Осознанное потребление – вдумчивый подход к шопингу, и это не просто очередной модный тренд, а вполне серьезное понятие, которое может помочь спасти планету и в перспективе нашу цивилизацию. Только не путай осознанное потребление и обычную экономию. В первом случае ты стремишься думать прежде, чем покупаешь вещь, ищешь тот вариант приобретения, который нанесет меньше вреда окружающей среде, а во втором – гоняешься за скидками или стремишься купить больше вещей за меньшие деньги.
Обычный человек, который приходит в магазин за покупками, редко задумывается о том, откуда берется одежда.
Между тем за каждой вещью из масс-маркета стоят большие фабрики, которые производят много отходов. Знала ли ты, что индустрия производства одежды в ответе за 5-10% загрязнения пресной воды. Различные вещества из отходов, попадая в воду, делают ее непригодной для растений, животных и человека. К счастью, в наших силах это изменить.
Фото tumblr.com
Как осознанное потребление поможет экологии?
Если верить теории малых дел, то чем больше людей будут совершать маленькие, но полезные поступки, тем меньше станет нагрузки на природу. А в перспективе это может заставить многие компании перейти на более экологичные технологии.
С чего можно начать?
С поиска информации о ближайших пунктах раздельного сбора мусора, о пунктах приема одежды и других старых вещей. Частью осознанного потребления обязательно является переработка всего, что тебе уже не нужно.
Есть такое простое правило трех R: reduce, reuse, recycle – что означает «потребляй, используй повторно и перерабатывай».
Можешь начать с избавления от лишних вещей, заодно и порядок в комнате наведешь.
Фото tumblr.com
Где искать одежду?
Когда ты захочешь приобрести что-то новенькое, попробуй найти альтернативу обычным магазинам.
- В секонд-хэндах – местах, которыми вдохновляются все прогрессивные люди. Секонды хороши тем, что в них можно найти крутые дизайнерские вещи в нормальном состоянии за сущие копейки, а еще в них часто одежда продается на вес – сможешь ухватить больше!
- На блошиных рынках – зачастую на них можно найти вообще все, а не только одежду и аксессуары. Поищи в интернете, где находятся ближайшие и когда туда можно прийти, и отправляйся за приключениями!
- В винтажных магазинах – это вариант секондов подороже, поскольку в них продаются вещи, которым больше 20-30 лет, но если тщательно исследовать эти магазины, можно найти такое, чего больше ни у кого нет.
- На своп-вечеринках – это такие мероприятия, на которых можно обменяться одеждой с любым человеком. Информацию о таких вечеринках не всегда бывает просто найти, но попробуй узнать, проводится ли такое в твоем городе. Если ты пока стесняешься или боишься носить одежду незнакомых тебе людей, попробуй организовать такое мероприятие вместе с подругами. И повеселитесь, и деньги сэкономите.
- Начать шить самой – вариант для самых продвинутых. Если ты не пугаешься таких слов, как оверлок и шпулька, то смело бери швейную машинку и начинай творить! На YouTube полно видеоуроков о том, как сделать ту или иную вещь. Если ты неуверенно себя чувствуешь с машинкой, начни с малого: попробуй несложный декор, посмотри видео из серии «тысяча способов обновить футболку». Главное – не бойся экспериментировать!
Осознанность при покупке одежды это тренд, который все больше становится популярным. Покупай меньше и носи дольше — новый девиз людей не безразличных к судьбе нашей планеты.
Были времена, когда импортная одежда была дефицитом и нашим родителям приходилось ее доставать из-под полы. У моей мамы помню были французские духи Poison Christian Dior, даже после того как они закончились она очень долго хранила пустой флакон, так раньше дорожили вещами. Сегодня духами Dior уже никого не удивишь. А покупка одежды больше не роскошь и уж точно не важное событие.
Одежды сегодня так много что Fashion индустрия может сравниться разве что с нефтяной отраслью по нанесению урона окружающей среде.
Бесполезные покупки
Задумывались ли вы об этом, когда покупаете очередную вещь, которая оденется пару раз и будет висеть в шкафу? Зачем нам столько одежды, которую мы не носим? По сути мы все жертвы хорошо спланированного маркетинга. Работая стилистом не один год, я сама стала переосмысливать подход к покупке вещей. Я не гонюсь за трендами, и не пытаюсь их впихивать своим клиентам, так как это замкнутый круг. Конечно моя работа требует определенного анализа. Я просматриваю новые коллекции дизайнеров, обращаю внимание на детали, крой, фасон, аксессуары, ткань. Со временем ты уже понимаешь что из трендов задержится и перерастет в классику, а что мимолетно пролетит и забудется уже к концу сезона. Это помогает и мне в том числе избежать ненужных и неоправданных покупок.
Польза осознанного потребления
Наверняка вы испытывали разочарование после очередной покупки или же ваша радость длилась не так долго как вы рассчитывали, и уже спустя неделю вы вновь стоите у открытого шкафа и понимаете, что вам снова нечего одеть. Осознанный подход к шоппингу поможет избежать лишних разочарований и научит покупать только необходимые вещи, которые вы легко можете сочетать с другими предметами вашего гардероба. Это принесет пользу лично вам, а личный выбор каждого из нас может повлиять на всю планету. Даже один человек, отказавшись от чрезмерного потребления снизит нагрузку на всю индустрию.
Что делать с вещами которые вы не носите?
Проведите полную ревизию своего гардероба. Постарайтесь из всего оставить вещи, подходящие под понятие «базовые».
Неудачные покупки и вещи, которые вы не носите можете поступить следующим образом:
- Отдать малоимущим и в благотворительные организации.
- Устроть распродажу.
- Сдать вещи в комиссионный магазин.
- Подарить.
- Сдать в магазин, где принимают вещи на переработку (с недавних пор такие услуги предоставляют H&M, ZARA).
Любой из предложенных вариантов принесет пользу и вам и кому-то кто в ней нуждается.
Как научиться осознанно покупать вещи?
Во-первых необходимо изучить свой гардероб и заранее составить список того, чего вам не хватает. Это поможет избежать импульсивных покупок. Не в коем случае не покупайте вещь по принципу: «она же дешевая», «пусть будет» и «обязательно пригодится». В магазине, спросите себя с чем вы будете носить эту вещь в будущем, сколько образов вы можете составить при помощи нее. Что вы будете делать, когда вещь потеряет свой товарный вид? Данные манипуляции сделают ваш шоппинг осознанным.
Лайфхаки для осознанных покупок
Экологичные бренды. Например в ARKET и COS вы можете найти отличные базовые вещи. Обратите внимание на капсульные коллекции Commited Collection в MANGO и CONSCIOUS в H&M как правило они выпускают вещи хорошего качества и дизайна.
Винтаж — это способ одеваться модно и недорого. Тут вы всегда можете найти необычные экземпляры хорошего качества, которые за частую стоят дешевле новых. Покупая винтаж, вы спасаете вещи от мусорки и не провоцируете перепроизводство.
Вторая жизнь для старых вещей. Недавно я была в поиске своих идеальных джинс и нашла марку которая шьет новые джинсы из винтажного Levis. Перешить это отличный способ вдохнуть новую жизнь в уже надоевшую вещь с пользой для окружающей среды.
Сейлы в аутлетах. Покупайте вещи отличного качества у люксовых брендов на сейлах. Возьмите лучше один хороший кашемировый свитер, который прослужит вам не один год вместо 5 дешевых из масс маркета.
Помощь стилиста. Если у вас есть возможность старайтесь хотя бы раз в год обращаться за помощью к профессионалу. Стилист поможет вам собрать базовый гардероб и сэкономит ваш бюджет на ненужные покупки.
Старайтесь применять принцип «осознанного потребления» не только при покупке одежды, но и продуктов, техники и мебели. Ваш шоппинг должен отвечать следующим правилам: потребляй меньше, используй повторно, перерабатывай то, что подлежит переработке. Все это легко применяется на практике, так что дерзайте!
Стилист. Более 10 лет проработала в глянце и на телевидении. Знает как подобрать стильную одежду на любой бюджет, ценит в людях индивидуальность и скромность.
Производство одежды - одна из самых «грязных» индустрий: на ее долю приходится 5–10% загрязнения пресной воды. Экологические проблемы волнуют людей: мировые корпорации вроде Google публикуют отчеты об экологической ответственности, певица M.I.A. снимается в клипе, пропагандирующем переработку вторсырья, а магазины по всему миру призывают отказаться от пластиковых пакетов в пользу многоразовых сумок . Ответственность за избыточное производство лежит не только на производителях, но и на нас с вами. Каждый может стать eco-friendly: продумывать покупки, перерабатывать лишнее и меньше покупать. Это легче, чем кажется. Рассказываем, как изменить отношение к шопингу и пополнять шкаф без вреда для планеты, - в объяснительных карточках.
Что такое осознанное потребление?
Осознанное потребление - это вдумчивый подход к покупкам. Это ответственность за этичность и экологичность. Шопинг стал частью мировой политики и влияет на экосистему. Поэтому у потребителей должно быть понимание: вещи берутся не из воздуха. За ними стоит промышленность, урон экологии и работа многих людей - ткачей, закройщиков, швей. Это ставит перед нами вопросы: какую одежду носить? Близка ли нам политика компании-производителя? Улучшим ли мы условия труда людей, которые ее произвели? Сделаем мы вклад в важное дело? И, наконец, действительно ли мы хотим купить очередное платье?
Почему сегодня важно научиться потреблять осознанно?
Текстильная промышленность загрязняет пресную воду: на ее долю приходится до 10% токсичного индустриального слива. В сточные воды фабрик попадают красители, поверхностно-активные вещества, отходы производства синтетических волокон и пестициды с хлопковых полей. Это приводит к гибели водных растений и животных, размножению бактерий и делает воду непригодной для использования людьми.
Колоссальная часть текстильного производства сосредоточена в экономически развивающихся странах - Бангладеш, Пакистане, Малайзии и других. Рабочие проводят за швейной машинкой 12–14 часов, а получают несколько долларов в день. На фабриках нередко случаются аварии, в которых гибнут десятки людей. Самая масштабная катастрофа - обрушение фабрики «Рана плаза » в Бангладеш в 2013 году - унесла жизни 1129 человек. О проблемах массового производства одежды снят красноречивый документальный фильм «The true cost ».
Как осознанное потребление поможет мне? А как остальному миру?
Удовольствие от новой покупки длится несколько минут, потом нередко наступает разочарование и сожаление о потраченных деньгах. Траты могут быть сопряжены с физической и психологической болью. Негативных эмоций удастся избежать, если научиться обдумывать необходимость приобретений. Личный выбор может повлиять на всю планету. Отказ от сверхпотребления даже одного человека уже снизит экологическую нагрузку индустрии. Так устроена «теория малых дел».
У меня слишком много вещей, что делать?
Первый шаг - спросите себя, какие вещи вы носите и любите. Их оставьте в шкафу. С остальными нужно распрощаться, если они не подходят по размеру и стилю, надоели, были куплены на распродаже в припадке азарта. Но не выкидывайте их! Дайте им второй шанс. Отправьте в благотворительный фонд, продайте на «Авито» или устройте своп-вечеринку - позовите подруг меняться одеждой. Брендовые вещи можно отнести в комиссионный магазин, например Second Friend Store . Еще один вариант избавиться от излишков в гардеробе - группы по обмену в соцсетях, например «Алкошмот ». За говорящим названием стоит простая идея - менять одежду на вино, еду, другие вещи или услуги. Не подлежащие ремонту вещи сдайте на переработку: их принимают, например, магазины H&M и Monki . Нетривиальный вариант - отдать вещи художникам. Они могут собирать одежду для инсталляций - так ваши потертые футболки станут частью современного искусства.
Как начать потреблять осознанно?
В магазине спросите себя, зачем вам очередная вещь. Если ответ окажется в духе «пусть будет» или «в хозяйстве пригодится», лучше положите ее на место и уходите. Следующий вопрос: будет ли вещь радовать в будущем? Да, если она подходит вам по стилю и сочетается с несколькими вещами в гардеробе. Нет, если вы покупаете ради низкой цены или сиюминутного удовольствия. Составьте список покупок заранее: он поможет избежать импульсивного шопинга.
Подумайте о влиянии на окружающую среду. Что вы сделаете, когда вещь придет в негодность или вы перестанете ее носить? Можно ли ее использовать повторно или сдать на переработку? Что будет с упаковкой? Отвечайте честно на эти вопросы каждый раз, когда оказываетесь перед рейлами с одеждой, - это и будет осознанным потреблением.
Как рассказать про осознанное потребление друзьям и близким?
И, наконец, осознанное потребление - это только про одежду?
Не только. Осознанное потребление относится к любой категории материальных предметов - от еды до мебели. И для всех действуют те же правила, что и для одежды, «правила трех R» - reduce, reuse, recycle: потребляй меньше, используй повторно и перерабатывай то, что можно переработать. Их легко запомнить и воплотить в жизнь. Попробуйте!
Какие есть способы осознанно приобретать вещи?
Винтаж и секонд-хенд. Среди винтажа легко найти необычные экземпляры. Нередко они стоят дешевле новых и сшиты качественно - из расчета на более долгий срок службы. Главный бонус «вторичных» вещей - экологичность: мы спасаем вещи от мусорки и не провоцируем перепроизводство.
Марина Чуйкина, основательница проекта Strogo Vintage : «Винтаж - это способ одеваться модно и недорого. Винтажные вещи нередко имеют интересный крой и сшиты из добротных материалов: замши, шелка, кашемира. Еще они существуют в единственном экземпляре - на вечеринке не будет никого в таком же платье. Считаю, искать среди винтажа надо и будничные джинсы, и рубашки, и вечерние сумасбродные наряды».
Перешивать старые вещи. На любую вещь смотрите как на ткань. С небольшой долей фантазии и умения шить надоевшую майку можно превратить в сумку, юбку, в шорты или даже сшить плащ из десятка старых рубашек.
Алина Лобанова, дизайнер одежды, выпускница Школы дизайна ВШЭ: «Выпускную коллекцию я сшила из старых футболок и толстовок. Часть материала помогла собрать Вышка, остальное покупала в секонд-хендах. Я задумалась о проблеме осознанного потребления, когда узнала о трагедии на „Рана плаза“ в 2013 году. Мне хотелось показать, что важно давать второй шанс старым вещам. Способ может быть любой - произвести кроссовки из океанического мусора, пойти в школу в папиной рубашке или сшить юбки и топы из лоскутов».
Своп. Английское слово «swap» означает «обмен». В данном случае - обмен одеждой. Суть действия проста: собираются несколько людей, приносят ненужную им одежду и меняются. Марина Солоцкая, своп-активистка: «Организовать своп легко. Для этого не нужен опыт или специальные навыки. Я загорелась идеей и нашла желающих в соцсетях - мы даже не были знакомы. Первый своп провели на моей работе. Мне повезло: начальство разрешило собраться в офисе в выходной. Там было место, чтобы разложить вещи и устроить примерочную с зеркалами. И были туалеты. При желании можно устроить обмен в парке, антикафе или в гостях у кого-то из участниц. Одна из целей свопа - примерить новое и непривычное в одежде: пиджак в пайетках или красные кожаные штаны, которые вы бы не решились купить».
Локальные марки, контролирующие производство. Корпорации ради прибыли жертвуют экологичностью и ущемляют права рабочих. Но не все производители одежды такие. Небольшие местные марки шьют модели штучно, буквально в десяти экземплярах, при этом тщательно подбирают ткани и фабрику. Вещи не везут издалека, а значит, нет расхода топлива и загрязнения от транспорта.
Светлана Сальникова, дизайнер Fy:r : «Я знаю всю цепочку производства - от материалов и фурнитуры до работы конструктора и швеи. Материалы закупаем на португальской фабрике, которая производит ткань с использованием биоразлагаемых красителей. Отшиваем вещи в Москве; я лично знакома с закройщицами и швеями. В шоу-рум стараюсь общаться с каждым покупателем и отговариваю от покупки, если человек сомневается. Возможно, это не самая прибыльная схема, зато я уверена, что не засоряю мир».
Хаотичное потребление продукции десятки лет оказывало негативное влияние на нашу планету в целом и наше здоровье в частности. Поэтому пора менять сознание и отношение к этому вопросу. Сознательный потребитель - это главный тренд уходящего 2019 года, который заботится не только о своих личных потребностях, но и о судьбе всего живого на планете Земля.
Новый тренд человечества
Начнем с обратного - общества потребления. Такая тенденция зародилась в Америке в 1940-х годах после Второй мировой войны во время экономического подъема и беби-бума. В 1960-х годах эта лихорадка перешла на страны Европы. Запоздало только постсоветское пространство, ведь во времена социализма количество производства (а это в основном была военная техника) в разы превышало употребление товаров. Как результат, последние десятилетия человечество только увеличивает скорость потребляемых товаров.
Решить эту проблему способно осознанное потребление - социальное движение, основанное на повышении осведомленности о влиянии решений о покупке на окружающую среду, здоровье и жизнь потребителей в целом. Оно также связано с влиянием средств массовой информации (СМИ) и рекламы на потребителей.
Простыми словами, осознанный потребитель - это тот человек, который принимает решение о покупке, узнав прежде о логистической и производственной цепочке компании. Если, собрав всю информацию, человек понимает, что компания наносит вред человечеству и Земле, он не купит эту продукцию.
Все бизнес-процессы влияют на нас и мир, в котором мы живем. Наш выбор имеет значение, потому что покупки поддерживают бизнес через каждую потраченную копейку. Когда мы покупаем бренд, который не придерживается этических или устойчивых методов ведения бизнеса, мы стимулируем компанию и дальше производить и поставлять вредные товары.
В основном осознанное потребление присуще для развитых стран - США и Европы. К сожалению, в государствах постсоветского пространства этот тренд пока не приобрел массовую популярность из-за низкого уровня жизни.
Как мы используем вещи?
Согласитесь, мы часто покупаем одежду, которую вовсе не носим, надеваем один раз либо забываем о ней на ближайшие годы в своем шкафу.
Чтобы сделать первый шаг к заботе о планете, советуем выполнить несколько простых действий :
- Откройте свой гардероб, внимательно пересмотрите все вещи в нем, и Вы будете приятно удивлены, что их так много!
- Перестаньте относиться к одежде как одноразовой - научитесь заботиться о том, что у Вас есть.
- Покупайте новые вещи или обувь только в том случае, если их вовсе нет или старые уже совсем износились.
- Отдавайте предпочтение качеству над количеством - Вы сможете носить одежду и не наносить вред ни Земле, ни себе.
Следующий шаг - проверка этикеток. Ищите информацию, которая указывает, что одежда была произведена в безопасных и справедливых условиях труда.
Секонд-хенд - еще один способ сделать мир лучше. Продавайте ненужное из своего гардероба на рынках или Ebay и используйте деньги, которые Вы зарабатываете, чтобы купить «новые» любимые вещицы.
Становитесь . Полиэстер, вискоза, нейлоновый акрил - это искусственные волокна, которые являются химически интенсивными и загрязняют планету. Когда синтетика попадает на свалку, на ее разложение уходит до 50 лет.
Вместо этого ищите одежду из натуральных волокон, таких как натуральный хлопок, шелк, джут, шерсть, лен или сизаль. Они лучше носятся, позволяют коже «дышать» и безопасны для окружающей среды.
А что делать с остальной продукцией, которую мы покупаем? Ведь почти каждый день мы выносим со своей квартиры как минимум 1 пакет мусора. Для этого:
- Приучите себя сортировать мусор - стекло, бумага, органика и пластик. Можете даже узнать, где в Вашем городе принимают вторсырье.
- Откажитесь от пластиковых пакетов в пользу авоськи или холщовой сумки. Эксперты прогнозируют, что к 2050 году в мировом океане пакетов из пластика будет больше, чем рыбы.
- Берите с собой бутылку воды и столовые приборы, чтобы не использовать одноразовые.
- Отдавайте предпочтение продуктам с наименьшей упаковкой. Перестаньте покупать бутилированную воду. Вместо этого кипятите воду или используйте фильтр.
поможет не только сохранить ресурсы на нашей планете, но и не истощить кошелек потребителя. Так, не проходите мимо «одиноких» фруктов и овощей (например, сорванные с грозди бананы), смело берите несимметричные и «некрасивые» продукты. Ведь они первые окажутся в мусорном баке из-за того, что большинство потребителей выбирает красивые фрукты и овощи.
Окончание срока годности на упаковке не всегда говорит о том, что продукт испортился. Так, не спешите выбрасывать крупы, каши, шоколад и прочее. Лучше обратите внимание на состояние продукта, его консистенцию, запах и т.д. Кроме того, некоторые продукты можно переработать. Например, из испорченного молока получается вкусный творог, блины или оладьи.
Движение Zero Waste, или осознанное потребление без фанатизма - это философия , которая пропагандирует разумное и экологичное использование ресурсов. Ее главная цель - отказаться от мусора. Ведь ни для кого не секрет, что мусор - это одна из главных . Ежедневно человек на планете выбрасывает 2 кг хлама, а это значит, что человечество выбрасывает до 15 млрд. тонн мусора каждый день.
Этот тренд стал популярным после того, как мир прочёл книгу французской писательницы Беа Джонсон «Дом без отходов». После выхода в 2010 году она стала настоящим бестселлером. Самой писательнице удалось вмещать все отходы в одну пол-литровую банку.
Мы не призываем тут же забыть о всех преимуществах цивилизации, но внести свой вклад в сохранение планеты нужно каждому. гласит, что необходимо отказаться от ненужного. Она включает «правило пяти R»:
- Refuse. В нашей жизни мы используем много хлама, который по сути вообще не нужен. Для начала попробуйте отказаться от пластиковых трубочек (используйте ), кофе take away (вместо этого просите наливать напиток в свою ), пакетов из супермаркета, а также бытовой химии.
- Reduce. Следующее правило гласит сократить то, что мы используем. В шкафу приверженца Zero Waste только всё самое нужное: пара штанов, футболок, зимние сапоги, кроссовки и т.д.
- Reuse. Используйте продукты повторно. Например, можно купить вещи в секонд-хенде либо отказаться от бумажных полотенец в пользу .
- Recycle. Согласно данной концепции, сортировка - одна из важных составляющих. Отсортированную бумагу, пластик и стекло можно сдать на утилизацию. Для поиска пунктов приема вторичного сырья скачайте специальное приложение.
- Rot. Органику нужно отправлять на компост. Растительный мусор и остатки продуктов питания станут отличным удобрением в палисаднике и на огороде.
Такая философия имеет много преимуществ, как для окружающей среды, так и для общества в целом:
- Уменьшает наше воздействие на климат. Сокращение выбросов, применение вторсырья и утилизация могут стать ключевой частью стратегии по улучшению состояния климата. По оценкам Агентства по охране окружающей среды США, примерно 42% всех выбросов парниковых газов вызвано производством и использованием товаров, включая продукты питания и упаковку.
- Экономит ресурсы и сводит к минимуму загрязнение. Использование вторичного сырья способствует сокращению производства продуктов, поскольку люди покупают меньше, а товары производятся на длительный срок. Утилизация не позволяет отправлять отходы на свалки и мусоросжигательные заводы, а предоставляет переработанные материалы для производства новых продуктов.
- Способствует социальной справедливости. Общественные проекты помогают перераспределять полезные товары для тех, кто в них нуждается, от остатков пищи и мебели для беженцев до деловой одежды для тех, кто выходит на рынок труда. Подход с нулевыми отходами также защищает здоровье населения, уменьшая загрязнение воздуха, воды и почвы, предотвращая попадание токсичных веществ и отходов на свалки.
- Поддерживает местную экономику и создает рабочие места. Концепция строит круговую экономику, где отходы одного человека - это ресурс для чего-то нового. Местные деньги тратятся на локальную работу и остаются внутри сообщества, а не покидают его, чтобы покупать импортные продукты.
Как стать на путь осознанного потребителя?
Наша нынешняя культура применения вещей неустойчива. Но зная, кто такой сознательный потребитель и как отказаться от мусора, Вы сможете улучшить состояние среды обитания.
Сразу жить по принципам Zero Waste - очень сложно, поэтому культура начинается с таких действий:
- Попробовать уменьшать количество производимого мусора. Сократите число покупаемых вещей, смотрите на их состав, откажитесь от одноразовой посуды, кофе take away и используйте пакеты многоразово.
- Научитесь сортировать мусор. Так вам будет легче понять, сколько лишних продуктов вы покупаете. Например, сортируя пластик и стекло, Вам будет легче прийти к тому, что воду лучше набирать в многоразовую емкость, а овощи и фрукты носить в авоське.
Осознанное потребление - это наше будущее. И если Вам важно, каким оно будет, то начните с самого простого: откажитесь от пакета в супермаркете, носите с собой эко-сумку и сходите на специальный тренинг. С чего бы Вы ни начинали - делайте это с настроением и искренне!
ХОЧЕШЬ КАЙФ, ОСТРЫЙ КАК БАТТЕРФЛЯЙ?
НАЛЕТАЙ, ПОКУПАЙ, ПОТРЕБЛЯЙ.
Хоть я и не являюсь преданным фанатом Мирона Яновича от слова «совсем», стоит признать, что лучшего эпиграфа для посвященного теме осознанного потребления материала придумать сложно. Нет, ну серьезно - вспомните сами, когда вы в последний раз испытывали яркие эмоции, не связанные с покупками? И не нужно тут рассказывать про простые радости человеческого общения и живописные закаты. Не поймите превратно, я тоже на вашей стороне: добрая половина фотографий в моем аккаунте (и пространства в моей квартире) - это кроссовки, к которым я отношусь с гораздо большим трепетом, чем следовало бы, а вопрос «Ты что, все это носишь?» все так же заставляет меня закатывать глаза, мысленно возмущаясь невежеством собеседника. В общем, не жизнь, а торжество материализма во всей красе, так еще и тщательно культивируемое главными иконами современной поп-культуры.
А между тем, пока мы тратим рабочее время, зависая на ASOS и Farfetch, Google публикует лонгриды об экологической ответственности, магазины призывают отказаться от использования пластиковых пакетов, а активистка M.I.A. снимается в клипе, пропагандирующем переработку вторсырья. Так что, хотим мы того или нет, но ответственность за избыточное потребление лежит не только на производителях, но и на нас самих, да и быть чуточку более eco-friendly на самом деле гораздо легче, чем кажется.
Начнем с теории и сразу же определимся с основными понятиями: осознанное потребление и экономия - совершенно полярные определения. Гонка за скидками и стремление купить как можно больше вещей за меньшие деньги не имеет ничего общего с обдуманным и взвешенным шопингом. Ни в коем случае не берусь утверждать, что масс-маркет - это абсолютное зло (в конце концов, он существенно упростил нашу жизнь, сделав вещи доступнее), но именно недорогие сетевые магазины стимулируют перепотребление, нон-стоп обновляя коллекции и заставляя нас возвращаться за ненужными предметами одежды каждые выходные. В стратегии масс-маркета отсутствует важнейший пункт - забота об окружающей среде. А ведь именно модная индустрия занимает почетное второе место по урону, нанесенному экологии. На долю текстильной промышленности приходится 10 % загрязнений пресной воды: в стоки попадают отходы производства синтетических волокон, пестициды, красители и поверх- ностно-активные вещества, в результате чего гибнут водные растения и животные, а вода становится непригодной для использования людьми. Об условиях, в которых работают задействованные в массовом производстве одежды сотрудники, вы и так наверняка слышали: рабочие проводят за швейной машинкой 12-14 часов, получая несколько долларов в день (если хотите освежить в памяти информацию, посмотрите красноречивый документальный фильм «The True Cost»). И не забудьте о низком качестве одежды и безобразном крое, ведь при таких объемах производства не всегда есть возможность выверять лекала.
В противовес масс-маркету в 2007 году был введен термин slow fashion: журналистка Кейт Флетчер, впервые использовавшая словосочетание «медленная мода», заявила, что прогрессивный подход к одежде - это отказ от перепотребления и следования трендам. Чтобы было проще понять, за какие идеалы воюют адепты slow fashion, просто подумайте о том, что в одном только Гонконге выбрасывают 1400 надоевших футболок в минуту: вы вообще представляете, какая это гора одежды? Впадать в крайности и становиться аскетом при этом совершенно необязательно, никто не заставляет вас каждый день облачаться в униформу Марка Цукерберга или Стива Джобса, состоящую из серых джинсов и черных водолазок. А вот сформировать продуманный, качественный и долговечный гардероб - идея определенно здравая. И если вещи с приставкой haute couture - удовольствие недешевое, то подход под названием made-to-measure имеет право на жизнь и ваше внимание: лекала в этом случае не строятся под каждого клиента с нуля, а подгоняются по вашим меркам. Этот способ, кстати, уже взяли на вооружение крупнейшие бренды, например, Calvin Klein, который таким образом смог заметно снизить цены на свою продукцию, практически не потеряв в качестве. Такая одежда хоть и обойдется вам дороже очередной ультратрендовой вещи из масс-маркета, но прослужит вам десятилетиями. Да и выглядеть будет достойно.
Шопинг давно уже превратился в движущую силу экономики, поэтому у нас, рядовых потребителей, должно быть понимание того, кто и что стоит за каждой приобретенной вещью, близка ли нам политика компании- производителя, поможет ли наша покупка улучшить условия труда людей, которые работают на бренд, внесем ли мы вклад в важное дело. Если вы не можете ответить на эти вопросы, выделите час-другой на свидание с поисковиком: гарантирую, вы узнаете много нового. Например, то, что Gucci отказались от использования меха, Adidas выпускает кроссовки из океанского мусора (подробнее о них читайте на странице 84), а конгломерат Kering, владеющий Balenciaga и Saint Laurent, выступает за гуманное производство и поддерживает программу «Fashion for Good», среди целей которой значатся уменьшение объемов потребляемой воды, минимизация отходов и сокращение выбросов углерода.
Об эмоциональной стороне дела тоже забывать не стоит: каждому из нас знакомо гадкое ощущение из смеси разочарования собственным отражением в зеркале и сожаления о потраченных деньгах, которое наступает буквально через несколько часов после новой покупки. А ведь для того, чтобы его избежать, нужно всего-то чуть более осознанно подойти к вопросу выбора, представить, насколько уместно вещь будет сочетаться с остальным вашим гардеробом, и не покупать ради сиюминутного удовольствия или сверхнизкой цены. И да, вариант «похудею и обязательно буду носить» в 99 % случаев тоже оказывается нерабочим. Ну а если справиться с этим самостоятельно для вас слишком сложно, доверьтесь профессионалам: шопинг-сопровождение - это не только способ сэкономить на ненужных тратах и спокойно пройти мимо юбки того же фасона, что и десять уже имеющихся у вас в шкафу, но и возможность взглянуть на себя с совершенно другой стороны. В конце концов, когда еще вы решитесь сменить мешковатые джинсы и безразмерную футболку бойфренда на любимое
платье-халат стилиста Эльмиры Ахмеровой, пусть даже ради эксперимента? И еще один бонус: после похода по магазинам в компании стилиста вы не будете заглядывать в шопинг-центры еще несколько месяцев, потому что ваш гардероб будет укомплектован на все сто. Чем не забота об окружающей среде путем снижения количества потребляемого?
К списку способов приобретать одежду осознанно стоит добавить секонд-хенды и винтажные магазины (правда, вещи оттуда нередко стоят не меньше новых, но ведь я уже говорила, что осознанное потребление и экономия - отнюдь не синонимы), своп-вечеринки (от английского swap - «обмен», в данном случае - обмен одеждой; это такие нескучные мероприятия, на которых можно обменяться одеждой с другими людьми), поддержку локальных марок, контролирующих все этапы производства (начинающие дизайнеры дают людям возможность одеваться в крутые вещи отменного качества и кроя по цене масс-маркета, да и завести дружбу с парой-тройкой местных кутюрье лишним не будет). Тем, кто не ищет легких путей, наверняка понравится идея освоить дизайн одежды самостоятельно: кто знает, может через несколько лет ваши вещи будут раскупать быстрее коллабы Louis Vuitton с Supreme?
И наконец, стоит понять, что осознанное потребление - это, пожалуй, самый разумный тренд из всех тех, которые предлагали нам за последние пару десятков лет. Это не разовая экологическая акция, не знак протеста, не призыв к экономии, а образ жизни и мышления, который постепенно становится признаком человека интеллектуально развитого, социально ответственного и понимающего, что, хоть каждому из нас в отдельности этой глобальной проблемы не решить, обратиться к теории малых дел все-таки стоит. Ведь, формируя в себе привычку отказа от сверхпотребления, можно начать менять мир к лучшему, а осознанный подход к покупкам в долгосрочной перспективе вполне может стать одним из ключей к спасению нашей планеты.
И последнее. Осознанное потребление - это история не только об одежде, а «правила трех R» - Reduce (потребляйте меньше), Reuse (используйте повторно) и Recycle (перерабатывайте то, что можно переработать) - применимы к любой категории материальных предметов: утренний кофе покажется вам еще вкуснее в чашке с толстыми стенками вместо картонного стаканчика с пластиковой крышкой, бытовая химия из Азии будет радовать вас не только развеселыми упаковками, но и серьезным составом и незначительным расходом, а по магазинам гораздо приятнее ходить не с брендированным пакетом, а со стильной сумкой-шоппером. Так что, пожалуй, отложу покупку очередных кроссовок на месяц-другой. А лучше - на осень.
ТЕКСТ: Даша Ли
ИЛЛЮСТРАЦИЯ: Глеб Лялин
