Οι πελάτες που θέλουν να προβάλλουν διαφημίσεις banner στο Δίκτυο εμφάνισης Google συχνά ρωτούν ποια είναι τα πιο δημοφιλή μεγέθη banner.
Επιτρέψτε μου να σας υπενθυμίσω τις κύριες επιλογές:
- banner: 468x60;
- banner πλήρους μεγέθους: 728x90;
- τετράγωνο: 250x250;
- μικρό τετράγωνο: 200x200;
- μεγάλο ορθογώνιο: 336x280;
- ενσωματωμένο ορθογώνιο: 300x250;
- ουρανοξύστης: 120x600;
- ευρύς ουρανοξύστης: 160x600;
- μπλοκ μισής σελίδας: 300x600;
- κάθετο ορθογώνιο: 240x400;
- μεγάλο banner πλήρους μεγέθους: 970x90;
- διαφημιστική πινακίδα: 970x250;
- μεγάλο πανό για φορητές συσκευές: 320x100;
- banner πλήρους μεγέθους για κινητά: 320x50.
Για να προσδιορίσουμε τον νικητή, πραγματοποιήσαμε αρκετές μελέτες για διαφημιστικές καμπάνιες.
Επιτρέψτε μου να διευκρινίσω ότι μιλάμε για γραφικές διαφημίσεις που δημιουργούνται από σχεδιαστές για κάθε μορφή και όχι για προσαρμοστικά banner του Google Ads.
Πείραμα Νο. 1: το καλύτερο στο θέμα «ψυχαγωγία».
Η περίοδος πειράματος είναι Μάιος 2018. Συνολικά, πραγματοποιήθηκαν 328.755 εμφανίσεις σε ολόκληρη την Ουκρανία. Η κάλυψη banner έχει ως αποτέλεσμα Google Ads:
Κορυφαία ανά κάλυψη:
Κορυφαία banner κατά CTR:
- Ενσωματωμένο ορθογώνιο (300x250).
- Μεγάλο ορθογώνιο (336x280).
Πείραμα Νο. 2: το καλύτερο στο θέμα της κηπουρικής
Αναλύσαμε 762.412 εμφανίσεις σε ολόκληρη τη Ρωσία σε ενάμιση μήνα (Απρίλιος-Μάιος 2018). Οι καμπάνιες είχαν προσαρμογή προσφοράς -30% για κινητές συσκευές και -20% για tablet. Επομένως, όλα τα συμπεράσματα μπορούν να θεωρηθούν έγκυρα μόνο για επιτραπέζιες πλατφόρμες. Μια μικρή απεικόνιση της κάλυψης:
Κορυφαία πανό:
- Πανό πλήρους μεγέθους (728x90).
- Banner (468x60).
Κορυφαία banner κατά CTR:
- Κάθετο ορθογώνιο (240x400).
- Φαρδύς ουρανοξύστης (160x600).
- Πανό πλήρους μεγέθους (728x90).
Πείραμα Νο. 3: το καλύτερο στο θέμα «πίνακας ανακοινώσεων».
Αυτό το πείραμα διεξήχθη το 2018 από τον Ιανουάριο έως τον Μάιο, το δείγμα περιελάμβανε 62 εκατομμύρια εμφανίσεις σε ολόκληρη την Ουκρανία.
Κορυφαία δημοφιλή μεγέθη banner:
- Πλήρες μέγεθος banner: 728x90.
- Ενσωματωμένο ορθογώνιο: 300x250.
- Banner: 468x60.
Κορυφαία banner κατά CTR:
- Μεγάλο ορθογώνιο (336x280).
- Netboard (580x400).
- Billboard (970x250).
Παρεμπιπτόντως, εάν ενδιαφέρεστε για την προώθηση διαδικτυακών έργων, εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο:
Η διαφήμιση banner ανοίγει μεγάλες ευκαιρίες για τους διαφημιστές. Μια ποικιλία μορφών και μεγεθών σάς επιτρέπει να διαχειρίζεστε ευέλικτα τη διαφήμιση σύμφωνα με τους στόχους της καμπάνιας. Χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση banner στο Google AdWords, μπορείτε όχι μόνο να προσελκύσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας, αλλά και να μιλήσετε για προωθήσεις, ειδικές προσφορές για τους πελάτες σας, νέα προϊόντα και υπηρεσίες. Το πιο σημαντικό είναι ότι αυτό μπορεί να γίνει με τον πιο συμφέροντα τρόπο.
Οι διαφημίσεις banner του AdWords εμφανίζονται στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Το Δίκτυο εμφάνισης περιλαμβάνει περισσότερους από 2 εκατομμύρια ιστότοπους και καλύπτει περίπου το 90% των χρηστών του Διαδικτύου. Τοποθετώντας διαφημίσεις εδώ, μπορείτε να μεταδώσετε διαφημίσεις σε διάφορους πόρους: ιστότοπους, βίντεο, εφαρμογές για κινητά.
Πλεονεκτήματα της διαφήμισης banner στο Google AdWords:
- Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας (προϊόν, υπηρεσία, εμπορικό σήμα).
- Στοχευμένη κάλυψη. Η διαφήμιση εμφανίζεται μόνο σε ενδιαφερόμενο κοινό (ενδιαφέροντα, κοινωνικοδημογραφικοί δείκτες κοινού, γεωστόχευση, στόχευση χρόνου, δυνατότητα αλληλεπίδρασης με χρήστες που έχουν ήδη δει τη διαφήμιση - επαναληπτικό μάρκετινγκ).
- Απλοί έλεγχοι.
- Αποτελεσματικότητα εκκίνησης.
- Δυνατότητα τοποθέτησης διαφημιστικών banner σε οποιαδήποτε πλατφόρμα.
- Προβλεπόμενο αποτέλεσμα (εμφανίσεις, προσέγγιση χρηστών, μετατροπές, CTR, κ.λπ.).
Η εύρεση του κοινού σας στο Δίκτυο εμφάνισης Google είναι αρκετά απλή. Υπάρχουν πολλές επιλογές στόχευσης που σας επιτρέπουν να εμφανίζετε διαφημίσεις σε δυνητικούς πελάτες εντός στο σωστό μέροςκαι την κατάλληλη στιγμή.
Διαθέσιμες επιλογές στόχευσης για προσαρμογή στο Δίκτυο εμφάνισης Google:
- κατανομή βασικών ερωτημάτων κατά θεματική αρχή.
- συνδυασμός ερωτημάτων σε ομάδες 5-20 λέξεων-κλειδιών.
- χρήση ερωτημάτων επωνυμίας και ερωτημάτων σχετικά με τα εμπορικά σήματα των ανταγωνιστών·
- Οι λέξεις-κλειδιά σε μια ομάδα πρέπει να είναι αλληλένδετες.
- χρησιμοποιώντας ερωτήματα που αποτελούνται από 2-3 λέξεις.
Τοποθετήσεις.
Μπορείτε να επιλέξετε ανεξάρτητα ιστότοπους που είναι κοντά στο κοινό σας. Για παράδειγμα, όταν διαφημίζετε καλλυντικά, μπορείτε να επιλέξετε ιστότοπους για τοποθέτηση που επισκέπτεται γυναικείο κοινό - ιστολόγια, περιοδικά, πύλες Διαδικτύου.
Επιλέξτε θέματα για να στοχεύσετε μια σειρά σελίδων για ένα συγκεκριμένο θέμα.
Ενδιαφέροντα και επαναληπτικό μάρκετινγκ.
Ενδιαφέροντα:
- κοινό κατά ενδιαφέροντα·
- Ειδικό κοινό·
- κοινό των ενδιαφερόμενων αγοραστών.
Επαναληπτικό μάρκετινγκ:
- λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ·
- κονίστρα διευθύνσεις emailπελάτες;
- μοιάζω.
Χρησιμοποιήστε είδη κοινού για να βρείτε νέους πελάτες και να διατηρήσετε υπάρχοντες. Παρόμοιο κοινό και κοινό των ενδιαφερόμενων αγοραστών σάς επιτρέπουν να προσεγγίσετε χρήστες που είναι πολύ πιθανό να γίνουν πελάτες σας. Οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ θα σας βοηθήσουν να προσελκύσετε εκ νέου χρήστες που βρίσκονταν ήδη στον ιστότοπό σας.
Δημογραφικά στοιχεία.
Μπορείτε να επιλέξετε τις δημογραφικές ομάδες στις οποίες θέλετε να προσεγγίσετε. Το φύλο, η ηλικία και η γονική κατάσταση είναι διαθέσιμα για προσαρμογή. Για παράδειγμα, όταν διαφημίζουμε παιδικές τροφές, επιλέγουμε να προσεγγίσουμε ένα γυναικείο κοινό 20–30 ετών που έχει παιδιά.
Λέξεις κλειδιά.
Όταν επιλέγετε λέξεις-κλειδιά για έναν ιστότοπο προβολής, πρέπει να καθοδηγείτε τις ακόλουθες αρχές:
Υπάρχουν πολλές μορφές διαφημίσεων που είναι διαθέσιμες στο Δίκτυο εμφάνισης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις δικές σας διαφημίσεις με εικόνα. Οι υποστηριζόμενες μορφές είναι GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αποκριτικές διαφημίσεις για την προβολή διαφημίσεων με εικόνα, των οποίων το μέγεθος και ο σχεδιασμός αλλάζουν ανάλογα με τη μορφή του διαφημιστικού χώρου. Μπορείτε να προετοιμάσετε αυτές τις διαφημίσεις μόνοι σας απευθείας στη διεπαφή Google.
- στατικά πανό-εικόνες (χωρίς κινούμενα σχέδια)
- κινούμενα σχέδια - GIF, Flash, HTML5. Αυτές οι μορφές σάς επιτρέπουν να εξατομικεύσετε το σχέδιό σας συνδυάζοντας εικόνες, κινούμενα σχέδια και διαδραστικά στοιχεία.
Οι απαιτήσεις για διαφορετικές μορφές είναι επίσης διαφορετικές.
Διαφημίσεις με εικόνα χωρίς κινούμενα σχέδια
Τύποι αρχείων |
|
|---|---|
| Μορφές | GIF, JPG, jpg |
| Μέγιστο μέγεθος | 150 KB |
| Μεγέθη διαφημίσεων | mm |
Τετράγωνο και ορθογώνιο |
|
| 200 x 200 | Μικρό τετράγωνο |
| 240×400 | Κάθετο ορθογώνιο |
| 250×250 | Πλατεία |
| 250×360 | |
| 300×250 | Ενσωματωμένο ορθογώνιο |
| 336 x 280 | Μεγάλο ορθογώνιο |
| 580 x 400 | Netboard |
Ουρανοξύστης |
|
| 120 x 600 | Ουρανοξύστης |
| 160×600 | Φαρδύς ουρανοξύστης |
| 300×600 | |
| 300×1050 | Βιβλίο |
Πανό πλήρους μεγέθους |
|
| 468×60 | Σημαία |
| 728×90 | Πανό πλήρους μεγέθους |
| 930×180 | Κορυφαίο πανό |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Πίνακες ανακοινώσεων |
| 980×120 | Πανόραμα |
Κινητές συσκευές |
|
| 300×50 | Πανό για κινητά |
| 320×50 | Πανό για κινητά |
| 320 x 100 | Μεγάλο πανό για κινητά |
Διαφημίσεις με κινούμενη εικόνα
| Τύπος αρχείου | GIF |
| Μέγεθος αρχείου | Όχι περισσότερο από 150 KB |
| Μεγέθη εικόνας | mm |
Τετράγωνο και ορθογώνιο |
|
|---|---|
| 200 x 200 | Μικρό τετράγωνο |
| 240×400 | Κάθετο ορθογώνιο |
| 250×250 | Πλατεία |
| 250×360 | Τριπλή διαφήμιση ευρείας οθόνης |
| 300×250 | Ενσωματωμένο ορθογώνιο |
| 336 x 280 | Μεγάλο ορθογώνιο |
| 580 x 400 | Netboard |
Ουρανοξύστης |
|
| 120 x 600 | Ουρανοξύστης |
| 160×600 | Φαρδύς ουρανοξύστης |
| 300×600 | Διαφήμιση μισής σελίδας |
| 300×1050 | Βιβλίο |
Πανό πλήρους μεγέθους |
|
| 468×60 | Σημαία |
| 728×90 | Πανό πλήρους μεγέθους |
| 930×180 | Κορυφαίο πανό |
| 970 x 90 | Μεγάλο πανό πλήρους μεγέθους |
| 970 x 250 | Πίνακες ανακοινώσεων |
| 980×120 | Πανόραμα |
Κινητές συσκευές |
|
| 300×50 | Πανό για κινητά |
| 320×50 | Πανό για κινητά |
| 320 x 100 | Μεγάλο πανό για κινητά |
| Διάρκεια και ταχύτητα κινουμένων σχεδίων | Η διάρκεια του animation δεν πρέπει να υπερβαίνει τα 30 δευτερόλεπτα. Οι κινούμενες διαφημίσεις GIF δεν πρέπει να παίζονται με ταχύτητα όχι μεγαλύτερη από 5 καρέ ανά δευτερόλεπτο |
Διαφημίσεις HTML5
Τύποι αρχείων |
|
|---|---|
| Μορφές | Αρχείο ZIP με αρχεία HTML (μπορεί επίσης να περιέχει αρχεία CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG και SVG) |
| Μεγέθη διαφημίσεων | mm |
Τετράγωνο και ορθογώνιο |
|
| 200 x 200 | Μικρό τετράγωνο |
| 240×400 | Κάθετο ορθογώνιο |
| 250×250 | Πλατεία |
| 250×360 | Τριπλή διαφήμιση ευρείας οθόνης |
| 300×250 | Ενσωματωμένο ορθογώνιο |
| 336 x 280 | Μεγάλο ορθογώνιο |
| 580 x 400 | Netboard |
Ουρανοξύστης |
|
| 120 x 600 | Ουρανοξύστης |
| 160×600 | Φαρδύς ουρανοξύστης |
| 300×600 | Διαφήμιση μισής σελίδας |
| 300×1050 | Βιβλίο |
Πανό πλήρους μεγέθους |
|
| 468×60 | Σημαία |
| 728×90 | Πανό πλήρους μεγέθους |
| 930×180 | Κορυφαίο πανό |
| 970 x 90 | Μεγάλο πανό πλήρους μεγέθους |
| 970 x 250 | Πίνακες ανακοινώσεων |
| 980×120 | Πανόραμα |
Κινητές συσκευές |
|
| 300×50 | Πανό για κινητά |
| 320×50 | Πανό για κινητά |
| 320 x 100 | Μεγάλο πανό για κινητά |
| Υποστηριζόμενα μεγέθη αρχείων | Όχι περισσότερο από 150 KB |
Φροντίστε να αναλύσετε στατιστικά στοιχεία διαφημίσεων. Με τη βοήθειά του, μπορείτε να προσδιορίσετε τα τμήματα κοινού που είναι πιο ευαίσθητα στη διαφήμιση. Για να αυξήσετε τον αριθμό των μετατροπών διαφημίσεων banner (αγορές, κλήσεις προς την εταιρεία), προσαρμόστε τις ρυθμίσεις με βάση τα δεδομένα του AdWords. Αυτό θα αυξήσει την αποτελεσματικότητα των καμπανιών και θα σας επιτρέψει να επιτύχετε τους στόχους σας.
Πόσο κοστίζει η διαφήμιση της Google;
Το σύστημα AdWords λειτουργεί με βάση την αρχή της δημοπρασίας. Αυτό σας επιτρέπει να εξοικονομήσετε χρήματα λαμβάνοντας καλύτερα μέρητοποθέτηση. Προσφέρονται τρία μοντέλα τιμών:
- Τέλος μεταφοράς. Η καλύτερη επιλογή, εάν η διαφημιστική καμπάνια στοχεύει στην προσέλκυση επιπλέον επισκεψιμότητας.
- Πληρωμή για εμφανίσεις.Μια εξαιρετική λύση για την προώθηση και τη διάδοση μιας μάρκας. Σε αυτή την περίπτωση, η διαφήμιση μπορεί να δει ένα ευρύ κοινό που ανήκει στην ομάδα-στόχο.
- Πληρωμή για μετατροπή.Χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο που ονομάζεται Conversion Optimizer, μπορείτε να ορίσετε μια μέγιστη τιμή για μια συγκεκριμένη ενέργεια στον ιστότοπο - αγορά, παραγγελία, εγγραφή κ.λπ.
Εάν τηρείτε όλες τις βασικές αρχές και κανόνες για τη δημιουργία και τη ρύθμιση διαφημίσεων banner στο Google, σίγουρα θα βρείτε νέους χρήστες που ενδιαφέρονται για τις υπηρεσίες σας.
Πολλοί πελάτες του Ομίλου Demis έχουν πειστεί ότι η διαφήμιση με banner στο Δίκτυο εμφάνισης Google είναι αποτελεσματική και αξίζει πλήρως την επένδυση. Έχετε επίσης την ευκαιρία να αξιολογήσετε τα οφέλη αυτής της μεθόδου προώθησης μιας επωνυμίας, προϊόντος ή υπηρεσίας.
Δεν έχουν όλοι οι διαφημιστές έναν σχεδιαστή πλήρους απασχόλησης ή έναν καλό ελεύθερο επαγγελματία για να σχεδιάσει banner και όταν μια καμπάνια πρέπει να ξεκινήσει γρήγορα και δεν υπάρχει χρόνος να βρεθούν ειδικοί, οι διαχειριστές διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα μπορούν να επωφεληθούν από τα ενσωματωμένα εργαλεία για τη δημιουργία διαφημίσεων για συνεργάτες δίκτυα. Πώς να χρησιμοποιήσετε τέτοιες ευκαιρίες στο AdWords και τι πρέπει να υπάρχει σε ένα ελκυστικό banner, θα καταλάβουμε σε αυτό το υλικό.
Το Google AdWords έχει διάφορους τρόπους για να δημιουργήσετε τις δικές σας διαφημίσεις Δικτύου εμφάνισης:
Υπάρχουν 20 μεγέθη διαθέσιμα στο KMS διαφημίσεις με εικόναχωρίς κινούμενα σχέδια:
- τετράγωνο και ορθογώνιο: 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280, 580x400;
- ουρανοξύστης: 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
- πανό πλήρους μεγέθους: 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250, 980x120;
- φορητές συσκευές: 300x50, 320x50, 320x100.
«Το σύνολο των στοιχείων που πρέπει να τοποθετηθούν σε ένα banner εξαρτάται από το μέγεθός του. Εάν το banner είναι μεγάλο, δεν μπορείτε να αμελήσετε και να προσθέσετε ένα USP, ένα λογότυπο και ένα σύνθημα εταιρείας, το κύριο πράγμα είναι ότι στο τέλος φαίνεται αρμονικό και εκπληρώνει την κύρια λειτουργία - να προσελκύσει την προσοχή κοινό-στόχο.
Ένα banner είναι μια επικοινωνία με τον χρήστη. Πρέπει να κατανοήσετε τις ανάγκες του κοινού-στόχου σας και να παίξετε με τα συναισθήματά του. Τι θα τραβήξει περισσότερο την προσοχή του χρήστη: μια φωτογραφία ενός παιχνιδιού ή ενός παιδιού που γελάει με αυτό το παιχνίδι; Μόνο μια φωτογραφία ενός πολυώροφου κτιρίου ή μιας κοπέλας με ένα φλιτζάνι καφέ στο μπαλκόνι; Δεν μπορείς να καταλάβεις χωρίς δοκιμή :)
Εάν θέλετε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση προϊόντος, μπορείτε να ζητήσετε εικόνες από τους κατασκευαστές του προϊόντος σας. Εάν δημιουργείτε γενικές διαφημίσεις, μπορείτε να δανειστείτε από τη βιβλιοθήκη γραφικές εικόνεςστο AdWords, η Yandex πρόσθεσε πρόσφατα μια ενσωματωμένη βιβλιοθήκη. Αλλά θα συνιστούσα φωτογραφικό υλικό, υπάρχουν λιγότερες πιθανότητες παρέμβασης με τους ανταγωνιστές.
Με βάση τα αποτελέσματα πολλών πειραμάτων, διαπιστώσαμε ότι τα banner με μεγέθη 728x90, 300x250, 160x600, 336x280 έχουν τη μεγαλύτερη κάλυψη και CTR."
Επιλογή 1: Χρήση προτύπου που βασίζεται σε σελίδες ιστότοπου
Χρησιμοποιώντας αυτή τη μέθοδο, μπορείτε να δημιουργήσετε γραφικά banner - διαφημίσεις που αποτελούνται από εικόνες.
Για να δημιουργήσετε banner στο Google AdWords, πρέπει να επιλέξετε ένα υπάρχον ή να δημιουργήσετε ένα νέα ομάδαδιαφημίσεις, προχωρήστε στη δημιουργία διαφημίσεων κάνοντας κλικ στο κουμπί "Προβολή επιλογών διαφημίσεων":
Μπορείτε να κάνετε κλικ σε όλες τις εικόνες για να τις δείτε σε μεγαλύτερο μέγεθος.
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να παράσχετε έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα προορισμού (κατά προτίμηση όχι στην κύρια σελίδα του ιστότοπου, αλλά στη σελίδα υπηρεσίας ή προϊόντος). Στη συνέχεια, μπορείτε να γράψετε έναν τίτλο, περιγραφή και λεζάντα για το κουμπί. Στο πεδίο "Τελικό URL", γράψτε έναν σύνδεσμο που επισημαίνεται με ετικέτες utm εάν είναι απαραίτητο. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί "Προβολή επιλογών".
Η Google θα προσφέρει πολλά πρότυπα διαφημίσεων. Επιλέξτε ένα και προχωρήστε στην επεξεργασία του banner κάνοντας κλικ στο κουμπί "Επεξεργασία":
Οι εικόνες από τον ιστότοπο ενδέχεται να εμφανίζονται λανθασμένα, για παράδειγμα, στην περίπτωσή μας, το σύστημα παρείχε λάθος λογότυπο. Για να το διορθώσετε, πρέπει να κάνετε κλικ στο "Ενημέρωση εικόνας" και να επιλέξετε την κατάλληλη πηγή εικόνας στο μενού που ανοίγει. Οι εικόνες μπορούν να ληφθούν από τον ιστότοπο που διαφημίζεται, να ληφθούν από τον υπολογιστή σας, να επιλεγούν από την ενσωματωμένη βιβλιοθήκη ή μεταξύ των εικόνων που έχετε λάβει. Μπορείτε να διορθώσετε αμέσως τα κείμενα, να αλλάξετε το χρώμα των επιγραφών και του φόντου, το κουμπί και τον σύνδεσμο.
Για παράδειγμα, αυτό είναι το παράθυρο για τη λήψη εικόνων ιστότοπου: ο διαφημιζόμενος πρέπει να υποδείξει τη διεύθυνση της σελίδας, να ελέγξει το πλαίσιο, επιβεβαιώνοντας ότι έχει το δικαίωμα να χρησιμοποιήσει αυτές τις εικόνες για εμπορικούς σκοπούς. Μετά από αυτό, το σύστημα σαρώνει τη σελίδα και φορτώνει όλες τις εικόνες που βρήκε στη σελίδα:
Δείτε πώς θα είναι οι διαφημίσεις σας διαφορετικά μεγέθη, μπορείτε να κάνετε εναλλαγή στο επάνω μέρος του Επεξεργαστή. Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμιση φαίνεται αρμονική σε διάφορες μορφές και ότι ακόμη και χωρίς περιγραφή είναι αυτάρκης και κατανοητή.
Ως αποτέλεσμα, θα καταλήξετε με οκτώ διαφημίσεις στις πιο δημοφιλείς μορφές:
Επιλογή 2: Δημιουργήστε αποκριτικές διαφημίσεις
Το πλεονέκτημα αυτής της μορφής είναι ότι προσαρμόζεται σε διαφορετικούς ιστότοπους: όπου είναι δυνατόν, η διαφήμιση θα είναι κείμενο και γραφική όπου δεν είναι δυνατή η χρήση εικονογραφήσεων, θα εμφανίζεται μόνο το κείμενο της διαφήμισης. Σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημίσεις θα είναι πιο συνεπείς με τον σχεδιασμό του ιστότοπου.
Κατά τη δημιουργία μιας αποκριτικής διαφήμισης, πρέπει να γράψετε δύο επιλογές επικεφαλίδας (σύντομη και μεγάλη), οι οποίες θα χρησιμοποιηθούν ανάλογα με την τοποθέτηση, την περιγραφή, το όνομα της διαφημιστικής εταιρείας, καθώς και να προσθέσετε έναν σύνδεσμο, εικόνες και λογότυπο.
Μια εικόνα μπορεί επίσης να επιλεγεί από τη βιβλιοθήκη, να ληφθεί από υπολογιστή, από ιστότοπο ή από λήψεις. Όταν προσθέτετε μια εικόνα, πρέπει να επισημάνετε το λογότυπο ή την εικόνα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε:
Οι εικόνες μπορούν να υποστούν άμεση επεξεργασία ώστε να ταιριάζουν με τη μορφή επιλέγοντας την επιθυμητή περιοχή της εικόνας.
Εδώ μπορείτε επίσης να δείτε πώς θα είναι η διαφήμιση σε διάφορες μορφές:
Στην πραγματικότητα, όταν δημιουργεί αποκριτικές διαφημίσεις, ένας διαφημιζόμενος δημιουργεί πολλούς τύπους διαφημίσεων ταυτόχρονα (αποκριτικά, banner και κείμενο):
- Ακολουθήστε τον συνδυασμό των χρωμάτων: το κείμενο θα πρέπει να έχει επαρκή αντίθεση με το φόντο και να είναι ευανάγνωστο. Μην χρησιμοποιείτε πολύ έντονα χρώματα που θα θαμπώσουν τα μάτια σας.
- Κατεβάστε τετράγωνα λογότυπα με διαφανές φόντο σε μορφή png.
- Προετοιμάστε πολλές εικόνες ταυτόχρονα, έτσι ώστε το κοινό-στόχος σας να μην εξοικειωθεί με τα ίδια banner.
- Εκτελέστε διαφορετικές μορφές διαφήμισης για να έχετε τη μέγιστη προσέγγιση χρηστών.
- Δοκιμάστε διαφορετικά διαφημιστικά κείμενα.
- Προσθέστε πληροφορίες σχετικά με ειδικές προσφορές στη διαφήμισή σας.
Banner για το Google AdWords
από 2.299 RUB
Παραγγελία RUBΤο Google AdWords είναι η μεγαλύτερη υπηρεσία αναζήτησης και διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στο Διαδίκτυο. Ένα από τα εργαλεία του AdWords είναι η διεξαγωγή διαφημιστικών καμπανιών με την τοποθέτηση γραφικών διαφημίσεων - banner στο Διαδίκτυο.
Ποια banner τοποθετούνται στο Google AdWords;
Χρησιμοποιούνται οι ακόλουθοι τύποι διαφημίσεων:
- γραφικές διαφημίσεις χωρίς κινούμενα σχέδια (στατική εικόνα σε μορφές JPG, PNG, GIF).
- κινούμενες διαφημίσεις γραφικών (κινούμενα GIF).
- Διαφημίσεις HTML5.
Το μέγιστο επιτρεπόμενο βάρος ενός banner του Google AdWords, σύμφωνα με το TT (Τεχνικές Απαιτήσεις) είναι 150 kb. Αυτός ο περιορισμόςισχύει για κάθε τύπο banner – στατικό JPG ή PNG, κινούμενο GIF ή HTML5. Στην τελευταία περίπτωση, μιλάμε για το βάρος του αρχείου ZIP που περιέχει το banner HTML5.
Μια σειρά από απαιτήσεις ισχύουν επίσης για τη σχεδίαση πανό από άποψη σχεδιασμού και κοινός νους. Δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε πολύ πιασάρικους «δηλητηριώδεις» χρωματικούς συνδυασμούς, δυσανάγνωστες γραμματοσειρές, φωτογραφίες χαμηλής ποιότητας ή ενοχλητικά ή παραπλανητικά εφέ (αναβοσβήνει, αναβοσβήνει κ.λπ.).
Ταυτόχρονα, το Google AdWords σάς επιτρέπει να τοποθετείτε κουμπιά παρακίνησης με παρότρυνση για δράση σε banner - CTA (Call to Action), σχεδόν οποιαδήποτε κινούμενα σχέδια και διαδραστικά στοιχεία, τα οποία παρέχουν μεγαλύτερη ελευθερία στην ανάπτυξη της δημιουργικότητας και στη δημιουργία banner Google Adwordsαποτελεσματικό διαφημιστικό εργαλείο.
Όλα τα banner που ανεβαίνουν στον λογαριασμό σας διαφημιστική καμπάνιαΤο AdWords υποβάλλεται σε υποχρεωτική διαδικασία εποπτείας. Συνήθως η επαλήθευση διαρκεί περίπου μία ημέρα, μετά την οποία εμφανίζεται η κατάσταση της διαφήμισης με εικόνα προσωπικό λογαριασμόθα αλλάξει από "Υπό εξέταση" σε "Εγκρίθηκε" ή "Εγκρίθηκε με περιορισμούς". Στην τελευταία περίπτωση, θα λάβετε ένα σχόλιο από τον συντονιστή με συστάσεις για αλλαγές.
Banner χωρίς κινούμενα σχέδια (JPG, PNG, GIF).
Για στατικά banner (εικόνες), ισχύουν οι γενικές απαιτήσεις του AdWords για περιεχόμενο και μέγεθος.
Αξίζει να δοθεί προσοχή στην αναγνωσιμότητα των γραμματοσειρών, δεδομένης της εμφάνισης banner που στοχεύουν διάφορες συσκευές. Μην υπερφορτώνετε ένα στατικό banner με μεγάλο αριθμό κειμένων. Είναι προτιμότερο να δώσετε προτεραιότητα στην ευκολία αντίληψης των πληροφοριών σας.
Ένα πλαίσιο banner πλάτους 1 px μπορεί να προστεθεί από το σύστημα, αλλά είναι καλύτερο να το παρέχετε αμέσως στη διάταξη του banner. Ένα πλαίσιο banner είναι απαραίτητο για να υποδεικνύει οπτικά τα όρια ενός banner σε μια σελίδα ιστότοπου και σας επιτρέπει να αποφύγετε τη συγχώνευση διαφημιστικού υλικού με το περιεχόμενο της σελίδας εάν τα χρώματα του διαφημιστικού κειμένου και το φόντο της σελίδας ταιριάζουν (για παράδειγμα, λευκό σε λευκό) .
Κινούμενα banner GIF AdWords.
Υπάρχουν ορισμένες συγκεκριμένες απαιτήσεις για τα banner GIF του AdWords:
- ταχύτητα κίνησης όχι μεγαλύτερη από 5 καρέ ανά δευτερόλεπτο.
- η διάρκεια του animation δεν υπερβαίνει τα 30 δευτερόλεπτα.
- Το κινούμενο σχέδιο μπορεί να αναπαραχθεί σε βρόχο, αλλά όχι περισσότερο από 30 δευτερόλεπτα.
Η τελευταία απαίτηση αξίζει να δοθεί προσοχή ιδιαίτερη προσοχήκαι σκεφτείτε το περιεχόμενο του τελευταίου καρέ (πακέτο, λήψη - μια ακίνητη εικόνα ή τελικό πλάνο που δείχνει το διαφημιζόμενο προϊόν και τα στοιχεία επικοινωνίας του διαφημιζόμενου), στο οποίο θα σταματήσει η κινούμενη εικόνα. Εξάλλου, το banner θα μετατραπεί ουσιαστικά σε μια στατική εικόνα, η οποία θα πρέπει να περιέχει όλες τις σημαντικές πληροφορίες.
Εάν είναι απαραίτητο να τοποθετήσετε ένα ξεχωριστό πλαίσιο με νομικές πληροφορίες σε μικρό κείμενο (αποποίηση ευθυνών) σε ένα κινούμενο banner, είναι καλύτερο να κάνετε ένα τέτοιο πλαίσιο το προτελευταίο. Ένα πανό «παγωμένο» σε αυτό το πλαίσιο είναι μια παράλογη σπατάλη του διαφημιστικού προϋπολογισμού.
Με βάση την εμπειρία της διεξαγωγής διαφημιστικών εκστρατειών, είναι καλύτερο εάν το τελευταίο πλαίσιο (πακέτο) στο οποίο σταματά η κινούμενη εικόνα περιέχει την κύρια διαφημιστική ιδέα του banner, πληροφορίες σχετικά με την υπηρεσία ή το προϊόν και μια παρότρυνση για δράση (κλήση σε ενέργεια) που είναι κατανοητό από τον χρήστη - ένα κουμπί που καλεί για αγορά ή λήψη περισσότερων πληροφοριών.
HTML5 banner AdWords.
Οι διαφημιστικές υπηρεσίες Google είναι πλήρως προσαρμοσμένες για τοποθέτηση διάφορα είδηΤα banner HTML5 είναι ο πιο σχετικός και παγκόσμιος τύπος κινούμενης διαφήμισης banner. Επιπλέον, είναι το Google AdWords που θέτει τα πρότυπα για την ανάπτυξη αυτής της προηγμένης τεχνολογίας.
Η Google έχει αναπτύξει το δικό της πρόγραμμα επεξεργασίας για τη δημιουργία διαφημίσεων HTML5 - το πρόγραμμα Google Web Designer.
Ωστόσο, τα banner για το Google AdWords μπορούν να δημιουργηθούν με επιτυχία σε άλλα προγράμματα επεξεργασίας, υπό την προϋπόθεση ότι πληρούνται οι βασικές τεχνικές απαιτήσεις του συστήματος:
- το συνολικό μέγεθος του αρχείου zip banner HTML5 δεν υπερβαίνει τα 150 kb.
- ο αριθμός των αρχείων στο αρχείο δεν υπερβαίνει τα 40.
- Επιτρεπόμενοι τύποι αρχείων: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG και SVG.
- Οι σύνδεσμοι προς εξωτερικούς πόρους απαγορεύονται στον κώδικα του banner (με ορισμένες εξαιρέσεις σχετικά με τις γραμματοσειρές Google και τις επιτρεπόμενες βιβλιοθήκες js).
- υποχρεωτική ένδειξη του μεγέθους του banner στη μετα-ετικέτα HTML "ad.size".
- υποχρεωτική συμπερίληψη της παραμέτρου clickTag.
- Η διάρκεια του κινουμένου σχεδίου δεν είναι μεγαλύτερη από 30 δευτερόλεπτα, μπορεί να αναπαραχθεί κυκλικά, αλλά όχι μεγαλύτερη από αυτήν τη φορά.
Το ολοκληρωμένο banner HTML5 AdWords κατεβάζεται στον λογαριασμό του διαφημιζόμενου με τη μορφή αρχείου ZIP.
Μεγέθη banner του Google Adwords.
Το AdWords προσφέρει επί του παρόντος 20 μεγέθη διαφημίσεων με εικόνα. Αυτά τα μεγέθη περιλαμβάνουν μορφές κάθετου και οριζόντιου προσανατολισμού, συμπεριλαμβανομένων εκείνων για προβολή σε κινητές συσκευές, καθώς και στην υπηρεσία βίντεο YouTube.
Ας δώσουμε πλήρης λίσταμεγέθη Πανό Google Adwords:
Τετράγωνο και ορθογώνιο
200x200px
240x400px
250x250px
250x360px
300x250px
336x280px
580x400px
Κάθετες μορφές
120x600px
160x600px
300x600px
300x1050px
Οριζόντιες μορφές
468x60px
728x90px
930x180px
970x90px
970x250px
980x120px
Μορφές για κινητά
300x50px
320x50px
320x100px
Για να περιγράψει μορφές διαφημίσεων, το Κέντρο κανόνων του Google AdWords χρησιμοποιεί πολύ συγκεκριμένους όρους, για παράδειγμα, "Διαφήμιση τριπλής ευρείας οθόνης" ή "Ευρύς ουρανοξύστης". Ωστόσο, οι ιδιαιτερότητες της μετάφρασης καθιστούν αυτούς τους όρους όχι πολύ ακριβείς και βολικούς στη χρήση. Για πλήρη εργασία, αρκεί να γνωρίζετε το μέγεθος και τον τύπο της μορφής banner, που αναφέραμε παραπάνω.
Η λίστα μεγεθών διαφημίσεων με εικόνα είναι η ίδια για όλους τους τύπους banner: στατικές εικόνες JPG ή PNG, κινούμενα banner GIF ή HTML5. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε είδος πανό σε οποιαδήποτε θέση και να τα αντικαταστήσετε εάν είναι απαραίτητο.
Αυτό το σύνολο μορφών είναι πλήρες και επαρκές για την έναρξη μιας καμπάνιας banner πολυμέσων σε όλες τις απαραίτητες διαφημιστικές πλατφόρμες, τόσο στις ίδιες τις υπηρεσίες Google όσο και στους ιστότοπους συνεργατών της Google. Επιπλέον, οι περισσότερες από τις μορφές banner που έχουν δημιουργηθεί για το Google Adwords, μετά από μικρές προσαρμογές, μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε με επιτυχία σε άλλα διαφημιστικά δίκτυα και πλατφόρμες (για παράδειγμα, Yandex).
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι για ορισμένες περιοχές η λίστα με τα επιτρεπόμενα μεγέθη banner του Google Adwords ενδέχεται να διαφέρει ελαφρώς. Για παράδειγμα, η μορφή 240x400px, η οποία είναι πολύ δημοφιλής στη Ρωσία, περιλαμβάνεται επιπλέον σε αυτήν τη λίστα.
Μπορείτε να βρείτε μια λίστα με συγκεκριμένες τοπικές μορφές στον ιστότοπο του Adwords.
Χρειάζεστε και τις 20 μορφές για την προβολή διαφημίσεων στο Adwords;
Καθόλου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μόνο εκείνα τα μεγέθη banner που χρειάζονται ως μέρος της προγραμματισμένης διαφημιστικής καμπάνιας.
Τα 20 μεγέθη είναι ένα πλήρες πακέτο, που καλύπτει όλες τις πιθανές τοποθεσίες, συμπεριλαμβανομένων των σπάνιων. Στην πράξη, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σετ banner (πακέτα) των 7 - 12 από τα πιο δημοφιλή μεγέθη.
Οι ειδικοί μας θα σας βοηθούν πάντα να επιλέξετε τις απαραίτητες μορφές όταν παραγγέλνετε την παραγωγή banner για το Google Adwords.
Τι είναι το clickTag και γιατί το απαιτεί η Google σε banner HTML5;
Η παράμετρος clickTag είναι μια μεταβλητή ή, με απλούστερους όρους, ένας ενδιάμεσος σύνδεσμος που χρησιμοποιείται υπηρεσίες Googleγια να ανακατευθύνει τον χρήστη στον ιστότοπο του διαφημιστή αφού κάνει κλικ στο banner. Παρόμοιες παράμετροι χρησιμοποιούνται από όλα τα διαφημιστικά δίκτυα.
Ας προσπαθήσουμε να εξηγήσουμε σε απλή γλώσσαπώς λειτουργεί.
Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε ένα banner, αποστέλλεται ένα μήνυμα στο διαφημιστικό δίκτυο:
«Κάνανε κλικ σε ένα τέτοιο πανό σε έναν τέτοιο ιστότοπο».
Η διαφημιστική υπηρεσία λαμβάνει υπόψη αυτό το συμβάν στα στατιστικά της και λέει στο πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη ποια σελίδα να ανοίξει για προβολή (ανάλογα με τις ρυθμίσεις της διαφημιστικής καμπάνιας). Από την τεχνική πλευρά, η υπηρεσία λέει στο πρόγραμμα περιήγησης ότι η παράμετρος clickTag (δηλαδή η διεύθυνση ιστότοπου του διαφημιστή) ισούται, για παράδειγμα, με το "www.your_site.ru".
Γιατί είναι απαραίτητο αυτό;
Για να λάβετε υπόψη τα στατιστικά στοιχεία κλικ, να συντάξετε αναφορές και έτσι ώστε η διεύθυνση μετάβασης (για παράδειγμα, σε άλλη διαφημιστική σελίδα ή σελίδα προορισμού) να μπορεί απλώς να αντικατασταθεί στον λογαριασμό της διαφημιστικής καμπάνιας, χωρίς να κάνετε αλλαγές στο ίδιο το banner.
Στο στάδιο της δημιουργίας banner, ο προγραμματιστής δεν χρειάζεται να γνωρίζει τη διεύθυνση URL της διαφημιζόμενης σελίδας που υποδεικνύεται κατά την προσθήκη του banner σύστημα Google Adwords στον προσωπικό λογαριασμό του διαφημιζόμενου. Το Google AdWords παρέχει στον διαφημιζόμενο ένα πλήρες σύνολο εργαλείων για τη διεξαγωγή πραγματικά αποτελεσματικών διαφημιστικών καμπανιών.
Οι ειδικοί μας θα σας βοηθήσουν να αποφασίσετε για τους απαραίτητους τύπους και μορφές banner στο Διαδίκτυο, τα οποία θα παράγονται εγκαίρως και σύμφωνα με τις τεχνικές απαιτήσεις του AdWords.
Θέλετε να εντυπωσιάσετε τους πελάτες με όμορφα γραφικά; Με τη βοήθεια διαφημίσεων με εικόνα μπορείτε να προσελκύσετε την προσοχή των χρηστών που περιηγούνται σε ιστότοπους στο . Αυτό το δίκτυο περιλαμβάνει χιλιάδες ιστότοπους και εφαρμογές - από διαδικτυακές εφημερίδες μέχρι ιστολόγια και ιστότοπους της Google. Ο συνδυασμός εικόνων και κειμένου θα βοηθήσει στο ενδιαφέρον των πιθανών επισκεπτών στον πόρο ιστού σας.
Ας δούμε ένα παράδειγμα. Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε χειροποίητα πλεκτά κασκόλ στο διαδίκτυο και θέλετε να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες. Δείτε πώς μπορείτε να το κάνετε: Δημιουργήστε διαφημίσεις με εικόνα με φωτογραφίες κασκόλ και στοχεύστε ηλεκτρονικά καταστήματα ρούχων και αξεσουάρ στο Δίκτυο εμφάνισης. Εάν δεν ανησυχείτε πολύ για τον όγκο των πωλήσεων και θέλετε απλώς να κάνετε την επωνυμία σας πιο διάσημη, τότε οι διαφημίσεις με εικόνα μπορούν να τοποθετηθούν σε ιστολόγια ή φόρουμ για τους λάτρεις του πλέξιμο.
Μια διαφήμιση με εικόνα είναι ένας τύπος διαφήμισης AdWords που αντιπροσωπεύει μια εικόνα διαφημιστικού χαρακτήρα.
Μια διαφήμιση με εικόνα είναι μια εικόνα που περιέχει πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε αυτό, μεταφέρεται στον ιστότοπό σας.
Οι διαφημιστές συχνά αρνούνται να χρησιμοποιήσουν διαφημίσεις με εικόνα σε μέσα προβολής λόγω της ανάγκης να προσελκύσουν έναν σχεδιαστή, το πρόσθετο κόστος και τη διάρκεια της υλοποίησής τους. Όμως, όπως δείχνει η πρακτική, τα γραφικά banner λειτουργούν καλύτερα σε μέσα προβολής από ό,τι σε κείμενο - καταλαμβάνουν μεγάλη έκτασηκαι τραβήξτε την προσοχή με κινούμενα σχέδια, χρώματα και εικόνες. Επιπλέον, το κόστος τους δεν διαφέρει πολύ από το κόστος των διαφημίσεων με κείμενο και μπορεί να είναι ακόμη χαμηλότερο.
Μεγέθη και μορφές διαφημίσεων με εικόνα
Προτού δημιουργήσετε μια διαφήμιση στο AdWords, πρέπει να προετοιμάσετε μια εικόνα του επιθυμητού μεγέθους και μορφής. Οι παράμετροί του εξαρτώνται από το πού πρέπει να εμφανίζεται η διαφήμιση: on κανονικούς υπολογιστέςή φορητές συσκευές.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πολλές μορφές διαφήμισης σε έναν λογαριασμό AdWords (σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμη και στην ίδια καμπάνια).
Στο Google AdWords, μπορείτε να επιλέξετε μια διαφήμιση που δημιουργείται αυτόματα στην ενότητα Επιλογές διαφημίσεων. Αυτή η διαφήμιση κλιμακώνεται αυτόματα ώστε να ταιριάζει σε οποιοδήποτε μέγεθος και ενότητα διαφημίσεων χωρίς καμία προσπάθεια εκ μέρους σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε όχι μόνο να επεκτείνετε την εμβέλεια της καμπάνιας σας στο Δίκτυο εμφάνισης, αλλά και να προσαρμόσετε τα χαρακτηριστικά της για κινητές συσκευές και επιτραπέζιους υπολογιστές.
Επί αυτή τη στιγμήΕίναι διαθέσιμες οι ακόλουθες μορφές στατικών (μη κινούμενων) αρχείων εικόνας: GIF, JPG, JPEG, PNG, SWF. Μέγιστο μέγεθος: 150 KB. Υποστηρίζονται τα ακόλουθα μεγέθη:
Τετράγωνο (250 x 250)
Ρύζι. 41.2. Διαφήμιση με εικόνα στο Google AdWords Square (250 x 250). Μικρό τετράγωνο (200 x 200)
Ρύζι. 41.3. Διαφήμιση με εικόνα στο Google AdWords Μικρό τετράγωνο (200 x 200). Οι διαφημίσεις αυτού του μεγέθους μπορούν να εμφανίζονται στο επάνω ή στο κάτω μέρος της σελίδας ή στο πλάι του κύριου κειμένου.
Banner (468 x 60)
Ρύζι. 41.4. Διαφήμιση με εικόνα στο Banner του Google AdWords (468 x 60).Πανό πλήρους μεγέθους (728 x 90)
Ρύζι. 41.5. Διαφήμιση με εικόνα στο Google AdWords banner πλήρους μεγέθους (728 x 90).Οι διαφημίσεις αυτού του μεγέθους μπορούν να εμφανίζονται στην κορυφή, στη μέση ή στο κάτω μέρος της σελίδας.
Ενσωματωμένο ορθογώνιο (300 x 250)
Ρύζι. 41.6. Ενσωματωμένο ορθογώνιο διαφήμισης εικόνας Google AdWords (300 x 250). Οι διαφημίσεις αυτού του μεγέθους μπορούν να εμφανίζονται στο επάνω ή στο κάτω μέρος της σελίδας ή στο πλάι του κύριου κειμένου.
Μεγάλο ορθογώνιο (336 x 280)
Ρύζι. 41.7. Διαφήμιση με εικόνα στο Google AdWords Μεγάλο ορθογώνιο (336 x 280). Οι διαφημίσεις αυτού του μεγέθους μπορούν να εμφανίζονται στο επάνω ή στο κάτω μέρος της σελίδας ή στο πλάι του κύριου κειμένου.
Skyscraper (120 x 600)
Ρύζι. 41.8. Διαφήμιση με εικόνα στο Google AdWords Skyscraper (120 x 600).Οι διαφημίσεις αυτής της μορφής μπορούν να εμφανίζονται στην αριστερή ή στη δεξιά πλευρά της σελίδας.
Ευρύς ουρανοξύστης (160 x 600)
Ρύζι. 41.9. Διαφήμιση με εικόνα στον ουρανοξύστη του Google AdWords Wide (160 x 600).Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση με εικόνα στο Google AdWords
Υπάρχουν δύο διαφορετικοί τρόποι για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση με εικόνα:
- Επωφεληθείτε από τις επιλογές που δημιουργεί το AdWords με βάση τις υπάρχουσες διαφημίσεις με κείμενο και εικόνες από τον ιστότοπό σας. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να επιλέξετε τα κατάλληλα αρχεία, αλλάζοντας τα εάν χρειάζεται.
- Ανεβάστε μια έτοιμη διαφήμιση με εικόνα.
Για να λάβετε επιλογές διαφήμισης με εικόνα, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
- Κλικ καμπάνιες.
- Διαφημίσεις.
- Κάντε κλικ στο κουμπί + ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗκαι επιλέξτε Διαφήμιση με εικόνα.
Δεν μπορεί να δημιουργηθεί διαφήμιση με εικόνα εάν έχετε επιλέξει τον τύπο καμπάνιας "Δίκτυο εμφάνισης -> Αλληλεπίδραση", "Μόνο Δίκτυο εμφάνισης -> Ρυθμίσεις" εφαρμογή για κινητά" ή "Μόνο Δίκτυο εμφάνισης -> Αλληλεπίδραση εφαρμογών για κινητά."
Ρύζι. 41.10. Δημιουργία διαφήμισης με εικόνα στο Google AdWords. - Στο παράθυρο διαλόγου Επιλογή τρόπου δημιουργίας διαφήμισης με εικόνα, κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι και εισαγάγετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας.
- Κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργήστε μια διαφήμιση.
Το σύστημα θα δημιουργήσει παραλλαγές διαφημίσεων που σχετίζονται με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
- Βρείτε το πιο κατάλληλο και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στον σύνδεσμο στο παράθυρό του Προβολή όλων των επιλογών.
- Στην περιοχή Επιλογή μεγέθους διαφήμισης, επιλέξτε τα πλαίσια ελέγχου δίπλα στις διατάξεις που θέλετε και κάντε κλικ ΕΝΤΑΞΕΙ.
- Στο παράθυρο Προβολή επιλογών διαφήμισης, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Επιλέξτε ομάδα διαφημίσεων, μεταβείτε στην επιθυμητή καμπάνια και κάντε κλικ στο όνομα της ομάδας διαφημίσεων.
- Κάντε κλικ στο κουμπί Επιλογές ενημέρωσης.
- Κλικ ΕΝΤΑΞΕΙ.
Για να ανεβάσετε μια διαφήμιση με εικόνα, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
- Κλικ καμπάνιες.
- Σε αυτήν τη σελίδα, ανοίξτε την καρτέλα Διαφημίσεις.
- Κάντε κλικ στο κουμπί + ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗκαι επιλέξτε Διαφήμιση με εικόνα.
- Στο παράθυρο διαλόγου Επιλογή τρόπου δημιουργίας διαφήμισης με εικόνα, κάντε κλικ Ανεβάστε διαφήμιση.
- Σύρετε ή επιλέξτε αρχεία για τη διαφήμιση με εικόνα.
- Επιλέξτε την ομάδα διαφημίσεών σας και εισαγάγετε τις απαιτούμενες πληροφορίες.
- Κάντε κλικ στο κουμπί Εκτός.
Πώς να δημιουργήσετε αποτελεσματικές διαφημίσεις με εικόνα;
Οι διαφημίσεις προβολής σάς δίνουν πολύ χώρο για πειραματισμό: συνδυάζοντας πρότυπα, χρώματα και περιεχόμενο, μπορείτε να κάνετε τη διαφήμισή σας ελκυστική και ελκυστική.
Κάντε την παρότρυνση για δράση εμφανή, όπως σε ένα κουμπί
Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν η διαφήμιση βασίζεται σε γραφικά, καθώς ο χρήστης μπορεί να μην γνωρίζει σε ποιο τμήμα της διαφήμισης να κάνει κλικ για να φτάσει στη σελίδα προορισμού. Και αν το στυλ της διαφήμισης και του ιστότοπου είναι πραγματικά παρόμοια, μπορεί να μην είναι καν σαφές στους πελάτες ότι πρόκειται για διαφήμιση! Μην κάνετε τους χρήστες να μαντεύουν και μην ξοδεύουν πολύ χρόνο αναζητώντας έναν σύνδεσμο.
Επιπλέον, οι άνθρωποι θέλουν να γνωρίζουν τι θα δουν όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας: πρόσθετες πληροφορίες, προσφορά για αγορά ή κάτι άλλο. Ενημερώστε τους πιθανούς πελάτες εκ των προτέρων τι μπορεί να δουν.
Ρύζι. 41.11. Παρότρυνση για δράση σε ένα κουμπί. Κάντε τη διαφήμισή σας αναλογική
Το κείμενο και οι εικόνες στο μπλοκ διαφημίσεων προβολής θα πρέπει να είναι ανάλογα μεταξύ τους, καθώς και με το μέγεθος της διαφήμισης στο σύνολό της. Δοκιμάστε τη διαφήμισή σας σε όλα τα μεγέθη και αλλάξτε τις εικόνες εάν χρειάζεται. Για να επιτευχθεί καλύτερα αποτελέσματα, ακολουθήστε αυτές τις συμβουλές:
- Οι εικόνες πρέπει να είναι σαφείς και εύκολα διακριτές και να συνάδουν με το περίγραμμα της διαφήμισης. Δεν πρέπει να κάνουν περιτομή.
- Το κείμενο πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο απλό, σαφές και ευανάγνωστο. Οι γραμμές κειμένου πρέπει να είναι πλήρεις και με νόημα. Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από το συντομευμένο κείμενο!
Πειραματιστείτε με διάφορες επιλογέςδιαφημίσεις
Δυσκολεύεστε να δημιουργήσετε μια ενδιαφέρουσα διαφήμιση; Χρησιμοποιήστε πρότυπα για να δημιουργήσετε περιεχόμενο με βάση τις υπάρχουσες διαφημίσεις με εικόνα και εικόνες από τον ιστότοπό σας. Μετά από αυτό, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να επιλέξετε τις κατάλληλες επιλογές και να τις διορθώσετε εάν χρειάζεται.
Συμπεριλάβετε τιμές και ειδικές προσφορές στη διαφήμισή σας.
Αν έχετε κάτι αποκλειστικό, ενημερώστε μας. Οι χρήστες καταφεύγουν στην αναζήτηση στο Διαδίκτυο για να λάβουν περισσότερες πληροφορίες και να κάνουν επιλογές. Για να βεβαιωθείτε ότι επικοινωνούν συγκεκριμένα μαζί σας, αναφέρετε στη διαφήμισή σας κάτι που μπορεί να τους ενδιαφέρει.
Χρησιμοποιήστε λέξεις όπως ειδική προσφορά , κουπόνια, εκπτώσεις, κωδικούς προσφοράςΚαι πώλησηώστε οι επισκέπτες να ενδιαφέρονται αμέσως για τις προσφορές σας.
Δημιουργήστε μια σχετική σελίδα προορισμού
Αναλύστε τη σελίδα προορισμού - την ενότητα του ιστότοπου στην οποία οδηγεί η διαφήμιση. Χρησιμοποιήστε μια σαφή παρότρυνση για δράση για να προσελκύσετε επισκέπτες. Για παράδειγμα, εάν η διαφήμισή σας λέει "Καλέστε μας", φροντίστε να συμπεριλάβετε έναν αριθμό τηλεφώνου επιχείρησης στη σελίδα προορισμού. Και αν η διαφήμισή σας λέει "Περιορισμένη προσφορά", φροντίστε να προσθέσετε αυτές τις πληροφορίες στη σελίδα προορισμού σας.
Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις σε διαφορετικά μεγέθη
Δημιουργήστε τρεις ή τέσσερις διαφημίσεις σε κάθε ομάδα με διαφορετικό κείμενο και εικόνες και, στη συνέχεια, συγκρίνετε τις. Το AdWords μπορεί να επιλέξει αυτόματα τις επιλογές με την καλύτερη απόδοση και να τις εμφανίζει πιο συχνά. Αυτό θα σας επιτρέψει να ενεργήσετε με βάση πρακτικά δεδομένα, αντί για εικασίες.
Να είστε πιο κινητοί
Εμφάνιση: τηλέφωνα, smartphone, tablet PC.
Πώς να παραγγείλετε διαφημίσεις στο Google AdWords
Δεν θέλετε να εμβαθύνετε στα βασικά της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα του Google AdWords; Επικοινωνήστε με τους επαγγελματίες! Θα εκτελέσουμε προκαταρκτικές αναλύσεις για εσάς δωρεάν. Για να γίνει αυτό πρέπει να εγγραφείτε και με τον τύπο Λογαριασμός Google AdWords. Μετά από 4-8 εργάσιμες ώρες, θα στείλουμε τα αποτελέσματα, τα οποία θα περιλαμβάνουν πληροφορίες για το μέσο κόστος ανά κλικ, το μέγεθος του κοινού, την πρόβλεψη προϋπολογισμού και οδηγίες για περαιτέρω ενέργειες.
Εάν βρείτε κάποιο σφάλμα, επισημάνετε ένα κομμάτι κειμένου και κάντε κλικ Ctrl+Enter.
