Redactor publicitario de la Federación de Rusia, ¿qué es St. ¿Quién es un redactor publicitario y qué hace? Otros errores de principiante

¡Hola a todos! Hoy hablaré sobre la demandada profesión de redactor publicitario. Si está dispuesto a aprender nuevas habilidades, esto será una fuente de ingresos adicional o principal. Pero para lograr tu objetivo, necesitas saber quién es un redactor y qué hace. Una vez que comprenda las complejidades, encontrará formas de realizar su potencial.

Redactor publicitario: características clave de la profesión.

Los redactores publicitarios son personas que dominan la palabra y redactan textos competentes para publicarlos en Internet. Sus artículos deben cumplir con los requisitos del cliente, por lo que deberá familiarizarse con los términos clave. Los más habituales son los textos comerciales e informativos, pero todas las obras tienen un requisito importante: la presencia de información nueva e interesante para el usuario.

cuales son las responsabilidades

¿Qué hace un redactor en Internet? Las responsabilidades se determinan individualmente en función del pago. El arsenal del profesional incluye lo siguiente:

• escribir texto “desde cero”;
• volver a contar los artículos de otras personas con sus propias palabras;
• buscar información;
• análisis de sitios web de competidores;
• revisión y edición;
• selección de imágenes;

En algunos casos, los redactores publicitarios participan en la gestión de proyectos y la planificación de campañas de marketing, creando textos y creando eslóganes.

La escritura sigue siendo un aspecto clave, pero no necesariamente dedicarás la mayor parte de tu tiempo a ello. Buscar información, pensar en el texto, formatear y otras tareas que parecen secundarias ocupan una parte importante de la jornada laboral. Pero no temas si no tienes la experiencia necesaria: puedes aprender en el camino.

¿Para quién es adecuada la lección?

Existe la opinión de que cualquiera puede convertirse en redactor. Esto es cierto porque no existen restricciones de género o edad en la profesión. Estudiantes, madres en baja por maternidad y jubilados se encuentran con éxito, aunque necesitan desarrollar ciertas habilidades. Después de todo, un redactor necesita las siguientes habilidades:

• dominio del lenguaje escrito;
• conocimiento de las reglas y normas del idioma ruso;
• la capacidad de estructurar información y determinar lo que el lector quiere ver;
• conocimiento de los conceptos básicos de redacción publicitaria y conocimiento de los criterios de evaluación de textos.

Los representantes de la profesión pueden encontrar trabajo en una oficina, pero para trabajar necesitarán una cartera. Por eso, muchos deciden empezar online: pueden encontrar sus primeros pedidos y perfeccionar sus habilidades en intercambios de autónomos. Esta opción es beneficiosa para los residentes de ciudades pequeñas, donde es difícil encontrar un pago decente fuera de línea.

Cualidades profesionales básicas.

¿Cómo determinar si puedes ganar dinero con la redacción publicitaria? ¡Empiece por evaluar sus cualidades! Los principales deben ser la perseverancia y la confianza en uno mismo. Por muy trivial que parezca, la duda sobre el éxito impide alcanzarlo.

Muchos crecieron con la idea de que el trabajo creativo no generaba ingresos estables. Como resultado, aunque tengas talento y motivación, en el fondo estás seguro del fracaso. Básicamente, ¡te rindes incluso antes de empezar! Pero inspírese con ejemplos de redactores publicitarios exitosos: Peter Panda y Dmitry Kot lograron ingresos que la mayoría de los empresarios envidiarían.

La siguiente cualidad que necesita un principiante es la capacidad de no darse por vencido tras un rechazo. El autor debe buscar clientes, presentar solicitudes para intercambios de autónomos y enviar propuestas comerciales. Como resultado, hay que lidiar con negativas y críticas, lo que no siempre es justo. Es especialmente difícil afrontarlo cuando aparece un proyecto exitoso en tu equipaje profesional: te sientes como Hemingway y tu autoestima se eleva por encima de las nubes. Pero pronto te das cuenta de que es posible que otros no estén de acuerdo contigo.

En esta etapa, recuerda que una persona se acostumbra a todo. Te cuento mi propia experiencia: cuando decidí ganar un dinero extra como redactor, fui sensible a cada correo electrónico que me notificaba que mi candidatura no había sido aprobada. Pero apenas me di cuenta del rechazo número 50, porque estaba ocupado completando tareas que ya había recibido y buscando ofertas interesantes.

Recuerda que el campo es altamente competitivo: aprende a competir con tus compañeros y a soportar los fracasos.

No puede prescindir de la capacidad de procesar información: incluso si escribe artículos sobre temas en los que es competente, necesitará actualizar sus conocimientos. Además, los recién llegados tienen que trabajar a precios reducidos y pasar horas delante del monitor. Sin la capacidad de analizar y absorber información, además de paciencia, será difícil tener éxito.

¿Quién pide artículos?

A diferencia de los escritores y periodistas profesionales, los escritores en línea crean artículos personalizados. La clientela se divide en las siguientes categorías:

• propietarios de blogs o sitios web que quieran ampliar su audiencia a través de artículos informativos;
• propietarios de tiendas online que solicitan descripciones de productos atractivas;
• Fabricantes que buscan promocionar un producto.

Para satisfacer las necesidades de diferentes categorías, el escritor debe ser flexible. Defina claramente el objetivo del cliente, adapte el estilo, acepte con calma los deseos y modificaciones. Aprenda a escribir los siguientes tipos de texto:

1. Las publicaciones de blog suelen tener la forma de breves resúmenes, pero a veces alcanzan las 2500 palabras o más. El texto debe ser animado y fácil de entender.
2. Los correos electrónicos de boletines están diseñados para captar y mantener la atención del cliente. Fomentan determinadas acciones: comprar un producto, suscribirse a una revista, realizar un pedido.
3. Las publicaciones para las redes sociales se crean teniendo en cuenta las características específicas del sitio. Un profesional independiente debe poder expresar una idea en unos pocos cientos de caracteres para Twitter y escribir texto inteligente para Facebook.
4. Los estudios de casos requieren un conocimiento profundo del campo. A menudo el texto resulta seco, pero un redactor experimentado lo hará interesante.
5. Los informes de la industria se basan en investigaciones reales. Suelen tener como objetivo presentar a un público más amplio determinados eventos de la zona.

La redacción SEO y LSI se presentan por separado, lo que implica que el autor adapta el texto a las necesidades de los motores de búsqueda. Esta es esencialmente una profesión separada, pero muchos escritores aprenden habilidades adicionales.

¿De dónde obtiene un redactor sus conocimientos?

Has aprendido mucho sobre la profesión de redactor publicitario: quién es y qué hace, para quién escribe artículos y dónde los publica. Queda por ver dónde los autores online adquieren conocimientos en numerosas áreas:

1. Los propietarios del sitio apreciarán la información única que comparta basándose en su propia experiencia. Abogados, constructores, médicos y jardineros escribirán artículos fiables y memorables.
2. Las fuentes impresas suelen contener información fiable. Es preferible utilizar revistas y libros que artículos en Internet.
3. Los trabajos de otros autores publicados en línea le ayudarán a comprender la estructura de su texto. Pero conviene tratar la información de forma crítica, ya que las fuentes de Internet pueden contener errores graves. Esto es especialmente cierto para RuNet, así que si es posible, consulte los artículos en inglés.

Con una variedad de fuentes, no tendrás que limitarte a una categoría específica. ¡Cuanta más información recopiles antes de escribir tu propio texto, mejor! Conecte al menos 3 fuentes para ampliar el tema: como resultado, el lector no seguirá buscando información en otros sitios.

¿Dónde suelen trabajar los redactores publicitarios?

Habiendo entendido la esencia de la actividad, se preguntará dónde encontrar vacantes. Las siguientes opciones están a tu disposición:

1. Los intercambios de autónomos contienen ofertas para todos los que trabajan en línea. Se presentan plataformas separadas para escritores: “Advego”, eTXT.biz y Text.ru.
2. Puede “nadar gratis” y enviar ofertas comerciales a la administración de sitios conocidos. Póngase en contacto también con agencias de redacción, porque no dejarán pasar a un autor talentoso.
3. Puedes encontrar trabajo en sitios web con vacantes y acordarás transferencias directamente a la tarjeta.

La condición principal sigue siendo la seguridad financiera, porque es posible que simplemente no le paguen. Esta opción está excluida en los intercambios de escritores: el cliente, al realizar una tarea, transfiere a la cuenta del sitio una cantidad igual al coste del pedido. Cuando envía el texto, la administración envía dinero a su billetera electrónica. Las desventajas del método incluyen la necesidad de pagar un porcentaje por los servicios de intermediación, así como los bajos precios en el intercambio. Pero al principio este método es adecuado y cuando cree un nombre en el campo, comenzará a solicitar un pago por adelantado.

Profesión de redactor publicitario: 5 razones de su popularidad

¿Por qué la profesión está ganando popularidad? El caso es que agrada con las siguientes ventajas:

1. Siempre hay suficiente trabajo, porque tanto las grandes empresas como las pequeñas empresas solicitan textos de venta competentes. También hay demanda de artículos informativos para blogs y sitios web, y los intercambios de redacción están llenos de pedidos incluso durante las vacaciones.
2. Si quieres ser creativo, encontrarás oportunidades incluso cuando trabajes en un proyecto mediocre.
3. La variedad de actividades te permite elegir una tarea que se adapte a tus gustos. Puedes escribir sobre atención médica, hablar sobre jardinería, revelar los secretos de la costura. A medida que adquieras experiencia, determinarás el nicho que más te convenga.
4. La posibilidad de trabajar de forma remota o trabajar a tiempo completo en la oficina le permitirá elegir un formato conveniente.
5. La principal ventaja de la redacción publicitaria es que cualquiera puede dominar la profesión si se esfuerza lo suficiente. No necesitas un título universitario para encontrar un empleo remunerado. Estudie las complejidades del asunto, lea literatura especializada, tome cursos si es necesario: con el tiempo, creará un portafolio impresionante y recopilará reseñas. Ellos son quienes determinan lo fácil que te resultará conseguir un nuevo pedido.

No debes engañarte, porque la profesión tiene desventajas: necesitarás la capacidad de escribir incluso en los casos en que la Musa te haga esperar. Hay que frenar el deseo de expresarse creativamente, ya que el cliente quiere recibir un texto que se ajuste al concepto de su plataforma. Un buen escritor sabe no guiarse por sus propios criterios, sino partir de los deseos del cliente. Si está preparado para un trabajo sistemático, ¡póngase manos a la obra!

La etapa más difícil para un escritor sigue siendo el período de formación. Inspirándose en las reseñas sobre la profesión, te registras en el intercambio, ves los pedidos... y solo ves términos incomprensibles. ¿Qué necesitas saber para un comienzo exitoso?

¿En qué se diferencia la redacción publicitaria de la reescritura?

En primer lugar, comprenda los términos: ¿qué es redacción publicitaria y reescritura? La diferencia radica en la originalidad que espera el cliente del texto:

1. Un redactor escribe un artículo basándose en su propio conocimiento y experiencia.
2. El reescritor estudia varias fuentes y presenta la información con sus propias palabras. Hay reescrituras superficiales (sin cambiar la estructura del texto fuente) y profundas, lo que implica una reescritura completa.

En la práctica, los conceptos se mezclan, ya que la mayoría de los autores escriben artículos basándose en fuentes. Si hojeó entre 5 y 10 libros, analizó el contenido de sitios de la competencia y creó su propio texto, puede considerarse redacción publicitaria.

No cometa el error de tomar como criterio la singularidad técnica de un artículo. Se determina mediante programas especiales: comparan su texto con los publicados en línea y resaltan los fragmentos coincidentes. Tanto la reescritura como la redacción se pueden llevar al 100%, y el criterio principal sigue siendo la originalidad del contenido.

Tipos de redacción

Ya sea que esté escribiendo un artículo desde cero o basándose en fuentes, debe comprender claramente las tareas. Dependiendo de ellos se determina el tipo de redacción publicitaria:

1. El texto de respuesta directa también se denomina texto de ventas. Alienta al lector a realizar una determinada acción: realizar una llamada, realizar un pedido, utilizar un servicio.
2. Los artículos de imagen tienen como objetivo crear la imagen de una marca, empresa o emprendedor.
3. Los artículos de noticias a menudo se clasifican como un subcampo de la redacción web. Esta área incluye reseñas de productos, análisis e instrucciones. Los autores especializados en artículos informativos también realizan optimización para aumentar los resultados de los motores de búsqueda. La escritura SEO significa que ingresas “claves” en el texto: ciertas palabras y expresiones.

Habiendo entendido el tipo de texto que se va a crear, no se preguntará qué hace un redactor y reescritor en un caso particular. Si comprende los objetivos, el artículo será útil tanto para el cliente como para los lectores.

Convertirse en redactor

No es difícil dar tus primeros pasos en el campo: registrarte en el intercambio, completar pedidos, recibir dinero. Cualquier estudiante o madre joven en baja por maternidad puede afrontar la etapa inicial. Pero luego los recién llegados caen en una trampa que les impide avanzar. ¿Qué es?

La forma más fácil de ganar dinero es reescribir, procesando superficialmente los textos de otras personas. Incluso los principiantes pueden tomar prestadas ideas y, de vez en cuando, insertar las suyas propias. Habiendo llenado la mano, escriben miles de caracteres sin pensar en el contenido. ¡Y como resultado, no aprenden nuevas habilidades!

Para que un redactor crezca profesionalmente es necesario buscar ideas constantemente y desarrollar una vena creativa. Si solo reescribes, pierdes el hábito de la creatividad. Aunque cada pedido no puede ser original, trate de no limitarse a volver a contar aburridamente el texto de otra persona. Desarrolle la capacidad de escribir; de lo contrario, se congelará en un nivel y, con el tiempo, se deslizará hacia abajo.

No se apresure a pagar a "gurús" de reescritura que prometen enseñarle técnicas revolucionarias, porque hay información útil disponible en blogs accesibles.

¿Cuánto gana un redactor al mes?

Los principiantes invariablemente se preguntan si es posible ganar dinero con este camino. Es posible conseguir unos ingresos estables después de unos pocos meses y el nivel de beneficio dependerá de usted. Está determinado por los siguientes factores:

• la cantidad de tiempo asignado al trabajo;
• nivel de habilidad;
• precios;
• Presencia de una base de clientes.

Al acordar el pago con el cliente, fije el precio en 1 mil caracteres sin espacios. Si vas al intercambio, el costo promedio comenzará desde $1. En 60 minutos a alta velocidad escribirás 3 mil caracteres. ¡Pero no cometa el error común de los novatos de pensar que pueden trabajar 8 horas seguidas y ganar $24!

También se deben tener en cuenta los siguientes factores:

• Cuando se trabaja durante mucho tiempo, la velocidad de impresión disminuye;
• se pierde tiempo buscando información y estudiando el tema;
• los artículos terminados deben revisarse y verificarse utilizando varios programas;
• un redactor independiente busca clientes él mismo, lo que lleva tiempo.

¿Cómo se puede determinar cuánto ganan los redactores profesionales? Puede calcular aproximadamente sus ingresos basándose en los principales indicadores de uno de los intercambios de RuNet. Teniendo en cuenta que la calificación se otorga sobre la base de “1 punto por cada 10 rublos ganados”, se hará una idea.

Qué es la redacción SEO: más sobre lo que es importante

Para aumentar tus precios, aprende los secretos de la redacción SEO: escribirás artículos que sean interesantes para los usuarios y los adaptarás a las necesidades de los motores de búsqueda. El salario en esta área es más alto, pero para optimizarlo necesitarás dominar una serie de conceptos.

1. Las palabras clave representan consultas comunes de los usuarios. Debes encajarlos orgánicamente en el texto para que el lector lo perciba fácilmente. Su ubicación está indicada en las especificaciones técnicas, pero la uniformidad de distribución sigue siendo una condición indispensable.
2. La frecuencia de repetición de las “teclas” se llama náuseas. Es clásico cuando el valor es igual a la raíz cuadrada de la palabra más repetida (el indicador estándar es 7 o menos). Existe un requisito generalizado de náuseas académicas, que se determina en función de la frecuencia de las palabras en el texto (la norma es hasta 9).
3. Es necesario conocer las reglas básicas del marcado HTML, aunque algunas plataformas modernas permiten que usuarios no capacitados publiquen artículos. Aprenda a trabajar con etiquetas: caracteres alfabéticos o palabras ubicadas entre corchetes "<” “>”.

Conociendo estos términos, aprenderá a escribir artículos que lleguen al TOP de los resultados de Yandex y Google.

No ignore la redacción LSI, que se centra en las nuevas tendencias. A diferencia del SEO, la técnica tiene en cuenta la interconexión del tema y las palabras clave. Como resultado, los artículos se redactan teniendo en cuenta criterios que convencen a los motores de búsqueda de la utilidad del material. Esta área es una de las que están en desarrollo, ya que su objetivo es limpiar Internet de contenidos de baja calidad. No es necesario profundizar en los motores de búsqueda: todo lo que necesita saber es que el énfasis está en la calidad de la información y la relevancia del tema con respecto a las palabras clave.

Secretos importantes de la profesión: tu camino hacia el éxito

Para tener éxito en este campo, sólo necesita conocer las respuestas a algunas preguntas:

1. ¿Deberías dejar tu trabajo para dedicarte a la redacción de textos publicitarios? Antes de hacer de la redacción de artículos una fuente de ingresos permanente, combínelo con actividades fuera de línea. Durante este tiempo, comprobará si trabajar por cuenta propia es adecuado para usted. Después de todo, muchos empleados que trabajan eficazmente "bajo la supervisión" de su jefe no logran afrontar la tarea de autoorganización.
2. ¿Perderá la profesión su relevancia? A pesar del desarrollo de las redes neuronales, que en el futuro podrán componer textos sin intervención humana, un autor creativo no debe temer por sus perspectivas. La redacción de un texto de ventas “funcional” no se puede confiar a una máquina, por lo que los redactores no se quedarán inactivos.
3. ¿Tengo que pagar por los cursos de redacción publicitaria? Recibirá información inicial de la literatura publicada en Internet. No es necesario apuntarse a cursos pagos, porque la práctica es más útil. Pero el aprendizaje independiente es necesario: leer libros de redactores famosos, seguir blogs, comunicarse con colegas sobre temas profesionales.
4. ¿Trabajar por cuenta propia realmente significa libertad? Si no quiere escuchar las quejas de su jefe o ir a trabajar en un transporte abarrotado, la redacción publicitaria le brindará esta oportunidad. Pero no se debe esperar libertad en el trabajo: hay que trabajar duro para obtener ganancias.
5. ¿Cómo encontrar clientes rentables? Primero, trabaje en la bolsa de valores y gane experiencia. Luego, cree una clientela habitual contactando a los propietarios de sitios populares. En esta etapa, surgirá la pregunta de si es necesario realizar una tarea de prueba mal remunerada para un redactor publicitario. La respuesta depende del volumen solicitado: 2 mil caracteres son suficientes para que el cliente potencial se haga una idea de tu nivel. Si se le solicita que proporcione varios artículos de 5 a 6 mil caracteres, plantee la cuestión de un anticipo del 50%.

Gracias a estos consejos darás tus primeros pasos en el campo y conseguirás beneficios estables.

Criterios para un redactor publicitario exitoso

Para asegurarse de que el camino hacia el éxito no sea espinoso, evalúe objetivamente sus habilidades actuales. Esto le dará una idea de los vacíos que deben llenarse. Los siguientes consejos le ayudarán a afrontar la situación:

1. Inicialmente, un escritor exitoso asumirá todos los tipos de tareas disponibles, aunque la competencia en los temas elegidos será un requisito previo. Después de aprender a crear diferentes tipos de contenido, compara las especificaciones del cliente. En esta etapa, el autor analiza la situación e identifica qué necesidades del cliente siguen insatisfechas. Si resulta que el escritor no ha utilizado anteriormente programas de verificación populares, aprende a trabajar con ellos.
2. Saber vender tus propios servicios será clave, porque ¿qué debe hacer todo redactor? ¡Autopresentación! Pero la incapacidad de "elogiarse a sí mismo" sigue siendo una amenaza para los principiantes. El cliente piensa: “Si el autor no puede vender sus servicios, ¿cómo venderá mi producto?” Un escritor exitoso no duda en enfatizar sus méritos y lleva a cabo una política de marketing bien pensada.
3. Para lograr resultados, es esencial tener expectativas realistas. Al comienzo de sus carreras, incluso las estrellas de la escritura de hoy escribían grandes volúmenes de texto a bajo ritmo. No espere recibir 200 rublos de inmediato. por mil caracteres: tendrás que trabajar duro para ello.
4. Cuando un escritor desarrolla un portafolio y crea una base de clientes, se enfrenta a un nuevo problema: la necesidad de rechazar a algunos de los solicitantes. Un autor exitoso sabe que es imposible escribir 20 mil caracteres de texto de alta calidad en un día. Si sacrificas el nivel por el volumen, incluso un escritor talentoso arruinará su reputación. La capacidad de calcular la fuerza es un criterio indispensable para un redactor publicitario exitoso.
5. El autor, luchando por alcanzar las alturas, intenta cautivar al lector. Y para lograr el objetivo, determina su audiencia: edad, educación, intereses de la persona a quien va dirigido el texto. A veces los escritores imaginan que su lector está sentado frente a ellos y se concentran en él.

Te dije quién es un redactor, qué hace y cómo llegar a la cima en su profesión. Si aún tienes dudas, mira el vídeo con la historia de un maestro practicante de su oficio:

Por qué los redactores publicitarios siempre estarán en demanda

La principal ventaja del trabajo de un redactor publicitario sigue siendo su relevancia. Después de todo, aparecen nuevos sitios en Internet, se desarrollan las redes sociales, se abren tiendas en línea: cada sitio necesitará artículos de alta calidad. La aparición de los videoblogs no se ha convertido en una amenaza, ya que muchos usuarios prefieren hojear el texto con la vista durante 60 segundos en lugar de pasar entre 5 y 10 minutos viendo un vídeo.

Ni siquiera el desarrollo de redes neuronales que generen texto automáticamente sustituirá a la escritura “en vivo”. No olvidemos que los avances son lentos y el resultado requiere la intervención humana. Pero incluso si se cumplen las expectativas, la máquina no podrá ofrecer trabajos originales. Si no vas a convertirte en un autor que reescribe monótonamente los artículos de otras personas, las redes neuronales no te dejarán sin trabajo.

Lo que hace un redactor y reescritor con vena creativa no lo puede repetir una máquina.

Conclusión

Al aprender una nueva profesión, recibirás una fuente de ingresos adicional, que en el futuro puede convertirse en tu principal. El campo es bueno por su accesibilidad; afortunadamente, no existen requisitos de educación formal, edad o género. ¡Los propietarios de sitios web no están interesados ​​en su diploma, sino en sus habilidades prácticas! Empiece a aprender las complejidades de la redacción publicitaria y pronto recibirá su primer pedido.

Asesoramiento jurídico gratuito en línea

Llene el formulario para hacer su pregunta:

Los equipos creativos de las agencias de publicidad saben exactamente quién es un redactor, qué hace y qué obtendrán de él como resultado de su trabajo. De hecho, cualquiera que esté familiarizado con el marketing, la publicidad y el diseño sabe que un redactor es una persona creativa y un pensador estratégico.

Pero intenta preguntarle a la gente... ¿Quién es este redactor??. Por ejemplo, algunas personas creen que los redactores son aquellos que trabajan en un despacho de abogados y escriben letra pequeña debajo de los anuncios para proteger los derechos de autor.

La redacción publicitaria no debe confundirse con los "derechos de autor". Copyright significa que una persona o entidad tiene el derecho legal exclusivo de reproducir, publicar, vender o distribuir el trabajo de alguien (por ejemplo, libros, música, arte). El propósito de los derechos de autor es proteger este material y evitar su uso indebido por parte de agentes no autorizados. El propietario indica que el material está protegido por derechos de autor con el símbolo: ©.

Muchas veces la gente desinformada dice esto:

Si es redactor publicitario, este diálogo le resultará familiar:

- ¿Entonces, Qué haces?
- Oh, soy redactor publicitario de marketing. Escribo para empresas de tecnología.
- Oh, genial.
...Veinte minutos después de la conversación...
"Lo siento, ¿puedo preguntarte? Quiero decir, ¿a qué te dedicas realmente?" ¿Quiero decir, cuál es tu trabajo?

Este artículo es para una variedad de personas.

1. para aquellos que no saben nada;
2. para quienes quieran saber más;
3. para aquellos que ya son redactores y creen que lo saben todo

Un redactor es más que un escritor. Un redactor publicitario es ante todo un estratega creativo y director artístico.

¿Qué hace un redactor?

¡Los rumores son ciertos! Una carrera como redactor independiente es un "trabajo" bastante satisfactorio. Puedes trabajar desde casa, tomar siestas durante el día, descansar mucho y ganar muy buen dinero.

Una de las formas más sencillas de responder es ¿qué hace un redactor? - Es decir: " Todo lo que recibes por correo electrónico en forma de texto fue realizado por un redactor" Pero los redactores también escriben otros materiales de marketing, textos de sitios web, artículos, correos electrónicos, folletos, catálogos, etc.

Si te interesa el copywriting probablemente sea porque has oído:

• Esta es una excelente manera de ganar dinero mientras trabaja desde casa.
• Puede comenzar rápidamente con una pequeña inversión.
• Que el trabajo no requiera educación formal.

Todo esto es verdad. Y, de hecho, las habilidades profesionales de redacción publicitaria todavía tienen una gran demanda y los trabajos de redacción publicitaria son algunos de los trabajos mejor pagados para los escritores independientes. Por ejemplo, la revista Tinkoff puede pagar a un periodista profesional una cantidad decente de entre 10.000 y 20.000 rublos por un artículo experto único, y hay muchos ejemplos de este tipo.

Muchos redactores ganan seis cifras mientras trabajan a tiempo completo. Otros sólo trabajan a tiempo parcial pero reciben ingresos adicionales de su trabajo principal. La mejor parte es que todavía hay mucho espacio en esta enorme industria en expansión.

¿Redactor comercial?

La redacción comercial es el proceso de redacción de materiales publicitarios. Los redactores publicitarios son responsables de la copia de folletos, vallas publicitarias, sitios web de venta de copias, correos electrónicos, anuncios, catálogos y más.

A diferencia de la redacción de noticias o editoriales, la redacción publicitaria de marketing consiste en lograr que el lector actúe. Esta acción puede ser comprar, seleccionar o interactuar con un producto, servicio o empresa.

Conceptos erróneos y nombres incorrectos

Primero, veamos algunos conceptos erróneos: no todos los redactores son redactores publicitarios (crean textos de ventas). Esto en sí mismo causa cierta confusión, ya que los textos de ventas son más comunes.

Los redactores médicos tienen su propio nicho especial, del que no sé nada y no tengo la competencia para escribir sobre sus características en este artículo.

Irónicamente, uno de los principales problemas a la hora de comunicarse con los redactores es la falta de claridad en la definición del término en sí.

Por ejemplo, Jesse Forrest divide a los redactores entre aquellos que escriben para que la gente actúe y aquellos que escriben para comunicar algo valioso.

Personalmente, me gusta más la respuesta de Ian Broome:

Ser redactor publicitario desafía toda definición, pero para ser justos, tenemos una cosa en común: todos trabajamos con palabras todos los días..

Entonces, ¿qué hace realmente un redactor publicitario?

Mencionemos algunas cosas que nosotros, los redactores, hacemos:

1. Escribimos el texto (el más obvio)
2. Realizamos investigaciones sobre temas
3. tomamos una entrevista
4. Edición
5. De corrección
6. Gestionamos proyectos
7. Creando imágenes
8. Planificamos e implementamos campañas de marketing.

Es importante comprender que, aunque el texto (las palabras) son el resultado principal del trabajo de un redactor, la redacción no es necesariamente escribir texto; los redactores dedican la mayor parte de su tiempo a otras cosas. Como redactores publicitarios, debemos investigar y analizar mucho, formatear el texto antes de publicarlo y realizar muchas otras tareas aparentemente secundarias.

De hecho, algunos redactores profesionales dicen que para escribir un texto, debes dedicar la mitad de tu tiempo a la investigación, un tercio a la edición y sólo una sexta parte al texto en sí. A pesar de esto, algunas personas piensan que la redacción publicitaria es sólo “charla”.

¿Para quién copiamos?

A diferencia de los escritores de ficción o los periodistas, los redactores publicitarios suelen escribir con una agenda para el cliente. Esto puede ser promocionar un producto, capacitar a una audiencia o demostrar alguna experiencia.

Las empresas utilizan el contenido escrito de todas las formas posibles, especialmente con la llegada del “marketing de retorno”, que funciona a través de la comunicación con los clientes en lugar de promocionar directamente un producto o servicio.

Esto significa que los redactores publicitarios deben ser versátiles, rápidos en aprender y tener muy poco ego. Nunca sabrá el nombre del redactor: nuestro trabajo generalmente se publica con el nombre del cliente del texto. Definitivamente necesitamos hacer cambios que agraden al departamento de marketing y hagan felices a todos.

Los redactores nos preocupamos por la calidad de nuestro trabajo, pero ciertamente no podemos ser los favoritos del público porque estamos a la sombra de nuestros clientes.

La opinión del redactor

Un redactor debe convertirse en lo que quiere su cliente. (Estoy un poco molesto...)

Lo que realmente quiero decir es que, si bien cada redactor tiene una opinión, es secundaria respecto del cliente. Debemos adaptar nuestro estilo y tono de escritura dependiendo de a qué audiencia nos dirigimos y en nombre de quién.

Hay ciertas reglas de oro en la redacción que se adhieren a redactores específicos; por ejemplo, nosotros las hacemos, pero si el cliente tiene la suya propia, entonces debería ser lo primero.

Y aunque no cada cliente tiene sus propias especificaciones técnicas. Simplemente intenta escribir algo propio que difiera de las especificaciones técnicas y te obligarán a editarlo. Los redactores publicitarios deben hacer preguntas a sus clientes para sumergirse mejor en el tema y escribir el proyecto en un estilo aceptable para el cliente.

¿Qué escriben los redactores?

Si quieres hablar sobre el trabajo diario, lo que escriben los redactores incluye:

Publicaciones de blog. Pueden tener entre 200 y 1500 palabras. Suelen ser un poco informales pero varían de un cliente a otro.

Artículos. (Libros blancos). Por lo general, tienen entre 1500 y 2500 palabras y son documentos informativos y educativos que explican el origen del problema y cómo se puede resolver. Muchas veces esta decisión estará relacionada con lo que vende el cliente, pero la mayoría de los artículos serán objetivos y útiles, por ejemplo el texto que estás leyendo ahora.

Estudios de caso. Se trata de artículos breves que explican cómo la empresa ayudó a sus clientes (estudios de casos). Los estudios de casos suelen tener una estructura formulada, pero un buen redactor puede incluir una "Historia" en ellos.

Informes de la industria. A veces, los redactores tienen dificultades cuando tienen que escribir informes exhaustivos basados ​​en investigaciones reales que iluminan o amplían un tema, industria o tendencia en particular.

Por supuesto, además de toda esta magia y secretos de la redacción, los redactores también hacen muchas otras cosas: administración, gestión, correos electrónicos, formación, discutir con los clientes y pasar el rato en las redes sociales cuando los plazos se agotan.

¿Qué calificaciones necesitas para convertirte en redactor publicitario?

¡Cero! Hay redactores exitosos con títulos universitarios y algunos que no se graduaron de la escuela secundaria. Algunos redactores sólo tienen 18 años y otros están jubilados. Algunas redactoras son amas de casa.

Por cierto, te lo diré por experiencia, por alguna razón las niñas y mujeres que están de baja por maternidad trabajan mucho mejor en el intercambio de textos text.ru, por lo que cuando los artistas dejan solicitudes para mis pedidos, doy preferencia a las mujeres en licencia de maternidad. No sé por qué es así, aparentemente porque las chicas talentosas tienen mucho tiempo libre mientras están en casa de baja por maternidad y quieren gastar ese tiempo en ingresos adicionales, por ejemplo, para comprar algo para su hijo.

Lo único que necesitas para empezar a trabajar como redactor es un ordenador y una conexión a Internet. Todo lo demás se puede aprender en el camino. Si puedes escribir cartas a tus amigos por correo electrónico, significa que tienes todas las calificaciones necesarias para empezar a trabajar como redactor.

Los 7 mejores libros sobre redacción publicitaria

1. Escribimos de manera convincente. Soy mi propio redactor. Autor: Sasha Karepina. El libro está escrito en un lenguaje sencillo y animado. Incluso los profesionales podrán aprender mucho. Clasificación de litros: 4,21.
2. Redacción publicitaria: cómo no comerse un perro. Creamos textos que venden.
3. Neurocopywriting. Más de 100 técnicas para influir mediante el uso del texto.
4. Texto que vende un producto, servicio o marca.
5. Venta de textos. Modelo para montaje. Redacción para todos.
6. Textos que se creen. Breve, claro, positivo. Autor: Peter Panda. En el libro encontrarás muchas técnicas prácticas y efectivas, puedes releerlo varias veces. Calificación: 4,50.
7. Lengua de escritura. Cómo escribir textos que venden y cartas que se leen. Autores: Allan Pease, Barbara Pease. Después de leer este libro, cambiará su estilo no solo en la escritura, sino también en la vida. Calificación: 4,29.

¿Es realmente posible ganar seis cifras?

¡Sí, y muchos redactores hacen esto! Pero cuánto gana depende de cuánto tiempo y esfuerzo le dedica.

Por ejemplo, un redactor que conozco trabaja mucho, no sólo en redacción, sino también en el crecimiento y desarrollo de su negocio independiente. Gana más de 120.000 rublos al mes.

Otro redactor independiente es astuto y afortunado. Tiene talento para la redacción publicitaria y es un increíble desarrollador de negocios. Ha firmado numerosos contratos lucrativos con varias grandes empresas y este año ganará más de 300.000 rublos al mes.

Si no quieres trabajar a tiempo completo, está bien. También puedes ganar mucho dinero trabajando a tiempo parcial.

Otro redactor que conozco planea ganar dinero extra para las vacaciones y ahorrar para su familia. Trabaja por las tardes y los fines de semana y gana 10.000 rublos al mes. (¡Aunque espero ganar 20K!) Nada mal para un trabajo a tiempo parcial.

Lo bueno es que eres autónomo, por lo que puedes trabajar todo lo que quieras. Todo depende de cuánto quieras ganar y con qué frecuencia quieras trabajar.

Para convertirse en redactor publicitario, debe poder trabajar a gran velocidad y tener talento para expresar sus pensamientos de manera brillante. A continuación se presentan 10 consejos que le ayudarán a convertirse en una mejor persona.

1. Conozca la escala. La última década ha visto una explosión de contenido en línea, creando una demanda sin precedentes de redactores. Esto se debe en gran medida a la necesidad de optimización de motores de búsqueda (SEO). Una buena descripción de la empresa en los sitios web no sólo da confianza a los clientes potenciales a la hora de adquirir servicios, sino que también ayuda a las empresas a aumentar las visitas al sitio gracias a buenas posiciones en los motores de búsqueda Yandex y Google.

El marketing online es un sector en rápida evolución y los escritores que comprendan las últimas tendencias en SEO, redes sociales y otras formas de marketing digital tendrán una ventaja.

2. Decide qué tipo de redacción quieres hacer. Anteriormente, Google entendía por redacción publicitaria la creación de vídeos publicitarios en una agencia de publicidad, así como textos en diversos comunicados de prensa, folletos u otra literatura comercial. Estos aspectos de la redacción todavía existen, pero la demanda de editores web, redactores SEO, administradores de contenido y otras funciones en la publicidad online es mucho mayor. Asegúrese de comprender lo que significa redacción publicitaria. ¿Qué está asociado con el rol que deseas dominar?

3. Expectativas realistas. Probablemente tendrás que crear grandes volúmenes de contenido rápidamente y a bajo costo, especialmente al principio de tu carrera. Trabajar con contenido o utilizar sitios como text.ru puede ser una buena manera de crear un portafolio, especialmente si nunca antes ha trabajado en línea. Tener tu propio blog mostrará de manera efectiva tus habilidades y fortalezas.

4. Investigue la empresa o persona cuando presente la solicitud. La gran mayoría de los mensajes estándar que recibo están dirigidos a "Estimado cliente" o "¿A quién pueda interesar?" Pero en Internet es fácil encontrar mi nombre y a qué me dedico. Y en consecuencia, podrás redactar un mensaje más personalizado con una indicación específica del nombre del cliente potencial. Puedes probar Linkedin, FaceBook, VKontakte o Twitter, o simplemente llamar. Establecer una conexión personal con quien toma las decisiones en la empresa para la que desea trabajar es una victoria rápida, pero pocas personas lo hacen.

5. Utilice las redes sociales para formar conexiones. Como mínimo, sigue a la empresa para la que quieres trabajar en las redes sociales Twitter, Linkedin y Facebook. Si puedes construir una relación con una persona a través de las redes sociales, eso es bueno, pero no cruces la delgada línea que separa el entusiasmo de los problemas.

6. No te sobreestimes. No se pueden realizar muchos tipos diferentes de tareas igualmente bien a la vez. Cuando veo a un candidato que dice ser redactor publicitario, especialista en marketing, gurú de las redes sociales, experto en Internet y profesional de ventas, y que acaba de salir de la universidad, asumo que es poco probable que sea un experto en cualquiera de estas áreas. especializaciones. Enfoque su currículum (portafolio) en habilidades específicas y altamente especializadas; esto lo diferenciará de sus competidores y aumentará su credibilidad ante los ojos del empleador.

7. No cometas errores ortográficos o gramaticales. Si está solicitando un trabajo como redactor publicitario, asegúrese de revisar su copia en busca de errores tipográficos y gramática básica. Lea el texto en voz alta y luego pídale a alguien que lo lea antes de enviarlo. Por ejemplo, existe un servicio de revisión ortográfica y sintáctica llamado Spelling.

8. Esté preparado para escribir una prueba de muestra. A menudo pedimos a los candidatos que creen una muestra de trabajo para demostrar sus habilidades. Para nosotros, la velocidad y la fiabilidad son tan importantes como el talento del escritor. Y consideramos que la prueba de muestra es una buena manera de evaluar no solo la calidad del texto, sino también la capacidad de enviarlo a tiempo. Así que no se enoje si un cliente le pide que escriba algo gratis; esta suele ser una práctica habitual.

9. Especialízate. Hay muchos redactores que quieren escribir sobre “cosas divertidas” como música, películas, moda, viajes y comida. Pero hay muchos menos escritores con experiencia en industrias como los seguros, las finanzas, las telecomunicaciones y el derecho. Al especializarse en estas industrias, puede abrir más oportunidades para usted. Además, estas áreas están muy comercializadas y, por lo tanto, son caras y, por lo tanto, estarán bien remuneradas en comparación con las áreas comunes y populares.

10. No te rindas. Recibo tantos currículums de nuevos redactores que mi respuesta estándar es decir que actualmente no tenemos ninguna vacante. Pero recuerde, este no es un trato único. Aunque es posible que no consigas el trabajo la primera vez, puede que seas el candidato ideal en el futuro. Los que observan y esperan no quedan desatendidos.

Por cierto, si usted mismo planea encargar textos a redactores, le recomiendo leer un artículo sobre cómo no dejarse engañar y cumplir con sus expectativas.

Cómo la tecnología está cambiando el futuro de los redactores publicitarios

La redacción publicitaria ha experimentado muchos cambios significativos desde que la industria del marketing comenzó a despegar en la década de 1950. Los presupuestos de publicidad en televisión, prensa y radio apenas comenzaban a aumentar en ese entonces y continuaron dominando durante el resto del siglo XX. Pero a principios de la década de 2000, los presupuestos comenzaron a orientarse hacia el marketing digital.

A principios del milenio, las agencias gastaban en promedio alrededor del tres por ciento de su presupuesto total de marketing en canales digitales. Actualmente, las empresas están gastando más del 30 por ciento de sus presupuestos en lo digital y se espera que la tasa de crecimiento siga aumentando. Se espera que el marketing de motores de búsqueda represente la mayor parte del gasto.

¿En qué se diferencia el copywriting respecto a hace 20 años?

Las cosas son completamente diferentes ahora que hace 20 años. Eche un vistazo a continuación a la lista de nuevas tecnologías que cambian constantemente la redacción publicitaria.

1. Mercadotecnia de nicho. Bueno, en primer lugar, los redactores ahora necesitan perfeccionar sus habilidades para comercializar su nicho. Esto significa que no sólo necesita conocer a su audiencia y poder anunciarse a una gran masa de personas a la vez, sino también comprender a cada persona y sus hábitos y deseos.

2. Experiencia. Los redactores publicitarios se convierten en expertos en su campo para brindar al público contenido más valioso, específico de la industria, que sea relevante y atractivo para sus clientes. Un redactor crea contenido detallado, útil y único y lo dirige a un mercado específico. El contenido se adapta no sólo a una audiencia específica, sino también a cada canal de medios.

3. Redacción SEO. Optimización para motores de búsqueda.. El paso gradual de los canales tradicionales a los medios digitales ha cambiado la redacción publicitaria. Ahora su objetivo no es sólo conectarse con los lectores, sino también mantenerse al día con los cambios en los algoritmos en línea. Los redactores hoy escriben textos no sólo para transmitir información al cliente, sino también para "hacerse amigos" de los motores de búsqueda que clasifican su contenido, por ejemplo, Google y Yandex.

¿Qué les depara el futuro a los redactores publicitarios?

Ahora que la humanidad está de lleno en la era del marketing digital, es importante mirar hacia el futuro e intentar mantenerse a la vanguardia. El marketing en línea se ha revolucionado con la optimización de motores de búsqueda, las redes sociales, los dispositivos móviles y los redactores publicitarios deben ser inteligentes y ágiles cuando se trata de los nuevos cambios en la tecnología de Internet que se avecinan. Echemos un vistazo a algunas de las tecnologías que cambiarán el mundo de la redacción publicitaria y cómo los escritores deberán adaptarse para mantenerse al día en esta carrera acelerada.

1. Limpiar el texto de errores ortográficos y escritura analfabeta. En la redacción publicitaria del futuro, no habrá lugar para errores ortográficos ni malas copias. No es que esto se perdonara antes, pero antes era posible tomar buenas posiciones con textos analfabetos. Los algoritmos se están volviendo cada vez más sofisticados cuando se trata de eliminar errores gramaticales y mala sintaxis, por lo que la copia en línea estará mucho más pulida y, con suerte, más interesante que nunca.

2. Pruebas A/B. La tecnología hace cada vez más fácil probar cada elemento de una copia en línea de un texto y luego usar el texto con las puntuaciones más altas. La tecnología también ayudará a los redactores a crear textos más relevantes para aumentar las conversiones. Ahora existen extensiones de software que ayudan a los autores a generar los titulares correctos para una mejor clasificación de la copia en línea de la prueba. La escritura se transforma del arte a la ciencia, a medida que comenzamos a manipular el texto, prestando más atención no al lector sino a los algoritmos de búsqueda.

3. Actualización de contenido antiguo para SEO. Los redactores publicitarios podrán dar nueva vida a copias antiguas de textos actualizando sus parámetros de SEO. Es posible que un blog existente no reciba mucho tráfico, pero si optimiza adecuadamente el texto para las palabras clave adecuadas, su tráfico puede aumentar exponencialmente. De esta manera, los escritores tendrán el desafío no sólo de crear contenido nuevo, sino también de reelaborar contenido antiguo.

4. Nuevos métodos de generación de ideas. Existe un nuevo software que permite a los escritores generar ideas para nuevos contenidos basándose en estadísticas y tendencias de determinadas audiencias. Esto aumenta la eficiencia y hace la vida más fácil a los redactores, porque ahora no escriben cualquier cosa, sino de acuerdo con las necesidades específicas de su público objetivo, lo que hace que sea más fácil para los escritores trabajar con un flujo de nuevas ideas, en lugar de pensar en ellas al azar. ideas por sí solos. Por ejemplo, en Rusia existe un servicio de estadísticas de consultas de palabras clave llamado Wordstat. Un buen ejemplo de software es KeyCollector.

Estas son sólo algunas de las formas en que estamos viendo cómo la tecnología está teniendo un gran impacto en el futuro de la redacción publicitaria. A pesar de todos los cambios que inevitablemente se producen, una cosa sigue clara. Cuanto más preparado esté un redactor para adaptarse a las nuevas tecnologías, más éxito tendrá y creará contenido sorprendente y atractivo.

¿Cómo convertirse en redactor publicitario desde cero y ganar dinero?

En un momento, como cliente, probé diferentes plataformas para encontrar artistas para mis tareas de marketing de contenidos. Mi elección fue el intercambio de texto TEXT.RU, inmediatamente me gustó la interfaz fácil de usar, a diferencia de otros programas, la capacidad de verificar la unicidad del texto. También me gustó el hecho de que puedes enviar un pedido para que los propios artistas respondan a mis tareas estableciendo el precio por el que están dispuestos a completar esta tarea.

• Inmediatamente después del registro, instale una foto real. Los perfiles con fotos reales son más fiables, en el 90% de los casos doy mis órdenes a artistas con una foto real en la que se ve el rostro. Esto te hará destacar porque nadie pone una foto.
• Ingrese su nombre y apellido reales, no una clave ni un apodo. El efecto es el mismo que con la foto. Si una persona oculta su nombre, para mí esto es un mal factor. Estadísticamente, las personas con nombres reales resultan tener buenos resultados.
• Complete su perfil con el mayor detalle posible. Describe tu nivel de habilidad y dominio del idioma. Indique en qué temas está mejor versado. Cuantos más detalles, mejor.
• Cuando asuma una tarea, no se apresure, lea los términos de referencia del cliente y diríjase a él por su nombre en su respuesta. Por ejemplo: " Buenas tardes, Ivan Nikolaevich, tienes una especificación técnica tan competente, se nota inmediatamente que eres un profesional, por lo que será un gran éxito para mí si me permites escribir este texto para ti.". ¿Crees que el cliente podrá rechazar una oferta tan estupenda? Y lo más interesante es que nadie hace esto.
• No asumas muchas tareas a la vez. Toma uno y hazlo lo mejor posible. Al principio no te pagarán mucho. Pero gradualmente, su arduo trabajo atraerá clientes habituales que lo amarán y le darán más tareas con un salario decente.

¿Qué escriben en Internet sobre cómo convertirse en redactor publicitario?

Escribí esta consulta en la búsqueda y recibí un montón de consejos primitivos en Internet. Consejos que incluso un niño entendería intuitivamente. Mientras leía, sentí como si estuviera escuchando a un profesor universitario aburrido en una conferencia súper aburrida. Pero por tu bien, decidí tener paciencia y estudiar. Así que busqué en Google y compilé una lista de consejos primitivos:

• Escribe correctamente (De hecho, no me importa si el artículo es interesante y está verificado.)
• Restablecer miedos y dudas (Todavía no entiendo de qué están hablando...)
• Aprende los conceptos básicos de la redacción publicitaria. (No es necesario estudiar nada, es mejor empezar con la práctica.)
• Realice cursos y capacitaciones sobre redacción publicitaria. (Es mejor primero adquirir algo de experiencia y luego ponerse a estudiar.)
• Necesitas elegir sobre qué escribir. (Debe controlar sus pensamientos y, si aparece uno interesante, escribir inmediatamente.)
• Dividir textos en párrafos (Bueno si, estoy de acuerdo)
• Ampliar el conocimiento de las palabras. (Esto es realmente útil)

Decidí realizar un experimento. El intercambio de redacción Text.ru tiene una calificación de todos los redactores en toda la historia de este servicio. Abrí esta calificación y escribí a los mejores, comenzando desde arriba y a los que estaban en línea, para obtener respuestas más rápido. La pregunta se planteó de la siguiente manera: “ Hola. Por favor, dime, ¿qué consejo le darías en primer lugar a alguien que quiera aprender a escribir los mismos textos interesantes que tú? “La gente pensó que era nuevo y decidió aprender a escribir. A continuación se proporciona una lista de todas las respuestas; no indiqué nombres.

1. Gracias por su alta valoración de mis habilidades.)) Una persona que quiera escribir textos de alta calidad debe comprender, incluso antes de escribir la primera carta, que el texto futuro no es en absoluto una obra maestra que deba ser admirada. Esta es la llave del corazón del lector, una herramienta para expresar no solo los pensamientos, sino también la información que debe transmitirse al público objetivo y, por lo tanto, el artículo escrito se ajustará repetidamente para lograr un perfecto entendimiento y confianza entre los lectores. autor y lector, así como entre el autor y los motores de búsqueda. Para ello, no tenga miedo de utilizar conocimientos sobre promoción, optimización, colocación de claves y otras técnicas.
2. Los consejos se pagan))) Pero en serio, ni siquiera sé por dónde empezar. Gracias por el cumplido ¡Los libros deben leerse desde la infancia!
3. Conozca la forma más poderosa de influir en las personas con texto: la narración. (tenemos un artículo -)
4. No diría que mis textos son “cool”, porque no me considero un “superprofesional”. Solo hay un consejo: intente que el texto tenga la máxima calidad, teniendo en cuenta tres parámetros: spam, fluidez y legibilidad.
5. Gracias por una valoración tan alta de mi trabajo :) Ningún consejo, de hecho, ¿quizás leer más y escribir más?
6. El consejo (para principiantes) es practicar la escritura de varios textos todos los días por una pequeña tarifa (para adquirir experiencia). Leer más literatura informativa; Esforzarse por crear textos “atractivos”, muy legibles, etc.
7. Consejo: escribe tanto y con la mayor frecuencia posible. Sólo la práctica permite mejorar las habilidades. PD Gracias por comprobar la originalidad de la respuesta))
8. Bueno, no me considero “perfección”, aprendo y escucho las opiniones de los clientes.
9. Escribe sólo sobre lo que entiendes.
10. ¿Quién te dijo que escribo letras geniales? Para escribir bien es necesario saber leer y escribir, ser versátil y tener una imaginación bien desarrollada.
11. Gracias por el cumplido. Necesitas escribir sobre lo que sabes.
12. ¿Escribí algo para ti? 🙂 La pregunta me tomó por sorpresa, pero la respuesta probablemente me parezca muy banal: educación y lectura.
13. ¿Cómo saber qué tipo de textos escribo?
14. No puedo dar consejos porque escribo con bastante normalidad. Simplemente tome solo aquellos pedidos en los que comprenda de inmediato sobre qué escribirá.
15. ¿Por qué escribo textos interesantes? Si hay algún comentario, lo corregiré... Perdóname, no se trata de comentarios para ti. Le escribí al cliente, pero accidentalmente te lo envié...
16. Tener una mano de obra, cinco hijos menores y vivir en un piso alquilado. Pero, en serio, todo lo que necesitas hacer es amar tu lengua materna, leer y estudiar más. Aprende constantemente. Ahora esto es posible (y no sólo pagando una tarifa). ¡Y gracias por valorar la calidad de mi trabajo!
17. Lo siento, ¿es esto sarcasmo?
18. No sé dónde viste mis textos... ¡Un consejo! ¡leer más! ¡Tanto literatura especializada como literatura en general! Un muy buen libro: “¡Tu propio redactor!” Y moderno, preciso y lacónico.
19. 1. Investiga el tema. Al menos "en diagonal". 2. No elijas clientes que, en lugar de especificaciones técnicas, tengan un lienzo con números, palabras de seguridad y otras tonterías. 3. Escribe tanto como sea posible “para las personas”, no para las máquinas. Incluso textos SEO. 4. Elige temas que te gusten y te acerquen. 5. Ponte en el lugar del público objetivo, el cliente: ¿qué debe contener el texto para que “funcione”? 6. Repetir los casos de sustantivos :)
20. Respecto a los “textos interesantes”, te emocionaste. Este es el consejo. Lea mucho desde pequeño, obtenga dos estudios fundamentales superiores, estudie a fondo las áreas de marketing, SEO y promoción de sitios web.
21. 1. Aprenda siempre, los derechos de autor no se detienen; 2. No tienen miedo de asumir tareas difíciles; 3. Esté atento a los detalles; 4. Priorice la calidad de la escritura sobre la cantidad.
22. No creo que escriba textos tan chulos como dices, pero muchas gracias. Estoy muy complacido. Por formación soy filóloga y periodista. Así que sólo estoy usando mis habilidades de redacción, nada especial.
23. Gracias por calificar. Es difícil responder definitivamente. Probablemente paciencia y tiempo.
    Por supuesto, puedes leer algunos libros sobre el tema. Bueno, empieza por los precios mínimos y avanza poco a poco. No creo que mis letras sean tan buenas.
24. El deseo de ganar buen dinero es mi principal deseo. Esto es lo que recomiendo.
25. ¡Trabaja y no tengas miedo de las dificultades! Moscú no se construyó de inmediato (c)
26. Aconsejaría no dar consejos gratis)
27. Saber encontrar buenas fuentes de información.
28. Probablemente, necesites empezar a escribir textos sobre un tema fascinante. Por ejemplo, comencé a escribir textos sobre perfumes y películas, y no fue nada estresante, porque los temas me resultan muy interesantes. Bueno, quizás pruebes algo nuevo en redacción publicitaria, cuando el estilo sea más o menos complejo (tomar diferentes temas, leer sobre otros intercambios, aprender algo nuevo en SEO, incluso participar en concursos). No me considero un redactor genial con textos interesantes, hay margen de mejora.
29. ¿De dónde sacaste la idea de que escribo textos interesantes?))) Definitivamente nunca he trabajado contigo.
30. ¿Ha decidido volver a capacitarse de "clientes" a "ejecutores"?))
31. Bueno, no creo que mis textos sean geniales, todavía tengo que estudiar y estudiar. Mi consejo es escribir más sobre diferentes temas.
32. Probablemente busque otra profesión: escriba constantemente sobre lo mismo, su cerebro se quema)))
33. Gracias por ese comentario) En cuanto a los consejos, probablemente haya dos. Escribe sobre un tema que entiendas. Entonces el texto resultará “vivo” y útil. Y leer más ficción.
34. Definitivamente nunca he trabajado contigo. ¿De dónde sacaste la idea de que escribo letras geniales?))) - ( Tienes el rango 56)))) Así que decidí preguntar) - No sé qué responder) La calidad de los textos no depende del "rango" en la bolsa de valores. Una persona puede venir aquí hace poco, tener el rango de colegial y al mismo tiempo tener mucha experiencia y escribir bien. No sé qué tan bien escribo. Deje que los clientes evalúen). Pero, en esencia, leer ficción da mucho. Es recomendable leer clásicos rusos y obras de autores extranjeros en buenas traducciones. Y más práctica. Mucha práctica.

Bueno, eso parece ser todo. El artículo resultó genial. Te deseo mucha suerte en el mundo del copywriting.

Al visitar sitios de búsqueda de empleo, probablemente haya notado vacantes con el misterioso título "Redactor publicitario". ¿Quién es él y qué especializaciones existen en redacción publicitaria que ya hemos considerado? Ahora hablemos de la profesión de redactor en general. ¿Cuál es la esencia del trabajo, qué deberes laborales debe conocer y poder realizar el autor de textos comerciales y publicitarios?

La actividad profesional de un redactor publicitario está directamente relacionada con la creación de diversos textos, a menudo de carácter comercial. Al realizar su trabajo, un especialista en redacción primero recopila y procesa información diversa y luego, basándose en ella, escribe material para su publicación.

Como base del texto se utiliza lo siguiente:

• datos del producto proporcionados por el cliente;
• información sobre competidores;
• la experiencia personal del autor, si la hubiere;
• material recopilado en sitios web especializados, comunidades, foros, grupos de redes sociales.

Todo ello permite redactar un buen texto que resuelva las tareas que se le asignen. Lea más sobre las etapas clave del trabajo de un redactor en un artículo.

Características de la profesión.

Parecería que todo es simple: recopiló información, la procesó, escribió el texto, el trabajo está hecho. Pero la esencia del trabajo de un redactor no es sólo escribir un artículo legible, sino hacer que el material sea pegadizo, "sabroso", es decir, Vender una idea o producto. ¡Vale la pena prestarle especial atención a esto!

Déjame darte un pequeño ejemplo.

Un día, mi colega compartió sus éxitos; cito textualmente:

Ahora el cliente escribió que tan pronto como publicó mi texto en el sitio, el número de llamadas de clientes aumentó de 2 por año a 6 por semana.

En mi opinión, este es un resultado excelente y un indicador de la alta efectividad de su texto. El redactor completó su tarea. No solo escribió el texto, sino que vendió los servicios del cliente a los clientes. Habló de los beneficios del producto de tal manera que los lectores quisieron aprovechar esta oferta.

Esta es la base de la actividad profesional de un redactor publicitario: escribir un texto que provoque una reacción emocional en el lector y lo estimule a realizar determinadas acciones. No importa lo que se venda el artículo, lo que importa es la respuesta al mismo.

Detalles y matices de la profesión.

El alcance de la actividad de un redactor publicitario no se limita a escribir textos para vender únicamente bienes y servicios. Con la ayuda de artículos publicitarios puede promover una variedad de ideas. Por ejemplo, apoyar la caridad, animar a las personas a dedicar más tiempo a su salud, a un estilo de vida activo y a la educación, y a ampliar sus horizontes.

Las herramientas de redacción publicitaria funcionan en todos los ámbitos de la vida. Por ejemplo, el objetivo de este artículo es llamar su atención sobre la profesión de redactor publicitario: describir sus características, detalles y matices. Si estás leyendo esta frase ahora, significa que logré interesarte.

Incluso si no quieres convertirte en un redactor publicitario profesional, la habilidad de escribir textos de venta siempre será útil en la vida cotidiana. Por ejemplo, ayudará:

• escribir una carta de presentación para su currículum, que garantiza una invitación a una entrevista;
• conseguir un puesto más rentable en el trabajo y construir una carrera exitosa;
• vender o alquilar de forma rápida y rentable un apartamento, un coche, etc.;
• atraer la atención de la gente hacia tu creatividad o cualquier otra actividad;
• y muchos muchos otros.

¿Dónde y cómo trabajan los autores?

El empleo profesional en redacción publicitaria suele implicar el trabajo de proyectos de forma remota con un horario flexible. El coste, el volumen y el plazo del pedido se negocian directamente entre el cliente y el autor. Dependen de la complejidad de la redacción y de los requisitos del cliente para el texto, la carga de trabajo general del redactor y la categoría de precio en la que trabaja.

Un redactor publicitario puede buscar pedidos de forma independiente en bolsas y sitios independientes, colaborar con estudios que ofrecen servicios de redacción publicitaria o trabajar en una oficina. En este último tipo de empleo, el redactor es un miembro del personal sujeto a las condiciones laborales adoptadas por la empresa. A veces, al autor se le ofrece trabajo a tiempo parcial con visitas al consultorio 1 o 2 veces por semana, y el resto del tiempo trabaja según un horario individual.

Habilidades de redactor publicitario profesional.

Los requisitos para los maestros de la pluma no se limitan a la capacidad de escribir buenos textos. Al dedicarse a la redacción publicitaria, el autor debe ser capaz de recopilar y analizar información, estar al tanto de las tendencias del mercado sobre el tema del artículo, comprender las características y necesidades del público objetivo, conocer y poder poner en práctica las herramientas del marketing. , publicidad y ventas.

Redactor profesional:

• comprende los detalles de la legislación sobre publicidad, protección del consumidor, derechos de autor y leyes relacionadas;
• conoce los últimos cambios en el mercado de los bienes o servicios de la empresa;
• comprende los principios de organización de actividades de publicidad y marketing;
• conoce los principios de la planificación de medios;
• tiene la habilidad de vender palabras;
• conoce técnicas para escribir diversos textos;
• comprende la psicología de las ventas;
• sabe identificar y analizar el público objetivo;
• tiene habilidades efectivas de comunicación empresarial;
• Entiende los métodos de comunicación modernos.

La profesión requiere curiosidad y una "mente viva" por parte del redactor, una inclinación por el autoaprendizaje y la ampliación de horizontes. Sin estas cualidades y habilidades personales, el crecimiento profesional del autor es casi imposible.

Responsabilidades laborales de un redactor publicitario

• Naming – desarrollo de nombres para campañas publicitarias, lemas;
• Redacción de discursos: preparación de discursos para apariciones públicas de la dirección de la empresa;
• Redacción de guiones para audios y vídeos corporativos;
• Desarrollo de contenido textual de materiales publicitarios (presentaciones, folletos, folletos, folletos);
• Elaboración de textos publicitarios y de relaciones públicas (notas de prensa, reportajes);
• Redacción de textos para blogs y sitios web corporativos;
• Desarrollo de contenidos para redes sociales.

La función principal de un redactor publicitario es crear material de texto que aumente el reconocimiento y la confianza de la marca, mejore la reputación empresarial y aumente las ventas. El éxito de la implementación de una estrategia de marketing para promocionar una empresa en el mercado depende directamente del trabajo del autor.

Requisitos generales de los empleadores para redactores publicitarios:

• Educación superior (Periodismo, filología, marketing, RR.PP.).
• Experiencia desde 1 año.
• Disponibilidad de cartera.
• Conocimiento de los fundamentos del marketing y la publicidad.
• Interés por el producto de la empresa.
• Habilidad de hacer muchas cosas a la vez.
• Alta alfabetización.
• Creatividad, estilo interesante.
• Habilidad para trabajar de manera independiente.
• Competente en editores gráficos.

¿Cuánto ganan los redactores al mes?

El salario medio ofrecido por los empleadores a los autores de textos de venta al 20 de marzo de 2016 en Rusia es de 30.000 rublos. Más del 80% de las ofertas de los empleadores están limitadas a 44.000 rublos. Vea la foto para ver la distribución del número de vacantes y el salario promedio de un redactor publicitario en las principales ciudades rusas.

Estadísticas decepcionantes, en mi opinión. Como cualquier indicador promedio, refleja sólo la "temperatura promedio en el hospital", es decir, el salario que ofrecen los empleadores para la vacante de redactor publicitario. ¿Qué tipo de ingresos reciben los autores en la vida real?

Todo depende del nivel profesional y de las cualidades comerciales del redactor publicitario:

• los autores principiantes ganan entre 15 y 20 mil rublos;
• redactores publicitarios medios: entre 20 y 80 mil rublos;
• Los ingresos de los mejores redactores publicitarios son de 80 mil rublos. y más alto.

La actividad profesional de un redactor publicitario puede convertirse en un negocio en toda regla. El éxito y los altos ingresos en esta profesión dependen únicamente del propio autor:

• su deseo de crecer y desarrollarse en su profesión;
• la capacidad de negociar y vender sus servicios;
• encontrar su nicho en la profesión y diferenciarse de la competencia;
• publicite sus actividades y construya una marca personal.

Todo esto requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero como resultado afecta directamente el nivel de ingresos del redactor. Sin esto, el autor no tiene futuro en la redacción profesional.

Cómo convertirse en un buen redactor

La teoría más la práctica es la clave del éxito en la profesión. Para convertirse en un buen redactor, es necesario aprender a escribir textos: dominar diferentes técnicas y métodos para crear contenidos y aplicarlos en la práctica. En redacción publicitaria, el conocimiento sin experiencia, como en otras áreas de actividad, es un camino a ninguna parte.

Teoría

Mejore sus conocimientos teóricos en cursos especializados, lea literatura especializada sobre redacción publicitaria. Comuníquese con colegas profesionales en foros o en grupos de redes sociales. Suscríbase al boletín de recursos web de redactores publicitarios famosos que comparten sus secretos profesionales con los lectores.

Práctica

Entrena tus habilidades de redacción de textos para tu sitio web o blog. Escribe al menos un poco, pero todos los días. Poco a poco, desarrollará un estilo y una presentación del material únicos, se formará un grupo de lectores y aparecerán pedidos de redacción publicitaria bien remunerados.

No es difícil convertirse en un buen redactor. Pero, como cualquier otra profesión, el éxito en el copywriting requiere constancia, constancia y trabajo.

Responsabilidades laborales

Un redactor es una persona de carácter creativo, capaz de componer textos originales, introducciones musicales y obras más amplias de diferente estilo, carácter y metraje. Muchos redactores publicitarios tienen experiencia en la redacción de guiones. Las responsabilidades de un redactor publicitario se pueden comparar con las responsabilidades de un corresponsal; estas incluyen, por ejemplo, escribir artículos publicitarios. El redactor también participa en el desarrollo de la imagen de la empresa, incluido el nombre, el eslogan y los materiales publicitarios. Un redactor debe tener conocimientos en el campo de los derechos de autor de obras musicales y literarias. Normalmente, un equipo publicitario creativo que trabaja en un proyecto está formado por un redactor y un editor (diseñador, artista). El objetivo de un redactor publicitario es crear publicidad que genere el máximo beneficio para el anunciante. Todo redactor, además de crear textos publicitarios, también debe ocuparse de su promoción. Crear y ampliar una base de clientes también es tarea de un redactor. Un punto importante es la capacidad de comunicarse con los clientes, que suelen ser muy caprichosos. Además, convéncelos constantemente de la efectividad de tu creación, para que el cliente realmente quiera invertir dinero en el producto anunciado. Para convertirse en un buen redactor necesita saber mucho: marketing, comportamiento del consumidor, teoría de las ventas, leyes de la percepción visual, programas informáticos y mucho más. Es necesario tener pluma rápida, imaginación e intuición. Sí, ¡un poco de talento tampoco viene mal!

Requisitos de calificación

Estudios superiores en filología, especialización, preferentemente, “Periodismo”.

Aprenderá qué es la redacción publicitaria, dónde debe comenzar un redactor novato y cuáles son las características de la redacción publicitaria en línea moderna.

¡Hola, queridos lectores de la revista de negocios “HeatherBober.ru”! Contigo es un redactor publicitario profesional y autor habitual de la publicación Denis Kuderin.

El tema de nuestro artículo de hoy es redacción.

En el artículo también veremos en detalle cómo se calcula el precio de los servicios de redacción publicitaria y dónde puede buscar trabajo un especialista novato.

¡Vamos amigos!

1. ¿Qué es la redacción publicitaria? Una descripción completa del concepto, su historia.

Quizás todos los usuarios de la World Wide Web hayan escuchado el término "redacción publicitaria", pero no todos saben qué significa exactamente este concepto.

La definición clásica de redacción publicitaria es la siguiente:

Pasemos ahora a la esencia y el propósito de la redacción publicitaria, especialmente en Internet.

El objetivo inicial y principal de Internet es proporcionar al usuario información en forma de contenido de audio y video, así como información de texto. Si un visitante visita un sitio web y no ve nada interesante allí, recurre a otros recursos.

Para retener la atención de los usuarios, el contenido textual del sitio debe ser útil, único e interesante.

Se diferencia del habitual en que contiene palabras clave colocadas en determinados lugares del artículo e incluidas de forma sucinta en el texto.

Si los propietarios de los recursos de la red tienen tiempo y talento para escribir, pueden llenar las páginas de su sitio ellos mismos.

Y hay otra opción: recurrir a creadores de texto profesionales. La redacción publicitaria por encargo la llevan a cabo hoy ex periodistas, estudiantes, graduados de facultades de filología y simplemente personas que saben expresar claramente sus pensamientos.

Los redactores publicitarios crean no solo artículos informativos para blogs, sino también cualquier otro contenido de texto: tarjetas de productos para tiendas en línea, descripciones de categorías de productos, guiones de videos, eslóganes, etc.

La palabra en sí proviene del neologismo inglés “ redacción” y literalmente significa “escribir un texto (manuscrito)”.

Matiz importante

Por cierto " derechos de autor", que significa derechos de autor, el término ruso "redacción publicitaria" no tiene nada que ver con eso.

Históricamente, la redacción publicitaria surgió antes de la llegada de Internet. Las actividades de vendedores talentosos, ladrones callejeros y agentes publicitarios están directamente relacionadas con la creación de textos de venta.

Incluso en la época soviética, había redactores que creaban lemas publicitarios y propagandísticos eficaces: "¿Te has registrado como voluntario?", "Chatterbox es una bendición para un espía", "Guarda tu dinero en la caja de ahorros de la URSS".

2. Tipos de redacción publicitaria

Existen varios tipos de trabajo con textos que combinan las actividades de un redactor. Un creador de textos profesional debe dominar todo tipo de redacción, desde una simple reescritura hasta la redacción de artículos analíticos exclusivos.

Tipos de redacción publicitaria:

• reescribir;
• redacción de imágenes;
• vender textos;
• Redacción SEO.

Veamos cada una de las variedades con más detalle.

Reescritura

Déjame definir la reescritura.

– el tipo de redacción más simple, que consiste en transformar un artículo en otro.

¿Por qué es esto necesario? El hecho es que los motores de búsqueda clasifican cada texto en Internet de forma diferente. Basado en el procesamiento de texto por parte de robots de búsqueda, se promociona al TOP de los resultados de búsqueda para consultas específicas de un lugar en particular.

Los textos no únicos y el contenido con un bajo nivel de singularidad reciben calificaciones bajas y no aparecen en las primeras líneas de los resultados de los motores de búsqueda. Como resultado, el usuario no ve estos sitios y su tráfico disminuye.

Redacción de imágenes

Un tipo de redacción bastante complejo que requiere que el intérprete tenga habilidades profesionales y conocimientos de los conceptos básicos de marketing y psicología de ventas. Los textos con imágenes eficaces suelen ser caros y requieren mucho trabajo.

La tarea del creador de un texto de imagen es crear una imagen positiva de una empresa, marca, producto específico o incluso de una determinada persona. Un redactor debe profundizar en el tema que trabaja y tener en cuenta todos los matices.

A menudo, para crear la imagen de una gran empresa, sus propietarios contratan agencias especiales que se ocupan de estos temas.

Venta de texto (publicitario)

Dicho contenido tiene un propósito puramente comercial: aumentar el número de ventas de un producto específico o publicitar un determinado servicio. El número de ventas a través de Internet crece cada año; Al mismo tiempo, aumenta la necesidad de crear textos publicitarios eficaces.

Ya no basta con que las tiendas online presenten simplemente una foto de un producto y fijen un precio. Debe crear una descripción de venta que motive al visitante del recurso a ordenar y comprar el producto.

El volumen de textos de venta suele ser pequeño, pero cada palabra es crucial. Los profesionales que se ocupan exclusivamente de textos de venta consideran que su habilidad es una especie de arte o incluso magia.

En parte tienen razón: con la ayuda de la palabra, la entonación y la técnica lingüística adecuadas, convierten a los visitantes habituales del sitio en verdaderos compradores. Un buen texto de ventas puede generar ingresos estables durante años.