Los clientes que desean publicar anuncios publicitarios en la Red de Display de Google suelen preguntar cuáles son los tamaños de banner más populares.
Déjame recordarte las principales opciones:
- pancarta: 468x60;
- pancarta de tamaño completo: 728x90;
- cuadrado: 250x250;
- cuadrado pequeño: 200x200;
- rectángulo grande: 336x280;
- rectángulo incrustado: 300x250;
- rascacielos: 120x600;
- rascacielos ancho: 160x600;
- bloque de media página: 300x600;
- rectángulo vertical: 240x400;
- pancarta grande de tamaño completo: 970x90;
- cartelera: 970x250;
- gran pancarta para dispositivos móviles: 320x100;
- banner móvil de tamaño completo: 320x50.
Para determinar el ganador, realizamos varios estudios de campañas publicitarias.
Permítanme aclarar que estamos hablando de anuncios gráficos creados por diseñadores para cada formato, y no de banners adaptativos de Google Ads.
Experimento nº 1: lo mejor en el tema “entretenimiento”
El período del experimento es mayo de 2018. En total en toda Ucrania se realizaron 328.755 impresiones. La cobertura del banner da como resultado Anuncios de Google:
Arriba por cobertura:
Banners principales por CTR:
- Rectángulo incorporado (300x250).
- Rectángulo grande (336x280).
Experimento nº 2: lo mejor en el tema de jardinería
Analizamos 762.412 impresiones en Rusia durante un mes y medio (abril-mayo de 2018). Las campañas tuvieron un ajuste de oferta del -30% para dispositivos móviles y del -20% para tabletas. Por lo tanto, todas las conclusiones pueden considerarse válidas sólo para plataformas de escritorio. Una pequeña visualización de la cobertura:
pancartas principales:
- Pancarta de tamaño completo (728x90).
- Pancarta (468x60).
Banners principales por CTR:
- Rectángulo vertical (240x400).
- Amplio rascacielos (160x600).
- Pancarta de tamaño completo (728x90).
Experimento nº 3: lo mejor en el tema “tablón de anuncios”
Este experimento se llevó a cabo en 2018, de enero a mayo; la muestra incluyó 62 millones de impresiones en toda Ucrania.
Tamaños de banner más populares:
- Pancarta de tamaño completo: 728x90.
- Rectángulo incorporado: 300x250.
- Pancarta: 468x60.
Banners principales por CTR:
- Rectángulo grande (336x280).
- Tablero (580x400).
- Cartelera (970x250).
Por cierto, si estás interesado en promocionar proyectos online, suscríbete a nuestra newsletter:
La publicidad mediante banners abre amplias oportunidades para los anunciantes. Una variedad de formatos y tamaños le permite administrar la publicidad de manera flexible de acuerdo con los objetivos de la campaña. Al utilizar anuncios publicitarios en Google AdWords, no solo puede atraer visitantes a su sitio, sino también informar sobre promociones, ofertas especiales para sus clientes y nuevos productos y servicios. Lo más importante es que esto se pueda hacer de la manera más ventajosa.
Los anuncios de banner de AdWords aparecen en la Red de Display de Google. La red de Display incluye más de 2 millones de sitios y cubre aproximadamente el 90% de los usuarios de Internet. Al colocar anuncios aquí, puede transmitir anuncios en una variedad de recursos: sitios web, videos, aplicaciones móviles.
Ventajas de la publicidad mediante banners en Google AdWords:
- Incrementar el conocimiento de la marca (producto, servicio, marca).
- Cobertura dirigida. La publicidad se muestra solo a una audiencia interesada (intereses, indicadores sociodemográficos de la audiencia, orientación geográfica, orientación temporal, capacidad de interactuar con usuarios que ya han visto el anuncio - remarketing).
- Controles simples.
- Eficiencia de lanzamiento.
- Posibilidad de colocar banners publicitarios en cualquier plataforma.
- Resultado previsto (impresiones, alcance, conversiones, CTR, etc.).
Encontrar su audiencia en la Red de Display de Google es bastante fácil. Hay varias opciones de orientación disponibles para permitirle mostrar anuncios a clientes potenciales dentro de en el lugar correcto y en el momento adecuado.
Opciones de orientación disponibles para personalización en la Red de Display de Google:
- desglose de consultas clave por principio temático;
- combinar consultas en grupos de 5 a 20 palabras clave;
- uso de consultas de marca y consultas sobre las marcas de la competencia;
- las palabras clave de un grupo deben estar interrelacionadas;
- utilizando consultas que constan de 2 a 3 palabras.
Colocaciones.
Puede seleccionar de forma independiente sitios que estén cerca de su audiencia. Por ejemplo, al anunciar cosméticos, puede seleccionar sitios para su colocación que sean visitados por una audiencia femenina: blogs, revistas, portales de Internet.
Seleccione temas para orientar una variedad de páginas sobre un tema específico.
Intereses y remarketing.
Intereses:
- audiencias por intereses;
- audiencias especiales;
- audiencia de compradores interesados.
Recomercialización:
- listas de remarketing;
- liza correos electrónicos clientela;
- Parecido.
Utilice audiencias para encontrar nuevos clientes y retener a los existentes. Audiencias similares y audiencias de compradores interesados le permiten llegar a usuarios que tienen muchas probabilidades de convertirse en sus clientes. Las listas de remarketing le ayudarán a volver a atraer a los usuarios que ya estaban en su sitio.
Datos demográficos.
Puede seleccionar los grupos demográficos a los que desea llegar. El género, la edad y el estado parental están disponibles para personalizar. Por ejemplo, cuando publicitamos alimentos para bebés, elegimos llegar a un público femenino de entre 20 y 30 años que tienen hijos.
Palabras clave.
Al elegir palabras clave para un sitio de visualización, debe guiarse por los siguientes principios:
Hay muchos formatos de anuncios disponibles en la Red de Display. Puede utilizar sus propios anuncios gráficos. Los formatos admitidos son GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. También puede utilizar anuncios responsivos para mostrar anuncios gráficos, cuyo tamaño y diseño cambian según el formato del espacio publicitario. Puede preparar estos anuncios usted mismo directamente en la interfaz de Google.
- imágenes-banners estáticas (sin animación)
- animado: GIF, Flash, HTML5. Estos formatos le permiten personalizar su diseño combinando imágenes, animaciones y elementos interactivos.
Los requisitos para diferentes formatos también son diferentes.
Anuncios gráficos sin animación.
Tipos de archivo |
|
|---|---|
| Formatos | GIF, JPG, jpg |
| Talla máxima | 150KB |
| Tamaños de anuncios | milímetros |
Cuadrado y rectángulo |
|
| 200 x 200 | Cuadrado pequeño |
| 240×400 | rectángulo vertical |
| 250×250 | Cuadrado |
| 250×360 | |
| 300×250 | Rectángulo incrustado |
| 336 x 280 | Rectángulo grande |
| 580 x 400 | tablero de red |
Rascacielos |
|
| 120x600 | Rascacielos |
| 160×600 | Amplio rascacielos |
| 300×600 | |
| 300×1050 | Libro |
Pancarta de tamaño completo |
|
| 468×60 | Bandera |
| 728×90 | Pancarta de tamaño completo |
| 930×180 | pancarta superior |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Tablones de anuncios |
| 980×120 | Panorama |
Dispositivos móviles |
|
| 300×50 | pancarta móvil |
| 320×50 | pancarta móvil |
| 320 x 100 | Banner móvil grande |
Anuncios con imágenes animadas
| Tipo de archivo | GIF |
| tamaño del archivo | No más de 150 KB |
| Tamaños de imagen | milímetros |
Cuadrado y rectángulo |
|
|---|---|
| 200 x 200 | Cuadrado pequeño |
| 240×400 | rectángulo vertical |
| 250×250 | Cuadrado |
| 250×360 | Anuncio triple de pantalla ancha |
| 300×250 | Rectángulo incrustado |
| 336 x 280 | Rectángulo grande |
| 580 x 400 | tablero de red |
Rascacielos |
|
| 120x600 | Rascacielos |
| 160×600 | Amplio rascacielos |
| 300×600 | Anuncio de media página |
| 300×1050 | Libro |
Pancarta de tamaño completo |
|
| 468×60 | Bandera |
| 728×90 | Pancarta de tamaño completo |
| 930×180 | pancarta superior |
| 970 x 90 | Pancarta grande de tamaño completo |
| 970 x 250 | Tablones de anuncios |
| 980×120 | Panorama |
Dispositivos móviles |
|
| 300×50 | pancarta móvil |
| 320×50 | pancarta móvil |
| 320 x 100 | Banner móvil grande |
| Duración y velocidad de la animación. | La duración de la animación no debe exceder los 30 segundos. Los anuncios GIF animados no deben reproducirse a más de 5 fotogramas por segundo. |
Anuncios HTML5
Tipos de archivo |
|
|---|---|
| Formatos | Archivo ZIP con archivos HTML (también puede contener archivos CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG y SVG) |
| Tamaños de anuncios | milímetros |
Cuadrado y rectángulo |
|
| 200 x 200 | Cuadrado pequeño |
| 240×400 | rectángulo vertical |
| 250×250 | Cuadrado |
| 250×360 | Anuncio triple de pantalla ancha |
| 300×250 | Rectángulo incrustado |
| 336 x 280 | Rectángulo grande |
| 580 x 400 | tablero de red |
Rascacielos |
|
| 120x600 | Rascacielos |
| 160×600 | Amplio rascacielos |
| 300×600 | Anuncio de media página |
| 300×1050 | Libro |
Pancarta de tamaño completo |
|
| 468×60 | Bandera |
| 728×90 | Pancarta de tamaño completo |
| 930×180 | pancarta superior |
| 970 x 90 | Pancarta grande de tamaño completo |
| 970 x 250 | Tablones de anuncios |
| 980×120 | Panorama |
Dispositivos móviles |
|
| 300×50 | pancarta móvil |
| 320×50 | pancarta móvil |
| 320 x 100 | Banner móvil grande |
| Tamaños de archivos admitidos | No más de 150 KB |
Asegúrese de analizar las estadísticas de los anuncios. Con su ayuda, podrá identificar los segmentos de audiencia que son más susceptibles a la publicidad. Para aumentar la cantidad de conversiones de publicidad de banner (compras, llamadas a la empresa), ajuste la configuración según los datos de AdWords. Esto aumentará la efectividad de las campañas y le permitirá alcanzar sus objetivos.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Google?
El sistema AdWords funciona según el principio de una subasta. Esto le permite ahorrar dinero al recibir mejores lugares colocación. Se ofrecen tres modelos tarifarios:
- Tarifa de transferencia. La mejor opción, si la campaña publicitaria tiene como objetivo atraer tráfico adicional.
- Pago por impresiones. Una excelente solución para promocionar y popularizar una marca. En este caso, el anuncio puede ser visto por una amplia audiencia perteneciente al grupo objetivo.
- Pago por conversión. Con una herramienta llamada Optimizador de conversiones, puede establecer un precio máximo para una acción específica en el sitio: compra, pedido, registro, etc.
Si cumple con todos los principios y reglas básicos para crear y configurar anuncios publicitarios en Google, definitivamente encontrará nuevos usuarios interesados en sus servicios.
Numerosos clientes de Demis Group están convencidos de que la publicidad mediante banners en la Red de Display de Google es eficaz y merece la pena la inversión. También tienes la oportunidad de evaluar los beneficios de este método de promoción de una marca, producto o servicio.
No todos los anunciantes cuentan con un diseñador a tiempo completo o un buen profesional independiente para dibujar banners, y cuando es necesario lanzar una campaña rápidamente y no hay tiempo para encontrar especialistas, los administradores de publicidad contextual pueden beneficiarse de las herramientas integradas para crear anuncios para afiliados. redes. En este material entenderemos cómo aprovechar estas oportunidades en AdWords y qué debe contener un banner atractivo.
Google AdWords tiene varias formas de crear sus propios anuncios de la Red de Display:
Hay 20 tamaños disponibles en KMS anuncios con imagenes sin animación:
- cuadrado y rectángulo: 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280, 580x400;
- rascacielos: 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
- pancarta de tamaño completo: 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250, 980x120;
- dispositivos móviles: 300x50, 320x50, 320x100.
“El conjunto de elementos que hay que colocar en un banner depende de su tamaño. Si el banner es grande, no puede escatimar y agregar un PVU, un logotipo y un eslogan de la empresa, lo principal es que al final se ve armonioso y cumple la función principal: llamar la atención. Público objetivo.
Un banner es una comunicación con el usuario. Debe comprender las necesidades de su público objetivo y aprovechar sus sentimientos. ¿Qué llamará más la atención del usuario: una foto de un juguete o un niño riendo con este juguete? ¿Solo una foto de un edificio alto o de una chica con una taza de café en el balcón? No puedes saberlo sin una prueba :)
Si desea crear un anuncio de producto, puede solicitar imágenes a los fabricantes de su producto. Si crea anuncios generales, puede tomar prestado de la biblioteca. imágenes gráficas En AdWords, Yandex también agregó recientemente una biblioteca integrada. Pero recomendaría fotografías, hay menos posibilidades de interferir con la competencia.
Según los resultados de varios experimentos, descubrimos que los banners con tamaños 728x90, 300x250, 160x600, 336x280 tienen la mayor cobertura y CTR".
Opción 1: usar una plantilla basada en las páginas del sitio
Con este método, puede crear pancartas gráficas: anuncios que consisten en imágenes.
Para crear banners en Google AdWords, debe seleccionar uno existente o crear uno. nuevo grupo anuncios, proceda a crear anuncios haciendo clic en el botón "Ver opciones de anuncios":
Puedes hacer clic en todas las ilustraciones para verlas en mayor tamaño.
Lo primero que debe hacer es proporcionar un enlace a la página de destino (preferiblemente no a la página principal del sitio, sino a la página de servicio o producto). Luego puede escribir un título, una descripción y un título para el botón. En el campo "URL final", escriba un enlace marcado con etiquetas utm si es necesario. Luego haga clic en el botón “Ver opciones”.
Google ofrecerá varias plantillas de anuncios. Seleccione uno y proceda a editar el banner haciendo clic en el botón “Editar”:
Las ilustraciones del sitio pueden aparecer incorrectamente; por ejemplo, en nuestro caso, el sistema proporcionó el logotipo incorrecto. Para solucionar este problema, debe hacer clic en "Actualizar imagen" y seleccionar la fuente de imagen adecuada en el menú que se abre. Las imágenes se pueden tomar del sitio anunciado, descargar desde su computadora, seleccionarlas de la biblioteca incorporada o entre las imágenes descargadas. Puedes corregir inmediatamente los textos, cambiar el color de las inscripciones y el fondo, el botón y el enlace.
Por ejemplo, así es como se ve la ventana para descargar imágenes del sitio: el anunciante debe indicar la dirección de la página, marcar la casilla y confirmar que tiene derecho a utilizar estas imágenes con fines comerciales. Después de esto, el sistema escanea la página y carga todas las ilustraciones que encontró en la página:
Vea cómo se verán sus anuncios diferentes tamaños, puedes cambiar en la parte superior del Editor. Asegúrese de que el anuncio parezca armonioso en varios formatos y que incluso sin una descripción sea autosuficiente y comprensible.
Como resultado, obtendrá ocho anuncios en los formatos más populares:
Opción 2: crear anuncios responsivos
La ventaja de este formato es que se adapta a diferentes sitios: donde sea posible, el anuncio será textual y gráfico; donde no sea posible el uso de ilustraciones, sólo se mostrará el texto del anuncio. En este caso, los anuncios serán más acordes con el diseño del sitio.
Al crear un anuncio responsivo, debe escribir dos opciones de título (corto y largo), que se utilizarán según la ubicación, la descripción, el nombre de la empresa de publicidad y también agregar un enlace, imágenes y logotipo.
También se puede seleccionar una ilustración de la biblioteca, descargarla de una computadora, de un sitio web o de otras descargadas. Al agregar una imagen, debe marcar el logotipo o la imagen que desea utilizar:
Las imágenes se pueden editar inmediatamente para adaptarlas al formato seleccionando el área deseada de la imagen.
Aquí también puedes ver cómo se verá el anuncio en diferentes formatos:
De hecho, al crear anuncios responsivos, un anunciante crea varios tipos de anuncios a la vez (responsivo, banner y texto):
- Sigue la combinación de colores: el texto debe contrastar suficientemente con el fondo y ser legible. No uses colores demasiado brillantes que deslumbren tus ojos.
- Descarga logotipos cuadrados con fondos transparentes en formato png.
- Prepara varias imágenes a la vez para que tu público objetivo no se familiarice con los mismos banners.
- Ejecute diferentes formatos de anuncios para obtener el máximo alcance.
- Pruebe diferentes textos de anuncios.
- Agregue información sobre ofertas especiales a su anuncio.
Banners para Google AdWords
desde 2.299 rublos
Pedido en rublosGoogle AdWords es el mayor servicio de búsqueda y publicidad contextual de Internet. Una de las herramientas de AdWords es realizar campañas publicitarias mediante la colocación de anuncios gráficos: banners de Internet.
¿Qué banners se colocan en Google AdWords?
Se utilizan los siguientes tipos de anuncios:
- anuncios gráficos sin animación (imagen estática en formatos JPG, PNG, GIF);
- anuncios gráficos animados (GIF animados);
- Anuncios HTML5.
El peso máximo permitido de un banner de Google AdWords, según TT (Requisitos Técnicos) es de 150kb. Esta limitación se aplica a cualquier tipo de banner: JPG o PNG estático, GIF animado o HTML5. En este último caso, estamos hablando del peso del archivo ZIP que contiene el banner HTML5.
Al diseño de carteles también se aplican una serie de requisitos en términos de diseño y sentido común. No utilice combinaciones de colores demasiado pegadizas y “venenosas”, fuentes difíciles de leer, fotografías de baja calidad ni efectos molestos o engañosos (parpadeo, destellos, etc.).
Al mismo tiempo, Google AdWords le permite colocar botones motivadores con un llamado a la acción en los banners: CTA (Call to Action), casi cualquier animación y elemento interactivo, lo que brinda mayor libertad para desarrollar la creatividad y crear banners. AdWords de Google herramienta publicitaria eficaz.
Todos los banners cargados en su cuenta campaña de publicidad AdWords se somete a un procedimiento de moderación obligatorio. Normalmente la verificación tarda aproximadamente un día, después del cual el estado del anuncio gráfico en cuenta personal cambiará de "En revisión" a "Aprobado" o "Aprobado con restricciones". En este último caso, recibirás un comentario del moderador con recomendaciones de cambios.
Banners sin animación (JPG, PNG, GIF).
Para los banners estáticos (imágenes), se aplican los requisitos generales de AdWords en cuanto a contenido y tamaño.
Vale la pena prestar atención a la legibilidad de las fuentes, dada la visualización de pancartas dirigidas a varios dispositivos. No sobrecargues un banner estático con una gran cantidad de textos. Es mejor dar prioridad a la facilidad de percepción de su información.
El sistema puede agregar un marco de banner de 1 px de ancho, pero es mejor proporcionarlo inmediatamente en el diseño del banner. Un marco de banner es necesario para indicar visualmente los límites de un banner en una página del sitio web y le permite evitar fusionar material publicitario con el contenido de la página si los colores de la creatividad y el fondo de la página coinciden (por ejemplo, blanco sobre blanco). .
Banners GIF animados de AdWords.
Hay una serie de requisitos específicos para los banners GIF de AdWords:
- velocidad de animación no más de 5 fotogramas por segundo;
- la duración de la animación no supera los 30 segundos;
- La animación se puede reproducir en bucle, pero no más de 30 segundos.
Vale la pena prestar atención al último requisito Atención especial y piense en el contenido del último fotograma (packshot, pack shot - una imagen fija o toma final que muestra el producto anunciado y la información de contacto del anunciante), en el que se detendrá la animación. Después de todo, el banner se convertirá esencialmente en una imagen estática, que debería contener toda la información importante.
Si es necesario colocar un marco separado con información legal en texto pequeño (descargo de responsabilidad) en un banner animado, es mejor convertir dicho marco en el penúltimo. Un banner "congelado" en este marco es un desperdicio irrazonable del presupuesto publicitario.
Según la experiencia de realizar campañas publicitarias, es mejor si el último fotograma (packshot) en el que se detiene la animación contiene visualmente la idea publicitaria principal del banner, información sobre el servicio o producto y un Call to Action (llamado a acción) que sea comprensible para el usuario: un botón que solicita una compra u obtener más información.
Banner HTML5 de AdWords.
Los servicios de publicidad de Google están totalmente adaptados para la colocación. varios tipos Los banners HTML5 son el tipo de publicidad de banner animado más relevante y universal. Además, es Google AdWords el que marca la pauta para el desarrollo de esta avanzada tecnología.
Google ha desarrollado su propio editor para crear anuncios HTML5: el programa Google Web Designer.
Sin embargo, los banners para Google AdWords se pueden crear con éxito en otros editores, siempre que se cumplan los requisitos técnicos básicos del sistema:
- el tamaño total del archivo zip del banner HTML5 no supera los 150 kb;
- la cantidad de archivos en el archivo no supera los 40;
- tipos de archivos permitidos: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG y SVG;
- Los enlaces a recursos externos están prohibidos en el código del banner (con una serie de excepciones relacionadas con Google Fonts y bibliotecas js permitidas);
- indicación obligatoria del tamaño del banner en la metaetiqueta HTML “ad.size”;
- inclusión obligatoria del parámetro clickTag;
- La duración de la animación no supera los 30 segundos, se puede reproducir cíclicamente, pero no más de este tiempo.
El banner HTML5 de AdWords terminado se descarga en la cuenta del anunciante como un archivo ZIP.
Tamaños de los banners de Google Adwords.
AdWords ofrece actualmente 20 tamaños de anuncios gráficos. Estos tamaños incluyen formatos de orientación vertical y horizontal, incluidos aquellos para visualización en dispositivos móviles, así como en el servicio de vídeo YouTube.
vamos a dar Lista llena tamaños pancartas de google Palabras publicitarias:
Cuadrado y rectángulo
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580x400px
Formatos verticales
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px
Formatos horizontales
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px
Formatos móviles
300x50px
320x50px
320x100px
Para describir los formatos de anuncios, el Centro de reglas de Google AdWords utiliza términos bastante específicos, por ejemplo, "anuncio de pantalla triple ancha" o "rascacielos ancho". Sin embargo, las peculiaridades de la traducción hacen que estos términos no sean muy precisos y cómodos de usar. Para un trabajo completo, basta con conocer el tamaño y el tipo de formato del banner que enumeramos anteriormente.
La lista de tamaños de anuncios gráficos es la misma para todos los tipos de banners: imágenes estáticas JPG o PNG, GIF animados o banners HTML5. Esto significa que puedes utilizar cualquier tipo de banner en cualquier posición y reemplazarlos si es necesario.
Este conjunto de formatos es completo y suficiente para lanzar una campaña de banners en medios en todas las plataformas publicitarias necesarias, tanto en los propios servicios de Google como en los sitios asociados de Google. Además, la mayoría de los formatos de banner creados para Google Adwords, después de pequeños ajustes, se pueden utilizar con éxito en otras redes y plataformas publicitarias (por ejemplo, Yandex).
También vale la pena señalar que, en algunas regiones, la lista de tamaños de banner de Google Adwords permitidos puede variar ligeramente. Por ejemplo, el formato 240x400px, muy popular en Rusia, también se incluye en esta lista.
Puede encontrar una lista de formatos regionales específicos en el sitio web de Adwords.
¿Necesita los 20 formatos para publicar anuncios en Adwords?
En absoluto, puede utilizar sólo aquellos tamaños de banner que sean necesarios como parte de la campaña publicitaria planificada.
20 tamaños son un paquete completo que cubre todos los sitios posibles, incluidos los raros. En la práctica, puede utilizar conjuntos de banners (paquetes) de 7 a 12 de los tamaños más populares.
Nuestros especialistas siempre le ayudarán a elegir los formatos necesarios al encargar la producción de banners para Google Adwords.
¿Qué es una etiqueta de clic y por qué Google la exige en los banners HTML5?
El parámetro clickTag es una variable o, en términos más simples, un enlace intermedio utilizado servicios de google redirigir al usuario al sitio web del anunciante después de hacer clic en el banner. Todas las redes publicitarias utilizan parámetros similares.
Intentemos explicar en lenguaje sencillo, cómo funciona.
Cuando un usuario hace clic en un banner, se envía un mensaje a la red publicitaria:
"Hicieron clic en tal o cual banner en tal o cual sitio".
El servicio de publicidad tiene en cuenta este evento en sus estadísticas y le indica al navegador del usuario qué página abrir para verla (según la configuración de la campaña publicitaria). Desde el punto de vista técnico, el servicio le dice al navegador que el parámetro clickTag (es decir, la dirección del sitio web del anunciante) es igual a, por ejemplo, "www.your_site.ru".
¿Por qué es esto necesario?
Para tener en cuenta las estadísticas de clics, compilar informes y para que la dirección de transición (por ejemplo, a otra página promocional o página de destino) pueda simplemente reemplazarse en la cuenta de la campaña publicitaria, sin realizar cambios en el banner en sí.
En la etapa de creación del banner, el desarrollador no necesita conocer la URL de la página anunciada; se indica al agregar el banner a sistema de google Adwords en la cuenta personal del anunciante. Google AdWords proporciona al anunciante un conjunto completo de herramientas para realizar campañas publicitarias verdaderamente efectivas.
Nuestros especialistas le ayudarán a decidir los tipos y formatos necesarios de banners de Internet, que se producirán a tiempo y en estricta conformidad con los requisitos técnicos de AdWords.
¿Quiere impresionar a los clientes con hermosos gráficos? Con la ayuda de anuncios gráficos, puede atraer la atención de los usuarios que navegan por sitios web en formato . Esta red incluye miles de sitios y aplicaciones, desde periódicos en línea hasta blogs y sitios web de Google. La combinación de imágenes y texto ayudará a interesar a los visitantes potenciales de su recurso web.
Veamos un ejemplo. Supongamos que vende bufandas tejidas a mano en línea y desea atraer más clientes. Así es como puede hacerlo: cree anuncios gráficos con fotografías de bufandas y oriente sus anuncios a tiendas de ropa y accesorios en línea en la Red de Display. Si no está demasiado preocupado por el volumen de ventas y solo desea hacer que su marca sea más famosa, puede colocar anuncios gráficos en blogs o foros para entusiastas del tejido.
Un anuncio gráfico es un tipo de anuncio de AdWords que representa una imagen de carácter publicitario.
Un anuncio gráfico es una imagen que contiene información sobre su empresa, productos o servicios. Cuando un usuario hace clic en él, es dirigido a su sitio web.
Los anunciantes a menudo se niegan a utilizar anuncios gráficos en los medios de visualización debido a la necesidad de atraer a un diseñador, los costos adicionales y la duración de su implementación. Pero, como muestra la práctica, los banners gráficos funcionan mejor en los medios de visualización que en los de texto: ocupan área grande y llamar la atención con animaciones, colores e imágenes. Además, su coste no difiere mucho del coste de los anuncios de texto y puede ser incluso menor.
Tamaños y formatos de anuncios gráficos
Antes de crear un anuncio en AdWords, debe preparar una imagen del tamaño y formato deseado. Sus parámetros dependen de dónde se debe mostrar el anuncio: en computadoras regulares o dispositivos móviles.
Puede utilizar varios formatos de anuncios en una cuenta de AdWords (en algunos casos, incluso dentro de la misma campaña).
En Google AdWords, puede seleccionar un anuncio generado automáticamente en la sección Opciones de anuncios. Este anuncio se escala automáticamente para adaptarse a cualquier tamaño y bloque de anuncios sin ningún esfuerzo de su parte. De esta manera, no sólo podrás ampliar el alcance de tu campaña en la Red Display, sino también adaptar sus características para dispositivos móviles y PC de escritorio.
En este momento Están disponibles los siguientes formatos de archivos de imágenes estáticas (no animadas): GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Tamaño máximo: 150 KB. Se admiten los siguientes tamaños:
Cuadrado (250 x 250)
Arroz. 41.2. Anuncio de imagen en Google AdWords Square (250 x 250). Cuadrado pequeño (200 x 200)
Arroz. 41.3. Anuncio gráfico en Google AdWords Cuadrado pequeño (200 x 200). Los anuncios de este tamaño se pueden mostrar en la parte superior o inferior de la página, o al costado del texto principal.
Pancarta (468 x 60)
Arroz. 41.4. Anuncio de imagen en Banner de Google AdWords (468 x 60).Pancarta de tamaño completo (728 x 90)
Arroz. 41.5. Anuncio con imagen en Google AdWords Banner de tamaño completo (728 x 90).Los anuncios de este tamaño se pueden mostrar en la parte superior, central o inferior de la página.
Rectángulo incorporado (300 x 250)
Arroz. 41.6. Rectángulo en línea del anuncio con imágenes de Google AdWords (300 x 250). Los anuncios de este tamaño se pueden mostrar en la parte superior o inferior de la página, o al costado del texto principal.
Rectángulo grande (336 x 280)
Arroz. 41.7. Anuncio gráfico en Google AdWords Rectángulo grande (336 x 280). Los anuncios de este tamaño se pueden mostrar en la parte superior o inferior de la página, o al costado del texto principal.
Rascacielos (120 x 600)
Arroz. 41.8. Anuncio gráfico en Google AdWords Skyscraper (120 x 600).Los anuncios en este formato pueden aparecer en el lado izquierdo o derecho de la página.
Amplio rascacielos (160 x 600)
Arroz. 41.9. Anuncio gráfico en Google AdWords Wide skyscraper (160 x 600).Cómo crear un anuncio gráfico en Google AdWords
Hay dos formas diferentes de crear un anuncio con imágenes:
- Aproveche las opciones que AdWords crea en función de las imágenes y los anuncios de texto existentes en su sitio. Todo lo que tienes que hacer es seleccionar los archivos apropiados y cambiarlos si es necesario.
- Cargue un anuncio con imágenes ya preparado.
Para obtener opciones de anuncios gráficos, siga estos pasos:
- Hacer clic Campañas.
- anuncios.
- Clic en el botón + ANUNCIO y seleccione Anuncio con imagen.
No se puede crear un anuncio gráfico si ha seleccionado el tipo de campaña "Red de Display -> Interacción", "Solo Red de Display -> Configuración" aplicación movil" o "Solo Red de Display -> Interacción con aplicaciones móviles".
Arroz. 41.10. Creación de un anuncio gráfico en Google AdWords. - En el cuadro de diálogo Elija cómo crear un anuncio con imágenes, haga clic en el ícono de lápiz e ingrese la URL de su sitio.
- Clic en el botón Crear un anuncio.
El sistema creará variaciones de anuncios relacionados con el contenido de su sitio.
- Encuentre el más adecuado y luego haga clic en el enlace en su ventana. Ver todas las opciones.
- En Seleccionar tamaño de anuncio, seleccione las casillas de verificación junto a los diseños que desee y haga clic en DE ACUERDO.
- En la ventana Ver opciones de anuncios, haga clic en el menú desplegable Seleccionar grupo de anuncios, vaya a la campaña deseada y haga clic en el nombre del grupo de anuncios.
- Clic en el botón Opciones de actualización.
- Hacer clic DE ACUERDO.
Para cargar un anuncio con imágenes, siga estos pasos:
- Hacer clic Campañas.
- En esta página, abra la pestaña anuncios.
- Clic en el botón + ANUNCIO y seleccione Anuncio con imagen.
- En el cuadro de diálogo Elija cómo crear un anuncio con imágenes, haga clic en Subir anuncio.
- Arrastre o seleccione archivos para su anuncio gráfico.
- Seleccione su grupo de anuncios e ingrese la información requerida.
- Clic en el botón Ahorrar.
¿Cómo crear anuncios gráficos eficaces?
Los anuncios gráficos te dan mucho espacio para la experimentación: al combinar plantillas, colores y contenido, puedes hacer que tu anuncio sea atractivo y atractivo.
Haga que el llamado a la acción sea destacado, como en un botón.
Esto es especialmente importante si el anuncio está basado en gráficos, ya que es posible que el usuario no sepa en qué parte del anuncio debe hacer clic para llegar a la página de destino. Y si el estilo del anuncio y el sitio son realmente similares, ¡puede que ni siquiera les quede claro a los clientes que se trata de un anuncio! No haga que los usuarios adivinen y pasen mucho tiempo buscando un enlace.
Además, las personas quieren saber qué verán cuando hagan clic en su anuncio: Información adicional, oferta de compra o algo más. Informe a los clientes potenciales de antemano lo que podrían ver.
Arroz. 41.11. Llamada a la acción en el botón. Haz que tu anuncio sea proporcional
El texto y las imágenes del bloque de anuncios gráficos deben ser proporcionales entre sí, así como con el tamaño del anuncio en su conjunto. Pruebe su anuncio en todos los tamaños y cambie las imágenes si es necesario. Conseguir Mejores resultados, sigue estos consejos:
- Las imágenes deben ser claras y fácilmente distinguibles y coherentes con el esquema del anuncio. No deberían ser circuncidados.
- El texto debe ser lo más simple, claro y legible posible. Las líneas de texto deben ser completas y significativas. ¡No hay nada peor que un texto abreviado!
Experimentar con varias opciones anuncios
¿Tiene problemas para encontrar un anuncio interesante? Utilice plantillas para crear contenido basado en sus anuncios gráficos existentes y en las imágenes de su sitio. Después de esto, todo lo que tienes que hacer es seleccionar las opciones adecuadas y corregirlas si es necesario.
Incluye precios y ofertas especiales en tu anuncio.
Si tienes algo exclusivo, háznoslo saber. Los usuarios recurren a búsquedas en Internet para obtener más información y tomar decisiones. Para asegurarse de que se comuniquen con usted específicamente, mencione en su publicidad algo que pueda interesarles.
Usa palabras como oferta especial , cupones, descuentos, Códigos promocionales Y venta para que los visitantes se interesen inmediatamente en sus promociones.
Crea una página de destino relevante
Analice la página de destino: la sección del sitio web a la que conduce el anuncio. Utilice un llamado a la acción claro para atraer visitantes. Por ejemplo, si su anuncio dice "Llámenos", asegúrese de incluir un número de teléfono comercial en la página de destino. Y si su anuncio dice "Oferta limitada", asegúrese de agregar esa información a su página de destino.
Utilice anuncios en diferentes tamaños
Cree tres o cuatro anuncios en cada grupo con texto e imágenes diferentes y luego compárelos. AdWords puede seleccionar automáticamente las opciones con mejor rendimiento y mostrarlas con más frecuencia. Esto le permitirá actuar basándose en datos prácticos, en lugar de conjeturas.
Sea más móvil
Mostrar: teléfonos, smartphones, tablets.
Cómo solicitar publicidad en Google AdWords
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