Već smo govorili o poznatim ruskim znanstveno-popularnim časopisima, ali ne vrijedi reći da Rusija nije cijeli svijet, pa stoga postoje publikacije u inozemstvu koje mogu iznenaditi ne manje, a često i više od svojih domaćih kolega. Zato ćemo danas govoriti o znanstveno-popularnim časopisima iz inozemstva.
Vrijedno je napomenuti da ih ima ogroman broj, ali ne može se svaki resurs ili časopis pohvaliti posebnim postignućima ili materijalima koje objavljuju. Kako bismo odvojili žito od kukolja, govorit ćemo o najpoznatijima i najeminentnijima, o onima koji su dokazali da je kvaliteta materijala uvijek na prvom mjestu. Prijeđimo na top 5 stranih znanstveno-popularnih časopisa.
5. Scientific American
Na petom mjestu je Scientific American - od najmanjeg do najvećeg, to je današnji moto. A petu poziciju hrabro i samouvjereno zauzima najstariji znanstveno-popularni časopis u Sjedinjenim Državama, koji je izašao davne 1845. godine - Scientific American.
U početku Scientific American nije bio časopis kao takav, bile su to novine od četiri stranice u kojima su pisali o novim izumima. Novine su najviše pozornosti posvetile izvješćima američkog Ureda za patente, što ne čudi, jer je ured bio najbolji izvor korisna informacija u tom trenutku. S vremenom se časopis sve više razvijao, njegov obim se povećavao i počeli su pisati ne samo o tome koja su se otkrića dogodila.
Osim toga, početkom 20. stoljeća časopis se istaknuo izdavanjem enciklopedije The Americana (koja se smatra jednom od najvećih enciklopedija na Engleski jezik) u 16 svezaka. Zanimljivo je i kako je časopis promijenio smjer u odabiru ciljne publike.
Treba napomenuti i da postoji domaća verzija časopisa - “U svijetu znanosti” koja je izlazila od 1983. do 1993. godine, a nakon prestanka tiskanja ponovno je pokrenuta 2003. godine. No, nije uspio okupiti istu publiku, to nije teško utvrditi, usporedite samo nakladu klasika “SciAM”, koja je oko 500 tisuća primjeraka, i nešto više od 12 tisuća “U svijetu znanosti”.
Uz tiskanu verziju časopisa postoji i elektronička verzija koju nije teško pronaći na internetu.
4. Znanstveno-popularni časopis Discover
Četvrto mjesto časopisa Otkriti- u početku je kao publiku odabrao neprofesionalce iz svijeta znanosti, međutim, pojednostavivši koncept prezentiranja materijala, časopis u svojim publikacijama nije koristio materijale o raznim vrstama "misterioznih" fenomena poput NLO-a, Bigfoota itd. - Otkrij. Zapravo, svrha časopisa bi se u početku mogla protumačiti kao traženje “zlatne sredine” između znanstvenih publikacija i laganih znanstveno-popularnih zapisa. Prvi put objavljen 1980. godine, časopis je gotovo odmah stekao povjerenje publike. Osim što su ovdje objavljeni prilično ozbiljni znanstveni materijali, autori nisu zaboravili ni na ono što će privući čitatelja. Upravo su takav mamac postali članci o psihologiji i psihijatriji. No, časopis je imao čime zainteresirati svoje čitatelje. Jedna od najpopularnijih kolumni bila je "Skeptičan o", u kojoj je autor pokušao razotkriti mitove i krivotvorine znanstvenog svijeta. Tako je ova rubrika već nekoliko godina postala najčitanija. Međutim, nakon dva desetljeća (2006.) politika časopisa će doživjeti promjene zbog promjene uprave te će mnoge rubrike nestati, a mijenja se i dizajn časopisa.
Unatoč tome što je časopis cijelo vrijeme svog postojanja pisao o ozbiljnim stvarima, to nije spriječilo nastajanje tradicije “prvotravanjske šale” kada je jedan članak izašao kao šala, au biti je prijevara, o čemu je pisalo u sljedeći broj časopisa. Međutim, bilo je nemoguće to ne primijetiti, ali čak i opovrgavanje lažnog članka ipak je izazvalo ogorčenje čitatelja časopisa.
Časopis izlazi na ovaj trenutak, međutim, proizvodi se samo u inozemstvu, bez analoga na ruskom jeziku. Oni koji govore jezik mogu čitati elektronsku verziju, a onima koji ne znaju dobro engleski savjetujemo da na internetu potraže znanstveno-popularne programe na ruskom iz časopisa Discover (ima ih).
3. Časopis Popularna mehanika
Na trećem mjestu je časopis Popular Mechanics, koji ima ogromnu popularnost kako u inozemstvu tako iu CIS-u, o njegovom ruskom pandu već smo govorili. Dakle, upoznajte - Popularna mehanika. O ovom časopisu nema smisla puno pričati, neki su poznati, a neke smo spomenuli prošli put.
Međutim, ipak vrijedi reći nekoliko riječi. Popularna mehanika izlazi od 11. siječnja 1902. godine i klasični je predstavnik znanstveno-popularnih časopisa. Trenutačna naklada je više od 1 milijun 200 tisuća primjeraka; svoje publikacije objavljuje u nekim zemljama svijeta (uključujući Rusiju, zemlje Južna Afrika i drugi). Bila je publikacija u Latinska Amerika, međutim, bili su prisiljeni zatvoriti ga.
Unatoč padu naklade u odnosu na 80-te godine 20. stoljeća, ne može se reći da je časopis izgubio svoju publiku. Smanjenje naklade za 400 tisuća uvelike nije posljedica pada interesa čitatelja, već razvoja interneta koji je omogućio izradu elektroničkih verzija tiskanih izdanja.
Inače, Popular Mechanics na engleskom jeziku ima web stranicu, a pretplata na ovu prestižnu publikaciju koštat će vas samo 12 dolara godišnje, ali na domaći analog Nećete se moći pretplatiti na stranicu, ali se možete registrirati i besplatno kupovati časopise (stari broj - 59 rubalja, novi broj - 99 rubalja, a godišnja arhiva koštat će 590 rubalja).
2. Znanstveni časopis Popular Science
Na drugom mjestu u našem vrhu je Popularna znanost, koji je pravo utjelovljenje popularne znanosti, trenutno se objavljuje u 45 različitih zemalja, na više od 30 jezika, te ima mnogo priznanja i nagrada - Popular Science.
Kao i kod časopisa Popular Mechanics, ovu publikaciju ne treba dodatno predstavljati, ali je također nemoguće ne reći ništa o njoj. U početku je časopis objavljivao radove suvremenih znanstvenika kao što su Darwin, Huxley, Peirce, Cattell i drugi, ali “popularna znanost” nije odmah stekla popularnost. I ako je tijekom svog pojavljivanja časopis uspio privući pozornost, onda je svake godine njegova popularnost nestajala, sve dok, konačno, početkom 20. stoljeća nije prodan novom izdavaču (usput, taj izdavač bio je James Cattell, čiji je članci su više puta objavljeni u Popular Science). No, to nije pomoglo časopisu i 1915. ponovno je prodan. Od tada počinje aktivan život časopisa i njegov procvat. Gotovo stoljeće kasnije, Popular Science organizira inovativni projekt - kladioničarsku platformu za klađenje na predviđanje najnovijih izuma čovječanstva.
Časopis je sada stekao poštovanje i popularnost, što ga je dovelo gotovo u sam vrh, barem po nakladi (1.323.041 primjerak - impresivno, zar ne?), Popular Science trenutno zauzima drugo mjesto, no je li zanimljiv ili ne, ovisi o ti da sudiš.
1. Pobjednik ocjene časopisa National Geographic
Nagradu za prvo mjesto odlučili smo dati časopisu National Geographic- konačno smo došli do publikacije koja, po našem mišljenju, zasluženo zauzima vodeće mjesto među znanstveno-popularnim časopisima u svijetu. National Geographic. Izlazi u mnogim zemljama, časopis izlazi na 33 jezika i s razlogom je postigao takvu popularnost.
Rođen 1888., roditelj mu je bio Nacional geografsko društvo, koji je nastao samo 9 mjeseci ranije. Samo u početku objavljeno znanstveni članci, a ilustracije su se pojavile u časopisu tek 1905. godine. Godine 1905. započela je povijest časopisa kao znanstveno-popularnog.
Časopis ima puno posla s ovom godinom, no nedvojbeno je najvažnije pojavljivanje u broju časopisa fotografija tajanstvenog i nepoznatog Tibeta tih dana. A ključni događaj to je zato što su te fotografije zapravo spasile časopis od propasti i stvorile njegov korporativni identitet. Važno je napomenuti da su na području Rusije ljudi vidjeli te iste fotografije još 1901. godine, a samo 4 godine kasnije autori fotografija (ruski putnici - Burjati Gombozhab Tsybikov i Kalmyk Ovshe Norzunov) prodali su svoje radove National Geographicu.
Napredak, koji ide velikim koracima i sa sobom nosi reformatizaciju stjecanja znanja putem elektronike, nikada nije uspio istisnuti jedan od glavnih papirnatih izvora za primanje i prijenos informacija. Znanstveni časopisi započeli su svoju povijest još u 19. stoljeću i još uvijek su traženi u cijelom svijetu. Pokret suprotan modernim trendovima. Zašto i kako se to događa većini poznatih časopisa– dalje u članku.
19. i početak 20. stoljeća obilježili su prvenstveno rast ukupni pokazatelj obrazovanje stanovništva. Ne samo u rusko carstvo, ali i u cijelom svijetu. Ali mnogima su nedostajali udžbenici i postojeća literatura, koji su godinama mogli biti pohranjeni u knjižnicama, a nitko nije mogao tvrditi da su podaci relevantni. Tako se 1885. godine rodila ideja o stvaranju popularno-znanstvenog časopisa koji bi izlazio s određenom periodičnošću i donosio isključivo relevantne i za mnoge senzacionalne informacije.
Ovako sam postao National Geographic, koji se već više od 100 godina smatra najpopularnijim znanstvenim časopisom. Slavu ove publikacije stalno potvrđuju ekskluzivni materijali: i članci i fotografije.
Najautentičnija i najstarija publikacija znanstveno-popularnog karaktera je Scientific American. Časopis je počeo izlaziti 1885. godine i još uvijek je jedan od najpopularnijih. Osim toga, početkom 20. stoljeća izdavačka kuća izdala je najveću enciklopediju na engleskom jeziku. 16 svezaka isključivo popularnoznanstvenih informacija.
Popularna znanost– časopis broj 3 na listi općepriznatih u svijetu. Znanstvenici poput Huxleya, Darwina i Peircea u njemu su objavljivali svoje inovativne radove, što je poslužilo kao pravi poticaj za stjecanje statusa u javnosti.
Što se tiče ruskih časopisa, prva tri se mogu označiti časopisom "Oko svijeta", koja datira iz 1861. godine.
U početku, priče i priče putnika, koje su pomogle da se razrijedi "suha" znanstvena komponenta, a koja je odigrala najveću ulogu u popularizaciji publikacije.
"Popularna mehanika" I "Otkriće"- na teritoriju Ruska Federacija smatraju se sljedećima po popularnosti i cirkulaciji. No, i u globalnom kontekstu naši časopisi mogu dobro konkurirati zapadnim.
Prema španjolskom istraživačkom centru, TOP 10 znanstvenih publikacija iz cijelog svijeta su sljedeće:
- Nature Genetics
- Scientific American
- Otkriti
- Popularna mehanika
- Otkriće
- Oko svijeta
- Popularna znanost
- Priroda
- Nature Genetics
- Ruski časopis za matematičku fiziku
Čitajte i obrazujte se kako biste bili u koraku s modernim vremenom.
NACIONALNI CIRKULACIONI SERVIS
"TRŽIŠTE ZNANSTVENO POPULARNIH ČASOPISA"
Analitički pregled
Moskva 2012
OSVRT NA TRŽIŠTE KOJE NE POSTOJI
1.Pozicioniranje na tržištu časopisa
2.Klasifikacija znanstveno-popularnih časopisa
3. Naklada i publika
5. Distribucija znanstveno-popularnih časopisa
6. Državna politika prema znanstveno-popularnim časopisima
7. Postoji li tržište? (O časopisnim i novinarskim korporacijama, konkurenciji i borbi za autonomiju ove oblasti)
OSVRT NA TRŽIŠTE KOJE NE POSTOJI
Ovo je prvi analitički pregled zasebnog segmenta tržišta tiska koji je izradila Nacionalna služba za nakladu. Takve ćemo recenzije pripremati svaki mjesec.
Zašto smo pokrenuli ovaj projekt, Recenzije? Tijekom 13 godina rada na području statistike naklade prikupljen je određeni materijal. Bilo je potrebno razumjeti što stoji iza broja pretplata, maloprodaje, proračuna za oglašavanje i broja izdanja. Kakav je odnos između svih tih brojki i sadržaja časopisa, između ekonomije izdanja i interesa njihove publike.
Zašto smo krenuli s znanstveno-popularnim časopisima? Prvo, ovaj segment nije jako velik, samo četiri desetke publikacija. Početi, na primjer, sa ženskim časopisima bilo bi samoubojstvo. Drugo, ovi dnevnici imaju vrlo očitu izvedbu društvena funkcija. Misija obrazovanja. Treće, ovaj segment ima prilično jasnu i transparentnu unutarnju strukturu, što ga čini lakšim za opis. I na kraju, većinu tih časopisa jednostavno je bilo zanimljivo čitati. Tako smo se zabavljali tijekom radnog vremena.
Što smo dobili, koji su glavni zaključci?
Prvi zaključak: u Rusiji ne postoji jedinstveno tržište popularnoznanstvenih časopisa. Odnosno, postoji segment tiska koji objedinjuje sličnost sadržaja, ali nema tržišta kao konkurentskog polja. Spada u tri izolirane skupine časopisa.
Skupina uspješnih časopisnih poslovnih projekata. Lider ove grupe je domaći časopis “Put oko svijeta”, a najveći dio ove liderske grupe čine licencne publikacije, odnosno ruski analozi stranih časopisa.
Druga skupina su sovjetski znanstveno-popularni klasici, koji pokušavaju preživjeti modernim uvjetima. Ispada teško i jadno.
Treća skupina su časopisi RAS-a, državni i resorni, koji žive praktički izvan tržišta i ovise samo o svojim osnivačima.
Ove tri skupine nisu zainteresirane jedna za drugu i malo znaju jedna o drugoj. Žive u različitim uvjetima i ne čine jedinstveni konkurentski prostor.
Drugi zaključak: segment znanstveno-popularnih časopisa ima razvojni potencijal. Mogu se pojaviti novi uspješni igrači. Niša povijesnih časopisa i općenito šira niša popularizacije društvenih znanosti, sociologije, socijalna psihologija. Niša psihološkog časopisa također može primiti nove igrače.
Gdje će se pojaviti novi akteri na polju znanstveno-popularnog tiska? Prvo, još uvijek postoje veliki strani časopisi koji mogu doći na rusko tržište. Drugo, primjer "Put oko svijeta" pokazuje koliko uspješna može biti kombinacija rusko-sovjetskih klasika popularne znanosti s modernim menadžmentom i mogućnostima oglašavanja. Ideja da se na ovaj način “promoviraju” i čak i “Mladi prirodoslovac” ili “Kemija i život” pretvore u uspješan medijski biznis ne izgleda kao utopija.
Zaključak tri. U Rusiji ne postoji državna politika prema znanstveno-popularnim časopisima. Nema jasnih kriterija za dodjelu državne potpore za popularno-znanstvena izdanja, a čudi praksa dodjele ciljane pomoći jer izbor nije očit i subjektivan.
Zaključak četvrti. Nepostojanje tržišta za ovaj segment tiska uzrokovano je, između ostalog, činjenicom da znanstveno-popularni časopisi nemaju specijalizirani segment oglašavanja, poput, primjerice, ženskih ili automobilskih časopisa. Ali postoji tržište za znanstvene ideje i tekstove koji ih popularno prezentiraju. To tržište stvara ogromna vojska konzumenata tih ideja i tekstova - to su bivša sovjetska inteligencija, "pedagozi" i njihova djeca. Nedostatak infrastrukture za ovo tržište, odnosno korporacije časopisa i korporacije novinara ovog profila, nije objektivan obrazac, već jednostavno nedostatak inicijative, potkrijepljene minimalnim sredstvima. Gusto komunikacijsko okruženje, stalna razmjena recenzija i međusobne stručne kritike, kolektivna obrana polju popularne znanosti iz “Petrikija” i “Fomenkija”, to je daleko od toga puni popis trenutne zadaće takvih korporacija.
U razumijevanju onoga što se događa u segmentu znanstveno-popularne periodike uvelike su nam pomogle stručne ocjene Igora Kharicheva, generalnog direktora „Znanje je moć“, Leonida Naumova, direktora distribucije i licenciranja izdavačke kuće „Put oko svijeta“. ”, Elena Lozovskaya, glavna urednica časopisa “Science” and life”, Egor Bykovsky, glavni urednik časopisa “Science in Focus”, Lyubov Strelnikova, glavna urednica časopisa “Chemistry and Life XXI Century", Mikhail Kobylinsky, glavni urednik "History in Details", Maxim Borisov, znanstveni urednik "Science in Focus"", producentski urednik novina "Troitsky Variant - Science". Ovim kolegama zahvaljujemo na pomoći u pripremi ovog prikaza.
Igor Jakovenko,
Generalni direktor Nacionalne cirkulacijske službe
TRŽIŠTE POPULARNIH ZNANSTVENIH ČASOPISA U RUSIJI
Analitički pregled
Što se 90-ih godina dogodilo s popularno-znanstvenim časopisima u Rusiji može ilustrirati tablica:
(Iz članka A.G. Vaganova „Popularno znanstveno novinarstvo i prestiž znanosti u javnoj svijesti”, / Ruski kemijski časopis (ZhRKhO nazvan po D.I. Mendelejevu). - 2007. - T. 51, br. 3. - S. 86 -90.)
Žalosni rekord u padu naklade među znanstveno-popularnim časopisima vjerojatno pripada časopisu "Mladi prirodoslovac", čija se naklada smanjila 320 puta od sovjetskih vremena. Mladi tehničar ima otprilike istu razinu pada naklade.
Ako je općenito periodici naklada pala u prosjeku za red veličine, onda su domaći znanstveno-popularni časopisi pali u prosjeku za dva reda veličine. Osim njih možda je jedino tržište “debelih” književnih i umjetničkih časopisa doživjelo takav slom.
Vanjski uzroci krize u domaćem znanstveno-popularnom tisku, kao što su nizak ugled znanosti u suvremenom ruskom društvu i pad životnog standarda (a time i kupovne moći) najmasovnijeg čitateljstva ove vrste publikacija, izvan našeg su razmatranja. . Svrha prikaza je opisati tržište znanstveno-popularnih časopisa i njegovu unutarnju strukturu.
- 1. Pozicioniranje na tržištu časopisa
Razni tiskovni katalozi i imenici daju razne popise časopisa koji su smješteni pod rubrikom “popularna znanost”. Budući da je jedini i dovoljan razlog da časopis nosi oznaku “popularno-znanstveni” želja izdavača, dolazi do incidenata. Na primjer, katalog "Ruska pošta" klasificira "AIDS-info" kao znanstveno-popularnu publikaciju, stavljajući ovu publikaciju uz časopis "U svijetu znanosti". Uz “Vijesti iz kozmonautike”, u katalogu također s oznakom “popularna znanost”, nalazi se časopis “UFO”, zatim novine “ISCJELJENJE”, koje i ovdje daju sljedeći opis sadržaja: “tajni recepti, tajne pomlađivanja”. , magija novca, savjeti vidovnjaka, iscjelitelji." Časopis za mlade “SMENA” i druge publikacije koje se jasno ne smatraju “popularnom znanošću” klasificiraju se kao “popularna znanost”. Očito, za opisivanje i analizu tržišta potrebno je ocrtati njegove granice, a samim time i odrediti popis subjekata ovog tržišta.
Za uključivanje u ovaj pregled formulirano je 5 kriterija od kojih svaki pojedinačno nije niti potreban niti dovoljan:
- Samopozicioniranje, odnosno časopis sebe smatra popularnoznanstvenim.
- Vanjsko pozicioniranje. Publikacija uključuje znanstveno-popularni dio, kataloge i tiskane priručnike.
- Na temelju analize sadržaja publikacije bilježi se da je najmanje 30% tekstova posvećeno znanosti.
- Na temelju analize sadržaja publikacije bilježi se da je najmanje 30% tekstova napisano u tzv. znanstveno-popularnog stila, odnosno autori izvještavaju o produktima znanstvenog stvaralaštva i pritom te informacije “prevode” na jezik razumljiv nestručnjacima.
- Prisutnost među autorima i članovima uredništva ljudi poznatih i priznatih u svijetu znanosti.
Časopis je uvršten u recenziju ako je zadovoljio najmanje tri kriterija.
Tržište znanstveno-popularnih časopisa dolazi u kontakt (u odnosu na raskrižje) s najmanje još 6 tržišta časopisa:
Sa specijaliziranim znanstvenim časopisima, s kojima imaju zajednički predmet – znanstvene spoznaje, ali različitu publiku i jezik, stil izlaganja;
Sa specijaliziranim časopisima, kao što su, na primjer, turistički časopisi, koji objavljuju popularne članke o regionalnim studijama i povijesti, ali imaju drugačiji spektar zadataka, ne popularizaciju znanstvenih spoznaja, već servisiranje turističke privrede; iz istih razloga, časopisi o zdravlju, koji čine svoje zasebno tržište, nisu uključeni u pregled;
Dječji časopisi koji imaju kognitivnu funkciju, ali drugačiji jezik i drugu publiku;
Obrazovni i pedagoški časopisi (osobito časopisi izdavačke kuće Shkolnaya Pressa), koji su dio infrastrukture obrazovnog sustava i stoga su ugrađeni u tržište koje funkcionira prema bitno drugačijim zakonima;
Časopisi općeg interesa (muški, ženski, omladinski), u kojima znanstveno-popularna pitanja mogu biti prisutna, ali u pravilu ne zauzimaju više od 5-10%;
Industrijski časopisi.
Uzimajući u obzir navedene kriterije, u recenziju je uvršteno sljedećih 36 publikacija:
- "U životinjskom svijetu"
- "U svijetu znanosti"
- "Oko svijeta"
- "Svjetski putokaz"
- "Amater"
- "Zemlja i svemir"
- "Ogledalo svijeta"
- "Znanje je moć"
- "Izumitelj i inovator"
- "Povijest u detalje"
- "Strojevi i mehanizmi"
- "Znanost u Rusiji"
- "Znanost i život"
- "Znanost i tehnologija"
- "Znanost iz prve ruke"
- "Znanost u fokusu"
- "Naša psihologija"
- "Vijesti iz kozmonautike"
- "Popularna mehanika"
- "Potencijal"
- "Priroda"
- "Priroda i čovjek"
- "Tehnologija za mlade"
- "Kemija i život XXI stoljeće"
- "Ekologija i život"
- "Mladi prirodnjak"
- « Mladi tehničar»
- "OTKRIĆE"
- "GEO"
- "NATIONAL GEOGRAPHIC"
- "NEW SCIENTIST RU"
- "PSIHOLOGIJE"
- "zvijeri"
- „Časopis Moskva. Povijest ruske vlade"
- "Vojnoistorijski časopis"
- "Domovina"
- 2. Klasifikacija znanstveno-popularnih časopisa
Područje znanstveno-popularnih časopisa u Rusiji podijeljeno je u najmanje 5 baza:
Po vremenu početka objave: za tradicionalne brendove koji imaju više ili manje duga priča u Rusiji, i one koje su nastale posljednjih godina;
Za domaću i inozemnu (s licencom);
Prema stupnju znanstvenosti, odnosno prema položaju na ljestvici: “znanstvena popularnost”;
Univerzalnošću sadržaja, odnosno mjestom na ljestvici: “univerzalno-specijalizirano” i shodno tome tematski;
2.1. "Stare" i "nove marke"
STARI I NOVI BRENDOVI |
||||
Ne. |
IZDANJE |
GODINA PRVOG ULASKA U RF |
GODINA PRVOG IZLASKA U INOZEMSTVU |
KOMENTARI |
osnovao N.M. Karamzina 1791. Obnovljena 1991. |
||||
OKO SVIJETA |
||||
Obnovljena 1989 | ||||
ZNANOST I ŽIVOT |
Obnovljena 1994 | |||
SVJETSKI UZORAK |
Restaurirana 1998 | |||
ZNANJE JE MOĆ |
||||
MLADI PRIRODNJAK |
||||
IZUMITELJ I RADIJACIONALIZATOR |
||||
TEHNOLOGIJA ZA MLADE |
||||
VOJNOPOVIJESNI ČASOPIS |
||||
MLADI TEHNIČAR |
||||
KEMIJA I ŽIVOT |
||||
ZEMLJA I SVEMIR |
||||
ZNANOST U RUSIJI |
||||
U SVIJETU ZNANOSTI |
ScientificAmerican- naziv američke verzije |
|||
VIJESTI IZ SVEMIRA |
||||
EKOLOGIJA I ŽIVOT |
||||
U ŽIVOTINJSKOM SVIJETU |
||||
Njemačka istoimena |
||||
POPULARNA MEHANIKA |
Engleski PopularMechanics |
|||
NATIONAL GEOGRAPHIC |
||||
ZNANOST IZ PRVE RUKE |
||||
POTENCIJAL |
||||
objavljen u 7 zemalja |
||||
NAŠA PSIHOLOGIJA |
||||
STROJEVI I MEHANIZMI |
||||
ZNANOST I TEHNOLOGIJA |
počeo objavljivati u Harkovu |
|||
PRIRODA I ČOVJEK |
||||
NEW SCIENTIST RU |
||||
POVIJEST U DETALJIMA |
||||
ZVIJERI | ||||
OGLEDALO SVIJETA |
||||
ZNANOST U FOKUSU |
Na temelju časopisa ScienceFocus (BBC) | |||
AMATER |
Ova tablica jasno prikazuje povijest nastanka i daljnju dinamiku tržišta znanstveno-popularnih časopisa.
Od 36 publikacija uključenih u pregled, 4 imaju predrevolucionarnu povijest, 9 su sovjetske, 4 su osnovane 90-ih, 11 se pojavilo u 2000-ima, a 3 publikacije pojavile su se u posljednje 3 godine.
Odnosno, tržište popularno-znanstvenih časopisa u Rusiji je mlado, u nastajanju i vjerojatno njegovo formiranje još nije završeno. Dolazak novih igrača je moguć, pogotovo jer postoje relativno slobodne niše, čiju ćemo prisutnost razmotriti u narednoj tematskoj analizi.
2.2. Domaće i strane
Na tržištu znanstveno-popularnih časopisa postoji 7 stranih brendova, a jedan (“Znanost i tehnologija”) izlazi u Harkovu i distribuira se na ruskom jeziku u Rusiji i Ukrajini.
Jedini strani brend koji se pojavio u SSSR-u 1983. bio je Scientific American (časopis “In the World of Science”), ostali zapadni igrači došli su na rusko tržište u postsovjetskoj eri - u kasnim 90-ima iu 2000-ih, kada je sazrijevalo rusko tržište oglašavanja i njegov segment časopisa.
DOMAĆI |
STRANI |
MOSKVSKI ČASOPIS.POVIJEST RUSKE DRŽAVE |
U SVIJETU ZNANOSTI |
OKO SVIJETA |
|
POPULARNA MEHANIKA |
|
SVJETSKI UZORAK |
NATIONAL GEOGRAPHIC |
ZNANJE JE MOĆ |
|
MLADI PRIRODNJAK |
ZNANOST I TEHNOLOGIJA |
IZUMITELJ I RADIJACIONALIZATOR |
NEW SCIENTIST RU |
TEHNOLOGIJA ZA MLADE |
ZNANOST U FOKUSU |
ZNANOST I ŽIVOT |
|
VOJNOPOVIJESNI ČASOPIS |
|
MLADI TEHNIČAR |
|
KEMIJA I ŽIVOT |
|
ZEMLJA I SVEMIR |
|
ZNANOST U RUSIJI |
|
VIJESTI IZ SVEMIRA |
|
EKOLOGIJA I ŽIVOT |
|
U ŽIVOTINJSKOM SVIJETU |
|
ZNANOST IZ PRVE RUKE |
|
POTENCIJAL |
|
NAŠA PSIHOLOGIJA |
|
STROJEVI I MEHANIZMI |
|
PRIRODA I ČOVJEK |
|
AMATER |
|
OGLEDALO SVIJETA |
|
POVIJEST U DETALJIMA |
|
Pojavio se 2000-ih rusko tržište Domaće inačice stranih znanstveno-popularnih časopisa danas dominiraju, imaju gotovo jednu i pol nakladu veću od ukupne naklade i dominiraju tržištem oglašavanja.
Ukupna jednokratna mjesečna naklada sedam licenciranih znanstveno-popularnih časopisa iznosi 964.500 primjeraka. Ukupna jednokratna naklada 28 ruskih znanstveno-popularnih časopisa iznosi samo 628 847 primjeraka. Odnosno, u prosjeku svaki ruski analog strani časopis ima nakladu od 107 166 primjeraka, a domaći 33 097. (Magazin DISCOVERY je isključen iz ove analize jer se radi o ruskom časopisu koji koristi popularni strani brend bez licence)
Istovremeno, apsolutni lider na ovom tržištu i po nakladi, i po publici, i po oglašavanju je domaći magazin “Put oko svijeta”. Naklada mu je gotovo 40% ukupne naklade domaćih (nedopuštenih) tiskovina. Ako ne računamo “Put oko svijeta”, onda svi ostali domaći znanstveno-popularni časopisi imaju prosječnu jednokratnu nakladu 5 puta manju od licencnih časopisa u ovoj kategoriji.
Međutim, bilo bi jednostavno vjerovati da sam zapadni sadržaj i brend jamče uspjeh na ruskom tržištu. U 2000-ima je u Rusiji bilo nekoliko neuspješnih pokušaja objavljivanja licenciranih znanstveno-popularnih časopisa. Primjerice, ruske verzije PopularScience, ScienceIllustrated ili NewScientist/Lomonosov koje su se pokušale objaviti, ali nisu opstale na tržištu.
O sudjelovanju znanstveno-popularnih časopisa u konkurenciji na tržištu oglašavanja detaljnije ćemo govoriti u četvrtom dijelu ovog prikaza. Ovdje ćemo se ograničiti na podjelu u skupine na temelju prisutnosti ili odsutnosti oglašavanja u njima. Postoje tri takve skupine: "A", "B" i "C".
Ovo je 7 znanstveno-popularnih publikacija koje su uspješne na tržištu oglašavanja. Tržište oglašavanja njihov je glavni izvor prihoda.
Ime |
||
Oko svijeta | ||
Psihologije | ||
National Geographic | ||
Popularna mehanika | ||
GEO | ||
Znanost u fokusu | ||
OTKRIĆE |
(Prikazani su podaci mjerenja TNS-a za 6 publikacija. Budući da časopis DISCOVERY nije u panelu TNS-a, izvršena je analiza sadržaja srpanjskog izdanja ovog časopisa i podaci su ekstrapolirani za pola godine, tako da je možda količina oglašavanja ovog časopisa su malo viši.)
Ova skupina uključuje publikacije koje poduzimaju određene korake za ulazak na tržište oglašavanja, ali obujam oglašavanja u njima u pravilu ne prelazi 2-5 stranica.
To su časopisi: “Diletant”, “Znanost i tehnika”, “U svijetu znanosti” (affiliate reklama, stoga se može svrstati u skupinu “C”), “Cosmonautics News” (također affiliate reklama ili reklama osnivača). ), “World Pathfinder” , “Mirror of the World”, “Science and Life” (također na granici grupa “B” i “C”), “Chemistry and Life”, “NewScientist.ru”, “Science First Ruka”, “Domovina”, “Potencijal” (sponzorstvo).
“Znanje je moć”, “Priroda i čovjek”, “Povijest u detaljima”, “Ekologija i život”, “Priroda”, “Zemlja i svemir”, “Izumitelj i inovator”, “Povijest u detaljima”, “Moskovski magazin” , “Znanost u Rusiji”, “Tehnologija za mlade”, “Kemija i život”, Ekologija i život”, “Mladi tehničar”, “Mladi prirodoslovac”.
2.4. Ljestvica: “znanstvena popularnost”
Treba napomenuti da mjesto na ovoj ljestvici ni na koji način ne korelira s mjestom na ljestvici: “zanimljiv - dosadan” ili “loš - dobar” časopis. Ovo je tema druge recenzije. Analizirali smo formalna obilježja sadržaja, a ne njegove okusne karakteristike.
Za određivanje mjesta na ljestvici: “znanstvenost – popularnost” u ovom pregledu korištena su tri kriterija:
Udio znanstvenih tema u ukupnom broju publikacija;
Znanstveno-popularni stil izlaganja;
Prisutnost znanstvenika i poznatih popularizatora znanosti među autorima i članovima uredništva,
Na temelju ovih kriterija mogu se razlikovati tri skupine časopisa:
Grupa “A”.Popularni znanstveni klasici. Publikacije u kojima je udio znanstveno-popularne tematike veći od 50%, više od polovice autora su aktivni znanstvenici, većina materijala napisana je znanstveno-popularnim stilom. Ova grupa uključuje, na primjer, publikacije:
“Znanje je moć”, “Znanost i život”, “U svijetu znanosti”, “Kemija i život 21. stoljeća”, “Povijest u detalje”, “Znanost i tehnologija”, “Znanost u fokusu”, “Popularno mehanika”, “ NEWSCIENTIST.RU”. Na "znanstvenom polu" su publikacije Ruske akademije znanosti: "Priroda", "Znanost u Rusiji", "Zemlja i svemir", u kojima stil prezentacije materijala kombinira elemente popularne znanosti (novinarstvo, slike ) i znanstvene (formule, grafikoni, tablice, popisi korištene literature itd.)
Skupina "B". Ravnoteža znanosti i popularnosti. Znanstvene teme ne prelaze 50% ukupnog volumena časopisa, najmanje polovica autora su novinari, a ne znanstvenici, znanstveno-popularni stil ne prelazi 50% materijala, žanrovi poput eseja, reportaže i sl. široko su zastupljeni. zastupljeni. Ova skupina uglavnom uključuje publikacije koje su imale veliki komercijalni uspjeh:
“Around the World”, “GEO”, “NATIONALGEOGRAPHIC”, “PSYCHOLOGIES”, “DISCOVERY”, “Ecology and Life”.Na “pol popularnosti” možete staviti, na primjer, “Amater”, čije je autorstvo čine novinari i gosti “Eha Moskve” , kao i svih časopisa o životinjama koji su prvenstveno namijenjeni tinejdžerima.
Skupina "C". Uvjetno popularna znanost. Publikacije uvrštene u ovu skupinu ne zadovoljavaju u potpunosti kriterije znanstveno-popularnih časopisa. Razlozi svake od tri objave su različiti, stoga donosimo komentare na svaki časopis.
"Svjetski putokaz" Unatoč prisutnosti u većini kataloga i priručnika pod rubrikom “Popularne znanstvene publikacije”, kao i odgovarajućem samopozicioniranju, više je putopisni časopis. Materijala koji populariziraju znanost praktički nema.
"Priroda i čovjek". Pozicionira se kao "popularni znanstveni časopis za popularno čitanje". Stil većine publikacija nije popularnoznanstveni, dominiraju moralizirajuće intonacije, a ima i vjerskih tema. Ovo je jedini časopis u kojem možete objaviti svoje pjesme i eseje za novac. Rubrika “Proljeća” u kojoj se objavljuju pjesme prikladnija je za književno-umjetničku publikaciju ili zavičajne novine.
"zvijeri" Ovaj dječji časopis, koji pokušava prilagoditi informacije o zoologiji, etologiji životinja i paleontologiji za djecu. Oni to mogu.
2.5. Ljestvica: “univerzalno-specijalizirano”. Klasifikacija po predmetu
Prema temi, ruski znanstveno-popularni časopisi podijeljeni su u 5 skupina:
a) povijesni; b) psihološki; c) o životinjama; d) tehnički; d) univerzalni.
A. Povijesni. U ovu skupinu spada 5 znanstveno-popularnih časopisa.
1. “Časopis Moskva. Povijest ruske vlade". Najstariji povijesni i zavičajni časopis, utemeljio N. M. Karamzin 1791. U 18. stoljeću bio je prvi ruski časopis s kritičko-bibliografskim i kazališno-kritičkim odjelom. Obnovljen 1991. Naklada 5.000 primjeraka. 96 pruga. Objavljeno uz financijsku potporu Moskovskog odjela za medije i oglašavanje.
2. “Matična domovina” izlazi od 1879. godine. U današnjem formatu od 1989. 160 pruga. Državna publikacija koju su osnovali Vlada Ruske Federacije i Administracija predsjednika Ruske Federacije. Upravni odbor sastoji se od 15 guvernera, člana Vijeća Federacije Stroeva E.S. i potpredsjednik AFK Sistema V.V.Kopyev Konkurentske prednosti proizlaze iz državnog statusa. Dodatna konkurentska prednost: časopis je uvršten na popis Visoke atestacijske komisije za objavu glavnih rezultata disertacija. Naklada nije objavljena u impresumu.
3. “Vojno-povijesni časopis” izdaje Ministarstvo obrane Ruske Federacije od 1939. godine. Izdavanje je nastavljeno 1959. godine. 80 pruga. Konkurentske prednosti proizlaze iz državnog statusa. Kao i Rodina, uvršten je na popis Višeg povjerenstva za atestiranje. Naklada 4.200.
4. “Povijest u detalje.” Izlazi od 2010. Uključeno u Russian Science Citation Index. 98 pruga. Nema oglašavanja. Naklada – manje od 1000 primjeraka.
5. “Diletant” izlazi od siječnja 2012. uz potporu radija “ECHO of Moscow”. Naklada 15 000 primjeraka. Oglašavanje – naslovnice od 2, 3 i 4 stranice.
Niša popularnih povijesnih časopisa prilično je slabo popunjena. Postoji jasna razlika između široko rasprostranjenog interesa za povijest i relativno malih naklada i publike popularnih povijesnih časopisa na tržištu. “Diletant” ima priliku popuniti tu nišu, budući da se promovira na temelju milijunske publike “Eha Moskve”. Ako "Amater" ne iskoristi ovu priliku, vjerojatno će se pojaviti novi igrači u ovoj niši.
B. Psihološki. U grupi su samo dva znanstveno-popularna časopisa:
1. “PSYCHOLOGIES” je ruska verzija jednog od najpopularnijih francuskih časopisa, koji izlazi od 1970. godine. U Rusiji izlazi od 2005. 162 pruge. Fokusiran uglavnom na žensku publiku. Izdaje jedna od najvećih izdavačkih kuća u Rusiji, HEARSTSHKULEVMEDIA/INTERMEDIAGRUP, koja je važan čimbenik povećanja konkurentnosti na tržištima oglašavanja i distribucije. Kampanja za promociju časopisa tijekom razdoblja lansiranja bila je jedan od najvećih događaja takve vrste u Rusiji. Na drugom je mjestu nakon "Oko svijeta" po količini oglašavanja među svim znanstveno-popularnim publikacijama. Stvarna naklada svakog izdanja uvezenog u Rusiju u prvoj polovici 2012. iznosila je 196 368 primjeraka. (prosječno).
2. “Naša psihologija.” Izdavač "NOOSFERA". 156 stranica, od čega je prosječno 20 stranica posvećeno oglašavanju, uključujući i oglašavanje psiholoških usluga. Stvarni tiraž uvezen u Rusiju je 29.200 primjeraka. Autori su domaći psiholozi praktičari.
Psihološki časopisi imaju najveći uspjeh od svih tematski specijaliziranih skupina znanstveno-popularnih izdanja. Skupljaju reklame mnogo više od ostalih. Imaju najveću nakladu i publiku u odnosu na druge popularno-znanstvene časopise (osim, naravno, univerzalnih). To se objašnjava činjenicom da se struktura interesa za psihologiju bitno razlikuje od interesa za većinu drugih znanosti. Ako se interes za fiziku, astronomiju ili povijest temelji na znatiželji, onda interesom za psihologiju dominira praktična komponenta. Slogan PSIHOLOGIJE “Pronađi sebe i živi bolje” i sam naziv drugog časopisa: “Naša psihologija” govore o motivaciji čitatelja bolje od bilo kojeg komentara.
Međutim, unatoč golemom komercijalnom i čitateljskom uspjehu psiholoških časopisa u nastajanju, oni najvjerojatnije ne pokrivaju sve potrebe za informacijama o ovoj temi. Nove publikacije još uvijek imaju šanse za uspjeh u ovoj niši.
V. O životinjama. U grupi su 3 popularno-znanstvena časopisa (nisu uključeni časopisi o psima, mačkama i akvarijskim ribicama, jer se svrstavaju u hobi publikacije):
1. “Mladi prirodoslovac” izlazi od 1928. godine. Volumen 48 traka. Indikativna je dinamika naklade časopisa:
1929. - 6 500 primjeraka.
1978. - 2.600.000 primjeraka.
2003. - 19 000 primjeraka.
2012. - 8.000 primjeraka.
2. “U životinjskom svijetu” izlazi od 1998. godine. Jedan od osnivača je voditelj popularne istoimene TV emisije N.N.Drozdov. Naklada 20 tisuća primjeraka. 48 stranica, od čega se u prosjeku prodaje 5-6 stranica za oglašavanje. Oglašavanje profila: izložbe hrane i životinja.
3. "Zvijeri". Izdavačka kuća "Warbuz", Nižnji Novgorod. Naklada 30 651 primjerak. 20 stranica, od kojih je reklama prisutna na 1. naslovnoj stranici. Ciljana publika– djeca osnovnoškolske i srednjoškolske dobi.
Posebnost ove tematske skupine je njihova usmjerenost primarno na tinejdžersku i dječju publiku te izrazito niska naklada u odnosu na zapadnjačke kolege. Razlozi su najvjerojatnije objektivni. Ljubav i zanimanje za životinje mnogo je manje rašireno u Rusiji nego u zapadnim zemljama i to je, doista, uglavnom područje djece i adolescenata. Pojava novih uspješnih igrača u ovoj niši je malo vjerojatna.
G. Tehnički. Grupa uključuje 4 časopisa:
1. “Izumitelj i inovator” izlazi od 1929. godine. Naklada 3.112 primjeraka. 32 pruge. Nema oglašavanja.
2. “Tehnika za mlade” izlazi od 1933. godine. Naklada 48 920 primjeraka. 64 pruge. Nema oglašavanja. Objavljeno uz financijsku potporu Federalne agencije za tisak i masovne komunikacije.
3. “Mladi tehničar” izlazi od 1956. godine. Naklada – 4.033 primjerka. U razdoblju 1956. – 1961. naklada se kretala od 300.000 do 2 milijuna primjeraka. 80 pruga. Nema oglašavanja. Konkurentska prednost: Časopis je odobren od strane Ministarstva obrazovanja i znanosti Ruske Federacije za korištenje u obrazovnom procesu raznih obrazovnih institucija.
4. “Vijesti iz kozmonautike” izlaze od 1991. godine pod pokroviteljstvom Roscosmosa i Zračno-svemirskih obrambenih snaga uz sudjelovanje stalne misije ESA-e u Rusiji, Udruge svemirskih muzeja i RSC Energia nazvanog po S.P. Korolev. Naklada 8.500 primjeraka. 74 stranice, od kojih se reklama nalazi na 2. i 4. stranici naslovnice.
Ova je tematska niša najvjerojatnije popunjena. Relativno mala naklada i slušanost časopisa iz ove skupine objašnjavaju se činjenicom da interes za najatraktivnijim tehničkim objektom - automobilom - zadovoljavaju stotine specijaliziranih automobilskih časopisa. Prestiž inženjerske profesije znatno je smanjen u usporedbi s Sovjetsko razdoblje, što je dovelo do pada interesa za tehnologiju, koji se danas transformirao u interes za računala, softver i sl.
D. Univerzalni ili multidisciplinarni. Skupina obuhvaća većinu znanstveno-popularnih časopisa, 22 publikacije.
UNIVERZALNA IZDANJA |
||||
IZDANJE |
POČETAK IZDANJA |
CIRKULACIJA |
KOMENTARI |
|
U SVIJETU ZNANOSTI | Licencni časopis | |||
OKO SVIJETA | Časopis Ruskog geografskog društva | |||
SVJETSKI UZORAK | Turističkiji od n.-p. časopis | |||
ZEMLJA I SVEMIR |
nema podataka |
Časopis Ruske akademije znanosti | ||
OGLEDALO SVIJETA | ||||
ZNANJE JE MOĆ | Klasični n.-p. časopis. Rospechat potpora | |||
STROJEVI I MEHANIZMI | Unatoč nazivu, multidisciplinarni časopis | |||
ZNANOST U RUSIJI |
nema podataka |
Časopis Ruske akademije znanosti | ||
ZNANOST I ŽIVOT | Klasični n.-p. časopis | |||
ZNANOST I TEHNOLOGIJA | 6 183 | Objavljeno u Harkovu. Prioritet vojno-tehnički temama | ||
ZNANOST IZ PRVE RUKE | ||||
ZNANOST U FOKUSU | Licencni časopis | |||
POPULARNA MEHANIKA | Licencni časopis | |||
POTENCIJAL | Preporuka Ministarstva obrazovanja | |||
PRIRODA |
nema podataka |
Časopis Ruske akademije znanosti | ||
PRIRODA I ČOVJEK | Ne odgovara baš stilu n.p. Rospechat potpora | |||
KEMIJA I ŽIVOT | Klasični n.-p. časopis | |||
EKOLOGIJA I ŽIVOT | ||||
OTKRIĆE | Koristi naziv popularnog kanala bez licence | |||
GEO | Licencni časopis | |||
NATIONAL GEOGRAPHIC | Licencni časopis | |||
NEW SCIENTIST RU | Licencni časopis |
- 3. Naklade i publika
Podatke o nakladi znanstveno-popularnih časopisa prema stupnju pouzdanosti možemo podijeliti u 3 kategorije: pouzdane (certificirane i revidirane od strane NTS-a), deklarirane (informacije u izlaznim podacima nisu ovjerene) i lažne (naklada koju je prijavio nakladnik ne odgovara stvarnom, utvrđenom NTS ispitivanjem) :
IZDANJE |
TIRAŽA, primjeraka |
KOMENTARI |
|
Oko svijeta | Naklada je ovjerena od strane NTS-a | ||
Popularna mehanika | Deklarirana naklada | ||
PSIHOLOGIJE | U izlaznim podacima lažna naklada je 238.571 primjerak (prosjek za 1. polugodište) | ||
NATIONAL GEOGRAPHIC | Deklarirana naklada | ||
OTKRIĆE | Deklarirana naklada | ||
Znanost u fokusu | Deklarirana naklada | ||
GEO | Deklarirana naklada | ||
Naša psihologija | 29 200 | Impresum sadrži lažnu nakladu od 65.000 primjeraka | |
Ogledalo svijeta | Deklarirana naklada | ||
Tehnologija za mlade | Deklarirana naklada | ||
Znanost i život | Deklarirana naklada | ||
Životinje | Deklarirana naklada | ||
Strojevi i mehanizmi | Deklarirana naklada | ||
Znanost i tehnologija | 6 183 | Impresum sadrži lažnu nakladu od 22.000 primjeraka | |
Ekologija i život | Deklarirana naklada | ||
U životinjskom svijetu | Deklarirana naklada | ||
Amater | Deklarirana naklada | ||
Svjetski putokaz | Deklarirana naklada | ||
U svijetu znanosti | Deklarirana naklada | ||
NEWSCIENTISTRU | Deklarirana naklada | ||
Vijesti iz kozmonautike | Deklarirana naklada | ||
Mladi prirodnjak | Deklarirana naklada | ||
Znanje je moć | Deklarirana naklada | ||
Kemija i život XXI stoljeća | Deklarirana naklada | ||
Moskovski časopis. Priča | Deklarirana naklada | ||
Časopis za vojnu povijest | Deklarirana naklada | ||
Mladi tehničar | Deklarirana naklada | ||
Potencijal | Deklarirana naklada | ||
Izumitelj i inovator | Deklarirana naklada | ||
Priroda i čovjek | Deklarirana naklada | ||
Povijest u detalje |
manje od 1.000 |
Prema riječima uredništva | |
Znanost iz prve ruke | Prema riječima uredništva | ||
Zemlja i Svemir | Prema riječima uredništva |
Časopisi “Priroda”, “Rodina”, “Znanost u Rusiji”, “Zemlja i svemir”, kršeći zakon “O masovnim medijima”, ne objavljuju podatke o svojoj nakladi u impresumu. Čudnom slučajnošću, upravo one publikacije čiji su osnivači ili Vlada Ruske Federacije i predsjednička administracija ili Ruska akademija znanosti krše zakon.
Ne postoje pouzdani podaci o publici znanstveno-popularnih časopisa u Rusiji, a za većinu publikacija uopće nema podataka. Stoga je analizu tržišta najbolje raditi na temelju podataka o nakladama publikacija. Glavni medijski mjerač, čije podatke o slušanosti tiska, TV i radija tržište prepoznaje kao glavnu valutu, je TNS. Analiza TNS metodologije i usporedba TNS podataka o publici sa stvarnom nakladom publikacije pokazuje da TNS ne daje informacije o publici, već najvjerojatnije o brand svijesti publikacije. to je isto važan pokazatelj, iako je takva zamjena predmeta istraživanja sama po sebi ozbiljan problem na tržištu oglašavanja.
Međutim, u nedostatku drugih podataka, donosimo TNS brojke o "publici" 6 popularno-znanstvenih časopisa koji su bili uključeni u TNS mjerni panel u rujnu 2011. – veljači 2012.:
Naziv časopisa |
Publika (tisuće ljudi) |
|
OKO SVIJETA | ||
NATIONAL GEOGRAPHIC | ||
OTKRIĆE | ||
POPULARNA MEHANIKA | ||
GEO | ||
PSIHOLOGIJE |
- 4. Znanstveno-popularni časopisi na tržištu oglašavanja
Podaci o obujmu i profilu oglašavanja u časopisima puno su transparentniji i pouzdaniji, budući da je način izračuna (analiza sadržaja na temelju cjenika) jasan i provjerljiv. U ovom pregledu može postojati netočnost koja nastaje zbog činjenice da se izračun vrši bez uzimanja u obzir popusta. Prema podacima TNS-a za 6 mjeseci prve polovice 2012., količine oglašavanja u reklamno najintenzivnijim popularno-znanstvenim časopisima bile su sljedeće:
NAZIV ČASOPISA |
|||
OKO SVIJETA | |||
PSIHOLOGIJE | |||
NATIONAL GEOGRAPHIC | |||
POPULARNA MEHANIKA | |||
GEO | |||
ZNANOST U FOKUSU | |||
OTKRIĆE |
Apsolutno vodstvo na tržištu oglašavanja diljem svijeta zahtijeva posebnu analizu. Neki čimbenici uspjeha leže na površini: 150 godina stara ruska robna marka koja daje priznanje publici od više od 5 milijuna modernog menadžmenta i fokusirati se na promociju poslovanja na tržištu oglašavanja. Ali glavni čimbenik uspjeha koji je omogućio publikaciji da iskoristi sve navedene prednosti i pretvori ih u komercijalni uspjeh je nedvojbeno promjena vlasnika 2000. godine, kada je časopis kupio generalni direktor Video Internationala, Sergej Vasiljev. Zahvaljujući povezivanju kapaciteta najvećeg prodavača reklama, stvoren je moderan izdavački koncern s moćnom prodajnom službom koja proizvodi nekoliko časopisa, vodiča i drugih proizvoda.
Temeljna razlika između znanstveno-popularnih časopisa i mnogih drugih segmenata tiska je u tome što nemaju odgovarajući specijalizirani segment oglašavanja. Ženski časopisi odgovaraju ženskim proizvodima, muški časopisi odgovaraju muškim proizvodima. Automobilski segment tiska posve je očito fokusiran prvenstveno na tržište automobila i srodnih proizvoda. itd. Znanstveno-popularni časopisi nemaju tako specijalizirano tržište za reklamiranu robu. Ne možete živjeti od reklama za teleskop.
OKO SVIJETA |
POPULARNA MEHANIKA |
NATIONAL GEOGRAPHIC |
PSIHOLOGIJE |
ZNANOST U FOKUSU |
||
DUHAN | ||||||
HOMEOPATIJA, FARMACEUTIKA, MEDICINA | ||||||
HRANA ZA LJUBIMCE | ||||||
AUTO, TRANS PRODAJA USLUGA, AUTO DIJELOVI | ||||||
VLADINE ORGANIZACIJE | ||||||
PRIJEVOZ PUTNIKA | ||||||
ALKOHOL | ||||||
POSEBNI DOGAĐAJI | ||||||
MEDIJI (TV, RADIO) | ||||||
USLUGE FINANCIJSKOG UPRAVLJANJA | ||||||
ODJEĆA, OBUĆA, DODATCI, KOMUNIKACIJA | ||||||
DIGITALNA, KUĆANSTVA, VELIKA KUĆANSTVA, FOTO, VIDEO OPREMA | ||||||
POVEZIVANJE | ||||||
INTERNETSKI RESURSI | ||||||
TISKANA IZDANJA I OSTALI TISKARI | ||||||
HRANA, NAMIRNICA | ||||||
SPORTSKA OPREMA, OPREMA | ||||||
NAMJEŠTAJ | ||||||
TURIZAM I ODMOR | ||||||
SLUŽBE ZA ZAPOŠLJAVANJE | ||||||
PARFUMERIJA, KOZMETIKA | ||||||
OGLAŠAVANJE MARKE | ||||||
Gorivo i maziva | ||||||
MASOVNI SPEKTAKL | ||||||
JAVNI SREDSTVA | ||||||
ELEKTRONIČKE IGRE, IT, SOFTVER, RAČUNALNI PRIBOR | ||||||
USLUGE U OBRAZOVNOM SUSTAVU | ||||||
NAKIT | ||||||
TRGOVAČKE ORGANIZACIJE | ||||||
USLUGE FRIZERSKIH I KOZMETIČKIH SALONA | ||||||
KEMIKALIJE ZA KUĆANSTVO | ||||||
UKUPNI UDIO POJASA, % |
- 5. Distribucija znanstveno-popularnih časopisa
CIJENE |
||||
Ne. |
IZDANJE |
CIJENA NA MALO |
CIJENA PRETPLATE ZA 1 mjesec. |
BROJ IZLAZA |
OKO SVIJETA |
159.04 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
800 – Ruski tisak |
12 PUTA GODIŠNJE |
|||
SVJETSKI UZORAK |
62.10 — Ruski tisak |
10 PUTA GODIŠNJE |
||
ZNANJE JE MOĆ |
133 – Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
MLADI PRIRODNJAK |
247.67 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
IZUMITELJ I RADIJACIONALIZATOR |
182.62 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
TEHNOLOGIJA ZA MLADE |
114.56 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
ZNANOST I ŽIVOT |
209.07 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
MLADI TEHNIČAR |
NE |
224.24 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
|
KEMIJA I ŽIVOT |
178.03 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
ZEMLJA I SVEMIR |
NE |
800 – Ruski tisak |
6 PUTA GODIŠNJE |
|
ZNANOST U RUSIJI |
700 — Ruska pošta |
6 PUTA GODIŠNJE |
||
U SVIJETU ZNANOSTI |
136.38 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
VIJESTI IZ SVEMIRA |
226,40 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
EKOLOGIJA I ŽIVOT |
315.19 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
U ŽIVOTINJSKOM SVIJETU |
61.20 — Ruski tisak |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
147.81-Tisak Rusije |
12 PUTA GODIŠNJE |
|||
POPULARNA MEHANIKA |
95.20 – Ruski tisak |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
NATIONAL GEOGRAPHIC |
87 – Ruski tisak |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
ZNANOST IZ PRVE RUKE |
240.30 – Ruski tisak |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
POTENCIJAL |
79.88 – Ruski tisak |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
74- Tisak Rusije |
12 PUTA GODIŠNJE |
|||
NAŠA PSIHOLOGIJA |
75- Tisak Rusije |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
STROJEVI I MEHANIZMI |
116.45 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
ZNANOST I TEHNOLOGIJA |
62.40 – Ruski tisak |
6 PUTA GODIŠNJE |
||
PRIRODA I ČOVJEK |
NE |
304.92 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
|
213.49 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
|||
NEW SCIENTIST RU |
81.12- Ruski tisak |
10 PUTA GODIŠNJE |
||
ZNANOST U FOKUSU |
121.20 – uredništvo |
10 PUTA GODIŠNJE |
||
AMATER |
113 – uvodnik |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
OGLEDALO SVIJETA |
150- Ruski tisak |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
POVIJEST U DETALJIMA |
370,89 - na dom ROSPECHAT |
12 PUTA GODIŠNJE |
||
147.33 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
|||
VOJNOPOVIJESNI ČASOPIS |
NE |
180 – Ruski tisak |
12 PUTA GODIŠNJE |
|
27.82 — Ruska pošta |
24 PUTA GODIŠNJE |
|||
MOSKVSKI ČASOPIS.POVIJEST RUSKE DRŽAVE |
144.69 — Ruska pošta |
12 PUTA GODIŠNJE |
Postoje 3 glavne strategije popularnoznanstvenih časopisa na tržištu prodaje naklada:
- Publikacije su komercijalno uspješne, a glavni prihod dolazi od prihoda od oglašavanja. Dakle, prihod od prodaje naklade nije kritičan, bitna je naklada i publika, što znači da su maloprodajne i pretplatničke cijene maksimalno snižene. Maloprodaja – 80-130 rubalja; pretplata – 70 -160 rubalja).
- Publikacije za koje prodaja naklade čini značajan dio proračuna. Politika cijena ovih publikacija ovisi o izboru taktike: prodati nešto manje, ali po višoj cijeni ili povećati prodaju snižavanjem razine cijena. Kao rezultat toga, ovu kategoriju karakterizira širok raspon cijena: maloprodaja od 25 do 300 rubalja, pretplata od 28 do gotovo 700 rubalja.
- Publikacije koje su iz niza razloga vani tržišno natjecanje. To su, prije svega, 3 znanstveno-popularna časopisa Ruske akademije znanosti, koji imaju zajamčenu čitateljsku publiku, budući da su uključeni u popis Višeg povjerenstva za ovjeru, a motivacijska struktura njihove čitateljske publike uključuje ne samo znatiželju, već i pragmatizam. Ti se časopisi distribuiraju gotovo isključivo putem pretplate i imaju najvišu cijenu pretplate: 700 - 800 rubalja po broju.
Zbog trenutne situacije na maloprodajnom tržištu svi znanstveno-popularni časopisi koji nemaju velike prihode od oglašavanja (a to su sve klasični “sovjetski” popularno-znanstveni časopisi osim “Oko svijeta”) zapravo su izbačeni iz maloprodajnih lanaca, tj. , od njihove masovne čitateljske publike . Za postavljanje časopisa na 1 (jedan) kiosk agencijske mreže Metropress potrebno je platiti 3000 (tri tisuće) rubalja. Kiosci manje "ukusnih" agencija su jeftiniji, ali ne manje od 2 tisuće rubalja za smještaj u jednom kiosku. Kiosk će uzeti najviše 10 časopisa s prodajnom cijenom od 100 rubalja. To je maloprodaja za izdavače je to prilično ozbiljan trošak, nedostižan za većinu znanstveno-popularnih izdanja. Samo moćni izdavački poslovni koncerni mogu prevladati ovu prepreku. Jedina iznimka je "Znanost i život", koja je prisutna u svim maloprodajne mreže zajedno sa "sedmorkom veličanstvenih". Ali ova iznimka samo potvrđuje pravilo.
6. Državna politika prema znanstveno-popularnim časopisima
Rusija je potpisnica niza međunarodnih sporazuma za potporu znanosti i kulture, uključujući Firentinski sporazum o bescarinskom uvozu materijala za obrazovanje, znanost i kulturu.
U odnosu na znanstveno-popularne časopise državna se politika očituje u 5 razne forme Oh:
- Izravno financiranje. Stipendije Rospechata, uz čiju potporu trenutno izlaze popularnoznanstveni časopisi, uključuju: “Znanje je moć”, “Priroda i čovjek”, “Tehnologija za mlade” i “Mladi tehničar”. „Časopis Moskva. Povijest ruske države” izlazi uz potporu moskovskog Odjela za medije i oglašavanje. “NewScientist.ru” izlazi uz potporu Ministarstva obrazovanja i znanosti.
- Osnivanje vladinih agencija. “Rodina” su osnovali Vlada i predsjednička administracija, “Vojno-povijesni časopis” je osnovalo Ministarstvo obrane, “Vijesti iz kozmonautike” izlaze “pod pokroviteljstvom” Roscosmosa.
- Utemeljitelji Ruske akademije znanosti su “Priroda”, “Znanost u Rusiji”, “Zemlja i svemir”; iz Sibirskog ogranka Ruske akademije znanosti - “Znanost iz prve ruke”.
- Uključivanje u Popis Više komisije za ovjeravanje i Ruski indeks znanstvenih citata (RSCI). Popis Višeg povjerenstva za ovjeravanje uključuje "Prirodu", "Zemlju i svemir", "Domovinu" i "Vojno-povijesni časopis". RSCI uključuje: “Izumitelj i inovator”, “Povijest u detaljima”.
- Preporuke Ministarstva obrazovanja i znanosti za korištenje u odgojno-obrazovnom procesu obrazovne ustanove imaju “Tehnologija za mlade”, “Ekologija i život”, “Mladi tehničar”.
Svi navedeni oblici državne potpore znanstveno-popularnim časopisima, osim možda izravnog osnivanja državnih tijela, imaju pravo na postojanje i mogli bi blagotvorno djelovati na razvoj ovog segmenta periodike, jer stvaraju protutežu utjecaj tržišta oglašavanja i time povećati autonomiju područja znanstveno-popularnog tiska.
No, navedeni popisi primatelja raznih oblika državnih potpora izazivaju nedoumicu jer, najblaže rečeno, nisu očiti. Podrška publikacija kao što su "Znanje je moć" ili "Mladi tehničar" vjerojatno neće izazvati pitanja. Ali zašto su se službenici Rospechata zaljubili u, primjerice, časopis "Priroda i čovjek", koji ostavlja puno pitanja o svojoj pripadnosti kategoriji znanstveno-popularnih publikacija i objavljuje članke za novac? Kako bi se eliminirala subjektivnost u ovom pitanju, kriteriji za državnu potporu moraju biti jasno formulirani. U Naredbi Rospechata od 27. veljače 2012. „O odobrenju kriterija za odabir primatelja državne potpore u području medija” ne spominju se publikacije koje populariziraju znanstvene spoznaje i, sukladno tome, nema kriterija za pomoć tim publikacije.
Teško da se može uzeti u obzir nepostojanje jasne i artikulirane državne politike prema znanstveno-popularnim časopisima glavni problem Ruski mediji, ali za većinu znanstveno-popularnih časopisa ovaj je problem vrlo relevantan.
7. Postoji li tržište? (O časopisnim i novinarskim korporacijama, konkurenciji i borbi za autonomiju ove oblasti)
Zaključujući recenziju, pokušat ću odgovoriti na pomalo sakramentalno i retoričko pitanje: "Postoji li tržište popularno-znanstvenih časopisa u Rusiji?"
Ispod tržnice u u ovom slučaju odnosi se na određeno natjecateljsko okruženje u kojem se glumci-producenti (u ovom slučaju proizvođači znanstveno-popularnih sadržaja) međusobno bore kako bi dobili maksimalna količinačitatelja i novca. Jedan od važne funkcije tržište je informacijska funkcija, odnosno poznavanje tržišnih subjekata i proizvoda koji oni proizvode. Unutar ovu studiju Proveli smo stručnu anketu u koju smo pozvali glavne urednike i direktore svih časopisa uključenih u recenziju da sudjeluju. U stručnom upitniku traženo je dati Kratak opis svaki tržišni subjekt. Nisu se svi odazvali, što je i razumljivo. Ljudi su izuzetno zaposleni. Ali dobili smo desetak i pol odgovora. Gotovo svi stručnjaci, uz jednu jedinu iznimku, nisu mogli okarakterizirati više od 3-5 publikacija od tri desetke uključenih u pregled. Štoviše, u nizu slučajeva ocjene naših najbolji stručnjaci(a tko bi tu publikaciju mogao poznavati bolje od konkurencije) pokazalo se pogrešnim. Ne pogreške u mišljenju, već pogreške u činjenicama. Odnosno, vodeći stručnjaci na području tržišta popularnoznanstvenih časopisa nemaju informacije o subjektima ovog tržišta. To može značiti samo jedno: oni ne trebaju te informacije. A to pak znači da ne postoji jedinstveno tržište popularnoznanstvenih časopisa.
Publikacije koje smo ispitali u ovoj recenziji ne vide jedna drugu izravno. Čak i oni koji su očito u istoj niši. Na web stranici časopisa Rodina prva rečenica prezentacije zvuči ovako: Rodina je jedini popularni povijesni časopis u Rusiji. Časopis “Diletant”, koji je rođen u siječnju 2012., predstavlja se na web stranici “Eho Moskve” kao “Prvi povijesni časopis”. Kakvo natjecanje? Koje tržište? Svaki od 36 časopisa je jedan i jedini!
“Veličanstvenih sedmoro” znanstveno-popularnih časopisa, uspješnih na tržištu oglašavanja, natječu se međusobno, a ni manje ni više, s drugim reklamno uspješnim izdanjima iz kategorija ženskih, muških, potrošačkih, automobilskih itd., budući da oglašivač ne kupuje sadržaj časopisa, već njegovu publiku. Zasebnih segmenata proizvođača oglašavanja specifičnih za popularno-znanstvena izdanja nema, a ako i postoje, to su mrvice od kojih tržište ne može preživjeti.
Klasični, “bivši sovjetski” popularno-znanstveni časopisi bore se za opstanak boreći se za pretplate i izgrađujući odnose s dužnosnicima kako bi dobili državne subvencije.
Časopisi Ruske akademije znanosti i uopće državne publikacije izvan su svakog tržišta i ne ovise ni o kome osim o vlasti koja ih je utemeljila.
Za znanstveno-popularne časopise ne postoji jedinstveno tržište, jer je ono podijeljeno na nekoliko podtržišta prema kategorijama izdanja.
Međutim, postoji tržište znanstvenih ideja i tržište tekstova koji ih popularno prezentiraju. Ovo tržište ima ogromnu vojsku potrošača. Za njegov razvoj potrebna je infrastruktura, magazinske i novinarske korporacije. Jednostavno, dobro je kada oni koji pišu i objavljuju tekstove čitaju jedni druge i pišu recenzije jedni drugima. Kad ponekad kažu kolegi autoru: “Bravo stari! Dvaput sam pročitao vaš članak.” Korisno je ako ponekad kažu: “Ti si, prijatelju, pustio pijetla u prošlom tekstu.” Sve se to dogodilo: Klub znanstvenih novinara (postoji i danas) i natjecanje Centaur. Čini se da je konkurencija nestala, a bilo bi dobro da Klubu damo novi zamah, pokušamo ga transformirati u kolektivnu referentnu skupinu koja u modusu stalnih rasprava i diskusija radi na podizanju ljestvice znanstvene publicistike. .
Atribut razvoja u bilo kojem društvena sfera je prisutnost gustog komunikacijskog okruženja. Područje znanstveno-popularnog novinarstva nije iznimka.
Napomena: u ovom ćemo članku analizirati tipologiju znanstveno-popularnih časopisa u Rusiji. Časopisi ovog tipa jedna su od skupina koja se po tematskim obilježjima izdvaja iz opće klase časopisne periodike. Istraživanja tipologije znanstveno-popularnih časopisa provodila su se u različitim godinama u sovjetskoj i postsovjetskoj Rusiji. Naš zadatak je analizirati tipologiju ruskih časopisa u sadašnjoj fazi.
Ključne riječi: tipologija, popularna znanost, časopisi, publikacija, Rusija. Do danas, najnovija istraživanja posvećena ruski časopisi, provela V. A. Parafonova i predložila najviše puna klasifikacija popularnoznanstveni časopisi prema publici, ciljnoj i tematskoj osnovi. Autor ističe da se svrha znanstveno-popularnog časopisa može podijeliti na nekoliko komponenti: informativnu, spoznajnu (proširivanje baze znanja), praktičnu ili primijenjenu (razvijanje vještina i sposobnosti) te komunikativnu - stvaranje kruga prijatelja na temelju interesa. . Po tematici i sadržaju postoje dvije vrste znanstveno-popularnih časopisa - univerzalni, čija tematika nije tematski ograničena, namijenjeni općem čitatelju, i specijalizirani, posvećeni određenim područjima znanja i namijenjeni nestručnjacima. čitatelj s određenim rasponom interesa. Zauzvrat, specijalizirani su podijeljeni u dvije skupine - politematske i monotematske. Posljednji od navedenih časopisa mogu biti humanistički, tehnički i prirodni. V. A. Parafonova predlaže razvrstavanje politematskih časopisa u mješovite, koji spajaju prirodoslovne, tehničke i humanitarne teme; u interdisciplinarne, u kojima se temeljne i interdisciplinarne znanosti spajaju u razmatranje jedne znanstvene teme; i sveobuhvatni, koji su usmjereni na obavljanje praktičnih zadataka. U ovom trenutku podjela se ne čini dovoljno cjelovitom. Također postoji mišljenje da bi časopise koji populariziraju znanost trebalo u početku razvrstati i prema njihovoj sociokulturnoj funkciji odrediti u nominacijama: znanstveno-popularne i znanstveno-obrazovne. Znanstveno-nastavnim se, prema M. V. Litkeu, mogu nazvati časopisi koji, „obraćujući se stvarnosti u svoj njezinoj raznolikosti, polaze od načela znanstveno znanje i oslanjati se na rezultate znanosti kao pouzdane, primjerene zadaćama objektivnog opisa i objašnjenja svijeta na svim njegovim razinama, u svoj njegovoj izvornosti veza i odnosa.” Koncept znanstveno-popularnih časopisa već je podvrsta znanstveno-nastavne publikacije. Ako uzmemo u obzir svrhu časopisa, možda je istraživač mislio na to da znanstveno-popularne publikacije u većoj mjeri imaju funkciju informiranja i širenja baze znanja, dok znanstvene i obrazovne publikacije služe uglavnom u primijenjene i komunikacijske svrhe, obavljajući funkciju razvijam vještine i stvaram krug prijatelja, a istovremeno širim svoje horizonte. Također, ruski znanstveno-popularni časopisi izdaju se za različitu publiku, koja se dijeli prema obrazovanju (visoka, srednja, niska, obrazovana), prema područjima interesa (humanitarna, prirodna i tehnička) i prema dobi (odrasli, mladi, djeca). Predlažemo da se ne fokusirate na karakteristike publike popularna znanostčasopise, ali ih razmatrati ovisno o tematskim, sadržajnim i funkcionalnim obilježjima. Promatrajući suvremene znanstveno-popularne časopise i na temelju istraživanja V. A. Parafonova i M. V. Litkea, smatramo da se oni, prema tematskim i funkcionalnim kriterijima, mogu podijeliti u tri vrste: strogo znanstvene, obrazovne i zabavno-edukativne. Znanstvenici se okreću znanstvenim vijestima i znanstvenim istraživanjima. Takvi su časopisi upućeni visoko obrazovanoj publici koju čine odrasli i mladi. Cilj im je prezentirati znanstvene spoznaje čitateljima, upoznati ih s rezultatima rada znanstvenika i evaluirati ih. Materijali takvih publikacija nastaju korištenjem primarnih izvora, uz sudjelovanje znanstvenika, često i sami znanstvenici surađuju s njima. Razumijevanje publikacija zahtijeva, iako ne posebno, prilično visoku razinu znanja. Često se specijalizirani, a posebno prirodoslovni časopisi mogu klasificirati kao znanstveni. Primjer je časopis “Chemistry and Life” koji je specijaliziran za prirodoslovne teme, kao što je jasno iz naziva, ali brojevi časopisa sadrže članke iz lingvistike i povijesti, a redovito se objavljuju i znanstvenofantastične priče. Časopis objavljuje znanstvene vijesti i govori o rezultatima istraživanja. Glavna funkcija časopisa je upoznati čitatelja sa znanstveno istraživanje i objašnjenje životnih pojava znanstvenim spoznajama. Sljedeća vrsta su obrazovni časopisi, koji se ne fokusiraju toliko na znanost, već su posvećeni općim obrazovnim informacijama, njihov glavni cilj je proširiti čitateljeve horizonte, njegovu bazu znanja i informirati o općim kulturnim i općeznanstvenim događajima. Upućene su uglavnom srednje obrazovanoj masovnoj čitateljskoj publici iz redova odrasle, mladeži i dijela dječje publike. Često su to časopisi univerzalne tematike. Jezik im je jednostavniji, u usporedbi sa znanstvenim časopisima, svi pojmovi i pojmovi su objašnjeni, čitatelju nije potrebna značajnija količina znanja za razumijevanje. Primjeri obrazovnih časopisa su “Put oko svijeta”, “Znanje je moć”, “Strojevi i mehanizmi”. I treću vrstu izdvajamo zabavno-edukativne časopise, čija je svrha, prije svega, privući pozornost čitatelja, stvoriti slobodno vrijeme i društveni krug temeljen na interesima. Ali u isto vrijeme, informacije o svim znanstvenim ili pseudoznanstvenim događajima senzacionalne prirode, obrazovanje, širenje nečijih horizonata i širenje primijenjenog znanja. Takvi časopisi usmjereni su na slabo obrazovanu publiku čitatelja, pa je njihov jezik krajnje jednostavan, materijali se mogu prezentirati na način svojstven tabloidnim publikacijama. Takav je, primjerice, povijesni časopis “Zagonetke povijesti”, koji se često percipira kao “žuta” publikacija karakterističnih naslova i tema. Ispitali smo tipologiju i neke tipološke značajke znanstveno-popularnih časopisa u Rusiji; postalo je očito da je koncept znanstveno-popularnog časopisa sinkretičan; u načelu, sve obrazovne publikacije mogu se klasificirati kao takve. Svaki od ovih tri vrste Znanstveno-popularni časopisi, razvrstani prema funkcionalnom i ciljnom kriteriju, dakako, dalje se dijele prema tematskoj usmjerenosti. Ali napominjemo da je teško jednoznačno podijeliti sve popularno-znanstvene časopise u "čiste" vrste na funkcionalnoj osnovi; češće se u časopisima pojavljuju mješovite tipološke karakteristike.
Bibliografija:
- Parafonova V. A. Tipološke značajke modernih znanstveno-popularnih časopisa u Rusiji(1992–2008). ‒ M., 2008. (monografija).
- Citat od: Litka M. B. Popularna znanost i znanstveni i nastavni časopisi: problem tipološke klasifikacije // Novinarski godišnjak. - br. 3 - 2014. - 60. str.
Malo ljudi zna da popularnoznanstveni časopisi, koje smo naslijedili iz sovjetske ere, još uvijek žive, iako prolaze kroz teška vremena. Ne mogu si priuštiti prodaju na malo, a za njih nema oglašavanja. Znanstveno-popularni časopisi žive od sredstava od prodaje naklade. Tako je u Rusiji stvoreno udruženje specijaliziranog tiska čija je svrha bila razviti vlastiti distribucijski sustav. Časopisi “Znanost i život”, “Znanje je moć”, “Kemija i život - XXI stoljeće”, “Ekologija i život”, “Putovanja u svijet”, “Mladi tehničar”, “Znanost iz prve ruke”, “Strojevi i mehanizmi” » formirao komonvelt ruskih znanstveno-popularnih publikacija “Facete znanja”. Jedan od njegovih glavnih zadataka bio je razviti sustav distribucije takvih publikacija. Danas postoji obnovljeno zanimanje za popularno-znanstvene časopise. Uz legendarne publikacije, pojavljuju se nove, ništa manje uzbudljive. Istraživačima su potrebni kvalitetni znanstveno-popularni časopisi, kao i učenicima i studentima. Prije svega, to je širenje vidika u srodnim područjima znanja. Istodobno, časopisi se kvalitativno mijenjaju: više se ilustracija počelo objavljivati u publikacijama, neki su promijenili svoj sivkasti papir na sjajni papir, a pojavilo se i oglašavanje. Ipak, na tržištu znanstveno-popularnih časopisa postoji mnogo problema, a najvažniji od njih je budućnost ovog segmenta tržišta.
Časopis je znanstveno-popularni , koji sadrži informacije o osnovama znanosti, teorijskim i (ili) eksperimentalne studije u području znanosti, kulture i praktičnih djelatnosti. Njegovo funkcionalna namjena- služe širenju znanja i samoobrazovanju, doprinose oblikovanju znanstvenog svjetonazora i širenju čitateljskih vidika, populariziraju dostignuća znanosti, tehnike, kulture i umjetnosti. Uz informacije ove prirode, znanstveno-popularni časopisi objavljuju materijale praktičnog, zabavnog, književnog i umjetničkog sadržaja, čime se još jednom ističe njihova široka čitanost. Popularnu znanost prati predmetni indeks popularnih časopisa koji objavljuju različite materijale o različitim temama: kulturi, sportu, svakodnevnom životu, graditeljstvu, građevinskim materijalima, interijerima i uređenju doma, primjerice teme o tepisima, gdje napraviti podne tepihe i kako ih odabrati, više detalja, kao i s temom slobodnog vremena. Takvi su časopisi usmjereni na široku publiku. Njihove teme pokrivaju veliki krug pitanja iz raznih sfera života i djelovanja društva. Vrlo su raznoliki u metodama dizajna, dizajnirani da budu atraktivni i praktičnu upotrebu(na primjer, uzorci u modnim časopisima). Kao predstavnik ove vrste možemo nazvati čitavu skupinu časopisa za slobodno vrijeme, koji obično sadrže javno dostupne informacije o organizaciji svakodnevnog života, raznim oblicima amaterskog stvaralaštva, raznim hobijima, objavljuju materijale o kazalištu, kinu, umjetnicima, sportašima. itd.
Društveno-politički časopis objavljuje članke i materijale drugih žanrova koji se odnose na društveno-političke teme i od aktualne važnosti. Također može uključivati satirična i humoristična djela, kao i informacije industrijske i popularno-znanstvene prirode, ima široku ciljnu orijentaciju i namijenjen je raznolikom masovnom čitateljstvu. To mogu biti ili stručnjaci iz društvenih znanosti, posebice političkih znanosti, ili druge kategorije čitatelja koje zanima društveni ili politički život. Takav časopis u određenom tipu može biti usmjeren na mlade čitatelje, na žensku publiku te na određene skupine prema profesionalnim ili stranačkim obilježjima. U književnim i umjetničkim časopisima glavno mjesto zauzimaju djela fikcija različitih žanrova, a objavljuje i kritičke i publicističke materijale s ciljem estetskog i ideološkog utjecaja na čitatelja. Opisane vrste masovnih časopisa mogu se podijeliti ne samo s obzirom na raznolikost masovne čitateljske publike, već i na temelju regionalne, nacionalne, resorne pripadnosti, kao i izdavačke organizacije.
Elektronički katalog znanstveno-popularnih časopisa | Najpotpuniji katalog časopisa s poveznicama za besplatno preuzimanje. Ovdje možete preuzeti kao najnoviji časopisi 2010., a vrlo su rijetka izdanja nekim čudom preživjela. |
Elektroničke verzije popularnoznanstveni časopisi |
Sažeci članaka i materijala iz časopisa “Priroda”, “Znanost i život”, “Priroda i ljudi”, “Tehnika za mlade”. |
"Granice beskonačnosti" - online arhiva znanstvenih, popularnoznanstvenih |
Sažetak vijesti o čovjeku, zemlji, svemiru, tehnologiji iz raznih znanstveno-popularnih elektroničkih i papirnatih publikacija. |
"Znanost i život" - portal znanstveno-popularnog časopisa |
Vijesti iz znanosti i tehnologije, online intervjui s poznatim znanstvenicima, video zapisi. Arhiv časopisa od 1998., materijali najnoviji broj. Forum. |
Katalog znanstveno-popularnih časopisa | Samoažurirajuća elektronička knjižnica knjiga kojoj informacije dodaju korisnici koji se slažu da ne krše autorska prava. Ova stranica samo povezuje s drugim resursima. |
"Znanje je moć" - znanstveno-popularni časopis |
Materijali posljednjeg broja (događaji u svijetu znanosti i tehnologije). Povijest nastanka časopisa. FOTOGALERIJA. Arhiva od 1998. Zbirka naslovnica od 1926. Redakcija. Podaci o pretplati. |
"Znanost i tehnologija" - znanstveno-popularni časopis (rijetke publikacije) |
Elektroničke verzije rijetkih popularnoznanstvenih publikacija o paradoksima i misterijama znanosti i tehnologije. |
"U svijetu znanosti" (Scientific American) - časopis za popularnu znanost | Publikacije o vijestima iz znanosti i tehnologije, tehnologije, znanstvene teorije. Najave časopisa, odabrani članci. Arhiva: sadržaj brojeva, plaćene pdf datoteke. |
"Mladi prirodnjak" - znanstveno-popularni časopis |
Najave soba. Materijali iz posljednjeg broja časopisa. Podaci o pretplati. Urednički kontakti. |
"Membrana" - znanstveno-popularni internetski časopis |
Magazin o svijetu (i stvarnom i virtualnom) u kojem živimo. Tematska arhiva. Rasprava o materijalima na forumu. News feed. |
"Skepticizam" - znanstveno-edukativni časopis |
Biblioteka članaka. Informacije o časopisu. |
"Relga" - znanstveni i kulturni časopis |
Materijali iz posljednjeg broja znanstveni časopisširokog profila. Arhiva brojeva od 2001. godine. Informacije o novinama. Kontakti urednika. |
"Elementi" - popularna stranica o fundamentalnoj znanosti | Znanstvene vijesti. Priroda znanosti: zanimljivi članci o fizici, matematici, biologiji, kemiji itd. Biblioteka publikacija. Kalendar znanstvenih skupova i simpozija. Programi podrške znanosti itd. |
"Popularna mehanika" - mjesečnik |
Članci o tehnologiji, povijesti, oružju itd. Arhiva brojeva. Uvjeti pretplate. |
"GlobalScience.ru" - znanstveno-popularni portal |
Popularni znanstveni članci i vijesti o svemiru, zdravlju, tehnologiji, okoliš itd. |
"STRF.ru" - portal o znanosti i tehnologiji u Rusiji |
Intervjui, stručna mišljenja, najave događanja iz područja znanosti i inovacija. Inovativni projekti. O Federalnom ciljanom znanstvenom i tehničkom programu (rukovodstvo, sudionici itd.). |
"R&D CNews" - znanstvene vijesti |
Elektronička publikacija posvećena znanosti i moderne tehnologije. News feed, tematske publikacije, istraživanja i recenzije. Forum. |
“Compulenta. Znanost i tehnologija" - Vijesti |
Feed vijesti o znanosti i tehnologiji |
"Vivos Voco!" - obrazovni projekt |
Publikacije iz znanstvenih i znanstveno-popularnih izdanja iz područja prirodnih znanosti, književnosti, povijesti, jezika (Priroda, Čovjek itd.). Tekstovi rijetkih publikacija, prikazi novih knjiga, poveznice. |
"NG-Science" - dodatak "Nezavisimaya Gazeta" | Publikacije o razvoju i otkrićima u raznim granama znanosti, povijesti itd. |
"Epistemologija i filozofija znanosti" - znanstveni i teorijski časopis |
Informacije o znanstvenom i teoretskom časopisu Instituta za filozofiju Ruske akademije znanosti. Podaci o pretplati. Pravila za autore. Urednički kontakti. |
"Fullchaos.com" - Internet magazin |
Publikacije o umjetnosti, književnosti, znanosti, filozofiji itd. Galerije slika. |
"Smartvideos" - obrazovna video stranica |
Video zapisi o novim tehnologijama, Internetu, budućnosti itd. Zanimljivi izvorni videozapisi prevedeni na ruski. |
"Dxdt.ru - znanost u slikama" - zabavni online magazin |
Prikaz ilustracija za znanstvene i pseudoznanstvene publikacije na Internetu s komentarima autora. |
"Vijesti iz znanosti i tehnologije" - digitalna knjižnica |
Poruke o najvažnijim i najzanimljivijim događajima. |