Prieteni, vă urez bun venit din nou! Astăzi veți învăța cum să configurați Yandex Direct și să obțineți profit maxim cu investiții minime. De asemenea, puteți urmări videoclipul de mai jos.

Vă rugăm să rețineți că atunci când accesați diferite site-uri pe acestea în diverse locuri Sunt afișate bannere YAN și puteți observa că dacă ați scris o anumită interogare într-un motor de căutare sau ați urmat un banner, atunci aceeași reclamă începe să vă bântuie peste tot. Acest lucru poate fi configurat și în Yandex.Direct și se numește retargeting.

Dacă nu vă configurați corect compania în Yandex.Direct, de exemplu, pentru publicul țintă greșit, acest lucru este posibil dacă scrieți incorect cuvintele cheie, atunci veți primi vizitatori care nu vor cumpăra nimic.

Banii sunt retrași pentru anumite tranziții, iar prețul unui clic este, de asemenea, stabilit de dvs., dar Direct s-ar putea oferi să vă stabilească singur prețurile, atunci clicurile dvs. vor costa atât de mult încât pentru câțiva vizitatori veți plăti o sumă ordonată.

Dar dacă urmați instrucțiuni video clare pas cu pas, puteți obține numai toate tranzițiile persoane specifice care vin să facă ceea ce aveți nevoie - fie să cumpere, să se aboneze, fie să se înregistreze.

Doar ca să știți, dacă configurați Yandex.Direct corect, veți putea vinde orice, primi recomandări către orice proiect și toate acestea în mod complet automat. Trebuie doar să cunoașteți specificul instalării și să îl aplicați în practică.

Veți învăța cum să alegeți cuvintele potrivite pentru anunțurile dvs., cum să configurați afișarea pentru un anumit teritoriu și publicul țintă de care aveți nevoie. Aflați, de asemenea, cum să configurați redirecționarea, astfel încât publicitatea să urmărească clienții.

Veți învăța complet gratuit cum să configurați Yandex Direct și să vă duceți afacerea la o nouă etapă de dezvoltare. Nu mai trimiteți spam și să stați la computer toată ziua. Luați o zi pentru a vă înființa compania și a vedea cum merge afacerea dvs.

De asemenea, puteți începe traficul către site-ul dvs., dacă țineți cont de faptul că vizitatorii vor fi vizați numai, atunci nu vă va deranja să plătiți 2-3 ruble pentru tranziție, dar veți obține parteneri și clienți pentru astfel de bănuți.

Și când traficul ajunge la 500 de vizitatori unici pe zi, atunci încheieți un acord cu Yandex.Direct și închiriați spațiu publicitar pe site-ul dvs.

Venitul va crește odată cu creșterea traficului, așa că la început va trebui să-ți investești profiturile în promovare, iar apoi să trăiești din banii de pe site-ul tău.

Ei bine, ți-am spus de unde să descarci instrucțiuni pas cu pas Cum să configurați singur Yandex Direct. Vă ofer încă o dată un link pentru a descărca instrucțiunile.

Băieți, dacă articolul meu v-a ajutat, atunci dați clic pe pictograme rețelele sociale, care sunt acum în fața ta.

Publicitatea contextuală este unul dintre cele mai accesibile și populare canale de trafic de intrare, care este convertit pe paginile de destinație și transformat în clienți potențiali sau aplicații. Dacă citiți acest ghid, atunci nu trebuie să vă convingem de utilitatea și eficacitatea publicității contextuale. Prin urmare, această postare va fi cât se poate de practică.

Instrucțiunile pentru configurarea Yandex.Direct de la zero constau în 5 pași principali:

Configurarea pas cu pas a campaniei din acest articol se va baza pe exemplul unei afaceri reale și pe pagina de destinație corespunzătoare.

Referinţă: Compania Agro40, fondată în regiunea Kaluga, este angajată în proiectarea și construcția de sere industriale și are, de asemenea, propria întreprindere agricolă pentru cultivarea și depozitarea grâului. Pe lângă activitățile sale principale, compania are flota necesară de echipamente pentru curățarea zonelor de copaci și tufișuri - aceasta este o zonă separată de activitate a Agro40. Gama de servicii a companiei include doborârea copacilor, curățarea câmpurilor îngroșate, pregătirea șantierelor, lucrări de peisaj și multe altele.

1. Crearea contului

În Yandex.Direct, crearea unui cont de la zero se face după cum urmează: accesați site-ul web direct .yandex.ru și faceți clic pe butonul „Începeți publicitatea”.

Alegerea unui tip (despre modul în care diferă diferite tipuri publicitate media, puteți) și începeți să utilizați serviciul.

2. Crearea unei campanii de publicitate

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să introduceți numele campaniei și să faceți clic pe butonul „Editați” de lângă blocul „Notificări”. În fereastra pop-up, debifați casetele de lângă notificările despre schimbările de poziție și raportați disponibilitatea (pentru a nu vă aglomera e-mailurile).

Dacă aveți un program de lucru clar definit, iar contactele dvs. principale cu clienții sunt, de exemplu, prin telefon, atunci este mai bine să vă asigurați că anunțurile sunt afișate în timpul programului de lucru și nu non-stop.

Apropo, dacă promovezi o ofertă federală sau chiar internațională sau aterizezi cu geotargeting amplă, poți folosi instrumentul „Geo-statistici” de la, cu care literalmente în câteva secunde vei cunoaște TOP 10 vizite și conversii pe baza locația geografică a publicului țintă pentru fiecare dintre paginile dvs. de destinație.

Instrucțiunile despre cum să faceți acest lucru sunt găsite.

Dar să revenim la Yandex. Configurarea de bază este completă - faceți clic pe butonul „Următorul” din partea de jos a paginii și accesați pagina de creare a anunțurilor.

3. Selectarea cuvintelor cheie

Înainte de a configura anunțul în sine, trebuie să selectăm cuvinte cheie. Una dintre cele mai ușoare și mai accesibile modalități de selectare a cuvintelor cheie este utilizarea serviciului Wordstat.

Notăm principalele domenii de activitate ale companiei noastre, numele unor servicii sau bunuri specifice și le verificăm cu interogări în Yandex:

• tăierea pădurii,
• smulgerea ciotului,
• lucrări de peisaj,
• pregătirea solului pentru semănat,
• curățarea câmpurilor,
• organizarea drumurilor,
• tăierea copacilor,
• tăierea tufișului,
• defrișări.

Este suficient pentru a lansa primele reclame. Acum să începem să le compilăm și să le setăm.

4. Scrierea de reclame

Pentru fiecare interogare cheie, scriem un anunț separat, deoarece trebuie să conțină repetarea maximă a cuvântului cheie - ceea ce numim în LPgenerator. Nu uitați să utilizați urmărirea conversiilor pentru fiecare cuvânt cheie.

Începem cu cuvântul cheie „tăieri forestiere”.

Iată ce se întâmplă:

În fereastra pop-up, setați următoarele setări:

Intrare la cazare speciala + 10% din pret.

Acceptăm acordul de ofertă și procedăm la plata.

Acum așteptăm clicuri sau tranziții către pagina de destinație și conversia acestora în clienți potențiali (aplicații).

Acum, datorită acestor instrucțiuni, puteți configura cu ușurință Yandex.Direct - și vă vom spune cum să îmbunătățiți performanța campaniei și să reduceți costul publicității contextuale în alte articole de pe blogul nostru.

Serghei Arseniev

Cum să configurați corect Yandex Direct

Publicitatea pe Yandex este poate cea mai simplă și mod accesibilîncepeți să faceți publicitate online pentru produse sau servicii. În comparație cu Google, costul pe clic este mai mic, iar configurarea unui cont de publicitate în Yandex este mult mai simplă și mai clară.

Pentru a evita aceste și alte greșeli și pentru a nu petrece mult timp gestionând o campanie de publicitate, puteți încredința unele dintre operațiuni unor servicii automatizate, de exemplu, Rookee Contextual Advertising Autopilot. Acesta va gestiona în mod flexibil publicitatea în funcție de obiectivele dvs.

Puteți face clic pe butonul și puteți vedea mai detaliat ce fel de pilot automat este acesta.

Ei bine, pentru cei care doresc să își creeze propria publicitate sau și-au creat deja propriul cont în Yandex, puteți citi recomandările mele și puteți compara: ați făcut totul bine și nu ați făcut acele greșeli enervante pe care vi le spun eu cam acum.

Prima și cea mai mare principala greseala atunci când configurați publicitate în Yandex, înseamnă să luați fără discernământ toate solicitările pe care Yandex le oferă, atâta timp cât sunt cel puțin ușor legate de subiect.

Aceasta este adesea o consecință a modului în care sunt selectate cheile sau, din punct de vedere științific, a „compilării unui nucleu semantic”.

Mulți proprietari de site-uri pur și simplu nu știu că trebuie să studieze statisticile Yandex, mulți sunt prea leneși să facă asta, dar cumpără și stăpânește un program doar pentru a lansa unul campanie de publicitate iraţional.

Prin urmare, în majoritatea cazurilor, cheile sunt selectate „din zbor” din sugestiile Yandex.

Și Yandex sugerează cât se poate de bine și departe de asta cele mai bune opțiuni, încercând să mărească amploarea cererilor, pentru că este foarte profitabil pentru ei.

Apropo, nu numai Yandex, ci și Google sunt vinovați de acest lucru. De exemplu, ieri am înființat publicitate pe Google și își dorea foarte mult o campanie pentru electric podele calde adauga cereri si apă pardoseli încălzite, deși organizația nu este nici măcar aproape de asta: acestea sunt procese tehnologice complet diferite.

Dar dacă interogările Google sunt formate în grupuri și sunt ușor de sortat, eliminând ceea ce este inutil, atunci Yandex oferă totul amestecat și, prin urmare, atunci când adaugă ceea ce este oferit în masă, o mulțime de gunoi zboară în campanie:

După cum puteți vedea, pentru o cerere destul de îngustă „casă cu cadru”, sunt turnate indicii precum „casă de bușteni”, „bușteni de bușteni”, „design de case” și „saună”.

Adică în în acest caz, doar 5 din 10 interogări (doar 50%!) din sfatul explicativ sunt relevante pentru sarcina agentului de publicitate, restul ar trebui excluse și adăugate cuvintelor cheie negative.

Deci ce să faci? Colectarea cu grijă a cheilor este baza unei campanii publicitare de succes. Da, și vor fi utile în SEO.

Un singur reclam pentru toate cuvintele

Când sunt invitat să verific dacă publicitatea în Yandex sau Google este configurată corect, observ cu o consecvență de invidiat așa ceva: există multe cuvinte cheie și un anunț modest care este afișat pentru toate aceste solicitări.

Iată cum arată: anunțul este același, dar solicitările sunt toate diferite.

Faptul este că configurarea Yandex.Direct se întâmplă de obicei astfel: proprietarul site-ului se conectează la contul său Yandex, scrie un fel de anunț, adaugă toate cheile acestuia în masă conform solicitărilor (vezi mai sus) și se consideră că configurarea anunțului este completă.

Adică, atunci când o persoană scrie în căutarea „casă din materiale naturale”, vede „case cu cadru”.

Dar e rău?
Da, acest lucru este foarte rău pentru eficiența publicității. Chiar dacă presupunem că toate interogările sunt relevante, ele poartă concepte complet diferite. Adică casă cu cadruŞi locuințe la prețuri accesibile- nu este același lucru. Și omule personalizat pentru a primi informații cu privire la o cerere de interes, complet neconfigurat pentru analiza și analizarea atentă a altor informații.

Desigur, 1 vizitator din 100 va examina cu atenție toate anunțurile, va merge pe fiecare site, va analiza modul în care se potrivește cu solicitarea lui și va alege cea mai buna varianta. Dar doar câțiva vor face asta. Conform statisticilor, 90% dintre toți utilizatorii de Internet, dacă dau clic pe o reclamă, o fac în primul rând pe cea care se potrivește solicitării lor. Acesta este un punct psihologic subtil aici un alt exemplu nu ar fi deplasat.

Pune-te în pielea cumpărătorului. Să presupunem că trebuie să cumpărați un ceainic. Mai mult, azi urgent. Adică toate gândurile îți sunt axate pe ceainic: pe care să alegi, de unde să cumperi, pentru ca livrarea să fie bună, iar magazinul să fie normal.

Accesați motorul de căutare și introduceți „fierbător ieftin în Minsk”.
Și vezi 2 reclame:

Uită-te la una și la alta. Care este mai aproape de tine? Pe care ați face clic cel mai probabil dacă chiar trebuie să cumpărați un fierbător acum? Bineinteles, cel care iti satisface cererea!

Conform statisticilor, rata de clic a anunțurilor care conțin o solicitare de utilizator este de 2-3 ori mai mare!

Prin urmare, mai ales dacă aveți un subiect competitiv, trebuie pur și simplu să folosiți propriul anunț pentru fiecare solicitare. Dar cum să faci asta rapid dacă există mii de solicitări? Comandați și urmăriți cursul meu video, în el vorbesc despre cum să creez o campanie publicitară în doar o oră, practic fără limită a numărului de interogări cheie.

Afișări pentru cuvinte cheie suplimentare

Acesta este un parametru important în setările campaniei Yandex.Direct. Este activat în mod prestabilit și vă poate afișa automat anunțul pentru expresii atât de ample încât acestea seamănă doar vag cu subiectul original.

De exemplu, dacă vindeți schiuri, anunțurile dvs. vor apărea și celor care caută sănii sau snowboard-uri. În cele mai multe cazuri, acest lucru va fi redundant și, prin urmare, ineficient. Îl puteți dezactiva în setările campaniei:

Scopul principal al acestui parametru este de a ajuta Yandex, și nu dvs., să câștige bani. Și îl puteți lăsa activat numai dacă bugetul de publicitate este nelimitat, atunci utilizarea unor fraze suplimentare va fi eficientă.

Unde este strada asta, unde este casa asta...

La urma urmei, reclame care conțin cuvintele: „Adresă și număr de telefon” + Orașul arată mai solid, mai de încredere și mai vizibil. Vedeți singuri:

Înțeleg că multe magazine online sau antreprenori pur și simplu nu au un birou, dar pentru Yandex aceasta nu este o problemă în acest moment.

Dacă Google vă verifică adresa fizică (trimite o scrisoare specială prin poștă obișnuită de hârtie cu un cod, da!), atunci Yandex nu face acest lucru și este pur și simplu un păcat să nu indicați măcar o adresă în publicitate. Desigur, nu ar trebui să minți și să scrii prostii, dar chiar dacă nu ai un birou, locuiești undeva - așa că indicați această adresă, cine va veni la tine?

Strategia de publicitate corectă

Aceasta este o modalitate prin care Yandex poate modifica automat sumele licitate pentru a menține un anunț într-o anumită poziție pe pagină și ar fi păcat să nu îl folosești.

Este clar că alegerea strategiei depinde de planul de marketing al fiecărei campanii, așa că pur și simplu nu există o strategie universală de publicitate. Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri, agentul de publicitate se confruntă cu un sarcină specifică: cresterea volumului comenzilor. Clientul este gata să investească 1000 USD și să câștige 2000 USD.

Și în acest caz, cea mai câștigătoare strategie este în setările Yandex: „Afișare într-un bloc (plasare specială) la cel mai mic preț”.

Cam asa arata:

Voi încerca să explic de ce.

A fi primul este, desigur, cool, dar și extrem de scump. Prin urmare, această strategie (apropo, este folosită implicit) trebuie schimbată cu ceva mai economic.

Să fii ultimul este, desigur, ieftin, dar nu există un profit special: adică ai investit 20 USD, ai câștigat 40 USD și nu vei putea dezvolta o afacere cu această diferență.

A fi la mijloc este bine: nu foarte scump, nu foarte ieftin, dar există diferite blocuri de publicitate și diferite puncte de mijloc. Primul bloc: în partea de sus a paginii înainte de rezultatele căutării, al doilea bloc: în partea de jos a paginii sau în dreapta. Și din moment ce ne amintim că costul unui clic în Yandex depinde direct de rata de clic a anunțurilor (CTR), atunci acele anunțuri de mai jos sunt abia vizibile și au rate de clic scăzute. Adică au impresii, dar foarte puține clicuri.

Ca urmare, apare o situație paradoxală din punctul de vedere al omului obișnuit: cei care se află în mijlocul blocului de sus au adesea un CTR ridicat (sunt în primul ecran) și ca urmare cost pe clic mai mic comparativ cu blocul inferior.

De aici se ajunge la concluzia că locul optim pentru publicitate este primul bloc, dar nu primul, ci al doilea și, de asemenea, al treilea este mai bun loc în ea. Deoarece publicitatea este vizibilă, are un CTR ridicat, iar clientul plătește mai puțin pentru aceasta decât primii doi agenți de publicitate. Aceasta este strategia „Afișare în bloc la preț minim”. Desigur, cazarea specială este aleasă ca bloc.

Mai multe răspunsuri

Contor Yandex.Metrica

Dacă derulați o campanie în același cont care este folosit pentru contor, aceasta va funcționa automat. Și dacă conturile cu publicitate și Metrica sunt diferite (ceea ce se întâmplă cel mai adesea), atunci trebuie să-i copiați numărul și să-l setați explicit în setările Direct:

Îl puteți obține în setările Metrica sau îl puteți extrage din codul sursă al site-ului, vine după expresia „id:”.

1. Dacă site-ul dvs. se blochează brusc dintr-un motiv tehnic, nu va trebui să dezactivați publicitatea, deoarece clicurile dvs. vor fi irosite. Yandex însuși va înțelege că site-ul nu este disponibil și va dezactiva publicitatea. Și când site-ul devine disponibil, acesta se va porni automat. Convenabil și economisește bani.
2. Când Valorile sunt activate în setări, statisticile publicitare vor începe automat să arate profunzimea vizualizărilor de pagină pentru o anumită cheie. Adică veți putea vedea pentru ce interogări,
3. Și, în sfârșit, cel mai important lucru: cu configurarea corectă a Yandex Direct și Metrica, puteți urmări comenzile reale de pe site. Vei ști ce chei se vând și care pur și simplu îți irosesc bugetul.

Deci, Metrica este un instrument obligatoriu care ar trebui activat imediat la configurarea unui cont de publicitate în Yandex.

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi vom vorbi despre sistemul de publicitate contextuală Yandex Direct, cum să creați o nouă campanie, ce setări să alegeți pentru aceasta, cum să creați anunțuri și ce cost pe clic să setați. De asemenea, vom lua în considerare principiile creșterii profitabilității unei campanii de publicitate și o vom compara cu acestea Google AdWords(concurent direct).

Aceste. publicitatea contextuală vă poate servi bine serviciu bun nu numai pe stadiu inițial dezvoltarea proiectului, atunci când SEO nu a început încă să producă rezultate, dar este, de asemenea, capabil să înlocuiască complet promovarea motorului de căutare datorită fezabilitate economică. Că. Publicitatea în Yandex Direct este rapidă și uneori chiar ieftină, dar nu întotdeauna.

Ceea ce vedeți în imaginea de mai sus se numește publicitate contextuală de căutare, dar pe lângă aceasta există și publicitate tematică. Este plasat pe site-uri tematice (site-uri terțe care au fost) și diferă de motorul de căutare prin aceea că pe reclamele tematice Yandex câștigă doar jumătate din suma (a doua jumătate este permisă) pe care o plătește agentul de publicitate (este clicul pe anunț plătit, nu numărul de afișări).

În publicitatea în căutare, toate anunțurile vor fi relevante pentru ceea ce a introdus utilizatorul. Când plasați anunțuri Yandex Direct pe platforme tematice, sunt posibile două opțiuni, în funcție de modul în care proprietarul site-ului le-a configurat folosind funcția de activare a direcționării comportamentale.

Dacă direcționarea comportamentală este dezactivată în setările site-ului YAN, atunci vor fi afișate numai anunțuri relevante pentru conținutul acestei pagini a site-ului, care este o platformă tematică.

Dar să repetăm ​​din nou avantajele inerente Yandex Direct (și Google AdWords și, de asemenea, Begun) și, de asemenea, să remarcăm generalul caracteristicile publicității contextuale ca mijloc de a atrage vizitatori:

1. Vă permite să atrageți foarte rapid vizitatori pe site-ul dvs. (în linii mari, să generați trafic). Adică veți primi vizitatori în aceeași zi în care vă lansați campania publicitară.
2. Dacă înțelegeți toate nuanțele, sistemele de publicitate contextuală vă vor oferi posibilitatea de a regla foarte fin cheltuirea fondurilor pe parcursul întregii campanii, în funcție de dorințele și capacitățile dumneavoastră.
3. Puteți crește semnificativ profitabilitatea aceluiași Yandex Direct numai datorită mai subtil și setări corecte reclame
4. Plata se face pe clic (PPC - Pay per click). Aceste. Anunțul poate fi afișat de câte ori doriți și veți plăti doar pentru clicurile de la utilizatorii care sunt interesați de el.
5. Cost pe clicîn Direct (și altele asemenea în AdWords cu Runner) determinat prin licitatie. În linii mari, fiecare agent de publicitate își face propria ofertă (este dispus să plătească un astfel de preț pentru un clic pe anunțul său). În funcție de pariul făcut, locurile vor fi alocate la afișarea anunțurilor în rezultatele căutării sau pe site-uri tematice - cu cât costul pe clic este mai mare, cu atât va fi mai mare.

Ca urmare, costul unui anumit spațiu dintr-un bloc este determinat efectiv de ofertele concurenților. Aceste. Cu cât subiectul interogărilor de căutare pentru care doriți să afișați anunțul este mai competitiv, cu atât costul pe clic va fi mai mare care vă va permite să ocupați locul dorit.

Unde se află blocurile Yandex Direct în rezultatele motorului de căutare?

În rezultatele căutării Există mai multe locuri în care pot fi plasate anunțuri Yandex Direct:

Puteți afla regulile de afișare în toate locurile permise acestora de la. În primul rând, această zonă foarte pe care se poate face clic, situată direct deasupra rezultatelor căutării (practic se îmbină cu ea), care este numită Cazare speciala.

Când setați un preț pe clic în Yandex Direct, cu siguranță vi se va spune cât costă acum primul loc în plasarea specială și cât costă să intrați în el.

De asemenea, vă vor spune care ar trebui să fie costul pe clic, astfel încât să puteți ajunge pe primul loc în coloana din dreapta a anunțurilor și prețul care va trebui setat pentru a intra în așa-numitele afișări garantate. Faptul este că adesea apare o situație când agenții de publicitate care doresc să fie plasați această cerere, există mult mai mult decât motor de căutare poate oferi locuri pentru a le afișa.

Apropo, toate anunțurile Direct care pretind că sunt afișate în rezultatele căutării pentru această solicitare pot fi văzute făcând clic pe linkul „Toate anunțurile” situat deasupra zonei speciale de plasare. În consecință, ce face Yandex? În plasament special îi arată doar pe cei care merită prin numire pretul corect pe clic.

În coloana din dreapta, primele trei sau cinci anunțuri vor forma grupul numit afișări garantate, iar toate anunțurile rămase (pot fi câteva zeci de ele) înțeleptul nostru Yandex va afișa sub zona de afișări garantate. în regim de rotație. Este suficient să reîmprospătați pagina cu rezultatele căutării pentru a înțelege exact unde se termină zona afișărilor garantate și unde începe rotația.

Mai mult, situația cu poziția site-ului tău în plasamente Yandex Direct se poate schimba, de exemplu, din cauza faptului că unul dintre concurenții tăi rămâne fără bani pentru afișare și s-ar putea să ajungi puțin mai sus decât te așteptai. Dar repet încă o dată că poziția reclamei dvs. va fi determinată în primul rând de costul pe clic pe care îl setați. Să vedem acum cum arată totul în practică.

Crearea propriei campanii de publicitate în Yandex Direct

Pentru a putea folosi Direct, trebuie să aveți așa-numitul sau, cu alte cuvinte, să fiți înregistrat în acest sistem. În general, nimic nou - exact aceleași cerințe au fost prezente la încercare.

Dacă nu aveți un pașaport, atunci pur și simplu, autentificarea și parola pentru care vor fi acum contul dvs.

După autentificare, puteți accesa pagina Direct.Yandex.ruși faceți clic pe butonul violet „Reclama”. Vi se va cere să alegeți o opțiune pentru a lucra în continuare cu acest sistem de publicitate contextuală - ușor și profesionist.

Este mai bine să alegeți a doua opțiune ( profesional), pentru că iti va permite, chiar si fara sa te incarci in mod special cu cunostinte, sa cresti semnificativ profitabilitatea campaniei tale de publicitate in Direct comparativ cu optiunea „usor”, unde multi dintre pasii vor fi efectuati de aparat.

Faceți clic pe butonul „Începeți să utilizați serviciul” și vă veți găsi la primul pas al expertului pentru crearea unui anunț pentru sistemul Yandex Direct. Dar aici merită să ne oprim asupra unui astfel de concept ca campanie de publicitate, care este unită nu numai de setări comune, ci și de un buget comun.

O campanie de publicitate poate include mai multe reclame, fiecare dintre acestea fiind afișată atâta timp cât bugetul campaniei nu este zero. De îndată ce acest buget se epuizează, toate anunțurile din acesta sunt imediat eliminate de pe afișaj.

Dar să revenim la crearea unui nou anunț în Direct. Deci, la primul pas al expertului, în câmpul „Nume campanie”, va trebui să îl introduceți sau să selectați unul dintre cele existente. Apoi, puteți specifica data de început și data de încheiere, precum și configurați Notificări prin SMS sau e-mail.

Motorul de căutare vă va informa că, de exemplu, una dintre campaniile dvs. Direct a rămas fără bani, bugetul se epuizează sau plasarea anunțurilor dvs. s-a schimbat (dacă, de exemplu, concurența dvs. a crescut costul pe clic). ).

Direcționare în timp Poate fi necesar, de exemplu, să selectați timpul pentru afișarea reclamelor doar în timpul programului de lucru al companiei dvs., deoarece în alte momente pur și simplu nu există nimeni care să răspundă la apelurile de la utilizatorii atrași și banii vor fi irositi.

Când îl configurați în Direct, puteți pur și simplu să faceți clic pe mouse pentru a elimina semnele plus la intersecția orei zilei și a zilelor săptămânii, dar în așa fel încât totalul să rămână cel puțin patruzeci de ore de spectacoleîn zilele lucrătoare.

De asemenea, este foarte logic să alegeți regiunea în care să afișați anunțul pe care l-ați creat.

Configurarea unei campanii în Direct - reducerea costului pe clic și a costurilor

În zona următoare, numită „Site-uri interzise”, puteți adăuga acele site-uri tematice pe care nu doriți să apară anunțurile dvs. (de exemplu, pe https://site).

Singura problemă care apare este că Yandex nu dezvăluie lista platformelor sale de publicitate care sunt incluse în YAN (pe care rulează Direct) și, prin urmare, puteți adăuga doar site-uri care sunt deja cunoscute și nu ți-au câștigat încrederea.

Pe lângă interzicerea afișării pe anumite site-uri, vi se oferă un instrument precum „Restricții privind site-urile tematice”. Ca rezultat, se va deschide o fereastră pop-up:

Din lista derulantă „Păstrați cheltuielile în limite”, puteți seta procentul din cheltuielile totale ale bugetului campaniei pentru cheltuielile pe site-uri de la YAN. De îndată ce site-urile consumă acest procent din buget, anunțurile directe nu vor mai apărea pe ele.

De exemplu, site-urile de la YAN ți-au consumat jumătate din buget - asta este tot, afișarea pe ele se oprește și acum reclamele tale vor apărea doar în căutare. Dacă selectați zero în această listă, atunci publicitatea pe site-urile incluse în YAN nu va rula deloc.

Din lista derulantă „CPC maximă”, puteți reduce costul pe clic pe platformele tematiceîn raport cu prețul din rezultatele căutării Yandex. Adevărat, dacă o subestimați în mod semnificativ, atunci pe multe platforme tematice ale Yandex Direct publicitatea dvs. pur și simplu nu va fi afișată, deoarece va fi afișată cine plătește cel mai mult.

O bifă în câmpul „Nu ține cont de preferințele utilizatorului” va împiedica afișarea publicității tale pe pagini cu conținut irelevant, chiar dacă proprietarul site-ului a activat direcționarea comportamentală în setările site-ului său în YAN. Aceste. Publicitatea dvs. despre frigidere nu va apărea în articolele despre promovarea motoarelor de căutare.

Dacă CTR-ul anunțului dvs. în Direct (raportul dintre clicuri și afișări) este prea scăzut, atunci acesta nu va mai apărea în rezultatele căutării, ci va continua să apară pe site-urile (platformele) incluse în YAN. Dacă nu aveți nevoie de acest lucru, bifați caseta „Opriți afișările în YAN atunci când o expresie nouă este dezactivată în căutare”.

Ceea ce urmează, după părerea mea, este caracteristică utilă, care ar trebui lăsat activ - Autofocus (clarificarea frazelor). Dacă se dovedește brusc că, din lipsă de experiență sau din greșeală, ați ales cuvintele greșite pentru care ar trebui să fie afișat anunțul dvs., atunci funcția de focalizare automată în sine va putea face modificările necesare pentru a corecta situația.

Și acum puțin mai multe despre asta. Când creați un anunț în Direct, specificați cuvinte (plus cuvinte), a căror prezență într-o interogare de căutare (introdusă de un utilizator Yandex) ar trebui să declanșeze afișarea capodoperei dvs.

Dar dacă „cuvinte plus” sunt alese prost, anunțul dvs. poate avea un CTR (rata minimă de clicuri - clicurile împărțite la afișări și înmulțite cu o sută la sută) și spectacolul va fi întrerupt.

Când Autofocus este activ, Direct însuși va adăuga cuvintele necesare, în opinia sa, minus și plus, dar nu le va afecta pe ale dvs. Ca urmare, probabilitatea dvs. CTR va crește și veți fi notificat să utilizați această opțiune. Dacă nu este posibil să creșteți CTR la nivelul necesar prima dată, atunci Yandex va aplica din nou Autofocus până când se obține rezultatul dorit. Puteți citi mai multe despre asta.

În setările „Strategii”, puteți alege una dintre cele două strategii manuale sau una dintre cele trei automate. Toate sunt descrise în detaliu.

Modul manual, cu o experiență adecvată, vă va permite să creșteți profitabilitatea campaniei dvs., dar, în stadiul inițial, cel mai bine va fi probabil să utilizați una dintre strategiile automate, de exemplu, „Buget săptămânal”, unde setați o limită de cheltuieli pe săptămână și determinați maximul pret posibil clică.

Când utilizați strategia manuală „Cea mai înaltă poziție disponibilă”, trebuie să vă amintiți că controlați singur costul pe clic, iar în Yandex Direct nu există nicio limită a bugetului, ceea ce poate duce la cheltuieli rapide neplanificate.

Acest lucru se întâmplă de obicei în etapa inițială a cunoașterii acestui sistem de publicitate contextuală din cauza unei erori cauzate de lipsa de experiență. In general, fara limita bugetara atunci când alegeți o strategie manuală, acesta este, în opinia mea, un dezavantaj semnificativ al Direct.

Există, totuși, o modalitate nu tocmai ușor de utilizat de a te asigura. Este suficient să transferați bani în contul dvs. de campanie în Yandex Direct puțin la un moment dat, de exemplu, astfel încât, conform estimărilor dvs., să fie suficient pentru o singură zi. Atunci nu ar trebui să se întâmple niciun incident cu tine și banii tăi, chiar și atunci când alegi o strategie manuală.

Mulți, de altfel, folosesc această metodă dacă au nevoie să afișeze un anunț doar câteva ore pe zi, dar Direct impune o limită de minim 40 de ore pe săptămână. Apropo, Google AdWords are o limită de buget zilnic.

Să mergem mai departe. Monitorizarea site-ului vă va permite să dezactivați afișările anunțurilor dacă resursa dvs. devine dintr-o dată indisponibilă (stricată). Acest gadget va funcționa corect numai dacă aveți . Puteți citi despre cum să activați în metrica la linkul furnizat.

O bifă în câmpul „Statistici externe de internet” vă va permite să urmăriți succesul campaniei dvs. de publicitate prin contoare de vizite, cum ar fi și.

Toate linkurile din reclamele dvs. vor fi amestecate cu toate detaliile despre locația acestuia, clicuri etc., iar în statisticile contoarelor de vizite menționate veți putea sorta totul și urmări eficacitatea(mai multe detalii).

Următoarea opțiune importantă din setări este „Calculați prețurile după poziție”. Aici puteți bifa caseta „Nu luați în considerare reclamele oprite automat ale concurenților”, care probabil nu ar trebui activată, deoarece în acest caz nu veți vedea imaginea completă a tarifelor (prețurilor) pe clic, deoarece nu vei lua în seamă pe cei care au în acest moment a rămas fără bani (dar sumele licitate pot ajusta pozițiile de afișare așteptate atunci când raportează banii).

Crearea de reclame în Yandex Direct

Faceți clic pe butonul „Următorul” și treceți la pasul următor al expertului pentru crearea unui nou anunț în Direct. Vă rugăm să rețineți că lungimea maximă a titlului este limitată la 33 de caractere, iar textul este limitat la 75 de caractere. Când tastați text, numărul rămas de caractere disponibile va fi afișat lângă acesta.

În continuare, trebuie să facem linkuri după cuvinte cheie făcând clic pe butonul „selectați” din câmpul „Expresii cheie noi”. Drept urmare, unul familiar vă va fi dezvăluit tuturor într-o versiune ușor decupată. Bifați casetele de lângă cele care vi se potrivesc cuvinte cheieși faceți clic pe butonul „Adăugați”.

Puteți adăuga altceva din coloana din dreapta „Sfaturi”, apoi faceți clic pe butonul „Organizați și clarificați”. În general, ar trebui să încercați să selectați cele mai precise taste și, în același timp, să fiți foarte activ folosiți cuvinte negative, făcând clic pe butonul „clarificați” și bifând pe cele pe care nu doriți să le vedeți în interogările de căutare pentru care va fi afișată publicitatea dvs. Cuvintele negative pot fi, de asemenea, adăugate direct la linia cu cuvinte cheie prin plasarea unui semn „-” în fața fiecăruia dintre ele.

În continuare, poți selecta categoriile în care vrei să-ți afișezi anunțul sau poți chiar să bifezi caseta „nu se afișează în catalog”, deoarece este foarte scump. Faceți clic pe butonul „Următorul” pentru a trece la ultimul pas al expertului.

Cost pe clic, intermediere automată și acces la destinații de plasare speciale Direct

După cum puteți vedea, pentru cuvintele cheie pe care le-ați selectat, Direct a raportat costul pe clic pentru a ajunge pe primul loc de plasare specială, precum și costul pe clic pentru ocuparea primului loc în coloană și prețul pentru intrarea în garanție impresii. Mai mult, utilizarea „cuvintelor minus”, de regulă, conduce pentru a reduce costul pe clic pentru a ajunge în toate aceste locuri.

În coloana „maximum”, vi se arată suma licitată maximă rezonabilă pentru un anumit cuvânt cheie și sunteți liber să o modificați imediat introducând numere conform înțelegerii dvs.

În coloana „la căutare”, sistemul Yandex Direct arată prețul pe clic pe care îl va percepe și, de obicei, acesta va coincide cu prețul primului loc în plasare specială, care va corespunde cu o acoperire sută la sută a audienței. pentru această interogare de căutare (indicată în coloana cu același nume).

Dacă cineva depășește suma licitată indicată în coloana „căutare” și se strecoară deasupra dvs., atunci algoritmul va începe să vă crească costul pe clic la valoarea pe care ați indicat-o în coloana „maximum”.

Face totul broker auto, ale căror setări sunt activate în partea de jos a ferestrei cu link-ul „Afișează setările autobroker”. Recomand să folosiți un autobroker, deoarece este foarte convenabil și, de regulă, eficient.

Ar trebui să setați prețuri pe clic în funcție de numărul de vizitatori de care aveți nevoie și de capacitatea acestora de a compensa costurile de plată pentru contextul Yandex Direct. Este indicat, desigur, să setați un astfel de cost maxim pe clic pentru a obține măcar impresii garantate, dar asta depinde de situația specifică.

Când costul pe clic scade sub numărul de afișări garantate, acoperirea publicului va începe să scadă, de exemplu. nu toți utilizatorii vor putea să vă vadă anunțul (chiar în partea de jos a coloanei).

Intrarea în cazare specială pentru o perioadă scurtă de timp poate fi folosit pentru anunțuri precum „pranzuri de birou”, atunci când nevoia este puternică, dar nu pentru mult timp. În cele mai multe cazuri, trebuie să căutați o cale de mijloc între costul unui clic și eficacitatea unei campanii de publicitate pe Yandex.

Când decideți prețurile pe clic pentru toate cuvintele cheie, faceți clic pe butonul „Următorul” și pe pagina care se deschide, trimiteți anunțul pentru moderare, deoarece nu toate textele pot fi postate în Yandex Direct.

Cum să reduceți costurile și să creșteți rentabilitatea unei campanii Yandex Direct

Dar unul dintre cei mai importanți factori va fi cel mai probabil compoziția corectă a titlului și a textului. Importanța acestui factor este foarte greu de supraestimat, dar putem da câteva sfaturi generale pregătirea corectă a reclamelor pentru Yandex Directși alte sisteme de publicitate contextuală:

Care este mai bun - Direct sau Google AdWords?

După cum am menționat mai sus, sistemul de publicitate contextuală Yandex din RuNet are concurenți sub forma Google AdWords și Begun. Deși, acesta din urmă nu trebuie luat în serios din cauza gradului scăzut de acoperire a publicului de utilizatori, dar Advods deține mai mult de o treime din piața rusă și este un concurent foarte serios pentru Direct.

A spune că AdWords este semnificativ mai bun decât publicitatea Yandex, probabil că nu ar fi corect. Dar, în general, are setări mai flexibile (din această cauză este ceva mai dificil de învățat) și în majoritatea cazurilor va fi mai ieftin. Dar asta nu înseamnă că trebuie să alergi cu capul înainte pentru a face publicitate în Advodst, ​​​​deoarece pentru unele interogări de căutare numai Direct vă poate oferi trafic serios.

De exemplu, pentru o anumită solicitare, este foarte posibil să cheltuiți aceeași sumă în Yandex Direct într-o zi ca și în Google AdWords într-o săptămână. Dar, în același timp, chiar în această zi de publicitate veți avea același număr de apeluri și achiziții ca în ultima zi dintr-o săptămână.

Aceste. „același lucru pentru același lucru” va funcționa, dar în Yandex va funcționa mult mai repede, deoarece publicul țintă Pentru această solicitare, el caută informații în principal în oglinda RuNet. Dar există și întrebări în care publicul țintă va căuta în principal răspunsuri pe Google, dar totuși majoritatea comercială cererile consumatorilor Rușii caută în special în motorul de căutare intern.

Dar, cu toate acestea, Google Adverds are un atu pe care nu îl are analog rusesc(probabil, Ya.Bayan nu contează, deoarece aceasta este de fapt o agenție de publicitate separată) - o oportunitate pentru bănuți. Bannerele, spre deosebire de context, nu sunt necesare și, într-adevăr, nu sunt capabile, în general, să atragă vizitatori pe site, cu excepția cazului în care sunt concepute în formă.

Un banner servește scopului de branding sau, cu alte cuvinte, de recunoaștere a produsului, iar investiția în astfel de publicitate este o investiție pe termen lung, care poate juca totuși un rol foarte important în creșterea veniturilor campaniei. Oamenii de afaceri începători nu înțeleg întotdeauna acest lucru, dar în timp vor ajunge cu siguranță la aceleași concluzii - mai întâi lucrezi la crearea unui brand, iar apoi marca funcționează pentru tine.

Deci, plasarea directă a bannerelor este foarte plăcere scumpă, care, bineînțeles, se plătește în timp, dar AdWords vă permite să desfășurați o campanie de publicitate banner pentru doar bani. Cert este că în AdWords, alături de anunțuri text, puteți oferi anunțuri grafice și video, care vor fi afișate pe site-urile care fac parte din.

Este foarte posibil ca în AdWords să plătiți semnificativ mai puțin de o sută de ruble pentru un banner de dimensiune completă care se întinde pe întreaga lățime a paginii pentru 10.000 de afișări, deoarece CTR-ul bannerelor este foarte scăzut și vor exista foarte puține clicuri pe el. Dar încă își îndeplinește funcția de branding și nu trebuie să plătești bani nebuni pentru asta.