგალითია პლაკატი „რუსული ნიშნავს ფხიზელი“, რომელსაც ხალხის მნიშვნელოვანი ნაწილი ძალიან ორაზროვნად აღიქვამს.
მოძრაობა
